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摘要：隨著現代社會經濟的發展，越來越多的領域都在創新中謀求進步。在包裝設計行業中，新時代的發展路線更加注重融入新的設計理念，尤其是交互式的理念在包裝設計中尤為適用。包裝設計本身屬于多種藝術形式結合在一起的綜合性學科，具有較強的實用價值，良好的包裝設計能夠提升企業的社會形象，為企業樹立良好的品牌形象，而交互式包裝理念作為包裝設計與消費者之間的精神互動，能夠增強消費者對產品內涵的理解，提升企業產品的品位與格調。本文從交互式理念的概念與相關內容進行分析，并對交互式理念在包裝設計中的應用思路及應用實踐加以研究，旨在為企業提供更加具體的設計方法。
關鍵詞：交互式理念；包裝設計；應用實踐
產品的包裝設計具有較為明顯的綜合性與實用性，其中包括了美學、營銷學、設計學及心理學等多個學科的知識，所涉及的領域較廣，尤其是附著于產品層次的設計理念，可以幫助現代企業提升自身的形象，使企業更加迅速地建立起品牌標志，成為企業增強核心競爭力的主要內容。我國社會經濟的發展在新時代面臨著關鍵時期，人們對于產品的要求不再是簡單的物質要求，而是兼具審美需求與精神需求，所以現代企業對于產品的包裝設計更要凸顯出交互式的設計理念，提升產品包裝的美觀性，才能激發人們的購買欲。交互式理念作為一種新型的設計理念，在新時期的產品設計中可以更鮮明地體現出來，而這一理念也會跟隨時代的發展不斷進步，并在實踐中得到創新與應用。
一、交互式理念的相關內容
（一）交互式理念的概念。交互式理念最早在企業的管理中被開發出來，如人們所熟知的交互式管理，這一管理方式與傳統的管理方式具有較為明顯的差別，即管理者與被管理者從傳統的對立關系轉變為互動的合作關系，所以在交互式管理模式中，企業的管理效率是非常高的，而執行者也能更好地發揮自身的主觀能動性，將獨立的思考與判斷融入管理計劃中，所以交互式理念的本質要求是“互動”。在交互式設計理念中，也沿用了管理理念中的“互動性”，所以交互式設計實際上是促進人與產品之間的溝通形式，以達到互動的作用。在互動的過程中，消費者能夠感受到產品設計中所傳遞的基本信息，而且產品的設計者也可以根據消費者的反饋來不斷更新設計形式，進而不斷地滿足消費者的需求。
（二）交互式理念的需求。交互式理念在包裝設計中的應用是現代商業在實際發展中產生的需求，尤其是在經濟發展的方面需求更為突出，在當今信息化的環境中，交互式理念對社會經濟的發展更有明顯的促進作用，直接或間接地影響著產品的市場銷售，作為產品信息的重要載體，交互式設計的理念影響著現代社會經濟的發展。對于包裝設計中關于交互式設計理念的應用，設計師需要考慮到消費者層次的需求，現代社會中消費者的消費觀念也在不斷變化，所以對于產品包裝設計的發展更要不斷變化，才能滿足經濟增長的需求。
（三）交互式理念的重要性。現代產品包裝設計中的交互式理念應用，主要是從計算機的學科中發源的，所以對于產品的包裝設計更要從內涵方面入手。而各類產品在包裝方面的設計具有大同小異的特點，如果不能在產品的設計中區分相關特色，就難以引起消費者的重視，故產品的包裝設計也就難以引起人們的重視，那么產品的銷量也會受到一定的影響。而產品的包裝設計既精巧又美觀，體現出濃厚的人文精神，反而能夠增強消費者與產品之間的情感維系，可以起到引起關注的作用，也能夠有效促進產品的銷售。
二、交互式理念在包裝設計中的應用原則
交互式理念在產品的包裝設計中可以建立一種產品和消費者之間的聯系，所以設計師要重視“人”的想法，將消費者放在設計的第一內容，而不是單純從產品的包裝考慮。設計師應用交互式理念的原則主要有以下幾點，分別是可用性原則、宜人性原則及易用性原則?？捎眯栽瓌t是產品設計的基本要求，決定著產品包裝設計是否成功，如果產品的包裝設計本身不能滿足可用性原則，那么這種包裝就是沒有實際意義的，設計師要在滿足可用性原則的基礎上追求更高層次的設計形式，才能獲得質的突破。易用性原則是指產品的包裝應當更易于消費者使用，為消費者提供方便則能夠凸顯出產品的使用價值，可以獲得消費者的認可。在交互式的設計理念中，易用性是非常核心的內容，凸顯產品包裝的易用性能夠增強消費者對產品的喜愛度，助力消費者對產品產生好感。宜人性原則是產品包裝設計中的高層次追求，屬于人類情感需求的層次，如果產品的包裝設計能夠給達到宜人性的需求，那么交互式理念中的人與產品之間的互動也就可以實現，簡單來說，宜人性需求就是交互式理念的關鍵內容，是在滿足可用性與易用性兩個原則之上的設計追求，能夠激發消費者對產品的興趣，進而促進消費者自覺地發出購買行為[1]。
三、交互式理念在包裝設計中的應用實踐
（一）包裝結構中的應用。1.單體結構改變?，F代人的消費觀念與以往已有所不同，所以消費者可以進一步提升產品的包裝結構，或是改變包裝的形態，或是增強包裝結構的巧妙性，都可以為包裝結構提供便利。單體結構改變基于互動方式的不同，將其分別擴充為分級互動與開啟方式互動兩種，其中分解互動指以折疊、拉伸等形式改變原有的產品包裝，從視覺上改變效果或是拓展功能，可以實現感觀層次的交互，屬于實踐中常用的包裝設計方法。2.輔助結構互動輔助構件屬于依附于包裝主體構件之外的包裝結構，是對產品包裝形式的一種延伸，能夠在產品的包裝外添加一定的輔助構件，從而建立起完整的輔助結構，能夠使原有的包裝結構增加許多新的元素，促進消費者與產品之間形成互動的狀態，可以帶給消費者更好的產品體驗[2]。
（二）包裝視覺形象的應用。關于產品的外觀設計，實際上是依靠包裝視覺形象設計來實現的，而產品的外觀設計包括圖形、文字與色彩三個方面的要素，將這三個方面的要素有機統一能夠達到最好的視覺效果。在三種元素的組合過程中，設計師可以融入交互式的設計理念，引發消費者的情感共鳴，使消費者在第一時間就能夠被本產品的外觀包裝所吸引，那么產品的銷售情況就會得到促進。1.圖形應用相較于文字，消費者更容易為圖形吸引，圖形具有強烈的直觀性、豐富性與生動性，能夠直接表現產品的形態與功能，所以將圖形作為吸引消費者的工具，能夠讓消費者直觀地了解產品的功能與屬性。為突顯圖形的交互性特征，設計師可以從兩個方面加強設計：第一，在產品包裝設計中增強圖形的變化性與多樣性；第二，通過仿生、擬人及寫意等方式達到藝術化處理圖形的效果。設計師可以在圖形設計中加入消費者的形象，如消費者在使用產品時的場景或購買產品時的場景，增強產品的可信度，也能夠達到良好的互動效果。2.字體應用在產品包裝設計中，文字是平面設計的主要構成元素，也是信息交流的方式，設計師可以通過文字來介紹產品的特征及相關信息，如產品的名稱、用法、功能等等。而包裝上的文字主要用來介紹產品，也可以作為美化產品使用，清晰、完整地傳達產品信息是文字的主要作用，提升人們與產品包裝文字中的交互作用，也能夠促進消費者的購買欲望。設計師可以在產品包裝的文字中添加有趣的附加性功能，進而達到激發情感的目的，讓消費者能夠主動地參與到互動中來。如在贈送類產品設計中，設計師可以在包裝上留有一定的空白之處，讓消費者自由發揮，自行設計字體和編排內容。以“江小白”酒包裝為例，其包裝非常符合現代年輕人的審美特點，加入一些文字的元素讓消費者形成情感共鳴，既擴大了產品的銷量，也拓寬了產品的銷售市場[3]。3.色彩應用色彩的應用最為直接也最為有力，體現著消費者的清晰認知，能夠達到良好的記憶效果。在交互式的產品包裝中，根據產品性質來設計包裝外形，搭配相應的色彩，能夠讓消費者在琳瑯滿目的產品中一眼注意到本產品，這是通過視覺的效果來影響消費者的注意力，實現了消費者與產品之間的色彩互動。在色彩的設計方面，設計師可以分析本產品的主要消費人群，再根據相應的年齡段喜好的風格來設計顏色，如絲綢紗巾的包裝盒采用中國紅的色彩，更容易為消費者喜愛，既能夠體現出中國傳統文化的特色，又能夠滿足消費者對色彩鮮艷的需求。
（三）包裝材質的應用。關于產品的包裝材質設計，選擇恰當的包裝材質也能夠影響交互式理念的應用，由于包裝材料的質感影響著消費者的感覺器官，所以感性的因素占據主導，消費者在了解商品時，通常會觸摸包裝材質來獲得感受，所以包裝材質的肌理、色彩、紋路等都可能影響著包裝設計的成功與否。如白酒產品的設計采用傳統的瓦陶材質，酒瓶光滑但瓶口邊緣粗糙，消費者握在手里時有非常真實的觸感，能夠增強消費者的互動性體驗和情感交流，容易引起消費者的情感共鳴，樹立良好的產品形象。設計師在選擇包裝材質時，要充分考慮產品自身的特點，將增強消費者的情感體驗作為重要因素，使之可以為產品設計所服務[4]。
四、結束語
在現代產品的包裝設計中，應用交互式理念十分常見，由交互式理念所建立起的消費者與產品之間的互動性聯系，可以通過包裝設計來影響消費者的行為，刺激產品的銷售。因此，設計師可以從消費者自身想法、行為、產品使用環境及包裝技術等方面進行研究，使交互式設計的包裝能夠兼顧實用與美觀，設計師要始終以消費者為核心，發揮包裝設計的交互式作用，提升產品的商業價值，推動我國社會商品經濟的快速發展。
參考文獻
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[2]徐倩.基于交互式理念在包裝設計中的互動研究[J].包裝世界,2017(01):95-96.
[3]唐娟.交互式理念在茶葉包裝設計中的應用研究[J].福建茶葉,2017,39(02):147-148.
[4]馬麗娜,楊勇.交互式理念在包裝設計中的應用研究[J].中國包裝工業,2015(12):30-31.
[5]韓曉莉.“交互式”理念在包裝設計課程中的應用[J].西昌學院學報(自然科學版),2018,32(01):123-125+128.
[6]毛雅坤.交互式包裝設計理念與應用——以“褚橙”為例[J].藝術教育,2017(13):185-186.
作者:李晨 單位:遼陽職業技術學院