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摘要：
環境治理和綠色營銷作為企業新的經營理念，一方面能夠防止生產經營過程中對環境造成的污染，另一方面能夠保障經營生產活動中發揮資源的最大效益。企業的環境治理和綠色營銷是建立在健全的環境質量監督和管理體系之上的，采用開發綠色產品，提供綠色服務，爭取綠色標志等一系列的綠色營銷策略。
關鍵詞：
環境治理；綠色營銷；對策研究
隨著經濟的發展，人們的生活水平不斷得到提高，其環保消費意識也在不斷的增強，進而在全中國掀起一場以綠色環境保護為主題的浪潮。在這樣的背景下，企業也越來越重視企業生產經營以及銷售環節的綠色環保，開始致力于調整經營管理的方針和營銷策略，進而產生了將綠色營銷作為核心的企業營銷活動中。企業的環境治理與綠色營銷是企業在市場機會的前提下，面臨著市場的經營風險，針對市場的需求目標，開始致力于將企業、消費者以及環境的利益三者均衡起來，在提升產品的設計和服務的同時，銷售計劃以保護環境作為核心，進而將綠色概念貫穿于企業營銷的全過程。綠色營銷是企業在面臨巨大的市場壓力和環境問題下，為了企業未來長遠的發展而制定出一種新的營銷策略，也就是在企業的生產以及營銷的過程中始終貫穿綠色環保理念，改善環境的是指昂，為企業的發展樹立綠色環保的形象，繼而提升企業在市場中的占有率。從長遠的發展來看，綠色營銷不僅能夠為企業獲取巨大的市場利益，還能夠保障企業環境的改變，實現自身可持續發展。由于綠色營銷始終貫穿著資源節約、重視環境保護等要素，也是企業提高自身資源利用效率的重要途徑。在這個過程中企業能夠從深層次提高經濟效益和經濟發展的質量，通過綠色營銷提升企業的形象，提高市場的占有率。蘇南國家自主創新示范區昆山核心區位于昆山陽澄湖科技園，規劃面積15平方公里，緊鄰滬寧城際鐵路、蘇州繞城高速，交通出行便捷，生態環境優美，創新資源豐富。核心區內集聚了以昆山杜克大學、硅湖職業技術學院、登云科技職業學院等優質教育資源，是昆山高新技術創新創業孵化器。核心區發展的重點在于實現科技成果的轉化，培育高端的技術性人才，利用科技打造金融服務，作為項目的孵化基地，在配套功能上將其作為國際交流溝通以及職業教育的重要基地，打造一體化的商務平臺，以健全生活服務和休閑度假作為輔助的功能，主打“學在陽澄湖”、“創在陽澄湖”等品牌，全力打造產業的升級區域和高層次的人才創業基地，實現產業和科技的深度融合，成為綠色生態城市建設的示范區域。該區域環境的治理是蘇南國家自主創新示范區發展的重點。
一、企業綠色營銷的現實性
(一)綠色營銷實施的可能性
隨著環境的變化，企業實施綠色營銷的可能性越來越大。目前我國政府對環境問題十分重視，為了保護自然環境和資源，我國的政府制定了比較詳細的環境治理計劃，為環境的治理提出了指導性的計劃和方針政策，在形成具體的步驟和實施措施的同時，形成具有中國特色的環境治理目標體系，并實施了一系列強制性的法律條文，將環境治理更加的規范化。隨著人們所生活水平的提高，人們的綠色消費意識逐漸的增強。隨著經濟的發展人們的消費需求逐漸邁向多元化的發展方向，消費觀念也隨著環境的變化而逐漸的轉型，表現為人們在消費時，對產品的質量和服務做出了更多的考慮，也更加注重產品的環保性和對環境的污染程度。人們消費意識的增加，對生活環境的質量要求也不斷的提高，因此在綠色產品的消費上需求也在不斷的擴大。隨著環境治理工作的進一步實施，綠色營銷已經成為企業當前發展的重要措施。據相關推算，到2023年我國綠色食品將會達到800億元的消費市場。
(二)綠色營銷是參與國際競爭的迫切要求
20世紀70年代以來，全球興起綠色環保的浪潮，進入到90年代，隨著經濟投入的增加，生態環境變得日益惡劣，綠色環保的觀念使得一些國家紛紛出臺了貿易的綠色壁壘。綠色貿易壁壘的實施成為了國際貿易的一種保護憑證，造成了一些發展中國家在國際貿易中不占優勢。因此綠色貿易壁壘的實施阻礙了發展中國家一些傳統產品的交易。綠色貿易壁壘對我國出口商品的結構造成了很大的影響，國際出臺的綠色標準以及商品綠色標志的實施極大的沖擊著我國產品的出口貿易。由于缺乏先進的綠色工藝技術，我國產品的科技附加值較低，在國際市場中存在著明顯的優勢不足的現象。發達國家通過制定一些具有較高標準的工業安全保準、防污染標準等，對我國產品的出口造成了很大的限制。另外由于綠色壁壘的影響，我國產品在包裝、認證以及技術鑒定等房間存在著很大的劣勢，一些企業面對這樣的的發展境地，毅然決然的進行轉型，這勢必會造成我國企業在出口產品的成本上有所增加。
(三)生態環境負荷增加
環境優美、生態良好是人民群眾熱切期盼的現象，也是發展的重中之重。十二五以來，蘇南地區在建設環境友好型以及資源節約型社會方面取得了良好的成績，但是一旦經濟形勢嚴峻，在保持經濟高效增長的下，單純的追求GDP的增長，而忽視了對環境的治理，在生產中仍舊存在著高耗能和高污染的狀況。偷排污水等污染環境的現象時有發生，造成了生態環境負荷增大，節能減排的任務十分的繁重。老的問題沒有得到徹底的解決，新的問題接連不斷的出現，使得環境與發展成為了突出的矛盾。因此加強蘇南地區企業的綠色環保意識，在經濟增長的同時，注重保護環境，實施綠色營銷策略顯得十分緊迫且必要。
二、綠色營銷實施策略
面的當前經濟發展帶來的機遇和環境挑戰，企業要克服當前的阻礙，充分的把握好機會，加大環境的治理力度，貫穿綠色營銷的理念，實現企業的可持續發展。
(一)建立環境治理的監控體系
第一，成立不同的綠色組織。英國在70年代開始著手建立綠色組織，此后綠色組織在全世界各國紛紛實施。我國在1993年成立綠色食品發展中心，并且在1994年參與到國際的綠色食品有機聯盟當中。目前在我國已經又30多個省市紛紛建立起綠色組織，確定了對綠色食品環境監測和環境質量評價機制，并且頒布了綠色產品管理的規章制度和環境治理的相關計劃。企業應當以綠色產品作為突破，在環境的治理中鼓勵綠色產業的發展，成立綜合性的綠色環境治理組織，促進各個行業實施綠色營銷策略。第二，增強環保教育宣傳意識，提升環保理念。當前企業的決策者要面向全社會宣傳綠色環保知識，進行綠色環保知識的相關培訓，推行綠色營銷策略。據相關調查顯示，我國有30%以上的企業無生產綠色產品的打算。因此針對不同的社會對象采取不同的教育宣傳措施，提升全社會對綠色產品的關注。利用各種宣傳手段和工具，開展多種模式的環?；顒?，發動全社會的力量參與到環境的治理當中，增強人們的環保意識。第三，加強政府的宏觀調控。為了保障國民經濟的平穩運行，政府應當以綜合的效益作為發展的目標，由單純的發展經濟和孤立的進行環境治理轉向環境和經濟發展協同的模式中。應當將環境保護和維護生態平衡作為國民經濟穩定增長的前提，產業的活動志根于綠色環保中，將綠色環境核算體系納入到我國的經濟核算體系當中，讓防治公害以及節能成為企業所遵循的規則。借鑒國際環境治理的成功經驗，成立國家環境保護委員會，統一管理環境和生態，實現兩者之間的平衡，將環保目標和經濟目標聯系起來。對已經實施發放三廢許可證以及限制治理等進行集中的行政干預和控制，進而實施以減少為主的三廢治理。第四，完善綠色法律法規管理。為了實現經濟和環境的協調發展，我國政府應當致力于環境保護法律的制定當中，在現有法律的基礎上參照國際環境保護法律的內容，強化環境的監督能力，強制性的促進企業實施環境保護的和綠色營銷。
(二)樹立環保意識，實施綠色營銷策略
第一，樹立綠色營銷的觀念。環境治理中樹立綠色營銷額觀念，將綠色營銷貫穿到企業發展的全過程中。在產品的生產、開發等環境利用新工藝和新技術，減少有害物質的排放。加大廢棄產品的回收和利用，加大技術開發，將普通的產品變為綠色產品。積極采取綠色標志，參與到社區環境的治理當中，公眾對綠色營銷的重視，提升企業的形象。在綠色營銷的視角下，企業展開積極的合作與環保型企業進行交流和溝通，推動企業發展成為節能降耗的企業，增強企業的市場發展能力。第二，開發綠色產品。綠色產品從生產到回收處理的整個過程中對生態環境的影響幾乎為零，符合特定的環境保護要求，還有利于資源的有效利用。近年來歐美一些發達國家紛紛開發出綠色產品，不僅有效遏制了生產對環境帶來的破壞，還能夠節約企業的成本，增強企業的市場競爭力。在我國由于不重視綠色技術的開發進而綠色產品數量和規模都較少。因此為了適應國際市場發展的形式，需要開發新的技術，在市場中推廣綠色產品，提高市場的占有率。第三，開發綠色包裝。綠色包裝是產品在包裝的設計上盡量降低包裝產品對環境造成的嚴重影響，能夠實現產品包裝的循環再利用。傳統產品的包裝以及殘留物對環境和生態造成了很大的破壞。因此為了提成綠色消費，企業要加大綠色產品包裝的研發，滿足消費者的綠色消費需求。例如利用毛竹等綠色材料制作首飾盒，不僅美觀耐用，而且對環境的傷害為零。第四，提供綠色服務。綠色服務是企業在銷售產品時以節能減排和減少污染為服務的目標實現產品的服務銷售。綠色服務可以引導消費者選擇原材污染較少，生產技術較高的產品，引導消費者在選擇產品時保持著環保的心態。
結束語：
企業在環境的治理中實施綠色營銷策略不僅能夠實現經濟和環境的協調發展，還能夠企業增強自身的環保意識，提升在市場中的競爭力，促進企業的可持續發展。未來世界將會是一個“綠色”的世界，企業的經濟行為也將會轉向綠色產業，繼而充分的體現出可持續發展戰略的本質要求。
作者：王文博 單位：硅湖職業技術學院
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