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摘要：隨著時代的發展，創新早已成為產業升級和轉型的必然發展因素，創新型產業的發展體現的不僅是一座城市的科技含量與發展程度，更是成為了實現城市經濟增長的重要因素之一。對于小微企業來說，它們所代表的創新基因也是其發展的主要要素。本章針對基于創新驅動下小微企業營銷策略的創新進行分析，探討基于創新的營銷價值理念與創新營銷策略方式的結合，給小微企業的發展提出策略，以解決當前面臨的困境。
關鍵詞：創新驅動；小微企業；營銷策略
一、微創新的定義、本質與內容
1.微創新的定義
在我國，一些小微企業的發展仍存在許多問題，需要我們不斷去進行改進并且提升，來符合了用戶的需求，如此，企業才能獲得更好的經濟效益，而這一細節的改進與提升被稱為“微創新”。然而對于擁有較好發展前景的部分小微型企業來說，則必須通過利用創新驅動下的微創新理念進行準確的企業自身定位，才能在要求日漸嚴格的市場中迅速找到自身的定位，以更好地滿足用戶需求，提高用戶對于產品的使用率，最終達到提升自身企業的市場占有率的目的，并且能為未來發展打下堅定的基礎。根據上文闡述，我們把微創新的概念定義為：各類企業通過提升用戶的使用率等方法來確定用戶對于自身產品的認可，從而實現公司的營銷策略，進而來提升小微型企業在社會中的影響力。
2.微創新的本質
第一，微創新的內容為主要關鍵環節，想要微創新更好地實現，就需要在細節方面力求完美；第二，微創新的內容應包括公司在未來設計或者與未來計劃書中所忽略的角落與冷門；第三，要求企業工作人員能精準而細致地把握新老客戶的需要；第四，在對企業自身的政策進行調整時，可以進行細微的變動，發現問題盡早解決。由此看出微創新就是作用于小微企業的創新模式，且微創新是屬于創新驅動的十分重要的組成部分，因為其既可以加速企業員工快速融入創新之中，又能為企業的文化與體系創新提供活力和資源。
3.微創新的內容
微創新的內容是既要充分滿足客戶的需求，提升客戶的產品使用感，又要給客戶體驗上的創新感，為企業發展奠定牢固的基礎，從而保證小微企業的微創新的優勢特點。這種特點，一是企業的經營模式與產品的售后服務的關鍵環節，微創新強調客戶的需要，在以客戶需要為主要的核心目的，然后根據產品使用流程做一些改進，給客戶創造價值；二是小微企業創新的營銷價值。
二、小微企業創新的營銷價值
1.創新有助于規劃產品價值鏈
現階段，要想實現小微企業產品更高的價值鏈，就需要引入基于創新驅動下的微創新理念。雖然目前國內的企業運營因為微創新理念的運用而得到全面改善，并且微創新運營理念與實際效益也正在慢慢地被我國各行各業的企業認可和贊揚，但是，在實際運營過程中，對目標消費群體的需求進行分析時，很多小微企業仍然使用是傳統的管理經驗進行分析。而微創新對于企業的價值鏈擴展過程有著十分重要的影響，小微企業在經營實際過程中，對于企業產品價值鏈的每個環節都必須充分重視，因為每個環節都起著不同的作用。
2.創新有助于實現動態商業模式
對于小微企業的動態商務管理，則就需要考慮到市場的環境與企業的自身運營模式這兩個因素，從而對于企業的員工要求要從企業自身的定位方向與發展出發，發展具有自身焦點的動態商業運營模式來滿足客戶的變化要求，以實現應用于微創新的動態商業模式。與此同時，也應需確保企業員工在運用微創新時可以對企業自身運營產生積極的作用，并逐漸在企業的管理、企業的行為標準以及考核規劃體系等方面內容進行優化。
三、小微企業創新營銷策略的路徑
1.利用信息開創創新信息技術
小微企業有各種各樣的類型，服務類型是其中之一。在面對激烈競爭的服務類型行業時，就需要依靠各類信息的宣傳以提高自身企業的效益。比如，滴滴打車軟件開發了預定、專車、拼車等服務模式，在我國出租行業一潭死水的現狀中激起一片片浪花，直接取得了非常可觀的經濟效益與社會效益。我國相關部門也是對此十分肯定與支持的。對于這種創新型的服務模式，在運輸行業中，對于提升行業服務品質，滿足用戶需求方面也起到了積極的影響。因為專車軟件的成功，直接成了小微企業中服務業的成功模板，同時也為創新信息技術的發展與推廣提供了良好的榜樣與動力。這就是對于信息的恰到好處的利用，新型信息技術開創了小微企業創新營銷的新途徑。
2.培養微創新的積極精神
在現在的這個時代，網絡數據迅速發展，一些小企業可以通過互聯網獲取到自己所需要的數據信息，為了更好地讓企業自己的產品有自身的特色，就要進行新技術與新模式進行改善。特別是要明白創新驅動提高了我國企業的發展能力，同時會增強小微企業的價值。
四、結語
目前，國內企業競爭環境日趨強烈，怎么在激烈的市場競爭中生存下去，并取得更好的發展，最重要的一點是一個企業是否能利用自身的各項發展路徑、運營策略上是否能進行合理改革、創新是否能滿足市場多變的需求，并根據市場未來發展形勢來決定新型的營銷策略，走符合當前市場發展的全新營銷途徑。綜上所述，只有合理利用微創新來提高小微企業的競爭力，才能使得小微企業在激烈的市場競爭中得到更大的發展機遇，同時也使得我國整體經濟在新型產業的影響下，順利完成產業升級和轉型，構建全新的經濟體系。
參考文獻：
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[2]李凱旭,于善波,胥建坤.科技型中小微企業的創新驅動保障機制研究[J].科技創業月刊,2017(04)
作者:李學昆 單位:華東交通大學理工學院
