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營商環境的意義范文1
【關鍵詞】商務英語；語言環境；翻譯；詞匯
一、語境的含義
語境，是指人類在進行言語表達時，與言語行為有關的各種行為因素所構成的語言情境，是語言交際溝通的內外部環境。在進行言語溝通交流時，它提供了事件發生過程中的各種背景狀況，因而能幫助人們迅速準確地理解語言。簡而言之，語境即為話語的環境和話語的所處的情景； 話語和環境緊密地相結合在一起，語言環境對于理解者來說是必不可少的。如果沒有語境，詞就沒有意義，句子就會表述不清，從而文章就會失去主題思想。語境是對語言理解起著巨大的背景支撐作用，具有時間性或空間性。對語境的理解和掌握有利于詞匯學習，詞匯又依存于語境并受之影響。只有在語境中進行詞匯學習，才能幫助學習掌握詞匯的確切意義，從而翻譯才能到達一定的境界。
二、商務英語詞匯的特征
商務英語與其它種類英語詞匯有很大的不同，尤其是專業詞匯和專業術語的含義更是相距甚遠。具體表現在： 詞匯涵義范圍比較寬，詞匯涵義比較豐富，詞匯詞義對前后文的相關性比較大，大部分詞義的表達都是通過詞義演變和詞匯搭配來實現。
（1）詞義演變特點
隨著商業社會的不斷發展，新的商業活動不斷擴充與抽象化，于是舊詞在新的時代背景下產生了新義，甚至產生多義現象。例如，“stock”的詞義演變表現了社會發展的進程（ 存貨庫存股票債券、證券） 。另一種主要是在一個時期，但是詞義發生了演變。例如，“security”包含了“安全”“保證、證券”和“抵押品”等意思。
（2）詞義語境特點
作者認為，語境是詞義產生新義的一個前提條件，同時也是鑒別詞義和詞義表達方式的工具。也就是說，在商務語境中我們可以利用語言環境來確定詞義，也可以利用它來確定詞義的表達方式。一詞多義現象在商務英語中非常普遍，它的意義在具體語境中才能確定。例如，“partial”一詞在不同的語境中具有不同的含義。“partial”意思是“局部的； 偏愛的； 不公平的”；“partial acceptance”意思是“部分承兌”； “partial shipment”意思是“分批裝運”。
三、語境在商務英語詞匯翻譯學習中的作用
1、利用具體語境理解商務英語詞匯的意義
一個詞的真正含義往往要通過具體的語境表達出來。這就要求我們平時要注意結合語境進行詞匯學習，掌握必要的語境知識，正確理解和使用詞匯的含義。當然，具有深厚的詞匯功底是支撐理解所處語境的保障。例如，名詞“premium”有多個意思，但是根據該詞所在的具體語境，我們就能正確確定它的詞義。（1） A premium of five percent is paid on short - term investments in this company.對這家公司進行短期投資可獲百分之五的獎勵作為回報。（2） Stocks will be at selling without any risks at a premium at present.目前股票將無風險進行溢價出售。（ 3） Company may insure this batch of goods for damages for about three hundred dollars premium.公司可以用大概三百美元的保險費給貨物投保損壞險。通過例子，根據具體的語境，我們可以知道，“premium”的詞義按順序分別為：①獎勵；②溢價；③損壞險。因此，在商務英語中對特定詞匯的理解需把它置于一定的語言環境中，才能正確地把握它的不同詞義。
2、利用語境提高猜詞的能力
我們知道閱讀材料中的每個單詞都與它前后的詞語或句子甚至段落有著相互制約的關系。在商務英語詞匯教學中，我們應該養成利用各種語境提示來猜測詞義的習慣。
（1）根據定義或解釋說明猜測詞義。定義句的謂語動詞一般為： be，mean，represent，refer to，define，be known as，be considered as，be made of，be called as 等。例如：A person or company that provides people with insurance，and they are called insurers. 根據前句，我們可以推斷出insurer 的意思是“承保人或保險公司”。
（2）根據舉例猜測詞義例子語境能夠提供猜測生詞的重要線索，往往運用冒號或者for example，such as 等引出。例如：Studying marketing mix is very important process for making analysis of structure about the market.盡管這句話不能告訴我們marketing mix 的準確意義，但我們可以猜測它是與市場相關的東西。
3、通過語境理解詞語的特殊含義
在特定的語境里，有的詞語原意已被引申，或被賦予了特殊的含義，這類詞語不能機械地用詞典中的意思去解釋。要準確理解其含義，就必須結合語境分析，進一步將詞義進行引申，選擇比較恰當的漢語詞匯來表達。如“We must admit the fact that services in business field―such as goods wrapping，delivery，and credit―have certain amount of costs associated with them，and these costs must be covered by higher prices”句中的“cover”，若按詞典上的釋義，理解成“包括、包含、覆蓋”，這里選取任何一個意義來翻譯本例句中cover 一詞都無法充分再現原文的意義，故將該詞引申為“彌補”才符合地道的漢語表達。
四、結論
商務英語屬于專業英語，是專門用于商務活動中的溝通交流工具，其詞匯體系有其自身的行業特征和形式。在含義表達上看，詞義的演變主要受到語境的影響，此外，詞義的表達因語境的不同而出現不同的表達方式。因此，通過語境知識可以幫助我們確定商務英語中詞義和怎樣確定詞義的表達方式。研究語境，對商務英語詞匯學習有著重要的指導意義。只有在語境中學習詞匯，才能掌握其確切意義，靈活地進行語言交際。
【參考文獻】
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論文摘要：商務英語在企業商務環境下的應用不可或缺，怎樣積極有效地應用是一個客觀存在的實際問題，在講究效率的同時要保證一定的藝術性，以便于衍生出更高層次上的追求。
一、商務英語言語溝通的理解
在企業商務環境下，商務英語的言語溝通有其相關的獨特性，也就是一般意義上所理解的藝術性。這種獨特性主要表現在它能夠表達人們所想要表達的一切想法?？鐕局械氖袌霾拷浝韺κ袌鲩_發過程有獨到的見解和看法時，就可以通過交談的方式先與助手進行商務英語言語溝通，先聽聽助手對此有何感想。除此之外，還可通過討論會的方式與大家展開多層次、多方位的討論活動。也可以通過組織調查問卷的形式進行調查研究，組織專門人員深入發放問卷，進行公司上下、公司內外的意見和建議搜集。
很多情況下，由于技術要求太高，操作思路難以實施具體。為此，從實際出發，應該盡可能地使用相對較為容易理解的商務英語，便于對方能夠聽懂溝通的內容。也就是說實現有效溝通的前提是雙方必須明確溝通的內容是什么，否則，只是對商務英語交流時的只言片語有所了解，說話方真正要表達的意圖很難吃透，那么商務溝通的藝術性也就無從談起，可謂“巧婦難為無米之炊”。
具有創新性和挑戰性的商務溝通言語講究技巧，所以說話方應該盡可能地變通思想去讓同事們聽懂信息并發自內心的去接收指令。無論溝通的內容難度有多大，面臨的形勢有多難，如果真正想找途徑去攻克這個所謂的難題，總會找到與其匹配的方法和路子，通過商務英語言語溝通基本上都能達到所要表現的目的和效果。這時，企業中對具備這種背景下的商務英語言語溝通所具有的魅力才會充滿向往之情。也就是這樣，企業中的領導和員工才能真正感到行之有效的言語溝通的重要性。
二、商務英語言語溝通的途徑
商務英語言語溝通一般是通過口頭和書面來進行溝通的。如果在溝通之前并沒有完全思考清楚，也就是沒有一個更加成熟的方案去表達和溝通，那么最好的做法就是先把想法一一羅列出來，可以借助紙和筆這種傳統的工具來羅列，也可以借助現在人類所擅長使用的電腦來展開分析。在這些工具的幫助下，可以在這些基本要素存在的前提下進行進一步的推理、修改和完善，把之前不成熟的方案和想法通過適當的推理變得更加合理。只有這樣，人們在借助商務英語進行言語溝通時才能更加自信、更加完備的展現自我所單獨具有的溝通技巧和藝術。
根據工作的需要，如果想溝通的對象并不是按照預定的地點出現時，我們要做好思想準備，對不同場景下的商務英語言語溝通提前想好對策。比如說，假如這個溝通對象不在辦公室，我們可以借助手機或者電話進行最直接、最方便的聯系和溝通；假如這個溝通對象很喜歡上網或者是有上網的條件，那么通過網上聊天的方式進行交流，這樣一來，能夠避免面對面的拘束，達到效果發揮的最大化；如果有文件或者任務傳送的工作，那么可以通過發送電子郵件添加郵件附件的方式來實現，如果是書本上的東西，也可以借助相機或者掃描儀來實現轉換，然后直接添加郵件附件來發送文件。以上都是非常便捷的溝通方式，其中電子郵件溝通方式是商務英語言語溝通活動中最有效、最便捷和最廉價的途徑之一。所以，很多商務人士經常攜帶上網本、平板電腦等能夠上網的工具出門，這種途徑能夠為他們實現利益最大化奠定一定的基礎。
三、商務英語言語溝通的效果
整個商務活動中，除了商務英語言語溝通外肯定有其他的方式可以進行溝通，比如日常生活中經常提到的肢體語言，商務人員可以借助手勢來傳達一定的思想和意思。但是通過手勢來傳遞思想能夠完全表達出整個商務活動中所要求的全部內容嗎？答案是很明顯的，如果是簡單的思想，當然我們可以借助手勢來表達，這樣一來要比商務英語言語本身要形象得多，也便捷得多，但是如果商務人員所要表達的思想復雜些，可想而知，這種手勢表達的方式就有了瓶頸，受到很大程度的約束。所以，通過對比，商務英語言語溝通在意思上更為明確，效率也相對高很多。
如果是跨國公司，可能會面臨一個客觀的問題，就是總部和子公司進行交流時地域帶給人們的誤解和隔閡。假設公司總部在美國，子公司在中國，那么美國總部的領導來到中國子公司進行業務溝通時，子公司的中國員工用商務英語進行交流和溝通。面對母語是英語的美國人，中國人對非母語的英語的理解程度遠遠不及美國人，難免會出現誤會或者分歧，那么這個時候可以借助商務英語來進行解釋說明不同文化背景下的思想和意識。經過言語上的有效交流和溝通，身處不同文化背景下的商務人士會在一定程度上進行換位思考，或者是達成某種程度上的諒解。由此不難理解不同文化背景下的商務人士經常因為這樣或者那樣的誤會而無法合作。所以，商務英語言語溝通對溝通雙方真正的理解提供了一個前提條件。
在大多數情況下，商務英語言語溝通要比其他形式的溝通方式便捷得多，并且效率也要高得多。尤其當商務人士位于不同的辦公地點時，一個電話就可以連接彼此進行溝通，在這個過程中，打電話的溝通對象也感受不到空間帶來的不便。隨著科技的發展，手機功能不斷增強，實現了網絡和手機用戶的對接，也可以群發飛信的方式來實現信息傳遞。尤其是要通知大量的人員時，組名單群發帶來的優勢更是展現得淋漓盡致。只需要幾秒鐘，商務活動中言語溝通即可實現。
參考文獻
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關鍵詞:營銷策略 電子商務
1 聚鑫不銹鋼有限公司簡介
聚鑫不銹鋼有限公司(以下簡稱“聚鑫”)是專門從事生產特種合金鋼的專業廠家,本廠技術設備先進,測試手段齊全,多年來被泰州市評為重合同守信用企業。主要產品有建材系列、精密鑄造、標準件、波紋管、沖壓件、扶手、型鋼等。此公司是專業生產鉻不銹鋼材料的企業,特從國家大型企業聘請享受國務院津貼的高級工程師長期專業指導生產,生產各種規格的盤元、直條、光圓、絲材、型材、帶材等產品,產品暢銷全國各地。產品廣泛應用于汽輪機葉片、刃具類、噴咀、閥座、閥門、量具、軸承等,本公司以優質的產品、稱心的價格、周到的服務為廣大用戶所認可。公司本著以質量求生存、以信譽求發展的思路愿與新老客戶共創美好的明天。
2 聚鑫在傳統市場營銷環境下的不足
2.1 信息不通 聚鑫產品不僅暢銷國內,而且走出了國門,在海外享有一定的聲譽。面對著全球這個大市場,聚鑫原有的銷售手段和銷售渠道就顯得很不適應了。其中最主要的一點是信息的不通暢,采購商和生產商之間不能聯系上。畢竟聚鑫只是一個小公司,知道的人不多,沒有上海寶鋼那樣的名聲,經常聯系不到購買商。
2.2 銷售環節不暢 企業傳統銷售通過層層批轉的中間商來完成。聚鑫銷售自己的產品,總得有銷售人員到處跑,找需要的地方,或者在某些城市設門面店鋪或代銷點,還有就是等人上門采購。然后是看樣品、洽談、簽合同、運輸、結算等這些環節,消耗了大量人力、時間和資金,效果卻不一定好。
2.3 交易和支付手段落后 聚鑫傳統的交易支付手段,給公司帶來很大的不便。傳統的交易和支付是一手交錢一手交貨形式,花費很多不必要的時間和精力。公司人員在清算公司的盈利時也花費很多時間,工作效率很低。
2.4 溝通渠道和信息傳播形式單一 聚鑫傳統的溝通渠道和信息傳播形式主要是以文字傳播為主,形式很單一。在報紙、電視、電臺進行對產品的廣告宣傳,花費了大量的資金。對于一個剛剛起步的公司而言,這些開銷對于公司而言還是一項不小的資金,很有可能造成公司資金鏈的斷裂。
3 聚鑫在電子商務環境下營銷策略的改變
3.1 市場的全球化 電子商務的出現幫助了聚鑫。電子商務通過網絡來進行,由于網絡的開放互聯性質,時間連續性加強,空間距離縮短,使經濟活動越來越擺脫國界的限制,從而使市場迅速成為全球性的市場,這就為企業提供了廣闊的潛在市場,同時全球化市場要求一種快速全球化的市場營銷手段,即通過網絡進行營銷。所以聚鑫創辦自己的網站,在網上搜索求購信息,銷售信息,競標或初步洽談,不僅節省了資金、時間和人力,最重要的是擴大了銷售渠道,這是企業發展的生命線。
3.2 銷售環節的簡化 電子商務的產生使聚鑫可以直接面對消費者,即通過網絡進行直接交易。這樣既實現了全天24小時服務,又省去了大量的中間環節,比如洽談、簽合同和結算等環節。由于中間環節的減少導致銷售成本的降低,進而降低了產品的最終銷售價格,這不僅有利于上網企業擴大銷售量,而且有利于所有以這些產品或服務作為投入品的產業多級滾動降低生產成本,最終也使消費者受益。
3.3 交易和支付手段的改善 聚鑫在電子商務環境下通過網絡直接進行產品銷售,改變以往的交易支付手段,通過電子貨幣進行支付,這既為國家發行貨幣節省投資和開支,又為顧客訂購商品和支付貨款節省成本,并實現了實務操作的無紙化和支付過程的無現金化,大大方便了交易的進行。
3.4 信息傳播和溝通渠道的增加 聚鑫在電子商務環境下,進入了新的信息傳播渠道——網絡。網絡既不同于傳統的只進行文字傳播的報紙,又不同于只進行音頻傳播的電臺,也不同于只進行視頻傳播的電視,它是三者的有機統一和結合,是一種多媒體信息傳播模式。其傳播效果當然也是傳統傳播工具無法比擬的。它將信息溝通從單向溝通變為雙向溝通,從而一改往日的單向信息傳播模式?？梢?聚鑫以電子商務作為一種商業工具或平臺,為眾多的人參與市場信息溝通提供了無與倫比的巨大優勢。
3.5 消費者及其行為的變化 電子商務不僅影響企業的營銷環境,而且影響著企業的目標市場。這種影響具體體現為消費者及其行為的變化上。網絡環境下的消費者追求并易于接受新奇的思想和事物;要求主動參與新產品開發與研究、進入工廠和營銷部門,成為對企業有幫助的合作者,要求每件產品都要根據他們的需要定做,要求全球范圍內的最優價格。聚鑫網絡環境下的各類搜索引擎讓消費者無須走出家門就可作到“貨比三家”,讓消費者經常大范圍的進行選擇和比較,以求所購買的商品價格最低、質量最好。若市場上的產品不能滿足其需求,可以主動向廠商表達自己的想法,并參與到企業的新產品開發等活動中來,這又同以前消費者的被動接受產品形成鮮明對照;消費者通過網絡來滿足需求,這種行為使企業明確其真正的目標市場——主動上網搜尋信息的人,使企業的行為更有針對性,從而避免了傳統營銷中把大眾作為其目標市場進行促銷所導致的損失。
3.6 營銷理念的轉變 營銷環境和消費者及其行為的變化必然導致營銷理念的變化。傳統營銷理念以利己為目的,圍繞該目的企業營銷理念經歷了生產觀念、推銷觀念、市場營銷觀念和社會市場營銷觀念四個階段。聚鑫通過電子商務的產生和發展打破了地域分割、縮短了流通時間、降低了物流、資金流及信息流傳輸處理成本,使生產和消費更為貼近,使客戶有極大的商品選擇空間和余地。在這種時代背景下,聚鑫只能以“客戶”為導向,“客戶滿意度”成為企業發展的最重要指標。企業能否快速響應客戶的需求變化,決定了企業在激烈競爭的市場中能否生存和發展。為此,企業必須適應這種變化,對其營銷理念進行徹底的革命。這種革命所革的正是傳統的以利己為目的的個體最優的營銷理念,轉向整體最優的理念,具體體現為營銷是一個使生產者、經營者、消費者、政府和社會都能獲益的過程,其核心是“以人為本、尊重人、關心人、方便人、為他人著想、換位思考、真誠地幫助顧客”。一個具有這種理念的企業制定營銷策略時會綜合考慮各方面的利益,集中注意力于顧客的動向,更好的識別和把握市場機會,從而在電子商務環境下立于不敗之地。
4 聚鑫運用電子商務的成果以及前景
聚鑫由于認識到了電子商務的優勢并及時運用于企業的經營,取得了巨大的成功。它從剛開始注資只有200多萬,經過近十五年發展到現在擁有總價值10多億的總資產,尤其是后五年在運用了網絡銷售的方式后,增長速度是前十年的兩倍。公司從200多萬發展到近5億資產用了十年時間,而從5億發展到10多億只用了五年,可見網絡營銷實在是功不可沒。
5 結束語
總之,隨著全球經濟一體化進程的加快,IT技術特別是Internet技術的出現與廣泛應用,人類社會將從過去的工業經濟時代進入到電子商務時代。電子商務時代是一個“以顧客為中心”的時代,它要求企業的市場營銷工作必須圍繞這個中心來進行。一個致力于提高客戶滿意率、回頭率和忠誠度,體現對客戶的關懷并實現對客戶個性化需求快速響應的企業才是這個時代最有活力的企業、最有發展前途的企業。
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臺兒莊區位于全市最南端，蘇魯兩省結合部，轄5鎮1個街道辦事處，211個行政村（居），總面積538.5平方公里，耕地40萬畝，人口28.5萬人。XX年，全區生產總值完成43.96億元，同比增長18.3%。地方財政收入完成1.47億元，同比增長32.2%。糧食總產量達17.56萬噸，比上年增長28.7%；農業增加值達6.89億元，增長8.9%；農民人均純收入達3677元，增長11.6%。全區基本形成了桑蠶、林果、畜牧、“三水農業”等六大優勢主導產業，培植了宏潤木業、山佳乳業、饞神食品等一批龍頭企業。但是，全區在農業和農村經濟穩定增長的同時，在農村還存在著為數不少的經濟薄弱村，一些村收不抵支，負債較為嚴重，部分群眾生活困難，村級班子軟弱渙散。你們要幫扶的22個經濟薄弱村就是他們中的一部分。但是，薄弱村的群眾致富的愿望更迫切，發展的要求更強烈，相信在你們的幫扶帶動下，一定能夠幫助他們早日脫貧致富。
市直部門的各位領導和同志們，你們來自上級機關，素質較高、能力較強、作風過硬。有獨擋一面、能力較強的縣級干部，有年富力強、工作敬業的后備干部，有政治素質較好、熟悉農村工作的單位骨干，可以說是一支由精兵強將組成的隊伍。你們心系群眾疾苦，積極投身一線的精神，十分令人敬佩，讓人感動。相信你們駐村幫扶薄弱村的工作定能游刃有余，定能發揮重大作用，為百姓解憂，為群眾造福，使經濟薄弱村早日實現脫貧轉化。
區直各幫包部門的同志們，你們也都是科級干部和后備干部，具有較高的素質和基層工作經驗，精力旺盛，事業心強，你們一定要穩定心神，撲下身子，深入群眾，深入農戶，勤奮工作。要圍繞村級班子建設和促進經濟發展兩個重點，幫助村莊理清發展路子，配強村級班子，實現“有能人管事”、“有實力辦事”、“有規章理事”的目標。你們要配合好市直單位同志們的工作，共同駐村工作。在駐村工作中，要刻苦、要艱苦、不怕累，協同市直部門切切實實為人民辦事，以自己實際行動，干出實實在在的效果，密切黨與人民群眾的血肉聯系。幫扶單位要關心下派幫扶同志的生活，支持他們的工作，為他們搞好幫扶創造良好的環境條件，提供強有力的后勤保障。
營商環境的意義范文5
招商引資是加快經濟發展的重要手段，近五年中，我區招商引資共引進各類項日1271個，協議引資1055億元，實際到位資金221億元、實際利用外資5744萬美元。但實際工作，我區招商引資仍存在幾個主要問題：
一是招商引資方法陳舊，整體合力不強。相關部門和鎮街缺乏精心策劃、包裝引資項目，印發的招商資料，缺乏投資環境分析和可性分析，可利用招商項目少。
二是招商項目儲備不足，質量不高，特別是利用外資項目匱乏，對外資的吸引力有限，引進外資總量不大。招商項目包裝和專業人才缺乏，不適應對外開放和招商工作的需求。
三是基礎設施不完善，投資軟硬環境還不夠優、行政服務理念、辦事效率有進一步改進。
二、建議：
1、精心策劃項目，建立重大招商項目推進保障機制。
全區上下要形成共識，認真做好投資環境分析和可行性分析，精心策劃和包裝項目，建立重大招商項目推進保障機制，對招商重大項目實行分級跟蹤負責制，對項目合同履約率、資金到位率、招商成功率，實行績效考核，定期通報，落實重大招商項目推進保障機制。
2、搭建平臺創新方式，推動科學招商持續發展。
一是進一步完善招商平臺，主動聯系及國外社團駐華辦事機構和商會，與發達國家建立友好合作城市；主動(來源：文秘站 ）對接市政府駐外地辦事處，加強合作，夯實招商平臺。
二是建立對外開放信息溝通機制。有針對性地選擇利用外資的渠道，主動宣傳__投資項目和投資環境，增強開放型經濟宣傳，祥細了解國內外各類招商活動的主題、特點、參加活動客商構成，根據需要確定參加，避免盲目外出招商。
三是創新招商方式，充分調動各界人士、各種經濟組織、中介機構參與推動招商。采取產業鏈招商、委托招商、投資主體招商、小分隊招商、以商招商、組團招商、傳媒招商，節慶旅游、會展招商，積極推行網上招商，加快構建網上招商“項目資料庫”和“項目洽談館”實現全年滾動推介，形成網上招商促進體系。同時主動采取電話、傳真、函件、電子郵仵等方式，不間斷與客商和市外經委、市貿促會、市政府臺僑辦進行溝通聯絡，捕捉信息，挖掘招商項目的長效信息溝通機制，要招大招強，突出招商重點，著力引進世界500強企業和引進旗艦型項目、產業母體項目，在提升產業檔次實現新突破。對投資1000萬美元以上世界500強項目，建立區級領導牽頭督辦，相關部門抓落實的目標責任制，高層推進，切實提高招商引資成功率，多渠道推進招商工作健康有序，持續發展，強化招商成效。
3、改進工作方法，注重招商引資實效。
努力創建符合市場規律，以市場為主導的引資機制，逐步擺脫以優惠政策為手段的傳統模式，建立企業為主體政府、招商局、招商團，主動對接服務的招商引資組織構架和科學決策機制，強化招商項目前期工作的精細化，注重招商洽談技巧和有效的方法，加強對外開放與招商工作的考核與督查，增強招商引資考核實效。
4、進一步改善投資環境，營造開放發展的良好氛圍
投資環境是生產力，是地區之間投資競爭的關鍵。優良的投資環境是整體服務，人人都是投資環境，因此，在全區要叫響一個口號“零障礙、低成本、高效率”的優良服務環境。
一是加快基礎設施建設，完善投資硬環境，切實做到通公路、通鐵路、港口、機場、水、電、氣、通訊、寬帶網等設施到位，營造良好的發展硬環境。
二是營造公開透明的政策環境，擴大政務公開范圍，提高政府職能在制度化、法制化的軌道上健康運行，進一步提高辦事效率。
三是加強政府及部門誠信體系建設，建立行政部門誠信檔案，以服務承諾的落實，營造取信于客商的良好政風，對招商引資工作中的審批事項及其設定依據，作進一步清理、建立健全適應市場經濟法則和國際貫例的招商引資工作機制。
四是建立發展環境投訴中心，及時處理、反饋投資商反映的問題，建立各鎮街和各園區管委會，指定專人聯系企業制度，及時解決投資企業訴求，建立區、鎮街、村三級聯動、快捷高效的服務網絡，對各類侵權和傷害外來投資企業和投資者的行為，依法予以查處。
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關鍵詞：移動互聯網環境；微信；電子商務
中圖分類號：F626 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2015）018-000-01
前言
當今中國社會，移動智能終端設備借助互聯網技術以及計算機應用技術所扮演的角色越來越重要。確實，在移動互聯網時代，手機等智能設備影響著每一個人的生活和工作。傳統電子商務模式以固定終端與傳統有線網絡為標志，而移動互聯網時代電子商務開始通過移動職能終端和無線網絡進行交易。以“微信”商務平臺為基礎的“微商”電子商務模式的崛起，將中國社會引入了新型的電子商務時代，微信對與移動互聯網環境下的電子商務發展造成了不可忽視的影響。
一、電子商務在移動互聯網環境下的發展優勢
（一）移動通信技術的不斷改進與普及
在傳統通訊技術的限制下，原有的移動終端的功能限制先通話、文本交流服務等。由于使用成本較高，CPRS網絡功能的應用不能得到廣泛的普及。互聯網技術和計算機應用技術的就快速發展，大大降低了網絡功能的使用成本，使移動過終端的互聯網服務得到普及。人們享受網絡服務不再受地點、時間、費用的限制。綜上所述，現代通訊技術水平的提高以及通訊設備共能的不斷完善，為微信電子商務的發展提供了技術支持[1]。
（二）移動終端設備用戶群體不斷擴大
如今，移動終端設備的主流用戶開始從青少年群體向老年、中年群體普及。當今中國社會，中青年群體是促進市場內需的中流砥柱，他們更加追求卓越的生活質量，青睞于更加方便的電子消費模式便。由于中青年群體對移動互聯網服務的依賴，他們會借助移動智能終端享受“微信”應用軟件提供的服務，包括進行人際溝通、網絡購物、在線支付等活動，網絡消費開始成為年輕人常態化生活的重要組成部分，微信在為消費者提供便利服務的同時，也在一定程度上的促進了經濟的增長。
（三）為社會提供了廣泛的就業機會
微信用戶可以借助與微信的支付功能實現現實生活中難以實現的創業愿望?！拔⒌辍笔侨藗儗ξ⑿诺赇伒暮喎Q，“微店”能夠輕松幫助賣家實現商品的批量進貨，快速補充貨源，除此之外，微信還提供賣家微信商務遷移服務平臺進行。對于普通的微信用戶來說，只需要使用手機號、身份證、銀行卡等證件就可以在微信商務平臺上開店，實現創業愿望。綜上所述，微信給年輕人提供了越來越多的創業機會，這種簡單、低成本、超便利的創業手段吸引了越來越多的年輕人，使其自主創業的夢想得以實現。
二、新的歷史時期，“微信”電子商務發展面臨的挑戰
（一）移動智能終端支付的安全隱患
隨著微信電子商務模式的普及程度不斷提高，微信移動終端支付方式的安全性能也成為用戶關心的熱點話題。用戶一系列的終端支付操作都伴有一定的安全隱患，例如隱藏在移動智能設備中的木馬病毒，由于移動智能設備自身的安全防護力度有限，一旦出現數據泄露現象，就會造成無法挽回的經濟損失。
（二）平臺開發模式尚不規范
由于微信電子商務模式開發的多樣性，基于微信公眾號的“微信商城”、基于二級域名的微信嫁接網站、以朋友圈為主要銷售渠道的個體微信小店等都屬于微信電子商務管理范疇。各微商之間的開發模式存在不同，所以微信商務平臺的發展和運營勢必會受到影響，由于競爭的激烈程度不斷增加，最終勢必會帶來更加嚴重購物安全隱患，同時多樣型開發模式也容易使微信管理平臺出現漏洞。所以相關機構和有必要統一微信電子商務平臺的開發模式，規范微信電子商務環境[2]。
三、針對于互聯網環境下微信電子商務發展存在問題的建議
（一）科學構建微信消費保障機制
由于微店的數量不斷增多，微信電子商務模式存在的最大隱患就是微商信用平價體系不健全。消費者難以從全放為的角度了解某種商品的銷售數量、生產質量、店家消費行為等。缺少網上的評價體系也就失去了消費者對電子商家信任。因此，微信電子商務可以效仿淘寶的評價體系，科學構建微信消費保障機制，回訪用戶的購物感受，為以后用戶的購物提供參考。
（二）完善關于移動電商的法律制度
我國立法機構已經針對于傳統的電子商務模式頒布了一系列與電子商務有關的法律法規，但是對于微信電子商務管理的法律制度尚不完善。例如，“微商”利用朋友圈營銷信息屬于私人交流手段，缺少廣告標識，缺乏法律根據對其進行判定是否是廣告。另外由于微信廣告宣傳不收實踐空間、限制，并且其轉發量非常龐當，這直接加大了有關部門對違反廣告源頭追究工作的難度。所以立法部門，應根據實際情況出發，完善對微信電子微商管理的法律體系。[3]
（三）加深用戶對微信購物的體驗
由于起步較早，傳統電子商務消費模式已經在其消費群體心中占據了一定的地位。而以微商未待變的移動電子商務雖然發展速度較快，但由于其起步時間較晚，作為新型消費模式，其地位以及市場份額很難動搖傳統電子商務的市場地位。加深移動電商用戶的購物體驗，可以有效的吸引跟多用戶參與到移動電子商務服務中，從而擴大移動電子商務的市場份額。例如，“返利”活動、抽獎活動、包郵活動等。
四、總結
移動互聯網環境下微信電子商務的快速發展，標志著我國消費群體和內部需求的迅速擴大，有利于市場經濟體系的進一步晚上。不過作為新興的電子商務模式，微信移動電子商務在發展的過程中還面臨著很多難題。因此，無論是微信電子商務內部，還是相關的管理部門都要以微信電子商務的發展實際出發，優化電子商務交易流程，從而促進維信電子商務在移動互聯網環境下的可持續發展。
參考文獻：
[1]王翠波.移動環境對高校電子商務本科專業建設的影響及應對策略初探[J].電子商務，2013，05（16）：69-71.
