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媒體融合方向范文1
先進技術和優質內容的關系?；仡?a href="http://www.www-68455.com/haowen/268648.html" target="_blank">媒體融合命題的提出，一個重要原因是新興媒體表現出強大的生命力和競爭力；而新興媒體的崛起，主要依賴于信息傳播技術的快速發展。先進技術，可以說是新興媒體的原動力。融合發展，首先應該是對先進技術的運用。但也要看到，對新聞媒體來說，內容永遠是根本，是決定其生存與發展的關鍵所在。新興媒體之所以在我國能持續快速發展，很大程度上也借助了傳統媒體的信息內容。無論將來“融媒體”以何種形態出現，其傳播信息的基本功能不會變，對優質內容的需求不會變。因此，融合發展本質上是先進技術和優質內容的融合，只有技術和內容并重，融合發展才能取得根本突破。
借力發展和自主創新的關系。對融合發展的需求，更多的是來自于傳統媒體?？陀^地講，傳統媒體在技術手段方面是比較滯后的，融合發展所需要的技術如果都靠傳統媒體自己研發，是不可能的，也沒有必要。傳統媒體要有借力發展的意識，善于借助市場上已有的成熟技術、平臺、渠道、手段，加快發展速度，縮短融合周期。但從長遠看，傳統媒體必須加強自主建設和自主研發，在融合發展的過程中逐步搭建自己的平臺、開發自己的應用、形成自己的發展模式，增強制定業內“游戲規則”的話語權和主導權。如果一直把雞蛋放在別人的籃子里，隨著信息傳播技術和新興媒體的繼續發展，傳統媒體可能再次被甩在后面。
更快和更穩更好的關系。近年來，新媒體的快速發展，給傳統媒體帶來的沖擊是巨大的。通過融合發展擺脫窘境，對傳統媒體已經是刻不容緩、時不我待。目前，不少媒體在融合發展方面積極推進、奇招迭出，頗有大展拳腳、大干快上之勢。這可以看作是發展動力和創新活力的迸發，但也不排除一部分是在新興媒體重壓下的應急反應。融合發展是一個全新的課題，沒有現成的經驗和模式可循。加快發展，以速度搶時間是必須的。但在更快發展的同時，要注意更穩更好發展。正是因為融合發展的緊迫性，傳統媒體已經沒有反復試錯的時間和機會了。在融合發展的過程中，一定要加強統籌規劃，制定總體思路，明確工作目標，方向要認清、項目要看準，才能最快地取得效果。否則，在錯誤的方向行進越久，距離原來的目標只會越遠。
（經濟日報記者陳發寶/《經濟日報》2014-09-02）
媒體融合方向范文2
關鍵詞：廣播電視；媒體；發展方向；融合
1廣播電視媒體與信息技術融合的意義
在信息技術推動下，信息傳播途徑以及人們獲取信息的方式發生了微妙變化，廣播電視媒體應更新觀念，充分認識到信息技術的巨大作用，探尋一條適合當今時展的新路子。廣播電視媒體與信息技術融合是社會發展的客觀要求，其重要意義體現在以下幾方面。其一，信息傳播實效性更強。保證信息傳播的實效性是各大媒體工作的重點，廣播電視媒體也不例外。然而，廣播電視媒體信息的接收需要特殊的接收設備，如收音機、電視機。這些設備功能單一，攜帶不夠方便，一定程度上影響了信息的傳達效率。在信息技術支撐下，各種新技術、新平臺不斷出現，其能及時有效地推送信息。加上接收信息的終端是計算機、智能手機等一些攜帶方便的設備，打破時空限制，使公眾第一時間了解到當前社會的新聞熱點。為彌補廣播電視媒體傳達率低這一不足，實現其與信息技術的融合是明智之舉。其二，信息傳播范圍更廣泛。擴大信息傳播范圍，獲得更多的受眾，是各大媒體追求的重點，但廣播電視媒體的信息傳播范圍有待進一步拓展。研究發現，廣播媒體因信息接收設備容易操作，信息方式較為單一，即只是通過聲音，因此，受眾多是老年人。電視媒體雖然受眾群體較為廣泛，但一些年輕人多忙于工作，很少有時間觀看電視，導致其受眾主要集中在兒童、中年人、老年人等，對電視媒體而言如何吸引更多青少年、青年人值得深入探討。相比之下，基于信息技術的各種平臺在信息傳播范圍上有著明顯的優勢，其受眾幾乎涵蓋所有人群。一些忙于工作的青年人也可利用零碎時間瀏覽信息，信息傳播范圍更為廣泛，因此，為進一步擴大信息傳播范圍，廣播電視媒體也有必要充分利用信息技術。其三，對大眾的吸引力更強。信息技術下的新媒體平臺較廣播電視媒體更具活力，主要是因其不僅能傳播信息，而且能與受眾及時互動，給廣大受眾提供一個表達自己觀點的機會。廣播電視媒體只是將信息單一的傳達給受眾，形式單一，無法調動受眾的積極性，因此，為更好地吸引受眾，也應注重將廣播電視媒體和信息技術融合。
2廣播電視媒體融合的條件分析
從當前來看，無論是廣播電視兩個媒體的融合，還是廣播電視與新媒體的融合都有著良好條件。一方面，廣播電視媒體不僅基礎設置完善，具備足夠的權威性和公信力，在內容生產上有著絕對優勢，而且有著龐大的受眾基礎，尤其電視媒體為保證節目質量，提升節目播出效果，向節目的高清方向發展，實現融合發展后，可給受眾提供更多新穎的節目形式。另外，我國三網融合穩步推進，給廣播電視媒體與新媒體的融合奠定了堅實基礎。另一方面，我國非常重視信息技術發展，在國家的大力支持下，信息技術取得長足發展，新媒體平臺不斷出現，給廣播電視媒體信息的提供了更為廣泛的選擇，如虎魚網是新疆廣播電視臺的旗下官方網站，是以寬帶互聯網、移動通訊網等新興信息網絡為節目傳播載體的平臺，與廣播電視資源共享，共同播出新制作的節目。內容有新聞、新疆歌舞、探險、考古、少數民族語言譯制影視劇、電視欄目等，目前瀏覽量位于新疆同類網站前三甲，同時在全國省級電視臺官網中位列第十位，為廣播電視媒體與新媒體融合提供了軟件支撐。另外，我國進入移動互聯網時代，智能移動手機成為接收信息的重要終端，最新調查數據顯示，截至2018年底，我國手機用戶已超過8億大關。廣播電視媒體與新媒體融合后，通過新媒體平臺可方便將信息傳達給受眾。同時，我國人口數量大，將廣播電視與新媒體融合能夠有效挖掘潛在受眾，提升媒體影響力與知名度。
3廣播電視媒體發展方向研究
媒體融合背景下廣播電視媒體要想穩步、快速發展，應做好未來發展趨勢的研究，尤其準確把握未來發展方向，提前做好準備與布局，尤其應注重以下內容的落實。
3.1重視廣電融合
廣播與電視媒體有著各自的優點與薄弱點，為促進其以后更好的發展，應做好兩種媒體的融合。首先，做好資源融合。廣播媒體信息播出形式為“聲音”，而且電視媒體信息播出方式較為寬泛，不僅能播放聲音，而且能夠配合圖片、視頻等內容。兩種媒體融合時不斷對資源進行整合，提高信息傳播工作效率。如針對電視節目，廣播媒體可通過語言描述進行播出。針對廣播節目，電視媒體則可通過一定的包裝，如真人扮演、圖片展示、視頻回放等形式，向觀眾展現。如在虎魚網實現資源共享，共同播出節目等。其次，做好人才融合。人才融合是廣播電視媒體融合的重要方面，即廣播電視媒體融合過程中，可分別派經驗豐富的技術人員到對方單位做指導，確保播出的資源內容符合各自媒體特點的同時，更容易吸引受眾。最后，做好信息渠道融合。為提高廣播電視媒體信息實效性，可實現信息渠道的融合，確保廣播電視媒體能夠廣泛、及時地采集、播放相關信息。
3.2注重臺網融合
臺網融合是廣播電視媒體未來主要的發展方向之一，因此，從業人員應提高認識，做好充分的心理與技術準備，穩步推動臺網融合工作，不斷擴大信息覆蓋范圍。臺網融合時，首先，做好網絡平臺研究。廣播電視媒體的很多節目與網絡上播放的節目形式有所不同，為更好地實現臺網融合，廣播電視媒體應做好融合網絡平臺研究，認真分析網絡平臺受眾群體特點，掌握其喜愛的節目形式，融合之前做好充分的調研工作，有目的、有針對性地推動融合工作，我國堪稱電視節目生產大國，但大而不強，離強國還有相當大的距離，如可考慮利用“學習強國”平臺推送研發制作的節目。其次，及時調整節目形式。結合不同網絡平臺節目播出形式，對廣播電視節目進行優化。如針對電視節目，可將節目時間適當裁剪，更適合在網絡平臺播放。對于廣播節目可轉化為文字在微博等平臺等。最后，為實現良好的融合效果，廣播電視媒體應與網絡平臺構建良好的合作關系，做好交費、續費工作的同時，要求網絡平臺開通相關權限，以最大限度保證節目播出效果。
3.3做好新媒體融合
廣播電視媒體未來發展還應做好與新媒體的融合。新媒體具有節目內容豐富、信息傳播效率高、可與受眾互動等優點，廣播電視媒體應充分利用其優點，擴大受眾的同時，不斷提高節目質量。首先，廣播電視媒體內容是重要的精神產品，必須堅持正確的政治方向、輿論導向和價值取向，堅持把社會效益放在首位，同時，廣播電視媒體人應認知到新媒體給廣播電視媒體帶來的沖擊，善于利用新媒體的優勢，提升與優化自己，確保廣播、電視、新媒體共同進行節目的播放，擴大廣播電視節目覆蓋范圍。其次，加強新媒體技術培訓。通過定期邀請經驗豐富的技術人員、專家，做好新媒體平臺技術人員培訓，使其明確新媒體平臺節目播放要求，熟練操作各種音頻、視頻處理軟件，對廣播電視節目進行有針對性的裁剪，以達到更好的節目播出效果。最后，做好新媒體融合工作總結。了解各平臺粉絲增長情況、互動情況等，掌握新媒體運營存在的不足，積極討論，集大家智慧，不斷提高廣播電視節目在新媒體平臺的播出效果，總結一條能夠推動廣播電視媒體快速發展的新路子。
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關鍵詞：傳統媒體；新媒體；融合
課題：沈陽市社科協重點課題《加快媒體融合發展助推沈陽智慧城市建設發展的對策建議》
在信息時代，信息傳播途徑的多元化方向越來越明顯，在一定程度上，為人們獲取信息提供了更加多樣化的手段。新媒體憑借其諸多便捷的優勢，成為越來越受大眾接受的一種傳播方式，占據了比較大的媒體市場份額，這對于傳統媒體的發展形成了一定的影響。所以，在新的媒體發展形勢下，怎樣更好地促進傳統媒體和新媒體的融合，實現雙贏，最大程度上優化信息資源的配置，成為了當前信息傳播行業遇到的重要難題。
1 傳統媒體與新媒體融合的困境
1.管理體制不夠健全
在傳統媒體管理過程中，管理了模式比較死板，對于人力資源不能夠進行有效的配置尤其是在對員工進行考核以及薪金分配方面，存在著一定的不合理現象。這樣就會導致員工工作效率低下，工作有效性低。在新媒體管理體制中，缺少成熟的法律法規，市場運用穩定性不足。對于傳統媒體和新媒體來說，誰可以成為信息資源的有限傳播者沒有方向，導致市場比較混亂。對于人才的使用也存在著問題，新媒體的快速發展需要投放大量的人力和物力，但是卻難以從傳統媒體中獲取人力支持，導致工作效率大大降低。
2.從業人員綜合素質不高
在媒體行業中，從業人員的知識水平和專業技能對于其在工作中的作用有著重要的影響。但是由于傳統媒體工作人員難以快速有效掌握新媒體中的專業技術，導致傳統媒體和新媒體的融合出現了一定的問題。許多工作人員難以適應新媒體發展的需要，他們以掌握媒體傳媒知識為主，對于新媒體技術的認知能力比較缺乏，直接導致傳統媒體與新媒體難以有效融合在一起。
3.融合過程缺少有效規劃
在傳統媒體和新媒體融合的過程中，由于缺少有效的規劃，導致一些不良的現象出現，直接影響到了媒體作用的有效發揮。傳統媒體作為我國媒體發展行業中的重要媒體，長期在嚴格的行業規劃和法律法規下運營，傳統媒體的發展有著明確的發展方向。但是相對于新媒體來說，規范的行業規定比較少，尤其是職業操作的規范。這樣就會導致二者再融合的過程中缺少合理的規劃，出現一些急功近利的情況，應用融合的有效性。
2 促進傳統媒體與新媒體融合的策略
1.建立健全管理體制
想要促進傳統媒體和新媒體之間的有效融合，就需要建立健全媒體融合管理的體制，從而有效規范和引導媒體的融合過程。只有不斷地創新媒體融合的管理體制，才能夠更好地實現與時俱進。通過對于傳統媒體的管理體制進行神話，實現有效的改革和創新，從而有效增強媒體對于社會主義市場經濟的適應能力。同時，應該加強媒體行業規范，建立績效考核制度，保證媒體行業的穩定發展。
2.提高媒體從業人員的專業素質
在傳統媒體與新媒體進行融合的過程中，最重要的就是從業人員的綜合素質，這直接關系到媒體融合的發展進程。所以，這就需要注重提高傳統媒體和新媒體從業人員的專業素質，加強強大隊伍建設，從而使媒體行業的發展有專業性強和綜合素質高的專業人才隊伍作為支撐。為了適應信息時代媒體行業的發展，還應該注重加強從業人員的計算機水平，加深起對于媒體知識技能的掌握程度。同時，還應該加強傳統媒體從業人員和新媒體從業人員互相學習，通過知識和技能的交流，實現整體素質的提升。媒體行業應該制定嚴格的考核制度，進行定期考核，提高從業人員的整體素質。
3.科學規劃融合過程，實現多元發展
在傳統媒體和新媒體融合的過程中，應該注重制定科學的融合過程。再融合過程中，應該注重傳統媒體和新媒體之間的融合和交流。通過跨越式經營理念，形成兼具傳統方式和新媒體方式特點的媒體系統同時，在新媒體發展的過程中，應該為傳統媒體發展提供資金和技術的支持，傳統媒體幫助新媒體維持穩定的發展從而促進傳統媒體和新媒體的中和發展，實現共贏，促進媒體行業的長足穩定的發展，打造綜合性比較強的先進的傳媒系統。
3 結語
綜上所述，只有傳統媒體和新媒體之間實現有效的融合，才能夠實現資源的優化配置，才能夠為人們提供更加便捷的信息服務。本文通過對于傳統媒體和新媒體融合過程中存在的問題進行簡要分析，提出了有效的解決策略。例如，應該建立健全媒體融合的管理體制，提高從業人員的綜合素質，從而保證媒體之間可以進行更加有效的交流，注重多元化的發展方向。只有這樣，才能夠保證傳統媒體和新媒體之間的有機融合，實現全媒體的深入發展。
參考文獻
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進入新世紀以來，新興媒體發展之快、覆蓋之廣超乎想象，對傳統媒體形成巨大沖擊。從媒體發展格局看，傳統媒體的受眾規模不斷縮小，市場份額逐漸下降，越來越多的人通過新興媒體獲取信息，青年一代更是將互聯網作為獲取信息的主要途徑；從輿論生態變化看，新興媒體話題設置、影響輿論的能力日漸增強，大量社會熱點在網絡上迅速生成、發酵、擴散，傳統媒體的輿論引導能力面臨挑戰?？梢哉f，傳統媒體已經走到了革新圖存的關口。
傳統媒體的出路在何方？樂觀派認為，政府不會撒手不管，危急時刻定會出手“救市”，與其進行無意義的折騰，不如緊抱政府大腿不松；悲觀者認為，最終決定傳統媒體出路的是市場，沒有什么媒體形態是不可取代的，因此必須開啟一場“自我革命”。
輿論唱衰、人才流失、薪酬下滑……許多傳統媒體，特別是市場化傳統媒體，開始主動尋求變革、推動轉型。從一定意義上說，“媒體融合”并不是一個新生事物，許多傳統媒體幾年前已經開始探索。
不過，這些融合努力并沒有從根本上改變傳統媒體的頹勢。其中一些傳統媒體只是在玩新媒體概念，跟在別的媒體尤其是新興媒體后面亦步亦趨――別人搞微博，我也搞；別人搞微信，我跟上……然后給自己貼上“全媒體”的標簽。殊不知，這樣的融合徒有其表，骨子里仍是傳統媒體的發展套路。另有一些媒體試水非媒產業，雖然取得了成績，但對提升媒體主業意義不大。這類與非媒體產業的“融合”，多少帶有一些放棄主業的味道。
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面對新興媒體的沖擊，《阿拉善日報》作為阿拉善盟盟委機關報，如何順應潮流，順勢而為，與新媒體實現將自身的公信力、權威性發揮得更好，就需要我們思考、探討。本篇論文旨在通過對推動傳統媒體和新興媒體融合發展的具體目標、實施內容及面臨的問題和困難的闡述，探索兩種媒體融合的路徑。
【關鍵詞】新媒體；傳統媒體；融合；發展
2015年2月7日中午，一條尋找巴彥浩特失聯孩子的微信經《阿拉善新報》微信公眾平臺后，立刻得到了大家的廣泛關注，大家在轉發微信的同時也在評論：“孩子快回家吧，媽媽都是為了你好！”“有看見過孩子的人快點告訴家長！”“大家快點擴散，讓孩子早點回家。”等等，閱讀量超過3萬。7日晚，巴彥浩特13歲小男孩在大家的共同努力下被找到，安全回家。
微信作為新媒體時代的一把利器，用戶已超過3億人，其傳播的廣度已遠遠超越了傳統紙媒。新媒體的迅猛發展掀起傳媒產業革命的新一輪浪潮，與傳統媒體相比而言，新媒體具有個性化突出、受眾選擇性增多、表現形式多樣、信息實時等新特點，具有交互性、全息化、數字化、網絡化等優勢。
2014年8月，在中央深改組第四次會議上并發表重要講話強調，推動傳統媒體和新興媒體融合發展，要強化互聯網思維，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，為以黨報為主的傳統媒體轉型發展指明了改革方向和具體路徑。而放眼全國，特別是沿海發達地區，傳統媒體和新興媒體的融合，正持續深入推進，并在前期試水的基礎上，探索出一套相對成熟、可資借鑒的發展模式。
自新媒體廣泛地進入人們視線以來，人們所看到的，是傳統媒體在各條戰線上的節節落敗，陣地被新媒體大面積占領。誠然，新媒體與傳統媒體相比，具有諸多層面的不同和優勢。新媒體“依托新的技術手段、適應新的交互模式、融合新的商業機會”，然而這些都只是表象而已。歸于根本，新媒體并沒有顛覆“傳統媒體”的概念，反而是回歸了媒體的本質，作為信息傳播的媒介。
一、推動傳統媒體和新興媒體融合發展的具體目標
遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化采編人員互聯網思維，將技術建設和內容建設擺在同等重要的位置，順應互聯網傳播移動化、社交化、視頻化的趨勢，以先進技術為支撐，積極運用大數據、云計算等，發展新網站（報紙和新媒體聚合平臺）、移動客戶端（APP）、微X（微博、微信、微視）、戶外電子閱報屏等新應用新業態，以新技術引領媒體融合發展、驅動媒體轉型升級。同時，適應新興媒體傳播特點，加強內容建設，創新采編流程，優化信息服務，以內容優勢贏得發展優勢，切實提升主流媒體傳播力公信力影響力和輿論引導能力。
堅持正確方向和輿論導向、堅持統籌協調、堅持創新發展、堅持一體化發展、堅持先進技術為支撐，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面深度融合。通過融合發展，增強信息生產、服務能力，增強與群眾溝通、互動的能力，更好地傳播黨和政府聲音，更好地知民情、解民意，更好地服務全盟改革發展大局，更好地滿足人民群眾的信息需求。
二、推動傳統媒體和新興媒體融合發展的實施內容
按照中央“以先進技術為支撐、內容建設為根本”和“堅持統籌協調、堅持創新發展、堅持一體化發展”的總要求，結合自身實際，阿拉善日報社擬以現有的全媒體數字采編平臺和“阿拉善日報網”“阿拉善新聞網”為基礎支點，融入多個新媒體平臺，建設集新網站、移動客戶端、微X和戶外電子閱報屏為一體，可實現一次采集、多種生成、多元傳播的聚合性大媒體平臺，將主流聲音和信息服務拓展至所有傳播渠道，著力打造最具傳播力、公信力、影響力的本土化新媒體平臺。
三、面臨的問題和困難
新媒體是項“技術活”，發展新媒體，實現與傳統媒體的融合，最重要的還是人才的引進和培養。然而目前，所有欠發達地區面臨的共同難題就是：人才招不來，招來留不??！解決這一問題的現實而有效的方法，還是要靠解決編制、待遇等留住人才的政策支持。因此，發展新媒體，首要解決的就是人的問題，只有給予人才配置方面的傾斜政策，保障人才隊伍建設跟得上，新媒體發展才能實現。
同時，作為以技術為支撐的新聞生產和信息傳播平臺，在新媒體發展的初期，需要大量資金投入。設立專項資金，予以重點扶持，形成保障新媒體發展的投入機制，使新媒體在引導輿論、促進發展、服務民生和對外宣傳等方面真正發揮應有的重要作用。
面對新媒體的快速發展和當下復雜的輿論環境，加快推進阿拉善傳統媒體和新興媒體融合發展已刻不容緩。根據中央《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》和自治區、盟委關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的精神，結合沿海發達地區和周邊地區媒體經驗，立足我盟實際，阿拉善日報社形成了推動黨報和新媒體融合發展的思路、方案，擬用兩年時間，分兩步走，建設集報紙、網站、新媒體矩陣和戶外電子閱報屏為一體的新型新聞生產和傳播平臺，打造真正適應社會發展趨勢和受眾需求的主流媒體，在引導輿論和促進發展、服務民生方面發揮更為重要的作用。
參考文獻：
[1]中國媒介生產融合研究.
[2]紙媒與微博互動機制研究.
[3]新媒體格局下傳統媒體從業者新聞理念與操作考察 ――以《昆明日報》和《都市時報》為研究對象.
[4]報業全媒體化的現狀、困境及路徑選擇 ――以煙臺日報傳媒集團為例.
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第四代電子雜志是相對于第一至第三代電子雜志的概念。它是以數字化代碼方式存儲，借助Internet傳遞圖文、聲像等信息，并通過計算機或類似設備在本地或遠程讀取使用的連續出版物。它在視覺上保留了平面雜志的目錄，用電腦技術營造出翻頁的逼真效果的同時，基于寬帶的內容和集Flas、視頻短片和背景音樂、聲音甚至3D特效等各種效果于一體的多媒體表現形式則令其完全擺脫了傳統雜志的束縛，可通過瀏覽器直接在線閱讀，使之具有了更多的互動性。
第一至第三代電子雜志雖然是無紙化線上發行，省去了印刷這道“工序”，但其新聞生產還多是在內部消化完成，比如第一代電子雜志多是由傳統紙質雜志直接將自己的紙版內容照搬到網上。本質上是開辟了網絡這個第二發行渠道，第二代電子雜志則是傳統媒體收集整理某一集合信息，本質上是傳統媒體利用自己的信息資源優勢生產的“新聞包”，可見，前幾代電子雜志雖然跨出了媒介融合的步伐，但融合度還十分有限。
有學者指出了媒介融合的四個趨勢性特征：多媒體信息在同一平臺上能量互補、各類媒體之間的能量交換、信息傳播者與信息接收者之間的信息能量交互和外部產業對傳媒業的能量支持。本文認為，趨勢性特征即媒介融合的正在進行或未來發展方向，下文將依據上述趨勢性特征，分析我國第四代電子雜志的特征。
特征之一：實現多媒體信息在同一平臺上能量互補
這一特征體現為兩個層面：第一層面為第四代電子雜志利用多媒體技術整合了多媒體信息。第四代電子雜志多媒體編排手段和內容表現形式，代表了媒介融合的一個基本層面，即媒介業務形態的融合。第四代電子雜志的多媒體化特征十分明顯。它將圖片、聲音、視頻、動畫等多媒體元素有機組合起來，從受眾需要和市場需求出發，將這些內容進行整合和編排。多媒體化是各種傳統的單一媒介的內容匯聚到一個平臺后的自然結果，是對單媒體業務的繼承與革新。多媒體內容是對單媒體技術與資源的一種重組，更是一種創造性的結合。第二層面為第四代電子雜志將收集到的多媒體信息集中到一個平臺上進行能量互補。媒介融合是分層次、分階段進行的，具體包括三個層次。第一層次是媒介互動，即媒體戰術性融合；第二層次是媒介整合，即媒體組織結構性融合；第三層次是媒介大融合，即不同媒介形態集中到一個多媒體數字平臺上。以Xplus為代表的國內專業電子雜志網站就是這樣一個多媒體數字平臺，它們將采集來的信息，在統一的數字平臺上進行數字化加工與制作，網狀的數據庫資源為這些信息的能量互補提供了保障。
特征之二：開展各類媒體間的合作與互動
各大電子雜志專業網站都與國內傳統媒體有著或深或淺的合作關系，許多傳統媒體也愿意利用電子雜志平臺商日趨成熟的發行渠道和龐大的用戶群。如時尚傳媒集團旗下的《時尚芭莎》(《時尚Cosmo》《美酒與美食》《男人裝》等都與POCO等專業電子雜志網站簽訂了合作協議。
特征之三：鼓勵信息傳播者和信息接收者之間的信息能量互動
第四代電子雜志出現發展的根本背后推手是網絡技術，網絡技術的發展，使傳受雙方的交互性大大加強。過去的大眾傳媒一般是將信息推向(push)受眾，而現在受眾則主動地從海量的信息中拖出(pull)自己需要的信息，主動權向受眾方向轉移了。可以說，互聯網傳播者是受眾服務方式改變的先行者。我國第四代電子雜志汲取了互聯網服務理念的精華，注重與受眾的深度互動。
媒介融合的大趨勢，還帶來了一個重要的產業性變革，即信息的生產線已由傳統媒體延伸到其他相關行業，如電信業、IT業。信息生產不再是傳媒業的封閉作業過程，而成為技術行業提供基礎平臺的全社會各個行業參與的生產過程。由于手機、PDA等接收終端的加入，通信產業在第四代電子雜志的發展中扮演越來越重要的角色。
