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媒體融合發展途徑范文1
進入新世紀以來，新興媒體發展之快、覆蓋之廣超乎想象，對傳統媒體形成巨大沖擊。從媒體發展格局看，傳統媒體的受眾規模不斷縮小，市場份額逐漸下降，越來越多的人通過新興媒體獲取信息，青年一代更是將互聯網作為獲取信息的主要途徑；從輿論生態變化看，新興媒體話題設置、影響輿論的能力日漸增強，大量社會熱點在網絡上迅速生成、發酵、擴散，傳統媒體的輿論引導能力面臨挑戰。可以說，傳統媒體已經走到了革新圖存的關口。
傳統媒體的出路在何方？樂觀派認為，政府不會撒手不管，危急時刻定會出手“救市”，與其進行無意義的折騰，不如緊抱政府大腿不松；悲觀者認為，最終決定傳統媒體出路的是市場，沒有什么媒體形態是不可取代的，因此必須開啟一場“自我革命”。
輿論唱衰、人才流失、薪酬下滑……許多傳統媒體，特別是市場化傳統媒體，開始主動尋求變革、推動轉型。從一定意義上說，“媒體融合”并不是一個新生事物，許多傳統媒體幾年前已經開始探索。
不過，這些融合努力并沒有從根本上改變傳統媒體的頹勢。其中一些傳統媒體只是在玩新媒體概念，跟在別的媒體尤其是新興媒體后面亦步亦趨――別人搞微博，我也搞；別人搞微信，我跟上……然后給自己貼上“全媒體”的標簽。殊不知，這樣的融合徒有其表，骨子里仍是傳統媒體的發展套路。另有一些媒體試水非媒產業，雖然取得了成績，但對提升媒體主業意義不大。這類與非媒體產業的“融合”，多少帶有一些放棄主業的味道。
媒體融合發展途徑范文2
關鍵詞：新媒體；廣播電視；新聞媒體；策略；融合發展
一、前言
我國進入了新媒體和現代化信息技術快速發展的新時期，尤其是年輕人群體，對新媒體手段尤其依賴和重視，人們對新媒體的應用直接影響著廣播電視新聞媒體的未來發展，作為廣播電視新聞媒體工作者，要對發展觀念進行改變和創新，積極地探索發展新模式，應用新媒體現代化信息科技技術，將新媒體和廣播電視新聞媒體之間有效融合，提高行業競爭力，促進廣播電視新聞媒體行業的未來發展。
二、新媒體對廣播電視新聞媒體的影響
傳統的廣播電視新聞媒體在新媒體的影響下受到了新時代巨大的沖擊，新媒體在新時期的發展中占據著重要的地位，受到社會和人們的普遍歡迎，人們充分借助新媒體的方式和途徑實現了信息的獲取和更新，逐漸對傳統廣播電視新聞媒體降低了使用。目前新媒體是新時代背景下現階段發展中的主流媒體，充分迎合了社會發展的需求，存在多種優勢特點，能夠完全滿足社會和人群需求，提高了信息獲取的效率。隨著新媒體的受眾群體逐漸增多，新媒體的信息表現形式也逐漸變得更加多元化，提升了人們對其的認可度。新媒體的信息傳播方式多種多樣，信息傳播自由，打破了時間和空間的限制，例如通過手機或其它多種互聯網工具，完全不同于傳統的廣播電視新聞媒體，新媒體融合廣播電視新聞媒體傳播速度較快，這種鮮明的優勢完全改變了傳統廣播電視新聞媒體中的弱勢。為了促進廣播電視新聞媒體行業的穩定創新發展，要對新媒體應用的重要價值加強重視，充分將其結合到廣播電視新聞媒體發展中，融合二者之間的優勢促進廣播電視新聞媒體行業未來更好地發展，為群眾提供更好的服務[1]。
三、現代廣播電視新聞媒體發展中存在的問題
目前廣播電視新聞媒體行業發展中存在的首要問題就是關于信息采集方式不正確，采集方式具有一定的局限性，在新聞采集和編輯的過程中，方法過于陳舊、老套。而現代廣播電視新聞媒體的信息傳播方式早已發生了巨大的變化，廣播電視新聞媒體的信息采集方式無法適應新時期的信息傳播方式，工作人員忽視了對信息收集方法的創新，這樣的形勢下，使廣播電視新聞媒體行業發展受到了限制。信息采集的效率較低，對廣播電視新聞媒體的信息傳播速度造成不利影響，制約了廣播電視新聞媒體的發展；廣播電視新聞媒體工作者在采集新聞信息的過程中，采取的采集方式陳舊，對新聞信息的傳播速度造成了一定影響，導致信息滯后，傳播速度達不到廣播電視新聞媒體的發展標準，而廣播電視新聞媒體卻需要具備一定的及時性，將信息及時傳播出去，促進廣播電視新聞媒體行業的發展[2]。
四、新媒體影響下廣播電視新聞媒體的融合發展策略
（一）改變和創新廣播電視新聞媒體的信息傳播途徑新媒體融合背景下，廣播電視新聞媒體的發展要將自身傳統的新聞傳播方法和新聞傳播途徑進行改變和創新。因為受到新媒體環境的影響，如果廣播電視新聞媒體不進行積極地革新，將會使廣播電視新聞媒體的發展被限制在一定的框架內，對未來的行業發展產生不利影響。為了能夠提高信息傳播的速度和效率，首先廣播電視新聞媒體工作人員要將信息傳播的受眾數量提升，不再將廣播電視新聞媒體的信息傳播方式局限于傳統方式內，充分利用新媒體，在拓寬信息傳播的途徑上進行拓展創新，提升受眾群體的數量，保證廣播電視新聞媒體的傳播廣度，促進新聞信息的傳播量提升[3]。
（二）改進新聞形式、豐富新聞內容為了促進新媒體背景下廣播電視新聞媒體的融合發展，除了改變和增加新聞媒體信息的傳播途徑，創新廣播電視新聞媒體信息傳播的渠道外，要對新聞的內容和形式進行創新改革，豐富新聞內容，改變新聞形式。在新媒體融合傳播新聞的過程中，結合受眾群眾感興趣和熱愛的新聞內容，吸引這些受眾群體能夠對下一次的新聞內容保持興趣。新聞傳播的內容如果無法吸引受眾群眾，會對新媒體融合廣播電視新聞媒體的發展產生不利影響，廣播電視新聞媒體工作人員在對新聞信息的內容編輯過程中，要改變新聞方式，將更多的信息元素融入其中，例如加入更多民生問題等群眾關注的話題，根據受眾群眾當地的特有文化、語言和習俗等加入編輯內容，豐富新聞內容，創新新聞形式，激發受眾用戶對于閱讀新聞的興趣，提高民眾對新聞信息的關注度[4]。
（三）收集受眾用戶的意見，提高廣播電視新聞媒體工作效率廣播電視新聞媒體的工作人員要及時收集受眾群眾的用戶意見，根據用戶反饋總結新聞傳播的過程中存在的問題，實時調整新聞傳播的發展策略，改正信息傳播工作中的缺陷，提升新聞傳播的工作效率，確保廣播電視新聞媒體的平穩發展。新聞傳播的過程中，廣播電視新聞媒體工作者要加強對用戶意見的重視，改進發展過程中暴露出來的問題，制定有效的改進策略，避免問題擴大，為廣播電視新聞媒體的平穩發展提供保障。收集受眾群眾的意見，征集有效建議，發展更多有效的廣播電視新聞媒體方向，創新途徑，確保廣播電視新聞媒體在新媒體背景的融合發展中，擁有更多有效的高效發展路徑，為廣播電視新聞媒體的未來奠定良好基礎。
（四）增加交流，強化媒體和觀眾之間的互動廣播電視新聞媒體發展的過程中，要對新媒體下和群眾互動的重要價值加強重視，充分利用新媒體的互動有效性，增加媒體和觀眾之間的交流溝通，提升媒體節目在觀眾心中的好感度，促進媒體親切感的提升。新媒體背景下廣播電視新聞媒體的融合發展，相關工作人員對傳統的發展模式進行改進，在平穩發展的模式基礎之上，加強社會平臺的建設力度，例如微信、QQ以及論壇等應用，在社交平臺上加強媒體和觀眾之間的互動，提升交流效果，有效借助互動平臺的優勢，使廣播電視新聞媒體工作人員掌握觀眾對信息傳播內容的反饋，整合有效的用戶反饋信息，改善和完善新聞環節，滿足觀眾需求，制定更具有吸引力的新聞策略。充分應用各種互動信息交流平臺，包括微博、微信等軟件，提高新聞事件信息的速度，利用新媒體社交平臺對新聞信息的相關節目進行預告播出，提高用戶關注度，提升收視率，促進廣播電視新聞媒體的行業發展[5]。
媒體融合發展途徑范文3
關鍵詞：三網融合；競爭競合；媒體融合
中圖分類號：F713 文獻標識碼：A
“三網融合”產生的背景是電視從模擬向數字轉換，移動通信向3G、4G轉換，互聯網向下一代轉換。在三網融合的過程中不是形成電信、廣電、互聯網之間的競爭和對壘，而是實現新技術、新市場的有效融合。三網融合將更有利于網絡資源實現最大限度的共享，其最終目標是實現互聯互通的新媒體網絡環境，因此三網融合對媒體產業的轉型產生了深遠的影響。改變著整個市場的運營環境。在這種網絡經濟環境下的媒體廣告市場也發生了巨變，這種變化為新媒體環境下的廣告市場全面發展創造了新的發展機遇。新媒體是媒介發展歷程中呈現出來的一種最新形態，是一種新的媒體形式，其發展過程呈現階段性和表征性，是不斷變化的一個動態發展過程。新媒體的發展對傳統媒體帶來了巨大的沖擊，新老媒體間的競爭和發展問題成為市場發展過程中亟待解決的問題。
1 三網融合給媒體生態環境帶來的變化
隨著三網融合進程的推進，所有媒體的生存環境都發生了巨大的改變，這種改變的顯著特征就是信息傳播途徑的數字化、網絡化、雙向化和大眾化，在這種環境下，所有個體都能夠通過信息傳播通道傳遞信息，因此任何媒體都無法壟斷信息源，信息源的大眾化和民主化特征凸顯出來。三網融合給媒體生態環境帶來的變化主要體現在以下幾方面：
1.1 傳播主體大眾化
隨著三網融合進程的加快，媒體的業務形態也發生了極大的改變，信息傳播渠道變得多樣化、即時化，渠道控制和管理也越發困難。這種媒體環境的變化影響并改變了傳統媒體環境下慣用的業務流程。媒體傳播主體從個體走向群體，最后過渡到媒體傳播主體的社會化，個體轉播主體從博客、微博、拍客、切客到播客的演變過程就是對這一現象的直接體現。
1.2 信息傳播分眾化
新的技術環境為信息傳播主體提供了傳播鮮明個性化信息的主觀信息傳播和溝通渠道，以往大眾傳播時代受眾被動接受和排他接受的情況一去不返，在三網融合背景下快速發展的以數字化、網絡化和個性化為鮮明特征的新媒體時代，用戶越來越強調個性化的需求，信息傳播分眾化特性得以彰顯，這也促使大眾媒體在發展中同化了分眾媒體的特征。
1.3 分眾媒體迅速發展
隨著信息傳播的分眾化，在趨同的價值觀、審美觀的聚合下，一種邊緣化分眾媒體逐漸形成。并且這種具有分眾化特性的邊緣媒體具有向主流媒體發展和融合的潛力，分眾化邊緣媒體的快速發展對技術環境提出了新的要求，從而也進一步促進了新媒體技術的發展。[1]
2 新媒體與傳統媒體間的競爭與合作
注意力資源是任何一種傳播媒體發展不可或缺的決定性因素之一，是維持媒體生存和發展的根本，各種傳播媒體之間的競爭其實就是對注意力資源的爭奪。新媒體在時效性、交互性、主動性以及投資成本等方面具有的優勢給傳統媒體帶來了巨大的沖擊，分流了傳統媒體的受眾，由此也給傳統媒體帶來了極大的經濟效益沖擊。
新媒體在給傳統媒體帶來負面影響，造成了挑戰與沖擊的同時也推動了傳統媒體的發展。新媒體并未能完全的替代傳統媒體，而是在兩者之間形成了深層次的依存關系。主要體現在傳統媒體對新媒體信息傳播渠道上的依存（傳統媒體利用新媒體技術使受眾獲取信息、實現傳播）和新媒體對傳統媒體信息在內容上的依存（新媒體借助于傳統媒體的內容優勢實現自身發展），這種競爭中的合作關系使得傳統媒體在發揮自身內容優勢的基礎上積極搭建其新媒體平臺，新媒體也在內涵上不斷充實自己最終實現新媒體與傳統媒體在發展中的合作和并存。
3 新媒體與傳統媒體的融合發展
三網融合從表面上看是信息傳播網絡、用戶終端和業務的融合，從根本上看其實質是用戶的融合。新媒體的優勢關鍵在于擁有龐大的用戶群，有了足夠多的用戶，就形成了強有力的競爭力，傳統媒體的優勢在于擁有深厚的內容積淀，但在三網融合的模式下，單獨擁有龐大的用戶群或者深厚的內容積淀都沒有形成足夠的壟斷優勢，也難以做大做強。因此，傳統媒體面對新媒體帶來的巨大市場挑戰和自身技術革新的壓力，為了謀求新的生存和發展空間，必須在新環境下探尋新的發展途徑，對傳統媒體而言與新媒體融合發展，則直接嫁接了新媒體的技術優勢，因此成為是最為迅速和有效的發展途徑。同時新媒體在實際的發展中也遇到了內容匱乏，沉淀底蘊不足等瓶頸問題，由于對傳統媒體內容的依賴，一些新媒體很多時候扮演著渠道運營商的角色，因此新媒體同樣對傳統媒體有著融合發展的需求，這種新媒體與傳統媒體在各自領域中以及領域之間展開的多種形式的合作，即所謂的“媒體融合”。[2]
在三網融合的背景下，新媒體與傳統媒體之間不是由新媒體替代傳統媒體的關系，而是相互融合相互滲透的過程。新媒體與傳統媒體之間的融合并不只是技術上的融合，更是觀念和文化上的融合，這種融合將隨著媒介環境和社會環境的變化而變化。
4 媒體融合帶來的廣告市場變革
4.1 渠道競爭激烈
三網融合后，新技術平臺融合了電腦、手機、電視這三塊人們日常生活中接觸最多的屏幕，融合后的媒介實現了營銷渠道價值的最大化。三網融合使得媒體功能更加多樣化，手機、電視和電腦功能的融合實現了終端多元化，終端多元化也就意味著受眾可以使用同一終端做不同的事情，或使用不同的終端做同樣的事情，這直接帶來的體現是受眾注意力稀缺，使得渠道競爭更為激烈。
三網融合意味著傳統媒體主導地位的逐步隱退，新時代的媒體廣告經營必須順應渠道融合市場環境下用戶細分、服務細分的新市場形勢，整合媒體與用戶資源，采取線上線下并行的多渠道、全方位推廣模式。[3]
4.2 效果為王
三網融合通過資源互換的合作模式，實現了電腦、手機、電視三方內容的互通，用戶在每一個終端都能得到所需內容，這勢必導致中國內容消費市場的繁榮，強調內容為王成為媒體抓住用戶眼球，形成固定受眾群體的不二法則。
三網融合后網絡點擊率、電視收視率等以往作為廣告投放的調研數據都不在適用，都已經不能準確的體現用戶具體的內容消費狀態，因此需要廣告公司提供全新的調研數據支持廣告投放決策的制定，這些數據的獲取必須以用戶生活消費形態信息為中心，牢牢把握用戶行為，建立囊括用戶生活習慣、興趣愛好、消費意愿等在內的龐大數據庫，企業買的、媒體賣的將不再是廣告時間，而是廣告效果。
4.3 傳播終端與銷售終端功能的融合
三網融合的實現，最終將直接帶來融合了電腦、手機、電視網絡的新技術平臺，從而實現了終端功能的多樣化、綜合化，用戶不但可以在原有的信息傳播體系下通過用戶終端傳遞信息、開展廣告宣傳和進行產品推廣，還可以通過相同的技術平臺及時的獲得來自于用戶的信息反饋，用戶也可以通過現有終端在實現廣告信息傳播的同時開展銷售活動，通過終端直接實現交易行為，將信息傳播終端和商品銷售終端的功能合二為一，在這種應用環境下媒體廣告傳播的價值將實現最大化，這種發展趨勢將導致傳播終端與銷售終端逐漸一體化，實現傳播終端與銷售終端功能的融合。
5 結束語
三網融合不單單是渠道的融合，更是技術、市場、用戶的融合，對處于融合中的廣告媒體而言，要充分認識到這場技術變革給市場帶來的深遠影響，充分把握三網融合帶來的各種市場機遇，在新的市場環境下求得迅速的發展。
參考文獻
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媒體融合發展途徑范文4
隨著融媒體時代的到來，傳統媒體面臨著巨大的沖擊。新媒體猶如雨后春筍作為一種新的力量破竹而出，煥發新機。于是有了一股唱衰傳統媒體的聲音。其實，電子報刊、網絡廣播、手機報、網絡電視等等已經成為人們獲取信息的多樣方式，同時這些傳播途徑融合了不同媒體的功能，所以說，在融媒體時代無論是傳統媒體還是新媒體都面臨著機遇和挑戰，在融媒體時代，傳統媒體的出路在于做到內容為王，以內容為基礎，不斷進行創新，并延伸產業鏈。
一、融媒體時代，傳統媒體優勢在內容
關于產業融合最早可以追溯到美國學者盧森博格對于美國機械工業早期流變的研究。他指出不同的產業在生產過程中逐漸依賴一套相同的生產技術。這個理論同樣適用于傳媒產業，傳統媒體在新技術的介入下在發展壯大的同時，也誕生了新的媒體，新舊媒體之間相互作用、不斷碰撞、交叉，最終走向融合。
有人說，隨著科學技術的不斷革新，多媒體、計算機技術等一系列現代信息技術為媒介融合奠定了必要基礎；受眾對獲得信息的便捷性、多樣化和個性化等要求是媒介融合的重要原因；融媒體時代到來有它的必然性。其實，“媒體融合”一詞由美國人尼葛洛龐帝最先提出，隨著實踐的發展，其內涵不斷豐富，外延不斷擴展。廣義上，媒體融合包含一切與之相關的要素，如技術、內容、文化、體制等；狹義上，媒體融合指不同的媒體形態融為一體，從而誕生出一種全新的媒體。我國為順應融媒體的到來而提出“三網融合”的一系列規劃是媒介融合重要的政策支撐。
傳統媒體如報紙最大的優勢在于內容生產能力，而這正是新媒體極其欠缺的地方。原創的高質量的內容是傳統媒體的強有力陣地，但目前在傳統媒體大量資源被掠奪的同時，卻沒有對于稿件等版權的有效保護，才造成一種特殊的現象，就是新媒體運用傳統媒體稿件從來不交版權費，一些傳統媒體還以內容被點擊量高的新媒體引用為榮，而這種引用通常是無償的，不被告知的。如果傳統媒體能夠增強版權意識，做到內容為王，還是具有優勢的。
二、融媒體時代，傳統媒體機遇在創新
融媒體時代是個“你中有我，我中有你”的時代。國外媒體融合發展大體上經歷了三個階段：一，媒體互動階段：傳統媒體與新興媒體之間進行內容和營銷領域的互動和合作。二，媒體整合階段：媒體組織結構上的融合，各種不同類媒體通過并購等方式，從各自獨立經營轉向聯合運作，在新聞信息采集上聯合行動。三，媒體深度融合階段：媒體開始依靠大數據、云計算等信息技術深層挖掘信息內容，將不同媒介形態集中到一個多媒體數字平臺上，實現報紙、廣播、電視、電腦、手機等信息終端的功能一體化。
目前，我國的一些傳統媒體在媒體融合發展上也進行了一些探索。例如報網融合，開通報紙官方微博、微信、手機APP等，一些媒體在探索中開拓了更廣泛的傳播途徑，并取得了不錯的效果。而這正是傳統媒體探索辦新媒體或向新媒體融合的主要途徑。根據社科文獻出版社的《新媒體藍皮書：中國新媒體發展報告（2012）》，即時通信用戶數量比2010年增長17.7%，達到4.15億人；在移動互聯網應用中，手機即時通信使用率最高達到83.1%，年增長15.4%；
融媒體時代的到來，傳統媒體的機遇在于創新。這種創新既是內容傳播形式的創新，也要求營銷模式的創新，又傳統媒體帶動新媒體發展，由新媒體彌補傳統媒體的傳播途徑及時效的缺陷，這樣才能做到相互補充，而這些基于“中央廚房”的制造能力，這個中央廚房就是內容一次生產要通過多個端口多次，從而實現融媒體時代的多樣性傳播。
三、融媒體時代，媒體出路在于延伸產業鏈
融媒體時代，無論是傳統媒體還是新媒體，最終的出路都在于是否能夠延伸產業鏈。內容作為傳統媒體發展的一個重要支撐點，對產業鏈的健全和發展起著重要作用。特別是目前原創作品匱乏的現狀，內容尤其重要。有了內容，需要多種多樣的傳播終端進行傳播，以滿足不同受眾的需求。與此同時，傳統媒體需要重新定位，找到適合自己的商業模式，延伸產業鏈。比如利用傳媒媒體的優勢資源，包括產品的制作、加工、出版、、銷售等一系列運作，并且最終到達到消費者的手中。
在融媒體時代，多元盈利被廣泛提及。作為傳統媒體，首先可以向自身擅長的領域延伸，如將內容的策劃能力和創意進行營銷商業化。再者可以借助現有的資源，進行打包營銷。如湖南衛視在播放《親愛的翻譯官》這部劇時，在網絡電視上隨時彈出如電視劇主人公同款手機、同款紅酒、同名小說等商品，讓受眾在看電視的過程中看到商品，一鍵購買。傳統媒體除了有內容生產能力，還需要創新的營銷能力和營銷團隊，打造品牌，提升品牌價值，實現多元盈利模式。
參考文獻：
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[2]尹韻公. 新媒體藍皮書：中國新媒體發展報告（2012）. 中國社會科學文獻出版社.
媒體融合發展途徑范文5
21世紀以來，隨著我國經濟社會持續發展以及文化體制改革的深入推進，我國新聞媒體市場化步伐、產業化進程不斷加快，我國高校新聞傳播教育也呈現出比較高漲的發展態勢。截至2008年6月，我國高校新聞傳播學專業點已達877個，其中，新聞學267個、廣告學323個、廣播電視新聞學188個、編輯出版學64個、傳播學31個、媒體創意4個。傳媒教育的快速發展，新聞傳播人才數量的不斷增長，為新聞傳播產業的快速發展提供了堅實的人才和智力支撐。近年來，隨著媒介融合發展的態勢越演越烈，不斷改寫的傳媒版圖，對新聞傳播人才不斷提出新的要求，對能夠適應媒介融合發展的新型新聞傳播人才的需求不斷增多。然而規模擴張后高校新聞傳播人才的培養質量和畢業生就業狀況卻引發了學界和業界的深深憂思。從高校角度分析其癥結，主要表現為以下幾方面。
其一，在專業設置方面。長期以來，我國新聞學專業設置的目標架構是以傳統媒體的人才需求為基礎，每個專業都簡單地對應于一類傳統媒體，如，新聞學專業主要為報刊、通訊社培養編輯與記者。媒介融合的核心是信息資源多元整合和多媒體技能全面調動。過細的專業劃分能夠滿足過去單一媒體對于人才的需求，但隨著傳統媒體的數字化轉型，媒介之間的界限被打破，媒介融合步伐加快，那么相對單一、壁壘分明的專業定位，必將不能適應當前媒介生態改革發展的現實需要。
其二，在教學培養環節。國內多數高校新聞傳播教育目前尚未真正樹立基于媒介融合或跨媒介的新聞教育理念。課程體系設置過于單一、交叉不夠;相關技能培養因實驗設施投入不足而長期停留于理論層面;實踐教學環節薄弱且易流于形式，造成學生知識結構和理論素養單一;多媒體技能的實踐操作較為缺乏，致使學生走上崗位后難以適應快速變化的媒體環境，就業出口越來越窄。
其三，在師資隊伍方面。新聞傳播人才培養是一項實踐性很強的教育，對教師的實踐性要求相對較高。一直以來，我國高校新聞傳播學教師和其他學科教師一樣，對其學歷和學位的要求不斷提升，而教師的媒介實踐經驗卻越來越少。有學者分析中美高校新聞學專業教師背景時提出，北京大學新聞與傳播學院有媒體從業經驗教師占27%，而密蘇里大學這一指標為91%。因此，我們高校新聞傳播教育的教師隊伍正面臨著素質提高、知識重構、技術提升、學養加深、能力再造等任務。
二、媒介融合趨勢下高校傳媒教育改革
傳媒教育要培養什么樣的新聞傳播人才，一直是各高校所探求的目標。面對媒介融合快速發展對新聞傳播人才提出的新要求，高校必須加快對以往基于媒介分立背景下的傳統教育模式的改革步伐。
其一，專業設置要趨向“融合”。融合的專業設置是高校應對媒介不斷加劇的融合發展趨勢最為積極的回應。我國高校新聞院系中基于傳統媒體時代而分別設置的相關專業之間的壁壘應該被打破，要密切關注媒介改革發展變化，根據媒體和社會需求設置專業，充分利用校內外的教學資源，進行跨院系、跨專業合作，注重文理交叉，實現優勢互補，以培養基礎扎實、技能多樣化的新聞人才。美國密蘇里新聞學院迎合媒介融合發展趨勢，開設了世界上第一個“融合新聞”專業，取得了良好的效果;國內如中國人民大學、南京大學、汕頭大學等一些高校的新聞院系也作了積極探索，這對于我國高校新聞院系進一步強化跨媒體思維觀，打破專業界限，迎合媒介融合發展趨勢，具有重要的借鑒作用。
其二，課程體系要凸顯“多能”。重構課程體系是培養適應媒介融合趨勢新聞人才的重要一步。凸顯“多能”的課程體系設置，要立足于大學4年進行設計，既要體現今后從事傳媒工作需要相關學科相互交叉的特色，讓學生從中學習到多樣化的專業知識、擁有多種傳媒技能，學習領域可以涉及新聞學、傳播學、跨文化研究、歷史、法律、各類業務操作等諸多方面;又要給予學生充分的個性拓展空間，讓學生擁有自主的選擇空間。凸顯“多能”的課程安排，要堅持“一專多能”的前提，其“一?！本褪且_保學生所學新聞傳播基礎理論知識的鞏固和扎實，可以通過“核心基礎課程+多能專攻課程+選修提高課程”的路徑來實現，這樣能夠在培養學生媒體從業基礎知識與多種技能的同時，也增強學生應對社會各層面挑戰的綜合素養。
其三，教學環節要放大“實踐”。新聞傳播學是一門應用性較強的專業，其教育目標主要是培養高素質應用型新聞傳播人才。而高校在新聞人才培養上，最為得天獨厚的優勢是理論教學，雖然一直都談要將理論與實踐結合起來，但很少有高校真正做到這一點。在教學環節放大“實踐”，可以從學校、教師和學生等多個層面著手。從學校角度說，要著力構建一個面向媒介融合的新聞傳播學實踐教學體系，包括專業實驗實踐、專題實踐實訓和畢業實習見習等3個層次以及校內、校外兩個實踐平臺。從教師角度說，要深入推進教育教學改革，加強媒介融合研究，努力將傳媒產業、傳播技術的變革發展融入到具體的教學之中，充分發揮學生在課堂教學中的主體作用，不斷激發學生的創造思維，增強其實踐動手能力。從學生角度說，要強化理論學習需結合實踐鍛煉的理念，主動參與學校構建的多層次、多平臺的實踐教學體系，確保在校期間學習、掌握能夠適應媒介融合的基本應用能力。
其四，師資建設要追求“雙師”。優質的人才培養質量，離不開高素質的師資隊伍。培養出適應媒介融合發展需要的高質量、跨媒體和應用型新聞傳播人才，需要加強師資隊伍中“雙師型”教師的建設。所謂“雙師型”教師是指既具備扎實的理論知識和較高的教學水平，又具有較強的專業實踐能力和豐富的實際工作經驗的教師?！半p師型”教師可以通過本校培養、人才引進和媒體兼職等渠道實現。對于本校培養，要有重點、有層次地穩步推進，要鼓勵并支持具有潛力的教師通過自學、研修或到媒體見習等途徑重塑知識結構，再創能力體系，提高自身素養;對于人才引進，要有計劃和目的地從國內外高?；騻髅綐I界引進高層次、高學歷、高水平與強實踐、強專業、強能力的人才;對于媒體兼職，就要定期聘請具有豐富的實踐經驗和極強的動手能力的媒體從業人員，來校講授實踐性較強的課程或開展專題輔導，由學界與業界“聯姻”，培育跨媒介新聞傳播人才。
媒體融合發展途徑范文6
論文關鍵詞：廣播電視,網絡電視,融合發展
1.1 未來電視行業總的發展趨勢
互聯網時代的到來說明了廣播電視想要繼續發展，就必須借助網絡媒體的這一傳播渠道幫助自身打開市場，逐步拓寬自身的空間領域，讓廣播電視更具影響力。其次，如果將廣播電視與網絡電視相互融合發展，能夠在很大程度上解決當下由于基礎技術條件的限制或地區技術條件的影響造成的轉播覆蓋區域范圍較小的問題，幫助廣播電視打通網絡傳播市場，使得電視節目得到有效推廣，甚至連接國內外市場，不斷對外宣傳中國本土的文化并吸收國外元素，提高廣播電視的國際化水平，加速廣播電視國際化發展進程。
1.2 提高廣播電視信息流量，實現優勢互補
傳統的廣播電視容量有限，理論上都是某一時間段對應某一節目，以天數為單位，每一天的節目信息流量都是固定且有限制的，流量基數最大為24小時。而推動廣播電視與網絡電視相融合，則能夠擴寬傳統廣播電視的基本流量，增加節目信息量，使其受眾對于節目的選擇更加多樣化，并且可以做到實時點播互動的效果，充分了解受眾的信息反饋，更好的實現節目的改進。而廣播電視的進一步發展本身也是網絡電視發展需要依靠的基礎，兩者的融合能夠有效提高節目質量，實現資源優勢互補。
2 廣播電視與網絡電視融合發展的路徑
2.1 以廣播電視為基礎開展網絡業務
廣播電視與網絡電視相融合的最重要途徑，通過開設廣播電視自己的網絡宣傳媒體幫助自身構建一個適當的平臺，就目前而言，如央視就主辦了央視國際這一網絡媒體平臺，實現同步直播，并開設了相應的網絡業務，逐漸在發展過程中形成了集視聽互動于一體的綜合性網絡電視，為廣播電視與網絡電視的融合指明了方向，奠定了一定的基礎。
2.2 通過數字化技術構建模擬音質
廣播電視與網絡電視融合實際上是進行資源優勢的互補，來共同促進兩者進步，最終為未來電視行業發展奠定基礎。而通過數字化技術來構建模擬音質彌補音頻廣播在實際制作過程中的不足。在實際音頻制作中，通過對模擬信號流加數字化，通過音效特技提高音質效果，最終實現音頻質量的無損展現。
2.3 移動多媒體電視業務的開展
廣播電視與網絡電視的融合的另一重要途徑，就是通過數字傳輸技術，實現移動多媒體電視業務的開展，這能夠在很大程度上實現廣播電視的高質量播出，還能夠促進一定的網絡消費，拉動大眾進行同一水平線消費，最終形成成本最低化的開展模式。同時，移動多媒體電視業務的開展也使得終端媒體接收的形式越發多樣，金融論文人們可以做到隨時隨地的瀏覽電視節目，不論是在火車、飛機的旅途中，還是運用手機、平板等媒體作為載體，都可以實現同步直播，極其有利于觀眾受眾群體的分類和觀察。
另一方面，廣播電視與網絡電視之間存在一定的交互關系和資源優勢互補的關系，如在網絡實際互動中，網絡電視明顯優于傳統的廣播電視，而就電視節目清晰傳輸的程度方面，則是數字電視處于相對領先的地位，兩者的共同目標本身是共同實現網絡化、高清化的，因此兩者在互補過程中，能夠共同進步，實現雙贏的局面。
3 廣播電視與網絡電視融合的策略探究
實際上，廣播電視與網絡電視融合本身就是未來電視行業發展的最終趨勢，因此，在實際融合過程中，要始終明確各自在市場競爭中所占的優勢資源，并將兩者相互交換，即通過上述內容所述的融合路徑為主，縱向發展，在橫向方面則是擴寬基本內容，對于音樂、影視等受眾的需求進行進一步的滿足。在最大程度上降低時間和空間的限制，提高質量和傳播的效果。
值得一提的是，廣播電視必須要在發展過程中樹立網絡理念，即了解當下信息時代對于信息傳遞的苛刻要求，一旦不滿足受眾需求或者落后于受眾需求時，就會立刻被市場淘汰，因此，無論是廣播電視還是網絡電視，樹立網絡理念作為發展基礎是十分必要的，只有這樣才能夠不斷鞭策自身成長，不斷創新去迎合受眾需求，最終實現兩者的有效
融合。
4 總結
綜上所述，網絡電視雖然在一定程度上比廣播電視更加繁榮，發展更迅速，使得廣播電視的發展受到了嚴重的沖擊和一定程度的停滯，但是實際上，兩者在發展過程中，勢必將融合在一起，兩者都有各自的優勢并且不可替代，通過兩者優勢的相互學習與融合，能夠使其未來電視在發展中，更加具有時效性、豐富性、廣泛性以及創新性，也更容易被受眾接受。
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