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媒體融合現狀范文1
[摘要]：在近些年的社會輿論中，媒體融合這個概念往往披著一層神秘的面紗。特別是在未來主義和自由經濟輿論的鼓吹下，媒體融合不僅代表讓人眼花繚亂的新技術，仿佛還預示著天賦人權和民主自由的人類理想，因而成為了象征實現社會進步、經濟 發展 、人類平等的金鑰匙。筆者認為北美關于媒體融合的研究把媒體融合現象作為起點，著重剖析現象背后更深層次的政經、機構、政策、發展、社會關系和權力結構的本質、動因以及影響?？偟膩碚f，在全球傳播體系市場化、自由化和數字化的大背景下，媒體融合不僅是全球資本主義體系通過傳播信息產業自我更新和自我重組的具體手段，同時也給發展策略、行業監管、資本積累、勞動關系、社會民主和大眾文化帶來了種種互相制衡的矛盾的影響， 歷史 的延續性和革新性是媒體融合的雙重特點。
abstract:
media convergence is another buzz word in the futurist discourse. while celebrated as the inevitable path towards economic growth, social development, and human prosperity, media convergence is actually a market-driven restructuring of the global capitalist system on the platform of information and communications technology. through critically reviewing the north american scholarship on media convergence from the vantage point of political economy research, this article points out that on the one hand, north american scholars, especially political economists, have demystified media convergence through social-historical approaches; on the other hand, they have critically explored the historical, political, economic, institutional, and technological forces that inform and structure the processes of media convergence, from the perspective of various players in the transnational political economy. recognizing the deepened integration of developing countries, such as china, russia, india, and brazil, into the global capitalist economy, media convergence, as an ongoing historical process, will continue to be an useful vehicle through which scholars can further understand the expansion and evolution of global capitalism.
“媒體融合”，作為一個學術概念，它的內涵與外延非常的豐富，人們對媒體融合的界定往往受潛在的經濟邏輯和主流意識形態的影響；作為歷史現象，媒體融合的發展也還未有終結。wWW.133229.CoM處在最活躍的經濟和技術領域，媒體融合的走勢受到宏觀政治、意識形態、產業政策、市場、技術、核心價值和社會大眾的多方影響。介于“媒體融合”是一個動態的學術熱點,本文試圖粗略地歸納出幾種比較突出的研究途徑和角度。特別是站在傳播政治經濟學的角度，本文旨在審視北美學者近幾年內對“媒體融合”現象的預測、分析以及常用的理論分析框架?？傮w來說，北美學者對媒體融合的探討大致分三大重點：第一個重點考量媒體融合這一歷史現象的性質，并試圖解釋趨勢背后的主要推動力和阻力; 第二個重點通過實證研究方法，對媒體融合的具體狀況加以分析。對于新媒體政策與新融合經濟的解析是這個方向的重中之重；第三個重點涉及媒體融合所帶來的，反映在大眾政治、公共文化、社會關系上的種種深刻影響。可以說，一方面，通過對當今全球資本主義格局的分析，北美傳播學，特別是傳播政治經濟學，對“媒體融合”概念中另人眼花繚亂的技術未來主義成分做了“去神秘化”的剖析；另一方面，由于認識到在市場化和自由化的全球影響下，媒體融合已超越言論，成為了實實在在的、承載國際政治經濟角逐、影響國內社會權力結構的重要歷史趨勢，北美學者也因此給于媒體融合足夠的重視，對這個歷史進程在當今政治、經濟、社會、文化、機構和權力分配中起到的有機作用做了全方位的研究。
一、什么是媒體融合？
媒體融合最早是由mit政治學學者ithiel de sola pool 提出的。 他在1983年的專著technologies of freedom 中，把媒體融合描繪成一股未來趨勢。這個概念泛指由數字技術所帶來多種媒介載體相互融合的技術演變。根據這個概念，在數字技術的影響下，信電、電話、電報、大眾傳媒之間原有的行業隔離與技術區別正在逐步消失。未來， 某一物理媒介—無論它是無線還是有線，無論是電波還是電纜—將能承載所有的語音、圖像、數據、以及視頻的傳遞； 同理， 原本只能由傳統媒體提供的信息， 例如印刷品、廣播和電話，也將不再限于它們原來特定的載體 （jenkins, 2008: 10）。 3g手機、數字電視、網上廣播、還有眾多 網絡 互動媒體的出現都是媒體融合的具體例子; 這些技術的進一步推廣也對網絡帶寬和終端功能提出了新的技術要求。
總的來說，“媒體融合”是西方未來主義思潮的又一流行詞匯， 是繼“信息社會”、 “第三次浪潮”、“后 工業 社會”之后的又一熱點。在未來主義的詞匯中， “媒體融合”以技術演化為核心標尺，對技術帶來的社會經濟變化又持有實在化的觀點。作為當代西方發達國家對新技術革命的主導思潮， 未來主義反映了政治經濟權力精英對人類社會發展未來前景的主觀愿望。 技術未來主義一大特點是把 科學 技術偶像化、自在化、絕對化， 但同時又回避國際資本主義生產關系對科學技術的深刻影響與限定。無獨有偶，北美傳播學主流思想為未來主義的流行貢獻了一臂之力。 比如， murray （2003）就曾預測數字化的內容下載功能將進一步推動媒體融合的“第三次”浪潮。不可否認，技術演變是媒體融合現象的重要特點，“媒體融合”的口號也確是強有力的言辭。但是，作為一種學術理論框架， “媒體融合”有明顯的盲點。脫掉“科學技術”客觀性的偽裝，“媒體融合”實質上是帶有強烈價值傾向的規范性框架：一方面， 它為“革命式”的技術創新而加油歡呼；另一方面，社會輿論卻領會不到融合潮流實質上是全球資本主義市場體系自我再造重組的有機組成部分。通過對新技術寓言式的描述，“媒體融合”潛在地為維護并重建資本主義發達國家的核心優勢做了鋪墊 ，埋下了伏筆。
值得一提的是，盡管未來主義把“新科技”對歷史進程的影響放大到絕對主導的地位， 但是伴隨著國際資本和西方發達國家實實在在的推動，媒體融合已從主觀預測轉變為有自我實現能力的潮流，因而有了超越話語范疇的現實影響力。特別是美國1996年的電信改革，不僅取消了原來的行業隔離，不再禁止電信運營商進入有限電視和網絡服務行業，更是搶先全面市場化、私有化、自由化包括電信、廣電、 計算 機網絡在內的美國傳播行業，因而迫使英國和歐盟國家緊隨其后以期提升本國媒體資本在國際化的市場競爭中的實力。在自由化的市場機制的激勵下，壟斷集團通過融合強占先機，以期制定規則，主導轉型（zhang, 2002: 38)?？梢哉f通過迎合跨國壟斷集團資本擴張的本性，這一歷史性改革標志著新自由主義機制的興起，其深遠的影響力波及了整個國際傳播體系。
就在市場化、自由化浪潮的推動下，自九十年代以來，融合潮流變得相當明朗。盡管技術演變本身是不可缺少的必要因素，但是在那些以技術革命為理論框架的學者眼里，新技術就成了凌駕于政治經濟結構之上、自成體系的歷史推動力。當然，這其中也不乏有深度的研究作品。milton mueller(1999) 就描繪了由 電子 技術帶來了媒體經濟和技術組織結構的重大變化。根據mueller, 媒體融合這個概念已流傳了近25年。自從互聯網和數字技術誕生以來，關于互聯網是否會最終促成媒體融合的討論就不絕于耳（mueller: 12）。在互聯網時代， 技術進步顯然已將媒體融合變成觸手可及的現實。但是，如果這個趨勢至今還沒有充分實現，是什么樣的非技術阻力導致的？哪些機構，哪些利益,出于什么原因，在推動或延緩這個趨勢？哪些地區國家,哪些社會團體，哪些權力集團將從媒體融合的大潮中獲利？由于媒體融合還是不斷演化的歷史進程，在世界各國的發展程度也大相徑庭,這些結構性、實質性的問題將引導學術界的討論。
當然，不同的學術流派對于這些問題的解答也不盡相同。首先是機構研究。機構研究以引導機構改革、促進融合為目的，著重分析和評估融合的具體政策和現狀。這類研究默認并接受了主導媒體融合的商業邏輯，其研究的目的也是為了完善并促進資本主義技術改革，推進在“新自由主義”引導下的全球信息體系的重組與再造。比如說，dong-hee shin (2006) 就韓國的發展狀況，認為目前媒體所有制結構，監管部門結構，以及媒體管理政策從不同程度上限制了媒體融合。baldwin, mcvoy 和 steinfield 在他們的專著里(1996) 也指出媒體融合的實現不僅僅包含技術問題，還涉及到產業運作、商業文化、融資方式、基礎設施、產業政策等等方面。立足于各個國家的特定環境，站在經營策略的立場，這些論述著重討論“如何做”這一實際的操作性問題，為幫助實現跨國抑或本土資本在這一重大媒體產業變革中的取得戰略地位獻計獻策。
機構研究的“改良主義”的前提有意無意地提示我們：媒體融合決不是簡單的、必然的技術潮流，因為政府政策、經濟行為、意識形態、乃至資本主義的國際生產關系對媒體融合有決定性的意義。在這個理論架構下，“媒體融合”成為一個縮寫，泛指在電信、廣電和信息產業，由一系列技術演化、產業重整、市場改革和相關政策組成的現象(blackman, 1998)。因此，相對于未來主義科學技術絕對化和自在化的邏輯，傳播政治經濟學學者更加贊同這種社會化、機構化的理解。但是，不同于機構研究對全球資本主義體系默認或回避的態度，傳播政治經濟學對媒體融合的理解有意識地跳出“技術進步”和“經濟發展”的思維模式，并直截了當地解析全球資本主義系統與傳播信息體系之間日益復雜交錯的關系。在他的專著 how to think about information 中, schiller就主張把媒體融合的本質看作是國際資本擴張和重組的又一個歷史表現，并指出“媒體融合”這個概念使公眾錯誤的認為融合是不可逆轉的技術進步的必然 (schiller 2007: 103)。在 現代 資本主義經濟下，“信息”作為一種資源已被深深地卷入市場經濟活動中去了，成為創造剩余價值的商品，同時也是資本積累的平臺；在信息經濟的旗號下，全球資本主義體系關心的是資本通過傳播信息平臺在全球范圍的積累，只要能增加利潤，這個體系中的主導者有意摧毀任何國家或地方干擾利潤實現的現有技術體系、制度、傳統和機構。從這個意義上，媒體融合說明資本邏輯滲透全球傳播體系的規模和深度的不斷擴張。有別于機構視角，批判政治經濟學往往突出國際資本活動所起到的隱形的,但實質上相當核心的主體導向作用，并且描述這個復雜歷史過程中所上演的種種矛盾、斗爭、控制，進而說明社會變革的根本性質和方向。
此外，由商業邏輯為主導的媒體融合是在經濟全球化的背景下被推進的。那么發達國家與發展 中國 家對媒體融合的看法與做法一致嗎？新媒體的普及給于發展中國家“跨越”的機會嗎？當發展中國家加速融入全球資本主義市場體系，國家政府與本土資本是否有能力有選擇地介入媒體融合，并從中獲得實質性的實力增長？當地的人民大眾能否從中贏得更多的權益？當日本韓國成為媒體融合的先導國家，跨國資本在這些亞洲國家中起到什么樣的作用？新媒體的出現會促進本土文化的發展？抑或是遏制它？隨著媒體信息產業變得越加重要，它與國際政治和區域經濟之間又有什么樣的緊密關聯？在數字化和網絡化的新媒體環境下，這一系列關于國際關系和跨文化傳播的“永恒”問題仍然非常重要。比如說，jussawalla (1999) 就曾探討過信息技術融合對亞洲區域經濟的影響；msimang (2001) 則認為如果發展中國家想改變相對落后的被動狀況，面向媒體融合的管理方式不能照搬西方發達國家自由經濟的模式； boyd-barrett (2006)更進一步指出數字媒體在國際上的擴張幫助重整國際資本所操縱的媒體霸權?？偟膩碚f，從比較與跨國視角出發，如果媒體融合是信息技術革命的又一次浪潮，那么媒體產業在國際上的演變能幫助我們理解重大的國際權力的動態結構嗎？
二、新媒體政策與融合經濟
毋庸置疑，媒體融合給行業監管帶來了巨大的挑戰。電信、廣電和信息產業原本是在相對獨立的監管制度下發展的。具體的說，在歐美地區，電信監管政策強調對基礎設施硬件的管理，但視內容為超出監管范疇的私人問題；出于保護文化多樣性和維護弱勢群體的話語權，廣電的監管則側重內容管理；同時，信息與網絡產業則是在相對無監管的環境下發展起來的(blackman, 1998).但是面對媒體融合，原來各自分立的行業監管不得不重新調整，不同利益和理念之間的爭論與沖突不可避免。對于這些爭論的記載和分析有助于說明媒體融合的多重主體性與復雜的內在矛盾。
同時，從宏觀政治經濟的角度來看，資本主義全球體系自八十年代以來的發展更是把關于融合政策的爭論設定在一個特定的歷史時期：在新自由主義思潮的主導下，為了迎合國際壟斷集團搶占國際市場的戰略，歐美電信、廣電、信息行業監管政策都紛紛鼓勵自由化的機制，推動最大限度地開放市場（schiller,2007)。同時，隨著發展中各國加入世界貿易組織、歐盟這樣的“超國家組織”，規范化的條約更加速了國家傳播產業本身以及以傳播產業為渠道而進行的與全球市場體系的融合。在這樣的背景下，融合政策還能在“社會公正，公平競爭，和消費者利益”之間作出比較公允的平衡嗎（simpson, 1999)？就全球媒體經濟而言，劇烈的市場改革和產業重組將改變以往經濟實體之間的動態平衡嗎？
首先，在基礎設施這一層面，就存在許多關于發展趨勢的爭論。比如說，當電信與廣播電視產業日趨重疊，“融合式”的監管架構是否會削減原來受推崇的媒體多元文化的保護制度。(simpson,1999)？當電信運營商也開始提供媒體服務，怎樣才能保證其他服務供應商不受掌控信息基礎設施的運營商的惡意排擠(blackman, 1998)？由于兩種以上的技術都可以實現寬帶傳播，采用哪種技術來建設信息基礎設施也將對經濟社會產生深刻的影響（benkler, 1998; mcknight，2003).總而言之，在媒體變革的過程中，種種有關技術標準、市場準入條件、以及行業準則的監管政策都將影響未來媒體格局，因而至關重要。
其次，媒體融合還促使了許多新型終端和新型服務的出現；雖然傳統媒體并不會徹底消亡，但卻經歷巨變。重要的是，這些劇烈的變革鼓勵社會各界重新審視貌似永恒不變的媒體結構和媒體權力分配， 因此孕育了大量的爭論和動蕩。以數字電視為例，承擔著公共服務功能的非盈利性媒體應當怎樣應對和適應數字化的挑戰？在以數字技術為載體，網絡為紐帶的，資本主義商業邏輯主導下的多媒體環境里，什么樣的媒體監管政策可以有效的保護“公共利益”這一核心價值取向？在北美自由經濟的大環境里，數字電視的推動是由目前的壟斷 企業 領導？還是通過政策介入把市場準入條件降低 (castañeda, 2007)？可見，即便在歐美資本主義經濟的大環境下，傳播信息體系不僅是資本利潤最大化的載體，還承擔著重要的社會公益責任。因此，有關媒體融合的政策制定是在商業邏輯、權力結構和社會公益等一系列彼此矛盾的多方訴求下被左右著前行的。到目前為止，在新自由主義體系下，商業邏輯凌駕于媒體社會公益的責任之上，因此大大削弱了主流媒體在社會效益中的貢獻。當然，由于媒體融合還是一段尚未完結的歷史進程，最終的收益者將由歷史裁定。
就媒體經濟而言，由資本主義商業邏輯主導的全球傳播體系正在經歷劇烈的擴張，同時，其內部的市場格局也是動態的。在新自由主義和媒體融合的雙重導向下，傳播體系作為全球資本主義系統的有機組成部分經歷了結構性的調整。這一結構性的調整不局限于技術層面，而是涉及到資本主義媒體經濟內部的實力較量和重整。一方面，處于優勢地位的跨國壟斷集團試圖鞏固并進一步壯大其市場實力；另一方面，傳播信息體系在全世界范圍的調整也給新興的市場經濟主體帶來了機會。
具體的說，由于媒體融合的前提是網絡基礎設施和服務產品的重建和升級，這促使目前仍處于優勢地位的電信公司、傳統媒體、和硬件制造產業通過種種方式改變生產結構，切入新興市場，以適應變化，因而引發了產業結構、市場結構、部門結構的變化。目前，國際壟斷媒體公司已利用他們在資金、技術、人才和政治影響力上的種種優勢，通過擴張，兼并、重組等途徑，搶先把媒體融合納入公司發展策略中；換句話說，跨國媒體公司很大程度上主導媒體融合的走向，媒體融合也改變了它們的商業運作方式(arsenault & castells，2008；chon et al., 2003)。與此同時，隨著市場需求的增長，國際生產鏈也經歷了重大的重組配制。電信、廣電與信息產業的廣泛融合甚至改變了這些細分產業內部的產業鏈結構，因此影響力波及世界各地（witz, 2001)。除了國際資本的帶動和跨國產業的結構調整之外，國內的政治經濟原因，特別是不同部門、不同經濟實體乃至階層利益之間的博弈，都可能影響以媒體融合為其點的產業格局的發展方向（zhao,2005; wu,2009)。可以說，在這場以媒體融合為形態的市場角逐中，鹿死誰手、誰是贏家是有關全球信息體系和全球市場經濟的前瞻性問題。
值得注意的是，由資本主義商業邏輯主導的全球傳播體系并不是堅不可摧的；恰恰相反的，資本主義體系的內在矛盾在新舊技術交替時期被放大，因此維護和鞏固資本邏輯對傳播體系的控制至關重要。首先，從純技術角度來說，現代技術給人類的交流傳播活動帶來更多的可能性：數字技術不僅使“信息”從一種稀缺資源轉變一種過剩資源，融合媒體更是具備了互動的特點，因而讓普通使用者對信息流通過程有了更多的掌控權。但是，往往正是這些極有益的技術特點使得資本通過全球傳播體系實現利潤積累的過程受到沖擊。
以知識產權為例：由于數字技術改變了媒體制作、內容存儲、信息傳遞和信息流通種種階段的操作方式，知識產權原有的生效范疇和執行方式都受到了負面影響。一方面，網絡強大的共享與復制功能不僅激發了數以萬計的免費內容下載和內容轉載，甚至鼓勵了非盈利性的創作共享運動的風起云涌(murdock，2009)。作為反擊，大公司不僅嚴格化了知識產權規則，他們還推出了一系列控制信息供應的技術手段以期順利實現信息“商品化”的轉化，其中包括加密，直接授權，收費網絡信息，使用者密碼輸入系統等等（spinello, 2002:170-172)。除此之外，當多媒體和互動媒體成為主流傳播方式時，現代技術已給予消費者避開商業廣告狂轟濫炸的能力，數以萬計的頻道更使傳統的廣告失去原有的效應。 新媒體與廣告、新媒體與知識產權之間的關系將如何發展直接涉及到商業媒體的生存方式（spurgeon, 2008)。
總之，如何創造新的盈利方式，如何控制乃至扼殺不符合資本積累的技術應用，如何打開并開發利用新興市場，如何創造新的需求不僅對于資本邏輯下的媒體行業本身有重要的意義，對于剖析現代資本經濟組織演化也有關鍵性意義.
三、媒體融合的社會影響
由媒體融合引發的全球傳播體系的重整對資本主義市場體系本身有深刻的影響。除此之外，北美學者不約而同地關注新媒體與新聞事業、新媒體與大眾 政治 、新媒體與社會民主之間的互動關系。換句話說，這類討論往往跳出了產業機構視角，關注非 經濟 問題。如果傳統媒體的特點之一是由精英主導的，自上而下的，壟斷式的信息制造和傳播，媒體融合是否可以減少了消費者對壟斷媒體的依賴，鼓勵更為民主的、更具參與性的信息傳播方式？這一議題是關注媒體政治的學者們關心的核心問題。一方面，互聯網、數字手機、 網絡 播客不僅讓大眾接觸到數以萬計的信息來源，更賦予普通人曝光突發事件、引發大眾討論、制造新聞效果的主體性能力（murley,2009; wilkinson,2009)；另一方面，壟斷媒體集團為了迎合大眾需求也相繼推出網絡討論空間以期制造互動新聞的氣氛（thurman, 2008)。
早期學者對新媒體的民主化效果抱以浪漫主義的期望，ithiel sola pool（1983）就認為在媒體產權日益集中的國際環境中，媒體融合能鼓勵民眾的媒體參與，進而推進言論自由、民主政治乃至社會公正。不可否認，pool的觀點有 科學 技術絕對性的傾向；潛在地，他把技術進步與民主化相提并論，把個人消費自由等同于社會群體之間的民主平等。但是這一極富價值取向的期望已成為了主流媒體研究的理論框架，同時也為西方科技未來主義思潮提供了很好的合理化宣傳。相對來說，近期的新媒體研究則運用了內涵更為嚴格的“民主”概念，通過實證研究方法以期丈量互動媒體、草根新聞的實在效果。從純技術的角度，新媒體跨越了傳統媒體中被動消費與主體性內容制造的鴻溝，但是從社會學的角度，社會各界、各個階層、各個民族享有新媒體的程度極度不平衡，保守的媒體權力結構也并沒有土崩瓦解(zeitlyn et al., 1998)?？梢哉f，相對于技術絕對化和個體化的研究框架，傳播政治經濟學對媒體權力在資本邏輯下實現的分配關系提出了結構性的、批判性、本質性的認識，因而為了解媒體融合的社會影響提供了現實版的背景認知。
新媒體與大眾文化的互動也是一個重要領域。隨著壟斷媒體集團對大眾娛樂市場的不斷開發利用，消費者通過互動媒體為資本主義娛樂產業提供了大量新鮮的內容。henry jenkins 在他2006年的經典之作 convergence culture 中強調了消費者在新形成的媒體文化中起到的“不可忽略”的推動作用 (p. 8)。通過文化視角，關注互動式的多媒體，jenkins提出媒體融合不僅是被資本宏觀推動，而且帶動了自下而上的消費者的媒體參與。簡而言之，新型的媒體文化和消費者群落是這類研究的重點。比如，lankshear 和 knobel（2003）研究過社會交際網站；tarantino（2003）寫過消費者對數字電影的反哺；mizuko (2005)寫過手機短訊在日本青少年文化中有機作用?？梢哉f，全世界的媒體管理者、軟件設計者、系統工程師和 計算 機網絡公司都迫切地想要了解新媒體文化的傳播和影響，更想了解大眾流行對新技術的接受方式和導向趨勢。從學術研究的角度來評價，這類研究有效的突出了媒體消費者主體性的地位，并且強調了“文化”獨立于政治經濟的自在性和影響力，因而是傳播政治經濟學的有益補充。但同時，不可否認，優先消費者視角，突出市場經濟范疇內個體或群體的“消費自由”的邏輯回避了資本最大化的商業邏輯以及階級這最為核心的資本主義社會關系，這些盲點削弱了對市場經濟框架下的大眾文化的認識，也代表著向資本主義商業邏輯的某種妥協。
當新媒體社會學和新媒體文化學的研究從大眾“消費者”的視角出發，媒體政治經濟學的視角則又回歸到媒體與資本主義體系的另一個重要交點，那就是媒體融合對勞動者、勞動關系和勞動狀況的影響。一方面，數字技術在各種機構中的滲透加深了資本主義體系對勞動者的監視、控制和操縱，在后福特主義生產模式下，當全球數字化與經濟全球化相融合， 媒體融合更促使國際產業鏈的擴張和調整，因而對世界各國的就業結構和勞動狀況也產生了深刻影響；另一方面，新技術也帶來了鼓勵勞動者主體性和承載集體維權活動的空間。這一對相互制衡的矛盾趨勢將怎樣影響數字勞動、創造性勞動和知識型勞動？面對媒體融合所帶來的媒體產業結構和管理方式的變化，廣義的媒體工人是怎樣應對的？在信息產業全球化，媒體行業的工會做出什么樣的戰略性的組織調整？可以說，關于廣義的“知識勞動”與“創造性勞動者”的研究是一個的新興領域。這個視角再次把媒體融合的現象設置在資本主義經濟體系全球擴張和自我更新的時代背景之下。
四、 總結 與未來趨勢
在近些年的社會輿論中，媒體融合這個概念往往披著一層神秘的面紗。特別是在未來主義和自由經濟輿論的鼓吹下，媒體融合不僅代表讓人眼花繚亂的新技術，仿佛還預示著天賦人權和民主自由的人類理想，因而成為了象征實現社會進步、經濟 發展 、人類平等的金鑰匙。 但是，作為一個獨立的學術概念，媒體融合不僅存在明顯的盲點，而且是帶有強烈規范傾向的框架?？梢哉f，對媒體融合的分析，只有結合對當今國際、國內政治經濟的深刻理解時，才能有效擺脫“媒體融合”自我神秘化、自我放大化的傾向。從傳媒政治經濟學的視角，媒體融合的潮流，從本質上說，是資本主義全球體系通過傳媒信息技術手段進行自我更新、自我擴張的有機表現。就影響而言，媒體融合對全球格局、社會經濟和政治民生帶來的并非是理所當然的、線性的、純粹的、正面的影響。實質上，媒體融合技術雖然蘊涵了促進積極的 歷史 進步的可能性，但是在資本主義商業邏輯強大的主導下，這一歷史進程更多的是優先了那些目前在全球市場體系中的占有領導地位的政治經濟實體的利益，因而重塑和更新了現行的政治經濟、社會結構、媒體權力等層層的保守格局。
通過本文的敘述和梳理，筆者認為北美關于媒體融合的研究以媒體融合現象作為起點，著重剖析現象背后更深層次的政經、機構、政策、發展、社會關系和權力結構的本質、動因以及影響。其中，以下一系列的假設引導了北美學術研究對媒體融合的審視和反思：在資本主義商業邏輯的主導下，媒體融合將削弱跨國資本對傳播體系的霸權控制？給于發展 中國 家“跨越”的時機和空間？延續甚至加強傳統“公眾利益”的監管核心取向？推動公共服務媒體的發展？摧毀社會歧視，實現全社會化的平等信息服務？推動社會民主和大眾文化繁榮嗎？總的來說，在全球傳播體系市場化、自由化和數字化的大背景下，媒體融合不僅是全球資本主義體系通過傳播信息產業自我更新和自我重組的具體手段，同時也給發展策略、行業監管、資本積累、勞動關系、社會民主和大眾文化帶來了種種互相制衡的矛盾的影響，歷史的延續性和革新性是媒體融合的雙重特點。
顯而易見，目前媒體融合的研究主要是以北美、歐洲以及日本韓國這些發達國家和地區為對象的。這個研究范疇一方面直接反映了媒體融合不平衡的發展軌跡，另一方面，隨著印度、巴西、中國和俄羅斯這樣的發展中國家不斷融入全球市場經濟體系，他們在媒體融合潮流中的發展進程將成為學術研究的一個可能的未來趨勢。中國政府就已將三網融合作為實現內需帶動，促進應用，重點突破，在未來的技術發展中占一席之地的經濟戰略。筆者認為，對于未來的研究，媒體融合將繼續成為一個載體，幫助學者認識資本邏輯在全世界范圍的擴張和變形。具體的說，在發展中國家里，媒體融合在國際資本與本地政治和國家發展需求的多重影響下會產生怎樣的特有的可能性？作為市場國際化的重要載體，媒體融合的趨勢會為本地資本的壯大創造什么樣的環境？會給國家信息化格局帶來什么樣影響？是否有助于形成電信運營商與上下游產業互動共贏的產業鏈？政府與市場主體在媒體融合中將分別扮演什么樣的角色？在全球資本主義經濟陷入困境的境況下，作為最為活躍的經濟區域，這些國家會在媒體融合上會有什么具體的舉動和作為？媒體融合又會在當地的政治改革和社會轉型中扮演什么樣的角色？這一系列的問題對于關心國際政治經濟體系、新型 工業 化和市場化國家的走勢、轉型中的媒體以及廣義的發展問題的學者都是很有意義的。
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媒體融合現狀范文2
主會場精彩紛呈：三界精英面對面對話
論壇主會場形式新穎，別開生面。與會傳媒業界、學界、技術界三方精英及各方專家圍繞媒介融合的內容、模式、形態、現狀、影響，以及中外媒體融合比較等話題進行對話。
傳媒專家陸小華指出：媒體融合并不僅僅是新技術的產物，應當說，受眾的需求更是媒體融合的動力。“今天傳媒發展趨勢是移動化變革。人們需要隨時隨地獲得信息，這就要求傳媒作為內容生產者以快捷的方式生產。邊生產，邊傳播，邊消費，這樣的模式實際上給整個生產流程的建構和理念的形成都提出了要求。全能記者并不是最核心的，最重要的是新的內容生產模式，才能真正地提高效率，才能真正促進傳媒融合。”陸小華認為：今天的傳媒發展趨勢給整個媒體生產流程的建構和理念的形成都提出了新要求。
上海證券報社長、總編輯關文結合報紙實踐，把中國現階段的媒體融合分為“互動”和“融合”兩個層面?！皬奈覀兊膶嵺`來看，全國性的媒體，包括財經類的媒體，有融合的要求和意愿。財經類報紙要借鑒網絡或者其他的終端形式，把即時的、不同形態的信息產品第一時間傳播給讀者。融合是解決媒體形態，而互動主要是解決手段?！?/p>
芝加哥論壇報執行副總編輯馬克認為：融合的話題不是困難的話題，但是把這個話題帶回編輯部，真正實施這個戰略，真是說起來容易做起來難。在媒介融合的情況下，希望媒介融合技術和數據技術使業界能夠利用更多的媒體平臺來滿足讀者的需求。
佛山傳媒集團黨委副書記龔嘉明在實際工作中感到：“整合容易融合難，物理的整合像人的隊伍、資產這些整合還比較容易，但是講到融合，尤其是宣傳新聞業務，非常之難?！?/p>
中國新聞出版報社社長姜軍表示：媒體融合是一個趨勢，但是它也存在一個相反的趨勢，就是它的分化。他認為，媒體越來越多地要從單向的傳播變為雙向的、互動的、個性化的傳播。南京大學新聞傳播學院杜駿飛教授也提出：當下世界媒介的發展潮流不僅有媒介融合，也有媒介的分化。在強烈的競爭之下，一些傳統的媒體正在強化自己的專業性。
鳳凰集團多媒體副總裁、鳳凰周刊社長孫謙提出了媒體融合“中央廚房”的概念，鳳凰正在積極推進媒體融合“中央廚房”這個構想。新華社副總編輯夏林指出：首先，技術的推動使媒體格局發生了變化，迫使電視、電臺、報紙、刊物都在改變自己的工作方式。比如要用快訊去不斷地更新網絡信息，比如把快訊的內容嚴格限制在70個字內（因為這正好是一條手機短信，若超過字數，手機報就很難使用了）。其次，實踐的變化推動了理論的創新?，F在新聞定義完全可以改寫成：新聞是正在發生的事情。
復旦大學新聞學院李良榮教授直言媒體融合仍有幾大問題亟待解決。他認為，媒體的融合需要跨媒體的組合。在沒有跨媒體組合也沒有跨行業組合的前提下，“我們國家媒體融合的前景何在？”在他看來，目前可以稱得上實現媒體融合的平臺只有互聯網。同時，“基于互聯網的多媒體的結合，盈利的前景如何？”還有，“現在媒體主要傳播的是新聞，媒體融合的新聞和一般意義上的新聞區別到底何在，難道同樣的內容通過不同的方式傳播就是融合？”融合的媒體將會對新聞的內涵帶來何種變化，現在不過是滿足了人群從不同的渠道來看同一條新聞而已。此外，除了突發性新聞，“深度報道、綜合報道是不是適合做？融合新聞是不是能覆蓋所有的新聞題材？”新華社原副社長、重慶大學文學與新聞學院院長馬勝榮教授對以上問題持有類似的觀點。
當前，媒介融合作為一種大趨勢已經擁有非常廣闊的研究領域，并呈現出多樣化的研究視角。在媒體融合的大環境下，中國的新聞傳播人才培養體系面臨著挑戰，對如何有效地進行高校新聞傳播人才的培養問題，專家各抒己見。大部分專家認為高校新聞傳播專業的培養重點并非僅僅是全能記者的培養。浙江大學新聞傳播學院吳飛教授談到：“高校要堅守的就是怎么樣來講故事，這才是我們考慮的一個難點問題?！倍际锌靾蟾笨偩庉嫃堒娞岢鲋锌系慕ㄗh：希望高校在注意培養學生多媒體素養的同時，不要忘記最基本的新聞技能培訓。香港大學新聞總監陳婉瑩教授指出：媒體融合不應該被簡單地看作高校教育架構中設置的一個專業，其實媒體融合是所有專業都可以用來促進自身更好發展的一個平臺。在這個平臺上，學生能夠學會掌握報紙新聞采寫、電視制作、網絡新聞等所需要的技能，成為實踐和思考結合的新型傳媒人才。
不少專家認為，比傳媒人技能融合更為迫切的，是同一媒體集團內部多種媒體業態的組織結構融合和產權融合的研究。另外，關于全能型記者和編輯的培養、融合后媒體內部的管理、媒體融合的運營模式等都成為會場討論的焦點。
分會場好戲不斷：各方同仁暢談道中道
在分會場的討論中，來自傳媒業界、學界、技術界的同仁、專家圍繞媒體融合的現狀與未來：實踐交流與問題思考；媒體融合環境下的高校新聞傳播人才培養模式創新；高校媒體融合實驗室的實驗教學這三個主題展開討論。
多數業界專家結合實踐，從媒技術融合、媒介文化融合、媒介組織結構融合等角度，探討媒介融合的現實環境及遇到的問題。有專家提出：媒介融合需要管理層面的支持，指出“媒體本身是融合的，管理還是分隔的，肯定不能很好的融合”。成都商報總編輯陳舒平在指出媒介融合在現實中存在問題的同時，強調真正的融合應該達到充分利用資源的目的。新華網總裁助理李俊提出明確的觀點：融合是做好“減法”而不是“加法”，即實現成本最小化，資源的最大化。來自不同高校的新聞傳播專業專家對媒介融合環境下，高校新聞傳播專業的人才培養現狀及未來途徑進行了廣泛討論。復旦大學新聞學院李良榮教授對高校新聞人才培養現狀深感憂慮，他提出：過去沒有經營，新聞系就是培養編輯采編人才，現在到底我們培養的是新聞從業人員還是媒體從業人員？馬勝榮教授認為：媒介融合環境下，傳播方式會發生改變，但是新聞的本質是不變的，因此高校教育要重視新聞傳統教育。華東師范大學傳播學院院長嚴三九教授認為：新媒體產業橫跨廣電、電信、電子通信、設備制造等諸多傳統領域，它既需要有科技含量很高的現代數字傳媒工程專業人才，也需要有較高新聞傳播素養的文科人才，還要有適應新媒體發展要求、懂得新媒體企業管理的經營策劃人才，在專業人才的需求上具有高度的復合性。面對新媒體領域大量、全新的專業人才需求，國內高校的相關專業還是遵循傳統媒體人才的培養模式，與該行業發展的要求相去甚遠，應屆畢業生常常因為自身能力不足而遭到用人單位的非議甚至排斥，人才需求與培養的錯位成為影響新媒體公司的核心競爭力、制約新媒體產業發展的一大瓶頸。新型專業媒體融合人才的匱乏，已經成為阻礙我國新媒體產業發展的一大羈絆。浙江大學新聞傳播學院吳飛教授著重談到新聞傳播專業學生應該具備的基本素質，比如良好的閱讀習慣，較強的社會溝通能力及對新聞持久的興趣等。種種觀點表明:面對媒介融合的大趨勢,中國新聞傳播人才培養體系和模式需要重新定位，按媒體條塊分割施教的傳統思維應該創新求變,以適應數字時代媒體對于復合型人才的需求。
媒體融合現狀范文3
[關鍵詞]地市級媒體 融合 發展 路徑
[基金項目]本文是2016年孝感市社科聯“基層社科熱點問題研究”項目，立項名稱：新形勢下傳統媒體與新興媒體融合發展研究，項目編號：xgssk12016jc019
自2014年深改組四次會議審議通過《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》以來，媒體融合發展進入規范化、制度化的快車道。孝感市主流媒體也乘東風，自加壓力、勇于創新，努力探索自身轉型發展之路。不容否認，在中央級和省級媒體資源優勢比較突出、大型商業網站以技術為利器領先市場的背景下，地市級主流媒體開拓融合之路并不一帆風順。但這是必走之路。地市級媒體融合現狀怎樣？有什么成就，又有什么困惑？怎么能走得更穩健？本文以孝感日報傳媒集團、孝感廣電傳媒集團為例，通過調查研究，試著作一分析。
一、媒體融合發展現狀
基本情況。孝感日報傳媒集團成立于2014年7月，主要媒體有三報（孝感日報、孝感晚報、湖北手機報?孝感版）、六微（孝感晚報微博、微信，孝感網微博、微信，槐蔭論壇微博，時訊傳媒微博）、一網（孝感網）、一論壇（槐蔭論壇）、一屏（室內電子閱報屏）等。傳統媒體從業人員88人，其中研究生4人，本科66人，大專16人。新媒體（網站）從業人員30人，其中研究生2人，本科21人，?？?人。孝感廣電傳媒集團成立于2014年10月，主要媒體有新聞綜合和交通音樂兩個廣播頻率，新聞綜合、公共生活、孝南等三個電視頻道，《槐蔭周刊》報及孝感新聞網。各頻道、頻率及報紙、網站都開通運營官方微博微信公眾號。傳統媒體從業人員259人，其中研究生4人，本科187人，大專43人。新媒體（網站）從業人員10人，均為本科學歷。
媒體融合發展情況。孝感日報傳媒集團實施技術創新，建設了全媒體生產系統，如全媒體新聞生產平臺、全媒體資源服務平臺、報紙網絡排版輸出系統等，正在建設移動采編辦公系統、掌媒內容系統、全媒體考核系統等，實現新聞采編全流程信息化、新聞資源多媒體共享共用、新聞傳播擴面提速，傳播力引導力大為增強。榮獲中國報協評選的“‘十二五’中國報業信息化建設和融合發展示范獎”。經營方面，2015年，集團經營性收入達到3686萬元，較上年度增長7.54%；其中，廣告收入1737萬元，發行收入1696萬元，其他創收253萬元。槐蔭論壇，繼續發揮較好的社會效益和經濟效益。今年7月8日，省委常委、宣傳部長梁偉年作出指示：孝感網槐蔭論壇的經驗值得總結，值得在同類網信工作中推廣。2015年，網站經營超過500萬元。
廣電傳媒集團目前正積極入駐長江云?云上孝感，借助云上孝感客戶端開通文章、視頻、素材庫等8項基本功能模塊，擴展電視直播、微信矩陣、客戶端等另外12項功能，已經實現廣播電視節目的直播功能。電視臺新聞頻道官方微博上半年連續兩個季度躋身“湖北媒體微博風云榜”十強。孝感廣電微信公眾號推出網絡直播節目《孝感人》，節目播出累計訪問量達到10000多人次。2016年孝感春晚、網絡春晚等晚會的網絡直播累計訪問量達到27000多人次，在孝感廣電微信公眾號上直播的2016年孝感市春晚單場晚會吸引場外4000多人互動。經營方面，2015年，累計創收比2014年增長21%，實現了逆勢增長、綠色增長。
總體來看，兩家主流媒體在媒體融合發展方面已躍過了初期的報網互動、臺網互動階段，開始進入媒體整合甚至是深度融合階段，表現出良好的發展態勢。
二、媒體融合存在的問題
媒體融合是一個新事物，也是一個動態的長期過程。就孝感兩家主流媒體的探索來看，當前主要存在以下幾個問題：
1.方向感不明。
傳統媒體必須與新媒體融合，這是共識。但如何融合，對地級媒體說，國內還鮮有現成的成熟的路徑與模式可循，國內大型主流媒體的一些實踐、國外“小而美”的一些新聞創業項目可以借鑒、提供啟發，但基于發展現狀和實力，只能望其項背而難以付諸實踐。因此，導致出現融合方向上的“迷惑”。
2.“化學效應”不強。
在融合上，雖然不再限于報網互動、臺網互動，并建了全媒體生產系統，開通了微博微信公眾號等，“十八般兵器，樣樣都有”，但整體上這種融合還是物理上的融合，在做加法，還沒有實現從內容生產、產品銷售到市場反饋的系列“化學反應”，經營上的融合不深，總體效益不高。
3.投入不夠。
搞新媒體需要投入，而地市級媒體本身體量有限，特別是近兩年受經濟下行、新媒體沖擊影響，傳統報業、廣播電視經營創收呈斷崖式下降，地市級媒體經營面臨更大的挑戰。因此，在推動媒體融合上，地市級媒體陷入了投資新媒體怕成本收不回、不投資又怕落伍時代和同行的“兩難”境地。怎么辦？很多傳統媒體便采取“攤大餅”“撒胡椒面”的方式，都照顧到，都沒有特色，財力更吃緊。
4.復合型人才不多。
傳統媒體的優勢在于從采訪、內容生產、出版播出到市場經營等有一套自己的熟路，并有自己的權威性和相對固定的受眾，新媒體的優勢在于有自己的渠道和技術。但二者相遇，特別是在以傳統媒體的姿態來辦新媒體的情況下，這對傳統媒體從業者的思維和能力提出了挑戰，它需要既懂傳統媒體又懂新媒體的復合型人才。
5.利益不好調。
媒體融合必然牽涉利益的調整，其中既有人才打通方面傳統媒體內部人員之間的利益再分配，也有新媒體從業人員與傳統媒體從業人員之間的利益平衡問題，特別是新媒體從業人員多是近幾年入行，承載著與傳統媒體人員一樣的責任與義務，但因采用的是新機制新辦法，在財政撥款、人員編制甚至記者身份認同等多個層面，與傳統媒體差別很大，導致從業人員獲得感、成就感不強，動力不足。
三、推動媒體融合發展的建議
根據以上問題，筆者認為，地市級主流媒體下一步推動融合發展，要著力抓好以下幾個方面：
1.理念是引領，要遵循新聞規律。
思想是行動的先導。有時方向不明，是因為思想疙瘩還沒有解開，或者理念還沒有進一步明朗。推進媒體融合，毫無疑問要堅持黨管媒體和政治家辦報辦刊辦臺的原則，這個是不管怎么融合都不能變、不能丟的，也是融合的前提。一是貫徹落實“創新、協調、綠色、開放、共享”五大發展理念。創新是媒體融合的應有之義；協調包括傳統媒體與新媒體、傳媒集團與外部之間的協調，也包括集團內部人才使用、內容生產、利益分配等方面的協調；綠色既包括精神文化產品上的健康無污染，也包括經營增長方式的綠色化；開放既包括請群眾、網民參與，開放辦報辦刊辦臺，也包括要勇于走出去吸收先進理念和方法，如人民日報微博就為傳統媒體如何在新媒體領域發展提供了一個比較成功的樣本，它相對獨立的團隊、清晰的價值觀定位等都值得借鑒學習；共享既包括傳媒集團內部之間資源的共建共享，也包括所生產的產品及部分平臺、渠道等與受眾之間的共建共享。二是遵循新聞發展規律和新技術發展規律。媒體融合不管怎么“融”，其主打的權威產品還是“新聞”，這就決定了媒體融合發展要遵循新聞傳播規律，不能因為對融合發展的心情急切而背離規律性規范性的東西；另一方面，媒體融合還要遵循新技術發展規律、社交媒體運作規律，這方面大型主流媒體、商業網站的做法可以借鑒。孝感槐蔭論壇也走出了一條發展論壇社區的成功經驗。
2.內容仍然為王，要適合用戶需求。
自媒體融合探索以來，內容為王、渠道為王還是技術為王，一直爭論不休。筆者認為，就地市級媒體而言，因其地域性、消費需求的多樣性和可待挖潛的空間，內容仍然是主要的、根本的。地方報、臺經常自謙“小報”“小臺”，這里的“小”既因為它在體制內的序列位置，也因為它服務的受眾范圍偏于一隅且相對固定，有時還因為發展能力欠缺所致，但其功能卻是與大報大臺一樣的。應該承認，過去很長一段時期傳統媒體在服務地方時，是相當好的，但也有明顯不足，如報紙方面，農民群眾自愿訂報非常少，農民群體沒有有效覆蓋，新聞報道的親和力、指導性不夠等。但現在媒體融合時代，地市級媒體可以說迎來一個發展的“黃金期”。借助互聯網技術，通過電腦、手機等載體平臺，可以把產品直接推送到用戶（包括農民）眼前或手中。關鍵是，要有優質的內容，能粘住用戶。為此，需要牢固樹立受眾意識、體驗意識、分眾意識，做深做透做活新聞，做足做細做優地方特色，當前，尤其可借助于“長江云”新聞政務客戶端，積極打造地方“新聞+政務+服務”品牌，以小見大、以小博大，努力提高服務受眾的質量和水平。
3.新技術是支撐，要與時俱進。
從目前的探索和實踐來看，地市級媒體融合其實大多是傳統媒體通過“+互聯網”向新媒體融合，主角是傳統媒體，還沒有真正實現“互聯網+”，變主角為新媒體。僅由此來看，媒體深度融合，實現我中有你、你中有我，我就是你、你就是我，而不是你是你、我是我“兩張皮”，仍需較長時日、久久為功。這里，最重要的支撐是新技術。真懂新技術、會用新技術，甚至是有自己的新技術，就能在融合發展中優游自如，甚至占有一席之地。有自主研發的產品，便有自主產權，就有在市場競爭中的法碼。不然，技不如人、技受制于人，發展的掣肘就會在關鍵處顯現，影響融合發展的實效。
媒體融合現狀范文4
關鍵詞：媒介融合時代；新聞傳播；人才培養；理念
1媒介融合時代新聞傳播人才培養理念分析
在媒介融合的時代背景下，各類院校在培養新聞傳播人才方面必須優化自身培養理念，并以先進的人才培養理念來引導培養改革。高校要以實踐應用理念、時展理念以及真實性理念為基礎，不斷整合和運用新媒體和新媒介，培養新聞傳播人才正確的新聞傳播理念，下面對媒介融合時代新聞傳播人才培養理念進行研究和分析。
1.1真實性培養理念
新聞傳播必須以真實性為基礎，在培養新聞傳播人才時，堅持真實的培養理念，讓新聞媒體人才能夠說實話、辦實事，更好地傳播正能量，為社會賦能。與此同時，高校要重視培養學生們社會責任感以及分析新聞、判斷新聞的能力，最大限度減少虛假新聞傳播給社會造成的不良影響。
1.2應用實踐培養理念
在培養新聞傳播人才時，院校教師必須要重視引導學生多參與新聞傳播實踐活動，不斷積累新聞傳播經驗，這樣有利于學生更好的就業和從業，從而更好地發揮新聞傳播工作的作用和價值。與此同時，高校在進行新聞傳播人才培養時，不僅要讓學生掌握理論基礎，還要積累實踐經驗，讓學生在實踐過程中正視自身存在的不足，使學生們更好地完善和提升自身的專業能力與業務素質，使學生自身能夠更好地適應變化發展的媒介融合時代。
1.3時展理念
近年來，隨著科學信息技術的不斷發展，各種新聞媒介應運而生。在這個多種新聞媒介相互融合的時代，高校在培養新聞傳播人才方面必須堅持貫徹時展理念，不斷引導和幫助學生與時俱進，學會捕捉時代熱點和新事物。與此同時，高校課程設置也要不斷改革和創新，將媒介融合時代的新聞傳播形式和理念融合到教學活動中，從而更好地培養和提升學生的新聞傳播能力與素養，培養出更多優秀的新時代新聞媒體人才。
2媒介融合時代新聞傳播人才培養現狀分析
在媒介融合時代的背景下，新聞傳播人才培養現狀不容樂觀，很多培養理念和體系與實際培養方案和教學存在很大差異，缺乏對新媒體技術的運用和重視，同時在人才培養方面也存在很大局限。下面對媒介融合時代新聞傳播人才培養現狀進行有效分析。
2.1缺乏健全的新聞傳播人才培養機制
很多院校在培養新聞傳播人才方面，缺乏有效的人才培養機制。一些院校過分重視培養學生們的專業新聞傳播能力，而輕視對學生綜合能力和素養的培養，這使得很多學生即使具有一定的專業新聞傳播能力，卻缺乏政治、經濟、文化、法律等方面的知識涵養和分析能力，這使得很多新聞傳播內容顯得非?？斩矗灰赘腥救?，達不到更好的新聞傳播效果。
2.2學校新聞傳播教學缺乏時代性
在媒介融合時代，很多高校并沒有重視社會上并存的多種媒介，只是單純將社會上的媒介分別對待，沒有將各種新聞媒介進行有效融合，不利于培養學生的媒介融合思維和能力。與此同時，學校很多教學工作和內容都與時代相脫節，教學平臺和教學模式比較傳統，學校對于新媒體的教學意識和觀念比較保守，缺乏理論與實踐教學的有機融合，因而不利于新聞傳播人才綜合培養。
3媒介融合時代新聞傳播人才培養路徑探究
學校為能夠培養出更多優秀的新聞傳播人才，必須充分結合這個媒介融合的時代，充分運用時展資源，豐富新聞傳播教學內容，結合時展現狀以及媒介融合時代新聞傳播人才培養理念，進一步拓寬人才培養路徑，不斷豐富和提升學生的專業技能和綜合素養，讓學生在媒介融合時代更好地整合媒介資源，充分發揮媒介資源的優勢，有效提升學生素養和能力。下面對媒介融合時代新聞傳播人才培養路徑展開探討和研究。
3.1培養新聞傳播人的新聞意識和理想
在進行新聞傳播人才培養前，必須讓學生具備良好的新聞傳播意識，只有具備新聞傳播的意識，才能做好與新聞傳播相關的工作和事情。與此同時，高校在進行新聞傳播教育時，要引導學生樹立新聞傳播理想，讓學生能夠正確認知新聞傳播的作用和價值，建立積極、正向的新聞傳播思想。高校在培養新聞傳播人才時，要向學生全部展現新聞傳播的各類媒介，新聞傳播的標準、價值觀，讓學生能夠有效運用媒介來傳播正能量，維護社會正義，遵守國家法律，實現自己的人生價值。
3.2創新多樣化、豐富化的新聞傳播培養體系
在媒介融合時代，高校要想培養出更多優秀的新聞傳播人才，就要不斷創新多種教學方法，豐富新聞傳播教學內容，培養學生的新聞傳播意識和創新精神，培養學生各項新聞傳播技能和方法，推動學生更好地提升自身新聞傳播能力和水平。而隨著科學信息技術的不斷發展，科學信息技術的運用也越來越廣泛，國家和社會上的新聞媒介也在從傳統的報紙、雜志等形式逐漸發展和演變成電子形式的新聞傳播媒體，且影響力和傳播力不斷提升。高校在培養新聞傳播人才時，要完善教育教學課程體系，并在此基礎上進行媒體與網絡的有效融合，增設信息媒體化課程，改善新聞傳播課程結構，豐富新聞傳播教學內容，讓學生能夠掌握更多新聞傳播技巧，運用更多新聞媒介進行創新，培養學生的新聞傳播能力和水平，從而有效實現新聞傳播人才培養目標。
3.3壯大新聞傳播教師隊伍，培養高素質的新聞傳播人才
從新聞傳播人才培養方向來看，高校不僅要有效結合媒介融合的時代特征，還要提升新聞傳播教師的專業教學技能和素養。而現有的一些新聞傳播教學理念和方法還比較落后，沒有與媒介融合時代有效連接，對于新聞傳播人才的培養缺乏創新意識和精神，缺乏出色的能力和技巧來實現新聞傳播人才培養目標。因此，高校必須強化教師培訓工作，增強教師的媒介融合能力，激發教師的創新意識和能力，推動教師不斷進行新聞傳播課程改革和創新。與此同時，高校還要不斷引進具有先進教學理念和新聞實踐經驗的教師，建立雙師型教師隊伍，將新聞傳播理論知識與實踐經驗與技巧傳播給學生，做好學生的教育工作，從而不斷提升學生的新聞傳播專業能力和綜合水平。
媒體融合現狀范文5
[關鍵詞]媒介融合 媒介品牌建設 趨勢
“品牌意識已經在越來越多的媒體人頭腦中凸顯并扎根。這既是時代對新聞媒體的要求，也是傳播學理論在新的實踐中的深化。”如今，互聯網等新技術的快速發展，大大加快了傳媒業的融合速度，中國媒體應當抓住這個機遇，發展中國本土媒介品牌，加速我國由媒介大國向媒介強國的過渡。
一、我國媒介品牌現狀
1．報網合并下的媒介品牌。
因為網絡的出現，報紙市場曾被不斷掠奪。但通過集中和融合，報紙和網絡可以利用各自不同的特性很好地結合在一起，在新聞傳播上化競爭為合作，實現共同發展。
近兩年出現的商業網站涉水傳統媒體，就是一種新的合作模式。如《淘寶天下》就是在浙報集團與淘寶網的合作下創辦的，“獨到的內容與定位，獨有的互動性”，使其發行量、影響力快速增長，成為報網合并下的成功案例。就如《淘寶天下》的付所言：“互聯網不是新媒體，傳統媒體與互聯網的有效結合，才能產生真正的新媒體?！?/p>
2．臺網合并下的媒介品牌。
遭遇網絡的巨大沖擊后，電視媒體的受眾市場出現一定程度的萎縮，眾多電視臺開始主動與網絡合作，有的已在行業中產生了較大影響力，如鳳凰網、金鷹網等。以新聞資訊為立網之本的鳳凰網，已被譽為國內新聞門戶類第一網站，而立足娛樂的金鷹網也成為全國娛樂電視臺網站的領軍者。
江蘇衛視在這方面也做得很不錯，其熱播節目《非誠勿擾》結合了傳統媒體和新興媒體的優勢，做到線上線下充分互動，無論是電視平臺、官方網站，還是專業相親網站百合網、世紀佳緣等，都成為受眾矚目的焦點，吸引了眾多廣告主的目光。
3．新型媒介品牌。
手機媒體被公認為繼報刊、廣播、電視、互聯網之后的“第五媒體”，它集四大媒體優勢于一身，帶來了視聽方式和傳播模式的革命。手機和報紙融合，誕生了手機報，提高了報紙的競爭力、品牌力；手機和電視融合，打造出新型手機電視，開創流媒體形式；手機和網絡融合，更是引發了媒介領域的“地動山搖”。2009年登陸中國的微博客把手機用戶通過移動通信網絡連在一起，讓每個用戶通過手機最新消息。微博從誕生之初就同手機應用密不可分。與手機無縫結合是微博的主要賣點。手機和微博的融合，誕生了新浪微博、騰訊微博等媒介品牌衍生產品。
另一個重要的新媒介平臺就是互聯網。綜合門戶網站、視頻網站、新聞網站等對傳統媒介產生巨大沖擊，互聯網已經成為輿論新格局的重要組成部分。龐大的網民規模直接催生了一批耳熟能詳的互聯網媒介品牌，如新浪、搜狐、網易、騰訊等，在中國傳媒界具有較高的品牌辨識度和知名度。
二、媒介品牌建設制約因素
1．受制于媒介管理。
由于受各自運用手段的限制，報紙、電視、廣播等傳統媒介已經發展為相對獨立的產業鏈條，各媒介之間的聯系不多，資源得不到充分整合利用，造成了資源浪費或是相互之間內容雷同、了無新意。同時，長期以來我國媒介內部機構堆疊架立，人員臃腫，辦事效率不高，嚴重影響了媒介品牌的競爭力和持續發展。媒介融合要突破各自產業限制，從媒介形式操作層面到產權層面都互通互聯。
2．遭遇媒介技術限制。
技術是媒介品牌塑造的物質基礎。雖然技術最新發展表明，媒介融合的技術障礙已被攻破，但中國媒體融合仍受制于技術發展，這種情況在傳播手段融合和媒介形態融合方面更為明顯。比如“網絡傳輸中帶寬速率低，在涉及聲音及影像傳輸時會出現秒差、停格、斷訊等接收不良的效果，視頻信號解析度也遠遠達不到電視的播出水平”。而且受手機功能和流量以及信號的制約，網絡和手機在融合過程中的表現不盡如人意。
3．缺乏專業人才。
對于我國媒介品牌建設來說，長期存在的一個問題就是專業化問題。人才是媒介組織的核心資源，是媒介競爭力的核心所在，也是媒介品牌建設的重要因素之一。媒介專業化意味著要掌握全能業務人員，這就對電視臺、網站在高技術人才的儲備提出了要求。這類人才要具備多項業務操作能力，如文字、圖片、視頻等。它具有機動靈活、減低媒介運作成本、提升媒介的核心競爭力的作用。
4．受制于政策壁壘。
與西方不同，我國的傳媒市場是一個高度壟斷的行政指令性市場，品牌尤其是大品牌的建立都需要政府的政策支持。中國媒體的等級劃分，也使其相互競爭處于一個非公平公正的平臺上，久而久之產生一種“大報庸俗化，小報低俗化”的特殊現象，直接影響了我國媒介品牌形象的塑造。這也是媒介品牌缺乏的主要原因。而且，我國媒體互相之間壁壘重重，大大增加了媒介融合的難度，“三網融合”即是如此。電信網、計算機網、廣播電視網各自形成了完整的產業鏈，產業壁壘難以打破，加之部門之間利益糾葛，三網融合之路任重而道遠。
2011年是媒介融合的關鍵一年，各種新興媒介形態涌現，三網融合迫在眉睫。2012年，隨著我國綜合國力進一步增強，國際化的媒介品牌建設仍然是未來媒介發展的重要任務之一。
我們應該認識到，媒介品牌的建設不是一蹴而就的事情，品牌的塑造是一個長期任務。目前，我國媒介融合過程中還存在許多阻礙因素，但我們相信，媒介融合是趨勢，媒介品牌是必須，在媒介發展過程中，我們只有順應這一趨勢，才能夠不斷進步。
參考文獻：
[1]蔡雯：《試論媒介融合趨勢下的新聞創新》，《今傳媒》2008年第11期
[2]桑翔：《中國媒介融合的現狀、模式和趨勢研究》，華東師范大學碩士學位論文
媒體融合現狀范文6
【關鍵詞】校園傳統紙媒；新媒體；轉型與發展；媒介融合
中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）01-0279-01
一、新媒體沖擊下，校園傳統紙媒現狀分析
中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的《第33次中國網絡發展狀況統計報告》顯示，基礎數據截至2013年12月，中國網民規模達6.18億，互聯網普及率達45.8%。中國手機網民規模達5億，網民中使用手機上網的人群占比提升至81%。近幾年，用移動電子產品、手機等進行閱讀的人數以階梯式上升，而圖書、報刊、雜志的市場份額占有率持續下降。校園里有許多紙質媒介，以成都理工大學為例，有《理工之光》《大學生學刊》《心橋》《成都理工大學報》《成都理工大學學報》《北辰》等。據調查，大學生們收到這些校內報紙后，75%的學生不會翻看；15%的大學生會在無聊時翻看自己感興趣的內容，這些紙質刊物在學生中的閱讀率不足10%。這是當下校園內傳統紙媒面臨的一大難題，也是校園紙媒發展的瓶頸。
除此之外，紙媒的發行速度也制約著其發展。據實地走訪調查，校內紙媒一般為月刊或半月刊，重大事件不能及時報道，這也是它們不再受大學生青睞的原因。因此，校園傳統媒介的轉型和發展成為眾多媒體人思考的問題。
二、新媒體沖擊下，校園內傳統紙媒的轉型與發展
（一）媒介融合是趨勢。在當今大環境的影響下，媒介融合是趨勢，“互聯網+”概念的提出，讓傳統紙媒有了新的“助力”，傳統紙媒對數字化拓展需要一個實踐與探索的階段。面對新媒體的沖擊，與新媒體融合是校園紙媒的一個有效應對策略。傳統紙媒只有在整合各種資源，占領多種媒體傳播平臺，才能更好地在大趨勢中有大作為。
媒介融合在新傳播技術的推動下，校園傳統紙媒和新媒體不斷走向合作，利用各自的傳播優勢，相互取長補短，媒介融合的趨勢表現在三個方面：一是在校內傳播方式上可以實現多媒體傳播，做到圖文聲像并茂；二是傳統紙媒可以利用新媒體進行傳播、接收、儲存、檢索，極其便捷；三是紙媒發展要充分利用新媒體的宣傳模式。
（二）發揮內容優勢。紙媒內容的選擇要符合大學生的喜好。在此基礎上實行紙質內容數字化，才能提高校園內紙質媒介的競爭力。校園紙質媒介有原創的內容資源，有成熟的新聞采集運作模式，有傳達引導思維的媒體人與相關專業的學生。在這之中，有多年積累的采訪和編輯經驗，有長期形成的輿論導向能力，并有強烈的社會責任意識。因此，在與其他新媒體融入的過程中，校園傳統媒介中的紙媒要發揮它的“內容優勢”，再加上對新近發展的渠道的應用，具有更強的競爭力。
（三）數字化發展。數字化發展可以改變校園傳統紙媒的宣傳形式和內容特點，提升自身的競爭力。目前，新媒體以其傳播方式的巨大優勢正在吸引越來越多的學生受眾，在互聯網等新興媒體沖擊校園傳統紙媒的強勢地位時，結合新技術的數字化多元素發展，是傳統紙媒發展的有效策略。另外，數字化是在一個更高形態上對校園紙質媒介核心能力的開發。校園傳統紙質媒介的數字化轉型，不是在數字平臺上對媒體產品的重新組合，也不是對本身傳統業務流程的簡單整合，而是打破了校園傳統的媒體邊界和行業疆域，在一個更高層次上對校園媒體產業鏈進行價值重構。
三、結語
校園紙媒與新媒體不是“冤家對頭”，而是優勢互補，相互融合，共生共榮。校園紙媒轉型、發展的目的不是為了與新媒體競爭，而是為了未來的發展。以開放性的姿態擁抱數字化、主動推進媒介融合的變革進程，搶占校園紙媒融合的新高點，是當前校園媒體人與校園紙媒的正確選擇。
綜上所述，在新媒體的沖擊下，校園內傳統紙媒與新媒體的融合是形勢所趨，每位媒體人任重而道遠，校園內傳統紙媒一定不會在新媒體的沖擊下消亡。
參考文獻：
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[5]孫銘欣.新媒體環境下紙媒商業模式轉型初探[J].新聞與寫作，2014，（2）：46-49.
作者簡介：
第一作者：劉澤宇（1994-），男，山西太原人，成都理工大學傳播科學與藝術學院2014級廣播電視編導專業，研究方向：媒介融合。
