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媒體融合的特點范文1
中圖分類號G206.2 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2014）119-0006-02
相對于廣播、電視以及報紙等傳統的媒體而言，例如手機、電腦等以數字技術以及網絡技術為依撐的媒體形態就是新媒體。其特點就是：互動性強，形式豐富多樣；傳播的渠道廣泛、覆蓋范圍廣；傳播的及時、方便、快捷。因而在我國已經得到了普遍的關注。
1 傳統媒體受新媒體的沖擊
1.1電視用戶被分流
由于新媒體的播放不限制時間和地點，因而逐漸搶占了電視絕大部分的市場，尤其是白領以及在校的學生等。當代電視用戶的主流為家庭婦女以及中老年人等，由客戶群體的構成可以看出新媒體對于傳統媒體分流的情況嚴峻。
1.2廣告份額被蠶食
不僅是客戶被分流，利潤的集合點――廣告，也在被新媒體迅速的瓜分。隨著新媒體被客戶的廣泛認可，廣告商逐漸的將宣傳的重點轉向了社交網站、視頻網站、微博微信、客戶端等諸多的新媒體。根據調查研究表明，2013年報紙、雜志、電視廣告的投資收益大約為6015億元，比2012年同比增長了14%，然而互聯網等新媒體廣告的收益大約為603.2億元，比2012年同比增長了84%.由此可見互聯網等新媒體正在逐漸的被廣告業主所認可，價值也在不斷的攀升，有望成為中國傳媒市場的主力軍。
1.3傳統傳媒的影響力逐漸被削弱
在過去的若干年內，電視一直占據著輿論主導的地位，幾乎對于信息擁有著獨家的權利。但是隨著新媒體的不斷發展，電視的絕對霸主地位在漸漸的被瓦解，新媒體逐漸發展成為了輿論的主流?？旖菪?、及時性、多元性等特點是傳統傳媒無可比擬的特點，因而為新媒體帶來了絕對的優勢，因為新生代的團體更注重信息化的傳播，新媒體的傳播速度以及動員能力發展的速度讓人瞠目結舌。
2傳統媒體應對沖擊的策略――融合
從社會發展的趨勢中不難看出，傳統媒體的空間在逐漸的縮小，因此如何拓展其空間和影響力已經成為亟需解決的問題。內容、品牌、可靠性等方面電視擁有著新媒體所無法比擬的優越性，同時也缺乏新媒體的靈活性。從大局出發，二者不是相互對立的，恰好相反，二者有機的融合更有利于傳媒業健康、穩定、迅速的發展。
2.1內容上的融合
傳統媒體和新媒體其本質上講，就是為了依靠豐富多彩的內容來吸引受眾。傳統媒體發展的歷程較長，曾經有比較輝煌的黃金期，因而對于內容上的建設有充分的優勢，例如對于采編、報道以及品牌的影響力等，這是新媒體所欠缺的。從這個角度出發，傳統媒體如果依據自身的這些優勢，再融合新媒體先進的技術，對于自身的內容進行不斷的豐富，有利于增值所服務的內容，從而達到傳統與新媒體的有機融合。就是所謂的用數字化、網絡化的方式，對傳統電視等媒體的內容進行傳播，使其充滿現代氣息；新媒體則是利用自身方便快捷、形式多樣的特點，在受眾和傳統的媒體之間建立一個平臺。
2.2渠道的融合
一次性的消費是傳媒最大的特點，如果僅僅通過單一的渠道進行傳播，那么傳媒的價值就無法得到充分的利用，從而造成資源的浪費等。因此在多個媒體終端上對于同一個內容進行傳播，從而使得傳播的渠道得以拓寬，使得資源的利用效率得到有效的提高，從而到達成本最低化，效益最大化的目的。
在傳統媒體同新媒體進行較量的過程當中，擴寬渠道的重要性已經得到了傳統傳媒的認可。因此，我國當代主流的傳統電視媒體也紛紛的與數字、互聯網等新媒體進行融合。比如，互聯網與CCTV相互融合從而使得CNTV的產生，金鷹網與著名的湖南衛視的結合，新華社成立新媒體中心搶占新媒體陣地等等，一系列的融合，使得融合之路越走越寬。電視臺制作節目的能力一流，互聯網又為其提供了便捷的服務，進而使得電視內容的使用效率得到了很大程度上的提高，網絡用戶的使用量也能夠得到廣泛的擴大，這兩者之間的融合可謂完美，很好的實現了二者的雙贏。
2.3市場的融合
新媒體與傳統的傳媒業相互融合的過程是一個進行推拉的過程，其中的“推”指的就是利用不同的渠道以及媒體形態進行傳統電視媒體節目內容的傳播； “拉”指的就是新媒體與傳統的傳媒業相互融合的過程中，對于傳統用戶新的需求要進行積極的探索，從而對于傳媒業的發展起到拉動的作用，進而為新的商業模式的創造奠定堅實的基礎。從傳統媒體的角度出發，在進行新媒體的融合過程中對于其擁有的高新技術要進行充分的利用，比如說網絡技術、數字技術等，從而對于傳統媒體進行提升和改造，使得傳統媒體的內容在新媒體中能夠得以延伸，競爭力較高的數字化產品形成，觀眾能夠接收到全新的媒體模式。
在進行數字化的進程當中，傳統媒體對于空間發展以及自身影響力的擴大的必由之路就是融合。不論是新媒體還是傳統媒體而言，其自身都擁有著一定的無可替代的優勢，同時又有著不可避免的劣勢，因此，應該取長補短、互為所用，優勢互補，互相融合
3 結論
新媒體與傳統的媒體進行融合，對于通訊社、報紙電視等傳統媒體影響力的提升有顯著的作用，同時還能夠使新媒體獲得優質的內容，從而吸引更多的受眾。傳統媒體數字化是當代社會發展的必然趨勢。與此同時也能擴大傳統傳媒的品牌效應以及影響力，對于資源傳播效率的提升也有著積極的意義。網絡化、信息化的應用豐富了介質傳播的渠道，為讀者、客戶提供了優質、豐富的服務，這樣更有利于市場的有機融合，實現傳統媒體、新媒體以及受眾、廣告商等多方面的共贏，兩者進行有機的融合順應時展的潮流。
參考文獻
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[3]黃霞.關于傳統媒體與新媒體融合的思考[J].教育觀察（上旬刊），2013（12）：87-91.
媒體融合的特點范文2
當然，由于地域的區別、受眾群的差異，在借鑒一些先行者經驗的同時，不同地區的黨報也應該積極探索，走出一條既符合地區實際、又能為廣大受眾所接受的道路。為此，在總結自身工作經驗和研究的基礎上，筆者認為，地方性黨報在媒體融合方面應該做到：改變融合理念，找準融合方法，結合地區實際。
改變融合理念，即改變那種認為媒體融合應該以傳統媒體為主的理念。在認清傳統媒體與新媒體在傳播理念、傳播手法區別的基礎上，應樹立起以新媒體雙向互動型理念為指導、平等化的融合思維。
在媒體的發展歷程中，報紙是最早出現的媒體形式。但在發展過程中，由于報紙的內容生產者和內容消費者之間很少出現交集，因此也就導致了報紙登載什么內容讀者看什么內容，很少考慮到讀者的切身需求。具體到黨報身上，這一現象表現得就更為明顯了。相當多的黨報工作者認為，只要把黨和政府需要讓群眾知道的內容登載出去就可以了，至于群眾看后的反響如何則鮮有考慮，即便有些黨報也會通過群眾來信等方式收集群眾的意見、建議，但總體來說，單向度的灌輸式傳播還是黨報長期以來在傳播方式上的一大特點。這種傳播方式雖然能保證黨和政府聲音的高度“保真性”，但其忽略群眾喜好、不顧及群眾感受的弊端，也使得很多報道達不到預期效果。
與黨報的這一傳播特點相比，從早期的網絡媒體到后來的手機媒體等新媒體，從一開始就走了一條以“雙向互動”理念為導向的發展道路，內容選題考慮受眾需要，寫作風格顧及受眾喜好，外在形式符合受眾口味，這種風格的出現大大縮減了媒體和受眾之間的距離，自然也就得到了受眾的歡迎。
除了傳播理念存在巨大差異外，在傳播手法方面，二者也存在巨大差異。
傳統的黨報受制于傳播載體的限制，采用的是人們司空見慣的平面化的紙媒進行信息傳播。這一信息傳播方式固然有著對受眾而言沒有什么技術要求，能“拿起來就看”的優勢，但表現形式過于死板，單一的劣勢凸顯。與之相比，新媒體則依托強大的技術優勢，實現了立體化、多媒體、全民參與式的傳播，因而在提升信息的“可觀性”方面遠遠超過了黨報。同時，它借助與手機、平板電腦以及wifi的大普及，更是實現了方便快捷、適時點播式的信息傳播，因此廣受受眾特別是年輕受眾的歡迎。
在媒介融合之路上，上述這些差別不事先考慮，只是單一地采取辦網站、上微信、上客戶端的辦法，而報紙還是原來風格的報紙，那么這樣的媒介融合還談不上是真正意義上的媒介融合，其效果自然也不會突出。為了更好地讓黨報和新媒體能融合起來，使傳統的黨報搭上新媒體的“快班車”，筆者認為還需要找準融合方法。
我們這里所謂的融合方法，簡言之，包括如下幾方面：
一、理念融合為“心”
這就首先需要我們的黨報從業人員能“自降身段”，拋棄那些長期以來形成的“機關”式的工作作風，多看一看網絡等新媒體，尤其是商業類新媒體的從業人員是如何工作的。在選題策劃的思路、報道框架的搭建特點、寫作風格等方面，更是需要重點學習。
其次，還需要我們的黨報從業人員真正樹立起新媒體那種“網民”導向性的工作思路，在進行一些重大新聞事件的報道時，多聽聽讀者的心聲，多借助新媒體的互動性工具，和讀者“打成一片”，以此作為我們開展相關報道的指導方針之一（另一個指導方針則是黨和政府的新聞工作要求），這樣自然就會有效地避免很多黨報目前出現的誰辦誰看的尷尬局面。
二、載體融合為“形”
伴隨技術的進步，紙張的運用越來越少，也可能再過若干年，紙張將逐漸地淡出人們的視野。但即使紙真的會有消亡的一天，但作為向公眾傳遞新聞資訊的“報”這種媒體形態還會存在，只不過其稱呼中可能會沒有了“紙”這個字。因此從這點而論，很多人所預測的報紙將消亡其實也不完全正確，只能說猜對了一半，即紙消亡了，但報還會繼續存在。
從目前的發展態勢上我們也可以看見這樣一種現象，即利用手機作為上網工具的人群正在快速上升。根據2014年7月，中國互聯網信息中心（CNNIC）的第34次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2014年6月，中國網民規模達6.32億，其中，手機網民規模5.27億（在2010年6月，這個數字還是2.77億），互聯網普及率達到46.9%。網民上網設備中，手機使用率達83.4%，首次超越傳統PC整體80.9%的使用率。而這6.32億網民中，主要利用網絡看新聞的用戶在2014年6月也達到了5.03億（這個數字在半年前的2013年12月還是4.91億）。5億多的人在利用互聯網獲取新聞資訊，這個數據除以全國的人口數量13.6億，其比重也是比較驚人的，而這還只是沒有計算人口年齡差異這一因素，在20-30歲的年輕人中，喜歡以互聯網而非報紙獲取資訊的人群比重就更高了。筆者曾選取100名大學生做過一個小范圍關于新聞資訊獲取途徑的調查，結果發現，經常看報紙的僅有10名同學，偶爾看報紙的有8名同學，基本不看報紙的有82名同學?？梢哉f，年輕人中，報紙的潛在讀者群正在日趨下滑。當然這種下滑并不意味著現在的年輕人不看新聞了，而是他們已經把獲取新聞資訊的平臺轉移到了互聯網上，大量借助電腦、手機來上網看新聞。
在了解到了讀者接受習慣的這一變化后，作為報紙中重要組成的黨報，就更有必要開始考慮載體的革新。當然，有些人可能會有一種疑問，那是不是黨報就不要出紙版了呢？
答案當然是否定的。為了更好地吸引有著不同閱讀習慣的不同層面的讀者，黨報完全可以采取一種以多樣化載體進行傳播的方式，簡言之，即：一方面，建立起多元化、多維度的信息傳播平臺。除了傳統的網站外，還應該建立起手機客戶端、手機報、微信公共賬號、微博等多種平臺，以更好地適應不同網民的接受特點。另一方面，在紙版上充分利用起互聯網技術，重要的新聞可以在標題后印刷上二維碼，公眾掃描后能進入該報道的視頻報道或專題報道頁面，同時在頭版也要把手機客戶端、微信公共賬號的二維碼登載上，以方便讀者“掃一掃”的需要。
不過在這一多元化信息傳播平臺的建設中，切忌不要出現“多張皮”現象，即不要出現網站是網站、手機客戶端是手機客戶端、大家“各自為政”的現象。要知道，媒體融合中的重要因素之一是人的有機融合，特別是工作理念和工作方法的有機融合，如果沒有實現工作理念和工作人員的有機融合，那么即便報社的新媒體平臺搭建的再多元、再“豪華”，恐怕還是難以實現真正的融合。
三、全能化工作為“體”
伴隨融合化媒體的出現，為了更好地做好相關工作，黨報內部（包括融合后的各個新媒體平臺）的工作人員，特別是采編人員，也就需要具備一種全能化工作能力，而不應該再像傳統的單一化報紙時期那樣“一支筆走天下”了。
我們這里所說的這種全能化的工作能力的基本要求就是，采編人員不但要具備扎實的采訪、寫作功底，而且還能熟練掌握諸如照相機、攝像機的使用，圖片的后期加工，音視頻節目的后期剪輯制作，網站專題的策劃制作、頁面的維護等，這樣一則新聞出現后，一個記者就可以提供出多種形態的新聞表現形式，而這同樣對滿足不同讀者的閱讀需求是大有裨益的。
四、創新思路為“魂”
新媒體在發展中有一個較為顯著的特點，就是注重產品的更新換代和用戶體驗度的不斷優化。為了適應新媒體的這一特點，黨報在融合中也應該拿出新媒體的“常變常新”的思路，在媒體創新上多下功夫。
對黨報的創新來說，首先需要創新的是選題要貼近大眾需求，寫作風格要符合大眾口味，表現形式應為大眾所喜聞樂見等方面。而這也就需要我們的黨報從業人員，要多下下基層，多調研調研，廣泛收集群眾的意見和建議，并能把這些意見和建議反映在辦報、辦新媒體之中。只有這樣，才能使融合后的黨報發揮出1+1>2的效果。
此外，黨報要創新，還需要扭轉長時間以來形成的那種黨報所建立的各類新媒體平臺都是報紙的附屬品，都是“二線產品”，只有報紙才是“一線產品”的錯誤認識，要把辦報和辦新媒體放在同等重要的層面，甚至對新媒體還要“高看一眼”，在政策、資金上“扶一扶”、“松一松”。畢竟在今天這個新媒體競爭日趨激烈的環境下，新媒體要想發展好，要想占有一席之地，其難度已非十幾年前可比。再加之網民在利用新媒體獲取資訊時存在著比較明顯的“黏著效應”，一登陸電腦或者一打開手機網址，可能就習慣性地登錄到他以前一直登錄的網站或者客戶端了。要改變這種“習慣性”登錄，不花費大量的時間、人力、財力在提升用戶體驗度和內容特點上下功夫，是很難見效的。
基于此，對于初創時期和成長時期的以黨報為依托的新媒體而言，作為其母體的黨報更應該先扶植其成長壯大，以便更好地為黨和政府的政策傳達、輿論引導服務。
當然，融合方法遠不止我們上面提到的幾點，在黨報的媒體融合之路上，由于各家黨報所處的地區環境千差萬別，面對的讀者多種多樣，因此為了更好地做好黨報的媒體融合工作，我們還有必要把各種融合思路和融合方法與地區實際結合起來，從中選擇最適合本地區需要的方法和手段。以筆者所在的內蒙古地區為例，由于幅員遼闊，東西部生活習俗、文化習慣差別較大，所以，在黨報的媒體融合之路上就需要充分考慮到這些地域特點。以新媒體的建設為例，除了傳統的漢語類新媒體平臺外，恐怕還需要考慮民族語言類的新媒體平臺，以雙語平臺對外發聲，而且發聲時還應該充分顧及到少數民族群眾和漢族群眾在接收習慣上的差異，采取區別化的傳播方法，只有這樣，才能更為有效地將黨和政府的聲音高效傳達到各個角落，更好地發揮出媒介融合后的黨報媒體的主流地位。
媒體融合的特點范文3
【關鍵詞】 電視；媒體；發展；融合
一、新媒體的出現和對電視的影響
所謂新媒體，通常是指在數字技術和網絡技術的基礎體系上出現的新的媒體形態。新媒體的類型很多，但其基本類型可以分為基于互聯網、手機、數字電視平臺的新媒體。
較之于傳統電視媒體，新媒體有著它自己的特點。概括起來，主要有互動性、整合性、及時性、細眾性。新媒體的這些特點使受眾的選擇度、交流度、參與度大大加強，并可以自由的選擇媒體接收的時間、地點和形式。
新媒體的這些優勢和特點決定了新媒體的繼承發展和強大的生命力，也給作為被迫收視的傳統電視媒體帶來影響和沖擊。主要體現在以下方面：
電視受眾急劇下降。新媒體較之傳統電視的鮮明優勢，吸引了人們的眼球，這在一定程度上加速分流了傳統電視的受眾人群。從年齡結構來看，目前電視的主要受眾集中在中老年群體，年輕一代主要的信息和娛樂通道轉向新媒體，龐大的年輕群體涌向新媒體，這必然會導致電視受眾的流失和收視率的明顯下滑。
電視廣告遭遇瓶頸。電視廣告長期以來一直是電視收入的支柱，目前由于電視收視率的下滑，廣告投放也開始由電視向新媒體分流，而新媒體的廣告收入則處于不斷上升的成長期。
二、新媒體時代，傳統媒體面臨的機遇
傳統電視媒體將面臨新媒體帶來的危機，然而“危機”一詞分開看，既是危險、又是機會。任何事物都具有雙面性，當新媒體正在以一種不可阻擋的力量對傳統媒體造成威脅的時候， 并不是說電視媒體就將會消失在消費者的視野之中。對于電視媒體來說，如何把握這樣的發展機遇，不斷地對自己進行改革，為自己創造生機具有重大的推動作用。電視與新媒體的融合發展將會是未來傳統電視的一大出路，也是趨勢所在。
電視與新媒體融合的必然性和重要性體現在優勢互補和融合共贏上。雖然新媒體有著傳統電視無法比擬的特點和優勢。然而電視，經過多年的發展后，雖然已經處于相對飽和期，但是也有著自己不可替代的特質與優勢，使其有著獨立的生存空間。電視內容主流化、制作高端化和操作簡易化是傳統電視之所以不會被新媒體完全取代的重要原因。傳統電視和新媒體各有自己的優勢和不足，兩者融合發展，才能取長補短，優勢互補，達到雙贏的成果。
三、混合傳播，整合營銷模式
對電視而言，在日益激烈的媒體競爭環境中，單純依靠個體媒介形態無法形成傳播優勢，必須以電視為主體，與新媒體互相聯合，形成1+X的立體式混媒傳播構架，提供多樣化的視聽和營銷服務。
目前的電視媒體熱衷于跑馬圈地，通過自身的網站或借助于知名的視頻網站實現節目的網絡播出，以求打破自己覆蓋區域的限制，實現無盲點覆蓋，進而提升品牌知名度和影響力。然而，在電視目前的盈利模式下，電視節目實現新媒體播出，并不能有效提升收視，反而會起到分流效果，進而影響電視的整體營銷和盈利。
渠道融合有兩種模式，一種是單純的電視節目多媒體播出，受眾可以再電腦、手機登多種終端上實現電視收看，由于電視與新媒體受眾的不對位，以及內容本身吸引度等原因，多數電視節目的所謂跨媒體播出只是打概念或造噱頭，甚至是無償提供版權或被侵權播出，并不能對電視媒體帶來明顯收益。另一種方式，則是在節目生產時，注重發揮不同媒體的特性，實現電視與新媒體互相促進，互為補充，形成跨媒體積聚效應，發揮傳播效益最大化，實現不同層面的整合營銷，相較而言，第二種模式更符合電視媒體的利益訴求，而且該模式在季播活動等互動性較強，與新媒體傳播范式較為接近的電視節目中運用的尤為明顯。
四、電視媒體與新媒體走向融合的模式
傳統電視媒體的最優化發展途徑就是與媒體走向融合，在這種融合中，二者能夠形成優勢互補，并且充分發揮各自的優勢，形成一個良好的媒體環境，這是歷史發展的必然趨勢，也是歷史發展的必然規律。傳統媒體只有認識到市場生存法則才能夠有效地把握未來的機會。新舊媒體互存的時代并不是你死我活的拼殺，而是一個共同進化、共同生存的時代。傳統媒體與新媒體的融合主要表現在手機電視和網絡電視兩個方面。
（一）手機電視
手機電視就是利用具有操作系統和流媒體視頻功能的智能手機觀看電視的業務。手機電視具有電視媒體的直觀性、廣播媒體的便攜性、報紙媒體的重復閱讀以及新媒體的交互性?！∈謾C電視是一種新型的數字化電視形態。
（二）網絡電視
網絡電視是將電視機、個人電腦及手持設備作為顯示終端，通過機頂盒或者計算機接入寬帶網絡，實現數字電視、互動電視的服務，網絡電視的出現給人們帶來了一種全新的電視觀看方法，它實現了電視以網絡作為基礎按需觀看、隨看隨停的便捷方式。手機電視和網絡電視已經改變了傳統電視的傳播含義，它體現出一種受眾更加主動和積極的一面。長期以來，受眾選擇是一個被動的過程，或者說，受眾選擇電視節目是被動的。但是手機電視和網絡電視時代，通過新媒體技術有效地避免了這種刻板性，而使消費者與電視環境形成了一種互動關系，使以往的“點”對面的傳播方式改變為 “點對點” 的雙向互動。針對特定的用戶能夠設置特定的信息，網絡電視成為了一個平臺，沒有了所謂的傳統電視的“黃金時段”， 每一個用戶所喜歡的時段就是所謂的“黃金時段”。在多元化的媒體環境下，每一種媒體都有著自己的優勢和特點，將新媒體與傳統的電視媒體進行優勢整合，才能夠實現電視媒體的價值最大化，才能使電視媒體真正地走向新媒體時代。因為電視媒介本身的特征使其具有著運用新媒體的天然平臺，這主要表現在二者都是視聽同步的一種傳播媒介，二者的受眾都需要借助于屏幕來接受信息，而這也是二者進行資源整合的基礎。從這個意義上來說，電視媒體運用新媒體的某些特征補救自身存在的差異性成為了維持其發展的必然。
五、結語
電視人只有深刻認識和理解新媒體的傳播特性，并充分重視新媒體傳播地位，積極探索電視媒體與新媒體的渠道和內容融合模式，才能真正地利用互聯網和終端探索到受眾需求，從而在即將到來的三網融合時代獲得生存和發展。
參考文獻
[1]馬海霞.電視與新媒體的“競合 ”策略探究 [J] .東南傳播，2011?。?1）
媒體融合的特點范文4
關鍵詞 新媒體；農村地區；傳播偏向；多元融合
中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）176-0037-02
1 概述
1.1 媒介融合的概念
關于媒介融合的研究已成為國內外學者關注的焦點課題，但學術界對媒介融合這一核心概念仍處于一種“公說公有理，婆說婆有理”的狀態。
美國新學會媒介研究中心主任安德魯?納齊森將“融合媒介”定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數字媒體組織之間的戰略的、操作的、文化的聯盟”[ 1 ]。他強調了“媒介融合”更多是指各個媒介之間的合作和聯盟。之后，美國學者李奇?高登提出了媒介融合的“五種融合說”，總結了在不同傳播語境下的6類含義，即媒體科技融合、媒體所有權合并、媒體戰術性聯合、媒體組織結構性融合、新聞采訪技能融合以及新聞敘事形式融合，這使得媒介融合的概念更加清晰具體化[ 2 ]。
國內對媒介融合的研究始于20世紀90年代末。中國人民大學新聞學院蔡雯教授提出“媒介融合是指在以數字技術、網絡技術和電子通訊技術為核心的科學技術的推動下，組成大媒體業的各產業組織在經濟利益和社會需求的驅動下通過合作、并購和整合等手段，實現不同媒介形態的內容融合、傳播渠道融合和媒介終端融合的過程”[ 2 ]。此外，清華大學新媒體傳播研究中心熊澄宇認為，媒介融合是指“所有的媒介都向電子化和數字化這種形式靠攏，這個趨勢是由數字技術驅動的，并在網絡技術的推動下變得可能”[ 2 ]；中國人民大學高鋼認為，媒介融合的本質在于“現代信息技術推進的信傳播的技術手段、功能結構和形態模式的界限改變及能量交換”[ 2 ]。
雖然各學者對媒介融合概念的理解不盡相同，但他們都強調一個共性：媒介融合并非排他或者替換，而是互補共享，在傳播過程中保持自身的個性優勢。而媒介的傳播偏向維持著媒介自身的個性優勢。
1.2 傳播偏向的提出
伊尼斯在他的著作《傳播的偏向》中提出了“時間-空間偏向”理論。他認為：“根據媒介的特征，某種媒介可能更加適合在時間上的縱向傳播，而不是空間上的橫向傳播，尤其是該媒介笨重而耐久，不適合運輸的時候；另種媒介也可能更加適合知識在空間上的橫向傳播，而不是適合知識在時間上的v向傳播，尤其是該媒介輕巧而便于運輸的時候”[ 3 ]。
傳播偏向理論又將媒介的傳播偏向分為了四大類：口頭傳播偏向、書面傳播偏向、時間偏向和空間的偏向。由于時代的局限，伊尼斯的大部分研究放在了口頭傳播和書面傳播上，只有少部分涉及了廣播傳播偏向。其繼承者麥克盧漢則有涉及對電視傳播偏向的討論，卻還是無緣于新媒體時代的研究。之后也有學者對傳播偏向論進行相關研究，梁艷芬等人的《伊尼斯傳播理論的學術淵源》，從伊尼斯的學術淵源和思想譜系，探討了傳播偏向論的理論意義和現實價值；從具體媒介的傳播上進行傳播偏向相關研究的有：胡婉婷的《論網絡媒介的傳播偏向――對伊尼斯傳播偏向論的推進》，楊騰飛的《電子書的傳播偏向――以亞馬遜電子書Kindle為例》，廖雨思的《對電視養生節目節目話語的傳播偏向研究》，胡昌龍的《微博的傳播偏向研究》等；而操瑞青的《傳播媒介的消極偏向：由批判三部曲解讀波茲曼的媒介批判理論》則從媒介傳播偏向的文化批判視角進行論述。
以上大部分的研究幾乎都圍繞著媒介傳播偏向的理論淵源、單一媒介偏向以及文化批判幾個方面展開，對新媒體時代媒介傳播偏向導致媒介融合多元化的趨勢卻鮮有甚至沒有相關研究。直面新媒體環境下的新媒介，依循前人的研究路徑來探索新媒體時代媒介傳播偏向的特點是我們的榮幸和責任。
2016年，筆者有幸參與了國家知識產權局軟科學研究項目，其主要針對新媒體影響下公眾獲取知識產權信息渠道的方面進行相關調研。調研中發現，公眾獲取信息的渠道多種多樣，尤其是廣大的農村地區，公眾獲取信息的渠道涉及新媒體、傳統媒體和最原始的人際傳播，形成了以新媒體為主導，傳統媒體和人際傳播三者交織的傳播格局。為什么新媒體沒有取代傳統媒體而一枝獨秀？傳統媒體為何能在新媒體環境中仍能占有一席之地？而人際傳播作為人類最古老的傳播方式，卻也并未因時代的變遷而消亡呢？帶著這些疑問，筆者將以公眾獲取知識產權信息的渠道為研究基礎，從媒介傳播偏向的視角對新媒體時代農民獲取信息媒介傳播偏向進行相關研究。
2 媒介的傳播偏向分析
調查結果顯示，城市、鄉鎮、農村3個地域公眾最常用的獲取知識產權信息的渠道均以計算機網絡、電視臺和報紙為主，輔以圖書、電話、電臺，而農村公眾還熱衷選擇像鄉政府、村能人、農技員以及集市等人際傳播渠道。由此看來，農村公眾在選擇獲取信息的渠道時，首先會選擇兼具時間偏向和空間偏向的新媒體；其次選擇單一偏向的媒介（如電視、報紙、廣播）作為補充媒介；再而可能會選擇去集市道聽途說或是同鄰居閑聊，雖然這些道聽途說可能不夠客觀，滲入許多個人感情，但這卻是任何時代所不可或缺的獲取信息的渠道。（見表1）
所謂媒介或倚重時間或倚重空間，其含義是：“對于它所在的文化，它的重要性有這樣或那樣的偏向”[ 3 ]。像報紙媒介，其本身具有的圖文并茂，保存時間長，傳閱率翻閱率高等特點決定了其偏向于空間的傳播，但其時效性和消息相對滯后的特點卻導致了在時間傳播上受阻。相反的，電視傳播在現代化技術的支撐下，其信息采集、處理與達到了與事實現場的同步效果，使得電視在傳播的時間偏向勝一籌。當然，因為傳播的時效性也造成信息在保存時間上的縮短，以致其在傳播的空間偏向上稍遜于報紙媒介。
在農村地區，按照“時空偏向”理論解釋：報紙媒介因為具有空間偏向，更適合于廣泛傳播；而電視媒介的時間偏向，則更適合于生活節奏較快的城市地區。然而，調查結果顯示，農村公眾獲取信息時除了運用新媒體和傳統媒體外，還習慣到集市、商店等人群較多的地方打聽相關信息，或者跟鄰居聊天，或者跟村能人取經等，人際傳播方式在農村地區依然占勢。農村公眾在選擇報紙渠道上相比城鎮少了很多，但其他各渠道在一定程度上都在相應增加。這說明了農村公眾獲取信息的渠道更加多元化。原因有以下兩點：
其一，鄉土本色使然。在《鄉土中國》一書寫道：“在鄉土社會中生長的人似乎不太追求這籠統萬有的真理，這是鄉土社會人與人相處的基本特點”[ 4 ]。同樣的，鄉土社會的人在進行信息的溝通和交流時也是不追求“萬有真理”的。這就使得農村公眾在訓責獲取信息的渠道時呈現出多元化特點，可以說，任何媒介在鄉土環境中都適用，卻沒有哪一單一媒介獨自在這里適用。
其二，對新媒體的新鮮好奇感使然。新媒體的數字化和交互性特征是其成為信息時代的寵兒。數字化作為新媒體的技術基礎，使得新媒體可以海量的存儲信息及光速傳輸，讓手機、電腦、數字電視等能夠共享資源，實現媒介大融合。交互性即互動性，在新媒體時代，每個新媒體的用戶都可以參與到媒體信息的生產和消費過程中。這與傳統媒介的單向、線性地接信息模式完全不同。在傳播過程中，新媒體的用戶擁有更多的參與感，而這種新媒介的參與感又恰與人際傳播最為貼切。
伊尼斯認為，一個社會的主流媒介，只達到時間偏向和空間偏向的平衡還不夠，還需要將人際傳播在內的如口語傳播作為橋梁來平衡時間偏向和空間偏向，只有三者的有機結合才是理想傳播方式。筆者比較贊成伊尼斯的觀點，畢竟人是社會中有感情的高級動物，除了需要時空帶給我們歷史感，還需要情感給予我們當下感。在人際傳播中，人在信息傳播過程中不僅有強烈的參與感，可以對信息進行及時處理和反饋；而且人與人之間的面對面交流，情感的因素在其中發揮著紐帶作用，或許“動之以情，曉之以理”的傳播效果只有在人際傳播中才能真正實現。
人類的現實生活極其復雜，交流方式更是多種多樣，任何一種單一偏向的媒介都不可能滿足人類對信息的需求。新媒體時代的到來帶來了海量信息，從信息量的角度來說，可以說相當充足。然而事實卻并非如此，面對著同一信息，公眾也時常會翻開報紙看看相關報道，也會偶爾打電話問問請教相關的專家學者。正所謂媒介有偏向，生活卻無偏向。媒介傳播偏向的多元性正是因為其包含了時間、空間和感情的三位一體之結合。因此我們說，新媒體時代傳播偏向的多元融合趨勢不可阻擋。
3 媒介傳播偏向的多元融合
農村的日常交流重視人際傳播是事實，但當代的年輕農民或現代農民每當遇到問題需要解決時，不像年長的村民找村能人咨詢，而是首先會想到上網，因為網絡具備了報紙、廣播、電視等媒介的特征和優勢，它融合了多種媒體的功能，是一種兼具多元偏向的新媒介形式?？傊?，現代農村選擇多媒體集一身的網絡媒介，既是迎合了媒體融合本身目的即為了讓公眾獲取信息的渠道更加暢通和多元，也是為了自身得到更好的發展。
在媒介融合的時代，在互聯網和數字傳播技術條件下，許多媒介的個性可以實現共享。如手機報的出現，不僅實現將報紙自身進行了媒介形態的轉變，消除了傳統的報紙媒介時間偏向的阻隔。同時將移動互聯網時空偏向的媒介傳播形式引入進來。至此，報紙真正意義上實現時空的跨越，不再擔心傳統媒介傳播偏向帶來的阻礙。
新媒體的傳播已不僅僅局限于人與信息之間的關系，而更多地呈現的是一種人與人之間的關系。人們使用傳播媒介不再僅僅是為了獲取信息，更多的是通過新媒體的使用來實現和他人的交流溝通，以及滿足個人內心交流所需。
4 結論
在人類發展的初期，人體本身是一個集視、聽、觸、嗅、品于一體的綜合媒介。隨著文字、印刷品、廣播、電視、計算機網絡等的外在媒介的出現，人的感覺漸漸地被分割成若干部分。文字分離了人的視覺系統，廣播分離了人的聽覺系統，雖然電視將人的視覺、聽覺進行了融合，卻最終將人與人之間的感情淡漠了。如今，以數字化技術為基礎的新媒體，不僅集合了傳統媒體的優勢，而且將人的感情也盡可能納入技術的框架內，并對人體感覺的完整性施以了新時代的觀照，可以說新媒體的出現讓人重新找回了一個完整的人的感覺。
參考文獻
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媒體融合的特點范文5
［關鍵詞］農村；廣播；電視；新媒體
隨著我國經濟與科技的迅猛發展，人們物質生活水平的日益提升，越來越多的人開始追求精神世界的富足。隨著互聯網的普遍應用以及智能手機的廣泛普及，人們休閑娛樂的方式變得多種多樣、豐富多彩，獲取知識和信息的途徑也變得越來越多，更加向多元化靠近。在網絡互聯信息時代，新媒體技術逐漸走進了廣大人民群眾的視野中，滲透進了廣大人民群眾工作與生活的方方面面。隨著5G時代的到來，新媒體軟件如同雨后春筍一般蜂擁而至，吸引著眾多年輕人的眼球，占據著碎片化時間，成為當下社會傳播新聞、共享消息以及休閑娛樂的重要載體。與此同時，新媒體平臺的火爆與風靡，也為農村傳統的廣播電視帶來了不小的沖擊，伴隨著新媒體軟件的橫空出世，傳統廣播電視轉變傳播方式是刻不容緩的。為了加快廣播電視的創新腳步，提升廣播電視的影響力、傳播力和輿論引導力，廣播電視與新媒體融合發展是勢在必行的、大勢所趨的。從社會實踐出發，在學者研究的基礎上，論述廣播電視以及新媒體的基礎內涵和主要特點，討論廣播電視和新媒體融合發展的重要價值和積極意義，提出當前我國農村廣播電視和新媒體融合發展過程中存在的問題與困境，探討廣播電視和新媒體融合發展的有效對策和方法。
1 廣播電視以及新媒體的基礎內涵和主要特點
1.1 廣播電視的基礎內涵和主要特點
廣播電視是一種利用導線和無線電波傳遞視頻、聲音以及圖像的方式。從廣義角度來講，廣播電視就是指只能傳遞聲音的廣播和傳遞聲音和圖像的電視。廣播電視作為一種傳統的傳播載體，有著以下特點。首先，廣播電視的輿論導向強，有著強大的監督功能。廣播電視有著很強的社會責任感，在給予廣大人民群眾正確的引導方面發揮出了重大作用，在宣傳黨的執政路線和政府的各項政策方針方面有著不可磨滅的貢獻，在制造正能量的、積極向上的社會輿論保障社會安定上是必不可少的。這也是某些新媒體平臺不可比擬的，在一些網絡平臺上，經常出現為了追求新聞時效性而忽略新聞準確性的問題，經常出現虛假新聞誤導民眾的現象。再加上目前網絡監管力度不夠，造謠成本過低，有很多人為了追求更多的經濟效益、為了貪圖一時的人氣、為了得到更多人的關注，會故意選擇一些吸引人眼球的不良信息，很容易使那些獨立思考能力和明辨是非能力不強的民眾受到侵害。其次，廣播電視的新聞準確性高。廣播電視作為一種傳統的傳播新聞載體，在信息的準確性上一直有著非常高的標準與要求，對內容層層把關，對事件進行調查，確保信息準確無誤后才會在廣播電視上。隨著新媒體的蓬勃發展，有很多的無良媒體為了擴大自己的影響力、提高自己的知名度，在不能確保新聞真實性的情況下就進行二次傳播，甚至會捏造一些子虛烏有的事實，導致不良信息傳播猖獗。還有一些媒體人會故意使用一些夸張的詞匯或者和新聞內容不相符的標題，這種“掛羊頭賣狗肉”的新聞只圖一時熱度，嚴重缺乏嚴謹性，很容易辜負廣大人民群眾的等待與期望。由此可見，在如今的信息時代，廣播電視的新聞準確性是難能可貴的，是不可丟失的，更是與新媒體融合發展過程中仍需繼續保持下去的特點。第三，廣播電視有著強大的教育功能。通過廣播和電視向廣大人民群眾科普并宣傳科學知識，幫助廣大人民群眾更好的生活，增長廣大人民群眾的文化素養。第四，廣播電視還有著形象化的主要特點。廣播電視能傳遞聲音或圖像，相比于傳統的文字，這種圖文并茂的形式更容易被民眾所接受和喜愛。
1.2 新媒體的基礎內涵和主要特點
新媒體，顧名思義，就是借助互聯網技術，利用手機和電腦等終端為群眾提供信息的載體，是科技時展的必然產物。隨著互聯網的普遍應用和智能手機的廣泛普及，人們的思維方式也有所改變，注意力逐漸由大屏轉換成了小屏，接收、傳遞、查找信息的途徑也逐漸轉移到手機上。相比于傳統的廣播電視，新媒體實現了碎片化的傳播，人們通過手機，可以不限時間、不限地點的關注社會民生、查看社會新聞、尋找信息資料。相比于廣播電視在很大程度上限制了群眾的時間和空間這一點，新媒體則給予了廣大人民群眾更多的自由權和選擇權。新媒體擴大了信息的傳播范圍，加快了信息的傳播速度，民眾能根據自身的需求和習慣，選擇自己想要看的節目或消息。與此同時，新媒體平臺還可以實現與群眾的互動，群眾可以與自己喜愛的新聞者進行溝通與交流，拉進了與群眾之間的距離。由此可見，新媒體也有著傳統廣播電視不具備的優勢和特點，二者之間融合發展是實現可持續發展的必然選擇。
2 廣播電視和新媒體融合發展的重要價值和積極意義
2.1 覆蓋面更廣，傳播速度更快
農村廣播電視在新聞采集上略勝一籌，而新媒體則在傳播速度上占有優勢。新媒體簡化了審查修正的過程，將內容的制作權留給受眾群體，這種形式大大縮短了新聞的制作時間，在當今生活節奏越來越快的社會，新媒體平臺的傳播速度是符合當代人的生活習慣的。除此之外，利用廣播電視嚴謹性的特點，也能進一步保證新媒體的消息的真實性和準確性，廣播電視憑借多年的豐富經驗，也能讓新媒體肩負起正向引導社會輿論的重大使命和重要責任。由此可見，農村傳統廣播電視與新媒體融合發展，不僅能提高新聞真實性，還能拓寬新聞的覆蓋面，提升新聞的傳播速度。
2.2 使信息內容多元化
相比于農村傳統的廣播電視新聞，新媒體由于有互聯網的加持，其信息內容更加多元化，那種風趣幽默的新型網絡語言會更吸引廣大人民群眾的注意力，更好的滿足廣大人民群眾的精神需求，更能引起廣大人民群眾的思考和情感共鳴，更符合當今社會，尤其是年輕人的口味和喜好。比如近幾年異?；鸨摹岸兑簟?，使信息內容豐富多彩、新聞表達形式多種多樣，人們可以通過短視頻了解國家大事、緩解工作壓力。再比如微信公眾號和微博軟件，通過圖文并茂的形式和科學又不失趣味性的文字，得到了很多年輕群眾的喜愛。由此可見，農村傳統廣播電視與新媒體融合發會使信息的內容更加多元化，提高廣播電視的創新水平，讓廣播電視也能與時俱進，具備時代特征，增加新穎性和趣味性，進而擴大廣播電視的受眾面。
3 當前我國農村廣播電視和新媒體融合發展過程中存在的問題與困境
3.1 農村廣播電視領域同質化較為嚴重
在目前階段，農村廣播電視和新媒體行業的同質化較為嚴重，“跟風”行為時有發生，節目創新效果有待進一步加強。無論是電視還是新媒體，都經常出現當某一節目火爆，就會模仿甚至抄襲該節目的現象。甚至有時還會直接照搬國外的綜藝節目，剽竊他人的新奇想法，這樣的不良行為不僅很容易造成廣大人民群眾的審美疲勞，還很容易產生事倍功半的效果，對廣播電視和新媒體造成負面影響，更是不利于廣播電視和新媒體的可持續發展。
3.2 農村廣播電視領域的人才素質有待進一步提高
隨著科技的迅猛發展，對廣播電視和新媒體專業的人才需求也越來越高，原有的人才培養模式已經不能很好的適應當今社會，新聞鏈接們的現有水平難以跟上現代社會飛快立馬的腳步。專業人才的嚴重稀缺阻礙了廣播電視和新媒體融合發展的進程。無論是廣播電視還是新媒體領域，都需要有既有新聞素養、又能熟練操作新型軟件、能時刻了解時代的潮流趨勢、不斷吸收新觀點和新技能的全面型的、復合型的、應用型的創新人才。因此，建立并培養專業人才隊伍是廣播電視以及新媒體領域刻不容緩的。
3.3 農村廣播電視領域缺少創新意識
廣播電視新聞由于出現時間早、積累經驗多，其管控力度也更強、監管效果也更好，相比于新媒體的自由，廣播電視新聞更嚴謹。然而，這種嚴謹在一定程度上也讓廣播電視形成了固有思維，這種難以打破的思維定勢讓廣播電視固步自封，發展腳步停滯不前，創新意識嚴重不足。因此，要想讓廣播電視和新媒體更好的融合發展，就需要樹立創新意識、發揮創新思維，廣播電視需要學習新媒體的長處和優勢，新媒體也要借鑒廣播電視的經驗和方法?？偠灾咧g要互相學習、取長補短、揚長避短、互惠互利，最終實現合作共贏，達到可持續發展。
4 廣播電視和新媒體融合發展的有效對策和方法
4.1 增強合作營銷理念
廣播電視和新媒體想要融合發展，就要增強合作營銷理念，在保留自身特點和優勢的基礎上，制定適合雙方的合作計劃和營銷策略。廣播電視可以和新媒體合作，拓寬自身的宣傳渠道，多制作一些網絡綜藝，并借助新媒體平臺進行網絡直播，利用互聯網與廣大人民群眾進行互動，進而提高電視節目的收視率，提高群眾的滿意度，擴大受眾群體。
4.2 強化內部資源的整合
農村傳統廣播電視要學習新媒體的自由性和親民度，在播放電視節目時，可以設置場外連線等環節，提升民眾的參與感，拉進與民眾之間的距離。通過建立互動平臺，讓民眾也能跟著一起探討節目內容、為節目改革獻言獻策。只有這樣，廣播電視節目才能更好的滿足廣大人民群眾的需求，豐富廣大人民群眾的精神世界，充分發揮輿論導向作用。
4.3 培養電視新媒體專業人才
廣播電視新媒體要建立并培養高素質、高水平的專業人才隊伍，讓每一名新聞編輯人員都能找準自己的定位、發揮自己的價值。通過培養全媒體人才，促進廣播電視新媒體更好的融合。除此之外，還要并建立激勵機制，以此來保證優秀人才不外流。
4.4 推動廣播電視新媒體深度合作
廣播電視要充分發揮自己新聞真實性和權威性的優勢，增添新媒體新聞的準確度。新媒體也要借助自身傳播效率高的特點，增強廣播電視的實效性。與此同時，還要加強網絡科技和信息技術的應用，讓廣播電視的新聞更生動形象，擴大影響范圍，創新內容形式。
5 結語
在網絡互聯信息時代，農村廣播電視與新媒體融合發展的必要性是不言而喻的。廣播電視和新媒體要互相借鑒、取長補短，采取上述措施，加強創新力度，提高新聞質量，實現可持續發展。
[參考文獻]
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媒體融合的特點范文6
【關鍵詞】協同論；媒體融合；構建
在網絡信息技術發展的背景下，網絡傳播改變了信息的傳播形式，移動客戶端的興起，對傳統媒體的信息傳播帶來一定沖擊，通過網絡包容性、共享性的信息協調，對傳統媒體的發展帶來一定挑戰。因此，在媒體融合的背景下，為了更好地迎合時展，傳統媒體需要改變以往的發展模式，通過媒體統合機制的創新，改變單一的信息傳播形式，并在網絡媒體融合的背景下，發揮協同論的引導優勢，以便充分展現網絡協同發展的目的，為媒體產業的運行及持續發展提供支持。
一、概念分析
（一）協同論
所謂協同論，作為系統理論發展中較為重要的組成，其經歷了經典系統論、現代系統論的發展階段，在當前社會不斷發展中，協同論形成了自組織理論形式。結合協同理念，主要是指系統中各個部門的系統合作，通過自組織理論方案的確定，展現協同的處理價值。對于協同論，主要是在系統內部的各個要素協同中，根據內部協作的特點，通過時間、空間以及功能的內部協同，以展現自組織過程的協調價值[1]。
（二）媒體融合
對于媒體融合而言，將互聯網技術作為核心，通過報業、電視以及雜志等傳統媒體的分析，將其與網絡資源進行融合，形成資源共享以及信息集中處理的目的。媒體融合的必要性如下：第一，在系統論支持下，媒介融合中通過信息資源使用，可以在信息交融的處理背景下，產生一種全新的生產形式，以實現媒體融合發展的目的。第二，媒體融合作為一種重構機制，通過新媒體與舊媒體的融合，可以改變單純的信息傳播方式，為網絡信息技術的發展以及信息資源的使用提供支持。
二、媒體融合中存在的問題
（一）新聞傳播理論被弱化
在網絡信息技術發展的背景下，新媒體及網絡信息技術迅速發展，人們對信息的獲取不再只是局限于傳統媒體。新媒體作為全新的信息傳播途徑，人們在該平臺上存在著靈活的話語權，而且，網絡用戶可以根據自己的判斷，形成價值取向，以展現新媒體網絡信息技術的發展價值，但是，在這種媒體輿論環境下，輿論引導者會偏向公共領域意見，導致受眾接收的信息與自認為的輿論方向存在偏差。而且，在網絡信息技術發展的背景下，新媒體信息不斷更新，傳統媒體在主流輿論引導下難以在短時間內被人認可，這在一定程度上減弱了輿論的影響力，無法使主流輿論符合人們的信息獲取需求。所以，在新聞傳播的過程中，新聞編輯人員需要認識到新聞傳播理論被弱化的問題，結合時代的發展及需求，在新聞編輯中融入新媒體技術，以提高新聞編輯的有效性，為新聞信息的傳播及輿論引導提供參考[2]。
（二）缺少對新媒體的認識
在媒體融合中，存在著對新媒體認識不足的問題，部分媒體將融媒體簡單地理解成為“全媒體”，在實際的新聞整合中，使用筆錄、錄音等設備采集音頻，之后利用不同媒介進行信息數據的編輯處理，旨在通過一次采訪完成多次編輯及任務，以實現信息全覆蓋的目的。這種現象只是在本質上將網絡作為新的信息傳播工具，降低了媒體融合的資源使用價值。因此，在網絡信息技術發展的背景下，媒體融合中為充分發揮數字技術的優勢，媒體產業需要將網絡信息技術作為核心，通過人們獲取信息途徑的分析，構建完善性的媒體融合發展機制，并將信息傳輸作為重點，提高媒體信息資源的使用效果，為協同論視角下媒體融合產業的創新提供支持。
（三）評估監管機制不完善
通過對媒體融合工作的分析，在不斷發展中取得了成效，但是，在整個市場運行中，仍然存在著亂象問題。第一，在媒體融合中，由于缺少媒體融合評價指標及評價體系，導致媒體融合的評價制度相對落后，無法實現媒體融合，為產業的運行以及信息資源的調整帶來限制。第二，受到媒體融合及市場監管的限制，無法明確產業融合方向，從而為媒體融合產業的持續發展帶來限制。因此，媒體融合中，應該及時發現評估監管機制不完善的問題，通過信息評估、信息監管體系的完善，保證媒體融合的有效性，以實現媒體產業的創新發展目的。
三、協同論視角下媒體融合的優化策略
（一）強調資源共享，保障信息分類處理
在媒體融合背景下，為了充分發揮協同論視角下的媒體融合優勢，需要將網絡平臺的建設作為重點，通過媒體融合信息的協同處理，保證資源共享，以實現媒體產業穩步發展的目的。第一，在傳統紙質媒體中，各個部門呈現出各司其職的現象，在新媒體產業運行中，由于建設了新部門，導致傳統報業無法與信息媒體進行融合，影響媒體資源的利用價值。因此，在媒體融合中，應該改變這種發展模式，通過信息資源的采集、互聯網通信資源的運用等，強調信息資源的共享及交流，如，在媒體融合中，可以建立網民信息傳播平臺，結合媒體產業的運行特點，擴大信息資源的獲取途徑，使媒體融合中的各項信息處于動態化的交流狀態，以增強信息資源的采集效果，充分滿足媒體融合的產業發展需求。第二，在媒體融合的背景下，通過有選擇性資源的配置以及資源的共享，可以避免傳統媒體資源匱乏的問題，增強信息資源的使用效率，同時也可以降低信息采集成本，展現協同論視角下的媒體融合價值。
（二）加強協調統一，發揮用戶驅動價值
根據協同論思想，在平臺與用戶協調、統一中，需要將用戶驅動作為重點，通過針對性媒體融合方法的落實，增強信息資源的使用價值，以滿足網絡信息資源的傳播需求。通常情況下，媒體融合中的平臺與用戶協調統一中需要做到：第一，實現受眾向用戶的轉變。根據媒體融合的特點，其作為一種多樣化的信息融合方式，在經營結構完善中，需要全面滲透經營理念，通過紙質媒體以及新媒體的融合，展現現代媒體的社會精神及人文關懷理念，以提高信息資源的傳播效果，滿足新媒體產業的運行及持續發展需求。第二，在互聯網信息背景下，新聞手機客戶端呈現出多樣變化，如果在媒體融合中只是單純的將傳統媒體受眾轉移到新媒體信息受眾，會影響產業融合的效果，無法揮發信息自主使用的價值，影響人們對網絡信息資源的自主選擇權[3]。
（三）創新媒體融合，構建融媒體信息系統
結合網絡信息技術的發展，在媒體融合中，為了提高信息資源的整合效果，媒體產業需要進行資源融合，并構建信息化的管理系統。通常情況下，在媒體融合的信息系統構建中，應該做到：首先，構建流程控制模塊。在這一模塊設計中主要系統包括：第一，智能創意選題系統。在媒體融合中，通過互聯網全網監測，可以及時獲取社會熱點，智能創意選題模塊會根據社會熱點問題，利用平臺作品的內容，進行相關信息的傳播，并在模塊策劃中創新選題內容，展現智能創意選題策劃的價值。第二，融媒體新聞采集模塊。在這一系統中，會通過采集中心、資源中心以及展示中心等，對相關新聞進行在線文字視頻的編輯，并向基層人員開放信息獲取渠道，展現信息資源共享的價值。其次，數據監測分析模塊。在這一模塊系統構建中，需要對傳播及輿情大數據進行分析。例如，在傳播分析中，系統會根據媒體融合的相關內容，對稿件的質量以及轉載量、點贊量等進行數據統計，逐漸形成動態化的維度監測系統，之后按照該種數據進行資源宣傳，從而實現媒體融合的數據整合目的。在對輿情大數據分析中，系統會將數據處理作為重點，通過輿情判斷以及數據報告的分析，精準掌握輿論動向并主動發聲。
結語
總而言之，在網絡信息技術發展的背景下，媒體融合中為充分發揮數字技術的優勢，媒體產業需要將網絡信息技術作為核心，通過人們獲取信息途徑的分析，構建完善性的媒體融合發展機制，以信息傳輸的有效性，為協同論視角下媒體融合產業的創新提供支持。通常情況下，在媒體融合構建中，需要強調資源共享，通過信息資源的協調、媒體融合方式的創新以及信息監管方案的完善等，發揮協同論視角下媒體融合的價值。
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