前言：中文期刊網精心挑選了體育賽事競賽管理范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。
體育賽事競賽管理范文1
關鍵詞：體育賽事品牌；品牌管理；品牌建設；奧運會
中圖分類號：G80-052 文獻標識碼：A 文章編號：1004-4590（2014）03-0057-03
在國外，體育賽事營銷是最熱門話題之一，它因影響面廣、滲透力強、效果顯著，成為眾多企業實施市場營銷的首選策略。美國有超過60%以上的企業表示正在或將實施體育賽事營銷策略，可口可樂、阿迪達斯等企業借助體育賽事營銷實現全球擴張的成功案例數不勝數，它間接地推動了全球體育運動的迅猛發展。然而，受賽事成長時間、體育競賽體制、賽事管制環境等影響，我國的體育賽事營銷尚處于艱難的起步階段，以足球賽事為例，“黑哨”、“裸奔”、“假球”等事件嚴重影響其商業開發，制約了我國體育事業的健康發展。
自上世紀80年代以來，品牌逐漸被廣泛認為是“世界上第一大商業資產”，品牌營銷理論與實踐促進了品牌管理理論的形成與發展?，F代奧林匹克運動會當之無疑是世界上第一大體育賽事品牌，其品牌資產大到無法評估。無獨有偶，奧運會巨大的商業成功恰巧產生于品牌盛行的當代，它是品牌與品牌管理理論的受益者，也是品牌建設與管理的實踐者。
1.體育賽事品牌管理與體育賽事品牌建設
美國市場營銷協會（AMA）將品牌定義為：是一個“名稱、專有名詞、標記、符號，或設計，或是上述元素的組合，用于識別一個銷售商或銷售商群體的商品或服務，并且使它們與競爭者的商品與服務區分開來”。而最新的研究認為：品牌是由名稱、標志、象征物、包裝、口號、音樂、或其組合等一些區隔競爭的符號而聯想到的基于價值的消費者與組織或個人之間的關系及其所帶來的無形資產。這個概念包涵了組織視角的無形資產、區隔符號以及消費者視角的聯想、價值、關系，是品牌概念的升華。國際品牌大師凱勒教授認為，有形商品、服務、組織、體育與人等一切都可以品牌化。顯然，體育賽事可以成為品牌，國際奧林匹克運動會即是一項全球頂級體育賽事品牌。
品牌管理是指品牌管理者為培育品牌資產而展開的以消費者為中心的規劃、傳播、提升和評估等一系列戰略決策和策略執行活動。因此，體育賽事品牌管理的責任主體是賽事的舉辦方；其目的是培育賽事品牌的資產，包含品牌知名度、品牌忠誠度與品牌聯想和其他資產；管理的中心是賽事活動的受眾即消費者，主要包括現場與電視廣播網絡觀眾與聽眾；管理的的內容主要包括賽事品牌規劃、品牌傳播、品牌提升和品牌評估等。
品牌建設可分為創建與維護期，其中創建期主要包括品牌名稱、品牌定位、品牌識別、品牌核心價值等內容的設定，以及品牌的傳播活動，維護期包括品牌延伸和品牌資產評估等。有研究認為：體育賽事品牌建設主要包括品牌識別、品牌定位、品牌核心價值的確定及品牌傳播四個方面。品牌建設時期是成熟品牌的初級階段，而品牌管理是品牌創建后對其進行系統規劃的過程。
2.奧林匹克運動會品牌管理的成功經驗
2.1多維品牌識別高度統一
品牌識別是品牌戰略制定者對品牌核心價值及相應聯想物的規劃設計，目的是希望讓消費者對品牌產生豐富、獨特、正面的聯想，從而形成良好的關系，主要包括產品識別、組織識別、個人識別與符號識別。
產品識別層面，奧林匹克運動會是全球體育界的豪門盛宴，它以自身獨具的魅力吸引著全世界人民的目光，處處彰顯“自強、自信、自尊”，推動著體育運動的普及與提高，它更是“和平、友誼、團結”的使者，是世界多民族交融的催化劑。
組織識別層面，國際奧林匹克委員會是一個不以營利為目的、具有法律地位和永久繼承權的法人團體，它有著廣泛的會員基礎，與世界聯合國組織、各國政府和其他民間體育組織保持密切合作關系，是世界上最有影響力的國際組織之一，其價值主張在會員國家（或地區）的公認度最高。
個人角度的品牌識別主要包括品牌個性和品牌關系。奧運會品牌個性被受眾賦予了豐富的人格特征，“和平、融合、超越”構成奧運品牌個性的主要維度，它為受眾提供了一個自我表達的機會、強化了其自身的功能與價值、為與受眾建立良好關系奠定堅實基礎。經過堅持不懈地主張與推廣，全世界人們接受并內化了奧林匹克的價值主張，人人參與奧運的熱情高漲。
奧運會品牌符號主要包括名稱、標志、口號、音樂等。通過百度搜索“奧運會”的相關網頁約1億個，與輸入“聯合國”的搜索結果趨同，可見“奧運會”已成為家喻戶曉的一個賽事品牌；由藍、黃、黑、綠、紅色組成，“象征五大洲團結”的奧運五環標志比任何一個商標更具知名度；“更高、更快、更強”的奧運精神無與倫比；以“you and me”為代表的歷屆奧運會主題曲朗朗上口，經典而回味無窮。
因此，無論是從視覺、聽覺，還是知覺等方面，奧林匹克運動會實現了與人們的高度共鳴，多維品牌識別統一的基礎來自于人類對“同一個世界、同一個夢想”的不懈追求。
2.2品牌定位精準而清晰
品牌定位指對品牌進行設計、從而使其能在目標受眾心目中占有一個獨特的、有價值的位置的行動，或者說是建立一個與目標受眾有關的品牌形象的過程與結果。
奧運會不同于任何形式的跨國界的音樂會、藝術節或博覽會，它不受限于國界、民族、性別、年齡與語言等等，它從誕生之時起就代表著“和平、友誼”，全人類均可參與共享，現代奧林匹克運動更是“和諧世界”的使者，不斷豐富奧林匹克的內涵與內容。“綠色奧運”、“科技奧運”、“人文奧運”代表著人與自然、人與人造自然以及人與人之間的高度和諧統一，是奧林匹克運動會帶給全人類的寶貴財富。奧林匹克運動會不僅是一次全球的體育賽事，更是一場世界各民族文化交融的盛宴。它象征著人類社會對健康體格的無限向往，更代表著人類社會對健全人格的不懈追求，激勵著全人類“更高、更快、更強”。
“和平、團結、友誼、進取”，現代奧林匹克運動以其清晰而準確的定位讓全世界人民參與并享受其中。
2.3品牌組合加速品牌國際化進程
自1984年洛杉磯奧運會以來，現代奧林匹克運動成功實現大逆轉，完成了自身偉大的商業運作，國際奧委會經濟獨立加快了奧林匹克運動的國際化進程，并形成了以夏季奧林匹克運動會為主品牌，冬奧會、殘奧會、聽障奧運會、特殊奧運會、青奧會等構成的多品牌體系。多品牌組合相得益彰，讓眾多的人參與奧運、享受奧運成果，極大地提升了奧林匹克運動品牌的無形資產。
奧林匹克運動會商業開發“一攬子”計劃的實施與舉辦城市遴選機制的形成，實現了自身品牌與商業品牌、媒體品牌及城市品牌的共存共贏。來自全球頂尖企業的國際奧委會“TOP”贊助商，成功借助奧林匹克運動國際化實現了企業與產品的全球化擴張，而將奧運會電視轉播權巨額出售給全球最有影響力的媒體運營商，不僅讓國際奧委會獲得巨大收益，更重要的是通訊全球化培養了數以億計的電視與網絡受眾，實現了國際奧委會、贊助商、媒體運營商與受眾的多方共贏。而國際奧委會對舉辦城市獨到的遴選機制，確保每屆奧運會成功舉辦，舉辦城市因奧運會而添彩，同時也給奧林匹克帶來無限價值與財富。
2.4完善的品牌保護措施確保其資產不斷提升
為盡量減少外界因素影響，確保比賽在公平與公正的環境中進行，國際奧委會制訂、修繕，并出臺了一系列加強自身品牌保護的措施。主要有：（1）實行“逆向代表制”，保證委員們不受任何意識形態、政治、經濟的干擾而獨立自主的實施奧林匹克理想；（2）將煙酒等企業剔除出“TOP”贊助商行列，極大地提升了奧林匹克運動的健康形象，而制訂以“排他性”為主的一系列贊助商保護條款，以及將電視轉播權打包預售給全球最有影響力的電訊運營商，確保國際奧委會與贊助企業及電視轉播商長期利益的實現；（3）完善的奧運會舉辦城市遴選機制，從環境、交通、通訊、場館、安保等多方面對申辦城市進行綜合評定，最終遴選出最佳舉辦城市；（4）奧運會參賽條件與比賽項目的設定，確保參賽主體的獨立性及比賽項目在全世界的普及與提高；（5）完善的裁判、仲裁機制及針對運動員違規的處罰條例，塑造了良好的賽場秩序與環境，等等。
從賽前、賽中和賽后控制等方面，奧林匹克運動會建立與實施一系列品牌保護措施，確保其價值主張的實現、品牌資產的積累與提升。
3.對我國體育賽事品牌創建的幾點啟示
3.1建立以消費者為導向的品牌識別體系
我國的體育賽事處于品牌創建初期，品牌識別的規劃與實施上存在一些問題，如（1）提供的產品局限于競賽表演，未能對產品的內涵擴展與延伸；（2）賽事組織機構（或者是賽事的組織者或主辦方）非營利性公益形象未能得到良好顯現；（3）賽事與觀眾或受眾互動不夠，賽事個性不明顯；（4）賽事本身的滲透力不強，大眾對隱性的符號識別不清晰。
因此，體育賽事品牌創建的核心是給現在與潛在的消費者提供高質量的產品，即高水平的競賽表演，而產品必須融人一個國家或地區的精神、經濟、文化等，以豐富其內涵與元素。其次，有意識地塑造良好的賽事品牌個性，對其進行準確定位，加強與現場和場外受眾的互動溝通，才能捕獲更多消費者的心智，使之與賽事產生共鳴，提高其忠誠度。最后，為提高消費者對賽事的喜愛度，應加強賽事的公益形象及標志、口號、音樂主題曲等方面的規劃與建設。
3.2形成品牌傳播多方參與、利益共享的機制
在信息全球化背景下，通過中介方與通訊運營方，全球的觀眾才能更好地分享體育賽事的精彩瞬間，同時舉辦城市和贊助商的形象得以提升，體育賽事品牌傳播的整體效果得以顯現。
奧運會的品牌傳播形成了多方參與共享的機制，但我國的體育賽事品牌建設尚處于社會轉型期的起步階段，加之體育賽事的市場化程度不高，就賽事本身而言，參賽方的共同利益及各自利益均難以協調，很難實現最大化與最優化，賽事的質量水平自然難以提升。而賽事與市場時常發生偏軌或脫軌，贊助商與電視轉播商的利益得不到有效保障，體育賽事往往成為一場鮮人關注的“獨角戲”。中超足球聯賽出現的幾起“裸奔”危機即是最佳佐證。
所以，減少政府干預，建立參賽方利益共享的面向市場的長效機制，提高體育賽事質量水準，是賽事品牌對外傳播的基礎與前提。而通過市場的手段，吸引贊助商與媒體運營商競相參與，并與之形成長期穩定的戰略合作伙伴關系，將為體育賽事提供堅實的經濟保障，培養更多的受眾與消費者，實現品牌的最佳傳播效果。
3.3堅定不移地實施品牌國際化戰略
品牌國際化是一個隱含時間與空間的動態營銷和品牌輸出的過程，以使品牌在國際市場得到廣泛認可和實現品牌的特定利益。韓國的跆拳道運動項目能夠在全世界得到推廣與普及，并最終成為奧運會正式比賽項目，即是實施品牌國際化戰略的成功結果。
體育賽事品牌國際化的前提是比賽規則標準化，并得到大部分國家的認可與推廣。賽制、比賽地點、贊助商、電視轉播商、運動員、教練員、裁判員等等，均是實施體育賽事品牌國際化的一些元素。賽制與國際接軌是一個引入、接納、內化吸收的過程；比賽地點國際化有利于賽事文化的植入，F1和網球大師賽落戶上海即是賽事品牌地域國際化的典范；贊助商與電視轉播商國際化有利于借助其力量對外推廣，培養更多國外受眾；而運動員、教練員與裁判員的國際化使我們有更多的話語權，我國羽毛球、舉重等運動項目能在奧運舞臺取得顯赫的成就，即與本國項目參與人員的國際化水平息息相關。
顯然，體育賽場、參與人員等國際化是體育賽事國際化的外顯元素，賽制與賽事文化等國際化是體育賽事國際化的內隱元素，而資金與媒介等國際化即介于兩者之間。體育賽事品牌的國際化不僅局限于人財物的輸出，而是一個輸出與輸入相互交織的過程。我國奧運優勢項目的存在和經濟繁榮穩定發展為我國實施體育賽事品牌國際化戰略奠定了堅實基礎。
3.4建立與完善品牌保護制度
制度即規矩，沒有規矩則難以成方圓。形成有影響力的體育賽事品牌，必須建立與形成一系列相應的規章制度。賽事質量高低不僅與運動員競技水平息息相關，但運動員競技水平的提高和發揮與良好的競賽制度和環境聯系緊密，而完善的制度法規是塑造良好競賽環境的基本保障?！凹偾颉?、“黑哨”、“興奮劑”等是影響我國體育賽事品牌建設的幾顆“毒瘤”，杜絕它們，需要大力倡導，但更需要相關法規、制度來約束。
我國的體育賽事，贊助商參與的連續性不強、電視轉播商參與的積極性不高，主要就是缺乏一套像奧運會與NBA一樣的品牌保護的頂層設計，不能很好保證參與各方利益的共同實現。
體育賽事品牌保護制度的范疇很廣，包括運動員與裁判員守則，競賽制度，優化賽場環境的法規與制度，贊助商、電視轉播商與賽事中介組織權益保護制度等等，我國正處于面向市場的體育體制轉型期，建立與完善相關體育賽事品牌保護制度顯得尤為緊迫與重要。
體育賽事競賽管理范文2
【關鍵詞】學科競賽；現代傳媒實驗室；管理體制；運行機制
現代傳媒實驗室是國內高校實驗室的一種，一般涵蓋新聞、廣告、傳媒等專業，儀器設備較多，具有自己的特殊性，在管理與運行方面有很大研究空間。本文以吉首大學的現代傳媒實驗室為研究點，整體觀照此類實驗室的管理體制與運行機制。
一、學科競賽背景下的現代傳媒實驗室開放現狀
實驗室是人才培養的基地，是科技創新的搖籃，是社會服務的窗口。實驗室是高校進行教學和科研的重要場所，實驗教學是實現人才培養目標的重要教學組成部分，相對于課堂理論教學，它具有直觀性、實踐性、探索性和啟發性等特點，在創新人才培養中具有不可替代的作用。大學生學科競賽是推動學院學科建設的重要途徑之一，也是培養大學生創新能力和專業技能的重要方式，以競賽的方式進行人才培養已經成為高校的共識。隨著學科競賽項目的增長，實驗室的功能也在這變革中悄然發生了變化，它除了實踐教學功能，還增加了競賽作品“生產車間”的功能。
二、現代傳媒實驗室開放形式的特殊性和實驗室管理方面存在的困難
現代傳媒實驗室不僅承擔常規教學任務，而且因為涵蓋的專業都為應用型專業，對開放的程度要求較高，各種競賽、練習、實踐形成了實驗室的特殊開放形式。實驗室的特殊性給管理帶來了困難，具體體現在三個方面：一是管理工作量增加。從上表統計數據來看，實驗室每學期因為競賽增加課時21941個，占總課時36.7%。實驗室每周開放6天，每天開放12個小時，管理者投入的工作量明顯增加；二是管理難度增加。攝像機、照相機的正常教學使用與管理與課外不定期的借用導致借還時間長，使得實驗室管理人員要協調好教學與課外開放的關系。學科競賽給非編室的管理難度加大，周末、晚上學生借用設備的頻率高，管理難度大。三是設備的老化和損耗增大。各種競賽以及大學生創業團隊孵化工程，給創業團隊提供設備、場地支持，設備的使用率明顯提高。設備使用率提高后，設備的損耗增大，維護壓力增大，設備的存量不夠，需要增加設備投入。
三、現代傳媒實驗室管理體制、運行機制與實際運行存在的問題
通過對現有的實驗室管理體制與運行機制進行研究梳理，發現其已經不適宜現在的實際運行情況，需要做出修訂完善。集中體現在三個方面：
一是管理體制陳舊殘缺，內容不夠。目前沿用的管理制度是在學生規模不夠大，儀器設備數量少，各種競賽少，課外活動少的時代背景下制定的，適用于當時的實驗室。實驗室制度的內容上主要針對實驗室的安全管理、儀器設備管理、實驗室教師的管理、實驗室衛生等方面，對課外競賽等方面的管理未納入制度，甚至新建的一些機房都沒有專門的管理制度，因此，對比當下的情況，沿用的制度是陳舊殘缺的。
二是管理體制過于死板，對課外開放限制過嚴。因為設備少，經費緊張等多種客觀原因，以往的制度對儀器設備、場地的管理做了很多嚴格限制，譬如為確保教學的使用，原則上禁止學生課外使用設備，周末一般不向學生開放。為減少設備的損耗，延緩設備的老化，對學生的借用都做了限制，不鼓勵學生積極外出練習，更談不上主動和校外單位進行合作，共享設備和人力資源。
三是缺少新的科學的運行機制。以往的管理制度以限制和封閉為導向，其運行機制自然是圍繞教學中心轉，新的制度以開放和鼓勵為導向，需要新的科學的運行機制，需要從人力投入、管理經費投入、設備投入等方面形成科學的運行機制。
四、在實驗室配套改革和制度完善方面的幾點意見
一是解放思想，重視對應用型專業人才的培養。在實驗室的建設方面決策層領導尤其需要解放思想，正如北京工業大學前校長、教育部高校實驗室建設指導委員會主任左鐵鏞院士所說：“我覺得第一位的還是理念、觀念上需要進一步提升，正確認識實驗室的作用。而這個提升首要的是領導，各級領導都要提高認識。”
二是以育人為本，發揮實驗室在人才培養方面的作用。將傳統意義上的以教師為主導的實驗教學合理過度到以學生為主導的綜合實踐應用可充分調動大學生的積極性和主動性，增強學生之間的團隊合作意識，提高分析問題和解決問題的能力，激發學生創新意識。教育部副部長吳啟迪在全國廣告藝術大賽首屆頒獎典禮上講到：“隨著社會經濟發展對高等教育人才培養質量的要求越來越高，高等教育必須堅持科學發展觀，以育人為本。進一步加強大學生思想政治教育和創新能力、實踐能力的培養?！?/p>
三是擴大實驗室開放，鼓勵學生參與各種競賽和實訓。競賽不僅能激發學生的潛能，而且能加強高校之間交流，檢驗人才培養質量和辦學水平。校級以上的各種專業競賽，對學生專業能力、創新能力的提高極其有效，現代傳媒實驗室可以成為競賽作品的生產工廠。應用型專業對課外實訓的要求非常高，從制度層面鼓勵學生課外借用儀器設備，寧可讓設備使用壞，也不可讓設備存壞。實驗室不僅面向本專業學生，而且要面向其他專業的學生開放，充分發揮多學科綜合優勢，為人才培養、科技發展、經濟建設和社會發展提供服務，實現資源共享。
四是加大經費投入，確保實驗室高效有序運行。如今，各種競賽越來越多，已有越來越多的學生自發地、積極地參加到高校承辦的各類學生學科競賽中來。對競賽組織者而言，參賽人數的增加意味著工作量和經費的增加。隨著競賽的常態化，實驗管理人員只有將競賽這一部分工作量納入到教學安排中來，并建立合理的管理體制和運行機制，才能確保實驗室開放與學科競賽的良性互動循環。
五、結語
現代傳媒實驗室已經進入發展的新階段，特別是在2014年教育部大力推動職業教育的時代背景下，高校更應解放思想，對實驗室的管理體制和運行機制進行改革和完善，以適應應用型人才培養的需要，充分擴大實驗室的開放度，為實驗室的科學高校運行提供各種保障。
參考文獻：
[1]徐德龍，張美玲.關于高校新建專業實驗室建設的幾點思考[J].中國科技信息，2011（4）：259.260.
[2]左鐵鋪.高等學校實驗室建設的作用與思考 [J].實驗室研究探索，2011（4）：1-5.
作者簡介：
梅黎，碩士，助理經濟師.
體育賽事競賽管理范文3
摘 要 通過探析廣東省青少年體育競賽的組織管理現狀，旨在能夠借鑒國內外的相關研究理論成果以及專家的見解，并結合廣東省的實際情況，為促進廣東省青少年體育競賽的健康發展提出可行的建議和發展策略。
關鍵詞 廣東省青少年 體育競賽 組織
一、廣東省青少年體育競賽組織發展情況
（一）比賽類型和參賽隊伍的參賽情況
廣東省青少年體育競賽除每隔幾年舉辦的綜合性體育競賽，如省中學生運動會之外，“體教系統”常年聯合舉辦的青少年體育競賽都是單項比賽，采取的都是國家體育總局指定的單項競賽規則進行比賽。其中“體教系統”組辦的單項競賽的競賽類型分為錦標賽和冠軍賽，以錦標賽參賽的隊伍最多。競賽隊伍參賽的目的除了爭取好的比賽成績外，更重要的是檢驗訓練效果，發現和培養優秀的體育競技人才。另外，廣東省體育局和教育廳聯合舉辦的4年一次的省青少年運動會是綜合所有的專項體育競賽的賽事，由每個市派一支隊伍參賽。
（二）比賽安排的時間和場地器材情況
通過調查得知，廣東省青少年體育競賽的比賽時間基本上都在6、7、8月份。由于參加比賽都是青少年，年齡在18歲左右。這個年齡階段的青少年都在讀書，競賽安排在這個時間可以很好地處理好學生的學訓矛盾，消除學生家長的后顧之憂，這樣就可以為廣東省培養文體兼備的優秀體育后備人才。場地器材則是由承辦單位提供。另外，部分賽事是由該項賽事的組委會主辦，場地基本上設在高?；蛟摻M委會租賃場地廠。
（三）對裁判員、仲裁以及工作人員的選派與管理
廣東省青少年體育競賽的裁判員由省體育局統一選派，正、副裁判長和部分裁判員由廣東省體育局選派。
主辦方對裁判員的選派，首先遵循針對錦標賽和冠軍賽的級別不同采用相應的競賽規則，而選派不同級別的裁判員。針對錦標賽大都采用國家一級裁判。另外，在選派裁判的過程中要從各個市級的裁判中選派要平衡，同時在裁判本市級單位舉辦競賽的時候盡量使用外市級的裁判，這樣可以有效地杜絕一部分判罰不公正情況。
同時還設立了仲裁委員會，同樣仲裁委員由省體育局統一選派，不足名額由承辦單位補齊。旨在對裁判的判罰進行評價，和針對當時的判罰情況做出及時的更正，確保競賽有效正常地進行。工作人員由承辦單位安排。
（四）賽事經費的來源與安排情況
目前廣東省青少年體育競賽的經費來源主要是省體育局和教育廳撥款，對于一些體育賽事項目由該賽事項目的組委會撥款。由于青少年體育賽事的可觀賞性較差，故而從社會上得到的贊助很少，甚至沒有。另外，賽事承辦方主要負責相應的服務后勤工作來協助主辦方使賽事得以順利地舉辦。
（五）競賽辦法以及賽后比賽名次的評定方法
一般都采取國家體育總局審定的最新體育競賽規則。比賽服裝一律按照各項賽事要求指定執行。如果遇到天氣或者其它的特殊情況，比賽不能按照原計劃進行的時候，比賽競委會有權對比賽時間和辦法做出決定。據調查得知賽事基本上都采取目前國家體育總局實施的青少年競賽賽制。
二、促進我國青少年體育賽事發展的對策建議
（一）健全和完善青少年體育賽事資格審查制度，營造良好競賽環境
1.加快和完善我國青少年運動員競賽資格審查制度建設，創造良好的青少年體育賽事環境，確保青少年運動員參賽資格審查陽光透明。2.不斷加強各級政府以及學校的青少年體育工作責任制度建設。由各部門工作人員鑒定責任承諾書，將監督力度層層落實到組織和個人，規范部門審核程序，提高青少年參賽資格的公開性，實行網絡公布，接受社會各界監督投訴。
（二）正確處理青少年體育賽事與升學保送關系，淡化競賽功利色彩
我國體育以及教育主管部門要正確處理青少年體育競賽與升學、保送的關系，盡量淡化體育競賽的功利色彩，不要讓功利的體育競賽損害青少年運動員的身體健康、破壞青少年體育競賽環境。制定有效措施切斷家長、教練與學校之間的體育賽事利益關系。體育主管部門聯合教育部門制定新的青少年運動員升學、保送機制，完善和修改青少年升學、保送資格條件。建立運動員誠信檔案，讓青少年運動員的個人參賽信息向全社會公開，杜絕部分運動員產生年齡弄虛作假的想法。
（三）合理定位青少年體育賽事具有的育人功能，釋放賽事的正能量
只有合理定位青少年體育賽事育人功能與價值，才能釋放賽事正能量。1.青少年體育賽事要在青少年群體中傳遞正能量。國家體育總局、教育部以及團中央通過舉辦不同層次、不同級別的青少年體育賽事要向廣大青少年宣傳“卓越、友誼、尊重”的價值觀，為更多的青少年提供展示自我的舞臺，幫助廣大青少年塑造完善的人格魅力，從而擴大賽事的正面影響力。2.學校要對青少年開展深入持久體育價值觀教育。使青少年體育價值觀教育深入到體育課堂和課余體育活動當中，并建立學校體育道德教育長效機制。通過體育誠信教育、公平競賽教育、體育榮辱觀教育使青少年養成“虛假參賽可恥、比賽拼搏為榮”的體育參賽意識。3.家庭教育中家長要對子女進行體育誠信教育。通過一起觀看體育賽事家長既要使子女懂得體育比賽中誠信的作用和社會價值，還要教會他們如何在社會激烈競爭中如何規范自己的行為。積極鼓勵和動員他們參與校內外各類體育競賽，通過頑強拼搏成就自己的精彩人生，遠離競賽投機行為，樹立正確的競賽價值觀。
參考文獻：
體育賽事競賽管理范文4
摘 要 隨著體育賽事數量的不斷增多、檔次不斷提高、規模不斷擴大，原有的賽事組織理論已不能適應當下大型體育賽事的組織和開展。因此，為了使體育賽事組織運行的更加有序和高效，亟需引進新的管理理論來對體育賽事的組織進行規劃和指導，項目管理理論作為一種近年引入我國的管理理論，對體育賽事組織管理具有極佳的指導作用和效果，而生命周期理論是項目管理理論的一個重要組成部分，因此將其運用到體育賽事領域，對于提高體育賽事的質量和水平有著十分重要的現實意義。
關鍵詞 項目管理 生命周期理論 體育賽事 組織管理 應用分析
項目管理是近年引入我國的管理理論，正以一種新的思維方式和管理模式滲透到國民經濟和各個領域。項目管理已具有成熟的理論、手段和方法，在實際操作中，項目管理是把各種資源應用于項目，以實現項目的目標，滿足各方面既定需求的過程。體育賽事具有項目管理的典型特征，將項目管理生命周期理論運用到體育賽事領域，對于提高體育賽事的質量和水平有著十分重要的意義，同時也為我國體育賽事的舉辦提供有益的理論支持和實踐操作依據。
一、項目生命周期理論
項目管理活動貫穿于項目的整個壽命周期，對項目的整個過程進行管理。它是一種運用既有規律又經濟的方法對項目進行高效率的計劃、組織、指導和控制的手段，并在時間、費用和技術效果上達到預定的目標。目前，任何組織在從事項目活動時，一般都把項目分成若干個階段，以便更好地進行管理。項目劃分為階段也便于將項目與組織正在進行的日常業務更好地銜接起來。項目先后銜接的各個階段的集合一般稱為項目生命周期[1]。
項目的生命周期確定了將項目的開始和結束連接起來的階段。不同的項目可劃分為不同的階段，定義不同的名稱，但從各個階段之間的邏輯關系上看，項目的生命周期一般可分為4～6個階段。對于六階段模型，各個階段分別是概念、定義、設計、開發/施工、應用和后評估。對于四階段模型，各階段包括概念、計劃、執行和收尾。
二、運用項目生命周期理論組織體育賽事
體育賽事是一種提供競賽產品和相關服務產品的特殊事件，其規模和形式受競賽規則、傳統習俗和多種因素的制約，能夠產生顯著的社會效益、經濟效益和綜合效益的一項活動。它具有項目管理的特征、組織文化背景和市場潛力，能夠迎合不同參與體分享經歷的需求，通過這種體育活動，能夠達到多種目的與目標，對社會和文化、自然和環境、政治和經濟、旅游等多個領域發生沖擊影響。體育賽事具有一次性、獨特性、制約性、風險性、結果的不可逆轉性等特征[2]。根據體育賽事項目的性質和特點，本文選擇了四階段模型的項目生命周期對體育賽事進行管理和組織分析研究，下面分別從概念、計劃、執行和收尾四個階段來指導體育賽事的組織和運行。
（一）體育賽事的概念階段
概念階段的主要任務是提出并確定體育賽事項目是否可行。這一階段的主要成果是體育賽事項目建議書或體育賽事可行性報告?？尚行詧蟾嬷饕侵纲愂碌目尚行匝芯浚侵笇M實施賽事技術上的先進性、適應性，經濟上的合理性、營利性，環境上的安全性以及實施上的可能性、風險性進行全面科學的綜合分析，為賽事決策提供客觀依據的一種圍繞賽事進行技術、經濟、政策、資源、環境分析研究的活動。體育賽事可行性研究要回答：技術上是否可行；經濟上是否有利；對社會是否有益；需要多少資金；能否籌集到全部資金；需要多長時間能完成；需要多少物力、人力資源等[3]。
體育賽事可行性研究一般分為一般賽事機會研究、特定賽事機會研究、方案策劃、初步可行性研究和詳細可行性研究五個階段。賽事可行性研究是一個連續的過程，包括明確賽事范圍和目標；進行實地調查、技術研究以及經濟研究；擬定多種可行的并且能夠相互替代的方案；多方案分析與比較；選擇最優方案，即進一步的市場分析、工作流程、設施、志愿者與培訓、組織與經營管理、財務分析等；編制賽事論證報告；編制資金籌措計劃與賽事實施進度計劃七個步驟。
（二）體育賽事的計劃階段
這一階段的任務是對可行性項目做好開工前的人、財、物及一切軟、硬件準備。該階段的主要成果是體育賽事項目概要報告或體育賽事項目計劃書。體育賽事計劃圍繞著賽事目標，系統地確定賽事的工作任務、安排賽事進度、編制資源預算等，從而保證賽事能夠在合理的時期內，用盡可能少的成本和盡可能高的質量完成[4]。在撰寫體育賽事項目計劃書時要根據一定的步驟來進行，確定賽事的目標，對賽事目標的各種指標有明確認識；建立賽事工作分解結構，根據工作分解結構（WBS）確定賽事的工作內容，并將之繪制成正式的工作分解結構圖；確定時間，根據相關資源和信息，確定完成每項任務所需的時間；分配資源，為各項工作分配人力、物力和財力；制定最初計劃，利用CPM或PERT建立賽事網絡，確定管理重點，在綜合考慮資源限制及其他因素之后，將賽事網絡轉化成日程安排；征求意見，修改計劃，聽取各方意見，對所做計劃進行完善和修改；確定最終計劃，并制成書面文件，發給賽事高層管理者和賽事工作人員，使相關人員清楚計劃內容。
（三）體育賽事的執行階段
執行過程是正式開始為完成賽事項目而進行的活動，它涉及采取必要的行動，保證完成項目計劃中的活動。項目的成果在這一階段場所，這一階段通常需要大量的資源，并需要輔助以各種手段和條件。執行階段主要是完成項目計劃的具體實施。這時體育賽事項目管理的重點是跟蹤執行過程和進行過程控制，使體育賽事按照計劃有序、協調地實施。執行過程中要將人與其他資源進行結合，具體實施項目管理計劃。其包含的管理活動內容有：組織協調人力資源及其它資源，組織協調各項任務與工作，實施質量保證，進行采購，激勵項目團隊完成既定的各項計劃，生成項目產出物等。在賽事的籌辦過程中，由于種種不確定性因素的干擾，使得賽事實施必然會偏離預先設定的計劃軌道。當體育賽事在運行過程中出現偏離目標的情況時，要立即采用糾偏方案進行控制。
（四）體育賽事的收尾階段
收尾階段是對項目進行評估和總結。在體育賽事項目收尾中，我們經常會對項目的后評估省略或中途而廢。然而，不論一項工作做得怎樣好，總有需要改進的地方，吸取教訓的檢查應該按照這種精神來進行。因此，當體育賽事結束的時候，賽事組織應當做好賽事的收尾工作。體育賽事收尾的基本內容主要包括賽后管理工作和賽事評價兩個方面。
賽后管理工作主要包括辦理各隊離賽的各種手續；用于比賽的場地、器材、服裝、用具等物資設備的及時歸還、轉讓和處理；財務決算；匯編、寄發比賽成績冊和其他資料；移交、整理有關文檔資料；向新聞單位運動競賽的有關情況；評比表彰工作；賽事相關人員的善后工作；慶祝賽事結束；總結經驗教訓[5]。賽事評價是指對體育賽事實施仔細觀察、測量和監視，以便正確評估結果的過程。體育賽事評價可以提供體育賽事的基本輪廓和重要的統計結果，為體育賽事參與者提供反饋，為進行賽事分析和提高賽事質量提供借鑒。賽事評價一般包括賽事實施過程評價、賽事效益評價和賽事影響評價。
三、結論
將體育賽事與項目管理相結合，將體育賽事運作的生命周期分為賽事概念、計劃、執行、收尾四個階段，在體育賽事的組織管理中對每一個階段進行詳細研究可以極大程度的整合體育賽事的資源，提高體育賽事的目標完成度。在體育賽事活動中，作為賽事組織成員要將項目管理生命周期理論有意識地引人到賽事活動的組織管理，同時要從舉辦賽事活動中及時總結項目管理理論，不斷豐富、完善現有的項目管理知識體系。
參考文獻：
[1] 陳遠，寇繼紅，代君等.項目管理[M].武漢大學出版社.2002.12：40-41.
[2] 田剛.大型體育賽事項目管理研究[D].南京：南京理工大學.2008.12：14.
[3] 高雪峰，劉青.體育管理學[M].人民體育出版社.2009.12：245-246.
體育賽事競賽管理范文5
【關鍵詞】 體育展示 競賽 傳播 共贏
體育傳播在大眾媒介時代被認知為以電視轉播、新聞報道為主流渠道的傳播形態，而競賽展示為體育傳播賦予了一個新的注解：“體育即傳播”。通過競賽展示這個“跨界”載體，使體育這一全球性語言實現著傳播內容和傳播媒介二位一體的深刻變革。競賽展示主要指在體育競賽現場通過播報、音樂、視頻、表演、互動、燈光等綜合傳播方式，利用聲光電技術營造賽場氛圍，將體育競賽內容、賽事文化、市場效益以整合的平臺呈現給現場觀眾和離場受眾，被稱作體育賽事的臉面和形象。從傳播學的角度界定，競賽展示是在體育現場內外所有與競賽和賽場氛圍相關的信息、觀點、情感的符號傳播以及它們之間的關系整合系統。由此，競賽展示是一個從體育競技到體育文化躍升的綜合傳播體系。
競賽展示的傳播特征
對一個事物特征的判斷，遵循注意－興趣－了解－記憶的認知原理，首先獲得體驗的是該事物的外在表現，即形式特征，進而深入內部固化印象，提煉事物的內在模式。形式特征是指人們能夠通過視覺、聽覺、觸覺等人體機能直接感知或者運用工具性力量測量的事物的外在性狀，它一般包括速度、高度、范圍和持久度等衡量指標。
1.傳播速度
從速度來看，競賽展示可以被看作最迅疾的傳播形式，它本身就是一種體育現場傳播，電視直播也被嵌入成為競賽展示中最長的視頻展示環節。體育競賽中對于競賽展示的需求瞬息萬變，對于時間充滿不確定的賽事而言，或許一分鐘前急迫地需要競賽展示的插入，一分鐘后競賽展示則變得畫蛇添足，因為競賽展示的迅雷不及掩耳之勢往往是以秒為計量單位的。當然競賽展示也可以是十分冗長的傳播手段，因一些競賽項目比賽時間的不確定性或一些突發的人力不可抗拒的自然因素的出現，賽后競賽展示就有可能被無限期拖延。簡言之，競賽展示的信息傳播是準時、及時、適時三要素精當組合的靈活變通。
2.傳播高度
從高度來看，競賽展示傳播定位于高深與通俗之間的中間路線。競賽展示中的信息傳播，體現對體育競賽知識及專業術語的簡單介紹，但不涉及高水平運動員才能領悟的技戰術意圖或組委會內部掌握的競賽組織方案的解釋和說明。通過競賽展示傳播塑造的觀眾情緒和氛圍根據體育現場的類別不同可分為熱烈、期待、溫情等不同基調，但競賽展示從根本上代表體育賽事的組織行為，與純粹的民間群體現場助威行為在展示語言、態勢、傾向性方面存在明顯差異。
3.傳播廣度
從延展度來看，競賽展示無所不在地體現出傳播的時空同在、信息共享和情感共鳴。競賽展示的觸發點不完全是體育官方組織有意識的預先安排，有時可能是競賽過程中競賽展示團隊有備而來而又順其自然的臨場發揮，甚至可能是對體育比賽現場觀眾氣氛的主動順應和積極回應。也就是說，競賽展示的傳播范圍天然包括觀眾群體在內，它模糊了競賽展示專業傳播者和現場觀賽群體傳播主體的界限，競賽展示甚至成為融合賽場內外觀眾實現情感共享的主要工具。
4.傳播深度
從持久度來看，競賽展示在體育現場的傳播控制中作為花絮鑲嵌在體育競賽這條主線的間歇中，但它在現場傳播中留下的形象印痕和情感記憶將延綿在觀眾心間許久。新聞傳播有一個客觀規律，傳播時效與功效成反比。在競賽展示傳播中，往往經典的競賽展示聲畫和場景將在人們內心長存，例如莊嚴神圣的頒獎儀式全程。而形成這種延續性的推動力并不是強制傳播手段在發揮作用，而是對激烈的呼喚、對崇高的膜拜、對儀式的向往等軟性情感因素的觸動和隱現。
競賽展示傳播的發展趨勢
創新擴散過程中，增量式發展比存量式改革較少受到傳統的束縛和現實的挑戰。競賽展示在賽場是一種增量式傳播，是在現有體育競賽的基礎上新派生的傳播子系統，競賽展示在盡可能不侵擾體育賽事其他子系統利益的基礎上增量改革是最為平和的前進方向。
1.自上而下的滲透路徑
競賽展示活動可以劃分出數個創新擴散階段，依次包括國際商業比賽的經驗嘗試、全球大型賽事的推動認可、屈指可數的競賽展示項目化運作、競賽展示公司雨后春筍般成長、固守傳統的滯后群體。競賽專家從我國的實際情況出發所做的趨勢判斷為，競賽展示的創新者是奧運會等大型綜合性國際賽事，早期采用者是國際單項體育比賽，早期大多數是國內商業體育比賽，晚期大多數是全國性競技體育比賽，滯后者是群眾體育比賽。
縱覽競賽展示傳播的發展路徑，正在沿著自上而下的線條擴散延展，在體育競賽中的覆蓋率也正在逐年提高。自上而下主要指傳播主體的由大到微和傳播平臺的從高到低，競賽展示形成自上而下的傳播路徑受以下幾種因素影響：信息輻射性，國際大型綜合賽事是一個“開眼看世界”的平臺，競賽展示借助這個窗口完成與國際標準的迅速對接；商業置入度，體育職業賽事推廣的成熟運作將競賽展示推到贊助商體育營銷鏈環的最前端，大手筆的體育賽事贊助投入以及豐厚的商業回報是競賽展示形態創新重要的助推劑；賽事影響力，競技比賽與群眾體育由于性質不同而具有不同的舉辦目標，競技體育更強調比賽整體價值的實現，群眾體育則突出參與個體的自娛自樂和自我享受，競賽展示是體育現場的整合傳播，這種系統的綜合傳播系統更易在體系更嚴密的競技體育中拓展，在組織相對松散的群眾體育項目中必要性和可操作性都大大降低，是競賽展示創新擴散的滯后者。
2.凸顯一元的類別變遷
競賽展示傳播的五類主體，賽事組織者、參賽主體、競賽展示團隊、媒體與贊助商、現場觀眾形成以賽事組織者為起點、觀眾為終點的價值鏈，其利益整合由競賽展示團隊執行，理想模型是競賽展示受到賽事組織者宏觀控制、媒體和贊助商側面影響、突出參賽主體的體育現場傳播行為、滿足觀眾的觀賽需求。但在真實的體育現場環境中，處于原點的競賽展示定會因為不同傳播主體利益博弈發生價值偏向。競賽展示的價值傳遞過程對于觀眾而言，競賽展示將競技體育的文化與藝術的外延傳遞給受眾，勢必會為競技體育帶來更加豐富、生動的文化價值與藝術體驗，體育精神的內涵與感染力會伴隨著競賽展示傳遞、擴散、滲透和凝聚；對于賽事組織者而言，競賽展示將會為體育賽事塑造更具魅力的形象和綜合影響力，高水平的競賽展示產生的效果彰顯著精神與文化，會為體育賽事的主辦者帶來不容忽視的社會影響和品牌積淀，其意義在一定程度上超越體育賽事本身。競賽展示傳播主體價值鏈中其他三類，將根據傳播目的和條件的差異，形成分別偏向競賽展示團隊、參賽主體、媒體與贊助商利益的三類媒介傳播形態，即賽場媒介型、明星專場型、綜藝節目型競賽展示。
3.整合共贏的發展態勢
競賽展示作為一種傳播，不僅是在系統內部進行傳播方式的整合，一方面它通過與大眾傳播的整合，形成強大的媒介整合系統；另一方面，它借用媒介事件管理、品牌營銷、體育產業、創意產業規劃等多種經濟社會資源，實現競賽展示的行業擴展和利益共贏。
競賽展示與電視轉播關聯形成的分立模式、協同模式、共贏模式、整合模式的趨勢反映競賽展示媒介綜合運用能力正逐步增強。在競賽展示介入現代體育之前，大眾傳媒尤其是電視轉播已經占據了賽事傳播的主導位置，體育競賽以廣告置換方式轉讓電視轉播權，賽會組委會和體育組織將轉播權轉讓給電視機構，電視機構以等價的廣告時段支付給賣方，廣告內容可以是賽會宣傳也可以是商品廣告。競賽展示創立之初與電視轉播是分立的，僅僅在賽事宣傳和競賽數據信息方面共享，然后穿過交匯點繼續在各自的軌道運行，資源重復造成的浪費不可避免；當競賽組織者不斷為競賽展示正位時，電視轉播逐漸意識到競賽展示舉足輕重的地位，二者開始嘗試在時間掌控、音量調節等方面協同對接；隨著競賽展示與電視轉播關系的進一步磨合，它們開始在頒獎儀式等環節力圖實現電視鏡頭語言與競賽展示播報的聲畫對位，以緊密合作謀求共同效益；電視轉播與競賽展示的整合模式是對二者之間高滲透、高效率的描述，在這樣全案推廣型的競賽展示中，大眾媒體全程介入體育賽事并與之渾然天成，成為體育賽事在賽場外的工具性延伸。這四種模式本質上并無優劣之分，而一個成熟的體育賽事會很快嘗遍每一種模式并根據賽事類別做出抉擇。例如，乒超聯賽正在醞釀俱樂部主客場之外的中國乒協主場，而競賽展示與電視媒體全案推廣形成的傳媒合力，是確保賽事影響力的堅實后盾。
競賽展示是一個極具產業擴張力的生命體，以傳統的角度審視體育賽事系統，競賽展示只是若干個傳統的視聽傳播因素的組合。若整合競賽的力量則能擴充競賽展示的邊界，如在賽事新聞會添入競賽展示元素會使競賽展示層次更加豐富；又如將競賽秩序冊的編撰發行納入競賽展示的統籌之中，一方面加入觀眾互動的競賽展示元素促進體育現場營銷，另一方面也致力于打造競賽展示、多媒體展示的共同內容平臺；從體育產業的綜合發展來看，競賽展示會成為其不可分割而且頗為重要的組成部分，體育營銷（sports marketing）是指“把營銷原理和過程專門運用到體育產品和那些借助于體育來營銷的非體育產品上”。所以體育營銷包含兩部分內容，一是對于體育產品或服務的營銷，另一部分是借助體育這個載體所進行的市場營銷，廣義上定位競賽展示，它甚至可以替代體育營銷的大部分功能，僅僅排除體育產品的離場推廣這一支脈；更大范圍來看，把競賽展示視為文化創意產業的一個重要組成部分，它的社會價值和商業價值就需要重新進行估量，它的實現方式和操作模式也需要進行相應的調整，通過細分、延展、流變還可為頒獎典禮、會展活動、慶典儀式等其他行業的事件展示傳播提供規律借鑒。
體育賽事競賽管理范文6
關鍵詞：賽事開發；游泳；青少年；河北省
中圖分類號：F127 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2017）17-0067-02
一、前言
縱觀世界體育近百年的蓬勃發展，體育賽事已經從最初純粹的競技對決，演變成為與文化、政治、經濟相融合的綜合性活動，尤其是體育賽事的商業化運作，儼然成為當今全球體育產業穩步發展的基石。作為體育賽事的主要參與者，運動員的培養尤為重要，而青少年又是未來體育產業的中堅力量，所以對青少年體育賽事的商業開發十分必要。通過對當前國內青少年體育賽事商業開展研究現狀的分析，以河北省青少年游泳賽事為研究的切入點，試圖找到影響河北省青少年體育賽事商業開發的原因，并結合改革開放以來河北省經濟發展與青少年體育賽事商業開發的新趨勢，挖掘河北省青少年體育賽事所蘊含的商業成分，以期對青少年體育賽事商業開發起到理論與實踐的借鑒作用。響應國家對于促進體育產業消費政策的落實，保障體育賽事的可持續發展，對青少年商業體育賽事的研究有著深遠的現實意義。
二、研究對象與研究方法
1.研究對象。以河北省部分青少年游泳錦標賽為主要研究對象。
2.研究方法。（1）文獻資料法，查閱了近幾年來我國體育競賽市場方面的政策法規等理論研究成果8部，關于體育賽事走向市場的范例和管理文件6份，與本研究相關的學術論文20余篇。（2）專家訪談法，訪問河北省體育競賽的管理人員，了解河北省青少年體育賽事運作模式、商業開發概況、基本規模等相關狀況。（3）數理統計法，使用社會科學統計程序，運用SPSS 10.0分析軟件對調研結果做數據處理并進行分類匯總。
三、討論與分析
1.河北省青少年游泳賽事所蘊含的商業成分。2015年河北省青少年游泳賽事收益部分：省體育局財政撥款2.5萬元，占總收益的50%，參賽運動員報名費約1.8萬元，占總收益的36%，英發泳具冠名贊助費5千元，占總收益的10%，對外門票收益2千元左右，占總收益的4%。不難看出河北省青少年游泳錦標賽的收益一半是靠政府的財政撥款，冠名贊助費僅僅占總收益的十分之一，門票收入只能靠參賽運動員家屬購買，即使對外公開售票，銷售的數額也并不理想，整體賽事的商業開發水平較低。2015年河北省青少年游泳錦標賽的支出費用表，其中場地租借費用2.5萬元，占總費用支出的54.35%，裁判員和工作人員的勞務費約為1.5萬元，占總費用支出的32.61%，裁判員和工作人員的用餐費約為6千元，占總費用支出的13.04%，總體支出費用都屬于必要支出，沒有辦法避免，而且隨著近些年中國物價水平的上漲，支出費用每年都有所增多。
2.河北省青少年游泳錦標賽冠名權的開發。體育賽事冠名贊助權是體育賽事贊助的主要形式之一，商家與賽事主辦方達成某賽事冠名贊助的協議之后，賽事主辦方在任何公共場合提及該賽事，都應該遵守協議使用贊助合同指定的贊助商品牌名稱。英發泳具是東莞市英發實業有限集團下屬的著名游泳裝備品牌，英發泳具從2010年開始以冠名的形式贊助河北省青少年游泳錦標賽，每年的贊助金額為5千元，舉辦方需要在所有公開場合提及的有關比賽訊息的地方，比如對外賽事信息、賽事宣傳手冊、賽事秩序冊、成績冊等，均要植入“英發杯”三個字。河北省體育局以及當年承辦的某市體育局只需要裝訂秩序冊、成績冊，組織裁判工作、處理比賽期間出現的矛盾糾紛。
3.河北省青少年游泳錦標賽的宣傳推廣。新浪、騰訊、樂視體育、網易、搜狐、天涯、貓撲等均設有體育專欄，受眾群體覆蓋面廣泛，對體育賽事的宣傳具有一定的影響力。除了運用信息技術手段，仍然可以采用傳統的宣傳方法，游泳賽事的茁壯發展仍需在校學生的力量，學生是網絡社交媒體的主要活動對象。在校內開展游泳賽事的宣傳活動，張貼廣告、校園廣播、賽事大講堂等一系列活動都會有不錯的宣傳效果。由此可見，不論是針對青少年游泳\標賽的舉辦方、承辦方還是贊助商，在整個賽事從籌備到開賽，從主辦到贊助都需要對網絡宣傳的途徑引起重視。河北省青少年游泳賽事一方面可以通過省體育局、市體育局的官方網站進行宣傳，也可以通過各方媒體進行全方位報道，以此來提高河北省青少年游泳賽事的知名度。
4.河北省青少年游泳錦標賽門票的開發。成功的體育賽事既要有大牌企業的贊助，也要有驚人的上座率，上座率直接決定了門票的收入，門票的收入又是整個賽事收益的重要一環?，F階段河北省舉辦的青少年體育賽事需要買門票看比賽的賽事較少，因為多數受到比賽場地缺少觀眾席的限制，主辦方無法對外公開售票。河北省青少年游泳錦標賽是河北省為數不多的對外售票的比賽，因為連續幾年青少年游泳錦標賽的場地都設在秦皇島的游泳跳水訓練中心，此游泳館較為正規，有一定數量的觀眾席，可以對外售賣門票。但是門票收入并不多，一方面是青少年游泳錦標賽的水平不足以吸引大批有支付能力的成年人觀看，另一方面賽事級別低、觀賞性不高也阻礙了青少年錦標賽的門票收入?；旧洗隧椯愂碌拈T票是針對有意向參加比賽但沒能得到機會的同齡青少年和比賽運動員的親屬，票價也相對較低，一般在30―50元之間，連續幾年的門票收入都在2千元以下，這對青少年游泳錦標賽的商業發展道路有一定的滯后作用。賽事承辦方應該在場地租借方面多為賽事創收做考慮，盡量選擇觀眾席位多的游泳館，以便于觀眾購買門票。
四、結論與建議
1.結論。河北省青少年游泳運動已經形成的賽事項目多達20多項，進入商業化的賽事項目也已經有10幾項，但是商業化的效果卻并不明顯，真正有盈余的比賽為數不多，這主要是市場開發和營銷策略的問題，沒有對賽事項目做出合理的開發方案，導致資源浪費。河北省青少年體育賽事的商業成分里僅僅開發了冠名贊助和票務，然而廣告宣傳、供應商開發和后勤服務等都是現代體育賽事的有機組成部分，充分發揮其他組成部分的作用，河北省青少年游泳運動賽事的商業挖掘仍然具有極大潛力。
2.建議。河北省政府除了要加強體育賽事的監管力度，制定相應的法律法規，對贊助商的稅收優惠政策，投資培育一批專業體育賽事經營管理人才，適當開發部分體育資源給社會，給河北省青少年體育賽事營造一個良好的投資環境，從政府層面大力支持青少年體育賽事的蓬勃發展。河北省在青少年游泳賽事的舉辦過程中，并沒有游泳協會的參與，泳協是推動青少年游泳賽事發展的良好平臺，河北省青少年游泳賽事的推廣需要河北省泳協的支持。提高各方對青少年游泳賽事的關注度，吸納體育賽事商業開發的專業人才融入到河北省青少年游泳賽事開發的行列中。通過與河北省的體育中介組織的合作，提供互惠互信，共同開發河北省青少年游泳賽事。河北省當地的企業也應該從長遠的發展角度出發，對青少年賽事準確定位、規避風險，提高認識、提升贊助參與度。
參考文獻：
[1]姚潔.河南省體育賽事市場開發SWOT分析[J].河南工程學院學報，2008，（4）：21-24.
[2]唐曉彤.論我國大型體育賽事市場化運作的制度變遷――基于非均衡狀態的分析與預期[J].浙江體育科學，2009，（3）：15-17.
[3]曹可強.論長江三角洲地區體育產業的一體化發展[J].上海體育學院學報，2006，（1）：25-26.
[4]翁志強.上海市青少年體育競賽市場的開發研究[J].中國體育科技，2004，（5）：42-44.
