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網絡新聞傳播概論范文1
二、前言：
二、第一部分：問題的提出和研究的維度
三、第二部分：理論基點----網絡傳播特點與網絡新聞編輯基本規律
四、第三部分：宏觀視角----網絡新聞編輯思想與網絡新聞受眾的需求
五、第四部分：中觀視角----網絡新聞編輯策劃與網絡新聞受眾的需求
六、第五部分：微觀視角----網絡新聞編輯實務與網絡新聞受眾的需求
七、結束語：
八、索引與參考書目：
中文摘要
網絡媒體-----這一二十世紀最后幾年才出現的全新媒體，被人們稱為繼報刊、廣播、電視之后的“第四媒體”，它的出現給傳播領域帶來全方位的深刻變革。一個全新的媒體、一個全新的傳播領域正吸引著學界對它的深入研究?！熬W絡新聞編輯學”是網絡傳播學眾多研究內容中的一個重要且實用的方面。本文選取它作為研究的主題，以受眾的多元需求作為研究的出發點，文中的所有考察都與受眾密切相聯。
本文從三個層面：“宏觀視角----網絡新聞編輯思想與受眾的多元需求”、“中觀視角----網絡新聞編輯策劃與受眾的多元需求”、“微觀視角----網絡新聞編輯實務與受眾的多元需求”進行分類研究。提出網絡新聞編輯應該具有“全歷史”、“全社會”、“全受眾”“全天候”的編輯思想；指出“‘開放式’是網絡新聞編輯的基本規律”；此外，本文還從“網絡新聞策劃的內容”、“網絡新聞策劃的功能”、“網絡新聞策劃的特點”等幾方面入手，探討了經濟功能在網絡新聞策劃中的“度”的把握的問題；本文微觀方面，通過對網絡新聞編輯“內容建構”、“形式呈現”兩方面現狀的考察，提出相應的內容與形式的良性建構標準。
主題詞：網絡新聞編輯規律、編輯思想、編輯策劃、編輯實務、開放式、受眾的需求
Abstract
Emerginginthelastdecadeof20thCentury,INTERNETisregardedastheFourthMediaafterPress,RadioandTVandnowleadingawide-rangerevolutioninmasscommunication.Moreandmorestudiesandresearchworksconcentrateonthenewformofmediaandthenewsector.InternetNewsEditingisoneofthemostimportantandpracticalaspectsofthestudies.Staringfromthediversifieddemandsofaudience,thisarticledealswiththeInternetNewsEditingwhichiscloselyrelatedwithaudience.
Thearticletakesthreepointsofviewstocarryoutitsclassifiedstudies:a)amacrostudywhichfocusonPrinciplesofInternetNewsEditingandthediversifieddemandsofaudience;b)anintermediate-viewstudywhichfocusoninternetnewsplanningandthediversifieddemandsofaudience;andc)amicrostudywhichfocusoninternetnewseditingpracticeandthediversifieddemandsofaudience.Theprinciplesofhistoricalfull-coverage,whole-societycoverage,entire-audiencecoverageandall-timecoverageshouldbeappliedtotheInternetNewsEditingsince boundlessnessisthebasiclawineditingnewsaccessinginternet.Furthermore,studiesaregiventothefunctioningcontrolofeconomicroleinInternetNewsEditinginrespectsofthecontents,functionsandcharacteristicsrelatingtointernetnewsplanning.Thestandardsofwell-designedandwell-writtennewsareproposedinthisarticlethroughmicro-studiesgiventocontentsstructuringandpagelayout.
KeyWords:BasicLawofInternetNewsEditing,EditingPrinciples,EditingPlanning,EditingPractice,Boundlessness,DemandsofAudience
前言
網絡傳播是一個全新的傳播模式，基于“技術”而生的網絡特點賦予網絡傳播一些全新面貌，對網絡傳媒這樣一個“嶄新的、上升的”媒體進行研究有著很強的現實指導意義。
本文在網絡傳播學眾多的研究方向中，選取其中一個方面-----“網絡新聞編輯學”作為研究主題；在眾多的研究方法與研究視角中，選取目前網絡傳播研究中選用較少的心理學視角，從受眾的多元需求出發，探索網絡新聞編輯規律。
為了全方位反映“網絡新聞編輯學”的各個方面，本文從三個層面：“宏觀視角----網絡新聞編輯思想與受眾的多元需求”、“中觀視角----網絡新聞編輯策劃與受眾的多元需求”、“微觀視角----網絡新聞編輯實務與受眾的多元需求”進行分類研究。在研究的過程中，注重“網絡媒體與傳統媒體的比較研究”、注重“傳受雙方‘良與不良’的互動研究”、注重“傳播理論與新聞實例相結合的研究”。
本文第二部分，通過對網絡傳播特點的深入分析，提出“‘開放式’是網絡新聞編輯的基本規律”這一論點。文中各個部分的論述都是基于對這一基本規律認識的基礎之上的。
本文第三部分用了大量篇幅探討網絡新聞編輯工作中“編輯思想”的重要作用，提出網絡新聞編輯應該具有“全歷史”、“全社會”、“全受眾”“全天候”的編輯思想”。
本文第四部分對于“網絡新聞策劃”的研究是網絡編輯研究中一個嶄新的領域，學界目前對這一命題的研究還顯不足。文中從“網絡新聞策劃的內容”、“網絡新聞策劃的功能”、“網絡新聞策劃的特點”等幾方面展開論述。特別注意到了“經濟功能對于網絡新聞策劃的要求與影響”、“網絡新聞策劃中如何實現經濟與社會雙收益？”“網絡新聞策劃的特殊形式”等問題，嘗試通過粗淺的論述探索“經濟功能在網絡新聞編輯策劃中‘度’的把握”這一命題。
本文第五部分將研究聚焦于“網絡新聞編輯實務”這一微觀層面，通過對“網絡新聞內容媚俗化傾向”的分析，提出了相應的“網絡新聞編輯內容建構標準與規律”；通過對“網絡新聞形式呈現方面不良現狀”的分析，提出了相應的“網絡新聞編輯形式呈現標準與規律”。文中還首次提出了一些基于技術而形成的網絡新聞編輯中的特殊手段-----“郵發之最/閱讀之最---新聞之上的新聞”、“推銷內容”等。
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研究過程中，注重“網絡媒體與傳統媒體的比較研究”、注重“傳受雙方‘良與不良’的互動研究”、注重“傳播理論與新聞實例相結合的研究”。
第一部分問題的提出與研究的維度
一、問題的提出：
本文論題的選定與論述的確立基于這樣一個現實層面：自1995年因特網在全世界出現，此后數以萬千計的大小網站雨后春筍般地成長、發展。盡管各網站主營內容、經營模式紛繁復雜，但是提供信息與服務幾乎是所有網站共同的目標。在這期間，誕生了一個全新的職業：網絡新聞編輯-----以向受眾提供信息及信息服務為工作任務的全新職業。伴隨著新興事物而來，學術領域可能更為關心“受眾的需求對網絡新聞編輯工作的影響”以及“受眾的需求在網絡新聞編輯過程中的具體體現”這一命題。具體來講，就是要求學界從受眾需求的角度對以下問題展開研究：“什么樣的信息及服務是受眾關心的？怎樣提供這些信息與服務被證明是有效的？有沒有一些切實可循的標準可供參考？網絡新聞編輯應涉及和不應涉及的領域是哪些？涉及的深度、廣度是怎樣的？網絡新聞編輯過程中所涉及的受眾、傳者（編輯）、傳播技術、信息等諸要素之間是何種關系？如何在它們之間形成一種良性互動？
研究網絡新聞編輯----這一網絡傳播中的重要內容，源于現實的需要與緊迫性：
一、網絡傳播是一個全新的事物。對于整個互聯網來說，它至今仍然處于兒童期（從1995年到今天，不足6年），相對于傳統媒體來講，缺乏經驗的累積與規律的探索。全新的事物猶如空白的紙張，充滿著待墾的誘惑。
二、網絡傳播是一個上升的領域。全新充滿著懸疑，而“上升趨勢”則意味著研究更有價值。不論從全球還是我國范圍來看，整個網絡事業仍然處在一個迅速發展的階段，網民數量連月增加、網頁內容不斷翻新、網絡普及范圍日益深廣。這一切都說明，對于網絡傳播的研究有前瞻與實際意義。
三、網絡傳播的研究依然不足。相較于傳統媒體，對于網絡傳播這樣一個全新領域，，國內外的研究都比較薄弱。臺灣學者在1997年曾經做過一項對“全球資訊網傳播學術資源”的研究，他們利用關鍵詞查詢“與大眾傳播相關的網站”，在亞太地區共找到56個中英文傳播研究和教育網站，其灣有38個，澳大利亞有9個，香港有3個，新加坡2個，日本2個，泰國1個，新西蘭1個。至于中國大陸則未找到任何網站。[1]雖然到目前國內也有了類似“中國傳播學評論”的傳播學術網站，但關于網絡傳播的學術研究與日益增多的網絡傳播現象相比，在研究的深度與廣度方面依然顯得不足。
心理學視角研究網絡新聞編輯規律有自身優勢與獨特性。本文在研究網絡新聞編輯規律時選擇心理學視角，從受眾多方需求的角度審視網絡新聞編輯工作，在論述中，更為關注受眾需求的多樣性特征、傳受者的心理互動機制、以及網絡新聞編輯工作在滿足受眾需求方面的“足”與“不足”等問題。
我們知道，技術賦予網絡的交互特征，使得傳、受者的心理互動較之傳統媒體而言更為經常更為深入，而傳受者的心理互動深刻影響著網絡傳播過程的各個方面，因此，從這一視角研究網絡新聞編輯規律更易貼近與深入問題的實質。從另一方面來講，目前學界對于網絡傳播的研究仍較多地停留在宏觀層面的理論探討上，例如：目前的研究主要集中在：“1）探討第四媒體對大眾傳播理論的影響；2）探討第四媒體與傳播新聞傳媒的關系；3）探討新聞媒體網絡的建設與經營；4）對國內外網絡法規的評介；5）調查新聞從業人員使用網絡的狀況。”[2]而對于微觀層面，比方說用心理學視角、從受眾需求的角度對網絡傳播實務進行的研究還不是很多。本文則試圖從這一角度進行一些學理意義的嘗試性探討。
由于技術的密切介入，與傳統新聞編輯不同，網絡新聞編輯從誕生之日起就決定著它的內容、趨勢等都將更多也更密切地受到技術的影響，網絡新聞編輯工作將隨著技術的進步而不斷發展變化，每一次技術的革新都將影響網絡新聞編輯工作的內容與方式方法。這種影響可能表現為漸進式，也可能表現為瞬間突破性。正是技術的深度介入，使得網絡新聞編輯工作表現為更多的動態性、開放性。因此，對它的研究也必然應該選取動態、多維、開放的視角。
二、研究的維度：
傳統意義上的編輯研究一般關注報道方針、報道策劃、報道實務等三方面。這三方面立體地構成了編輯學的全部內容。網絡新聞編輯雖然是一門全新課題，但對它的研究依然離不開上述三個層面的內容。因此，本文在研究維度的選擇上采用了傳統編輯學的方法，從宏觀---網絡新聞編輯思想、中觀---網絡新聞編輯策劃、微觀----網絡新聞編輯實務三個層面進行研究。
宏觀----網絡新聞編輯思想和受眾的多元需求：
本文將“編輯思想”做為論述的一個重要方面，除了“編輯思想”是傳統編輯學研究的一個方面的原因外，更重要的是，在網絡傳播過程中，“編輯思想”一度被人忽視或者說從來被人重視不夠，這或許由于網絡傳播的“技術決定論”或許是“傳播主體多元化”導致的網絡編輯工作的“唯技術”或“人人皆為傳者，無需編輯”的現實傾向；而對網絡編輯工作理解上的錯覺與誤讀已經并且還在給現時的網絡編輯工作帶來不利影響。正本清源-----從源頭上的重新認識將有助于網絡新聞編輯具體操作的良性發展。本文從“更好地滿足受眾多樣性需求”出發，提出“全歷史、全社會、全受眾、全天候”的網絡新聞編輯思想，著重強調了網絡新聞編輯應該具有的對歷史、對社會、對受眾的全面負責態度。
中觀----網絡新聞編輯策劃和受眾的多元需求：
長期以來，對于編輯學研究的重要組成部分-----新聞策劃的研究一直沒有受到應有的重視，近些年來，隨著媒介產業化進程，這一問題又重新進入學術研究的視野。毫無疑問，對于網絡新聞編輯研究來講，網絡新聞策劃是一個極其重要的方面。網絡新聞策劃的目標是為了讓自己的新聞產品能被更多的受眾接受、喜愛，因此，對于它的研究一定是基于對受眾的心理特點、多元需求仔細分析基礎之上的。
網絡新聞從誕生之日起，就始終立于媒介產業化的前沿，較傳統媒體而言，它帶有更強的商品屬性、經濟功能。這使得網絡新聞策劃在功能與模式上都有自己的獨特之處。本文試圖探討“經濟功能對于網絡新聞策劃的要求與影響”、“網絡新聞策劃中如何實現經濟與社會雙收益？”“網絡新聞策劃的特殊形式”等等一系列問題。目的就是嘗試通過粗淺的論述探索“經濟功能在網絡新聞編輯策劃中‘度’的把握”這一命題。
微觀----網絡新聞編輯實務和受眾的多元需求：
對宏觀編輯思想與中觀編輯策劃的研究，目的是勾勒出網絡新聞編輯工作應有的一種寬廣視界與胸懷，它們是隱性的、穩定的，更多的表現為一種常態。而具體到“每篇稿件的選擇、每個網頁的建構、每條鏈接的設計”這些屬于編輯實務方面的具體編輯工作，則更多表現為顯性的、動態的、受眾能夠直接感受到的編輯成果。因此，對它的深入研究最具現實指導性。
通過對網絡新聞編輯內容選擇方面的“長與短”、“新與舊”、“軟與硬”、“深與淺”“真與假”、“原創與整合”的研究；通過對網絡新聞編輯形式呈現方面的“網頁空間”、“信息編排”“版面色彩”“導航結構”的研究；通過對基于網絡技術而形成的特殊編排手段----“新聞之上的新聞”、“推銷內容的編輯手段”等等專題的研究，有助于更好地回答“什么是受眾討厭的？”“什么是受眾喜歡的？”、“如何滿足并提升受眾的喜好？”等一系列問題。從而為傳受良性互動與網絡新聞的高效傳播找到實現途徑。
網絡新聞傳播概論范文2
關鍵詞：網絡新聞 把關人 自我把關意識
高了，在廣大網民中形成了良好的口碑，才能吸引更多的網民參與這家媒體的信息選擇與傳播?？墒且胱審V大網民認可你，提升網民對自身的認知度，就需要媒體的自律，即傳播者的自我把關來提高自身的公信力。
如何提高網絡新聞把關人的自我把關意識
要提高網絡媒體自律意識，就要從提高把關人的自我把關意識開始。網絡信息把關人應從以下幾方面提高自我把關意識：
培養高度的社會責任感。媒體的輿論導向作用對一個社會的穩定與發展有著至關重要的作用，因此高度的社會責任感是媒體工作人員做好工作的先決前提。網民在保證信息準確、堅持個人原則的基礎上，還要有高度的社會責任感，擔起自己應負的社會責任，不傳播的同時也監督別人不傳播錯誤的信息和對社會或其他人造成惡劣影響的言論。
努力學習提高自己。面對飛速發展的社會環境，媒體從業人員要跟上時展的步伐，就必須努力學習，豐富完善自己的知識體系，開闊自己的視野，提高自己的工作能力。只有在工作中不斷地充實自己，才能緊跟新聞信息傳播的發展。
披露社會發展中的矛盾。媒體工作人員站在時展的前沿，是社會發展的瞭望者與觀察者。媒體工作者有責任和義務將社會發展中出現的矛盾披露出來，并呼吁大家對矛盾的解決提供建議。隨著社會的發展，廣大受眾參與社會言論的程度日益提高，受眾通過網絡來參與重大事件的討論更加廣泛化，從某種意義上說，網絡信息的傳播者其實也是社會的觀察者、監督者，在傳統媒體新聞記者沒有觸及的地方，發生的大小事件，都可能被網絡受眾上傳到網上，與廣大網絡受眾分享討論。
轉貼于
維護網絡信息的真實性。新聞工作重要的原則是真實性原則，媒體不僅進行輿論監督，還要向廣大受眾傳遞信息，如果媒體傳播的都是不真實的信息，那么這個社會到處充斥著虛假的信息，將會對社會的發展造成惡劣的影響。在大眾傳媒業發展至今，新聞的真實性更加重要。網絡信息把關人在創造、整理和編寫新聞性信息材料時，真實性仍然是第一標準，只有客觀公正地傳播真實的事件，才能維護網絡環境的良好秩序。
總之，要提高網絡新聞把關人的自我把關意識，除了網絡信息傳播者自身的自律外，還需要有他律與之相互配合，例如，加強相關網絡法律法規建設、提高網絡技術水平等。
注釋：
①屠忠俊、吳廷俊：《網絡新聞傳播導論》，武漢：華中科技大學出版社，2002年版。
②吳風：《網絡傳播學：一種形而上的透視》，北京：中國廣播電視出版社，2004年版。
網絡新聞傳播概論范文3
關鍵詞:網絡 新聞娛樂化 受眾 授眾
受眾是網絡新聞娛樂化的始作俑者
傳統的傳播學理論認為,受眾是信息傳播的“目的地”,是傳播效果的“顯示器”。在網絡傳播里,受眾被賦予了更加豐富的內涵。由于“國際互聯網不僅具有報紙、廣播、電視等傳統媒介的一般功能,而且具有數字化、多媒體、實用性和交互性的獨特優勢,是有別于傳統大眾傳媒的新型媒體”①,因此,受眾不僅僅是受傳者,即接收信息的人,同時也是傳授者,即傳播信息的人。以往新聞在大眾傳媒中的傳播路徑是,專門的新聞從業人員采集編碼信息,通過集團壟斷或者政府控制的大眾媒體傳遞到公共領域,人們在這里獲得新聞并給予不同程度的反饋。而網絡傳播中,新聞傳播不再是掌握在少數人手中的“權力”,任何人通過論壇、博客、個人主頁甚至官方網站等公共信息平臺都可以傳播新聞,因此網絡新聞與受眾之間具有更為緊密的內在聯系。
網絡新聞娛樂化中的“受眾本位”
在自由經濟環境下,觀眾是媒體的生存之本。電視媒體關注收視率,網絡媒體關注點擊率?！笆鼙姳疚弧敝饾u進入學界和業界的研究命題。網絡上的受眾,即網民,由散落在世界各地的獨立個體組成,他們的社會面貌可以千差萬別,意見表達匿名自由,群體聚合力可以無比強大。他們的影響力以及影響他們網絡行為的因素可以從受眾的內環境和受眾所處的外環境來看。其中,受眾構成和受眾心理是研究受眾內環境的基礎。
(一)受眾角色的內環境
受眾構成對網絡新聞的影響。與傳統媒體相比,網絡的介入門檻最高。不僅需要滿足電腦、網絡等硬件要求,而且操作者本人也需要具備一定的電腦知識和操作技能。隨著近年來互聯網絡覆蓋率迅速上升,上網已經不再是什么稀罕事,網絡以其超強的滲透力走進了中國四分之一人口的生活。根據CNNIC(中國互聯網絡信息中心)自1997年以來做的10次調查為基礎,說明中國網民的構成情況。②例如,從受眾性別看,互聯網在中國普及之初,網絡幾乎是男性“一統天下”,但近年來,上網的男女比例逐漸走向平衡,目前中國上網的男女比例保持在6∶4。從受眾年齡來看,20世紀90年代末網民主要集中在18~24歲的學生族和上班族,而近年來網民的年齡構成逐漸向兩頭擴散,18歲以下網民數量激增,40歲以上老網民也呈上升趨勢。從受眾的文化程度看,超過半數的網民擁有大專以上文憑,而這些年增長最快的是文化程度為高中及以下人群。從受眾的網絡需求看,男女需求有較大差異,男性網民主要以網絡游戲、網上交友、新聞資訊為主,女性網民以娛樂新聞、美容時尚、影視休閑為主。高收入人群更傾向于時政財經類新聞,而低文化人群的主要網絡需求是游戲娛樂、網上交友。由上述可見,受眾本身的差異對于網絡新聞的需求不盡相同。
受眾心理對網絡新聞的影響。1.受眾的注意力。有人說現在是“注意力經濟時代”,媒體想盡一切辦法賺取受眾的注意力,再靠收視率、發行量、點擊率等指標將受眾注意力轉賣給廣告主獲取經濟增值。因此,受眾注意力是媒體最寶貴的資產。受眾的注意力可分為無意識和有意識兩種類別。網絡上,受眾關注網絡新聞,多數是付出了有意識的注意力。例如,傳統媒體報道某個社會焦點,受眾為了獲得更加詳盡的信息而到網絡上有意識地尋找相關新聞來滿足自己的信息缺口;或者在無意識的狀態下被某一新聞吸引,有意識地打開其他新聞鏈接。受眾在網絡上能夠主動探求自己需要的一切信息,興趣成為受眾的注意力導向?！昂Ａ康拈喿x對象與自主的閱讀方式使得選擇性接觸、選擇性記憶、選擇性實踐成為網絡新聞受眾的普遍行為,也決定了受眾點擊方向的多變性與網站忠誠度的下降?！雹鄱總€人的注意力都是有限的,即使網絡用戶基數在不斷擴大,有意識的受眾注意力仍然是網絡新聞媒體爭奪的稀缺資源。2.受眾的接受心理。首先引入費斯廷格的認知不和諧理論。受眾在遇到與自己的觀點和立場相悖的信息時,就會產生不和諧,“由于產生心理上的不舒服,會促使人試圖減輕這種不和諧感,以達到和諧”,并且“除了力圖減輕不和諧,人還將積極地回避接觸會增加心理不和諧的情景和信息”。④網絡信息自由化程度高,為受眾規避認知不和諧提供了極大的可能,受眾在選擇網絡新聞時更傾向于與自己的世界觀、價值觀、興趣取向相一致的新聞。另外,“有證據表明,對娛樂的選擇是典型的‘沖動型’的,在于‘一時高興’或‘自發而為’,而不是深思熟慮的‘選擇性接觸’。也有研究證實,人們似乎是根據他們的情緒,直覺地去選擇娛樂”。⑤可見,無論是沖動性選擇還是直覺選擇,娛樂化新聞內容都更容易被受眾接受。3.受眾的求新心理。新聞,顧名思義就是報道新情況、新事物、新經驗、新問題等各種新信息,并且要求在時間上是最新的,在內容上具有新意。總之,新穎性和新奇性是受眾的心理需求。在網絡新聞傳播中,新聞機構不斷推陳出新,從內容和形式上尋求突破。例如,時下許多門戶網站都喜歡做新聞專題,網易2005年推出的一種新的專題模式,置于新聞專題欄目之下,起名為“惡搞專題”。網易的“惡搞專題”很大程度上是一種新聞的娛樂化制作,但是由于專題內容的特殊性,又使這種“娛樂化”帶上了批判的色彩。⑥“惡搞專題”無疑是門戶網站為了滿足受眾求新求異心理的一次大膽嘗試。而受眾在網絡中的“授眾”身份,賦予了受眾更多創新的權利。隨著網絡知識的普及,更多人掌握了網上文字、圖片、音頻以及視頻的處理技術,采編播一體的新聞操作模式在網絡上更加容易實現。
(二)受眾所處的外環境
由于各地區經濟政治文化發展存在很大差異,導致網絡普及程度的差異,勢必帶來數字鴻溝(Digital divide),即“在信息時代因地域、收入、教育水平和種族等原因而形成的在數字技術掌握和運用方面的差異,以及由此導致的不同群體在社會中面臨的不平等現象”。⑦互聯網的使用程度不同加深了信息富有者和信息貧困者之間的鴻溝。網絡中蘊涵浩瀚的信息,網絡天生就是新聞的自由市場,而網絡新聞娛樂化是整個社會大環境決定的。“社會、文化、體育等軟新聞的娛樂化趨向,硬新聞純新聞的軟性化生活化日?；邉?并不完全是政治經濟形勢的變化所致,而是整個社會背后的后現代主義文化思潮的強勁折射與激烈反彈,大眾傳媒與大眾口味的合流是天經地義情理之中的事情”⑧,所以網絡新聞媒體走上大眾化道路是時代的選擇,是社會文化發展過程中必須經歷的過程。
另外,網絡新聞中傳統意義上的“把關人”缺失以及網絡新聞規范和新聞倫理建設滯后等客觀因素同樣放任了網絡新聞娛樂化的自由發展。受眾的獵奇需求滋長了新聞娛樂化的氣焰,而充斥著“黃色新聞”的媒體環境反過來又“民意”?！翱梢哉f,網絡新聞的邊緣化趨向,是網民與網站互動的一個結果:網民的需求在一定程度上影響了網站對于新聞的選擇與編排方式,而這些選擇與編排又反過來刺激了網民的閱讀欲望”。⑨
受眾在網絡新聞娛樂化中扮演的角色
網絡新聞娛樂化中的受眾和“授眾”。網絡傳播與傳統媒體在大眾傳播路徑上已有明顯不同,它不再是單向的線性傳播,而是“在總體上形成一種散布型網狀傳播結構,在這種傳播結構中,任何一個網結都能夠生產、信息,所有網結生產、的信息都能夠以非線性方式流入網絡之中”。⑩網民正是網絡傳播中的一個個網結。因此,大多數網民同時扮演著接收信息――受眾和授予信息――“授眾”的雙重角色。這里提出“授眾”的概念,是指網絡情境下特有的受眾存在形態,他在傳播模式中不僅具有接收信息和反饋信息的傳統角色功能,而且在信息二級傳播中充當傳播者的角色。可以說,“授眾”既是信息解碼者,同時也可以是信息編碼者,包括一級信息源的編碼以及對一級信息的解構和再編碼二級信息源。另外一種情況是,“授眾”以網絡新聞傳播者腦海中的“潛在受眾”存在,間接左右新聞的內容選擇和報道形式。其中,“使用與滿足理論”或“認知不和諧理論”可以為“授眾主導新聞娛樂化”這一觀點提供理論支持。
網絡新聞娛樂化中的“單向度的人”。作為單一受眾角色存在的網民并非不存在,也就是馬爾庫塞所說的“單向度的人”。(11)就是那種一味認同現實的人。他們在日常生活中,沉迷于網絡,陶醉于流俗娛樂,滿足于網絡世界的“虛假的需求”。這類人在網絡新聞娛樂化的誘導、欺騙下,追逐適應網絡強加于個人的“需求”,成為屈從網絡而又麻木地自感幸福的單向度的人。這類單向度的人在低文化網絡用戶群體中占大多數。而對于文化程度較高的人來說,由于自身知識結構和價值觀相對完整,對網絡新聞娛樂化的負面影響具有一定的抵抗力,相對而言不容易被網絡異化成為單向度的人。
網絡新聞娛樂化中的“弄潮兒”。網絡新聞娛樂化中的“弄潮兒”通常是指那些樂意把自己推到風口浪尖的網絡活躍分子,他們不滿足于新聞評論者的角色,而是運用自身條件積極創造新聞價值。例如芙蓉姐姐,她最初在清華、北大的BBS上瘋狂張貼個人“玉照”,并在傳統媒體跟風報道中大出洋相,乖戾的行為舉止一時成為網絡熱點,然而反偶像的定位終歸無法獲得社會主流文化的認同。芙蓉姐姐可以說是“前無古人”,但后有大批來者。在網絡評選出的“年度十大網絡紅人”中,有三位女性以大膽出位見長。無論是自我炮制新聞想出名的人還是無意間成為新聞焦點的網絡紅人,都具有草根性、娛樂性和偶發性的特點,網絡新聞娛樂化中絕對少不了這些“弄潮兒”的身影。
網絡新聞娛樂化中的“把關人”。當然,網絡中理性睿智的網民也大有人在。受眾的參與意識逐漸增強,也形成了網絡生態和諧的“原生”保衛力量。“臺灣首家網絡原生報《明日報》于2000年4月推出了‘個人新聞臺’服務,即提供現成制作模板及存放個人主頁空間的服務,很快吸引了上萬網友的參與。11月,‘新聞臺’又發展成具有社群功能的《逗陣新聞網》,培養了一批高素質的網友?！?12)讓有一定專業背景和文化素養的受眾參與媒體把關,這對于網絡新聞娛樂化具有長遠的建設性意義。提升受眾媒介素養,培養受眾主人翁意識,不僅有利于受眾自身規避網絡新聞娛樂化所帶來的不良影響,而且可以借助受眾的力量來監測娛樂化走勢,叫停惡俗網絡新聞。
注?搖 釋:
①雷躍捷、辛欣主編:《網絡新聞傳播概論》,北京廣播學院出版社,2001年版,第54頁。
②⑦彭蘭:《網絡新聞學原理與應用》,新華出版社,2003年版,第67頁,第75頁。
③胡鈺:《試論網絡新聞傳播的受眾觀》,《當代傳播》,2001(1)。
④賽福林、坦卡德[美]著,郭鎮之等譯:《傳播理論――起源、方法和應用》,華夏出版社,2000年版,第166頁。
⑤臧海群、張晨陽:《受眾學說:多維學術視野的觀照與啟迪》,復旦大學出版社,2007年版,第78頁。
⑥陳力丹、李彥:《試論網絡“惡搞專題”的合理性與非主流》,《聲屏世界》,2007(3)。
⑧仲志遠:《網絡新聞學》,北京大學出版社,2002年版,第169頁。
⑨彭蘭:《主流化與邊緣化――網絡新聞發展的雙重軌道》,《中國記者》,2004(5)。
⑩匡文波:《論網絡傳播學》,《國際新聞界》,2001(2)。
(11)房蘇敏:《新聞娛樂化對精神生態的影響》,《沈陽大學學報》,2007(6)。
(12)樂程:《簡析網絡傳播中受眾角色的變化》,《安徽教育學院學報》,2005(5)。
網絡新聞傳播概論范文4
【關鍵詞】網絡傳播 傳統媒體 信息 新聞
一、網絡傳播的特點
1、傳播速度快,時效性強,擺脫了時空限制。與傳統的印刷媒介和電子媒介不同,網絡媒介的新聞信息可以實時更新,擺脫了版面印刷和定點播出的傳統模式,提升了傳播的時效性。
通過現代化的通訊和影像設備,網絡記者、采編和制作人員可以在第一時間、第一現場對正在發生的事件進行現場直播。特別是在突發性事件的報道上,在與傳統媒體的競爭過程中,網絡顯示出了明顯優勢,做到了“NOWNEWSNOW”。同時,網絡編輯充分利用海量的網絡信息資源,整理背景資料,讓受眾及時了解事件的相關信息。網絡傳播的時效性和快捷性使新聞擺脫了地域限制,拉近了傳播者和受眾間的距離。
2、海量存儲,資源無限。互聯網龐大的數據庫使信息儲存幾乎沒有容量限制,擁有豐富的信息資源。根據中國互聯網信息中心(CNNIC)的最新統計,截至2009年12月,中國的網站數,即域名注冊者在中國境內的網站數(包括在境內接入和境外接入)達到323萬個,網頁數量達到336億個,而且還處在不斷增長之中。隨著經濟的不斷發展,網絡信息量還將會繼續增長。
3、手段豐富,增強了傳播效果,受眾能夠更好地接受信息。數字技術將多媒體輕松帶入互聯網空間,各種文本、圖片、音頻、視頻、動畫的不同組合讓信息的方式更加靈活,傳播者可以根據自己的需要自由組合,讓事件變得形象具體。同時,受眾也有了更多途徑去了解事件。多媒體讓網絡傳播擺脫了傳統媒體單一的表現手法,使網絡新聞具有了新的活力。
4、受眾明顯分化,呈現出“小眾化”趨勢。與傳統媒體不同,網絡讓大眾傳播逐漸走向小眾化、個性化。受眾在網絡世界中逐步擺脫了過去被動、消極的角色,變成了具有自主性的獨立個體。他們可以按照自己的好惡選擇信息、信息,不再受傳統媒體單向性的制約。根據受眾的不同需求信息,“個性化”、“小眾化”已成為一種趨勢。
5、交互性,傳受雙方平等的交流成為現實?；ヂ摼W將網絡技術、多媒體技術和超文本技術融為一體,同時具有和交流的功能。它支持一對一、一對多、多對多等各種交流模式,而且可以用來交替的“說”和“聽”,實現傳受雙方的互動。這種不斷從傳統大眾模式向現代私人通信模式的轉變,密切了不同地區人與人之間的關系,使得分布在全球各地的受眾可以同時就許多不同的話題發表意見。
二、網絡傳播帶來的影響
進入21世紀,網絡以驚人的速度發展,互聯網像空氣和水一樣影響人們的生活。
(一)網絡傳播的有利影響
1、拓寬了信息傳播的渠道,開創了新的信息接受方式。網絡憑借其先進的技術優勢,在與傳統媒體的競爭中顯現出了強大的優勢。首先,在傳播方式上有了更多的選擇,網絡傳播集多媒體于一身,圖文并茂、繪聲繪色,使得傳播者有了很大的發揮空間。傳播方式的多樣化也使受眾受益,受眾可根據自身的狀況進行不同的選擇,改進了傳播效果。
2、為不同思想文化的交流提供了空間。在以報刊為主的時代,約翰?彌爾頓曾指出報紙應該成為“觀點的自由市場”。 網絡的普及為思想文化的流通和文化融合帶來了新的契機。在各種網絡社區里,受眾可以對各種話題發表見解。面對海量的網絡信息,尤其是文化的多元化,人們需要一個交流平臺以整合各類見解,促進不同文化間的融合。
3、為個人意見的發表提供了平臺。網絡的發展在一定程度上消除了民眾參政議政、發表個人見解的障礙。通過網絡,政府部門可以了解公眾對公共服務的要求,對相關政策的看法,對重大事件的態度,從而有利于政府部門提高辦事效率,加快信息的處理,更好地為公眾服務。
4、帶來了全新的生活方式和全新的生活理念。步入網絡時代,加上全球化浪潮的不斷涌動,人們利用網絡可以在全球范圍內進行資源的協調和分配。網絡購物、B2B電子商務、網上招聘以及網絡廣告等現象已經在悄悄地改變著人們的生活。根據艾瑞咨詢的調查,2009年網絡購物用戶規模達到1.08億人,較2008年增長45.9%;在線旅游預訂的使用率為7.9%,用戶規模3024萬人,較2008年增長77.9%;網絡支付的使用率達到24.5%,用戶規模9406萬,較2008年增長80.9%,網絡炒股用戶規模為5678萬人,較2008年增幅67%。
(二)網絡傳播顯現的弊端
在網絡給我們的生活帶來極大便利的同時,它也帶來了一些負面效應:
1、可信度較差,假新聞泛濫,影響了媒介的公信力。網絡新聞的低門檻,使一些記者單純追求轟動效應或速度,熱衷于報道一些缺少事實依據或尚未證實的獨家新聞,使得網絡信息的整體可信度不高,對網絡新聞的規范管理已迫在眉睫。
2、淡漠了現實中的人際交往。網絡把個人和世界有機地聯系在一起,密切了人們間的交往,促進了不同地域文化的交流。但是在這個依賴網絡連接而成的“地球村”中,人與人之間的交流往往被人與機器之間的交流所取代,現實中的人際交往日益淡漠。
3、網絡不良信息對青少年成長和社會穩定構成了潛在威脅。網絡傳播具有高度的開放性,這也就為一些不法分子提供了可乘之機。網絡信息內容龐雜,、暴力等不良信息充斥其間,嚴重威脅著青少年的身心健康?！?/p>
參考文獻
①杜俊飛:《網絡傳播概論》[M].福州:福建人民出版社,2008(2)
②李良榮:《新聞學概論》[M].上海:復旦大學出版社,2007(12)
③崔保國:《中國傳媒產業發展報告》[M].北京:社會科學文獻出版社,2008(3)
網絡新聞傳播概論范文5
關鍵詞：網絡輿論；引導；方法
中圖分類號：G21 文獻標識碼：A 文章編號：1009-0118（2012）-06-0-02
一、何謂網絡輿論
所謂網絡輿論，也稱網上輿論，有學者將其定義為：“在互聯網上流行的對社會問題的看法或言論”也有人這樣定義網絡時代的輿論——“輿論是一種事實或意見通過公共論壇傳播與運動并被廣泛接受的狀態，公共論壇是各種形式的開放的言論管道或集散地，可以是廣播、電視、報報紙等傳統媒體，也可以是新興的互聯網”筆者認為，輿論按照不同的標準可以分成不同類型，所謂網絡輿論主要是一起傳播形式來區分的一種輿論形式，實為社會輿論的一種，指公眾通過網絡媒介所傳播的信息而形成的輿論。套用陳力丹先生關于輿論的定義“所謂輿論，是指公眾關于現實社會以及社會中各種現象、問題表達的信念、態度、意見和情緒表現的總和”我們可以將網絡輿論定義為：公眾通過網絡傳播，對現實社會以及社會中各種現象、問題表達的信念、態度、意見和情緒表現的總和，是網絡中的公眾所表達的意見的總和。
二、網絡輿論中存在的問題
網絡傳播主體的多元及其匿名性等特征使得輿論的客體異常豐富，現實生活中的任何事件都可能成為網絡輿論關注的對象；輿論主體的積極性的空前提高，使眾多輿論場交錯存在進而導致了網絡輿論環境的復雜。這一方面為公眾輿論提供了更為廣闊的空間，有助于加快社會民主化進程；但另一方面也帶來了諸多的輿論問題。
（一）負向輿論的影響增大
傳統大眾媒介的一項主要功能是反映并引導輿論，營造健康的輿論環境，以發揮輿論的積極作用。負向輿論一般不會得到大眾傳播媒介的過分關注，因此也不能得到大規模傳播。但是在網絡環境下，公眾言論的自主性已大大提高，每一位網絡用戶都可以利用網絡媒介來組織和制造輿論。這一方面使民意能借助網絡傳播優勢迅速轉化為強勢輿論；另一方面也為謠言、流言等形態的負向輿論的形成與傳播提供了溫床。
（二）輿論質量不高
輿論的質量是指輿論所表達的價值觀、具體觀念及情緒的理智程度。傳統媒介中的輿論多是社會中多數群體輿論的反應，這些輿論一般都會經過一定時間的談論與過濾，因此此類輿論理性成分較多，輿論質量較高；網絡的傳播的去中心化特征，使得每個網民都有了公開意見的機會，個人的意見并不需要與他人的討論、交流，只要網民愿意就可以，另外匿名的特征也使得網民可以擺脫現實因素的制約，隨心所欲地宣泄個人意見，甚至是謾罵和人身攻擊。當然網絡輿論中也有一些冷靜客觀的意見，但是還是被眾多的非理性的意見所掩蓋。
三、網絡輿論引導的方法
（一）新聞報道引導
1、加強信息把關，增強新聞的可靠性
對于網絡新聞把關，學者們還存在著爭議。有人認為，網絡高度的表達自由，導致了把關已經失去名存實亡了。其實，把關可以從兩個方面來理解：一個層面是微觀的，即個體網站的內容把關；另外一個層次是宏觀的，整個網絡傳播環境中的把關。作為新聞網站的新聞把關屬于前一種。這種微觀的把關不會因網絡的自由開放而削弱，反而對隨之加強。
人人都獲得在網絡上進行傳播的可能，并不意味著任何在網上傳播的信息都是有價值的，相反信息太多太濫，更會喚起人們對高質量的可靠信息的要求。“因此人們對信息傳播的要求會經過一個很有意思的循環。當傳統媒介傳播的信息不足時，人們對網絡傳播的大量信息抱以希望，而當網絡傳播的信息量大大超過需求時，人們又會渴望用經濟的方式獲得最有價值的少量信息。這是一個從少到多，又從多到少的過程”[4]這也恰恰說明一個問題：盡管互聯網存在著近乎無窮盡的網站，但網民經常登錄的往往是少數的幾個網站，這其中大部分會有傳統媒體背景，因為這些網站依靠其傳統媒介的背景延伸的可信度擁有了比一般網站更高的權威性。
2、快速反應，把握主動權
傳統媒體往往具有某些信息的優先權和控制權，從而有效地引導公眾輿論。但是在網絡傳播中，擁有這種特權對于絕大多數新聞網站來說已經不再可能。一條重要的新聞信息，網站稍一遲疑，就很可能失去制造輿論的先機，在引導輿論的過程中導致被動。同時，存在的大量商業網站，往往將時效性作為彼此競爭的利器。網絡新聞競爭不在于看你有沒有報道這則新聞，而是能否比競爭對手更快的速度報道。優秀的新聞網站應該具有極高的新聞敏感，能夠及時探查到競爭對手的當前動向，搶在競爭對手之前做出正確的反應，才能有效引導輿論，成為社會的守望者和泄壓閥。
3、加強信息整合，增強輿論力度
由于目前的商業網站沒有自己的新聞采訪權，所以很難有自己的獨家新聞。一些專業性新聞網站常依附于傳統媒體，缺乏獨立性，也缺少獨家報道。同時，在網絡上推出獨家新聞的難度也越來越大，一旦有好的選題，幾分鐘之內就會被人復制。但是，網絡的突出特點在于對眾多信息的整合，當然這種整合也并不是信息的簡單堆砌，而是通過信息的有機重構，將意見巧妙蘊涵于信息之中。新聞網站必須在新聞報道中選擇新聞角度，學會在日常題材中找到新意與深度，從而在自己的新聞報道中多增加自己原創的東西，最終扭轉自己在新聞報道中的附屬地位，增強自己的輿論影響力。
（二）評論引導
復旦大學李良榮教授認為現代新聞媒介對輿論的引導，主要體現在兩點：一是通過持續不斷的信息流，構筑現代信息環境，作用于人們的認識，引導輿論；而是通過直接或間接的意見表達引導公眾意見。[5]傳統媒體如報紙、電視都擁有自己的評論欄目及輿論專家，每當發生重大事件，都會第一時間發出評論。人們往往也首先看這些媒介的言論，從中獲知個人意見及行為的指南。傳統媒介正式通過占據此類言論占據意見的中樞，左右著公眾輿論。
網絡新聞媒體要想占據意見的中樞地位，達到引導輿論的目的，也必須擁有自己的專業評論員和評論欄目。盡管網民的自主意識強烈，但是并不影響其接受網絡中的某些觀點。相反，由于網絡高度的開放性和信息的海量性，使得網民認為網絡中的意見或評論更加符合現實情況，進而接受其意見。加上很多新聞網站都擁有傳統媒體背景，其傳統媒體的公信力也會自然地移植到新聞網站，這樣，網絡中的評論在獲得公眾認可的可能性大大提高了。針對突發事件或敏感事件，網絡應充分發揮自己時效性強的特點，第一時間關注時間的發展；然后根據受眾的需求，及時給出有見地的言論，吸引網民的廣泛參與，形成輿論場，促使輿論的理性化，從而形成健康的主流輿論。
（三）利用網絡互動進行引導
互動是網絡媒體相對于傳統媒體的優勢，新聞網站應該充分利用這一優勢進行輿論引導。網絡中，如果一味灌輸自己的觀點，忽略網民的個性存在，只能使一部分網民轉而利用其他方式表達個人意見。因而，要想在網絡世界中成功引導輿論，必須充分調動網民的積極性，使他們參與到問題的討論中來，讓他們表達出自己的心聲，傾聽他人的意見。
現在很多新聞網站在每條新聞末尾，都提供就此新聞發表評論或到BBS參與討論，或者策劃各種網絡輿論調查等方式，方面網民及時表達意見，為網站編輯了解社會輿論及有效引導輿論打下了良好的基礎?？傊诰W絡傳播中，網站既要尊重網民發表意見的自主性，又要適時地對輿論進行引導，發揮自己的輿論主導地位。
參考文獻：
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[2]陳彤旭,鄧理峰.BBS議題的形成與衰變——對人民網強國論壇的個案研究[J].新聞與傳播研究,2002,(1).
[3]陳力丹.輿論學——輿論導向研究[M].北京:中國廣播電視出版社,1999:11.
網絡新聞傳播概論范文6
哪些文科專業就業前景好網絡與新媒體專業
國家重點新聞網站、各級報社、廣播電臺、電視臺、傳媒集團等國有新聞單位、網絡媒體、各級企事業的信息化管理宣傳部門、文化傳播公司、廣告公司、各企業的市場部、音像電子出版社、雜志社、教育推廣公司、教學軟件開發公司、遠程教育機構、科研單位、咨詢策劃公司、展示展覽公司。通過系統學習畢業后能在各級黨政機關、部隊、院校、企業等從事網絡新聞宣傳與媒介傳播優化等工作，在各級報社、廣播電臺、電視臺及其網絡平臺、大中型網絡媒體等從事媒介內容生產與媒介經營管理等工作。
會計專業
據統計，我國目前共有注冊會計師7萬多名，而根據中國經濟高速發展的需要，這個數字還差了至少35萬。巨大的人才需求缺口，使注冊會計師成為未來幾年我國炙手可熱的人才，尤其是熟知專業業務和國際事務的會計師。
心理學專業
隨著經濟的發展和競爭的加劇，人們的生活與工作節奏也越來越快，這讓我們每一個人感受到了前所未有的心理壓力，“心理健康”這個詞也越來越得到人們的重視。因此，心理咨詢師將成為一個新興的熱門職業。很多人認為心理學專業是專門面向理科生的，但其實，很多師范類大學的“應用心理學”專業是文理兼收的。
教育學專業
主要學習心理學、教育概論、教育史、教育哲學、教育管理學、教育社會學、教育法學、教育經濟學等課程。
一部分人從事教師職業，但教育的職業范圍已拓展到了許多專業領域，如：指導咨詢、圖書管理員、媒體專家、學校的社會工作者、人力資源管理、新聞媒體等。此外還可自主創業，開辦各種教育培訓、考試培訓機構等。
英語類專業
主要課程：基礎英語、高級英語、報刊選讀、視聽、口語、英語寫作、翻譯理論與實踐、語言理論、語言學概論、主要英語國家文學史及文學作品選讀、主要英語國家國情等。
就業目標：教師：在中小學任教 ;翻譯：到外事、經貿部門從事翻譯工作 ;導游：在國際旅行社當導游 ;其他：在各類涉外企業從事翻譯及文秘工作。
專業未來發展。要了解未來的發展趨勢，選擇一個前景比較好的專業，可以讓自己未來的道路更加平坦。上大學是為了更好的就業，如果選擇的專業很難就業，那么大學的意義就變得很小了。對于一些熱門專業，我國每年都有很多人報考，這就導致了市場人才飽和，畢業生就業將會面臨很大的壓力。
