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【摘要】網絡新聞標題是以揭示事實為主還是以吸引點擊率為主，這是一個值得探討的問題。本文通過分析網絡新聞標題的語言藝術，探究網絡新聞標題的制作規范。
【關鍵詞】網絡新聞；標題；制作；語言藝術
一些網絡新聞，因標題的簡單明了等特點大大吸引了受眾的目光，但現階段大部分網站的新聞標題基本上還是沿襲傳統報刊新聞標題的制作形式，忽略了受眾的興趣。因此，我們在制作網絡新聞標題的過程中，有必要充分考慮語言藝術的重要性，確保標題吸引受眾的目光。
一、網絡新聞標題的重要性
新聞標題素有新聞眼睛之稱，是對新聞內容的有效概括，能夠評價新聞的意義、吸引受眾的興趣、美化新聞的版面，所謂“看書看皮，讀報看題”，即說明了新聞標題的重要性。隨著網絡技術的不斷發展，網絡新聞興起，網絡新聞標題的重要性日益凸顯，這是通向文章內容和其他鏈接唯一的、不可超越的入口，而且在當今信息量充斥整個社會的新形勢下，新聞受眾不再從海量信息中挖掘有效信息，而是從網絡新聞標題中探尋感興趣的內容，網絡新聞標題成為吸引受眾注意力的首要參考因素。因此，對于一條網絡新聞來說，標題的制作越來越重要。
二、網絡新聞標題制作的語言藝術
網絡新聞標題的制作可以從以下幾個方面入手：
（一）語義要素殘缺藝術
傳統的報刊新聞，經常引題、主題與副題并行使用，力使集齊新聞事件的所有要素，但是在網絡新聞標題制作過程中，明確表達新聞事件完整語義的標題一般會使人們失去閱讀的興趣。例如“秘魯地震5萬多個家庭受災、土耳其46名犯人絕食200多天成植物人”，這兩個標題較完整地表達了新聞的整體內容，沒有給讀者留下繼續閱讀的余地和空間,這就很難增加讀者對該網絡新聞的興趣。一般情況下，網絡新聞標題因為被表述空間限制，必須使用簡單的文字對最具有吸引力的新聞事實進行準確的表達，以確保吸引受眾的目光。所以，網絡標題制作者需要精心選擇新聞事件中能夠體現新聞特色與個性的要素進行展示，而不需要交代全部新聞要素，這種取舍即語義要素的殘缺藝術。比如網絡新聞標題中需要突出結果要素而省略其他要素，從而引起網民對新聞的好奇。[1]前面提到的新聞標題可以據此修改為“秘魯地震多個家庭受災、土耳其犯人絕食變為植物人”。
（二）語義內容虛實藝術
網絡新聞標題與傳統新聞標題在某些方面具有相同之處。比如都有虛題、實題與虛實題之分，不過網絡新聞標題在實踐中多采用實題、虛實題，單獨使用虛題的實例不多見。雖然虛題在網絡新聞標題中當前沒有得到廣泛使用，但是如果運用得當也可以單獨出現，會取得意想不到的效果[2]。例如某高校網站標題“文明離校見行動，再為黨旗添光彩”，語言非常簡潔，受眾對其內容一目了然，之所以有如此效果，主要是撰寫者對最能吸引人的部分進行了虛寫，引起了讀者強烈的好奇心。網絡新聞標題一定要抓住新聞事實中的一個或幾個新聞要素，通過恰當組合捉住新聞眼，吸引受眾點擊[3]，不僅要對新聞事實進行簡要的交代，還要傳達撰寫者的情感色彩，從而體現標題的評論功能。
（三）語體風格口語化藝術
網絡新聞與傳統新聞不同的一個重要方面，就是網絡新聞著重強調與受眾的平等互動，為確保這一目的的實現，網絡新聞標題必須增強與受眾的親和力，制作時可以采用受眾熟悉的通俗易懂的口語化語言，使得標題的人情味更加濃郁。網絡新聞標題可以使用口語化的句子。例如“強制村民出錢粉刷外墻驢糞蛋子外面光”、“驢糞蛋子外面光”，這都是日常生活中常用的俗語，應用到網絡新聞標題里很形象地勾勒出了地方官員專做表面文章的形式主義作風，同時使新聞標題更通俗、可讀性更強，容易引起讀者的關注和共鳴。再如標題“央視一姐董卿否認將嫁入豪門：八字還沒一撇呢”，其中的俗語“八字還沒一撇”生動傳神，使得新聞更接地氣、更具有可讀性。
（四）語言風格簡潔藝術
在傳統的新聞標題制作中，表述準確是第一要素，而網絡新聞標題除了準確還要抓住新聞要素的關鍵，確保充分激發讀者的閱讀興趣。[4]網絡新聞標題的單行強制性要求，使其新聞標題必須使用簡潔的文字與措辭，所以網絡新聞標題制作的關鍵是做到簡潔，為此可以從以下幾個方面入手：第一，盡量使用單句題，只有在非常必要的情況下才使用雙句題。第二，壓縮字數，確保表述簡短明了。第三，避免枝蔓信息，確保突出主要信息。例如下面兩個標題：“小產權房占全國住房超四成”（人民網）、“小產權房清理大幕將啟占全國住房面積或超四成”（《中國經營報》），其中人民網的標題文字簡單，中心觀點十分明了，而《中國經營報》的標題字數過多，顯得臃腫復雜，相關的表達也不是很到位。
（五）語言詞句網絡化
新聞的一個顯著特征就是實效性，網絡新聞標題也要緊跟時展的步伐，同時要運用一些網絡新詞反映社會生活方方面面的變化。[6]當前，一些點擊率高的網站，在新聞標題制作方面普遍采用當下流行的網絡新詞吸引受眾的眼球，使得新聞標題更加具有詼諧、幽默的意味，大大吸引了受眾的好奇心。[7]網絡新詞一般都具有簡潔、生動形象和易于模仿的特征，在當今網絡新聞傳播中被廣泛使用。如房奴、卡奴、墳奴、血荒、氣荒、油荒等，這些詞語的出現使標題顯得生動活潑，給人耳目一新的感覺。此外，網絡新詞涵蓋的內容也相當豐富。例如標題“湛江縣委書記述職更像競選網民‘拍磚’促民主”，表達形式輕松詼諧，一改時政新聞刻板生硬的格調，提高了新聞的可讀性。
三、結語
總而言之，在當今網絡信息充斥的時代，網絡新聞標題是溝通讀者和新聞報道內容的橋梁和關口，只有獨具特色的標題才會引起讀者的關注。目前各類新聞門戶網站紛繁復雜，如何制作網絡新聞標題，吸引更多點擊量，成為網絡新聞傳播者必須考慮的因素。[8]網絡新聞標題的制作不是簡單的學問，需要充分挖掘詞語運用的藝術和技巧，根據讀者的需求與興趣，通過使用不同的語言藝術，用簡短的標題充分傳達新聞的內容，吸引讀者的注意力，確保對讀者的興趣進行充分的激發,才能使所制作的新聞標題脫穎而出，得到讀者的青睞。
參考文獻：
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[2]彭原清.網絡新聞標題的制作[J].新聞窗,2017(4):15-16.
[3]李宗俠.新聞標題的語言藝術探究——以百度新聞標題為例[J].淮海工學院學報（人文社會科學版）,2017(7).
[4]張榮.網絡新聞標題的語言特點研究[J].安徽文學(下半月)，2009(6).
[5]馬麗.網絡新聞標題的語言特點及規范研究[D].大連：大連理工大學，2010.
[6]張杉.小議新聞標題的藝術特點與創作技巧[J].視聽,2015(5).
[7]周世燕.論大眾化語言在新聞標題中的運用[J].西南石油大學學報(社會科學版)，2013(5）：89-93.
[8]徐小立.網絡新聞標題與報紙新聞標題比較[J].新聞前哨，2006(Z1)：102-103.
作者:王小華 單位:洛陽師范學院新聞與傳播學院
