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企業形象的特點范文1
[關鍵詞] 民營生產型小企業 外商采購特點 國際化 啟示
隨著國內市場國際化，我國企業面臨的市場競爭進一步加劇，但同時也賦予了企業更多的發展機遇，“走出去”與“國際化”成為中國企業的必然選擇，不少民營小企業負責人紛紛考慮如何能與外商接洽合作，如何“走出去”。充分了解外商采購特點，有助于我國民營小企業能知己知彼地進行正確的市場定位，有針對性地制定戰略決策，在激烈的市場競爭中脫穎而出，在開拓國際市場中占據有利地位。
筆者曾接觸過不少來我國采購的外商，曾陪同國外著名跨國公司負責人考察國內生產廠家，接觸了不少國內民營小企業的負責人。筆者注意到：不少國際著名企業在采購我國產品時，往往對國內一些民營生產型小企業情有獨鐘，甚至比著名的大型國營企業更感興趣。有些國外的著名跨國公司負責人曾經很坦率地跟筆者說，只要質量能達到其要求，他們更愿意采購價格低的小企業產品，因為企業都需要算經濟賬。這對我國民營生產型小企業是個福音。
雖然，外商對供貨商要求十分嚴格，甚至有點挑剔。然而不少外商，尤其是跨國公司，每年的采購量很大，而且，一般都希望能保持穩定的供貨渠道，以保證質量的穩定性，一旦考察合格，對供貨商各方面滿意，只要質量穩定、價格又適中，往往會建立比較穩定的供貨合作關系。民營小企業如能與這樣的外商合作，定會給民營小企業帶來商譽和更多的生意。因此，本文根據外商的采購特點，總結民營小企業“走出去”過程中的一些經驗教訓，探討欲“走出去”的民營生產型小企業在生產經營管理中應該注意的一些事項。
一般，外商在考察候選供貨生產廠的過程中往往注重以下特點，民營小企業如果在生產經營管理中注意這些特點，能有助于民營小企業更快更好地“走出去”。
1.“質量” 是首要問題。由于產品質量直接關系到外商自身信譽，所以，除產品價格外，外商采購時最為重視的是產品的質量。產品質量能否達到其所要求的標準是選用的前提。西方國家的用戶所要求的質量標準往往是國際標準，歐洲用戶常常要求達到歐盟標準。所以，民營小企業首先要使自己的產品得到國際上相關權威機構的質量認證，首先讓產品質量達到外商所要求的標準。
2.要重視企業生產組織過程中的質量監控。外商在考察供貨廠家時，一般要去企業的倉庫看看，了解其倉庫管理，不但了解生產過程中的質量監控，尤其要看看加工后產品質量檢驗把關。甚至詢問原料進貨時怎樣控制進貨質量，有沒有檢驗證書，檢驗哪些方面。十分注重企業生產組織管理過程中的質量監控。民營小企業應該從原料進貨的質量把關開始，注重企業整個生產流程中的產品質量嚴格監控，建立一套嚴格的質量管理制度，構建基本的管理工作秩序，這是保證產品質量的前提。而且庫房內原材料、產成品的質量檢驗證書應該分別保存好。
3.重視企業雇員的素質和相關管理。提高操作工人的素質和質量意識十分重要。外商在車間考察時，會觀察操作工人質量意識和其實際操作情況，注意觀察其是怎樣檢驗控制產品質量，甚至有的還要求看該生產流程中質量檢驗的書面要求（即操作規程的文件資料）。而且企業用工情況須符合國際勞工標準，有些國際著名跨國公司在考察民營生產型小企業時，除了到工廠車間轉，還看企業職工的花名冊，查看職工的年齡，確認是否有使用童工的現象。如果發現企業使用童工，即使其他方面好，外商也會放棄把該企業作為供貨商。這點民營生產型小企業尤其要注意。
4.重視整個企業的生產組織管理。筆者在陪同外商考察國內生產廠家時，注意到外商一般不會考慮與生產車間光線昏暗、廠區及車間內布置雜亂的企業合作。而且因考慮作為長期的合作伙伴，還要察看能確保企業安全生產的設施情況。所以，小企業要重視整個企業的生產組織管理，在車間入口附近公布當周（或當月）的生產管理計劃，以及生產質量管理要求，生產車間要寬敞明亮，車間內生產設備、原材料、產成品等安放要安排井然有序。并注意在車間內留有足夠的安全通道，配備好應急照明、滅火設備等良好的安全設施。
外商很注意人性化的管理。所以，即使企業小，也要爭取做到整個廠區整潔有序，并重視廠區綠化，對員工進行人性化的管理，定會給外商留下良好印象。
另外，建立自己的英文網站介紹自己的產品和企業十分重要。筆者認識不少欲采購我國產品的外商，都是首先很重視瀏覽民營生產型小企業的英文網站，只要產品質量好，能達到外商要求的國際標準，價格又適中，就可能會有欲采購產品的外商主動上門來詢問。
企業形象的特點范文2
【關鍵詞】企業形象 設計 教學
引言
要做好企業形象設計教學，必須要明確了解企業形象設計的發展歷史，分清企業形象的概念，了解當前大學開設的關于企業形象設計課程的優缺點，找準自己想要向學生表達的觀點，并不斷創新自己的教學方式，汲取大型企業的成功企業形象設計經驗，綜合整理出屬于自己的教學特點，讓學生在自己的課程當中真正學到知識，并運用到以后關于企業形象的設計當中。
1 企業形象設計概念
企業形象設計又稱CI設計。CI是英語 Corporate Identity 的縮寫，就是指企業的經營理念、文化素質、經營方針、產品開發、商品流通等有關企業經營的所有因素。從信息這一觀點出發，從文化、形象、傳播的角度來進行篩選，找出企業具有的潛在力，找出它的存在價值及美的價值，加以整合，使它在信息社會環境中轉換為有效的標識。這種開發以及設計的行為就叫“CI”。CIS，作為企業形象識別系統，理念識別（Mind Identity），簡稱MI，行為識別（Behavior Identity）簡稱BI和視覺識別（Visual Identity）簡稱VI。
對于目前中國企業需要什么樣的 CI， 一直以來都有很大的爭議。 目前有三個主流意見，一是企業形象必須是 MI、BI、VI 一起上，如果只導入 VI，對 CI 缺少常識的了解，那是十分膚淺的表現； 二是企業形象必須全盤接受西化，由于中國企業成長的時間太短，對企業形象接觸太少，因此只有完全借鑒西方的發展思路，才能順利的走下去；第三是中國企業必須走出屬于自己的道路，在有選擇的借鑒西方成功思路的基礎上，融合進屬于中華民族的文化特點，堅持自己的民族性原則，走出一條有中國特色的企業文化道路， 要始終明白一個道理“愈是民族的，就愈是世界的”。作為一個教授企業形象設計課程的老師，我支持第三種觀點。一個民族要想發展，必須要堅持創新，只有不斷創新，才能使自己立于世界強國之林。企業形象設計在借鑒西方國家的同時，必須要堅守自己的文化特色。中國五千年的文明，可以用于企業形象設計的數不勝枚舉，因此在教學特點上應該更多地融入進中國元素。
2 當前國內企業形象設計教學模式
2.1教學方法單一，開設頻率高
當前許多高校的“企業視覺形象設計”課程教學方法較為單一，大多數都是采用“我講你聽”的灌輸式教學模式，在課堂教學上一般是重視理論、輕視實踐， 不利于學生的獨立思考能力和分析判斷能力的培養，這樣學生的學習興趣當然不高，對理論接受感到枯燥，難以培養出適應現代設計公司需求的具有創新精神和實踐能力的設計人才。而在該課程的開設上。據統計，全國有本科高校 820 所，其中在所開設的10大類340多個專業中，藝術設計排名第五， 當中的390所高校（占所有高校數的 47.6%）都開設了企業形象設計課程。
2.2教學方式與社會實踐相脫節
雖然許多高校安排學生進行實習，但許多學校存在對實習的投入太小、投資資金不到位、 實訓崗位不合理、實習時間比較短、設計效率不高等問題，在學校與公司合作的過程當中，學校的合作能力與公司的期望值不相符，導致雙方合作難以深入開展，從而使得教學和實踐只是流于表面，致使學校“育人”與 社會“用人”相脫節。
2.3學生學習的目的不明確
單調的教學方法，使得學生在進行企業形象設計時，缺乏對自己設計的作品進行定位和評價的能力，導致學生的設計方案在實施的過程中缺乏應有的實踐依據，使得后期效果與前期設計在實踐中產生比較大的偏差， 影響學生對自己設計作品的信心，從而使學生的課堂學習缺乏足夠的動力，更不愿意用于實踐。
3 對新的企業形象設計課程教學方式的探討
3.1設置新的教學課程
“企業形象設計”課程的設置要根據學生的具體情況來制定，在教學過程中多使用經典案例，讓學生能身臨企業形象設計其中。實行教學與實踐一體化的系統教學，依據經典案例和中國古典文化，打破原有的課程章節體系，精心設計新的教學環節，使經典案例與學生的思維能力產生對接，由此及彼，讓學生自己參與到企業形象設計中來，增加學生的實踐動手能力。在教授課程當中應該以公司提供的項目實體為課程的教學實踐主體，在講述理論的過程中把理論代入到公司的實體項目當中。學生在學習中，應當顧及到實踐內容，讓自己所學能體現到實踐中。
3.2模擬真實實踐場景
3.2.1確定企業形象設計選題
在學習企業形象設計過程中，要求學生以組為單位，按照企業給定的項目，分別確定一個CIS課題，針對選定的課題，進行材料搜集。然后在班級例會上以小組的形式進行討論，在討論中，學生可以知道自己還有哪方面的不足以及自己的觀點又有哪些出彩的地方，提高學生的學習積極性。
3.2.2模擬與企業洽談選題
所有的小組在課題確定后，可以模擬和企業進行洽談。在課堂上小組已經進行了第一步的設計篩選，在這個基礎上，再按照企業提出的要求，以及提供的與課題相關資料和要求進行下一步的設計，小組和企業之間簽訂合同，都要按照合同的條款進行操作。在這樣實際模擬的場景下，學生清楚了自己的設計角色和責任，也知道該如何處理和客戶之間的關系，并且因為有合同的限定，學生能夠積極的按照合同簽訂的時間來完成，這對課程的學習具有積極的實際效應。
企業形象的特點范文3
關鍵詞：企業形象；塑造；思考
中圖分類號：F272.9 文獻標識碼：B 文章編號：1009-9166（2011）011(C)-0276-02
企業形象的塑造是現代企業管理工作中一項重要工作，是企業在產品質量、加工裝備、科技進步、管理水平、資金運作、員工素質、服務水準等基本素質上的綜合表現。在當今市場經濟時代，市場競爭不僅表現為商品質量和價格的競爭，而且更重要的表現為企業整體素質和形象的競爭，消費者選擇商品，更注重的是企業知名度和信譽，因此，作為現代市場競爭條件下的戰略手段，企業形象塑造已成為眾多企業制勝的法寶。
一、良好的企業形象對企業的影響和作用
企業形象是指企業在自己企業價值觀的指導下，為適應社會公眾和消費者的發展需要，按照一定的標準和要求，綜合運用創意策劃、企業標志、廣告宣傳、商標選型和公共關系等手段，把以企業價值觀為基礎的企業經營理念和產品服務特色，通過自身行為和各種媒介傳達、表現出來，使社會公眾和消費者對企業產生良好形象的認同感，對企業形成一定的整體看法和最終印象，并轉化為相應的基本信念和綜合評價，從而為企業創造一種理想的經營環境；它是企業的所作所為在社會公眾和消費者心目中的一種客觀性反映，是企業展露給社會公眾和消費者的形態、相貌和美譽程度，是展現企業精神風貌和經濟實力的一面鏡子。
企業形象作為企業文化的有機組成部分，是企業文化的展示和表現，是企業文化在社會或市場上的認知和評價。企業形象根源于企業價值觀，它是企業獲得成功的哲學精髓，企業形象有價值定位功能和資產增值功能。良好的企業形象，對內可以喚起和激勵員工的自豪感、榮譽感和責任感，激發企業員工的進取心、參與意識和主人翁意識，自覺地愛護企業、關心企業，把自己的命運與企業的發展緊密聯系在一起，不斷釋放自己的潛能，竭盡全力為企業發展做貢獻，使企業充滿無限活力；對外可以提高外部公眾對企業的信任，起到吸引人才資金，獲得社會各界廣泛支持的功效。因此，企業形象在現代企業發展中不是可有可無，而是起著舉足輕重的作用。
在市場經濟條件下，良好的企業形象不僅表明該企業有著良好的公共關系狀態，而且還表明該企業有一筆非常可觀的無形財富。企業良好形象的塑造，能使企業信譽大增，經濟效益上升和社會地位提高，所以，當今越來越多的企業，特別是世界級的名牌企業無不在塑造良好企業形象上下工夫。拿“麥當勞”快餐店來說．人們無論走到哪里，只要看到這樣的形象：高高立起的大型黃色藝術字母“M”，木偶小丑麥當勞叔叔的滑稽面容，就知道這兒是麥當勞快餐店。對于消費者來說，“麥當勞”意味著品質上乘、干凈優雅、服務熱情。通過精心設計和嚴格管理，“麥當勞”不僅在世界消費者心目中形成了獨特的企業形象，而且有機地將美國文化與企業形象融為一體?？煽诳蓸饭?、勞斯萊斯公司等企業也都是憑看特有的企業形象而獨占鰲頭。1994年，世界第一飲料可口可樂的無形資產就達359.5億美元，相當于當年營業額的三倍，無形資產遠遠超過了當年的有形資產。幾年前，英國的名牌企業，“勞斯萊斯”分別出售給了德國大眾和寶馬兩家汽車公司，大眾汽車公司花了十幾億德國馬克，只買到了一個生產“本特利”汽車發動機的企業，德國寶馬汽車公司花了一億德國馬克，只買到了2000年后才能使用的“勞斯萊斯”的冠名權，因為前者是世界有名的汽車發動機企業，后者是世界上有著名的汽車品牌。據國際塑造協會的估計，企業在形象塑造中每投入l美元，就可以獲得227美元的收益，可見塑造企業形象所帶來的利潤是何等豐厚，對企業的影響和作用是多么巨大。
二、目前塑造企業形象存在的問題和不足
一是手段單一，效果有限。目前，許多企業家把塑造企業形象同大把花錢等同起來，許多企業在塑造企業形象過程中，主要的手段是廣告，錢花得不少，企業的效益不見好轉，甚至有的企業由于巨額的廣告費，結果把企業給拖跨了，山東秦池酒廠就是例子。塑造企業形象當然是要花錢，但是理解為只有花錢才能塑造企業形象就錯了，企業形象是靠企業的內在品質和行為，靠自己正確的理念，符合社會公眾的認同來實現的，不斷努力把工作做得更好才能樹立企業形象。
二是策劃不夠，水平較低。企業塑造形象是一種企業行為，希求回報是其特點。企業要根據自己的經營目的取舍塑造形象項目，手段要同項目相匹配。塑造企業形象一切都要傳播企業在設備、人員素質、產品質量、售后服務、社會責任等方面的優勢，傳播企業內在優秀的品質，給社會公眾一個良好的形象。我們現在的情況是，有的企業凡是能出名的事情都干，從善如流，大把花錢，其結果是成本提高了好多，企業形象搞亂了。
三是急于求成，得不償失。浮躁和盲目性是目前一些企業塑造形象過程中的實際情況。塑造企業形象是一個長期的工作，過去說“樹譽十載”，就是說良好形象的形成需要一個過程，但目前眾多企業在形象塑造上急于求成，都希望一夜成名。而有的企業因偶然的原因迅速崛起，但是能夠繼續興旺發達的為數不多，沈陽飛龍、深圳巨人現象非常值得我們深思。
四是缺乏底蘊，忽視理念。企業形象的作用主要是通過企業形象的文化滲透來影響社會公眾的。企業形象越好，其文化凝結越厚。企業形象主要是企業內在品質和作為，通過公共關系工作，在社會公眾當中形成的總體印象。因此，塑造企業形象首先要在完善企業內在品質，塑造企業理念上下工夫，這應該成為企業塑造形象的重點。以此為基礎才能開始塑造企業形象。在我國的企業塑造形象的潮流中，這一點很容易被忽略，而且常常忽視文化在塑造企業形象中的巨大作用。
三、塑造企業形象的主要途徑和手段
企業塑造形象的特點是虛實結合，內外結合，企業自己工作的質量和成效是企業形象的基礎，所以企業塑造形象得從實處著手，基礎得扎實。
第一，塑造企業形象要注重企業“外延”形象。為了最直接、最迅速地給公眾留下第一印象，讓公眾快速了解企業的行業特色、經營特色和本企業的品牌，就必須按照企業文化的總體指導思想，對企業的外現形象進行設計。包括企業容貌、辦公場所、徽標、商標、廣告宣傳、產品包裝、展覽展示以及員工的著裝、儀表、態度和行為等。許多企業引進CI（企業形象識別）戰略，在這方面已經取得了巨大成效，其徽標、商標、廣告語等具有明顯的企業特征，很容易被人識別。如聯想集團的電腦專賣店將店面裝修統一為藍、黃兩色，店牌為藍底黃字，非常具有特色，較好地宣傳了企業形象。另外，膾炙人口的企業形象廣告語同樣是塑造、宣傳企業形象的有力手段，如：“沒有最好，只有更好”、“滴滴濃情，三鹿奶粉”、“好馬配好鞍，好車配風帆”、“鶴舞白沙，我心飛翔”等，這些廣告語既讀來朗朗上口，又便于識別，為企業樹立了良好的形象，同時也較好地體現了企業文化。
第二，塑造企業形象要注重不斷提升員工隊伍的整體素質。企業形象最終是通過員工來展現的。因此，只有企業員工的文化水準、職業道德、行為規范、精神面貌、勞動技能等全面得到提升，優秀的企業形象才能真正塑造起來、樹立起來。首先，適應市場競爭的要求，樹立“沒有最好，只有更好”的全新用人理念，采取上級分配、公開招聘、社會招聘、委外培訓等多種形式，不拘一格地發現、選拔和培養專業技術人才，以高比例的技術人才提高產品的技術含量，擴大企業的知名度。其次，通過多種輿論和教育方式，力求在企業員工隊伍中形成“三感”，即愛企敬業，與企業同舟共濟、榮辱與共的歸屬感；對國家負責，對業主負責，以精品工程服務社會、造福人類的責任感；識整體、顧大局，維護國家和企業利益的集體榮譽感。以“三感”培養員工具有時代特征的職業道德，向社會展示了全新的企業形象。
第三，塑造企業形象要做到企業內在素質和企業形象的高度統一。企業形象是一個企業的表現與特征在社會公眾心目中客觀反映，它包括企業內在的精神和企業外在的標志兩部分。具體說來就是一個企業優良的產品或服務的質量、人員的素質精神風貌、經營作風、服務水準和態度，還有組織和外在環境，建筑和標志在社會公眾中形成的總體印象。企業形象是企業高質量產品和細致周到服務為基礎的企業理念和行為在較長時間里的凝結。要樹立良好的企業形象，我們必須腳踏實地，從全心全意為社會公眾服務中獲得良好的企業形象，避免單純宣傳的傾向。
第四，塑造企業形象要從長遠著眼，從現在做起。從企業發展的角度看，塑造企業良好形象是涉及企業整體戰略的工作，是一個長期的、有計劃、不間斷的過程，同時更是對具體細節的全面管理。塑造企業形象是企業不斷追求完善的過程。由于企業形象塑造比較虛，涉及企業各個方面，不是一揮而就的，所以在企業所有的工作中，樹立企業形象是最艱巨的工作。塑造企業形象不容易，保持一個企業的良好形象也如保持財富那樣難，同時企業形象是個動態的過程，要不斷地豐富內容。
第五，塑造企業形象要在傳播過程中實現。社會公眾的廣泛參與是樹立企業形象的重要條件。樹立良好的企業形象必須想方設法爭取公眾的廣泛參與在科學的公關調查基礎上進行的，避免自以為是的主觀現象。通過公關工作樹立起來的企業形象應該在公眾的心目中，現在，企業在塑造自身形象中，存在一個誤區就是，公關活動既是上了報紙、電視、廣播等大眾傳播媒介就萬事大吉了，很少考慮社會公眾對企業的意圖認同多少。企業在塑造自身形象中一定要克服這個缺陷，想方設法使企業形象進入人們的心里，達到有口皆碑的境界。
企業形象的特點范文4
關鍵字：數字信息時代；企業形象設計、數字化特質
1，數字信息時代的背景分析
伴隨技術日新月異地變化和發展，我們欣喜地迎來了數字信息時代。數字信息技術的普遍應用所帶來的革命就像一場暴風雨，迅速席卷了全世界。
進入二十世紀90年代以來，先進的計算機技術不僅征服了文字數字化的難題，而且征服了比文字更復雜的聲音世界。如今，表現和記錄人類物資和精神世界的數字、語言、文字、聲音、圖畫和影像等過去相互之間界限分明的各種信息傳播方式，都可以用計算機的二進制語言來作數字化處理，從而可以渾然一體，相互轉換了。第四大眾傳媒互聯網和第五大眾傳媒的手機間點對電的信息傳播使得報紙、廣播、電視和書籍、雜志、電影等傳統大眾傳播媒介在形式之間的差異正在縮小或消失；交互式傳播媒體的出現，使得傳播者與受眾之間的傳統的相互關系正面臨巨大的變化。人類進入了真正的信息時代。而新媒體的誕生，新技術的運用使得企業的企業形象設計發生了新的改變。
2，企業形象的總體概述
20世紀50年代初，保羅·蘭德為IBM（美國商業機械公司,InternationalBusinessMachines）公司設計的企業標志和形象設計被認作是真正意義上的CI設計的肇端。此后，CI設計在全世界企業中風靡一時并取得了驕人的成績。很多企業都是企業形象運用的收益者，他們憑借著全球統一的形象、統一的標準、統一的理念，奠定了自己品牌堅實的基礎。隨著時代的更替、技術的更新，CI已經從單純的視覺傳達設計演變為一種企業形象的傳播策略，對于企業品牌的發展有舉足輕重的作用。
3，信息數字技術時代，企業形象設計出現了新的空間和領域。
新技術的應用、新媒體的不斷推陳出新，必然造成企業形象識別系統（CI）的領域的拓展。這包括五個方面；
3.1，CI不再是大型企業或者是傳統行業的特權，現代的CI已經遍及社會生活的各個領域，例如，城市形象設計、欄目包裝、影視行業等等。
尤其是近幾年央視和各省市電視臺紛紛打造特色形象，頻繁推出特色欄目，通過電視臺的整體策劃和這些欄目的包裝，有效的提高了電視臺的收視率。比如，湖南衛視成功的形象包裝和有效地利用媒體資源打造了收視神話，也締造了“超女”平民造星的神話。
03.2，新技術的運用使得CI體系發生了改變并進行了拓展。
以往我們公認的對于CI的劃分是MI（理念識別）、BI（行為識別）、VI（視覺識別），但隨著數字信息技術的發展和數碼媒體的興起和普遍應用，人們獲取信息的途徑已不僅僅局限于平面媒體、紙質媒體因而必然導致原有的CI構成體系的變化。
CI不僅應該包括MI（理念識別）、BI（行為識別）、VI（視覺識別），還應該包括AI（聲音識別）和DCI(網絡識別）只是有些人認為AI和DCI于VI之中，而有些人則認為它們應當獨立出來自成一個系統個人更加傾向于第一種的劃分，但無論怎樣劃分，我們都不難看出在企業形象設計中二維世界一統天下的局面已經成為歷史，企業形象在網絡中必然以網絡所能提供的特有的形式傳播，將動畫、聲音、形象、文字等等統一于一體，不斷的開拓三維、四維甚至多維的設計空間、傳播空間。
03.3，數字技術的發展，開拓了具有數字化特質的視覺系統
在企業的形象設計系統中，作為設計人員，處于關注核心地位的是企業的視覺化系統，下面以視覺系統為例，論述數字化技術對企業形象設計中的視覺系統的深遠影響。
第一，獨特的數字設計語言導致了設計的重構。
數碼技術中獨特的數字設計語言使視覺傳達領域經歷了深刻的變化，并導致了設計語言的重構。以標志為例，我們可以看到近兩年許多國際知名企業在宣傳和推廣時都會使用一個動態的標志延展。2000年漢諾威世博會標志的誕生,在設計界引起強烈的反響（圖四）。這個被稱為“會呼吸的標志”,是能夠根據不同場合改變結構和色彩的波紋圖形，在整體情況不變得情況下呈現出不同的運動狀態。由著名設計師組成的國際評審組織在評價中指出，這個外觀看似生物結構的造型是標志設計領域，技術運用手段變化的重要標志。它讓我們驚訝、激動、繼而贊嘆。這一設計理念給人們提供了一個全新的視角去欣賞標志,或者說,賦予了標志又一全新的生命。
與漢諾威標志類似的動態標志還有互聯網上最強大的搜索引擎google的標志,標志能隨著搜索頁數的變化而變化,隨著季節場合的變化而變化。設計師設計了前所未有的可以帶來視聽震撼的標志，這種生動活潑的標志，更有表現力和說服力，同時也更加有效地將企業的精神傳遞給大眾。只要技術可以實現，在未來聲音、氣味、質感（觸覺）都有可能成為一種標志性的識別，運用到企業形象設計當中，使人的各種感官感受得到回歸，而不僅僅只靠視覺來識別。
第二．數字技術的發展一度導致了關于企業形象再設計的思考從而出現了具有數字化特質的企業形象。
隨著數字技術的發展，在企業形象領域也都從不同的方面體現了企業形象數字化的進程，并一度在設計領域引發了關于企業形象再設計的思考。一方面，隨著數字信息時代的發展，要求我們的企業形象更加貼合時代的要求，另一方面，數字化技術又為企業具備數字化特質提供了可能。
從普遍意義上看，一成不變的形象不能適應當今迅速發展的社會的需求。在企業更換形象的背后，起作用的實際上是整個社會向數字化發展的大趨勢。因此新形象較以往的形象有更強的時代感，符合現代人的審美，這些新的形象也都從側面體現了數字化企業形象的特點。
AT&T（美國電話電報公司）被SBC（西南貝爾）公司收購后，標識改變了。標識從平面到立體的轉變，從表現形式上顯示了具有數字化特點的形象與傳統企業形象的不同。
值得一提的是由于數字技術的發展而誕生的新興產業——IT產業，它是數字信息技術的直接受益者，它的發展速度之快是傳統行業望塵莫及的。它們的形象也體現著科技和進步的力量，彰顯著某些數字化的特點。
信息數字時代的到來，使得信息行業獲得了飛速發展的機會，現代科技企業的興起要求企業的形象設計在風格上一定要打破原有的局限,體現高科技的獨特魅力．從而為這種企業設計風格的產生,提供了客觀條件．而先進的制圖技術．使繪制更為精美的標志成為可能．為其提供了主觀條件．企業形象的設定不但應該體現出公司的朝氣和不斷的進取心，體現出企業自身的公司理念，而且還必須能把本品牌和市場上的其它商標區分開來。具有數字化企業的特質。
第三，數字技術的發展也促進了新的設計風格的形成，
像近年來比較流行的像素風格的設計、電腦波普風格的設計（或叫后波普風格），這些風格也都逐漸地滲透到企業形象設計當中，其共同的特點是：它們的媒介是基于計算機技術的，并且在視覺感受上呈現出很強的圖形符號化，具有新生代的特色。
03.4，在設計和需求這對矛盾中，技術起到了調和的作用，它使設計更符合人的需求。
技術并不像人們想象的那樣像鋼鐵或者水泥似的，理性而古板，相反技術的日新月異為人們生活的更為舒適提供了可能，也為實現人性化的設計創造了條件，而這也正體現了科技的人文關懷。隨著時代的更迭，人們對生活理解的變化，需求層次的上升，品牌獲得人們認同的要素不斷改變，每個品牌以不同的方式演繹著各自的形象化生存。今后企業形象設計的發展將傾向于更有親和力，更貼近于自然，在設計中應當秉持“以人為本”的設計觀念，應當尊重人的感受，回復人之為人最基本的感官感受和體驗，拋棄那些過于苛刻和嚴格的范疇的界定和要求，使設計更加人性化，具有彈性和靈活性。設計原則則由以往的形式服從于功能轉變為形式服從于情感。
03.2.4，新技術、新媒介的介入使企業形象及其品牌在推廣和宣傳的過程中可以借助更多的手段和方法，使傳播更加的快速和有效。
較之傳統的紙質媒體、廣播媒體以及電視媒體，基于數字信息技術和網絡技術的網絡媒體、移動網絡媒體具有更強的傳播能力和更高的傳播效率，它使信息傳播的范圍和速度都產生了革命性的跨越式的發展，它強大的傳遞、溝通、分享信息的能力使人們沖破了時間和空間的界限。
4、尾聲
科技的力量所帶來的變化，是我們最豐富的想象力也無以企及的。數字化企業形象的未來囿于科技的未來之中，同樣充滿了未知的神秘色彩。但是我們必須意識到，數字化是當代社會發展不可逆的主導趨勢，它引發了社會的發展模式、經濟技術范式和生活方式等方面的深刻變革，也左右了人們精神文化領域的變化，企業形象的數字化進程同樣也是不可以逆轉的。我們可以預見到，在不久的將來數字化企業形象必然在數字媒體傳播的舞臺上大放異彩。
參考文獻：
1、《數碼藝術學》黃鳴奮著，上海學林出版社，2004.12，
2、《藝術與錯覺》ErnstH.Gombrich(英)著；林夕等譯，湖南科學技術出版社，20004.2
3、《現代設計史》王受之著；中國青年出版社，2002.9
企業形象的特點范文5
關鍵詞： 企業形象；視覺傳達；現代企業
中圖分類號：F272 文獻標識碼：A文章編號：1006-4311（2012）16-0123-01
0引言
企業視覺傳達設計主要以文字、圖形、色彩為基本要素的藝術創作，在精神文化領域以其獨特的藝術魅力影響著人們的感情和觀念，在人們的日常生活中起著十分重要的作用。作為“為傳達而設計”的視覺傳達設計，如何正確充分地傳達信息是每一個設計者始終要面臨的中心問題。
1視覺傳達設計在企業中占有重要地位
任何一個企業想進行宣傳并傳播給社會大眾，從而塑造可視的企業形象，都需要依賴傳播系統，傳播的成效大小完全依賴于在傳播系統模式中的符號系統的設計能否被社會大眾辨認與接受，并給社會大眾留下深刻的印象。符號系統中基本要素都是傳播企業形象的載體，企業通過這些載體來反映企業形象，這種符號系統可稱作企業形象的符號系統。VI是一個嚴密而完整的符號系統，它的特點在于展示清晰的“視覺力”結構，從而準確地傳達獨特的企業形象，通過差異性面貌的展現，從而達成企業認識、識別的目的。
2視覺傳達設計對企業形象的影響
企業形象既是企業的外在感性形象，也體現出企業的深刻文化內涵，企業形象的優劣既決定著企業的生存，也影響到企業的發展。21世紀的商戰，已成為爭奪“眼球”，爭奪注意力，爭奪“顧客心”之戰。當今市場，競爭日益激烈，企業產品極大豐富，市場區隔越來越不明顯。消費者在眾多的選擇對象面前，首先考慮的是產品的品牌形象，那些沒有注重品牌形象宣傳的產品往往被忽視甚至被淘汰。為了在市場中能有一席之地，塑造一個個性化且具說服力的企業品牌形象，已經日益成為現代企業經營發展戰略面臨的新課題。企業VI系統的建立正是樹立企業品牌形象的重要組成部分。它是通過有形的，具體化的視覺傳播符號將無形的企業觀念系統傳播給社會，以達到樹立企業形象的目的。企業VI設計的工作流程可分為：基本要素設計開發、基本要素組織系統設計、應用設計系統開發、實施設計和實施系統開發等各個階段。一個成功的VI系統能夠提升企業的知名度，贏得更多的利潤，提升企業核心競爭力，使企業及產品在硝煙彌漫的商海中脫穎而出。如果現代企業要想打入國際市場，必須具有品牌意識。要向美國“耐克”公司學習，利用品牌這一無形資產走向全世界；要向“麥當勞”學習；學習它是怎樣將企業形象統一化并轉變成一種信息價值；學習美國的以“消費者為中心”的戰略和日本提倡市場 “個性化”設計的營銷思想。
3企業形象設計的關鍵
現代企業只有準確定位，才能進一步突出并提升其形象。準確定位是企業形象設計中十分重要的一環。企業應根據自身實力、競爭者和潛在市場的情況，確定自己在市場中的整體的、綜合的形象。通過基本設計要素正確闡述企業形象。設計中要充分圍繞準確定位的企業形象、企業的消費人群和企業經營理念來設計推廣企業形象樹立企業形象結合產品特點，將企業經營理念定位在企業的特性上，即符合企業整體形象，又符合目標消費群的需求。鼓勵每一位消費者解放自己的身心，熱情、活力、獨立和自信地尋找生活的樂趣，并通過基本要素與應用要素的設計傳達企業的品牌形象。
4標志設計的重要作用
標志是非語言的信號，可以跨越國界、超越不同語言的限制，起到有效傳播所要表達含義的作用，會更適應生活節奏不斷加快的需要，其特殊作用，仍然是任何傳送方式都無法替代的。
①借助于標志的幫助，可以使你的公司形象統一，同時統一日常工作中經常使用的的名片、信紙、信封的設計等就會更加令人難忘，它所起的作用將比沒使用前會大得多。
②標志能給企業一個特別的身份證明，人們正是通過標志傳達的信息才來預定或購買的。
③一個標志就是可以以貨幣計算的企業資產，它能成為一個區別于你的競爭對手的最好形式。
④標志是一個企業的名片，一個好的標志會讓人無形中對該企業有更多的記憶。
對于現今的中國企業而言，不能僅僅單純追求產品效益，應該更加注重品牌形象即視覺傳達設計。視覺傳達設計對現代企業的影響是極其巨大的，企業形象是企業自身的一項重要無形資產，因為它代表著企業的信譽、產品質量、人員素質、股票的漲跌等。通過具體符號的視覺傳達設計，直接進入人腦，留下對企業的視覺影象。塑造企業形象但它能創造良好的社會效益，獲得社會的認同感、價值觀，最終會收到由社會效益轉化來的經濟效益。
參考文獻：
[1]杜士英.視覺傳達設計原理.上海人民美術出版社，2009.
企業形象的特點范文6
關鍵詞：中國傳統文化；設計藝術；儺文化；企業形象；應用；傳承
中圖分類號：J50 文獻標識碼：A
中國有著輝煌而悠久的歷史，是世界物質文化和精神文化的發祥地之一。其中，中國儺文化是傳統文化中多元宗教、多種民俗和多種藝術相融合的文化形態，包括儺儀、儺俗、儺歌、儺舞、儺戲、儺藝等內容。其表象是驅鬼逐疫、除災呈祥，而內涵則是通過各種儀式活動達到陰陽調和、風調雨順、五谷豐登、人壽年豐、國富民強和天下太平。
隨著20世紀60年代美國提出企業形象設計識別系統（CIS，Corporattion Identity System）概念，到現代中國企業的不斷成長壯大，僅僅依靠借鑒歐美西方國家的企業形象設計形式概念，已經不足以適應多元化的中國市場經濟的需要，在日趨激烈的商戰中，如何提高產品美譽度與知名度，如何更好體現企業理念與精神，如何塑造個性化且具說服力的企業品牌形象，是現代企業經營發展戰略面臨的新課題。如何將中國民族優秀文化元素更好地運用于現代企業形象設計中，更是一個值得研究和探討的問題。
一、中國儺文化與儺面具藝術特點
中國儺文化經歷的漫長歷史過程，印證了馬克思極力推崇的美國人類學家摩爾根的學說：“人類必須先獲得文明的一切要素。然后才能進入文明社會”，中華文明的“文明要素”就在古老的“儺文化”之中。經歷了從巫術向藝術，從儀式向戲劇，從娛神到娛人的發展軌跡，這個遺跡以江西贛儺比較典型，彌足珍貴。贛儺是中國儺的一部分，具有中國儺共有的特征。但贛儺又是地域儺文化，而且經歷數千年積淀傳承，形成了獨具特色的鮮明特點。
儺面具作為中國儺文化實物載體元素，它用于儺儀、儺舞、儺戲。其種類眾多，造型各異，材料以楊柳木和香樟木雕刻為主，敷彩上漆后，表現出粗獷樸拙、莊典華麗之感，具有很強烈的圖騰崇拜意義。其江西南豐儺木雕面具按神的屬性來分，大體可分為三種類型，其一，正神類。如儺公儺婆、和合二仙等。他們都是正直、善良、溫和的神祗。雕刻藝人抓住他們的性格特點，將其塑造成慈眉善眼、寬臉長耳、面帶微笑的形象。色彩柔和協調，使人感到十分親切可愛；給人的印象，并不是享受人間香火的神祗，而是慈祥溫厚的民間老人。其二，兇神類，如開山、鐘馗、魁星等。他們都是一些勇武、兇悍、威嚴的神祗。雕刻藝人以頭上長角、嘴吐獠牙、豎眉暴珠等，突出其精神氣質，給人印象深刻。其三，世俗人物類，這類儺面具又可按人物性格分為正面人物和丑角人物，其共同特點是更加接近生活的真實，少有神氣和鬼氣。正面人物如唐僧、關公、趙云等，五官端正，眉目清秀，顯出淳樸忠厚的個性。丑角人物如豬八戒、孫悟空等。翹嘴皺鼻，細眉小眼，給人以幽默滑稽之感。在儺舞，丑起到活躍氣氛的作用，增添喜劇色彩。
二、儺文化元素的提取與運用
隨著中國經濟穩步發展、科技水平日益進步，勞動生產率不斷提高，企業從以前的依靠數量、規模、價格、功能、質量逐漸向重視品牌戰略和企業形象轉變。在其他條件基本相同的情況下，具有傳統文化特色和良好企業形象的企業才更容易為市場認可和接受，從而大大提高企業競爭力，而現代企業形象設計（cI）主要由企業理念識別（MI）、企業行為識別（BI）、企業視覺設計（VI）共同構成，三者相互聯系，相互依托。
一個是中國傳統文化元素的杰出代表，一個是現代商品經濟發展的產物，如何將兩者不同時、不同質的文化現象與商業模式結合起來？這就引入了南昌大學工業設計工作室對江西銀谷城市文化創意有限公司企業形象設計案例，將進行形式簡潔而不失縝密思維邏輯的介紹。
1 企業理念識別（MI）與儺文化內涵
企業的經營理念是企業的靈魂，是企業規范、企業精神的集中表現。企業的經營理念要反映企業存在的社會價值、追求的目標以及經營內容等，通過盡可能簡明確切的、能為企業內外易懂易記的語句來表達，形成一種對企業文化的認同與擁護。儺文化則是一種擴大化的企業理念，是一種特定社會的“意識形態”，就像“儒家文化”是封建主義社會的意識形態一樣，“儺文化”則是古代中國原始社會農耕階段的意識形態。古代儺禮，是“禮”的一個項目，屬于基本政治管理制度范疇，關系到社會生活諸多方面，它從風俗中提煉而來，禮就是法，違禮就是違法，圣神不可侵犯。兩者在思想上都具有很強的獨特性和共同性，只是一個屬于企業個體范疇一個屬于國家治理層面，其發展具有延續性與統一性。如江西銀谷城市文化創意有限公司理念是幫助客戶創建品牌文化系統而建立，結合本地贛文化特點，經營方向以企業形象視覺識別系統的梳理和導人為起點，連接理念識別系統、行為識別系統為發展線路，逐步走向企業形象識別系統全面的文化創意公司。
2 企業行為識別（BI）與儺文化基因組合
企業行為識別的要旨是企業在內部協調和對外交往中應該有一種規范性準則。這種準則具體體現在全體員工上下一致的日常行為中。也就是說，員工們的一招一式的行為舉動都應該是一種企業行為，能反映出企業的經營理念和價值取向，而不是獨立的隨心所欲的個人行為。行為識別，則需要員工們在理解企業經營理念的基礎上，把它變為發自內心的自覺行動，只有這樣，才能使同一理念在不同的場合、不同的層面中具體落實到管理行為、銷售行為、服務行為和公共關系行為中去。利用好儺文化基因的良性組合，建立具有中國特色的和諧、公正、公平、充滿活力的現代企業，這就達到了研究儺文化元素的意義所在，也是研究應用儺文化元素的最終目的。
江西銀谷城市文化創意有限公司憑借基因的良性組合特色化策略設計提升企業品牌價值，創造品牌的視覺營銷力。對內采用公平、和諧、個性。對外以誠信第一的經營理念，與客戶共存共榮，為實現“中國的就是世界的”最終理想，不斷超越，德行天下。
3 企業視覺系統（VI）中贛儺文化元素應用
企業視覺系統（VI）作為企業形象設計的靜態表現，是具體化、視覺化的符號識別傳達方式。企業視覺設計是將企業理念、企業文化、服務內容、企業規則等抽象語言，以視覺傳播的手段，將其轉換為具體符號形式，應用在企業形象上。企業視覺系統是一個嚴密而完整的符號系統，它的特點在于展示清晰的“視覺力”結構，從而準確地傳達獨特的企業形象，通過差異性面貌的展現，達成企業識別的目的。
江西銀谷城市文化創意有限公司地處“襟三江而帶五湖”的贛鄱之濱，這里是贛儺，又名江西儺的發祥地，它以其歷史久遠，形態原始，品類豐富，且自成文化體系而飲譽海內外，被稱為研究中國，乃至人類文明發展的“活化石”。贛儺面具是儺祭、儺儀中使用的道具，是較為原始的面具造型，體現了原始的圖騰崇拜文化，是祛災納詳的吉祥象征。我們通過對儺面具造型構成的重新提取，設計制作了“銀谷文化”的標志及視覺傳達系統設計。
三、儺文化元素在現代企業形象設計的應用研究
1 返璞歸真的形式美
意境美是中國傳統文化意識里的一種精神狀態。在意境中探尋一種神與形的質樸之美，用形傳神繪形意，達到和諧。中國傳統圖形是植根于中國民族性、地域性的傳統藝術淵源中的，他們與現代圖形的造型方式有著許多不同的地方。中國傳統圖形主要注重的是實物的完整性與裝飾性，關注形與形之間的呼應、禮讓和穿插關系，在組合時多遵循求均、求整、求對稱的形式法則。將傳統圖形中的“形”運用到現代標志設計中，這樣設計出來的標志，不僅能夠保留傳統藝術的神韻，又能夠帶有鮮明的時代特征，并且還能充分地表達標志所蘊涵的理念與個性。在“銀谷文化”標志的設計中，其外在造型有意借鑒了儺面具粗獷樸拙、莊典華麗的造型特征，呈現出一張側立面45°的人物面具形象，為使其達到中國傳統圖形求均、求整、求對稱的形式法則，分別將男女兩張面具進行錯落對稱排放，又達到儺文化中陰陽調和的傳統理念。
2 以形傳神的內在達意
中國傳統圖案是中華文明經歷千年歷史長河洗滌沉淀下來的寶貴財富，它除了外在美好的欣賞價值，內在更蘊藏了中國傳統圖案深層次的人文精神與吉祥含義。外在形態是內在意義借以表達的方式，是內在涵義的表象和物化，因此儺文化內涵則是通過各種儀式、道具達到陰陽調和、風調雨順、五谷豐登、人壽年豐、國富民強和天下太平的美好意愿。因此，在“銀谷文化”標志的設計中將大眾喜聞樂道的民間儺面具形式進行深層次的內涵延展，標志設計用傳統文化形式體現一個民族企業對中國民族文化如同儺祭中先民對大自然的敬畏與崇拜，從而延展出更新、更深層次的企業文化，使其更具有文化性與社會性。這是一種深層次的圖騰崇拜，亦是一種文化崇拜，將傳統吉祥寓意通過形象傳達出來，更具民族性。
