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現今的社會活動中，處處都不離開包裝設計，包裝設計已經成為了商品的重要構成要素之一，它關系到產品的生產、運輸、銷售及使用。在消費者購買的全部物品中，絕大部分是經過包裝設計的，它已經成為了增加產品附加值的重要手段之一。伴隨著時代的發展，人們的生產生活水平得到了較大的提高，與此同時，也提高了對商品的消費需求。一個成功的包裝，不止能夠對產品起到保護、說明的作用，還能促進產品的銷售進而增強產品的市場競爭力。為了使產品能夠更好地為企業形象進行推廣，越來越多的企業把目光集中到產品的包裝設計上，所以，包裝已經由保護及容納物品的基本功能，發展成為具有保護功能、識別功能和宣傳功能。
一、包裝設計與企業形象的關系
包裝設計貫穿著產品的生產加工、運輸流通及展示銷售各個環節，它不但能夠對產品起到保護、存儲、運輸、展示的作用，還可以通過包裝向消費者傳達產品信息。包裝對產品的增值作用，不僅僅體現在包裝表面帶來的銷售額度的增加，更體現在它能夠為企業塑造良好的外在形象。因此，在現今市場的商品經濟競爭中，包裝在較大程度上推動了企業形象的塑造、傳播。隨著人們的消費觀念不斷改變，產品的包裝在產品的銷售過程中，影響力也越來越大，它不但給商家帶來可觀的消費群體、銷售份額，還助于企業形象的打造。企業形象的傳播，有很多的渠道及媒介，包裝設計用它獨有的魅力，以最直接的方式在最后的產品宣傳上實現企業形象的推廣。消費者會通過包裝形象對企業進行判斷，通常情況下，優秀的包裝更加能夠吸引消費者的目光并取得消費者的信任。要更進一步地取得消費者的認同，最大限度地發揮企業的品牌效應，我們在設計上就必須更好地體現出企業的文化、經營理念、品牌價值。包裝作為產品展示最直接的視覺形象，包裝結構、文字版式、圖形處理、色彩搭配等是消費者了解產品的主要因素，消費者在發現、了解、消費這一過程中，包裝作為“無聲的銷售員”對企業進行了有力推廣。
二、影響包裝設計的重要因素
包裝是產品信息傳達的載體，也是產品和消費者之間最直接的視覺溝通橋梁。恰當的包裝結構、圖形、文字、色彩、等元素都能夠將企業文化體現出來，進一步增強消費者對企業的認知。
1.圖形
在設計中，圖形、色彩、文字共同構成了版面的三大要素，圖形則作為了三大要素最重要的一環。從一定意義上來說，我們的社會現在已經進入了“讀圖時代”，有時候，一件好的設計作品是不需要任何文字說明，只通過圖形無聲地突破地域限制、語言障礙及文化差異向受眾傳遞信息，它是最適合傳達信息的“國際語言”！在圖形設計上，是否能將圖形做得生動富于創意，并與文字、色彩協調，是影響包裝的好壞的關鍵。在圖形的運用上，要注意產品與圖形的關聯性，圖形能夠準確表達產品特性，這樣，才能夠很好地體現企業文化形象。商標是包裝設計圖形之一，它也是商業活動中企業的代表，它能夠快速有效地讓消費者區分產品性質、識別產品品牌。商標形象與其他圖形有著不一樣的社會功能，在包裝設計中發揮著獨特的作用，它強調著企業精神，傳達著企業文化，體現著企業的經營理念。在包裝設計中，要把商標的位置放到視覺的主要位置，能夠讓消費者一目了然。圖形紋樣主圖案截取產品紋樣自身，輔助圖案對主紋樣進行拆分重組并對透明度的強弱等進行調節，使圖形主次分明。其次，在商標的設計位置上看，放在主視面左上角，處于人眼睛頁面閱讀的第一位，能夠清晰地傳遞出企業形象。
2.文字
文字，是記錄語言和傳達思想的符號，人們所接受的信息大部分來自于文字，它已經成為傳達信息效率最高的視覺傳達要素。在包裝設計中，能夠處理和運用好文字，使文字在不失去閱讀功能的同時又能體現出它優美的形象，達到文字設計的功能性與藝術性的完美統一，設計就成功了一半。文字是最直觀、最普遍的展示企業形象的途徑。用文字進行產品信息的傳遞，推廣企業理念，是最容易被消費者認同的展示方式之一。在保持產品特性、不破壞企業形象的正確表達的條件下，可以對文字進行合理設計，使之與包裝更加貼切，更利于企業形象的塑造。在包裝主視面，放置的是企業的標志及廣告語，使消費者容易識別。相關說明文字與二維碼放置于側面，紅襯白，讓信息面干凈利落層次分明。
3.色彩
優秀的包裝離不開醒目的色彩，色彩是包裝視覺傳達中重要的視覺要素之一。包裝最初給消費者的視覺感受決定于畫面的整體色調，它具有強烈的視覺沖擊力，直接影響消費者的對產品的判斷，間接影響人們對包裝的購買力。色彩一樣是體現企業形象的重要因素。適合的色彩選擇更加突出企業的個性，標準色、輔助色的使用更加利于消費者對企業形象的記憶，加深對企業的認識。在推廣過程中，消費者通過色彩能夠聯想到企業形象，所以，在產品包裝色彩的選擇上，要根據產品特性選擇適合的色彩，使包裝設計更加符合產品及消費者的需要，準確傳達產品及企業信息。現代企業為了營造良好的企業形象，提高產品的附加值及識別度，還把企業的視覺識別形象運用到包裝設計中，使其貫穿于銷售的各個環節。其中，還對功能相近的同類產品進行系列化設計，這樣子的處理方式，能夠讓他們形成集合的效果，使消費者更加容易通過包裝來識別出生產產品的企業、品牌，并迅速做出選擇。如：可口可樂包裝以紅色為主要色調，使人聯想到熱情、活潑、向上；百事可樂包裝以藍色為主要色調，使人感受到企業的穩重、踏實、廣遠。兩個企業都不約而同地用鮮明的色彩來展現各自品牌的個性，增強了自身品牌的識別性。企業的主體色是紅色，而且包裝的產品為春節使用的陶瓷制品，紅色代表著吉祥喜慶，所以這一款包裝采用紅色為主色調，紅色配白色，可以增強產品的貨架視覺沖擊力。
4.結構
要形成包裝實體，實現包裝的功能目標，包裝結構起到關鍵性作用。它與包裝造型和包裝裝潢相輔相成，共同構成完善的包裝設計及包裝功能?？茖W、合理的包裝，不僅能滿足保護商品、便利儲運、方便開合、促進銷售等，還能使其因獨特、新穎的產品展示結構凸顯出包裝的設計感。現今包裝結構形態要獲得美感，除了要有美的外型外，還應該有與之相搭配的內在結構，要求外形的形式美感與其內在結構魅力完美結合。包裝造型設計與視覺設計同樣能夠使整個包裝具有強烈的展示力、吸引力及生命力。紙盒結構是目前包裝設計中涉及得較多的結構，主要用于銷售包裝及運輸包裝。紙質結構具有易成型加工、價格低廉、便于回收的特點，是任何包裝材料不可替代的。在滿足包裝必須具備的基本功能以外，具備獨特個性的包裝結構形態還可以反映出產品自身的屬性和企業形象。
三、運用包裝設計推廣企業形象，提升品牌效應
包裝設計是產品銷售中最直接的廣告，消費者在消費時，很大程度上受到產品包裝的影響，所以設計師可以巧妙地運用包裝提升企業形象。每一套包裝設計都應該有它的設計理念，這些理念是包裝內涵的來源，也是打動消費者的關鍵。包裝設計須要體現企業文化價值，要是設計沒有理念支撐，將很難發揮其作用。所以，在包裝設計過程中，不能停留在包裝裝潢的表面，更應注重更深層次的企業理念挖掘。在保證包裝理念及設計方向的前提下，要注意包裝創意的體現，好的創意及好的包裝表現形式，在一定程度上能提高包裝的視覺沖擊力，更容易引起消費者注意。通過好的包裝設計，進行企業形象的推廣，這樣子企業的產品在消費者的心中的可信度會逐步提升，企業與消費者之間通過產品這個橋梁建立起良好的供求關系。由此，可逐漸完善企業文化、企業理念，進一步推廣企業形象，提升品牌效應。
四、小結
包裝設計與企業形象是相輔相成的，在市場營銷中，如何通過包裝設計提升企業形象并增加市場附加值變得越來越重要。企業形象是企業的無形資產，合理運用包裝設計進行企業形象宣傳，是企業成功的關鍵條件。
作者：彭馨弘 廖冬燕 單位：廣西師范大學
