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摘要：目前，企業之間的競爭越來越激烈。良好的企業形象是企業生存的基礎，也是沉著應對競爭的重要籌碼。強調企業形象設計的功能。如何保證企業形象設計的有效性已成為一個具有重大現實意義的課題。企業概念、行為、視覺形象等方面的差異化設計可以為企業形象的成功構建提供良好的理論基礎。
關鍵詞：企業形象；差異化；視覺傳達
實踐表明，企業在商品質量和銷售數量之間的差異正變得越來越小，企業必須建立一個統一和完整的圖像識別系統來準確傳達信息，如經營理念，業務行為和業務模式，并建立一個圖像具有獨特概念和分化特性。通過強大的品牌認知度、成功的CI戰略和媒體宣傳，可以使得公司在消費者心中樹立良好的形象，進而進一步加大對產品的需求，達到最終目的。
一、基本概念
企業形象設計的差異化主要體現在視覺系統、社會形象和企業文化三個方面。包括基本元素、應用元素、品牌形象等。實踐表明，品牌形象設計生動、清晰、易于識別，良好的社會公益形象，使品牌更具親和力。企業形象差異化的另一個重要方面是廣告和公關。廣告和公關可以營造公司的文化氛圍。還可以避免科技變革帶來的同質化，轉向知識的競爭。一旦形成差異，就會形成企業獨特的消費理念和行為模式。
二、企業形象設計差異化的重要性
市場是不斷變化的，這種動態決定了我們在設計品牌形象時，必須以市場為導向，符合國際標準，并體現品牌形象設計的良好延伸，為今后企業和產品的推廣打下良好的基礎。設計品牌差異化不僅僅是創造一個差異化的概念。好的品牌差異化的概念，是企業品牌營銷的基礎，企業要做的就是專注于企業品牌形象的第一個類別進入消費者的心智，讓消費者知道品牌的差異化是不同的，品牌差異化的概念真正的企業所蒙蔽，品牌才能真正建立自己的市場價值。本文所研究的差異化首先體現在不同行業的差異化上，因為在民意調查中，不同行業和機構中的社會企業的形象使其有別于其他行業的形象特征，以幫助識別身份。二是要突出與同行業其他企業的差異，風格獨特，引人注目。
三、企業形象設計差異化研究
1.視覺傳達方面的差異化
VI的差異不僅體現在企業的視覺識別上，如商標、標準文字、標準顏色、廣告、招牌、徽章、工作服等，還體現在企業的產品生命周期以及產品類型的差異化戰略的實施上。更有必要將差異化戰略轉化為一個系統，并全面實施。從包裝到產品推廣，在客戶之間形成獨特的形象存在著明顯的差異。標識的差異體現在現代VI設計中，既要有強烈的視覺沖擊力，又要表現出獨特的個性和鮮明的時代感。其表達主要體現在圖形表達、文本表達和綜合表達三個方面。無論是漢字作為設計元素，還是人或動物形象作為設計元素，都需要短小、醒目、通俗易懂。這種差異既要尊重規范原則，又要把圖形和文字完美有效地結合起來，才能傳達企業的理念和形象。例如：優秀的產品包裝可以增加產品貨架上的靜態銷售力量。超市里的產品放在貨架上，消費者直接觸摸。有些產品的包裝設計甚至比品牌更有吸引力。
2.品牌戰略方面的差異化
企業形象設計戰略要求企業首先定義和統一經營理念，然后反映的經營理念對企業的行為和員工的行為，以便有一個明確的標準或模式，突出企業的特色，形成區別與其他企業。又在此基礎上，視覺表現的企業經營理念，設計了一套企業反映了視覺識別的統一和標準化元素，這些設計元素在企業的各種產品，媒體，平面宣傳，建筑，等，向公眾的統一，整體的企業視覺形象。。企業要打造自己的特色，就要從自身的實際出發，將產品屬性、行業屬性和企業文化相結合，按照不同的方式對企業理念進行分類。
3.企業運營方面的差異化
除了實體設計之外，企業形象設計在運營上也是差異化的，這也是企業形象建設的一個方面，在企業形象設計中起著重要的作用。差異化戰略是一個系統。在具體操作中，運營商不僅要根據行業內的競爭情況、企業產品的生命周期和產品類型，實施相應的差異化戰略。更有必要將差異化戰略轉化為一個系統，并全面實施。例如，有競爭力的公司會進行差異化的研究，以提高服務質量并進一步實施。如售前、售中、售后全程服務，建立信息反饋、質量跟蹤、用戶文件查詢等相關服務，拓展營銷網絡，整合營銷服務網絡。通過進一步強調服務，確立與其他企業的區別，現代社會已經成為供過于求的經濟局面。因此，在質量和品牌差異化越來越小的時代，通過良好的服務來維護產品在用戶心中的形象，提高企業的聲譽，將更具競爭力。
4.產品方面的差異化
企業產品也是其形象設計的重要組成部分，追求卓越的產品質量，創造獨占的所有權，確保較小的市場份額和較高的投資回報。此外，公司從產品特點、工作性能、一致性、耐用性、可靠性、易修性、款式設計等方面入手，力求產品可靠性精益求精、標準化穩定可靠。通過專利保護技術創新來分離市場，追求品牌的卓越，強調產品的品牌吸引力，與其他同類企業的距離更遠。
四、結語
企業形象設計的差異化研究不僅僅是企業的一種表象，更是一種真正的戰略戰術。其設計的每個步驟和細節都必須是具體的、可執行的和可控制的。在日益激烈的商業競爭中，更好的差異化設計可以給企業帶來不可估量的社會和商業價值。
參考文獻：
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[4]靳埭強.企業形象設計.上海文藝出版社，2002.
作者:胡淼 單位:黑龍江省牡丹江師范學院
