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體育賽事概念范文1
何謂體育賽事網絡轉播權?我國法律并沒有對此做出明確的規定，我國著作權法僅對廣播組織權做出了規定?！稗D播”一詞最初來自《伯爾尼公約》文本中的"rebroadcast"，一般情況下翻譯為“同步的無線傳送，即我們通常認為的“轉播”。那么，體育賽事網絡轉播權應當是指體育賽事組織者在舉辦體育比賽時，允許授權轉播商運用現代新興的網絡技術對體育賽事現場進行直播、轉播、錄像，授權轉播商享有體育賽事的網絡轉播權，并且體育賽事組織者擁有從轉播商那里取得相應轉播報酬的權利。
2.法律性質
根據體育賽事網絡轉播權的概念，體育賽事網絡轉播權的法律性質應該分為兩部分來分析。
第一部分是指該項體育賽事的事件本身，即直播意義上的轉播權。直播意義上的轉播權是指該項體育賽事組織者本身應享有的權利，也就是對網絡轉播體育賽事的控制權。由于體育賽事并不屬于作品，因此既不被認定為著作權也不屬于相關權。但是，當體育賽事作為一種可以為體育賽事組織者獲得利益的作品時，體育賽事就蘊含了巨大商機，成為能給體育賽事組織者帶來收益的無形資產。
第二部分是指體育賽事錄制后形成的錄音、錄像以及視頻信號，即字面意義上的轉播權。這樣的錄像、錄音、視頻作品或制品是由授權轉播商創造、加工的，授權轉播商應該享有著作權。其中，合法取得體育賽事轉播權的轉播商享有的權利屬于相關權中的廣播組織權，體育賽事網絡轉播商按照合約規定錄制節目作品，應享有廣播組織權和信息網絡傳播權。
體育賽事網絡轉播權應該認定為字面意義上的轉播權，也就是經過授權的轉播商所擁有的體育賽事網絡轉播的權利。因此，體育賽事網絡轉播權應當受廣播組織權和信息網絡傳播權的法律保護。
3. 主要特征
體育賽事網絡轉播權作為一種新型的轉播權與其他轉播權有所不同，具體來說主要有以下幾個特征。
(1)主體復雜。直播意義上的轉播權主體是體育組織者、體育協會、體育俱樂部。只要有轉播商愿意購買賽事轉播權，那么這些賽事組織者就可以從轉播商那里獲得相應的報酬。字面意義上轉播權的主體，是指獲得體育賽事組織者或行會合法授予轉播權的網絡轉播商。
(2)客體多樣。直播意義上轉播權的客體是體育賽事組織者舉辦的各式各樣的體育賽事。由于轉播權的主體是獲得體育賽事組織者或行會合法授權的網絡轉播商，這就決定了字面意義上的轉播權的客體是持權網絡轉播商所擁有的通過網站、移動電視、數字電視等網絡媒體轉播的賽事節目信號。
體育賽事概念范文2
關鍵詞：核心體育產業；商業化；發展現狀；美國；中國
中圖分類號：G80-053 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）16-0033-02
引言
美國是體育產業最為發達的國家，一是體育產業總量巨大，二是體育產業的產業結構發展較為均衡。2015年美國體育產業的總產值達到了5千億美元，占到了世界體育產業總量的1/3，體育產業總值占到了GDP的3%，而我國的只有0.8%。另外，占w育產業主體地位的體育服務產業在美國體育產業總值中占主導地位。
近幾年，我國體育產業的發展速度很快，年增加值也很驚人，盡管我國體育產業發展起步較晚，但是產業總量還是非?？捎^，2015年產業總量達到了1.7萬億人民幣。在巨大的產業總量背后我們要看到，我國體育產業主要還是依賴于體育配套產業中體育服裝、體育用品、健身器材等行業為主要支撐，作為核心產業的體育服務產業發展還較為滯后。我國核心體育產業商業化程度不高是制約我國體育產業進一步發展的重要原因，加快推進核心體育產業商業化運作是我國體育產業結構優化的關鍵，也是今后體育產業發展的難點。
為此，課題組對中美國核心體育產業的構成、發展狀況、商業運作模式進行比較分析，總結出美國核心體育產業發展成功的經驗，為我國核心體育產業實現健康、快速地發展提供借鑒。
一、體育產業及核心體育產業
（一）產業的概念
在認識體育產業之前，讓我們先來了解一下“產業”的概念。所謂“產業”，主要是指社會發展過程中由利益相互聯系的、具有不同分工的、由各個相關行業所組成的同類屬性的經濟活動的集合或系統。產業內各行各業在經營形態、經營方式、企業模式和流通環節等方面存在巨大的差異，但是，它們的經營對象和經營范圍一般都是圍繞某一相對具體的事物展開。
社會分工引起了產業的出現和細分，它是社會生產力的發展的具體表現。
（二）體育產業的概念
在了解了產業的概念之后我們就能很好地理解什么是體育產業的概念了。體育產業其實就是一種產業形式，我們可以理解為它是圍繞體育展開的各種經濟活動的集合或系統。比如，同體育有關的生產制造業、銷售業、設施業和服務業等多個產業集群。體育產業是商品經濟發展過程中以體育融入社會的具體表現形式，我國在行業分類中把體育歸類為第三產業。具體可以細分為三類：一是體育主體產業，主要是指旨在發揮體育本體功能和價值的體育服務產業經濟活動；二是體育相關產業，指的是與體育有關的其他形式的產業；三是主體體育產業之外的與體育相關的各類產業。
（三）核心體育產業
核心體育產業主要是指狹義上的體育產業，也就是能夠從體育的基本功能和價值出發，在最大限度發揮健身、娛樂等基本功能的同時還能充分發展經濟的產業內容。也就是圍繞各種體育項目展開的體育賽事活動，具體內容主要包括體育賽事的門票、賽事媒體版權的轉讓、賽事贊助商、特許商品的營銷等四個方面。
二、中美核心體育產業商業化發展現狀的比較
美國是體育商業化發展最好的國家之一，體育產業總量占到了世界的30%，核心體育產業的快速發展是成就如此龐大體育產業帝國的重要因素。與美國相比，我國的體育產業還較為落后，特別是核心體育產業還沒能形成有效的引領。學習和借鑒美國成功的經驗，對我國加快發展體育產業，實現體育產業結構的優化有非?，F實的意義。為此，我們就從中美體育賽事門票的銷售、賽事媒體版權的轉讓、賽事贊助商、特許商品的營銷等四個方面進行比較分析
（一）美國核心體育產業的商業化狀況
根據國際著名會計師事務所普華永道（Price Waterhouse Coopers）對美國體育產業的調查統計我們可以清楚地了解到美國核心體育產業發展狀況。2014年，美國體育賽事門票、版權、贊助商、特許商品等核心體育產業的總收入是605億美元，賽事門票、媒體版權、體育賽事商業贊助、體育特許商品營銷等四項業務的收入分別為177億美元、146億美元、147億美元、135億美元。美國核心體育產業收入主要源自于國家橄欖球聯盟（NFL）、美國職業棒球大聯盟（MLB）、美國籃球職業聯賽（NBA）、國家冰球聯盟（NHL）以及美國職業足球大聯盟（MLS）美國五大職業體育聯盟的比賽和美國大學體育的比賽。
1.比賽門票。美國2014年各種體育比賽門票收入為177億美元，占核心產業總收入的29%。巨額的門票收入主要來自五大聯賽和大學體育比賽。比如，美國國家橄欖球聯盟（NFL）中一支球隊門票的收入平均約為5 100萬美元。NBA每支球隊一年的門票收入平均為3 300萬美元，三十支球隊一年的門票總銷售額超過了10億美元。
2.媒體版權。2014年，美國各種體育賽事的媒體版權收入約為146億美元，占核心產業總收入的24%。頂級職業體育聯賽和大學生體育聯賽是媒體版權轉讓收入的主體。NFL、MLB、NBA、NHL、MLS 、NCAA、Pac―12等賽事在2014年的媒體收入分別為70億美元、16億美元、9.3億美元、6億美元、9千萬美元、7.8億美元、2.5億美元。美國體育賽事媒體版權合同一般較長，但是隨著合同的到期，收入還會大幅度的增加，比如NBA在2016―2017年賽季就將履行26億美元一年的版權轉讓費合同。
3.體育贊助。體育贊助就是指企業用經費或資源等物化的條件支持體育組織或體育活動以達到企業獲利的行為。2014年，全美32支NFL球隊總共獲得11.5億美元的商業贊助；30支NBA球隊總計獲得7個多億美元的商業贊助費用；全美各個大學體育賽事和大學體育聯盟總計獲得11億美元的商業贊助。美國體育贊助收入較為穩定，每年增長的速度大概是4.5%，到2019年總額將達到183億美元的規模。
4.體育特許商品。2014年，美國體育特許商品的銷售額135億美元，約占核心體育產業總收入的23%。五大聯賽和大學體育賽事依然是創收的主體。比如，2014年里僅NFL一年體育特許商品的營銷就超過了30億美元。美國傳統體育特許商品的營銷已經非常精細，增長的空間較為有限，進一步增長依賴于對新領域的開發。
（二）中國核心體育產業的商業化狀況
2015年，我國盡管實現了體育產業1.7f億人民幣的龐大規模，但是核心體育產業的規模還很小，質量也不高。核心體育產業商業化發展的空間是巨大的，過程也應該是艱辛的。
1.比賽門票。我國體育賽事的門票收入還不能與美國的相提并論，收入還比較少。中超是我國商業化運作最好的體育賽事之一，2014年的整個聯賽所有比賽的門票收入也才有1.2億人民幣，還不及美國NFL聯盟中一支球隊平均的門票收入。
2.媒體版權。體育賽事的媒體版權轉讓在我國一直以來都不是核心體育產收入的主要構成，主要的原因是，我國的中央電視臺擁有了絕對各種資源。隨著地方傳媒集團和新興媒體企業的迅速壯大，這種情況將有所改觀。2015年歲末，體奧動力以80億元人民幣的天價競購得到中超2016―2020年的媒體版權，這是我國體育賽事媒體轉讓費用最高的轉讓。但是，與美國NFL每年70億美元的媒體轉讓費用相比還是要低很多。
3.體育贊助。體育贊助一直是我國體育賽事商業化運作的“重頭戲”，占據了收入比重的絕大部分，但是總量也還是十分有限。我國體育賽事的贊助收入較美國的贊助相比，數量和規模還差得很遠。近幾年，我國在體育賽事商業贊助上也取得了不小的進步，比如，2014年中超的廣告贊助收入取得了很大增幅，總額超過了8億元人民幣。
4.體育特許商品。2008年北京奧運會特許商品的銷售模式對我國這一領域的發展有非常大的促進作用，讓我們較為清晰、全面地認識了什么是特許商品以及特許商品的營銷模式，以及特許商品知識產權的保護。目前，我國體育特許商品的開發、生產和營銷還處于起步階段，總量還非常的小，整個產業還沒有形成規模。但隨著體育賽事商業化運作的不斷推進，我國體育特許商品的營銷也將步入新的發展階段。
結語
作為體育產業核心內容的體育賽事門票銷售、媒體版權轉讓、賽事商業贊助、特許商品的營銷，在我國的發展還十分的落后，與美國每年超過605億美元的規模相比還存在較大的差距。體育賽事的水平、賽事的觀賞性、體育運動參與意識、居民消費習慣等因素直接影響著核心體育產業的發展，在這些方面我們沒法與美國相比較，轉變還需很長的時間，但是我們可以從體育賽事的商業運作模式方面學習美國先進的理念和操作方式。
參考文獻：
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體育賽事概念范文3
關鍵詞：體育賽事 城市營銷 營銷策略
城市營銷是一個較為新穎的概念，越來越多的學者和城市管理者對其格外關注。目前，城市營銷以及就能夠成為提高城市知名度和競爭力的重要戰略手段。一些國內外知名大城市都在挖掘自己的資源優勢，為城市發展尋找“賣點”。近幾年來的城市營銷發現，體育賽事是發展城市營銷城市的一大有利資源，而其對城市發展的效果也是標新立異。實踐證明，通過組織體育比賽可以挖掘城市自身潛力，樹立了良好的城市形象。因此，越來越多的城市進入到了賽事營銷時代。
1.體育賽事的城市營銷
體育賽事作為城市的一類特殊事件，可以有效創建城市特色品牌形象，達到營銷城市的目的。目前，許多大型城市運動會作為一個城市營銷手段，以提高城市綜合競爭能力，提高城市知名度，擴大城市影響力，提高城市文化品位。實踐證明，在城市營銷過程中，政府直接出面營銷城市，有點“王婆賣瓜”的意味，可信度和傳播力會大大的減弱。而用間接方式，以體育賽事承辦地的方式出現，展示城市形象，實際效果要好得多。體育賽事可以把城市的文化現象連接到更廣大的空間，從而強化城市的正面形象。賽事旅游者會拉動總需求促進經濟增長；賽事旅游者的需求刺激了城市產業結構的優化升級；賽事吸引的各國媒體和賽事旅游者的“口碑效應”是城市形象傳播，塑造城市品牌的關鍵因素。
2.體育賽事的城市營銷效應
2.1體育賽事可以提高舉辦城市的經濟發展水平
在體育賽事的舉辦過程中，大量資金會相繼投入。尤其是大型體育場館的建設，會在同一時間引起舉辦城市的投資。這種投資集聚效應能在最短的時間內促進城市經濟的持續快速發展。對大型體育賽事大量投資的同時，也會帶動城市的其他行業的發展，如高新技術產業、城市工業、服務業等。在全球化的背景下，大型體育賽事的舉辦對主辦城市的旅游、金融、保險、電信、食品和飲食等在較長一段時間內保持高速發展，使舉辦城市的產業結構得到進一步優化和升級，使城市經濟在很長一段時間保持持續強勁的競爭優勢。
2.2體育賽事的舉辦提高了舉辦城市的品牌形象
城市品牌形象是一個城市的歷史、現在和未來的縮影，代表了城市的知名度和魅力，是被公眾廣泛認可的最典型標志。在二十一世紀的知識經濟時代，城市形象的攀比已經成為城市間相互的競爭主要領域，其塑造的成敗與否直接影響到整個城市的發展。朱四倍研究指出，將舉辦體育賽事作為塑造城市形象的重要手段，已成為中國許多城市的共識，不僅是舉辦過奧運會的北京以及上海、廣州、深圳等大城市，很多中小城市也在盡力爭取舉辦國際或國家級大賽。
2.3體育賽事的舉辦能夠帶動舉辦城市體育業的發展
通過的體育賽事的舉辦能夠從主客觀兩個方面促進當地體育業的發展。在主觀方面來講，通過對體育賽事的宣傳，居民慢慢地會認識到體育賽事的舉辦價值，對于真正理解和認識體育有良好的積極作用，人們會更加積極地投入到健身事業中去；從客觀方面來講，體育賽事的舉辦建設和布局了很多場地，這些資源為當地城市居民建設提供了條件，為將來城市全民健身業的發展提供了物質保障。因此說，體育賽事的舉辦能夠帶動舉辦城市的體育業發展。
3.體育賽事的城市營銷策略
成都體育學院譚進教授指出，借體育賽事可以打造城市特色的多種策略：創造和推介地方文化，塑城市人文特色；提煉體育賽事主題作為城市營銷口號，塑城市理念特色；建造經典體育比賽場館、體育主題公園塑城市視覺特色；體育賽事及其衍生的活動場景，塑城市行為特色；體育賽事及相關宣傳顯示出地域特征，塑城市地緣特色。
3.1設計城市名片
城市名片代表了城市的整體形象，可以引導城市的發展。在設計城市名片的過程中，必須與體育賽事的舉辦結合起來。城市名片的設計必須要有創意，而不是對其他城市的簡單模仿。設計必須打破傳統的思維和方法，突出城市特色和旅游景點，同時反映城市的精神和內涵，否則難以達到體育賽事城市營銷的目的。
3.2城市對體育賽事要持續進行投資
體育賽事作為一個能夠提高城市綜合競爭力和知名度的營銷手段，對于一個有體育魅力的城市而言，要明確城市體育賽事的投資方向，要持續不斷地對城市的體育賽事產品進行投資，與某項體育賽事的聯盟形成長期、有效的合作關系，這是取得城市營銷效益的保障。
3.3調動多方面的資源，進行賽事宣傳
通過網絡、電視、報紙等多種傳播媒體，對體育賽事進行積極的宣傳。在宣傳的過程中，不只是對體育賽事的宣傳，更重要的是與此同時對賽事舉辦城市進行了宣傳。
參考文獻：
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體育賽事概念范文4
關鍵詞：大學生，體育賽事，市場化
高等院校的體育教育是實現一個國家教育任務的重要組成部分,要大力發展高等院校的競技體育,要從可持續發展的視野,以一種充分發揮大在全面教育人、培養人方面的優勢,全方位造就優秀體育人才,為國家競技體育作貢獻應當是高等院校應盡的職責?，F代體育意識的不斷更新和改變,以及社會“市場化”功能的逐步完善,為大學生體育賽事市場化的形成奠定基礎。
21世紀是中國經濟快速發展的時期,市場經濟體制的完善、國際化程度的逐步提高、校園體育文化需求的增長,將對我國學校體育賽事走向市場起到推波助瀾的作用。
1大學生體育賽事市場化可行性
1.1商家對大學生體育賽事的關注
商家為了自身生存和發展的需要,不惜重金潛心研究市場,以便向公眾傳遞信息和施加影響,來改變公眾的觀念、態度、期望和行為,達到提高企業和產品知名度,擴大產品銷售,增加市場份額等目的，有經濟學家提出了“眼球營銷”概念,體育賽事是最能吸引眼球的事件之一。例如,1998年世界杯賽的現場觀眾達260萬人次,電視觀眾累計370億人次龐大的觀眾群體所蘊藏的巨大商機讓每個商家都會為之心動。體育賽事電視畫面的企業廣告是傳統的廣告媒體無法比擬的,精明的商家借助體育賽事的傳播功能達到與公眾溝通的目的。據新華社報道2004年我國高等院校教育總規模已超過2000萬人,居世界第一位。我國高等教育近年來實現了跨越式的發展。高等教育招生人數2001年達到480萬人,2004年為7011萬人。對于部分商家來說,大學生這一群體可能就是他們產品的主要目標顧客或潛在顧客,加上青少年
消費觀念尚未定型,其消費行為容易受到商家引導以至成為未來幾年里最大的潛在消費群體和忠誠顧客。因此,如果商家致力于投資這一市場或爭奪未來市場,那么參與大學生體育賽事活動,與在校大學生積極進行溝通并博得他們的好感,就顯得至關重要。而贊助大學生體育賽事,借助體育賽事達到企業營銷的目的,無疑是明智之舉。我國大學生體育賽事市場化于1998年起步,從1998年到2005年賽事的規模不斷擴大,商家的資金投入也不斷增加。例如,2004年“交通銀行”中國大學生男子籃球超級賽、2000-2004年“飛利浦”中國大學生足球聯賽、2000年和2004年全國大學生運動會的籌委會籌資部利用大運會的各類冠名權和大運會會徽、吉祥物等,面向社會招商,收到良好的經濟效益?？梢?思想觀念的改變,加快了大學生體育賽事市場化的發展步伐。
1.2大學生體育賽事市場化是符合體育營銷的需求
從體育營銷的市場定位出發,同樣能夠在大學生群體中建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果。免費論文。商家在受眾群體中的市場定位,主要針對潛在消費者的心理采取行動,使消費者心中產生對該產品或服務認識和認同。而高校是廣大青少年學生最集中的場所,大學生群體正是未來市場最大的潛在消費者。從這一點看,學校體育賽事能體現體育營銷理論“受眾相對集中”的特點,符合市場定位的需要。商家要在激烈的市場競爭中得以生存并得到發展,還必須進一步刺激消費者的購買動機,不斷擴大自己的潛在消費者群體,建立這個群體對該商家的忠誠度。忠誠度是促使消費者重復購買的重要因素。因此,培養消費者對品牌的忠誠,是商家持續發展的根本。大學生群體尚處初級消費階段,商家很容易在這個群體中建立起品牌知名度和忠誠度。那么,它給商家所帶來的利益將會是巨大而深遠的。因此,從體育營銷市場定位和商家適應市場的發展出發,大學生體育賽事市場化符合體育營銷的市場規律,是有廣闊的發展前景。
1.3大學生體育賽事市場化的運作方式將更為規范
大學生體育賽事市場化的運作方式主要包括冠名權、門票、廣告、電視轉播權、指定產品和標志產品的開發等。免費論文。目前,我國大學生體育賽事市場化的運作取得了一些成績和經驗,但還需要進一步的規范。隨著,大學生體育賽事市場化的不斷發展,賽事的參與者將進一步明確各自的權力、義務和責任,使大學生體育賽事在未來的市場化運作中納入法制的軌道。根據新形勢下高校競技體育發展的需要和教育部頒發的《關于進一步加強普通高等學校高水平運動隊建設的意見》的精神,進一步完善大學生體育賽事的宗旨是以體育競賽為突破口,適應我國高校教育和體育事業改革發展的需要,加強高校高水平運動隊的建設,為國家培養全面發展的高水平體育人才,為“奧運爭光計劃”和競技體育的發展作貢獻。這個奮斗目標為大學生體育賽事市場化營造了無限的契機。
2.大學生體育賽事市場化策劃
目前,教育部學生體協聯合秘書處為了把大學生體育賽事推向市場,結合我國大學生體育賽事的實際情況,為各項大學生體育賽事進行符合市場需求的推廣策劃,以促使大學生體育賽事市場化的進一步發展。在推廣策劃的過程中,大致分為以下步驟。
第一,介紹大學生體育賽事的背景及已舉辦過的賽事情況。
第二,確認賽事的相關事宜。確認批準單位、主辦單位、承辦單位、協辦單位、贊助單位、比賽時間和比賽地點。
第三,商家承辦比賽的意義。擴大贊助商的公眾影響力,宣傳企業文化,為其提供強大的廣告支
持,全方位的展現企業優勢,使企業形象得到更充分的提升,促進企業與大的交流,使二者達到雙贏的合作效果。
第四,賽事的商業推廣計劃。分為大學生體育賽事商業推廣計劃和商業推廣計劃兩部分。大學生體育賽事商業推廣計劃,是聯合知名企業和商家并發揮媒體雄厚的優勢,通過各種媒體的
制作和宣傳,利用媒體的全方位、立體式的信息傳達,為企業形象和賽事的規模效應進行大力的宣傳,從而擴大企業的知名度,詳細的媒體計劃包括電視、廣播、報紙及網絡。商業推廣計劃,要求企業的大力支持和協助。關于賽事的具體經費要求,要根據比賽的規模及賽制詳細規定,應初步列出該賽事所需要的幾類主要經費預算:競賽費用、比賽推廣費用及比賽組織、管理費用。
第五,贊助商權益及回報。贊助商擁有賽事的冠名權,并在賽事舉辦城市及比賽場地擁有懸掛冠名橫幅的權利。贊助商可獲得榮譽贊助商稱號,其產品或商標可以在各媒體廣告中、品牌宣傳活動中及紀念品或獎品上使用,擁有錦標賽標志、正式贊助商名稱、比賽中的照片等的廣告使用權。贊助商可派代表出席比賽的開幕式、閉幕式并致詞,可在閉幕式中為獲獎隊伍頒獎。贊助商可在比賽賽場內進行產品銷售,并擁有展示臺的設置權(設置及運營自理)。免費論文。雙方協商同意的其它各項活動。除此之外,贊助商還可擁有比賽場地廣告、比賽用品廣告、比賽會場廣告等權益。
第六,贊助商產業回報。在全國眾多高等院校內開展聯賽及相關宣傳活動,對贊助商的產品、品牌、企業形象進行了宣傳,同時也擴大了企業在大學生中的影響。一年一度的賽事,形成了一個長期的宣傳效應,促使贊助商與大學生之間建立起了牢固的感情紐帶,促使企業與大學生進行充分的溝通。利用多種媒體進行廣泛的宣傳,達到相當程度的廣告覆蓋效應,滿足了企業全方位向更多的消費者展示自己的需求。
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體育賽事概念范文5
【關鍵詞】賽事傳播 城市品牌 馬拉松 發展策略
一、城市品牌與體育賽事的關系
城市品牌是一個城市在推廣自身城市形象的過程中，根據城市的發展戰略定位所傳遞給社會大眾的核心概念，并得到社會的認可。品牌的核心價值是一個城市的靈魂，環境、資源、文化、歷史、經濟和人本身都是構成和決定一個城市品牌價值的要素，這些要素結合起來最終決定了品牌的本質。不同于單一產品和服務，城市品牌的核心價值既包含了看得見摸得著的東西，同時也滲透了許多復雜多元的無形價值?？梢?，城市品牌是目標受眾關于一個城市整體印象和概念的總和。它不僅指城市的名稱，標示和格言，還包括其物理屬性、文化內涵、歷史特征與核心價值，以及人們對于其可能提供的功能與服務質量的期待等。體育賽事中所蘊涵名稱、標示、格言、物理屬性、文化內涵、歷史特征與核心價值及功能和服務等，是塑造城市品牌不可缺的元素。誕生于2006年的中國鑒真半程馬拉松賽，歷經七年，從初創、重新定位到逐步上軌，從區域性群眾體育活動到與專業性競賽（全國半程馬拉松錦標賽）兼容，社會影響日益擴大，2012年9月，中國揚州鑒真國際半程馬拉松賽事正式通過國際田聯的嚴格審核，從銀標賽事榮升為金標賽事，這是國內近50個城市馬拉松賽事中的第一個金標半程賽事。該賽事傳播的有效覆蓋人群高達六個億。揚州國際半程馬拉松賽已成為中國大眾體育最具影響力的賽事之一，成為了蘇南經濟區最具影響力的品牌。
二、賽事傳播的理念
揚州國際半程馬拉松賽已經經歷5屆，賽事的組織者根據馬拉松賽事的特點和功能，將比賽路線安排在較繁華、人口密集的地段，并結合揚州歷史旅游文化城市的特點，比賽路線涵括了揚州大部分風景區（包括個園，京杭大運河，瘦西湖，平山堂，文昌商業街等景區）。讓人們在享受馬拉松運動快樂的同時，更領略了揚州這座歷史文化名城、旅游名城的古風今貌，凸顯了古代文化與現代文明的完美融合。在2010年的第五屆揚州鑒真國際半程馬拉松賽由于賽事升級的需要，以及配合央視的直播，同時也為了更好地宣傳揚州的歷史、旅游文化資源，展示揚州古風今貌，揚州市體育局在市政府的提議下，修改了路線。把比賽的起點放在文昌閣，終點放在體育公園附近的雙博崗。沿途還經過何園、東關古渡、運河風光帶、大王廟、平山堂路、來鶴臺廣場等，平山堂路上即為大明寺和鑒真紀念堂，是當年鑒真大師修行的地方，和賽事的紀念意義充分融合。一路上可謂是“唐宋元明清，一路看到今”。
三、媒體傳播立體化打造城市品牌的策略
（一）國家級媒體結合區域媒體傳播
中央電視臺的直播同時帶動了國內外媒體宣傳。據統計，比賽日有新華社、中央人民廣播電臺、中央電視臺、中新社、新華社國際電視臺、鳳凰衛視、中國體育報、新華日報、北京電視臺、廈門電視臺、東方衛視、文匯報、新華日報、江蘇衛視、揚子晚報、現代快報、江蘇體育頻道、南京電視臺等主流媒體都在當天的新聞欄目或體育欄目中報道了馬拉松賽勻的消息，從不同角度對揚州進行了解讀。網絡媒體除國家體育總局網、中國田徑網登載了賽事消息外，還有人民網、新華網、新浪網、搜狐網、華奧星空、中江網、網易、新民網、體壇網、鳳凰網、CCTV-5M網、中國廣播網、新西蘭某專業網等都報道、刊登了賽事圖片、視頻。馬拉松賽也是眾多網友在論壇、博客中熱議的話題，從各個角度對賽事進行了評價，數量，頻次和篇幅較往年有大幅提升。據不完全統計，比賽前后各大網絡媒體共刊發、轉載賽事新聞稿268篇，相關新聞網頁達12. 5萬個。人民網、新華網等重點新聞網站都刊發了《揚州馬拉松五年大變樣央視直播欲打造金牌賽事》、《第五屆鑒真國際半程馬拉松賽在揚州賽畢》等多篇報道，新浪網、搜狐網。
（二）網絡媒體的全覆蓋與大眾媒體相拓展
網絡媒體是當前應用范圍最大的媒介，憑借操作簡單快捷的優勢受到了廣大受眾的歡迎，這也是當今體育產業化發展的重要推動力量。央視官方網站、新浪、騰訊等主流網站也開辟了揚州國際半程馬拉松賽專題網頁;在對馬拉松賽事的電視直播中，央視官方網站、新浪網、騰訊網也同步做網絡直播;在揚州本地，CDMA手機直播、車載電視直播、廣播電臺熱氣球直播、分眾傳媒都對該賽事全程進行報道，幾乎在城市的每個角落，市民都能同步體驗馬拉松的激情與感動。
四、結束語
城市品牌是城市最寶貴、最有價值的財富， 作為城市名片， 內容涵蓋了城市社會、經濟、歷史、文化等眾多方面。從文化角度來說， 城市文化既具有獨特性， 同時又具有廣泛覆蓋面和延伸性?！俺鞘衅放扑N涵的文化， 是城市的無形資產， 它可以增強城市的凝聚力、向心力， 可以提高市民對城市的歸屬感、自豪感和榮辱與共的思想，可以提高城市的知名度、美譽度和城市的核心競爭力。揚州國際半程馬拉松賽不僅成為辦大型體育賽事作為展示城市文明發展的一項重要內容， 將體育的精神內涵與文化和城市所特有的人文底蘊相結合， 形成彰顯城市魅力的品牌化。良好的體育賽事傳播， 就是要營造具有城市特征的體育文化氛圍， 為體育賽事描動循環。繪城市個性色彩， 形成城市特有的文化品牌吸引力， 以進一步推動城市發展。
參考文獻：
體育賽事概念范文6
關鍵詞:體育賽事；競爭；贊助
如今市場競爭激烈程度不斷增加，很多企業意識到必須重視宣傳，并積極做宣傳，然而宣傳方式和投入力度決定了產品的市場認可程度。有學者認為，體育贊助將是當今社會最有效的市場推廣策略之一。近幾年來各高校體育賽事在企業贊助中得到了很好的發展，極大地提高了學生的體育文化生活，激發了在校大學生參與體育鍛煉的欲望。除此之外，還吸引了許多社會上的體育愛好者前來觀看，有觀眾就意味著有市場，而且觀眾可以為體育賽事本身帶來人氣，增強比賽氛圍。贊助企業投資高校體育賽事正是看中了大學生這一龐大的群體?？傮w而言，隨著贊助商加入高校體育賽事，極大地增強了高校體育賽事的影響力，吸引了眾多師生和社會群體的眼球，多方贊助資金數額一直呈上升趨勢，提高了體育事業在人們心目中的位置[1-3]。
1贊助、體育贊助及高校體育贊助的概念
贊助是社會組織用提供本錢、產品、設備、設施和免費服務等方式無償贊助社會事業及社會活動的一種活動，是一種信譽投資，有利于企業改善社會關系。體育贊助我們可以理解為贊助商（企業或社會組織）對體育賽事或運動隊提供系列服務支持，例如：資金、技術、設施、設備、產品和相關服務等。同時，體育賽事或運動隊允諾贊助商享有相應的權利，包括賽事中進行廣告宣傳。筆者認為體育賽事贊助是一次平等合作，這種合作由商家和體育組織之間以付出和回報等價交換，以達到共同獲益，這也是體育組織、商家、中介機構、目標受眾之間的商業互動過程。從企業的角度來看，可以通過贊助某個體育組織或體育活動，并為其開展一系列營銷活動，從而借助這項活動提高企業的知名度，產生良好的社會效應，為其創造良好發展環境。高校體育賽事作為我國體育事業的重要組成部分，同樣屬于體育贊助對象的范疇之內。有些學者對高校體育賽事贊助的界定為：商業資本（企業、公司、個人）與高校體育賽事資源（被贊助方包括體育賽事、運動團體、場館器材等）之間建立的一種互利互惠的商業關系，通過交換資源達到互相得益的雙贏目的。高校體育賽事同樣具有商業性和公益性兩種性質，只不過相對于職業體育贊助和競技體育贊助而言公益性稍強、商業氣息不太濃厚罷了。
2研究對象和研究方法
2.1研究對象以山西省高校體育賽事贊助為對象進行研究。
2.2研究方法
2.2.1文獻資料法
主要采用文獻調查法，查閱各大體育院校學報和科研刊物，統計和分析了很多高校體育產業和贊助方面的資料，為這次研究提供了很多素材。
2.2.2問卷調查法
在山西具有代表性的七個企業和商家（飛利浦、安踏、紅牛、可口可樂、李寧、特步、大印象）進行問卷調查，對近幾年高校體育賽事有過贊助的企業或商家負責人，通過預約的方式進行問卷調查。
2.2.3數理統計法
對回收的問卷采用Excel表格進行統計分析。
3研究結果與分析
3.1山西高校賽事贊助的規模
從表1中可以看出，山西體育賽事贊助呈現以下特點：第一，贊助的內容主要是實物和現金為主，大型、水平較高的體育賽事中才存在技術贊助。這些贊助商偏好影響力較高的高校體育賽事，權衡各大高校師生素質水平可以發現，山西大學、太原理工大學、山西財經大學這三所高校具備得天獨厚的優勢，代表著山西高校體育賽事的最高水準。第二，贊助商基本都是以財力雄厚的大企業為主。第三，山西高校體育贊助商主要通過媒體報道、廣告宣傳和冠名等形式作為回報。第四，山西高校大規模體育賽事相對較少。總體看來，高校體育事業的贊助規模呈逐漸上升的趨勢。
3.2影響企業對山西高校賽事贊助的因素
3.2.1企業對待贊助高校體育賽事的態度
通過調查有投資高校體育賽事史的企業，結果表明部分企業對此事件態度比較積極，接近一半的企業態度一般，又有少數企業對待此事表示無感。由此可以看出，部分企業對投資高校體育賽事很有興趣，企業可通過體育賽事使本公司形象得以宣傳、展示，能夠更好地掌握消費者的需求，這有利于后續產品的銷售。然而，也有部分企業對投資體育賽事態度一般或無好感，這表明仍有些企業并不了解體育賽事，這將會影響企業對高校賽事的投資方向和投資數目。
3.2.2贊助商對高校體育事業的選擇因素
當企業投資一項高校體育賽事時，會考慮一些現實因素，如學校軟件以及硬件實力，社會影響力、聲譽等。在現今社會中，市場經濟作為一種主要的經濟方式存在于社會活動中，當代社會更加注重誠信，投資方首要關注合作者的誠信度和信用度[4-5]。另外除了信譽，投資者也將體育賽事運作水平列入考慮范疇，因為投資的回報直接受賽事經營水平的影響。企業贊助高校體育賽事時，運動方面的項目尤為重要，考察對方是否適合贊助，贊助商首要考慮該賽事是否會提高企業產品的銷量，企業文化精神是否與此贊助吻合。舉辦體育賽事規模大小以及參賽人員素質水平直接影響受眾（社會群體和高校師生）關注度，從而間接影響企業在市場的知名度。
3.2.3企業對高校體育賽事贊助金額的承受度
山西作為能源大省，受近幾年煤炭行業的低迷，經濟發展較為落后，中小企業發展受阻，特別是大規模企業現在負債累累。由于煤炭經濟遭遇寒冬，使得以煤炭和鋼鐵為主導產業的企業站在轉型的十字路口，加上企業相對保守，缺少激情和冒險精神，從而對贊助體育賽事缺少了解，難以取得他們的支持和信任。對7所企業和商家問卷調查發現：1.5萬元以上的企業投資只占5%，1～1.5萬元的占10%，0.5～1萬元的占47%，0.5萬元以下占38%。此外，由于企業內部嚴密的管理體制，很多高校體育賽事的組織者幾乎沒有機會接觸相關企業高層領導，無法得到有效溝通，系列服務贊助方面受阻。另外，一些企業即使與學校已經取得聯系，但與其他企業相比，實力較弱，也想在市場競爭中樹立自己的品牌，往往是心有余而力不足，這也導致無法得到相應贊助。
3.2.4企業對于高校體育賽事回饋利益的滿意度
通過調查發現，企業與賽事組織者合作之后對于所得回饋并不是很滿意。結果表明：贊助商更多考慮自己的利益，對于支持高校體育賽事并沒有做到相應對等的系列服務支持，服務質量有待提高。另外，對于企業自身所開展的一系列營銷活動仍需改進完善[6]。從企業方來說，對于贊助高校體育事業的預期回報過高、過急，要求馬上得到立竿見影的效果，看不到效果就打退堂鼓。因此，企業的滿意程度就較低。
4結論與建議
4.1結論
山西高校體育賽事贊助市場已初步發展，但總體來講還不太成熟、發展稍微落后、運作水平較低?，F階段高校體育賽事最突出的問題就是對賽事的吸引力不足、企業意識不夠、贊助中介機構缺乏。但隨著高校體育文化越來越受到大眾的廣泛關注，體育市場環境日趨完善和發展。綜合以上因素，山西高校體育賽事市場還是很具發展潛力的。
4.2建議
山西高校的體育賽事在市場化的運作中，高校和政府可以在一些方面給予一定的優惠，如在政策、條款等方面，從而可以調動贊助企業的積極性。也可以建立有效的中介組織機構，加強媒體的宣傳力度，擴大影響，培養高水平的體育經紀人加入到贊助高校體育賽事的行列，從而影響更多企業投入到贊助高校體育賽事這件事中。另外，企業在選擇高校體育賽事時要主動出擊，不要錯失良機，在選準贊助體育賽事項目的基礎上，運用高校的學生積極宣傳企業的文化，堅持長期戰略規劃，樹立長遠目標，不斷鞏固品牌形象，以此達到企業和高校雙贏的目的。
作者:王英俊 支 強 單位:晉中學院體育學院 忻州師范學院體育系
參考文獻
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[3]王義平.武漢市高校體育賽事贊助市場現狀分析[J].武漢紡織大學學報,2012,25(5):20-22.
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