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體育賽事管理研究綜述范文1
關鍵詞 體育賽事 城市規劃 網球公開賽 武漢
中圖分類號：G812 文獻標識碼：A
0引言
隨著我國綜合國力和國際影響力的提升，越來越多的大型體育賽事選擇在我國舉辦。近些年來，我國先后成功舉辦了2008年北京奧運會、2010年廣州亞運會、2014年南京青奧會等大型體育賽事，舉辦大型體育賽事給主辦城市帶來的社會經濟效益已為越來越多的人所重視。
舉辦大型體育賽事不僅能為主辦城市帶來數量可觀的消費群體和投資金額，刺激其經濟的快速發展，還能全方位展示主辦城市的形象和風貌。但同時，主辦城市也面臨一系列風險和挑戰，比如投資過多入不敷出導致經濟增長滯緩、大規模游客對城市環境的破壞、賽后場館利用效率不高造成資源浪費等。舉辦大型體育賽事給主辦城市提出更高要求，從而倒逼主辦城市做出相應的調整和改善，極大地推動城市基礎設施建設，改良城市規劃建設。因此，研究大型體育賽事的舉辦對城市規劃建設的影響具有現實意義。
1研究現狀
張晶（2006）通過分析1990年北京亞運會、2008年北京奧運會、2009年哈爾濱大學生冬奧會和2010年廣州亞運會對主辦城市城市規劃的影響，得出舉辦大型體育賽事能強化城市區域中心地位、優化城市空間結構、改善城市景觀和交通狀況等結論。
陳建華（2004）結合六運會和九運會和廣州的城市發展，分析了2010年廣州亞運會的舉辦對廣州城市規劃的影響。王東（2010）詳細地介紹了亞運會的舉辦與廣州城市建設的緊密融合和相互促進。葉浩軍、閆永濤（2010）對廣州亞運會的場館設施規劃布局、亞運城市規劃和后亞運規劃研究進行了綜述介紹。這些研究都認為亞運會是廣州城市建設發展的一次重大契機，它的舉辦應當與全面推動城市總體規劃戰略的實施相結合，以促進城市的快速跨越式發展。
馮斐菲（2004）認為北京在中軸線北側建設奧林匹克公園受到一系列因素的綜合影響，而這一決定也對北京中軸線的城市空間、格局和功能產生了巨大影響。彭濤、閆永濤（2011）認為“亞運城”建設推動了廣州新城發展，加快了廣州城市空間“南拓”的進程，促進了城市空間多中心結構的完善，但同時也可能會產生新城后續發展動力不足、綜合體育館賽后利用低效等負面影響。
在北京奧運會舉辦之前，不少研究者對國外城市舉辦奧運會的案例進行研究，為北京奧運會提供借鑒和參考。胡一可、宋睿琦（2008）、李鐵北（2007）、鄒哲（2007）等分別以慕尼黑、悉尼和雅典為例，從場館建設及使用、居住環境的改善、交通擁堵問題的緩解等多方面對奧運會對主辦城市的影響進行研究。
總的來說，有關大型體育賽事的舉辦對城市規劃建設的影響的研究數量不多，研究方向寬泛但是深度欠缺，研究方式較為單一，缺乏定量分析。另外，目前對國內體育賽事主辦城市的研究以賽前研究為主，對賽事產生的長期影響缺乏跟進研究，這些都是目前該領域的研究問題所在。
2舉辦大型體育賽事對城市規劃建設的影響
城市規劃的主要內容包括發展目標、土地利用、空間布局和各項建設的具體安排。通過查閱相關文獻資料、分析典型案例，筆者認為舉辦大型體育賽事對城市規劃建設的影響主要體現在城市空間結構、城市交通規劃和城市生態規劃三個方面。
2.1對城市空間結構的影響
舉辦大型體育賽事需要修建體量巨大的建筑或建筑群，這些設施都需要進行專門的規劃建設，從而對城市的整體空間結構產生極大影響。
當一個城市發展到一定程度，由于城市早期不合理的規劃建設帶來的一系列弊端會阻礙城市的進一步發展，但短期內無法及時有效地進行糾正，大型體育賽事的規劃建設就是一次打破城市發展瓶頸、促進城市合理發展的寶貴機會。事實證明，舉辦大型體育賽事，如果規劃合理，將會極大地促進城市空間結構的調整和優化。
以漢城奧運會為例，在舉辦漢城奧運會之前，漢城老城區集中在漢江北岸，城市空間嚴重不足，在進行奧運會相關規劃之時，將大量賽事基礎設施如大型體育館、奧運村、新聞中心等都在漢江南岸選址建設。奧運會后，江南區逐漸成為繁華的商業地帶和富人聚集區，漢城的城市格局徹底改變。
2.2對城市交通規劃的影響
伴隨大型體育賽事而來的運動員、運動員團隊、各國官員、游客等在短時間內形成了額外交通需求，這給主辦城市的交通系統增加巨大的負擔，如果不采取合適的措施，城市交通的擁堵問題會雪上加霜，但若能采取措施對城市交通系統進行合理的規劃和優化，不僅能保證賽事期間的交通需求，賽后的城市交通也將會更加通暢。
首先，大型體育賽事的舉辦將促進城市交通基礎設施的更新和建設。以雅典為例，雅典為了舉辦2004年奧運會，承諾修建總投資達7億歐元的奧運道路工程，包括新的城市交通干道、在現有交通干道上的4座大型立交橋以及通往各個場館的一大批新建和擴建道路工程；其次，城市公共交通系統在賽事期間進行相應調整以適應更大的交通需求，包括延長公交和軌道交通的運營時間、增加車輛、加密車次等。以北京為例，為保證奧運會期間的交通狀況，北京從7月20日起，延長了350多條公交線運營時間、每天增發公交1.5萬車次，并新開通了10條奧運公交專線、縮短了地鐵運營間隔，這些措施都提高了北京在奧運期間的交通承載能力。
2.3對城市生態規劃的影響
舉辦大型體育賽事對城市自然生態的消極影響很多，如場館設施建設產生的噪音污染和大氣污染、大型體育場周邊人工照明帶來的光線污染等，尤其是冬季奧運會修建滑雪場等體育設施對森林資源的破壞尤為嚴重。1992年法國阿爾貝維爾冬奧會在場館建設的過程中消耗了30多公頃森林資源，這次冬奧會產生的經濟效益遠不能彌補其消極的生態影響。
但隨著人們對生態環境保護的日益重視，大型體育賽事對自然生態的影響也被納入辦賽的規劃范疇內。從2000年起，國際奧委會明確規定申辦奧運會的所有城市必須提交一份城市舉辦奧運會對生態環境影響的詳細報告，并保證奧運會舉辦過程中對城市生態環境不會帶來負面影響。
3舉辦武漢網球公開賽對武漢城市規劃建設的影響
武漢網球公開賽（以下簡稱武網）為WTA超五巡回賽，是繼北京中網、上海大師賽之后國內級別最高的網球賽事，從2014年到2028年，于每年9月底在武漢舉行。作為武網主場地，光谷國際網球中心位于武漢東湖新技術開發區內，光谷二妃山一帶。光谷國際網球中心包含一座15000席的主場館、一座5000席的副館和6片室外標準硬質比賽場，同時還配有必要的輔助設施，總建筑面積103400平方米。
3.1舉辦武網對武漢城市空間結構的影響
根據《武漢市城市總體規劃（2010―2020）》，武漢市加強體育設施建設，新建武漢體育中心二期工程、塔子山體育場館二期工程、二妃山體育訓練基地、湯遜湖水上運動中心等體育場館。其中武網主場地光谷國際網球中心就坐落在光谷二妃山下、三環線武黃立交東側，與湖北省奧體中心僅一路之隔。二妃山集奧體中心、網球中心、訓練基地于一體，儼然已是武漢市的體育中心，另外以武網賽事為背景、以光谷國際網球中心為依托的二妃山體育休閑公園規劃方案在2014年已經通過專家評審，全面開建。屆時，一個集專業訓練、國際賽事、全民參與的城市體育中心將呈現在武漢市民眼前。
3.2舉辦武網對武漢城市交通規劃的影響
武網主場地鄰近武黃高速，但是因為地處武漢東南光谷開發區，比賽與訓練場館均位于三環外，交通便利度較低，目前武漢市軌道交通最近只能到光谷廣場，大多數觀眾只能選擇從光谷廣場轉乘公交前往賽場，造成光谷廣場的交通擁堵情況加重。
武網開賽期間，武漢市開辟了開辟兩條觀賽專線，武漢交管中心為應對猛增的車流，將在主要交通干道嚴查和勸離違停車輛，確保賽事舉辦期間的交通暢通。隨著地鐵2號線南延線的修建和地鐵11號線的規劃建設，武網觀賽不便的情況將得到徹底改善，屆時觀眾可以乘坐地鐵直達光谷國際網球中心附近，極大緩解了比賽期間光谷廣場的交通壓力。
3.3舉辦武網對武漢城市生態規劃的影響
武網的舉辦促進了二妃山以及附近幾座裸山的綠化修復工作。作為武網的天然背景，二妃山因為開山采石取土造成山體破損、植被破壞，曾經是武漢有名的“垃圾山”。2013年初，武漢市政府常務會討論通過《關于破損山體生態修復實施方案編制工作的有關情況》，計劃修復市內54座破損山體，二妃山就在第一批修復名單內。2013年初修復工作啟動，在武網開賽前兩個月，二妃山50萬平方米的山體修復任務已接近完成。武漢東湖高新區管委會介紹，山體完成初步修復之后，還將超越簡單式的復綠，將按照生態、節約、親民的標準，進行“造景式復綠”，打造成體育休閑公園。
4結語
武網與奧運會、亞運會等綜合性體育賽事相比，具有更強的商業性以及連續舉辦15年（或者更長時間）、一年一度的周期性，使其影響具有動態性，在長年的賽事舉辦過程中，城市的規劃建設會不斷吸取過去的經驗教訓不斷試錯糾錯，越來越朝著良性的方向發展，武網對武漢城市規劃建設的影響，也會隨著這項賽事的發展而深入。因此，對賽事的后期影響研究十分重要，這也是以后的研究者可以重點研究的方向。
參考文獻
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體育賽事管理研究綜述范文2
關鍵詞：體育賽事志愿者；參與動機；激勵制度
中圖分類號：G808文獻標識碼：A文章編號：1004-4590(2012)01-0078-05
Abstract:
Literature and surveys were used, to understand the current Chinese sports volunteers to take part in sports service motivation, volunteers to take part in sports events expected incentive system, as well as volunteers to participate in events motivation and incentive systems of relevance, then the sports volunteers the management of countermeasures and suggestions. It is found that sports participation motivated volunteers from strong to weak order for the purpose of factors, interpersonal factors, social factors, personal factors, family factors in the traditional motive weakest. Sports volunteers expectations for external financial incentive compensation, followed by the by-laws, non-financial rewards, and the lowest is in it is paid. Related factors were significantly correlated.
Key words: sports events volunteers; motivation; incentive systems
志愿服務者以不領報酬的方式，奉獻其時間，精力和金錢，替政府輸送公共服務，為的是什么?這涉及到志愿服務者的動機，所謂動機是一個人的期望和意愿來達成特定的目標和結果［1］。而投入志愿服務的工作，雖然并非期待得到薪資與晉升機會，但有研究顯示：志愿服務者并非毫無條件的付出，往往也希望從服務工作中得到報償，志愿服務者所期待的報償則依生活背景，生涯發展，個人條件及社會因素而有所不同，例如年輕人想增加人生閱歷而參加，高齡人士則為社會回饋而參加志愿服務工作［2］。所預期報償和實際收獲之間的差距會影響志愿者是否繼續擔任這一工作的意愿。所以志愿服務者需要有更多的精神層面的激勵與支持才能是有繼續留任的價值。在設計激勵系統時需考慮到如何引發志愿服務者的動機，使其有效的完成其工作，來鼓舞志愿服務者的士氣，凝聚成員力量，成為志愿者管理刻不容緩的一件要事［3］。
志愿服務者除了個人原有的參與動機外，當進入組織后，激勵是影響志愿服務者對工作忠誠的另一個重要因素，若能了解志愿者從事服務的動機，并且適時對其動機有所回饋，當志愿者覺得其需求獲得相應回應，其行為得到加強可能較愿意繼續從事志愿服務［4］。若借引企業的觀點，志愿服務者便是內部顧客，唯有內部顧客滿意，才能對外部顧客提供更高的服務品質。如何讓志愿服務者能自動自發地擔負角色職責，能認同組織目標，融入組織之中而且關心組織的問題與需要，并愿意主動采取行動處理，則為重要的管理課題［5］。
1 文獻綜述
1.1 參與動機
動機最常用的定義是造成行為的原因，也就是任何可以引起個體行動的事物［6］。換言之，動機是行為的原動力。只有了解清楚志愿者動機后，才有可能運用動機需求來促使志愿者投入工作。志愿者參與的動機一直是研究者所熱衷的問題，因為志愿者本身并未獲取財物的回饋，純粹是奉獻自己心力的工作，而參與的原因莫衷一是。美國志愿行動研究學會前總裁Jon Van Tail 為了了解志愿者的動機，整理了12年志愿行動的文章，發現每篇文章都指出多元化的動機是志愿者參與最通常的形態。比如說有些研究指出志愿者的參與主要是為了與他人產生一種關聯或是希望通過志愿者工作可以與他人互動。早期探討志愿者的參與動機普遍認為志愿者秉持為善最樂的精神，愿意犧牲奉獻，表現出我為人人的價值觀而擔任志愿服務的工作，主要的動機便是利他的動機使然，后由許多研究證明，并非全部志愿者的參與動機均是如此，Fischer & Schaffer綜合各理論與研究得八種志愿者參與重要動機［7］，如表1：
國內最新的研究成果中，張俐俐,張茹［8］(2009)從“主動參與動機”和“被動參與動機”兩方面為切入點，對參與廣州亞運會志愿者的服務動機進行了調查和研究。研究結果表明，以獲得成就、自我提升、自我奉獻為主的“主動參與動機”在志愿者服務動機中是主要構成因素并起主導作用;景曉娟［9］(2010)以北京 2008 年奧運志愿者為例，采用量化研究，對青年志愿者利他動機進行研究。結果表明：志愿者的利他動機表現出多層次結構性，以內、外源動機為主模塊。志愿者的利他動機指向具有性質積極、內容明確的特點：積極主動地長才干、交朋友、得榮譽和負責任是志愿行為的主要外部驅動力，實現價值、助人為樂、享受興趣是志愿行為的主要內部動力。
1.2 激勵
激勵是一種促進、維系、及引導個人行為的驅動力［10］。激勵是一種復雜的心理過程，我們定義激勵為主動組織目標努力的意愿，而這種意愿和此種努力是否能滿足個人的需求有關，受到激勵的員工會努力工作，努力的方向在于達成組織的目標，努力的結果可以得到報酬，進而滿足個人的需求。
激勵的分類方法有很多種，最常見的有系統性激勵與個別性激勵，財務性激勵與非財務激勵，內茲激勵與外附激勵等。一般最常用的分類方法是依酬償特性的不同，分為內茲激勵與外附激勵。雖然此分類方法仍有許多爭議，尤其是在區分的基礎及認知上的差異，但它仍是近年來最常被采用的分類方法。羅賓斯（Robins）將激勵制度分成三類［11］：（1）內茲報酬（Intrinsic Rewards）：是指員工由工作本身所獲得的滿足，通常是無形的。本因素包含：我希望舉辦志愿者餐會與對外聯誼會；我希望組委會邀請志愿者參加賽事組委會各種慶?；顒樱晃蚁Ｍ愂陆M委會給與志愿者工作所需幫助；我希望工作繁忙時我能得到其他志愿者的協助；我希望組委會提供良好、安全的工作環境；我希望能獲得賽事組委會公開表演與獎勵；（2）外附非財務性報酬（Extrinsic Financial Rewards）：財務性報酬是有形的，由管理當局分配，可直接或間接增進員工的財務福利。本因素包括：我希望工作時有相當的自主性；我希望工作內容豐富而不單調；我希望從事具有挑戰性的工作；我希望組委會提供體育知識的教育訓練；我希望工作能充分發揮才能，并獲得成就感；（3）外附財務性報酬（Extrinsis Non-financial Rewards）：外附非財務性報酬并不是指提升員工的所得水準，而是改善員工的工作品質，使員工的工作生活變得更好。本因素包含：我希望組委會提供志愿者餐費；我希望組委會提供志愿者車馬費；我希望組委會給志愿者辦理意外事故保險等。
2 研究對象與方法
本研究所選取的被試是深圳大學生運動會的志愿者，本研究將體育賽事志愿者定義為：在體育賽事的籌備及舉辦過程中，不期待任何物質性回報，奉獻出自己的時間、精力、技能，全力完成組委會分配的各項任務的人。其內在涵義有兩個方面：第一，通過一定的組織進行活動；第二，其行為既包含不受任何強制的自愿行為同時也包含政府組織的參與行為。本文的研究對象限定于在組委會的組織框架中提供服務的志愿者，不包括任何自發的、個人的行為。
本研究以問卷調查方式實施，志愿者參與動機所采用的問卷是Farrell. J. M; Johnston,M.E和Twynam. G. D修正的《特別比賽項目志愿者動機量表》（Special Event Volunteer Motivation Scale,SEVMS）。激勵制度所采用的問卷是參考Hackman & Oldham職工作診斷量表（Job Diagnostic Survey,JDS），再針對體育賽事志愿者工作情況做部分修改。發放調查問卷350份，回收325份，回收率92.85%，其中有效問卷318份，占發出問卷總數的90.86%。
3 結果與分析
3.1 志愿者參與動機
通過因子分析，本研究得出的體育賽事志愿者參與動機主要有以下5類：目的因素、人際因素、社會影響因素、個人因素以及家族傳統。通過比較各因素的均值，發現目的因素是調查對象最為重要的動機。
3.2 志愿者的激勵
從表5激勵制度描述性統計可以看出，體育志愿者最渴望的激勵制度是“我希望組委會提供志愿者餐費”（M=4.02），“我希望工作能充分發揮才能，并獲得成就感”（M=4.01）；而體育志愿者最不希望的激勵制度是“我希望組委會推薦參加各級政府單位舉辦的表演活動”（M=3.72），“我希望組委會提供體育知識的教育培訓”（M=3.77）。
表6激勵制度的排序則顯示，所有激勵制度中，體育志愿者最希望得到的還是外附財務性報酬，其次是外附非財務性報酬，內茲報酬。其結果如下表所示：
本研究根據激勵三分法，將激勵制度分為內茲報酬、外附財務性報酬、外附非財務性報酬三個層面。研究結果證明，體育賽事志愿者對組織能提供外部財務性報酬的認同最高（M=3.98），其次是外附非財務性報酬（M=3.91），而最低的是內茲報酬（M=3.83）。其中，賽事志愿者認同最高的是“我希望組委會提供志愿者餐費”，說明在以年輕基本無收入為主的賽事志愿者中，還是希望賽事組委會能提供一定的物質援助的，這是賽事舉辦方在以后志愿者管理中需要注意的方面，而希望工作能充分發揮才能，并獲得成就感，希望從事志愿服務時能有良好的工作環境、完善的制度、主管及其他志愿者的協助等外附非財務性報酬讓志愿服務的工作變得更好，也是志愿者認同度較高的。
可以發現，吸引志愿者的激勵措施，必須使他們工作上得到協助和工作表現與成就，此外應提供教育訓練及聯誼活動，以激勵其持續參與。本研究發現賽事志愿者在內茲報酬的題目中，其反應分數最低，顯示志愿者并非高度認同組織所提供的工作本身所獲得的滿足。綜上所述，賽事志愿者希望組委會能保證一定的物質報酬（餐費、車馬費等），而且有好的外附非財務性報酬比內茲要來的殷切。
3.3 志愿者參與動機與激勵制度相關分析
表7表明：目的因素與激勵制度內茲報酬、外附非財務性報酬成中度正相關，與外附財務性報酬都成低度正相關；人際因素與內茲報酬、外附非財務性報酬存在中度正相關，與外附財務性報酬不存在顯著性相關；社會影響因素與內茲報酬成低度正相關，與外附非財務性報酬有中度正相關，與外附財務性報酬存在負相關；個人因素與內茲報酬存在低度相關，與外附非財務性報酬存在負相關，與外附財務性報酬不存在顯著性相關；家族傳統因素與內茲報酬存在中度正相關，與外附財務性報酬存在低度正相關，與外附非財務性報酬不存在顯著性相關。
4 結論與建議
4.1 結論
（1）體育賽事志愿者的參與動機由強到弱依次為目的性因素、人際因素、社會影響因素、個人因素，家族傳統因素方面的動機最弱。
（2）體育賽事志愿者最期望得到外部財務性報酬的激勵，其次是外附非財務性報酬，而最低的是內茲報酬。賽事志愿者希望組委會能保證一定的物質報酬，而且有好的外附非財務性報酬比內茲要來的殷切。
（3）就各類參與動機與激勵制度的相關性而言，目的因素與激勵制度內茲報酬、外附非財務性報酬、外附財務性報酬都成顯著性相關；人際因素與內茲報酬、外附非財務性報酬存在顯著性相關；社會影響因素與內茲報酬、外附非財務性報酬有顯著性相關；個人因素與內茲報酬存在顯著性相關；家族傳統因素與內茲報酬、外附財務性報酬存在顯著性相關。
4.2 建議
4.2.1 工作考核體系是重點也是難點
許多賽事的志愿者服務出現問題，并不是沒有制度和目標，而是缺少嚴格的考評制度和手段。盡管目前很多體育運動相關組織采取了一些管理措施，但實際上，責任并沒有真正分解、量化為每個志愿者的責任，缺少明確的、量化的、可操作的志愿者工作標準和考核細則；任務完成與否無所謂，這種制度產生不了激勵作用，志愿者的積極性和潛能得不到充分的發揮和調動。建立一套嚴格的考核體系，將目標全面分解、責任層層落實，做到體育賽事志愿者人人肩上有指標、人人工作有目標、事事處于受控狀態，考核要具體到每一個志愿者或每一個工作環節，這是十分必要的。
4.2.2 報酬激勵與負激勵的使用
雖然體育賽事志愿者是不計報酬的，但是物質報酬作為一種最基本的激勵工具，對調動志愿者的積極性起著關鍵作用。管理者在設計激勵制度時，應充分發揮有關津貼、獎勵、實物等物質報酬的不可替代的功效。雖然志愿者具有自愿性和不計報酬的特點，但人的需求是多層次的，在注重非物質激勵的同時也應該不忘志愿者的報酬心理。但是要注意使用，以避免偏離志愿者的本質。
同樣，還要注意批評懲戒激勵，也稱負激勵，即對違犯志愿者行為規范的志愿者給予批評、懲戒。包括口頭批評、責令檢討、記過、罰款等。通過負激勵，促使犯錯誤的志愿者悔過自新，同時激勵未犯的志愿者自覺遵守行為規范。注意正面激勵與負面激勵相結合，以正面激勵為主、負面激勵為輔。
參考文獻：
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體育賽事管理研究綜述范文3
【關鍵詞】企業體育營銷研究
1關于體育營銷的文獻綜述
1.1國內外學者對“體育營銷”概念的闡述
“體育營銷”最早出現在西方,美國學者馬修·D·尚克在他的《體育營銷學》一書中對其概念闡述的最具有概括性,“體育營銷就是把營銷原理和過程專門運用到體育產品和那些借助于體育來營銷的非體育產品上”。[1]這個解釋比較容易理解,被國內學者轉引最多。
查閱國內相關專著和文獻,發現國內首次完整提出“體育營銷”概念的文章是《經濟導刊》1997年第5期中汪旭所寫的“略談體育營銷”;近年來國內很多學者也對這一概念進行了闡釋,其中以發表在《產業觀察》2004年第6期,田野所采寫的“重在參[育]”一文中鏈接所闡述的最具代表性。
1.2國內學者關于體育營銷的研究及評價
根據對“體育營銷”概念的理解,可以把研究“體育營銷”的文章分為兩類:第一類是體育產業營銷;第二類是借助體育而進行的其他產業營銷。關于體育產業,通過查閱資料得出“體育產業是指所有生產體育產品或提供體育服務的經濟活動的集合”[2],它所包含的內容是隨著體育產業的不斷發展而不斷充實和豐富的。目前西方發達國家的體育產業發展比較完善,依據其現狀分析,主要包括兩方面:“其一是體育本體產業,針對體育本身的經濟功能和價值進行的生產經營活動,其二是體育相關產業,與體育有密切關系或以體育為載體向社會提供服務的經營活動。
第一類文章主要是把體育產業作為研究主體,討論體育產業的相關營銷問題。文章議題主要集中對體育產業營銷理論宏觀范疇、體育競賽和表演業營銷、體育用品業營銷、高校體育營銷、體育旅游營銷等幾個方面進行討論。第二類文章主要是關注企業借助體育進行的相關營銷問題。關于此方面研究的文章主要集中在體育賽事營銷、體育贊助、企業借助體育進行營銷的注意事項等幾個方面的討論。
綜上所述,關于體育產業營銷的研究文章雖然在數量較多,但對于同一問題的認識趨同,缺乏創新性觀點,只討論了體育產業中幾個傳統部門的營銷問題,對例如體育健身、體育經紀、體育咨詢、體育信息服務等一些新興部門的營銷問題討論甚少,而對關于借助體育所進行的企業營銷的研究文章大部分都集中在體育賽事營銷方面,說明研究的視域還很狹窄。
2我國企業體育營銷的現狀
2.1企業市場定位與體育營銷的“錯位”現象
在消費市場不斷細分的今天,不了解消費者的心理行為特征和市場細分的變化,就不能吸引特定的顧客群。我國現在大多數企業在進行體育營銷時暴露出與市場定位不符的混亂局面。觀察一下參與體育市場中的中國企業,大多數要么盲目贊助,要么跟風似的搶熱門體育明星代言產品,也不管產品與運動員之間以及企業與體育之間有沒有聯系和契合點,只是注重名人效應,這些行為混淆了產品在消費者心目中的定位。
市場定位關系到企業的產品與服務滿足哪些顧客群的需求。因此,企業在借助某項體育資源進行體育營銷時,首先要正確理解體育營銷的實質,要全面把握消費者的心理需要和行為特征,明晰自己的定位和體育賽事傳達的文化與內涵,使二者有恰當的結合點,才能達到較為理想的效果。
2.2企業對消費者行為和心理把握不深
體育事業具有公益性、社會性的特點,體現了積極向上的人文精神,企業參與和贊助體育活動帶有隱含性,容易被大眾所接受。在具有儒家含蓄思想的中國,體育營銷起到的效果將更加明顯。通過開展體育營銷,可以塑造企業健康、權威和有實力的形象,能夠提高產品和品牌的美譽度和知名度,從而提高企業的形象。企業要想達到銷產品的目的,一定要了解目標客戶群的心理,采取適當的營銷策略,激發他們對企業商品的認知、情緒情感,使他們通過學習的過程成為企業忠誠的顧客。通過企業與消費者對體育活動產生的共鳴和體育明星的名人效應,企業將體育的價值轉移到企業的產品上,培養起消費者的忠誠度。
在國內,大多數企業從事體育營銷活動,并沒有充分理解體育的內涵和消費者的心理。由于企業對目標顧客的心理需求理解不到位,很難獲得顧客對企業的認同和忠誠。例如國內眾多體育服飾品牌,廣告打的紅紅火火,但是消費者的認知仍然很模糊。他們沒有認識到消費者的需求變化的信號:消費者越來越渴望更專業的產品和對體育更深層次的追求。而目前國內的體育服飾品牌,多數是游離于時尚和專業運動之間,“人群寬泛、價格寬泛、形象寬泛”,一個想賣給所有人的產品,最終是所有的人都不太想買,這樣的品牌很難激起消費者的認同。
2.3體育營銷沒有長期的戰略規劃,缺乏連續性,把體育營銷等同于事件營銷
事件營銷是借助某一重大事件,通過“借事”和“造勢”以求提高企業或產品的知名度、美譽度和樹立良好的品牌形象,并最終促成產品或服務銷售的活動,其本質上來講應該是一種促銷手段,并不能嚴格意義地稱之為營銷思想。而體育營銷追求的不是短期效果,是要求企業在體育營銷的指引下達到資源重新整合,實現體育文化、品牌文化與企業文化三者的融合,引起消費者與企業的共鳴,在消費者心目中形成長期的偏好,成為企業的一種競爭優勢,這樣企業才能不斷發展壯大[3]。
體育營銷活動要求有長期性和連續性,要制定一個長期的營銷戰略規劃,企業應該進行市場狀況分析、產品狀況分析、競爭狀況分析、宏觀環境分析,制定一個1-5年的規劃,將企業產品與體育相結合,產生一種文化。真正執行體育營銷的企業銷售的是一種文化、一種與消費者共鳴的情感,這樣才能達到提高企業形象、擴大產品銷售的目的。
2.4營銷策略單一,缺乏整合營銷的觀念,缺乏創新
國內企業在體育營銷的過程中,往往對體育項目所賦予的資源和權益利用不夠,對一個體育項目往往只看重場地、服裝、肖像及媒體等靜態資源,忽略了體育項目對市場營銷資源整合的動態資源。如在體育營銷手段的應用上,策略顯得比較單調,除了廣告等單項的傳播方式外,缺少與消費者的雙向互動溝通;或者只關注熱點賽事,花費巨資贊助,而忽略了體育的公益活動,忽略了體育營銷的文化和情感內涵。
體育營銷是一個系統工程,需要將各種營銷手段應整合起來運用,用整合營銷的觀念來從事體育營銷,尤其要從公益、文化、熱點、情感等各個角度運用廣告、促銷的手段,從而達到整合的功效[4]。另外,體育營銷還必須具有獨特性,要能夠創造出與眾不同的營銷話題,醞釀出新思維、新創意,從而引導消費。
2.5市場化程度低,缺乏職業化的機構和專業人才
在我國,體育賽事目前基本上還是主要由政府行政部門來掌管審批權。與發達國家相比,我國體育營銷的市場化程度比較低。體育賽事不能市場化運作是我國發展體育營銷的最大障礙之一,由此帶來對體育資源的浪費和對體育知識產權的保護不利。同時,在我國專業從事體育營銷的機構很少,機構的水平不高,缺乏相應的行業法規約束,機構的誠信度不高,這都造成了體育營銷發展的滯后性。[4]
3國外企業進行體育營銷的成功經驗因素特征分析
3.1關聯性
指企業的產品或品牌跟體育運動本身的相關程度。找到一個產品與體育的恰當契合點,是一個企業做好體育營銷的關鍵所在。真正高水平的體育營銷是將體育精神和企業的品牌文化二者有機融合的營銷,高關聯度的產品往往能借助體育平臺實現品牌美譽度和銷售額的迅速擴張。例如,百事可樂的“暢想無極限與新生代的選擇”廣告創意,把飲料產品和青少年的體育時尚很好地結合,表達出體育運動的挑戰性與青少年的成功夢想,顯示著體育精神和企業品牌文化的內涵有機統一,實現了品牌文化傳遞和刺激銷售額增長的雙重功效[5]。
3.2創意性
體育營銷的創造力是企業取得良好營銷效果的必要條件。從某種意義上講,體育營銷不是直接推銷實物,而是“創造”一種回憶,一種生活方式、審美情趣,這體現著體育營銷策劃的創意性。比如,2000年悉尼奧運會,三星作為TOP合作伙伴,創造性地把奧運五環的LOGO和它主推的產品D608聯系起來,五環LOGO附著于產品之中的設計使目標受眾很容易在看到奧運五環后就能產生關于三星品牌的聯想,樹立起高價高質的市場品牌形象。
3.3整合性
整合相關資源也是體育營銷的一個主要特征。一個成功的體育營銷案例總是由協同動作、相互聯系的眾多要素組成的一個結構復雜且不斷變化的商務活動組合,其過程涉及企業、消費者和競爭者的多種主體的利益,構成一個從個體效用到社會福利的橫向系統和價值體系。成功案例是Visa在都靈冬奧會的整體表現。2006年冬天,Visa運用各種傳播工具,實施了包括電視、網站、報紙、廣播全方位的媒介資源整合,在最大范圍向國人傳播了Visa和中國冰雪健兒一起征戰都靈的信息。其中,還創意性地借用楊揚等著名選手高舉V字形的勝利手勢的電視畫面,使冰雪運動象征的速度與技巧、純潔與高貴和Visa品牌內涵產生了緊密的整合效應。
3.4持續性
持續性表明體育營銷活動要求有長期性和連續性,要制定一個長期的營銷戰略規劃,著眼于企業的發展戰略而不是戰術,因為體育營銷的功效是通過長時間在體育領域的投入和經營來實現的,而國外體育營銷塑造市場品牌的范例,多數是靠長期堅持體育營銷的結果。:
4結束語
對于研究領域中相關觀點的整理與歸納向我們展示了目前我國體育營銷研究的現狀。如何使體育市場化、產業化,使體育營銷成為營銷領域中一個新的分支,是一個非常值得研究的問題。雖然體育營銷是將營銷原理和過程專門運用到體育產品和那些借助于體育來營銷的非體育產品上,但是這種營銷原理和過程的運用不等同于簡單地套用,體育營銷因創新而生,體育營銷靠創新而發展[6]。對于體育營銷的研究,在我國才剛剛開始,我們還需要不斷地學習和掌握國際體育營銷的理論、戰略、策略和經驗,從深度和廣度上對體育營銷的研究進行拓展,力圖做到理論研究走在實踐之前。
參考文獻
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體育賽事管理研究綜述范文4
關鍵詞： 南京 體育旅游產業 概念 發展現狀 發展
2008年奧運會掀起了全國人民關注體育活動、參與體育活動的熱潮。在本地或到異地參與體育盛事及體育健身類活動也逐漸由情感上接受上升到肢體上參與體育運動。體育事業及旅游事業正在共同發展，關于如何使兩種事業得到共贏，使其迅速產業化，并通過體育旅游帶動城市經濟的發展成為學界和業界關注的話題。
2001年以前，南京體育產業發展速度不快、水平較低。“十五”期間，隨著南京市社會經濟各項事業的發展，尤其是借助“十運會”的東風，南京市體育產業得到了較快發展。一是大規模公共體育場館設施建設和社會資金對體育健身場館的投入，為市民提供了更多的體育活動場所；二是競技體育取得的輝煌成就，讓關注和參與體育活動的人迅速增加；三是群眾體育的普遍開展，城鄉居民的健身意識大大提高。但是，將體育與旅游結合起來發展并形成產業化還是南京體育事業發展的盲區之一。筆者擬對南京市（包括下屬各區縣）現有的體育旅游產業現狀進行分析，并就產業的發展提出了一點管見。
一、體育旅游及體育旅游產業的概念
根據上世紀70年代AIEST會議所界定的“旅游”的定義，旅游必須是非定居者的旅行和暫時居留而引起的一種現象和關系的綜合；旅游者在旅游目的地不會發生賺錢行為。換言之，假設A先生住在南京奧體中心附近，A先生在奧體中心辦了一張儲值性的全能活動卡，為了鍛煉身體購置了相關的體育器材，同時A先生偶爾也會買票觀看在奧體舉辦的各類賽事活動，那么A先生的行為并不屬于旅游行為。
由此可見，體育旅游并非“體育”與“旅游”兩種概念的簡單結合。近年來，學術界對體育旅游的研究有所拓展，但是關于體育旅游的界定并不十分清晰。部分研究對體育旅游與傳統旅游的區分不夠，認為“體育旅游是游客借助各種自然資源并通過旅游而獲得心理滿足和身體健康的活動”；一些研究對體育旅游與旅游者參與的體育活動的區分不夠，認為“體育旅游是借助多種多樣的體育活動，使旅游者的身心得到和諧發展，從而達到促進社會物質文明和精神文明，豐富社會文化生活的目的的一種社會活動”。
由此可見，體育旅游是人們以參與和觀看體育運動為目的，或以體育為主要內容的一種旅游活動形式。發展體育旅游產業，即以此類活動或其構成要件為消費品的產業。筆者認為，像上述A先生這樣的城市居民群體，他們對健康的投資活動雖然不在體育旅游研究的范疇之內，但是作為促進體育事業發展的重要組成部分，有必要在分析產業發展規劃的過程中進行單獨的分析。
二、南京市體育旅游產業發展現狀
體育產業可分為體育健身服務、體育用品生產、體育用品銷售、體育賽事表演市場等方面。南京市的體育產業在“十五”期間有了長足的發展，南京市“十一五”規劃明確提出了做大體育產業的任務，南京文化產業“十一五”規劃也將體育健身業列入了重點發展行業。一方面，早在2003年，南京市人均GDP已超過3000美元，是年，南京體育產業增加值已達11.2億元，占該市當年GDP的0.71%。南京市人民的生活也開始進入消費結構劇變期，居民在教育、文化、體育、娛樂等享受性消費支出比重日益增加。
需要看到的是，體育產業并不等同于體育旅游產業。嚴格意義上說，南京還沒有形成有規模的體育旅游產業。體育旅游產業的發展，不僅需要南京市民體育健身意識的增加及體育用品生產規模與銷售市場的擴大，更需要依托南京的體育資源，吸引外地人到南京消費，同時吸引本地人參與體育消費活動。
三、如何促進南京市體育旅游產業發展
如何將體育與旅游相互結合，如何促進南京體育旅游產業的發展，筆者認為可以以下幾個方面入手。
1.消費群體的確定
有資料提示，改革開放至今，南京市人口結構發生了顯著變化。少年兒童比重逐步下降、勞動年齡人口增加，老年人口呈上升趨勢。根據2007年統計數據顯示，少年兒童（0―14歲）占南京常住人口的11.58%，15―59歲的群體占總人口的74.04%，60歲以上的老年人口占14.38%。此類現象在國內各大城市均有體現。市場經濟學告訴我們，產品的設計必須針對一定的市場需求。結合各類群體的消費實力以及消費習慣，我們可以將體育旅游產品所針對的群體設定為3個大層次：少兒群體、中青年群體、老年人群體，重點為中青年群體。
2.產品的設計
就南京而言，爬紫金山已經成為很多南京市民及周邊民眾愿意而且經常參與的活動。但是，單純的爬山活動并不能帶來經濟效益?？梢?，發展體育旅游事業，關鍵在于將體育活動市場化，這個市場化的平臺便是旅游活動。由于每一類體育活動能夠吸引的群體都有其特殊性，因此，團隊體育旅游活動是我們在發展體育旅游事業時應關注的重點。我們設計產品的最終目的，是吸引全國其他地方有此愛好的群體到南京來參加體育旅游活動。
第一，將體育活動納入旅游產品的規劃中。南京主城區的傳統旅游項目已經趨于成熟。如鐘山風景區，除了日常觀光與文化旅游及城市居民的鍛煉之外，開展體育旅游活動的空間有限，只適合少數個體體育旅游愛好者進行活動。但是南京郊縣的旅游規劃和旅游產品設計正在如火如荼地開展。這些旅游景區大多打出“農業鄉村”、“生態”、“美食”等招牌。筆者認為，南京郊縣地區溫泉、山體、水資源相對充足，可以在適當的景區，利用場地開展賽車、越野、攀巖、游泳等活動。
第二，將新興科技、網絡娛樂方式與體育活動相結合。隨著電腦和網絡的普及，人們的娛樂習慣有所改變。把網路娛樂方式搬到現實生活中意味著每一個網絡娛樂的使用者都是體育活動的潛在客戶。如常州恐龍園中將CS游戲仿真化的體育娛樂性項目，它的成功對于體育活動的拓展有很好的啟發作用。
第三，避免低檔次的復制性產品。海南的體育旅游項目頗具特色，如潛海、帆船、沖浪等。筆者在去山東某地旅游的過程中也發現了類似的體育活動，但是產品品質和效果和海南相去甚遠?？梢姡w育活動的復制需要尊重風土民情和當地特色。
第四，拓展民間體育交流。當一個地區的體育活動和周邊的體育活動沒有較大差距的時候，應該尋找之間的共同點，即引發某一體育活動群體對某類體育活動的共鳴。如空竹運動，此項活動能夠強身健體，民間藝人將其藝術化之后其便不斷登上舞臺。倘若以空竹活動做為切入點，必將吸引南京地區以及周邊地區甚至全國的空竹愛好者。山東“濰坊風箏節”便是典型。但是，此類活動大多需要得到政府的支持和整體包裝。
就南京而言，羽毛球運動是一項很好的資源。有資料顯示，南京有包括世界“四大天王”之一楊陽在內的7個羽毛球世界冠軍，有國家級羽毛球學校和一批知名教練，有與國內羽毛球界良好的關系；有遍布城市的大小羽毛球館和廣泛的羽毛球愛好者，有包括亞獅龍、勝利、羽翔等知名企業在內的十多家羽毛球生產廠家。南京市體育局也有意將“南京羽毛球”打造成城市體育名片。
第五，依托體育用品生產和銷售，開展體育用品購物旅游。購物活動對地區經濟發展的促進作用毋需贅述，香港、上海等城市的購物旅游即為實證。南京有良好的體育用品生產企業，還有很多的體育用品集中購買區，如五臺山體育場、進香河路、南京市內各大綜合性商場等。結合產地優勢，依托體育用品的零售業發展體育旅游事業不失為一種策略。
第六，借重大體育賽事的東風。北京奧運會帶給北京的綜合效益有目共睹，南京體育事業發展也得益于“十運會”的東風相助。如南京奧體中心場館的建設，不僅成為南京市民日常鍛煉的佳處，還帶動了河西片區的經濟騰飛?？梢?，依托重大體育賽事，不僅能帶來經濟效益，還能促進城市建設發展和居民消費觀念的轉變。
四、結語
南京地區體育旅游產業的發展，一方面依賴于體育產業自身的繁榮，另一方面需要借助旅游活動和重大體育賽事的平臺創造經濟效益。筆者認為，發展體育旅游產業，從根本上需要政府的支持，即從城市規劃中預留出體育旅游產品的空間，并進行集中推介與宣傳。此外，還需要完善體育事業的管理機制，并處理好體育主管部門和旅游主管部門的利益關系，拋開部門小利，多方協作、立足城市經濟的總體發展才能達到共贏。2008年6月，南京市政府轉發了體育局《關于加快推進體育強市建設的意見》，《意見》提出了“體育強市”建設的指導思想和目標任務，具體包括大力實施全民健身計劃、全面提高競技體育綜合實力、加快發展體育產業、加大體育設施建設力度、進一步提高體育科研和宣傳教育水平、加快體育強區（縣）建設步伐、加強體育強市建設組織實施力度等方面。我們可以堅信，南京的體育事業和體育旅游必然能得到長足的發展。
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體育賽事管理研究綜述范文5
關鍵詞 重大事件；影響；研究內容；研究方法；趨勢
A Review of Overseas Studies on the Impacts of Mega events
WANG Chunlei
（Shanghai Institute of Tourism, Shanghai Normal University, Shanghai 200234，China）
Abstract：Applying various techniques to evaluate the impacts of mega events from multi dimension angle has become one of the important contents and frontier issues of international researches on mega events. Starting from the contents of overseas researches on the impacts of mega events and the methodologies applied, this paper made a brief review of the typical literatures in this area and pinpointed the inadequacies and the trends. The author hopes that the results of this study could be a little enlightening to domestic researchers in this circle, and can be used as a helpful reference by cities hosting or planning to host mega events.
Key words：mega event；impact；research subject; research methodology；trend
1961年，美國歷史學家Daniel J. Boorstin出版了The Image: A Guide to Pseudo Events in America一書，這是迄今為止可知的西方關于事件研究的最早文獻。在該書中，Boorstin對“偽事件”（Pseudo Event）進行了清晰的界定，并從傳媒、人文、旅游等6個方面分析了這類事件對美國社會的影響[1]。在搜索引擎Google中輸入“impact of mega events”，我們可以得到大約1010項查詢結果（搜索時間為2006年9月30日11:15 am，用時 036 秒）；輸入“impact of hallmark events”，約有212項查詢結果（搜索時間為2006年9月30日11:52 am，用時026秒）。對事件影響及其評估（Event Impacts Assessment）的研究已經成為事件及事件旅游研究的重要內容和前沿課題之一[2]。
一、對事件影響的分類
首先需要指出的是，不同類型、不同層次的事件對舉辦地的影響方式與作用大小都有所差異，但由于篇幅所限，本文不會按照事件的類型來對事件影響研究進行討論。綜觀國外現有的事件影響研究成果，可將其研究角度大致分為4種：
1.事前、事中與事后
Getz認為，從階段上來講，對事件的評價包括3個基本類型：事前評價（Formative Evaluation）、過程評價（Process Evaluation）和產出或總結評價（Outcome or Summative Evaluation）[2]。著名交通和旅游戰略咨詢公司Inter VISTAS在為加拿大不列顛哥倫比亞?。˙ritish Columbia）奧運會申辦委員會所做的分析報告中，也將2010年冬奧會的影響分為3個階段，即賽前影響階段（2002-2009）、賽中影響階段（2010年）和賽后影響階段（2011-2015）[3]。Ritchie和Lyon在研究舉辦地居民對1988年冬奧會的反饋時，也分別從賽前、賽中和賽后收集數據[4]。
Tourism Science旅游科學國外重大事件影響研究述評2.有形與無形
Dwyer、Forsyth等人認為，特殊事件的影響包括有形和無形兩種[5]。John Allen等也提到了無形影響（Intangible Impacts）的概念，他們指出：重大事件的無形影響是難以衡量的，包括對社會生活和對團體福利的影響、由事件所激發的居民自豪感、以及對一個地方或旅游目的地形象所造成的長期影響[6]。
3.正面與負面
幾乎所有事件影響方面的研究成果都提到過這兩種影響，即使在搜索引擎Google中輸入“negative Impact of events”（事件的消極影響），也可以得到大約35000項查詢結果（搜索時間為2006年10月6日0:12 am，用時0.04秒）。Shapcott從城市重大事件和居民住房權的關系出發，研究了重大事件的負面影響。他列舉了大量的數據，例如，在1988年漢城（今首爾）奧運會之前有72萬出租戶被迫搬遷；1992年巴塞羅那奧運會之前，成千上萬的低收入房客和小企業搬出這座城市；在1996年亞特蘭大奧運會期間，則有9000多個流浪漢（相當一部分是黑人）被逮捕，等等[7]。Kim、Gursoy和Lee在研究2002年世界杯前后韓國居民的認識變化時，將文化交流與發展、經濟增長、自然資源利用等歸為預期利益或積極影響（expected benefits或positive impacts），將交通擁擠、污染、物價上漲以及社會問題等歸為負面影響（negative impact）[8]。
4.經濟、社會和環境
三維評價法是現有西方事件影響研究成果中最常見的方法之一，它倡導從經濟、社會和環境三個維度來展開分析。Getz認為，對事件影響的研究應該從事件所承擔的不同角色出發，從不同的角度來進行研究[2]。這里的“角色”實際上是指一個事件所涉及的不同利益相關者，包括組織者、贊助者和合作者以及消費者/游客等，“角度”則是Getz所提到的經濟、社區和環境。John Allen在《節慶與特殊事件管理》（Festival and Special Event Management） 一書中專門討論了特殊事件的影響問題。他認為，重大事件對舉辦地的影響主要體現在4個方面，即社會文化影響、物質和環境影響、政治影響以及旅游和經濟影響，并從正反兩個方面進行了一般性的歸納[6]。
二、研究內容
早在1997年，著名事件及事件旅游專家Donald Getz就認為，對事件的研究主要集中在傳播媒介（Communication & Media）、大眾文化（Mass Culture）、公共關系（Public Relation）、休閑與旅游（Recreation & Tourism）以及事件營銷（Event Marketing）等5大領域[2]。Getz所做的概括在現在看來仍然具有一定的適用性。綜合分析國外現有研究成果，可以將其分為4個大類：
1.經濟影響研究
2001年，Brown和Massey撰文對重大體育活動的影響研究進行了回顧，他們指出，先前的相關研究主要圍繞6個方面展開，即體育活動的參與及發展、社會影響、遺留設施、城市再發展、旅游業以及經濟影響。Brown等還認為，盡管學術界對奧運會等事件的后續社會效應的研究歷史更長，但更加關注經濟影響的現有研究成果仍居多數[9]。
2001年，世界旅游組織（WTO）在一份報告中明確指出，體育運動對工業化國家國內生產總值（GDP）的貢獻約為2%，對旅游業的貢獻更大，在4%-6%之間。2005年，Brunet 對1986至2004年間巴塞羅那奧運會的經濟影響做了全面的分析。Brunet認為，巴塞羅那奧運會是一次具有標桿意義的成功，它對巴塞羅那的城市復興和城市吸引力的增強做出了不可磨滅的貢獻。從體育運動、組織機構、經濟、社會和城市規劃等多個角度來看，巴塞羅那奧運會都堪稱典范[10]。然而，這屆奧運會同時也導致巴塞羅那的食物、交通和各種服務的價格明顯上漲[11]。Baade、Dye、Noll、Zimbalist、Rosentraub等人的研究結果表明，如果把“體育戰略”作為經濟和城市發展的發動機，效果并不好[12，13]；French和Disher也對1996年亞特蘭大奧運會對城市新一輪發展，尤其是中央商務區發展的動力作用提出了質疑[14]。
Chhabra、Sills和Cubbage運用旅游者問卷調查結果和投入產出模型，研究了美國北卡州鄉村地區兩個蘇格蘭節慶中由旅游者消費所帶來的經濟影響。他們還得出了一些十分有趣的結論：盡管當地的餐廳、旅館、商販和贊助商們都從旅游者的大筆消費中獲利不少，但由于乘數效應相對較小，上述兩個節慶的總體經濟影響在兩個舉辦地的經濟活動中只占很小的比重；節慶活動的經濟影響大小，不僅取決于活動本身（特別是天數），還要受制于當地的經濟狀況（如其它吸引物或兩者之間的聯系等）[15]。Belkin和Celebrezze用詳細的數據分析了紐約體育會展中心舉辦展覽會、足球比賽等各種大型活動對紐約市經濟與財政的影響。而且，在分析每一種類型的活動時，他們都預測了這類活動的數量，潛在參加者的人數和類型（包括過夜旅游者、社區內的一日游游客和城市居民）以及他們在各種服務方面的花費，比如交通、住宿、餐飲和其它零購等[16]。
Kurscheidt總結了歷屆世界杯的經濟表現，并利用成本收益法（Cost Benefit Model）對2006德國世界杯的經濟效益進行了深入分析。研究結果表明：盡管從世界杯的發展歷史上來看，德國世界杯的經濟收入呈現出令人樂觀的趨勢，但仍然要比活動組織者所預想的收入水平低很多[17]。Bohlmann在《2010年世界杯對南非的經濟影響預測》一文中，對體育賽事影響研究方面的主要文獻進行了回顧，在此基礎上指出了可以借鑒的經驗和教訓，進而提出了南非舉辦2010年世界杯需要在經濟影響方面考慮的6個問題[18]。Tilley也在分析多屆世界杯和奧運會的經濟影響和效益的基礎上，給2010年南非世界杯提出了中肯的建議[19]。
2.旅游影響研究
盡管與非旅游專業的研究者相比，專業旅游刊物對事件及事件旅游的關注要晚得多[20]，但由于各類重大事件都對舉辦地旅游業發展有直接影響，旅游學界對重大事件的關注和研究顯得順理成章，且發展十分迅猛。
戴光全對事件領域的權威學術期刊《事件管理》（Event Management，其前身為Festival Management & Event Tourism）1994至2002年間登載的文章按照關鍵詞進行了分類統計，在17個內容小類中，對事件的影響研究占到了259個（次）關鍵詞的11.6%，僅次于對事件吸引物的研究[20]。從1999年2月到2006年10月，國際著名旅游學術期刊《旅游研究》（Journal of Travel Research）共刊登了220篇內容涉及事件（events）的論文，其中，有10篇在文章標題中就有“events”。由此可見，在對節慶與特殊事件（Festival & Special Events）的影響研究方面，旅游學術界是一支重要的力量。
另外，西方還有相當一批學者深入研究了體育賽事對舉辦地旅游業的影響。正如Mccartney所提出的，體育賽事作為一種增進觀眾對舉辦地認識的工具或作為一種旅游吸引物的功能日益明顯，通過各種體育賽事來實現體育運動與旅游業的協同也隨之成為學術界研究的熱點之一[21]。例如，Inter VISTAS咨詢公司在呈送給不列顛哥倫比亞奧組委的《2010年冬奧會的經濟影響分析報告》（The Economic Impact of the 2010 Winter Olympic and Paralympic Games）中提出，2010年冬奧會的經濟影響主要由3個方面的支出來激活：（1）奧組委的成本，即各種直接投資和與比賽直接相關的成本；（2）非組委會的成本，即為了保證比賽順利進行的各種服務和設施的成本；（3）觀眾和旅游者的消費。該報告專門用一章對國內外觀眾和旅游者的消費結構進行了分析[3]。
3.綜合影響研究
1987年，國際旅游科學專家協會（AIEST）舉行了第37屆大會，本次會議以“重大事件的影響和角色及其在區域與國家旅游業發展中的吸引力”為主題[22]。同年，人與自然環境研究大會（People and Physical Environment Research）召開了主題為“標志性事件（Hallmark Events）對城市的影響”的會議[23]。因為組織機構不同，以上兩次國際會議各有側重，前者側重重大事件對地區旅游業的影響和作用，后者側重事件對城市的影響研究，但在兩次會議上代表們都就事件對舉辦地的綜合影響進行了深入交流。1989年，Syme等人在《標志性事件的計劃與評估》一書中也專門論述了大型主題事件的全方位影響問題[24]。
Matos對重大體育賽事的多維影響 （Multidimensional Impacts）進行了研究，他列出了所有可能發生的潛在影響，包括財政收入、經濟影響、旅游和國際市場營銷、基礎設施、城市土地利用結構、環境影響、科技發展、人力資本、制度創新、政治資本、社會結構、文化與心理變化以及無形影響等[25]。奧運會影響社區聯盟（The Impact of the Olympics on Community Coalition ，簡稱IOCC）在提交給溫哥華2010年冬奧會申辦集團的建議中，從7個方面討論了重大體育賽事對舉辦地的影響，即社會責任和透明度、安全、交通、社區經濟發展、環境、民主進步以及住房[26]。Matheson和Baade從體育活動的經濟影響出發，討論了重大體育賽事給發展中國家帶來的促進作用。他們認為，世界杯、奧運會等重大事件可以作為舉辦國家展示經濟、政治和文化等綜合國力的手段，也是一個國家在國際舞臺上占有重要地位的表現[27]。
Horne和Manzenreiter側重從3個方面研究了2002年世界杯對日本和韓國相關城市的影響：2002年世界杯為區域政治經濟帶來的特定影響；重大體育賽事在地區形象塑造和促銷方面所扮演的角色；如何對這樣的活動進行國際化的操作。他們的研究結果解釋了預期影響與實際情況之間的差距，并揭示了重大事件對于不同群體的意義[28]。Horne還從2002年世界杯與現代日本社會和足球設施發展關系的角度，對國際和地方之間的關聯性特別是對“實質上是誰控制了這次全球性的賽事，舉辦地的成本和收益究竟是多少”等問題進行了深入的分析。他指出，2002年世界杯使得日本足球運動的商業化運作加強，而在使足球成為一種日?；顒臃矫娴淖饔幂^弱，且遠遠未能實現促進人口從中心向的重新安置、提高日本人民的總體經濟收入和整體生活質量等相關目標[29]。
4.專題研究
概括而言，國外與重大事件的影響相關的專題研究主要有以下6個方面：
（1）舉辦地形象。Guala認為，城市尋找新的發展模式時，重塑形象是一個重要的工具，而奧運會可能是在國際水平上設計和傳達地區形象的最佳時機。他撰文分析了2006年冬季奧運會與都靈形象再造的關系，并指出都靈應該借舉辦奧運會的機會與阿爾卑斯山建立緊密的聯系[30]。
（2）居民意識。Ritchie和Lyons研究了1988年第15屆冬奧會（加拿大卡爾加里市）結束后當地居民的反應，結果表明奧運會不僅給卡爾加里帶來了可觀的直接財政收入，提高了城市的國際知名度，還明顯增強了居民的自豪感[31]。Mihalik和Simonetta圍繞喬治亞州居民對1996年亞特蘭大奧運會的感知問題進行了長期跟蹤研究，最終得出了中期評估結論：從1992年起，喬治亞洲居民的支持熱情一直很高漲；參與反對活動的居民人數大量減少；相比經濟影響而言，居民更加注重無形利益；居民們提出的主要消極影響通過法律等手段逐步得到了解決。Kim、Gursoy和Lee就比賽前后2002年世界杯對韓國居民認識的影響進行了研究，并得出了非常有趣的結論：在文化交流、自然資源開發和文化發展方面，居民所感知到的實際利益比預期的明顯要?。欢用駛兯鶕牡囊恍┴撁嬗绊?，如交通擁擠、污染、物價上漲以及社會問題等，并不像想象中的那么差[8]。此外，Fredline、Faulkner、Deccio和Baloglu等學者也探討了重大事件影響中的居民反應問題[33，34]。
（3）傳統文化。McHone和Rungeling專門分析了著名旅游目的地舉行文化活動所帶來的影響。他們指出，對一次性重大事件的回報和其它經濟影響進行評估肯定會遇到特定的測量問題，尤其是在一個有大量臨時游客聚集的地方舉行文化類節慶活動時更是如此[35]。
（4）遺留建筑和設施。Catungal深入探討了建設永久性的遺產地與申辦2010年冬奧會之間的關系，他指出“奧運會僅僅是一個開始，我們的目標是為我們省的每一個社區提供建設永久性遺產地的機會，以弘揚我們燦爛輝煌的成就和令人驕傲的文化”[36]。
（5）就業和工資。Daniels提出了一種新的事件影響分析方法――職業導向模型（Occupation based Modeling），并利用該模型分析了一次青年壘球公開賽給當地工資變化所帶來的影響[37]。
（6）評估手段和工具。澳大利亞維多利亞藝術發展局（Arts Victoria）組織人員開發出一種名為“節慶DIY（the Festivals Do it Yourself kit）”的軟件，該軟件能使活動組織者以簡單和相對廉價的方式對活動的經濟影響進行評估；評估結果不僅能為活動組織者提供信息，還可以供外部的贊助商和利益相關者參考。Jackson 、Houghton等人專門撰文，討論如何成功地使用該DIY軟件，并介紹了該軟件應用的初步結果和部分使用者的反饋情況[38]。
三、研究方法
Roche提出，鑒于重大事件涉及面十分廣泛，對其影響和效應進行研究需要運用系統思想[39]。Brown和Massey在《重大體育賽事的影響研究綜述》（Literature Review: The Impact of Major Sporting Events）一文中指出，現有事件影響研究成果運用了不同的方法和技術[40]。由于從事重大事件影響研究的學者學科背景不同，彼此的研究方向也不一樣，這在某種程度上促進了事件影響研究方法的多樣性。有鑒于此，本文只是對國外現有相關研究成果所使用的方法進行了粗略的歸類。
1.投入產出分析
Belkin和Celebrezze在分析紐約體育會展中心舉辦展覽會等大型活動對紐約市經濟與財政的影響時，主要運用了投入產出分析法。但他們具體比較了分別使用地區投入產出模型系統（Regional Input Output Modeling System，RIMS II）和明尼蘇達IMPLAN集團投入產出模型（由Minnesota IMPLAN Group開發）進行分析的結果，并得出這樣的結論：在生產、建設、財政、硬件設施和商業服務等方面使用RIMS II進行分析時的乘數更大，而在那些受旅游者消費行為影響較大的行業，如住宿、娛樂、餐飲、批發和零售貿易等，使用第二種模型分析時得出的乘數更大[41]。
受兩個不同的政府部門（The State Capital Hanover和The Lower Saxony Ministry for Economics, Technology and Traffic）委托，兩個專家組分別于1995年和2001年對2000年漢諾威世博會的經濟影響做了事前的和事后的評估，此外，德國柏林經濟學院還做了一次獨立的控制性評估。上述三項研究均采用了投入產出分析方法，其中，兩個專家組都使用了1995年的德國投入產出表（R71 format），并利用“地區熵”的方法對全國的數據進行了地方化處理，柏林經濟學院則采用了1997年的德國投入產出表（R59 format）[42]。
另外，InterVISTAS咨詢公司在《2010年冬奧會的經濟影響分析報告》（The Economic Impact of the 2010 Winter Olympic and Paralympic Games）中，也利用投入產出模型對2010年的直接、間接和引致影響進行了預測，并對投入產出模型的局限性進行了說明[3]。
2.對投入產出模型的改進
Daniels指出，對重大事件的經濟影響分析最后往往都要借助投入產出模型，從而得出有關直接影響、間接影響和引致影響的結論，但很少有旅游研究者對此提出質疑。她對投入產出模型進行了拓展，提出一種新的分析方法――職業導向模型（Occupation based Modeling），并以一次青年壘球公開賽為例，利用該模型分析了這次活動對當地工資變化的影響[37]。
Tyrrell和Johnston提出了一套對旅游節慶活動的直接經濟支出和影響進行評估的標準方法，該方法能將那些十分關鍵但又經常被忽視的問題納入考慮范圍之內，其中，包括如何區分旅游業的總體影響和旅游節慶活動的影響。他們進一步指出，使用投入―產出或乘數模型進行旅游事件的影響評價時很容易出錯，特別是運用于那些其它旅游景點（吸引物）占主導的地區，譬如游客量本來就很大的濱海地區時，表現更為明顯[43]。
Hiller從政治經濟學角度提出了重大事件影響評估的關聯模式，其中，前向關聯是指由活動本身帶來的效應，后向關聯指能夠說明事件合乎理性的背景條件和目標，平行關聯則指那些對于事件本身來說具有滯后性、而且組織者不能控制的副效應。他認為，這種縱向的方法能夠比較有效地區分事前、事中和事后的影響，進而使得沒有預計到的各種結果也能被識別[44]。
Dwyer和Forsyth明確指出了利用投入產出模型進行事件影響分析的缺點：（1）因為忽略事件的消極作用和資源約束，投入產出模型夸大了重大事件對舉辦地內外部的影響；（2）投入產出模型忽視了非旅游行業的反饋效應；（3）投入產出模型不能為政策制定者提供正確的依據[5]。Dwyer、Forsyth、Spurr等人還利用可計算一般均衡模型（Computable General Equilibrium Model，CGE）對一個活動案例的經濟影響進行了估算，然后將其與利用傳統的投入產出分析方法（Input Output Analysis）得到的評估值進行比較，進而得出了明確的結論：由于具有更強的綜合性，CGE模型在重大事件的影響評估方面有更廣闊的使用空間[45]。此外，Dwyer和Forsyth還對成本收益分析（Cost Benefit Analysis）在事件影響評估中的運用進行了說明。他們認為，為了判斷一次活動從收支平衡上來講是否值得，組織者必須進行成本―收益分析，只有掌握了活動的經濟凈收益情況，政府部門才可能對是否支持該活動做出正確的決定[5]。
3、社會學
Waitt運用社會交換理論（Social exchange theory）分析了2000年悉尼奧運會對當地居民的社會影響；Deccio和Baloglu也利用該理論研究了非舉辦地居民對2002年冬奧會溢出效應的觀點，這些可感知效應的前期表現以及隨之而來的對奧運會的支持行為，他們發現那些對環境敏感的居民不贊成申辦奧運會，而在經濟上依賴旅游業或從事戶外工作的人總體上講支持奧運會[46]。Lenskyj在《最成功的奧運會？2000年悉尼奧運會的社會影響》（The Best Olympics Ever? Social Impacts of Sydney 2000）一書中，運用實證調查、社區訪談等大量社會學的研究方法，記錄和描述了相關社區團體對來自于企業式的奧運組委會的騷擾、審查和武斷地給“問題”人群判罪等行為的反對。經過長達10年的研究，她還得出一個重要結論：奧運會是為國際資本服務的，只要奧運會存在，這種模式就不會改變[47]。
Deffner和Labrianidis運用社會調查、統計分析等方法，比較分析了1997歐洲文化城市活動（European City of Culture Thessaloniki'97）前后薩洛尼卡市的變化。他們指出，由于缺乏戰略性的規劃尤其是對文化和時間的規劃，這次活動在許多方面存在問題，包括旗艦工程建設、城市整體營銷和旅游發展政策等[48]。在《重大事件與現代化》（Mega events and Modernity）一書中，Roche利用政治社會學的方法，以奧運會和世博會這兩類超級事件為例，深入分析了重大事件的政治特性、重大事件與城市/地方局部現代化（Micro modernization）之間的關系等問題[49]。
Ritchie和Lyon在一項關于居民對體育賽事的反應的研究中也運用了社會調查方法。他們在1988年冬奧會結束后的一個星期，對年齡在13歲或稍長一點的400位本地居民進行了電話訪問，所有聯系人都是從電話名錄中隨機抽取的[50]。Ritchie和Smith在研究1988年冬奧會對地區形象的影響時也主要運用了社會調查和統計分析方法，電話采訪的問題包括在冬奧會前后人們對加拿大的印象、對加拿大各個省和城市的認識以及對奧運會場地的了解等[51]。
4、市場營銷學
Mccartney以澳門格蘭披治大賽車（Macao Grand Prix Golden Jubilee）為例，研究了在同一個地方重復舉辦相同活動時對參賽者、觀眾和旅游者的激勵問題。他認為，作為一種持續發展戰略，一個重復舉辦的重大事件在同一個舉辦地更容易得到逐漸調整和改進，但與此同時也帶來許多新的問題，如活動的吸引力、參加者的忠誠度以及觀眾重游率等。其研究結果表明：由于參加者的忠誠度不一樣，組織者完全有可能開發新的旅游細分市場，并設法延長觀眾在目的地停留的時間，因而采取合適的市場營銷戰略至關重要[52]。
Gratton等人以6個節事活動為例通過量化分析的方法研究了重大體育賽事的經濟影響。他們向參加活動的觀眾發放了4360份調查問卷，并從舉辦城市的政府主管部門和酒店獲得了大量信息，這些調查結果用于測算觀眾的消費情況；他們還利用比例乘數方法估算了活動所創造的收入和職位數量[53]。
Cassidy對旅游、事件和體育比賽等3個領域的消費者動機研究成果進行簡要回顧后指出，現有研究成果缺乏對體育事件旅游者消費動機的關注，他倡導在將來的研究中試用一組新的動機變量[54]。Nicholson和Pearce從消費者心理學的角度，比較分析了新西蘭南島（South Island）4個節慶活動對旅游者的吸引力，并明確提出活動特色是十分重要的因素[55]。Neirotti，Bosetti 和Teed通過問卷調查、深入訪談等方法，并基于320份有效問卷的數據，對影響參加1996年夏季奧運會觀眾的決策的主要因素進行了分析[56]。
四、存在的問題與展望
早在1989年，澳大利亞新英格蘭大學的Hall 就撰文指出了當時學術界在標志性事件研究方面存在的主要問題：（1）對事件的定義仍然存在較大分歧；（2）在研究方法的運用上明顯比較薄弱；（3）主要研究成果集中在經濟領域，而對于非常重要的社會和設施影響（social and physical impacts）的研究成果很少。在文章的最后，他還總結了被研究者忽視的主要環節，并提出了理論和實證研究進一步深入中迫切需要解決的問題[57]。這些問題對今天的事件影響研究仍然具有較強的指導意義。
Dwyer和Forsyth明確指出，目前許多政府部門所采取的事件影響評價方法存在3個主要缺點：（1）由于評估技術存在偏差，事件的經濟影響被過高估計了，這導致了那些并不能給地方經濟和就業帶來預期效應的活動仍然得以舉辦；（2）不能把事件對經濟產出和就業的影響與事件的凈收益區別開；（3）因為一個地區的收益往往以對其它地區的負面影響為代價，所以那些并不能給全國經濟帶來凈收益的活動也可能得到支持[5]。Mules、McDonald、Crompton等也指出，為了證明公共支出的合理性，在政府和組織者就活動利益所做的官方陳述中，有許多指標都是不可測量的，即使是可測量的也僅僅是停留在估算的層次上。這從某種程度上反映了事件影響研究的滯后性[58，59]。
在認真總結西方1990-2000年的事件研究文獻后，Hede等人指出了事件研究的熱點問題：（1）對體育類事件的經濟影響評估；（2）對特殊事件的社會影響評估，以及利用“三維盈虧方法”（Triple Bottom Line）從經濟、社會和環境三個方面對事件的效益進行分析；（3）特殊事件的風險管理研究；（4）事件活動的運作管理研究[60]。
綜上所述，筆者預測，在未來一段時期，國內外學術界在重大事件的影響研究方面將呈現出以下4個主要特點：（1）可計算一般均衡模型（CGE）等更為合理的評估技術將得到進一步發展和運用，個別標準的事件影響評估框架（The Framework of Events Impacts Assessment）將逐漸得到國際學術界的認可；（2）對事件舉辦地利益相關者尤其是當地居民行為的影響將成為一個研究熱點；（3）利用系統動力學、社會學等多學科的方法和工具來研究重大事件對舉辦地的影響將成為一種潮流；（4）從舉辦地的可持續發展角度出發，對事件/事件旅游各方面的影響及其控制進行全面研究，是西方事件/事件旅游研究未來的主要趨勢之一[61]。
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體育賽事管理研究綜述范文6
關鍵詞： 體育 經濟 發展
一、引言
對于體育工作者來說，體育與經濟結合早已經不是陌生的話題，體育經濟的概念引入我國已經20多年了。在這20多年中，我們的生活環境早已起了翻天覆地的變化，從計劃經濟到市場經濟，從改革開放到加入世貿，“振興中華”的口號早已變為現實，然而沒有哪一個學科、觀念可以永遠走在時代的前頭。20多年前體育工作者辛勤研究的成果，很多不得不被放進歷史的柜臺。面對新世紀的春風，只有不斷地吐故納新，才能使我們的事業跟上時代的步伐。本文從實際出發，結合國內外20多年來體育的發展史，重新闡釋了體育與經濟在市場經濟條件下的相互關系，國內外體育經濟的發展現狀及面臨的問題，旨在為我國的體育建設提供必要的理論依據。
二、研究方法
本文運用文獻綜述法，通過對20多年來國內外體育經濟方面的專著、論文進行歸納總結，分析推理，結合我國從計劃經濟到市場經濟改革中的實際經驗和教訓，對體育與經濟相結合做出全新的敘述和闡釋。
三、結果與分析
1.體育經濟學說的由來
（1）體育起源于勞動，自人類開始有目的的勞動就有了最原始的體育。萌芽時期的體育，嚴格地講不能稱之為體育，其根本目的是生存，將體育稱為生活或是勞動更為貼切。體育作為一種獨立形態出現在奴隸社會，如我國西周時期的“六藝”教育中的射、御就是以體育為主的教學內容。在古希臘，無論是斯巴達教育體系還是雅典教育體系，體育都是其中的基本內容。
（2）經濟學所說的經濟，指的是如何使資源得到最合理的分配，發揮其最大的效用。經濟一詞源于古希臘語oikonomia，意思是“家務管理”。雖然管理家務和經營跨國公司相去甚遠，但是兩者的目的都是發揮資源的最大效用。在體育領域中，同樣存在著這種與資源的分配效用等相關的問題。
（3）將體育和經濟聯系在一起，作為一種現象早在2700多年前的古希臘就已經出現。那時的人們在奧林匹克日，即休戰日，停止一切政治和軍事活動，很多人在奧林匹斯山上的競技場外進行貨物交易，開始最原始的體育經濟活動，從此體育與經濟便走到了一起，而且緊密地結合。
（4）上個世紀70年代，前蘇聯和美國等體育發達國家先后提出了“體育經濟”這個術語，并著手探討其中規律。我國引進體育經濟這個概念是在上個世紀80年代。但是在計劃經濟體制下，源于西方的經濟理念難以在我國找到合理的地位，以致我國的體育經濟一直局限在的政治經濟學的范疇之內，帶有很濃厚的計劃經濟色彩。隨著我國社會主義市場經濟的發展，體育經濟理論才得以和我國的基本國情相結合，從實際出發，真正利用西方先進的文化理論發展我國的體育事業。
（5）任何理論沒有實體的支撐，都無法得到抽象和上升。宏觀經濟離不開國民，微觀經濟離不開個體的行為，離開了載體，人們便無法對事物進行概括。體育經濟也是如此，離開載體的支撐，經濟就成了一句空話，不著邊際。其實經濟學的發展就是這個載體發展的見證，換句話說就是有什么樣的馬就要配什么樣的鞍，反過來，經濟學的發展也催化著這個載體發展的節奏。體育與經濟之間的這個載體究竟是什么呢?國內外學者一致認為是產業和人。
2.體育與經濟的相互關系
有了載體再談經濟，便不會空泛。產業是社會的產業，社會是人的社會，其實所有問題圍繞的中心都是人。發展經濟的目的是改善人的生活質量，而發展體育則是為了促進人的全面發展。在人這個歸屬點上，體育和經濟便聯系在一起。
（1）經濟對體育的作用。首先，體育的發展離不開經濟，經濟是體育發展的基礎。體育的產生和發展，取決于人們所處的社會條件和生活條件，取決于人們在經濟關系中所處的地位，即取決于人的社會性需要。正是由于人的這種社會需要，才使得體育有了發展的可能。至于個人和社會對體育的需要程度與所能達到的程度，則是受社會生產關系和生產力制約的。例如：古希臘的奧林匹克競技場，不可能擁有當今任何一家體育場館的現代設施、設備；遠古時期的人也不會產生對現代某些體育運動的需要，如賽車、航空、射擊等。
其次，經濟還制約著體育
的性質，有什么樣性質的經濟就有什么樣性質的體育。我國計劃經濟時代的體育是政府包辦的體育，體育缺乏自身發展的空間。隨著改革開放，我們步入了市場經濟時代，大力地吸收西方先進成果的同時，也提出了體育產業化和商業化的道路。對于體育的產業化和商業化這一敏感的話題，在我國的學術界曾產生過激烈的爭論，雖然沒有結論，但其結果是體育正朝著產業化和商業化的方向蓬勃發展。例如：各學校的體育場館開始實行收費制、會員制；體育賽事尋求合作商、贊助商、媒體招標等。
最后，體育的發展隨著經濟的發展而發展，這是體育發展史所證明了的一般原理。不論是競技體育還是群眾體育，不論是體育競技的水平還是運動比賽的規模，都體現了一個國家的經濟實力。
（2）體育的經濟功能從體育的角度來看，它具有促進經濟發展的功能。首先，體育可以促進社會再生產。人作為勞動力，是社會生產的要素。體育促進社會再生產其實就是通過促進人的腦力和體力的發展，提高物質資料和物質產品的再生產，并促進勞動力質量的提高。人的身體素質主要包括健康狀況、體力精力、生命力和壽命等方面，而這些方面正好是體育功能最直接的體現。體育通過促進人的發展，提高勞動生產率，從而促進經濟效益的提高。
其次，體育也是國民經濟中的一個重要部門，體育運動的發展，不僅可以促使體育的本體產業迅速發展，而且可以帶動許多相關產業的發展。體育領域內的器材、設施、服裝、食品、服務等產業的質量和數量均隨著體育的發展不斷提高；體育領域外的金融、旅游、建筑、交通等相關產業也隨著體育規模的擴大而擴大。在當今世界，體育和經濟已經密不可分，歐美等發達國家都建立了與體育相關的龐大的產業和工業體系。
最后，體育可以促進區域間的經濟交流和平衡。一場大型的體育賽事往往會吸引大批的外地游客，促使貨幣的流通和區域經濟繁榮。如第四屆農運會在四川綿陽舉辦，有效地促進了綿陽的經濟發展，給西部地區的經濟帶來了無限的生機。綿陽市委書記楊海清認為，農運會不僅是體育盛會，更是發展盛會。它對于綿陽抓住西部大開發的機遇，加快對外開放和招商引資步伐，實現跨越式發展具有重要的意義。
3.世界體育經濟的發展對我國體育經濟的影響
（1）目前國外體育經濟的發展狀況。隨著經濟全球化和體育運動的普及，體育產業正在成為21世紀最具前景的新興產業。目前，在歐美發達國家，體育產業和一些相關產業已經成為不可缺少的支柱性產業，如意大利的足球及足球彩票業，法國的賽馬業，美國的nba、棒球、拳擊職業聯賽等，其產值在國民經濟生產總值中的比重正在迅速加大。另外，與之相關的媒體、旅游、交通、服裝、食品、電子、保險、金融和建筑等產業，也因體育市場的擴大而呈現出繁榮景象。隨著各國社會經濟的發展，體育產業正在融入普通民眾的日常生活之中，體育休閑娛樂已經成為歐美家庭和個人提高生活質量的重要方式。
（2）目前我國體育經濟的狀況。經過20多年經濟的快速穩定發展，我國體育產業正在繁榮興起，并逐漸成為國民經濟中一個新的經濟增長點。北京申辦2008年奧運會的成功，為加速我國體育的產業化和商業化提供了一個良好的契機。但是我們目前仍然面臨著許多的困難：體育產業的規模小，還未形成一個獨立的體系；缺乏組織國際大型體育比賽的經驗；群眾的體育消費能力低；體育產業化和商業化運作管理的人才嚴重匱乏；缺少有力的理論支撐，這些都是制約我國體育產業發展的瓶頸和障礙。為了解決這些問題，國家已經出臺推進體育產業化進程，促進體育產業快速、持續、健康發展的方針政策，其目的正是為了促進建立一套能夠支撐體育產業管理和理論的框架體系。
四、結語
