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節能環保行業的市場分析范文1
中圖分類號：TE08文獻標識碼：A文章編號：16749944（2016）18019805
1引言
2005年以來，在政府強力行政推進和政策引導下，經過兩個“五年規劃”，我國節能環保產業獲得了很大地發展。據統計，“十一五”期間，我國節能環保產業以每年15%-20%的速度遞增。2009年，節能環保產業總產值達1.71萬億元， 2010年達到2萬億元。進入“十二五”，在國內生產總值增長逐步放緩的大背景下，我國節能環保產業產值仍保持強勁增長，年均增速超過20%，到2014年達到3.7萬億元，2015年達到4.5萬億元，比2010年分別增長了85%和125%。我國節能環保產業在快速發展的同時，也存在一些問題。
2產業組織分析常用指標
2.1市場結構指標
反映一個產業市場結構的主要指標是市場集中度、產品差別化、進入和退出壁壘、市場需求的價格彈性、市場需求增長率和短期成本結構等。
2.1.1市場集中度
表示特定產業或市場中賣者和買者具有的相對規模結構的指標，是考察一個產業市場結構的首要因素。研究選擇了產業集中度和赫芬達爾-赫希曼指數進行市場集中度的計算與分析。
（1）產業集中度（Concentration Ratio，簡記為CRn）。指一個產業內規模最大的前幾個企業的有關數值X（X可以是產值、產量、銷售額、銷售量、職工人數、資產總額等）占整個市場或行業的份額。它是衡量產業市場結構類型最常用、最簡單的指標，其計算公式為：
CRn=∑ni=1xi∑Ni=1xi
其中，CRn為產業內規模最大的前n家企業的集中度，xi為產業內規模第i位企業某指標（如產值、主營業收入，凈利潤、銷量等）的數值，N為產業內的全部企業數；n為規模位于前n位的企業數（n≤N）。
CRn是使用廣泛的反映一個產業市場結構的指標。具體分析時，通常取n=4或n=8，即計算前4家或前8家企業的集中度。在其他條件不變時，CRn越大，說明前n個大企業所占市場份額越多，該行業的壟斷程度越高。貝恩依據CRn數值大小對產業的市場結構進行了分類，如表1所示。
其中，Xi為產業內規模第i位企業某指標（如產值、主營業收入，凈利潤、銷量等）的數值，T為產業某指標的總值，N為產業中的企業數量。
日本公正交易委員會根據HHI指數了一個市場結構分類標準，如表2所示。
2.1.2產品差異化
企業在其提供給消費者的產品上，通過各種方法造成足以引發消費者個人偏好的特殊性，使消費者能夠把它與同類產品區別開來，以達到占據有利市場競爭地位的目的。
丁新旗，等：我國節能環保產業市場結構分析經濟與管理
3節能環保產業市場結構分析
市場結構反映市場競爭和壟斷關系，它是決定產業組織競爭性質的基本因素。根據市場競爭程度可將市場結構分為完全競爭、完全壟斷、壟斷競爭和寡頭壟斷4種基本類型。
3.1節能環保產業集中度分析
3.1.1數據來源及樣本選擇
由于節能環保產業統計體系尚處于建立健全過程之中，不失一般性，筆者的研究樣本取自國泰安數據服務中心的節能環保類上市公司系列數據。樣本中各節能環保類上市公司的遴選，參照江蘇省高科技產業投資有限公司所做的《中國節能環保行業分析報告》（2012）和中信證券交易系統中節能環保產業相應板塊的公司分布，按照以下準則確定：①在滬深兩個證券交易所上市的非ST、歷史未出現過ST或PT的A股公司；②上市時間6個月以上；③公司經營正常，無重大虧損，無重大違規現象、財務報告無重大問題。
根據上述準則選擇的2010～2015年歷年節能環保類上市公司（研究樣本）系列數據，各年上市公司數量如表3所示。
3.1.2節能環保產業集中度計算
以季度為樣本計算期，以營業收入為市場份額計算指標，分別計算了2010～2015年節能環保類上市公司產業集中度CR4、CR8和赫芬達爾-赫希曼指數（以下簡稱HHI指數）如表4、圖1、圖2所示。
從圖1和圖2可看出，產業集中度CR4、CR8和HHI指數總體呈下降趨勢。這是因為節能環保類上市公司數量逐年明顯增加，企業數量增加導致競爭加劇，市場集中度下降。盡管研究期內出現部分上市公司重組、兼并，導致集中度出現起伏，但并沒有形成寡頭壟斷市場結構，產業中規模最大的前4家和前8家公司所占的市場份額不高。
3.1.3我國節能環保產業集中度特征
研究期內節能環保上市公司的產業集中度指標描述性統計如表5所示。
這個結論與我國實際情況基本相符。事實上，若以節能服務公司為例，據有關統計，“十二五”末，我國從事節能服務業務的企業有5426家，比“十一五”期末增長了近6倍。至2015年底，節能服務產業總產值達到3127.34億元，而產值超過10億元的節能服務公司僅有25家，產業集中度低于10%。從企業規?？矗ㄟ^國家發改委備案的節能服務公司有3210家，但注冊資本金過億元的不超過30家。國內節能服務公司大多只能提供單一技術的節能改造服務，缺少業務范圍廣泛、技術水平和資金實力過硬的綜合性公司，與國際大公司能夠提供總體解決方案的服務模式相比，明顯處于劣勢。
3.2產品差別化分析
按照產品的服務對象，節能環保產品可分為服務于公共部門的產品、服務于個人和家庭消費的產品、服務于企業生產的產品3類。
3.2.1服務于公共部門消費的產品
典型的服務于公共部門的產品包括公共設施的節能、大氣治理、“三廢”治理、生活污水和生活垃圾處置等。這一市場的終極需求來源于公眾對環境質量提高的期盼，公眾通過支付稅金的方式委托政府購買并提供公共物品和服務。所以對實際提品和服務的企業而言，其直接面對的客戶是政府，并不是最終的消費者。
公共服務領域對節能環保的需求差別不大，產品和服務趨于同質化。隨著社會公眾對環境質量的要求日益提高，政府的管理目標亦隨之提高?？陀^上要求那些為公共部門服務的節能環保企業應不斷提高生產經營水平，增強服務能力，提高工作效率，降低產品和服務成本。
3.2.2服務于個人和家庭消費的產品
典型的為個人和家庭消費提供節能環保服務的企業包括：節能空調、節能冰箱等節能家用電器生產和銷售企業，以及提供飲用水凈化、室內空氣污染治理、防止輻射和噪聲的服務性企業等，這是直接滿足消費者最終需求的一類市場。伴隨著經濟發展帶來的家庭收入增加、生活水平提高和節能環保意識增強，個人和家庭對節能環保產品和服務的需求呈現多樣化的趨勢。滿足這種差異化需求是這類企業獲得競爭優勢的必然選擇。因此，有關企業應通過產品功能設計、質量水平、能耗等級、產品價格的不同定位和文化概念方面的差別，形成同類節能環保產品的功能差異、質量差異、能耗差異、價格差異、文化差異等，以滿足不同消費群體的消費需求。
3.2.3服務于企業生產消費的產品
典型的為企業生產服務的節能環保產品包括：為企事業單位進行節能改造、工業廢水處理、工業廢氣脫硫脫硝、固體廢棄物處置等。對節能環保企業而言，其主要任務是為其他企業的清潔生產、綠色生產、達標生產、合規生產提供服務。由于節能環保幾乎涉及所有產業領域，不同生產部門所處的產業領域、產品對象、工藝流程、技術進步和管理水平等都存在很大差異，其需求難以通過提供統一標準的產品得到滿足，這就促使節能環保企業通過市場細分選擇目標市場。實踐中，那些專注于某項節能環保技術或污染治理環節進行研發、生產，能夠根據目標企業特殊要求制定并實施個性化解決方案的節能環保企業，往往深受社會歡迎，從而取得競爭優勢獲得成功。
例如，關于廢氣中的VOCs（揮發性有機物）治理，有兩種技術：一是回收技術。其治理的基本思路是對排放的VOCs進行吸收、過濾、分離，然后進行提純等處理，再資源化循環利用。比如吸附回收技術、吸收技術和膜技術等。二是銷毀技術。其治理的基本思路是通過燃燒等化學反應，把排放的VOCs分解化合轉化為其他無毒無害的物質。比如燃燒技術、生物技術和等離子體技術等。
吸附回收技術根據行業不同有不同的應用，溶劑吸附回收技術主要用于油氣回收、集裝箱噴涂、石油化工、化學化工、原料藥制造等行業；活性炭吸附技術適用于VOCs的排放量小、排放濃度低、分散小型企業，像噴涂（如4S店噴涂）、印刷（包裝印刷和書刊印刷）等行業。
當不需要對廢氣中的有機物進行回收利用時，通常采用燃燒法進行治理。如果廢氣中有機物的濃度較高，可以采用催化燃燒技術和高溫焚燒技術；當廢氣中有機物濃度較低時，為了提高熱利用效率，降低設備的運行費用，可以采用蓄熱式熱力焚燒技術（RTO）和蓄熱式催化燃燒技術（RCO）。
3.3市場進出壁壘分析
3.3.1市場進入壁壘
市場進入壁壘是指進入節能環保產業的障礙。它既有保護節能環保行業內現有企業的作用，也是潛在企業進入時必須克服的困難。主要的市場進入壁壘包括：必要的資本量、節能環保產品差別、節能技術、國家政策法規形成的制度等。
目前，我國節能環保產業市場進入壁壘具有以下特征。
（1）服務于公共部門的節能環保領域具有較高的進入障礙。一是由于涉及公共服務，特別是出于環境安全的考慮，我國法律法規、政策對進入者提出較高的資質要求，例如，我國不定期公布節能環保服務公司、不定期公布政府采購的節能環保產品清單；二是服務于公共部門的節能環保項目通常投資較大，設備專用性強，一般企業難以進入。但是，資產專用性具有兩重性，資產專用性高的企業，其退出成本也高，退出自然也比較困難。
（2）服務于個人和家庭消費的節能環保領域進入障礙較小。為個人和家庭消費服務的節能環保產品生產和服務的領域通常是競爭性領域，其進入障礙較小。特別是服務性領域，幾乎沒有進入壁壘。但有些節能環保產品生產企業，如節能空調、節能冰箱、節能灶具等家電生產領域，其規模經濟優勢比較明顯，進入這樣的制造業領域，其有一定的資本規模門檻。
（3）服務于企業生產的節能環保領域進入障礙較大。為生產部門服務的專業性強，要求規模大，技術、知識、人才和資本是這一領域的主要進入壁壘。為構筑并維持難以逾越的進入壁壘，對于現有企業的要求也很高。例如，中國節能環保集團公司具有很強的資本、技術集成和整合優勢，其在市場開拓、組織管理、資金運作等方面具有較高的能力中國節能環保集團公司是國內目前唯一一家以節能減排、環境保護為主業的中央企業。擁有474家子公司，二級子公司28家，上市公司7家，業務分布在國內30多個省市及境外40多個國家和地區，是我國節能環保產業的領頭羊之一。。
3.3.2市場退出壁壘
市場退出壁壘是與市場進入壁壘相對應的概念，指的是節能環保行業內現有企業退出該產業的障礙?，F有企業退出的原因很多，可能是企業選擇的目標市場容量不足、前景欠佳，也可能是企業績效不好。但由于各種因素阻礙，企業退出很難。構成市場退出壁壘的主要因素是資產專用性、沉沒成本、解雇成本、法律政策限制等。
從經濟層面講，目前我國節能環保產業處于低端市場競爭階段，暫時不存在規模經濟造成的進入壁壘，資產專用性導致的退出壁壘不是很明顯，但隨著專業化、規?；陌l展，資產專用性導致的退出壁壘必然會提高。
從政策層面講，目前我國各級政府都在鼓勵節能環保，各地鼓勵開設自己的節能環保企業，并提供相應的財稅、土地等激勵性政策，因此，節能環保幾乎不存在政策性進入壁壘，相反地，卻存在一定的政策性退出壁壘。另一方面，在我國經濟體制轉變過程中，勞動力市場、資本市場等要素市場發展尚不完善，產業轉移困難。且由于企業一旦退出節能環保行業，地方政府節能環保績效將因此受貶損，所以，政府節能環保動機也是節能環保企業退出市場的障礙之一，除非企業長期虧損，不退出難以扭轉。
4我國節能環保產業市場結構評價
通過對產業集中度、產品差別化和市場壁壘等3個表征節能環保產業市場結構主要因素的分析，可以得到以下結論。
4.1節能環保產業企業多且呈倒金字塔分布
節能環保產業鏈包含上中下3個層次。其中，產業鏈上游是以裝備制造、產品生產企業和技術研發機構形成的以產品供應為主的單位，其面對的市場是一些經銷商、工程實施單位和服務提供商。產業鏈中游是一個以項目或工程分包為主要形式的市場，一些第三方服務機構參與其中。產業鏈下游是以業主和公共機構向總集成、總承包商發包項目為主的市場，這是整個產業鏈形成的最終目標，也是價值增值最為關鍵的環節。
我國節能環保產業市場上企業數量較多，但大多低水平運營，產業鏈短，綜合收益低，企業之間各自為戰，屬于充分競爭市場結構。從企業分布看，節能環保產業的市場結構呈一個倒金字塔的形狀（圖3）。處于產業鏈下游的企業不過數千家，中游企業兩三萬家，為數眾多的是上游的中小型節能環保企業，數量超過10萬家，另外與“節能環?！备拍钕嚓P的企業超過30萬家，主要分布在經濟較發達的長三角和珠三角地區，這些企業多數采取混業經營方式，呈現小而散的市場布局。
4.2節能環保產業企業規模小、產業集中度低
雖然經過“十一五”和“十二五”兩個“五年規劃”的發展，我國節能環保產業已經具備了一定的發展基礎，但結構不合理，企業規模普遍偏小，產業集中度低，缺少旗艦式企業、產業離散程度高、缺乏集聚效應等問題仍嚴重存在。由于缺少龍頭企業，沒有形成國際知名品牌或國際知名品牌產品少，節能環保設備成套化、系列化、標準化水平低，產品技術含量和附加值不高，尚未形成系統分工體系，產業規?；⒓夯潭扔写岣?，骨干企業帶動作用有待進一步加強。
4.3節能環保產業進入門檻低、低水平重復項目多
我國節能環保產業的市場進入門檻很低或基本沒有進入壁壘。“十二五”期間，為完成節能環保產業發展目標，全國各地紛紛出臺節能環保產業發展規劃，加大對節能環保產業扶持力度。2011年，地方政府投入節能環保產業的財政支出為2566.79億元，2014年為3470.9億元，增長了35.2%，年均增長率遠超GDP增長率。此外，各地紛紛建設節能環保產業園、孵化園、示范基地等，出臺相關稅收優惠政策和激勵政策，鼓勵節能環保型企業進駐，大大降低或根本沒有政策性準入門檻，導致節能環保項目在各地自行其是，分散投資，低水平重復建設問題突出，行業內企業間競爭十分激烈。
5加快我國節能環保產業發展的組織策略市場集中度低是導致我國節能環保產業整體市場效益或市場績效低的主要原因。為改善節能環保企業的市場行為，必須迅速提高節能環保產業市場集中度。
5.1組建一批綜合實力強的節能環保企業集團
應積極實施大企業或龍頭企業發展戰略，引導和支持一些節能環保骨干企業通過上市、兼并、參股、控股和戰略聯盟等多種方式，迅速擴大企業生產規模。對有條件的企業，政府應積極牽線，促成組建企業集團。通過擴大經濟規模，提高市場份額，成為在技術創新、產品生產、技術服務、市場競爭等方面綜合能力均處于領頭羊地位的龍頭企業。
5.2培育一批技術領先、管理先進的節能環保骨干企業結合重點工程建設項目，在節能、環保和資源循環利用領域篩選、培育一批技術領先、裝備先進、產品對路、管理有序、競爭力強的骨干企業，并引導這些骨干企業與上下游企業、研發機構結成戰略聯盟，實現優勢互補，成為節能環保產業內舉足輕重的第二梯隊，以帶動配套中小企業，推動產業快速發展。
5.3制定并實施節能環保產業最低進入標準
建立和完善節能環保市場進入機制，實施市場進入管制，是控制節能環保產業內部企業數量，推進產業組織結構調整，避免低效競爭，提高市場集中度的重要手段。因此，有關政府主管部門應通過充分調研，建立市場準入制度，通過制定節能環保產業最低規模、最少注冊資本金等標準，適當提高節能環保市場進入門檻。對達不到最低生產規模的項目和企業不審批、不建設。同時，加強各種各類節能環保企業資質，如節能技術服務資質、環保設施運營資質等認定工作，建立健全節能審計、環境評價等有關節能環保行為的監管制度，形成一定的節能環保市場進入壁壘。
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節能環保行業的市場分析范文2
為期一天的大會節奏緊湊、信息量大。中國紡織工業協會副會長、中國棉紡織行業協會會長徐文英首先做《2009／2010年中國棉紡織行業狀況與展望》報告，隨后，中國色織行業協會會長、中國棉紡織行業副會長朱北娜做《中國棉紡織行業協會三屆九次理事會、中國色織行業協會四屆九次理事會工作報告》，獲得與會代表的一致肯定并鼓掌通過。會議向會員單位通報了，中國棉紡織行業協會副會長變更情況、增補理事、會員名單以及2009年經濟效益指標排名結果，并進行了2009／10年針織用紗“用戶信得過產品”、2008全國紡紗知識大獎賽頒獎活動。
工作報告彰顯協會公信力
此次會議的主辦方中國棉紡、色織行業協會與企業關系密切，舉辦的各種活動已經成為企業交流合作的重要平臺，被采訪的企業都向記者表示，“協會組織的會議每次都會來，可以了解大家的情況，還可以把企業的想法共同探討，而且，越是企業遇到困難的時候越要來?！蓖ㄟ^多年的努力，協會凝聚了一大批優秀企業及企業家，已經成為引領行業發展、維護行業和企業利益、向政府反映行業呼聲、為企業提供技術服務和升級方向、為政府提供專業參謀重要中介。
中棉行協工作報告顯示，在金融危機影響下生產經營十分困難的2009年，僅就棉花市場問題，中國棉紡協會就先后四次、分別于4月、6月、10月、11月份向上級有關部門反應行業存在的問題和應對的建議措施，起草了“關于要求盡快投放國儲棉和發放進口棉花配額意見”、“關于棉花原料供應問題”、“關于請求協調棉花原料供應的緊急報告”、等文件。多次參加發改委關于棉花宏觀調控(收儲和拋儲)的會商會，協助對企業和紡織企業進行資格審核并協助全國交易市場起草了“關于對已達到競買限量的紡織企業不再參與國儲棉委托購買的公告”、等，協會還就棉花滑準稅、增值稅問題，組織座談會，以詳實的數據分析說明這些政策對企業的影響，引起國家有關部門的重視。
為研討行業發展方向，中棉行協以“落實紡織科技發展振興綱要”、“棉紡織行業市場發展”、“金融危機下棉紡織產業的振興――調整、升級與創新”等為主題召開大會，其中第六屆(2009)小國國際棉紡織會議的成功舉辦更為全球棉紡織行業所矚目。在技術服務方面，“中國棉紡織總工程師論壇”、“漿料和漿紗技術年會”、“全國棉紡織(色織)行業標準學習培訓班”、“全國紡紗梳理技術應用研討會”、“全國紡紗知識大賽”等等專業活動的舉辦極大推動了行業整體素質的提高。
中棉行協在為企業的長期服務中樹立強大的公信力和號召力，協會自身機制也越來越完善，理事會也成為自由發言、民主集中的大會。此次大會的理事會換屆思路就是在2009年11月的“中國棉紡織行業協會三屆八次理事會”和“中國色織行業協會四屆八次理事會”上確定的
由于會員企業積極參與行業辦會發起的各種調研和問卷調查，使得協會能夠及時、準確了解企業現狀和需要，分析行業的發展脈搏。2010年，中棉行協將在繼續進行市場調研，召開市場分析會議、技術研討會議、開辦培訓課程的基礎上，重點完成中國棉紡織行業“十二五”規劃及2020年強國綱要的編寫工作，并繼續推動技術進步，節能減排，鼓勵淘汰落后。
兩化融合成果引人注目
在此次理事會議程當中，特別安排了棉紡織行業兩化融合、棉紡織ERP與節能減排、棉紡廠空調節能改造等專題報告，這些主題鮮明的報告為棉紡企業提升管理水平、創新能力、實施節能環保計劃提供了有價值的信息，也從側面反映出行業關注的重點已經從裝備、產品的改造升級擴大到產業信息化和環保領域。
棉紡行業是工業和信息化部與中國紡織工業協會開展兩化融合評估工作的第一個試點子行業，工業總產值占紡織全行業總產值的四分之一以上的棉紡行業是我國出口創匯傳統支柱產業，也是紡織行業中工業管理基礎最好的子行業，對棉紡行業的兩化融合評估具有行業代表性和影響力。
此次會議公布的《棉紡織行業中等規模以上企業兩化融合發展水平評估報告》顯示，目前行業兩化融合總體水平處于局部應用向綜合應用發展的階段。評估工作組組長翟燕駒主任表示，企業從信息化起步階段向局部應用階段發展的進程中，有幾個生產流程具有相當高的信息化應用空間，其中，計算機輔助配棉和促進節能降耗仍然具有較高的推廣價值。據無錫一棉周曄總經理介紹，無錫一棉傳感網系統利用分布在生產線上的傳感器和執行裝置，采集數據，發出指令，可以提量、質量、機械狀態9類168個參數。在配棉環節，信息化可以完成自動監測棉花的使用情況和庫存情況，并根據產品要求自動調配所需棉的品種。
節能環保課題浮出水面
在兩化融合專題報告里也多次提到信息化在節能降耗中的應用。山東魯泰紡織股份有限公司通過兩化融合，在節能降耗方面，實施了供電系統優化節電改造，全面細致地對公司供電系統進行監測分析，調整供電電壓，及時調整負荷，保證三相符合平衡，提高系統功率因數，減少線路損耗，同時選擇優良的系統節電器，實時監測電器負載變化的情況，節電率達到5％左右。企業還建立了能源管理中心，對能源系統的生產、輸配和消耗環節實施集中扁平化的動態監測和數字化管理，實現系統性節能降耗的管控一體化。
節能環保行業的市場分析范文3
[關鍵詞]氧氯化鋯；市場；生產；節能
[中圖分類號]O6-1 [文獻標識碼]A [文章編號]1005-6432（2013）38-0126-03
1引言
氧氯化鋯是制備鋯系列材料的一種重要中間產品，其鋯化合物已被廣泛用于實際生活中。一酸一堿法生產氧氯化鋯具有流程短、反應控制科學、回收率高、產品質量穩定、雜質含量低等優點，其原料種類和雜質來源少，奠定了產品質量基礎；工藝流程。[1]
我國作為全球最大的氧氯化鋯生產基地，其產能在近幾年也逐漸擴張。
目前氧氯化鋯行業利潤大幅下滑的過程中，進行有效降低煤耗、降低蒸汽耗、節約能源，提高單位能源的綜合利用率，已成為企業生存、提高經濟效益、實現可持續發展的根本保證。
2氧氯化鋯的市場分析
2.1產能
全國有規模、有資質的企業有10余家，產能約22萬噸/年，產能見表1。
氧氯化鋯生產企業各有特點：氧氯化鋯質量較好，且進入市場比較早，在美國、日本市場擁有較高的品牌影響力；氧氯化鋯產能不大，但適用于包裹紅色釉料方面較好；氧氯化鋯產能較大，可有效降低產品單耗；氧氯化鋯用于生產寶石級氧化鋯，在寶石鋯行業市場占有量較好；氧氯化鋯用于生產復合氧化鋯，其復合氧化鋯市場占有率比較高；氧氯化鋯用于生產硫酸鋯、碳酸鋯；其氧氯化鋯特點是透光率相當好；利用稀土萃取技術嫁接于氧氯化鋯生產過程中，提高產品質量，同時可降低產品生產成本。
2.2近年來氧氯化鋯產量初步統計
由于資源消耗、環境污染等方面的原因，美國、歐洲、日本等發達經濟體已經相繼減少或停止氧氯化鋯的生產，除了南非、印度等少數國家還有少量的氧氯化鋯生產外，其余氧氯化鋯產能幾乎全部集中在我國占世界總產量95%以上；目前，我國已經成為世界上最大的氧氯化鋯生產國、消費國和出口國。2005—2012年氧氯化鋯國內產量初步統計[2]見圖2。
從價格走勢圖中可以看出，在2005—2008年年底漲勢很緩，幾乎沒有多大變化；受2008年年底金融危機影響，2009年年初氧氯化鋯單價開始下滑，2010年6月后跌入谷底不到1萬元，開始上升至2011年6月的2.65萬元的波峰后開始下滑至2013年6月的0.95萬元左右。
2.4產能過剩原因分析及影響
結合氧氯化鋯近年來實際產量及其單價的變化，分析形成目前氧氯化鋯行業產能過剩的原因主要有：首先是氧氯化鋯在前幾年利潤較高吸引了很多資金進入到該行業。其次是過去幾年環保壓力較小，企業進入氧氯化鋯的行業成本偏低。
由于金融危機和通貨膨脹控制措施的影響，鋯制品的市場需求下降，開工不足，再加上原材料價格高居不下，全行業陷入微利狀況，一些中小企業難以承受利潤縮減，資金壓力等風險，會逐漸主動退出。隨著國家關于氧氯化鋯行業法規的制定與出臺，環保審核更為嚴格，這也將有助于改善當前氧氯化鋯產能過剩的局面，有利行業發展和經濟環境發展。
3氧氯化鋯生產節能挖潛探討
3.1氧氯化鋯行業實施節能的意義
氧氯化鋯行業產能過剩，利潤大幅下滑；面對如此嚴峻形勢，要發展、增加收益，出路之一就是向節能降耗要效益，簡言之就是節約能源、降低消耗，用最少的投入去獲取最大的經濟效益。節能從企業的角度來講，就是要在生產過程中有效節水、節電、降低煤耗、降低蒸汽耗，節約能源，提高單位能源的綜合利用率。
3.2氧氯化鋯生產過程中能耗構成分析
3.3節能降耗的具體途徑和措施
氧氯化鋯生產過程中節能途徑和措施主要包括：采用新型節能設備；采取新工藝技術，改進生產作業方式；通過提高管理水平，實現節能降耗。
3.3.1蒸汽
何紹敏[3]就氧氯化鋯生產過程中蒸發設備選用石墨成功代替搪瓷，從理論上進行了探討并在生產實踐上得到證實，1臺外加熱循環石墨蒸發器相當于6臺罐式蒸發；從而減少了蒸汽消耗，獲得明顯的經濟效益。
許園春[4]研究氯氧化鋯濃縮工藝過程將DDZ-Ⅲ系列儀表用于矩形加熱器溫度自動控制系統；該控制系統既能滿足設備要求，又能降低資金投入，具有結構簡單、調整方便、控制穩定等優點；原濃縮1t清液消耗蒸汽12t，自從選用溫度控制裝置后，每濃縮1t清液只需消耗11t蒸汽，減少了蒸汽的使用量。
陳勇兵[5]重點介紹了氧氯化鋯蒸發系統全石墨設備的設計、選型以及設備使用注意事項。氧氯化鋯蒸發系統全石墨裝置因為采用負壓外循環處理，具有蒸發效果高，能連續穩定生產，操作簡單，設備防腐耐用，操作運轉費用低等顯著特點。
3.3.2煤
（1）堿燒工序余熱的利用。堿燒車間燒煤的熱能通過高溫區后即由煙道排出，浪費大量熱能；故在高溫區之后再增加幾個窯爐口放置堿燒鍋加以預熱后再移置高溫區，可縮短加熱時間，降低煤單耗。
（2）燃煤分解爐替代煤氣發生爐。由于堿燒工序需要大量的能源，而煤氣發生爐產生煤氣時，單位產品消耗原煤量較大，因此用單位產品耗煤小的燃煤分解爐代替煤氣發生爐。
3.3.3電
（1）采用節電型電氣設備。從設計到采購過程一律不得采用國家或地區公布淘汰的機電產品。[6]在生產過程中有效采取變頻調速、電容補償節電措施降低電耗。在選用電機時，要盡量使電機的負荷率接近或達到它們的設計負荷，來提高功率因數，節約電能。
（2）改進生產方式。以壓濾機壓濾的方式替代離心機，由原先人工卸料變為由泵抽出經管道進入壓濾機，利用原閑置的壓濾機，通過接通管道和增加離心泵，將氧氯化鋯的廢酸料產品離心機甩干方式改為壓濾機過濾方式；減少物料流失，減輕勞動強度，提高工作效率，節約用電。
（3）加強用電管理。減少大功率設備空轉時間，降低電耗；優惠政策與生產經營有效結合，根據不同時間段用電峰、平、谷價格差，在實際生產運行中安排啟用設備，盡量與峰、平、谷電價相結合，降低用電費用；在生產過程中，加強照明用電管理，嚴禁浪費電能。
3.3.4水
根據各工藝系統對水量和水質要求，合理安排用水、排水，建立合理水量平衡，做到一水多用，廢水回收利用，減少全公司的耗水量，提高水的重復使用率，節省污水處理費用。
（1）加大水的回收利用，提高水重復利用率?？苫厥绽玫乃校哄仩t系統的水循環利用，真空機組冷卻水回收利用，石墨蒸發器冷卻水回收利用；轉型水回收利用。
（2）加強用水管理。各用水部門的進出口設置計量儀表；選用節能型和質量優的疏水閥、隔離閥，減少和避免漏水、冒汽，降耗節能；加強員工培訓，減少和避免跑冒滴漏，減少水資源的浪費；重復拖地代替用水沖地；完善生產獎懲制度。
4結論
通過一系列節能挖潛措施，氧氯化鋯生產過程中的主要能源單耗指標逐年下降，達到了節能降耗的目的，提升了企業競爭力。具體能源單耗指標見表2。本文從氧氯化鋯市場分析和生產節能挖潛的兩個方面進行了探討，對氧氯化鋯企業生產經營具有一定的指導意義。建議企業開發高新技術產品，實現產業升級，并鼓勵上下游企業間相互融合，促進行業健康平穩發展。[7]
參考文獻：
[1]郭樹軍，董雪平.一酸一堿法氧氯化鋯生產工藝進展[J].江西化工，2013（1）：22-25.
[2]賈翃，逯福生，王向東，等.國內氧化鋯市場分析[J].中國金屬通報，2012（7）：22-23.
[3]何紹敏，代春.氧氯化鋯生產過程中外循環石墨蒸發設備探討[J].機電信息，2011（21）：79-80.
[4]許園春，楊存岐，王奎亮.氯氧化鋯濃縮加熱器溫度自動控制系統的應用[J].河南化工，2002（11）：27-28.
[5]陳勇兵.氧氯化鋯蒸發系統全石墨設備設計[J].化工設計通訊，2008，34（3）：47-49.
節能環保行業的市場分析范文4
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日本新日鐵應對危機的對策
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緊日子
本鋼高Nb管線鋼X70生產實踐
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錳鐵高爐球式熱風爐的設計
加速差異化——住友金屬的競爭之道
寶鋼連鑄中間包涂層應用技術進展
日本船用鋼材最新技術進步
奧運期間污染控制措施
冶金專業用戶需求與冶金圖書館服務探討
SCI作為科研評價指標其公正性探討
關于企業生產指標的研究和思考
5、6月份國際、國內海運市場運價簡況
卷首語
中國鋼材市場分析及2010年預測
走精品路線提升模具鋼競爭力
面向戰略管理的企業競爭情報
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熔劑破碎系統的技術改造
馬鋼二鋼軋總廠低碳易拉絲鋼1008的生產實踐
減少鋼包系統事故的措施探討與應用效果
熱送熱裝計劃模型優化技術的研究與應用前景
攀鋼新鋼釩加大產品創新力度提升市場競爭力
中板主軋機調速系統的確定與設計
安賽樂米塔爾技術創新體系
國外汽車用熱鍍鋅板生產技術綜述
鋼鐵工業二惡英污染防治
淺議鋼鐵企業原料供應管理
鋼材加工配送中心ERP系統中原料分配模型設計與實現
固定資產管理制度相關問題
世界主要國家鋼鐵工業節能環保發展戰略
2007年上半年主要工業行業運行情況
從鐵礦石進口連續下降再談中國鐵礦石需求
我國特大型鋼鐵企業中試工廠的現狀與建議
節能環保行業的市場分析范文5
《糧庫項目可行性研究報告》通過對項目的市場需求、資源供應、建設規模、工藝路線、設備選型、環境影響、資金籌措、盈利能力等方面的研究，從技術、經濟、工程等角度對項目進行調查研究和分析比較，并對項目建成以后可能取得的經濟效益和社會環境影響進行科學預測，為項目決策提供公正、可靠、科學的投資咨詢意見。具體而言，本報告體現如下幾方面用途：
—— 用于報送發改委立項、核準或備案
—— 用于申請土地
—— 用于申請國家專項資金
—— 用于申請政府補貼
—— 用于融資、銀行貸款
—— 用于對外招商合作
—— 用于上市募投
—— 用于園區評價定級
—— 用于企業工程建設指導
—— 用于企業節能審查
—— 用于環保部門對項目進行環境評價
—— 用于安監部門對項目進行安全審查
【糧庫項目可行性研究報告內容】
第一部分 項目總論
第二部分 項目建設背景、必要性、可行性
第三部分 項目產品市場分析
第四部分 項目產品規劃方案
第五部分 項目建設地與土建總規
第六部分 項目環保、節能與勞動安全方案
第七部分 項目組織和勞動定員
第八部分 項目實施進度安排
第九部分 項目財務評價分析
第十部分 項目財務效益、經濟和社會效益評價
第十一部分 項目風險分析及風險防控
第十二部分 項目可行性研究結論與建議
【糧庫項目可行性研究報告目錄】
第一部分 糧庫項目總論
總論作為可行性研究報告的首要部分，要綜合敘述研究報告中各部分的主要問題和研究結論，并對項目的可行與否提出最終建議，為可行性研究的審批提供方便。
一、糧庫項目背景
（一）項目名稱
（二）項目的承辦單位
（三）承擔可行性研究工作的單位情況
（四）項目的主管部門
（五）項目建設內容、規模、目標
（六）項目建設地點
二、項目可行性研究主要結論
在可行性研究中，對項目的產品銷售、原料供應、政策保障、技術方案、資金總額籌措、項目的
財務效益和國民經濟、社會效益等重大問題，都應得出明確的結論，主要包括：
（一）項目產品市場前景
（二）項目原料供應問題
（三）項目政策保障問題
（四）項目資金保障問題
（五）項目組織保障問題
（六）項目技術保障問題
（七）項目人力保障問題
（八）項目風險控制問題
（九）項目財務效益結論
（十）項目社會效益結論
（十一）項目可行性綜合評價
三、主要技術經濟指標表
在總論部分中，可將研究報告中各部分的主要技術經濟指標匯總，列出主要技術經濟指標表，使
審批和決策者對項目作全貌了解。
四、存在問題及建議
對可行性研究中提出的項目的主要問題進行說明并提出解決的建議。
第二部分 糧庫項目建設背景、必要性、可行性
這一部分主要應說明項目發起的背景、投資的必要性、投資理由及項目開展的支撐性條件等等。
一、糧庫項目建設背景
（一）國家或行業發展規劃
（二）項目發起人以及發起緣由
（三）……
二、糧庫項目建設必要性
（一）……
（二）……
（三）……
（四）……
三、糧庫項目建設可行性
（一）經濟可行性
（二）政策可行性
（三）技術可行性
（四）模式可行性
（五）組織和人力資源可行性
第三部分 糧庫項目產品市場分析
市場分析在可行性研究中的重要地位在于，任何一個項目，其生產規模的確定、技術的選擇、投資估算甚至廠址的選擇，都必須在對市場需求情況有了充分了解以后才能決定。而且市場分析的結果，還可以決定產品的價格、銷售收入，最終影響到項目的盈利性和可行性。在可行性研究報告中，要詳細研究當前市場現狀，以此作為后期決策的依據。
一、糧庫項目產品市場調查
（一）糧庫項目產品國際市場調查
（二）糧庫項目產品國內市場調查
（三）糧庫項目產品價格調查
（四）糧庫項目產品上游原料市場調查
（五）糧庫項目產品下游消費市場調查
（六）糧庫項目產品市場競爭調查
二、糧庫項目產品市場預測
市場預測是市場調查在時間上和空間上的延續，利用市場調查所得到的信息資料，對本項目產品
未來市場需求量及相關因素進行定量與定性的判斷與分析，從而得出市場預測。在可行性研究工作報
告中，市場預測的結論是制訂產品方案，確定項目建設規模參考的重要根據。
（一）糧庫項目產品國際市場預測
（二）糧庫項目產品國內市場預測
（三）糧庫項目產品價格預測
（四）糧庫項目產品上游原料市場預測
（五）糧庫項目產品下游消費市場預測
（六）糧庫項目發展前景綜述
第四部分 糧庫項目產品規劃方案
一、糧庫項目產品產能規劃方案
二、糧庫項目產品工藝規劃方案
（一）工藝設備選型
（二）工藝說明
（三）工藝流程
三、糧庫項目產品營銷規劃方案
（一）營銷戰略規劃
（二）營銷模式
在商品經濟環境中，企業要根據市場情況，制定合格的銷售模式，爭取擴大市場份額，穩定
銷售價格，提高產品競爭能力。因此，在可行性研究報告中，要對市場營銷模式進行詳細研究。
1、投資者分成
2、企業自銷
3、國家部分收購
4、經銷人代銷及代銷人情況分析
（三）促銷策略
……
第五部分 糧庫項目建設地與土建總規
一、糧庫項目建設地
（一）糧庫項目建設地地理位置
（二）糧庫項目建設地自然情況
（三）糧庫項目建設地資源情況
（四）糧庫項目建設地經濟情況
（五）糧庫項目建設地人口情況
二、糧庫項目土建總規
（一）項目廠址及廠房建設
1、廠址
2、廠房建設內容
3、廠房建設造價
（二）土建總圖布置
1、平面布置。列出項目主要單項工程的名稱、生產能力、占地面積、外形尺寸、流程順序
和布置方案。
2、豎向布置
（1）場址地形條件
（2）豎向布置方案
（3）場地標高及土石方工程量
3、技術改造項目原有建、構筑物利用情況
4、總平面布置圖（技術改造項目應標明新建和原有以及拆除的建、構筑物的位置）
5、總平面布置主要指標表
（三）場內外運輸
1、場外運輸量及運輸方式
2、場內運輸量及運輸方式
3、場內運輸設施及設備
（四）項目土建及配套工程
1、項目占地
2、項目土建及配套工程內容
（五）項目土建及配套工程造價
（六）項目其他輔助工程
1、供水工程
2、供電工程
3、供暖工程
4、通信工程
5、其他
第六部分 糧庫項目環保、節能與勞動安全方案
在項目建設中，必須貫徹執行國家有關環境保護、能源節約和職業安全方面的法規、法律，對項目可能造成周邊環境影響或勞動者健康和安全的因素，必須在可行性研究階段進行論證分析，提出防治措施，并對其進行評價，推薦技術可行、經濟，且布局合理，對環境有害影響較小的最佳方案。按照國家現行規定，凡從事對環境有影響的建設項目都必須執行環境影響報告書的審批制度，同時，在可行性研究報告中，對環境保護和勞動安全要有專門論述。
一、糧庫項目環境保護
（一）項目環境保護設計依據
（二）項目環境保護措施
（三）項目環境保護評價
二、糧庫項目資源利用及能耗分析
（一）項目資源利用及能耗標準
（二）項目資源利用及能耗分析
三、糧庫項目節能方案
（一）項目節能設計依據
（二）項目節能分析
四、糧庫項目消防方案
（一）項目消防設計依據
（二）項目消防措施
（三）火災報警系統
（四）滅火系統
（五）消防知識教育
五、糧庫項目勞動安全衛生方案
（一）項目勞動安全設計依據
（二）項目勞動安全保護措施
第七部分 糧庫項目組織和勞動定員
在可行性研究報告中，根據項目規模、項目組成和工藝流程，研究提出相應的企業組織機構，勞動定員總數及勞動力來源及相應的人員培訓計劃。
一、糧庫項目組織
（一）組織形式
（二）工作制度
二、糧庫項目勞動定員和人員培訓
（一）勞動定員
（二）年總工資和職工年平均工資估算
（三）人員培訓及費用估算
第八部分 糧庫項目實施進度安排
項目實施時期的進度安排是可行性研究報告中的一個重要組成部分。項目實施時期亦稱投資時間，是指從正式確定建設項目到項目達到正常生產這段時期，這一時期包括項目實施準備，資金籌集安排，勘察設計和設備訂貨，施工準備，施工和生產準備，試運轉直到竣工驗收和交付使用等各個工作階段。這些階段的各項投資活動和各個工作環節，有些是相互影響的，前后緊密銜接的，也有同時開展，相互交叉進行的。因此，在可行性研究階段，需將項目實施時期每個階段的工作環節進行統一規劃，綜合平衡，作出合理又切實可行的安排。
一、糧庫項目實施的各階段
（一）建立項目實施管理機構
（二）資金籌集安排
（三）技術獲得與轉讓
（四）勘察設計和設備訂貨
（五）施工準備
（六）施工和生產準備
（七）竣工驗收
二、糧庫項目實施進度表
三、糧庫劑項目實施費用
（一）建設單位管理費
（二）生產籌備費
（三）生產職工培訓費
（四）辦公和生活家具購置費
（五）其他應支出的費用
第九部分 糧庫項目財務評價分析
一、糧庫項目總投資估算
糧庫項目可行性研究報告總投資估算
圖：項目總投資估算體系
二、糧庫項目資金籌措
一個建設項目所需要的投資資金，可以從多個來源渠道獲得。項目可行性研究階段，資金籌措工作是根據對建設項目固定資產投資估算和流動資金估算的結果，研究落實資金的來源渠道和籌措方式，從中選擇條件優惠的資金?？尚行匝芯繄蟾嬷?，應對每一種來源渠道的資金及其籌措方式逐一論述。并附有必要的計算表格和附件。可行性研究中，應對下列內容加以說明：
（一）資金來源
（二）項目籌資方案
三、糧庫項目投資使用計劃
（一）投資使用計劃
（二）借款償還計劃
四、項目財務評價說明&財務測算假定
（一）計算依據及相關說明
（二）項目測算基本設定
五、糧庫項目總成本費用估算
糧庫項目可行性研究報告總成本費用估算
（一）直接成本
（二）工資及福利費用
（三）折舊及攤銷
（四）工資及福利費用
（五）修理費
（六）財務費用
（七）其他費用
（八）財務費用
（九）總成本費用
六、銷售收入、銷售稅金及附加和增值稅估算
（一）銷售收入
（二）銷售稅金及附加
（三）增值稅
（四）銷售收入、銷售稅金及附加和增值稅估算
七、損益及利潤分配估算
八、現金流估算
（一）項目投資現金流估算
糧庫項目可行性研究報告投資現金流估算
（二）項目資本金現金流估算
糧庫項目可行性研究報告資本金現金流估算
九、不確定性分析
在對建設項目進行評價時，所采用的數據多數來自預測和估算。由于資料和信息的有限性，將來
的實際情況可能與此有出入，這對項目投資決策會帶來風險。為避免或盡可能減少風險，就要分析不
確定性因素對項目經濟評價指標的影響，以確定項目的可靠性，這就是不確定性分析。
根據分析內容和側重面不同，不確定性分析可分為盈虧平衡分析、敏感性分析和概率分析。在可
行性研究中，一般要進行的盈虧平衡平分析、敏感性分配和概率分析，可視項目情況而定。
（一）盈虧平衡分析
（二）敏感性分析
第十部分 糧庫項目財務效益、經濟和社會效益評價
在建設項目的技術路線確定以后，必須對不同的方案進行財務、經濟效益評價，判斷項目在經濟上是否可行，并比選出優秀方案。本部分的評價結論是建議方案取舍的主要依據之一，也是對建設項目進行投資決策的重要依據。本部分就可行性研究報告中財務、經濟與社會效益評價的主要內容做一概要說明
一、財務評價
財務評價是考察項目建成后的獲利能力、債務償還能力及外匯平衡能力的財務狀況，以判斷建設項目在財務上的可行性。財務評價多用靜態分析與動態分析相結合，以動態為主的辦法進行。并用財務評價指標分別和相應的基準參數——財務基準收益率、行業平均投資回收期、平均投資利潤率、投資利稅率相比較，以判斷項目在財務上是否可行。
（一）財務凈現值
財務凈現值是指把項目計算期內各年的財務凈現金流量，按照一個設定的標準折現率（基準收益率）折算到建設期初（項目計算期第一年年初）的現值之和。財務凈現值是考察項目在其計算期內盈利能力的主要動態評價指標。如果項目財務凈現值等于或大于零，表明項目的盈利能力達到或超過了所要求的盈利水平，項目財務上可行。糧庫項目可行性研究報告財務凈現值
（二）財務內部收益率（FIRR）
財務內部收益率是指項目在整個計算期內各年財務凈現金流量的現值之和等于零時的折現率，也就是使項目的財務凈現值等于零時的折現率。財務內部收益率是反映項目實際收益率的一個動態指標，該指標越大越好。一般情況下，財務內部收益率大于等于基準收益率時，項目可行。糧庫項目可行性研究報告財務內部收益率
（三）投資回收期Pt投資回收期按照是否考慮資金時間價值可以分為靜態投資回收期和動態投資回收期。以動態回收期為例：
（l）計算公式動態投資回收期的計算在實際應用中根據項目的現金流量表，用下列近似公式計算：Pt＝（累計凈現金流量現值出現正值的年數-1）+上一年累計凈現金流量現值的絕對值/出現正值年份凈現金流量的現值
（2）評價準則
1）Pt≤Pc（基準投資回收期）時，說明項目（或方案）能在要求的時間內收回投資，是可行的；
2）Pt＞Pc時，則項目（或方案）不可行，應予拒絕。
節能環保行業的市場分析范文6
關鍵詞：綠色營銷；房地產；市場；企業
中圖分類號：F274 文獻標識碼：A 文章編號： 1673-291X（2012）11-0142-02
一、 綠色營銷及其在房地產市場的應用
(一) 綠色營銷的產生和內容
綠色營銷(GreenMarketing)概念產生于20世紀70至80年代，是市場營銷的一個新發展的領域。綠色營銷也叫環保營銷、生態營銷，它是在綠色消費的驅動下，以保護環境、保護地球為宗旨而產生的。
所謂綠色營銷，是指企業以環境保護和可持續發展觀念作為其營銷哲學思想，以綠色文化為其價值觀念，以消費者的綠色消費為中心和出發點，力求滿足消費者綠色消費需求，實現經濟利益、消費者利益和環境利益相統一的營銷策略。綠色營銷的目標是使經濟發展目標同生態發展和社會發展的目標相協調，促進可持續發展戰略總體目標的實現。
(二) 房地產綠色營銷的內容
房地產綠色營銷實質上是綠色營銷理論在房地產業的實際運用，也就是說綠色營銷理論是房地產綠色營銷理論的基礎。房地產綠色營銷的內容包括：
1.進行綠色房地產市場分析
包括:已投入市場的綠色物業的類型、地段位置、規模、價格、促銷方式，入住率、購買群體的特征;已啟動但尚未建成的綠色物業的類型、地段位置、擬建規模、擬售價格；綠色建材市場的規模、價格水平、供應渠道等信息;城市規劃及土地供應等信息。房地產企業收集這些信息，并對其進行深入研究和分析，為企業綠色營銷的具體實施提供線索和行動依據。
2.制訂綠色計劃
房地產企業為確保綠色營銷活動的順利實施，必須預先制定一套完整的計劃，包括：綠色建材采購計劃、清潔施工計劃、物業環境管理計劃、環保投資計劃、綠色教育計劃等。
3.開展綠色施工，開發綠色物業
擬建物業在能源與資源的節約利用方面，如何對環境的不利影響達到最小，在項目施工前應有明確的目標。然后，推行清潔施工技術以確保目標的實現。清潔施工要求在施工過程中要注意施工場地的環保問題，如空氣污染、噪音問題，并建立廢物回收系統，最終開發出綠色物業。
4.制定綠色房產品價格
當前綠色建材的價格普遍要高于普通建材的價格。而清潔施工過程增加的環境管理成本、消費者對價格的敏感性、市場制訂的綠化程度等因素都應納入構成綠色物業價格制定的基礎。
5.開展綠色促銷
綠色促銷手段主要有綠色廣告、綠色公關和綠色人員推銷和營業推廣。綠色廣告旨在通過綠色媒體向消費者傳遞綠色信息，廣告詞的運用和廣告場景的設計均應充分體現綠色心意。綠色公關旨在通過公共關系活動來樹立企業的綠色形象。綠色人員推銷與營業推廣旨在通過推銷人員的努力和營業推廣途徑對其他綠色營銷行為進行補充和深化，以更有效地實施綠色營銷策略。
6.采用綠色銷售渠道
房地產綠色銷售渠道主要有直銷和銷售兩種。采用直銷方式，應對銷售人員進行綠色教育，以便于綠色銷售的有效開展。采用代銷方式，應向銷售商詳細交代其所委托物業的生態特征，并要求他們在銷售環節中著力強調物業的這些綠色屬性。當前，分銷渠道雖未成為綠色營銷的重點，但也己日益受到關注。通暢高效的綠色渠道既有利于銷售業績的提升，也有利于房地產企業綠色形象的擴大與傳播。
7.進行綠色管理，樹立房地產綠色企業形象
房地產綠色營銷管理的內容是多方面的，包括對綠色房產品的綠色管理(涉及房產品開發過程中的綠色管理、房產品的售后綠色管理等方面)和房地產企業本身的綠色管理。
8.推進綠色營銷評價
房地產綠色營銷評價包括兩方面的內容：一是對綠色房地產品的評價，確定其是否符合綠色要求以及符合的程度。二是對企業實施綠色營銷的效益進行評價，主要就企業在綠色營銷的過程中所獲得的全部有形收獲(例如利潤的增加)、無形收獲(例如企業形象的提高、生態環境的改善等)同全部支出(如環保產品的設計、綠色消費觀念的宣傳等)的對比關系進行評價。
二、綠色營銷在我國房地產市場的發展現狀及存在的問題
(一) 我國房地產市場綠色營銷現狀
我國的房地產綠色營銷起步較晚，和許多發達國家相比，要遲30—40年。目前，尚處于初級階段。自2006年我國正式頒布實施《綠色建筑評價標準》以來，綠色營銷在我國地產業逐漸蔚然成風。2008年是房地產行業環保認證的第一年，國家建設部、國家環?？偩珠_展全國房地產項目的首次環保認證，旨在推進中國房地產業屆的環保意識，同時推出環保型項目作為老百姓購房首選，獲得環保認證的項目也成為國家政府采購項目。
(二) 我國房地產市場推廣綠色營銷面臨的問題
1.大部分房地產企業的綠色營銷意識淡薄
一方面，采取綠色營銷會提成本，降低企業的市場競爭力；另一方面，一些企業沒有意識到綠色營銷帶來的新的市場機會。甚至有的企業以房產中加入綠色元素來冒充綠色房產(如：房產所在地段有綠樹、草坪就稱之為綠色房產品)，以綠色營銷的名義來謀取利潤。
2.消費者的綠色意識淡薄
由于消費者對綠色環保認識不深，致使房地產市場的綠色需求不旺盛。綠色營銷取決于消費者的環保意識，其環保意識越強，綠色營銷就越易推廣。
3.房地產營銷還處在“粗放式”的營銷水平上
房地產企業在營銷目標上仍然停留在刺激消費、追求消費數量的階段。而綠色營銷旨在追求可持續的消費模式，以提高消費質量來適度地減少消費數量。因此，房地產企業在實施綠色營銷時應避免只追求消費數量的短期行為。
4.綠色環保技術落后，綠色房產品開發種類有限
技術落后導致綠色房產品的品種有限，因此未能對消費者的需求形成規模影響。同時又會導致房產品開發的成本提高，無法提高房地產企業開發綠色房產品的積極性，進一步導致當今市場上綠色房產品品種有限的現象。
5.相關法規和制度建設有待完善
第一，國家的環保法規體系不健全；第二，有關綠色房產的開發技術、綠色房產品的評估認證等制度不夠健全；第三，政府對房地產企業的綠色營銷行為的引導、支持不夠；第四，房產市場秩序不完善；第五，欺騙消費者的情況較多，但相關部門的監管力度不夠。
三、我國房地產市場的綠色營銷策略研究
(一) 給予施行企業補貼
一方面，可以建立節能評價體系，對于未實施綠色營銷企業征稅，對于達標的企業給予稅收優惠；另一方面，在綠色住宅開發過程中，政府通過評測，對達到要求的企業給予一定的資金補償。
(二) 加強房地產綠色營銷概念的灌輸
政府可以選擇綠色營銷成功的房地產企業項目，作為示范點，在房地產行業內進行宣傳，提高綠色建筑供給。向公眾普及綠色建筑有益健康、節能低碳的特點，增加綠色消費需求。
(三) 鼓勵房地產企業采用綠色營銷方式
綠色營銷注重生態環境的保護，以促進經濟與生態協調發展。綠色營銷是為實現企業自身利益、消費者利益、社會利益和生態環境利益的統一而對其產品、定價、分銷和促銷的策劃與實施過程。包括開發綠色房產、實行綠色定價、開展綠色分銷、采用綠色廣告等。
房地產業倡導綠色理念，實施綠色營銷，發展綠色生態住宅區，對我國經濟社會的可持續發展有著重大而深遠的意義。綠色營銷必將改變人們的生存環境，使人們遠離城市污染，更加接近大自然，獲得更加充實的生活空間。但作為一種全新的生活理念和消費模式，有一個推廣、普及和實現的過程，也受到經濟發展水平，消費者的文化素質、法制觀念以及人們的價值觀等多方面條件的限制。要使綠色消費由時尚變為每個消費者的自覺行動，必須由房地產開發企業、政府、消費者三方相互配合才能共同推進。
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