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體育賽事范文1
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為了促進____賽事活動的開展，保障各類賽事紀念物品的供應，甲乙雙方根據各自職能簽署____賽事定作合同。本合同中，甲方是體育賽事運作機構，負責制作本合同項下帶有“____”名稱（以下稱“名稱”）及帶有____徽記（以下簡稱“徽記”）的禮品、紀念品。乙方是經甲方選定、并接受甲方定作帶有“徽記”、“名稱”禮品、紀念品的單位，乙方是合法存續的企業法人，管理規范，敬業守信，其加工及服務人員均符合相應技術或專業資質的標準。（乙方法人營業執照及其員工技術或專業資質證書作為本合同附件三）。經甲乙雙方友好協商，根據《中華人民共和國合同法》、《中華人民共和國體育法》以及有關的法律法規的規定，為明確雙方的權利義務，就有關事宜達成如下協議：
第一條 定義
1．1 定作：指本合同項下，經甲方書面認可并選定的乙方設計、定作的帶有“徽記”及“名稱”的產品。
1．2 產品：是指甲方選定的帶有“徽記”及“名稱”的領帶、絲巾及紀念章的禮品和紀念品。
1．3 徽記：指由_______組成的徽記，詳見附件一。
1．4 產品資料：包括但不限于與產品有關的帶有“徽記”及“名稱”的設計方案、圖紙、樣稿等書面資料。
第二條 定作與服務
2．1 聘用：甲方委托乙方按照甲方的指導與監督提供服務，依據本合同項下的條款和條件，設計、定作和交付產品。甲方據此授予乙方對“徽記”和“名稱”有限的、非獨家的、不可轉讓的使用許可，即乙方可棄受委托期限內僅為在產品上，以及與其相關的包裝、標識或其他組成部分中使用和復制“徽記”和“名稱”。
2．2 定作與服務：乙方保證，所有定作與服務的員工均按照本行業適用的高標準，以負責的方式履行義務。甲方有權對乙方的服務行使總體監督、隨時現場檢查權、控制和審批權，乙方應予以充分配合并不得阻撓。這一監督權包括有權檢查并就服務的具體事項提出意見和建議。
2．3 人員的配置：所有服務均由乙方的全職雇員提供。如果乙方需要外包加工或由其他第三方提供任何服務，應經過甲方的事先書面批準或認可。
未經甲方書面同意，乙方不得將本合同項下產品分包、轉包或轉讓，一經發現，甲方有權單方面終止本合同。
2．4 產品質量：產品的質量、規格、式樣、色彩、材質等要求必須符合國家相應質量標準并同時應與甲方書面認可的樣品保持完全一致，且不能存在任何質量瑕疵。
2．5 按時交貨：乙方同意，如果不能按照合同規定的時間交貨，乙方應立即以書面形式向甲方說明該等情況，并承擔違約責任和支付因遲延交貨給甲造成的實際損失。
體育賽事范文2
1 北京、上海、廣州舉行的體育賽事
1.1北京
2003年北京市為適應建設現代化國際大都市的要求，提出了建設國際化體育中心城市的目標，舉辦各類體育賽事，發展體育賽事產業就是其中的一項重要舉措。2008年來，北京市以第29屆奧林匹克運動會為契機，舉辦了一系列的國際大型體育品牌賽事，例如中國網球公開賽、北京國際馬拉松賽、世界斯諾克中國公開賽、NBA季前賽、意大利超級杯賽、國際場地自行車邀請賽、國際鐵人三項聯盟世界杯等。2007年北京市專門出臺了《促進體育產業發展的若干意見》，該意見要求北京市要加強與國際職業體育組織的合作，加大政策和資金的扶持力度，積極申辦、培育國際級的大型體育品牌賽事。北京市在促進體育產業發展方面，專門設立了每年5億元的體育產業專項基金來扶持符合政府重點支持的體育產業項目、體育產品服務項目和企業，而體育賽事就是重要的扶持對象。2009年11月，北京市為了推動體育賽事產業經濟、提升賽事品牌魅力、樹立賽事整體形象，在第三屆北京體育產業會展期間，舉辦了頂級體育品牌賽事推介會，其中推介的賽事包括2010年首屆世界武博運動會、中國網球公開賽、世界斯諾克中國公開賽、歐洲－亞洲全明星乒乓球對抗賽、國際自行車聯盟場地世界杯賽(北京站)、2010年北京世界車王爭霸賽、2010年皇馬中國行、北京國際長跑節等世界頂級賽事。另外，由于北京奧運會的成功舉辦，為北京市體育賽事產業的發展提供了良好的場館設施和城市基礎設施條件，因此，北京市未來的體育賽事將更加精彩。
1.2上海
上海近幾年來舉辦了一系列具有影響力的大型體育賽事，例如第48屆世界乒乓球錦標賽、摩托GP錦標賽、短池世界游泳錦標賽、NBA季前賽、上海網球大師杯賽、F1大獎賽、世界沙灘排球錦標賽、A1中國大獎賽等，體育賽事已成為上海的重要名片之一。上海體育場館設施的條件也處于世界領先水平，上海擁有能容納8萬人的上海體育場(前上海國際隊的主場)和上海體育館、上海虹口體育場(2007年被用來舉辦2007年女足世界杯)、上海浦東源深體育中心、佘山高爾夫球俱樂部、盧灣體育館、上海國際賽車場、上海旗忠森林國際網球中心等一大批具有承辦國際賽事能力的體育場館。另外，上海還有一大批具有豐富賽事運作經驗的公司及團隊，例如上海久事國際賽事管理有限公司、東亞體育文化發展有限公司、上海國際田聯黃金大獎賽有限公司、IMG、英國先行公司等，這為上海賽事產業的發展奠定了良好的基礎。據初步統計，2008年，在上海舉辦的各類國際、國內重大體育比賽就達41項98次。其中包括上海六大國際重大賽事即網球大師杯賽、F1中國大獎賽、國際田聯黃金大獎賽、上海國際馬拉松賽、世界斯諾克大師賽、國際高爾夫球公開賽；2009年在上海舉辦的國際、國內體育賽事有70次，其中國際性的賽事有30次，全國性的賽事有40次。目前上海已經基本形成上海ATP1000大師賽、一級方程式汽車大獎賽、國際田聯黃金大獎賽、匯豐國際高爾夫球錦標賽、世界斯諾克錦標賽和上海國際馬拉松賽等六大品牌賽事；2010年上海舉行的七大金品賽事有：F1世界錦標賽中國大獎賽(上海國際賽車場)、國際田聯鉆石聯賽-上海站(上海體育場)、環崇明島自行車女子公路世界杯(崇明島)、世界斯諾克上海大師賽(上海體育館)、ATP1000網球大師賽(上海旗忠網球中心)、“匯豐杯”高爾夫世界錦標賽(佘山高爾夫球場)、“東麗杯”上海國際馬拉松賽。另外在2011年，上海還將舉辦第14屆國際泳聯世界錦標賽。目前上海舉辦的國際賽事數量已經占全國總數的1／4，諸多體育賽事將在上海舉行。由此可見，未來幾年，上海必將成為我國乃至世界舉辦重大體育賽事最多的城市之一。
1.3廣州
廣州是國內除北京、上海以外的第三大體育賽事中心城市，也是2010年亞運會的舉辦城市。廣州擁有龐大的體育人口，且具有很強的消費能力，為廣州的體育賽事產業打下了良好的群眾基礎和市場基礎。2003年中國一巴西足球對抗賽在廣州舉辦，隨后，廣州邀請了英超的曼聯隊、切爾西隊、查爾頓隊、美國NBA夢七隊等前來比賽。廣州還相繼成功舉辦了如世界摔跤錦標賽、世界乒乓球錦標賽、亞洲男籃錦標賽、廣州國際網球公開賽、廣州國際女子網球公開賽等一些國際大型賽事。尤其是舉辦多項高級別的羽毛球世界大賽，目前廣州已經探索出了一套商業辦賽事的運作模式和經驗，這為廣州體育賽事產業的發展建立了很好的前提。廣州2006年1月1日正式實施的《廣州市體育競賽表演市場管理辦法》明確規定只要符合“舉辦人”條件，無論是國有企業、民營企業還是個人，都可以舉辦體育賽事，該辦法放寬了對舉辦體育賽事市場準入方面的限制，只要符合“具有舉辦體育競賽表演活動職能或者經營范同，與舉辦體育競賽表演活動相適應的組織機構、專業技術和管理人員”等條件，無論是國有企業、民營企業還是個人，都可以在廣州舉辦體育賽事。這一辦法的出臺將為廣州的體育賽事產業發展起到一定的促進作用。總之，隨著2010年廣州亞運會的舉辦，廣州市的體育賽事產業將會迎來更加美好的未來。
2 體育賽事對城市發展的影響
2.1促進經濟發展及帶動相關產業的發展
重大體育賽事的舉辦能夠帶動主辦城市及其周邊地區的消費，這已成為各舉辦體育賽事城市的一項重要的經濟來源。一方面，體育賽事能帶動體育服務產業的興起與整體發展，如健身體育、休閑體育、體育保險、體育經紀、體育會展等；另一方面，體育賽事能夠帶動其它相關產業的發展，如建筑業、交通運輸業、通訊業、旅游業、餐飲業等，尤其是對旅游業的帶動，已成為舉辦體育賽事城市的又一重要經濟來源。如上海2008年舉辦的網球大師杯賽，雖然比賽運營的支出總額不到1億元，但給相關行業帶來直接消費2.49億元，再加上間接消費為5.25億元；2003年在廣州舉辦的中國一巴西足球對抗賽中，光靠贊助、廣告和門票收入，整個的資金來源就達到2 200萬元。這一場中巴足球對抗賽實現了270萬元的稅后盈利，而政府所得稅款高達530萬元；北京旅游局統計，奧
運期間，超過40萬的海外旅游者來到北京，并為北京帶來超過4億美元的收入，為體育賽事的服務行業和其它行業帶來了巨大的經濟效益?？梢?，體育賽事不僅給體育相關的產業帶來了巨大的經濟利潤，還給其它產業帶來了更大發展空間與經濟效益。
2.2提升城市形象和城市知名度
一個城市的可持續發展的重要保證之一是塑造自己良好的形象和不斷提升的知名度。重大體育賽事的舉辦對各大城市知名度提升和形象的塑造起到巨大的促進作用。重大體育賽事必定與大眾傳媒密切結合。主辦城市獨特風貌、體育場館建筑、風俗習慣等信息通過媒體的報道遍及全球，世界各地的人們會通過這些獨特的地域特色記住這個城市=賽事的成功舉辦會給城市帶來有利的輿論，提高舉辦城市的曝光率和國內外聲譽。如2009年北京中國網球公開賽，電視轉播收視率飄紅，據廣東衛視的統計，收視率達到1.2％，列國慶期間體育賽事轉播第1位；又如上海2009年F1中國大獎賽，境外電視觀眾達到6億人次，無論是國內還是國外都有很高的曝光率。這對城市的知名度的提升起到了巨大的作用。
2.3改善基礎設施建設和環境衛生
一個發達的城市的標準不僅僅是經濟的飛速發展，而且要看該城市的基礎設施建設是否完善和環境衛生是否符合世界標準。為了舉辦大型的國際周內體育賽事，主辦城市都會進行大規模的城市基礎設施建設和改善環境衛生。例如2006年到2008年，以籌辦奧運為契機，北京市不斷加大基礎設施投資力度，累計完成投資3271.8億元，占到全市同定資產投資的30％左右。其中交通方面完成投資1979.6億元，水資源145.3億元，城市環境306.4億元，能源、郵政、電信等其它方面840.6億元，北京市政府完成城市基礎設施建設投資約400億元，這在很大程度上加快和改善了北京市的基礎設施建設。在改善環境衛生方面各主辦城市制定相應的管理制度以督促各部門積極處理和改善環境的問題。例如2008年北京奧運會期間，北京奧組委先后編制完成了《奧組委環境管理體系手冊》《奧運工程環保指南》和《奧運工程綠色施工指南》等綠色管理體系，同時舉辦了“綠色照明工程”、“綠色奧運綠色行動”宣講、“綠色材料與綠色奧運”國際研討會等大量“綠色奧運”活動。北京在籌備和舉辦奧運會和殘奧會的過程中，用保護環境、促進生態平衡的可持續發展思想，指導奧運會的工程建設，市場開發，物流、住宿、餐飲及大型活動，盡可能減少對環境和生態系統的負面影響。因此重大體育賽事的的成功舉辦不僅對城市的經濟具有巨大的推動作用，還會大大改善和提高城市的基礎設施、環境衛生。
2.4提高城市的勞動就業率
體育賽事對城市就業的影響是其影響城市發展的重要部分。體育賽事是一個城市的外加經濟活動，但它的快速持續發展，將帶動就業的同步擴大。例如2010年廣州亞運會服務崗位主要涉及禮賓接待、語言翻譯、交通運輸、安全保衛、醫療衛生、觀眾服務、物品分發、溝通聯絡、競賽組織支持、場館運行支持、新聞運行支持、文化活動組織支持等領域；體育賽事的舉辦在帶動和刺激其它相關產業發展的同時，能夠間接的帶動舉辦地長期就業崗位和就業人數的增加。
體育賽事范文3
關鍵詞：體育賽事；媒體運行；場館媒體服務
北京奧運會媒體運行定義為:“在競賽和非競賽場館內，通過為注冊媒體提供最高質量的設施和服務，保證對奧運會進行最佳媒體報道。”①體育賽事的媒體運行，就是體育賽事組織者為保證媒體對體育賽事進行最佳報道而為媒體提供的各個方面的服務。體育賽事是以提供體育競賽為核心產品及相關服務的一種特殊活動②。作為記者的前沿陣地，場館媒體中心（VMCs）的媒體運行就顯得更加重要。
1 體育賽事和媒體運行之間的關系
1.1 媒體運行決定體育賽事的影響力大小
體育賽事真實激烈，它的競技性深深的吸引著廣大受眾，新聞媒體也希望通過對體育賽事的報道來吸引受眾的目光。所以體育賽事和媒體運行是相互依存的。
1.2 優質的媒體運行是擴大體育賽事傳播的有效手段
優質的媒體服務能幫媒體節省報道時間，擴大媒體向受眾傳播的信息量。曹文陽在《論大型體育賽事的媒體功能及運行策略》提到：“北京奧運會中國的媒體做出了集‘大奧運、寬體育、專新聞、泛傳播、全報道、多媒體、跨國家、小特色’于一體的精彩奧運報道；中國的媒體相關部門為來自各國的記者和媒體提供了內容豐富、全面、準確的信息資料和溫馨便利的工作生活環境,從而通過媒體將一屆出色北京奧運呈現在受眾面前,最終達到樹立中國形象的目的。”③
1.3 媒體運行的質量直接影響到媒體傳播的質量
媒體運行做得好，記者就可以安心的報道賽事新聞，工作能夠更加專心，報道的質量自然也就要高。
2.2010年廣州亞運會媒體服務中場館服務的內容
2.1 場館媒體中心（VMCs）的分布情況
體育賽事中，為滿足媒體在各個場館現場報道賽事動態需求所設立的設施和服務稱為場館媒體中心。根據亞奧理事會要求廣州亞運會所有競賽場館都設有場館媒體中心（以下場館媒體中心均用VMCs來代替），以滿足媒體現場報道賽事的動態需求。吳軍在《電視媒介與現代奧運會關系研究》中說到：“在現代奧運會的成長歷程中,電視媒介起著至關重要的決定性作用。與之相對,現代奧運會在走向輝煌的過程中也對電視媒介產生了并將繼續產生深遠的影響。”④同樣，電視媒介對本屆亞運會的傳播也有著直觀深刻的影響。
2.2場館媒體中心（VMCs）的各個功能區
主要有記者看臺席、攝影編輯席、混合區、記者工作間、新聞廳、廣州亞運會新聞服務獨立工作間、攝影位置、餐飲休息區、媒體班車點和媒體停車場、媒體專用入口、場館新聞運行經理及攝影經理辦公室組成。莊曉蓉，趙小兵在《仿佛回到奧運》中說到：“媒體服務是檢驗賽事組織水平的一項重要標準。”⑤
3.2010年廣州亞運會媒體服務中場館服務的服務團隊
3.1 場館媒體中心（VMCs）服務團隊的架構
最高負責人是場館主任，其下是場館副主任。場館媒體副主任下有場館攝影經理、場館新聞運行經理、亞運會賽時新聞服務經理和場館電視轉播經理，負責VMCs中的攝影服務、新聞運行、亞運會賽時新聞服務運行和廣播電視運行。范帆在《奧運會媒體服務的歷史演變研究》中說：“媒體服務一直貫穿于奧運會的整個歷史發展過程中,并逐漸形成一套完整有效的操作系統。這套操作系統在北京奧運會中發揮了巨大作用,是奧運遺產的重要組成部分,對剛起步的中國體育媒體服務具有重要的理論和現實意義?！雹?/p>
3.2 場館媒體中心（VMCs）工作人員的職責
VMCs每個功能區的工作人員都分為主管和助理，主管領導該功能區助理的工作，向相應的業務口經理負責并進行匯報。例如北京奧運會就體現出了職責分明的重要性，北京體育大學的學者王會寨在《北京奧運會媒介服務研究》中說到：“微觀的層次是向媒介提供服務,協調奧運會承辦組織與媒介之間的關系;在更為宏觀的層面上,媒介服務部門在不同情境下樹立奧運會的形象,并起到保護奧運會組織者的作用。”⑦
4.2010年廣州亞運會媒體服務中場館媒體運行
皇浦曉濤在《體育賽事與大眾傳媒的互動關系》中指出：“體育賽事散發持久魅力的法寶:緊張激烈的體育競技運動,運動中體現出的真實的人類情感和體育中蘊含的深厚體育文化都深深吸引著人們的眼球和靈魂?！雹噙@要求制定科學有序細致周到的場館服務運行政策來保障亞運會媒體服務的順利進行。
4.1 記者看臺席
包括：入口控制、收費卡管理、媒體門票、設備管理、媒體記者管理和工作人員管理。
4.2 混合區
運行政策包括：采訪次序、采訪時限、進入控制、亞運會賽時新聞服務引語記者可以在混合區收集運動員接受媒體采訪時的即時引語，以便通過INFO系統編發，供注冊媒體選用、設備管理、工作人員管理以及其他政策。
4.3 文字記者工作間
運行政策包括：值班制度、收費卡管理、設備管理、失物領取以及工作人員管理。
4.4 新聞廳
包括：舉行新聞會的時間、參加人員、主持人、入口控制、口譯服務、記者提問、攝影安排和工作人員管理。
4.5 餐飲休息區
保障餐飲服務順利運行，及時為媒體記者提供充足食物等，以免媒體記者因為飲食問題而耽誤了報道工作。
4.6 媒體專用入口
由場館觀眾服務團隊負責查驗證件，注冊媒體必須通過安檢、證件查驗后才能夠進入VMCs。
4.7 非競賽場館
運行政策分為：亞奧理事會總部酒店、運動員村、媒體村、廣州新白云國際機場幾部分。
4.8 分賽區
分賽區場館共有4個，比賽期間以場館為單位相對獨立運行，其中包括媒體運行。
5.結論
就廣州亞運會而言，記者人數比運動員還多，突破了歷屆亞運會的記錄。滿足媒體需求才能滿足體育賽事組織者的需求，同時受眾觀看體育賽事的需求也能得到滿足。體育賽事本身就是一種傳播媒體，但對于需要進行品牌營銷和宣傳推廣的體育賽事組織者而言，必須通過媒體來擴大在受眾中的影響和深化其自身的價值，謀求更大更深遠的利益；賽事的贊助和營銷、廣告和策劃等事物都需要借助媒體來實施；媒體運行的質量直接影響到媒體傳播的質量。對媒體運行的研究有較大現實價值和意義。（作者單位：云南師范大學）
注解：
①徐京放，付曉靜.重大賽事報道中電視媒體的資源整合與加工［J］體育文化導刊，2008.(2)
②布魯斯·加里森等.體育新聞報道［M］華夏出版社，2002
③曹文陽.論大型體育賽事的媒體功能及運行策略 ［D］.中國優秀碩士學位論文全文數據庫,2009
④吳軍.電視媒介與現代奧運會關系研究 ［J］.四川省社會科學院,2007,(10)
⑤莊曉蓉 趙小兵.仿佛回到奧運［J］.走向世界,2009,(11)
⑥范帆.奧運會媒體服務的歷史演變研究 ［D］.中國博士學位論文全文數據庫,2009,(09)
⑦王會寨.北京奧運會媒介服務研究［D］.中國優秀碩士學位論文全文數據庫,2004,(11)
⑧皇甫曉濤.體育賽事與大眾傳媒的互動關系［J］體育科研,2007,(06)
參考文獻：
［1］徐京放，付曉靜.重大賽事報道中電視媒體的資源整合與加工［J］體育文化導刊，2008.(2)
［2］布魯斯·加里森等.體育新聞報道［M］華夏出版社，2002
［3］曹文陽.論大型體育賽事的媒體功能及運行策略 ［D］.中國優秀碩士學位論文全文數據庫,2009
［4］吳軍.電視媒介與現代奧運會關系研究 ［J］.四川省社會科學院,2007,(10)
［5］莊曉蓉，趙小兵.仿佛回到奧運［J］.走向世界,2009,(11)
［6］范帆.奧運會媒體服務的歷史演變研究 ［D］.中國博士學位論文全文數據庫,2009,(09)
體育賽事范文4
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為了推動我國______項目體育運動的發展，增進運動技術的交流與合作，甲乙雙方根據各自職能簽署_____賽事承辦協議。本協議中，甲方是組織實施______賽事的______運動管理中心，乙方是負責開發、推廣和經營____賽事的承辦機構。經甲乙雙方友好協商，根據《中華人民共和國合同法》、《中華人民共和國體育法》以及有關法律法規的規定，為明確雙方權利義務，就有關事宜達成如下協議：
第一條 定義
1．1 中國________賽是指由國家體育總局____運動管理中心（甲方）主辦，________體育比賽承辦機構（乙方）承辦的比賽；
1．2 ________體育比賽承辦機構（乙方）：受國家體育總局________運動管理中心授權和委托，擁有中國________賽的獨家承辦權；
1．3 中國________賽的比賽時間為____年____月____日至____日，具體日期協商確定；
1．4 中國________賽比賽地點為____省____市。
第二條 甲方權利
2．1 擁有______賽事的主辦權、比賽場地部分廣告權（見附件），全部電視轉播權（具體轉播細節與要求見附件）；
2．2 有權向乙方收取賽事承辦費；
2．3 賽事標志、會徽、吉祥物等設計所產生的著作權等權屬歸甲方所有；
2．4 依照賽事要求，甲方有權負責組建由甲乙雙方共同組成的賽事籌備執行機構，負責整個比賽活動的籌備、組織實施；
2．5 根據賽事宣傳及推廣需要，甲方有權安排由甲乙雙方共同組織和實施賽事新聞會，賽事開、閉幕式和站點歡迎儀式。
第三條 甲方義務
3．1 負責向國家有關部門、主管單位申辦賽事的有關立項審批工作；
3．2 負責整個賽事的組織、實施及救護工作，負責制定比賽規程和現場組織、管理工作；
3．3 協調有關單位辦理境外人員入境簽證所需的正式邀請函件，以及參賽人員、比賽設備的入、出境手續；
3．4 為整個競賽工作提供所需的裁判、仲裁和技術人員以及所需的裁判設備；提供裁判、仲裁和技術人員在比賽期間的人身意外保險；但是整個比賽期間甲方邀請的裁判、仲裁、技術人員、官員的交通及食宿費、賽事津貼與補助等由乙方支付；
3．5 及時向乙方提供賽事商務開發和宣傳推廣的正式委托函件；
體育賽事范文5
1體育賽事隱蔽營銷的成因
1.1高昂的贊助費用
大型體育贊助費用極為高昂，人們普遍認為這是專屬“巨人”的游戲規則。企業不僅要花大價錢獲得贊助商資格，如果想取得更好的贊助效果，還需一系列整合營銷作為跟進，這筆費用遠遠高于贊助費用。如此龐大的費用使得很多企業根本無法承受，因此，他們就會采用隱蔽營銷的方式，在省去其高額贊助費用的前提下，達到宣傳推廣自己的目的，從而節約大量的品牌傳播成本。
1.2主辦方與贊助商的不作為
大型體育賽事涉及面八管理幅度大、情況復雜多變，而賽事活動往往在短短的幾天內進行，賽事組織者與贊助商無法完全估計到各種隱蔽營銷行為的產生。而在隱蔽營銷行為出現后，贊助商也不愿采取法律手段進行維權，因為進行訴訟不僅會消耗大量的人力、物力、財力，甚至會讓消費者認為“倚強凌弱”，最終影響企業在消費者心目中的形象，還會增加隱蔽營銷行為者的曝光率，在無形中為其進行更進一步的宣傳提供機會。所以許多贊助商在隱蔽營銷行為出現后對隱蔽營銷行為者采取“不作為”的方式。
1.3相關政策法規的缺位
規避隱蔽營銷行為要以立法為依據，但目前我國關于規制隱蔽營銷的政策法規還不完善。關于隱蔽營銷行為的法律規制主要分為一般性法律規制和特殊性法律規制。一般性法律法規中沒有直接詳細地對隱性營銷中侵犯重大體育賽事行為的規制，同時一般性法律法規都是從各自的立法角度做出的間接規定，不僅分散而且操作性不強，在司法實踐中舉步難行。特殊性法律規制因賽事的復雜性使得法律也只能限制實體空間內的賽事贊助侵權行為，不能對互聯網等進行規避和限制。
2體育賽事隱蔽營銷的負面影響。
2.1削弱正式贊助商的投資效果
隱蔽營銷行為對體育賽事正式贊助商的投資效果會帶來不利影響，主要體現在一些企業在沒有經過體育賽事正式贊助商的許可，就擅自在企業名稱、產品或服務上使用體育賽事相關標志，進而就會造成誤導，使得公眾誤以為該企業是體育賽事贊助企業，進而侵占正式贊助商的市場，賺取不正當利潤，從而嚴重影響了正式贊助商的預期利益。
2.2阻礙賽事本身和賽事主辦城市的發展
隱蔽營銷行為不僅對體育賽事的贊助商造成了直接的不利影響，而且還將波及到體育賽事本身、賽事主辦方(包括理事會、組委會)以及主辦城市的發展。由于隱蔽營銷行為侵犯了正式贊助商的合法權益，使贊助商的利益無法得到保障，導致贊助商贊助意愿降低，最后將影響體育賽事的財政狀況以及體育賽事的正常舉行。如果對隱蔽營銷行為打擊不力，還將進一步影響到主辦方的形象，甚至會影響到主辦城市及體育賽事的未來發展。
2.3損害消費者的知情權
《消費者權益保護法》中規定，消費者享有知悉其購買、使用的商品或接受服務的真實情況的權利。然而企業通過在廣告宣傳中涉及體育賽事標志等知識產權，或者未經允許擅自使用體育賽事特定的會徽、吉祥物、口號、主題詞等進行隱蔽營銷，從而誤導消費者的認知，給消費者以錯誤認識，甚至誤導其進行消費。因此，對于消費者來說隱蔽營銷行為嚴重損害了消費者的知情權。
2.4降低隱蔽營銷實施者的信譽
企業營銷是為了提高其美譽度與知名度，實施隱蔽營銷可能會提高其知名度和實現一定的商業價值，但是其行為一旦被曝光不僅給企業帶來信任危機和聲譽危機，同時影響企業品牌在公眾心中的地位。2006年某乳制品集團在廣告中使用了類似奧運五環的圖案(各環顏色相同)、“激情OS現在出發”等字樣，北京奧組委市場開發部下函要求其停止該廣告的制作及使用，并在今后的工作中注意對奧林匹克知識產權的保護，當時在企業界和社會公眾引起廣泛關注，給企業也帶來很多負面影響。
3體育賽事隱蔽營銷的規避策略
3.1政府完善法規政策，保護贊助商合法權益
在國外已經通過法律法規體系以及相應程序盡量把隱蔽營銷的危害降到最低程度，我國也應該建立和完善相應的法規政策，嚴厲打擊隱蔽營銷行為。首先，在現有的法律法規基礎上，應當進一步出臺關于隱蔽營銷行為如何處理的細則，做到有法可依。其次，加強執法，建立各部門執法的聯動機制，加強各部門相互之間的溝通與合作，減少權力的摩擦，提高執法的效率，在最短時間內處理發生在不同地方的隱蔽營銷行為。再次，對企業進行法律宣傳教育，對公眾進行法律常識普及，增強企業和公眾消費者的權利意識。最后，在隱蔽營銷侵權行為發生后，被侵權者提起訴訟時，司法機關要嚴格司法程序、及時有效地處理案件，避免隱蔽營銷行為給正式贊助商帶來更大的不利影響。
3.2主辦方多方舉措，積極防范
體育賽事主辦方應采取積極措施把防范隱蔽營銷的工作落實到體育賽事籌辦工作的各個方面，消除籌辦工作中產生隱蔽營銷的市場的條件。首先，體育賽事主辦方應設置專門的“規制隱蔽營銷”機構，在體育賽事贊助的整個過程中做好充分預案。其次，培養高素質、專業性強的集體育、法律、營銷、管理、新聞傳播等知識于一身的體育賽事贊助經營管理人才或團隊，進行媒體協調、公共關系、市場營銷等一系列市場運作。再次，在遇到突發蔽營銷事件時，能及時、高效、合理的停止非正式贊助商的隱蔽營銷活動。最后，為贊助商提供體育賽事比賽和體育賽事轉播共同贊助的途徑，盡可能多層次、多領域的對體育賽事的隱蔽營銷活動進行規制，以保證正式贊助商合法權益的享有。
3.3贊助商加強階段宣傳，提高維權意識
贊助商應在贊助活動前期做好贊助策劃，與賽事組織者爭取賽事“打包銷售”的機會，獲得贊助體育賽事以及贊助體育賽事轉播的共同贊助權。在進行現場贊助宣傳和“場外活動”宣傳的同時，做好賽事前期，比賽過程中，賽事結束后的各階段的宣傳推廣活動。贊助商與體育賽事組織者簽訂一份詳細的合同，明確合同細則，確定彼此的權利義務。同時，當有隱蔽營銷行為出現時，贊助商要敢于拿起法律的武器維護自己的合法權益。
體育賽事范文6
[關鍵詞] 體育營銷 整合營銷傳播
體育賽事營銷源于1978年美國的《廣告時代》雜志，但成功的營銷模式始于1984年的洛杉磯奧運會。著名的金融家尤伯羅斯嘗試了全新的運作模式，出售電視轉播權、收取廣告費、出售紀念幣和門票，首次對奧運會進行商業化操作，不但逆轉奧運會一度虧損的局面，還使奧運會由純粹的體育運動會轉變為吸引社會各界廣泛參與的大型社會經濟活動。2008年第29屆奧運會將在北京舉行，那么我們如何在新經濟環境中如何創新性地進行體育賽事營銷呢？本文便針對此展開研究，以期對即將來臨的奧運會提出一點理論建議。
一、體育營銷現狀
體育營銷是指以體育賽事為載體推廣產品和品牌的市場營銷活動。目前學術界關于體育營銷的研究集中在兩個方面：第一，借助體育賽事進行的企業的產品或服務營銷，即作為廣告載體的體育賽事營銷，如企業贊助、場內外企業廣告宣傳等；第二，直接向消費者營銷體育產品或服務，即體育賽事本身的營銷，如比賽門票的銷售、紀念品的銷售等。
1.作為廣告載體的體育賽事營銷
作為廣告載體的體育賽事營銷，其營銷主體是企業，即“企業按照市場規律，結合企業需要，整合企業優勢資源，借助冠名、贊助等手段，通過所贊助的體育活動來樹立企業的形象，推廣自己的品牌，創造消費需求，營造良好的外部發展環境等營銷目標的一種新生獨立的營銷手段?！睆钠涠x中可以看出，企業借助體育賽事的營銷主要采取體育賽事贊助形式。
在該領域，學者已形成了完善的理論，如學者歐亞敏和詹才榮認為，體育贊助指某一組織或個人向某一體育資產，例如體育場館、體育賽事、公益性體育活動等，付出一定數額的現金或實物，作為與該體育資產合伙參與開發以達成各自目標為目的的一種特殊的商業行為。闕劍，譚玲認為，體育贊助是通過有針對性的贊助體育賽事、運動隊、運動員、教練員來實現組織的商業目的。并且，眾多企業也正是借助體育賽事營銷而樹立了良好的品牌效應，如耐克、阿迪達斯、可口可樂、李寧、安踏等。
2.體育賽事本身的營銷
體育賽事本身的營銷是指體育賽事主辦單位通過有效地整合資源，利用營銷手段使體育賽事的社會效果、經濟效益達到最大化。在該領域內，學者的研究少之又少，僅有個別學者涉獵。其中有代表性是學者侯晉龍提出的“體育賽事的本質是一種整合營銷”觀點，他認為體育賽事整合了交換過程中生產者和消費者的眾多資源，既有場內資源，又有場外資源，既有觀眾帶來的經濟效益，同時也有賽事本身所具有的潛在經濟價值。
綜合學者已有的研究成果，盡管針對體育賽事本事的營銷已經有了一定的研究成果，但是尚停留在傳統的營銷理論上，多是觀點的闡述卻沒有系統的構架?；诖?，本文借助新的整合營銷傳播理論，構架起系統、完整的體育賽事整合營銷傳播模式。
二、整合營銷傳播理論
整合營銷傳播最早由唐?舒爾茨提出，他認為“整合營銷傳播是發展和實施針對現有和潛在客戶的各種勸說性溝通計劃的長期過程，運用與現有或潛在的客戶有關并可能為其接受的一切溝通形式?！狈评?科特勒則提出，整合營銷傳播即企業里所有部門都為了顧客利益而共同工作，既整合對外的傳播工具與傳播信息，以通過“一種聲音”提供具有良好清晰度、連貫性的信息，建立對外統一的“品牌形象”；又整合企業內部營銷、生產、研發等部門協同建立“信息源”，使消費者在各種“信息接觸點”都能獲得良好感知。
總之，整合營銷傳播是系統化各種傳播工具和方法，把品牌、理念、市場、產品、價值、網絡、促銷等整合為一體，在交換中實現價值增值的營銷理論與營銷方法。因此，體育賽事的整合營銷是以體育賽事為主題，綜合運用各種工具、方法進行傳播的一種營銷方式。
三、體育賽事的整合營銷溝通方式
整合營銷傳播的方式包括廣告、營業推廣、公共關系、人員銷售和直復營銷等多個方面，在體育賽事中可以運用任何與“現有或潛在客戶與產品或服務之間發生的一切有關品牌或公司的接觸”傳遞信息，通常以體育賽事為中心，從公益、文化、熱點等各個角度，運用新聞傳播、電視轉播、事件營銷、體驗營銷、商業贊助、紀念品營銷等相關營銷活動來進行。
1.新聞傳播
體育賽事具有很大的新聞價值，電視、報紙、廣播媒體都會主動地挖取有價值的新聞信息。但對于主辦方來說，更應該主動地利用新聞媒體，通過宣傳賽事的活動和理念，使其在舉辦之前便引起觀眾的極大興趣。例如2008北京奧運會還未正式舉辦，但關于奧運籌備的新聞便一直占據各大報紙、網站、電視的顯要地位,所有重大新聞都在第一時間傳到了世界上的每一個角落。奧運會主場館的設計方案的問世、北京為迎接奧運所進行的綠化、交通改造等新聞，都引起了消費者對北京奧運的極大關注，加強人們觀看奧運的心理渴望，收到了極好的營銷傳播效果。
2.事件營銷
事件營銷是營銷者在真實和不損害公眾利益的前提下有計劃地策劃、組織、舉行和利用具有新聞價值的活動，通過運作有“熱點新療效應”的事件來吸引媒體和社會公眾的興趣和注意以達到提高社會知名度、塑造企業良好形象和最終促進產品或服務銷售的目的。[在體育賽事舉辦過程中，為了獲得更多的潛在觀眾的注意，可以運用該理論進行獨具匠心的、與賽事有關的事件營銷活動。例如2005年6月4日現任國際奧委會主席羅格來北京參加奧運會志愿者啟動儀式。需要注意的是，事件營銷的策劃要與賽事的主題、理念相符合，達到“用一個聲音說話”的效果。
3.體驗營銷
伯恩德?H?施密特在其《體驗式營銷》一書中提出了適應體驗經濟時代的體驗營銷模式，他認為應站在消費者的感官、情感、思考、行動、關聯五個方面重新定義、設計營銷的方式。從體育賽事的消費過程來看，體育賽事也可以看作是一種體驗消費。體育賽事是一種參與程度很高的活動，消費者參與其中感受體育挑戰極限、追求超越的精深，為自己喜歡的運動員吶喊、助威，為賽事勝負而悲喜。而當消費結束的時候，消費者又將體驗的過程作為記憶保存起來。例如，北京奧運會主場館和會徽的設計方案展開全球征集活動，促使全球關注奧運會的人士聯結起來投入其中，使得2008年奧運會的理念廣為傳播。
4.商業贊助
商業贊助是指通過投資于事件或慈善事業以實現公司目標，尤其是提高品牌認知度、改善品牌形象和提高銷售量。體育賽事贊助已有成熟的運作模式，企業贊助體育賽事的觀念也得到了極大的加強。例如1983年上海舉行第5屆全運動時，贊助金額只有11.36萬元。而到了1997年的第8屆全運會時，贊助金額達到8921萬元，比第5屆增長了785.3倍。
商業贊助的形式主要有體育賽事冠名、體育賽場冠名、體育賽事贊助商、體育隊伍贊助商等。通過贊助企業可以獲得賽事會徽和吉祥物的使用權、公關活動權、獨家現場銷售權等各項權利，通過企業品牌與體育賽事的結合來提升了企業形象。
5.紀念品和授權產品營銷
大型體育賽事發行的紀念品不僅能宣傳體育賽事，而且能使消費者“睹物思情”，每見到紀念品即聯想起賽事，使賽事的影響力得到延伸，同時還是體育賽事主板方獲得經濟收益、減輕賽事經費壓力的有效途徑。例如2008北京奧運會發行的福娃系列紀念品、奧運系列專題郵票，在全球刮起了一陣收藏的風浪，不僅獲得了很好的經濟收益，也對奧運起到了推動作用。
體育賽事主辦方還可以授權使用體育賽事的標志、會徽等方式來加強影響。以NBA為例，它為全球100多個國家的球迷提供了授權產品授權商品包括運動服裝、運動用品、球員卡、文具、出版物、錄像帶和紀念品等。結果，NBA在獲得巨大收益的同時，還通過授權商品上的NBA標志，在世界各地時時刻刻做著廣告。
6.大眾傳媒營銷
體育賽事多在露天或室內的體育賽場進行，但是由于體育賽場空間、位置的限制，任何一個體育賽場都無法滿足所有體育消費者的需求。于是，大眾傳媒便成了體育賽事延伸，不能前往體育賽事現場消費的消費者，通常會通過大眾傳媒獲得體育賽事的信息。因此，與媒體的合作是體育賽事獲得成功的關鍵。通過與世界范圍內的電視臺、報紙、雜志、廣播等進行全方位的合作，保證體育賽事能在全球范圍內獲得盡可能多的收視，是體育賽事擴大影響力的關鍵。
7.網絡新媒體營銷
網絡營銷是剛興起的營銷新概念，指借助互聯網商業信息、進行廣告宣傳，低成本、高效率地滿足消費者需求。網絡營銷的成熟源于IT產業的快速擴張，如今網絡已經與人們的生活融為一體，息息相關，借助網絡進行體育賽事的營銷便成為一種必然而有效的營銷方式，如網上直播、網上轉播、賽事網站、網絡新聞、旗幟廣告和鏈接廣告。體育賽事通過網絡在線傳播與觀眾形成友好接觸的平臺，不僅可以提升知名度，還可以獲得不菲的收入。例如NBA的官方網站在2003年～2004年賽季中的瀏覽人次高達3.15億，平均每天瀏覽人次超過160萬，網絡營銷魅力由此可見一斑。
8.關系營銷
菲利普?科特勒認為“關系營銷是指為了保持長期的優先權和業務經營而與關鍵顧客建立長期的令人滿意的關系的活動”。體育賽事是關系到國家、社會或地區的活動，有效地利用關系營銷往往能取得意想不到的效果。體育賽事的利益相關者有從業人員、投資者、設備供應商、贊助商、觀眾、公眾、社區、大眾媒體、政府等方面，通常以各種賽事及賽事進展的新聞、記者招待會以及大型公益活動等形式來進行關系營銷。并且，體育賽事主辦方可以借助公共利益相關者中影響力最大的政府的支持，與社區、大眾媒體等利益相關者搞好關系，從而推動關系營銷的順利、良性運轉。
9.手機互動營銷
手機被營銷學者稱為新一代媒體，隨著3G時代的到來，手機將與互聯網更加緊密地聯結起來，以手機為載體的精準、互動營銷手段也逐漸豐富起來。尤其是隨著媒體娛樂化和草根一族的興起，人們更偏愛互動性節目。表現在體育賽事中，則消費者期望更多的參與，更多地體驗到體育的刺激與激情?；诖?，體育賽事主辦方可以舉辦“冠軍競猜”“我最喜愛的運動員”之類的活動，鼓勵觀眾參與體育賽事中，使觀眾體驗到參與體育賽事的愉悅。
四、體育賽事的整合營銷溝通模式
體育賽事整合營銷溝通是要以體育賽事為核心，把諸多營銷溝通方式整合在一起，促使不同的營銷溝通方式互為補充，從而更好地發揮協同效應，達到最大程度地宣傳體育賽事，并獲得最大化的社會效益和經濟效益的目的。體育賽事的整合營銷模式如下圖所示:
在體育賽事整合營銷模式中，所有的營銷溝通方式均圍繞著體育賽事展開，重復持續地向廣大消費者傳遞同一個理念，突出同一個主題，最終實現同一個目標，萬萬不能出現不同部門、不同比賽、不同方式所表達的內容不相吻合的現象。在這一方面，目前奧運會的營銷便可以作為一個佐證，2008年奧運會的主題是“人文奧運、綠色奧運、科技奧運”，則奧運會主場館的建設集中體現了“科技奧運”的精神；具有濃厚的中國色彩的奧運吉祥物“福娃”表現了“人文奧運”的精神；奧運場館的建設集中強調“綠色奧運”。同時，不同的整合營銷溝通方式之間存在著相互的作用，體育賽事主辦方在配置資源時，應避免在不同溝通方式上的重復投資，而應該依據溝通方式的投入收益率合理配置資源，使不同的營銷溝通方式之間形成互補之勢，充分發揮協同效應。
五、小結
目前體育經濟已經形成為一個巨大的經濟市場，作為體育經濟的載體的體育賽事，它的成功運作是關系到體育經濟能否取得最大的經濟效益與社會效益的關鍵因素。在奧運即將來臨之際，深入學習整合營銷理論，利用整合營銷的觀點和方法進行奧運營銷，對于我國成功地組織奧運，以及以后更好地舉辦體育賽事，都有著積極的借鑒意義。
參考文獻:
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