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十年《藝術市場》，啟動藝術產業鏈
2012年是中國藝術市場持續調整的一年，也是《藝術市場》雜志創刊十周年。作為文化部主管、中國文化傳媒集團主辦的國家級藝術類核心期刊，《藝術市場》是目前業內唯一縱貫整個藝術市場行業，并囊括相關產業，包括藝術產業投資與經營、藝術市場動態與分析、藝術新聞與評論、藝術品收藏與鑒定等內容的大型綜合類藝術品投資與收藏雜志。雜志擁有國家級學術委員會、專家委員會作為專業學術指導，是現今行業內最具權威性的主流媒體之一。
十周年之際，《藝術市場》匯聚多方優勢資源，于2012年底建造落成目前國內唯一大型專業藝術產業鏈集群，由中國文化傳媒集團國際文化交流中心、《藝術市場》雜志社藝術家俱樂部、中國收藏家俱樂部、《藝術市場》美術館、《藝術市場》藝術品倉儲中心、視覺中國·國際青年原創藝術基地、《藝術市場》市場分析研究中心、《藝術市場》網絡門戶與電子商務平臺等組成。
劉承萱在致辭中指出，中國文化傳媒集團國際文化交流中心、《藝術市場》雜志社藝術家俱樂部、《藝術市場》美術館正式落成后，將成為中國文化傳媒集團開展文化藝術交流活動的重要基地。中國文化傳媒集團將以此為依托，為文化界、藝術界、收藏界等領域的單位、機構、人士提供藝術交流的平臺，展覽收藏的場地，文化休閑的場所，全力打造一個專業的藝術之家。
產業鏈集群各司其職
據悉，中國文化傳媒集團國際文化交流中心將致力于國內外高端藝術展覽、文化交流活動的組織策劃，在組織活動的同時，也為國內外藝術機構、企業、個人提供相關服務；《藝術市場》雜志社藝術家俱樂部兼具文化交流、資源拓展、信息傳播、展覽館藏、精品收藏、藏品倉儲、專業咨詢、投資指向、媒體宣傳、文化休閑等多種功能；《藝術市場》美術館是中國文化傳媒集團成立的首個美術館，將依托《藝術市場》雜志長期積累的藝術家、收藏家資源，策劃組織書畫、雕塑、瓷器、古董、設計品等各類藝術展覽?！耙曈X中國”·國際青年原創藝術基地設在《藝術市場》美術館內，是該館最重要的國際品牌之一。而落戶于此的中國收藏家俱樂部，則集熱愛藝術之有識之士，是國家文化項目“第三方文化藝術品評估體系”課題的研究實施機構，與收藏家、企業家、藝術家、藝術品金融機構以及國外學術機構、文化藝術機構、高端文化藝術品商業機構均有緊密合作。
“名尚風華·10年之展”同期開幕，是《藝術市場》與十年兼程的藝術家一起，為廣大藝術愛好者奉上的一場視覺盛宴。展覽展出了崔如琢、龍瑞、范揚、史國良、田黎明等多位藝術大師的精品力作，盡顯丹青華彩，將當下中國水墨藝術主流名尚之風，呈現在中國藝術市場的聚光燈下。
回望四次“視覺中國”行
《藝術市場》雜志社在出版雜志的同時，還多次舉辦在業界有廣泛影響力的展覽、論壇、沙龍等活動。
“視覺中國”巡展項目，自2011年啟動，至今已成功舉辦了四次海外展覽。2011年12月和2012年2月，《藝術市場》與東京中國文化中心聯合舉辦了“視覺中國——中國新水墨”和“視覺中國亞洲行·水墨本色——為中國畫”為主題的水墨展，為“視覺中國”這一文化品牌項目奠定了良好的發展基礎。
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關鍵詞：大眾傳媒 紙質媒體 財經類
面對互聯網迅猛洶涌的信息傳播勢頭，作為傳統的紙質媒體面臨著很大的挑戰與困境，尤其是專業性很強的財經類紙媒。但是，高新技術的發展，也為紙質媒體的有效傳播與運作帶來了很大的機遇與便利。下面筆者將通過解析財經類紙媒，尤其是財經類報紙在大眾傳媒時代所遭遇的困境與挑戰來對財經類紙媒的傳播及運作模式做出自己的學理思考與探析。
大眾傳媒時代財經類紙媒的傳播及其特性
據相關資料顯示，在中國先富裕起來的那一部分精英階層中，大家所受的專業性文化理論教育背景是參差不齊的。“零點調查”對中國高收入人群理財動態指數的調查數據結果顯示，改革開放以來，作為財經類報道的主要人物及事件的主人公，中國先富起來的這部分人群中大多數人都沒有接受十分完整的文化教育，因此他們可以被歸類為“低學歷的富人群體”?，F在，面對著互聯網、手機短信、電視、電臺等高科技信息傳媒的強勢侵入，面對著大部分未接受正規文化教育的“低學歷富人群體”的廣大受眾，財經類紙媒正面臨著巨大的生存與發展的挑戰。再加上大眾傳媒時代的到來，更多的普通百姓也在逐漸加入到財經類節目受眾的隊伍中來，因此，財經類紙質媒體，特別是財經類的報紙，如何突破自身的局限性并充分發揮自己的優勢所在從而將那些落在網絡、電視、電臺等高科技上的受眾眼球吸引過來，這是財經類紙媒傳播應該深刻思考的問題。
如果從接受學的角度來看，財經類紙媒的受眾基本上都是希望通過閱讀相關的經濟報道與文章來更好地把握全國甚至全球的經濟形式及經濟市場運行狀況以提高自己經濟決策的理性高度與理財的準確性把握。與互聯網、手機短信、電視、電臺等高科技技術對經濟信息、事件報道的及時、迅速、通俗化特征相比較，紙質類財經報道似乎陷入了一個前所未有的困境。因此，財經類紙媒傳播要想突破自身的紙質性傳播方式的局限性，只有走專業化深度與通俗化表達相融合的道路，即所報道的內容一定要有專業性的理論水準，而其表達的形式與語言則必須盡量做到通俗易懂。只有這樣，才能更好地適應財經類紙媒傳播所面對的受眾及強大的互聯網、手機、電視、電臺等多種高新技術的挑戰。特別是以報紙作為主要載體的紙質類財經報道，我們都知道，報紙多是以“天”或者“周”為出版周期的，因此對于當下發生的經濟類事件或信息就不能像網絡、電視、電臺那樣做到及時、迅速的報道，而在信息化的大眾傳媒時代，迅速、及時是新聞報道的必須屬性，報紙只有發揮自己的優勢，在不能做到迅速及時的報道時，就必須在對新聞事件進行報道時發揮自己的專業性理論水平與大眾易于接受的通俗化表達結合起來，將自己所要報道的經濟事件更加圓潤豐滿、更加專業化地表達出來，使大眾傳媒時代接受財經類紙媒傳播的受眾得到比網絡、電視、電臺等帶來的更有效更專業的信息。
據對相關財經類讀者群體的調查結果顯示，有很多讀者表示財經類的新聞報道太深奧，不易讀懂。隨著大眾傳媒時代的到來以及對百姓日常生活的侵入，互聯網、電視、電臺、手機等高新技術的迅速普及與迅猛的發展勢頭，報紙、雜志等傳統紙質類信息傳播的時效性就被很大程度地限制了。為了能夠吸引大眾傳媒時代廣大受眾讀者的眼球，財經類的紙質媒體就通過增加對信息加工的力度來謀求自身的生存發展。特別是財經類的報紙，為了突破自身與互聯網等高科技相比所存在的局限性，并發揮自己所具有的易于保存與理論性深度報道的特性，財經類的報紙就從增加版面的容量與文章深度上下工夫。
進入大眾傳媒時代以來，財經類的紙媒傳播為了適應生存環境，其自身也有了很大的改變。相對于網絡、電視、電臺、手機等高新技術在對財經類信息進行傳播時發揮出來的優勢特點，財經類紙媒也立足于自身優勢，對信息的傳播進行了適合自身優勢特點發揮與大眾傳媒特點及讀者需求的積極改善，朝著讓“非專業普通讀者讀得下去，專業性的讀者受到啟發”的方向努力發展，使紙質類的財經事件報道凸顯出自己與時俱進、努力創新、迅速及時、適應大眾傳媒時代快速節奏與讀者需求的文章特性，使財經類紙媒的傳播抓住深入淺出、通俗易懂、易于保存的特性。
大眾傳媒時代財經類紙媒的運作模式思考與探析
進入大眾傳媒時代后財經類紙媒的傳播面對著巨大的市場空間與更加復雜多元化的消費大眾，因此，財經類的紙媒運作模式絕對不能走像網絡、電視、電臺、手機等高科技傳播的運作之路，它必須走適合自身優勢特點發揮的傳播運作模式，將專業化、品牌化與產業化結合起來進行市場運作，在市場元素的自然規律中做優勝劣汰的運行，來彰顯大眾傳媒時代的財經類紙媒存在的必要性與優勢性特征。
一般說來，財經媒體報道主要分動態事件的報道和靜態管理的話題報道，主要有以下幾種形式：
事件報道。以有一定行業或社會影響力的企業事件為主，具有較強的時效性，比如“三鹿奶粉事件”、聯想成為奧運贊助商等。
案例報道。以企業特殊的、有效的管理方式，獨特的管理模式或發展路徑為主，相對靜態，比如寶潔的品牌營銷、豐田的精益管理等。
資訊報道。各種信息的，內容和形式都比較靈活。
人物報道。主要以管理者的經歷或管理理念為報道的內容。
財經類紙媒的專業化戰略運作模式探析。改革開放深化與市場性運營模式的深入發展，使紙質類的傳播媒體也經歷了一個“事業轉企”的過程。面對著選擇與消費、需求日趨多樣化的市場受眾群體，可以肯定地說，沒有哪種形式的媒體傳播形式能夠完全滿足所有消費者的需求。因此這就為財經類的紙質媒體在進入市場經濟的運營模式之后的繼續運作創造了很好的機會。
財經類紙媒傳播在大眾傳媒時代的市場經濟規律操作下運營，作為運營的主體實踐者，其必須在專業化的戰略運營模式中對自己所掌握的資源做理性的分析，在弄明白自己擁有的資源的基礎上來確定適合自身優勢發展的專業方向，以針對不同的受眾進行有針對性的傳播理念來實施自己的專業化戰略方針。在實施這一方針的時候，我們必須清楚地明白一點，那就是財經類紙媒，特別是作為時效性較強的紙質傳播方式的報紙，在專業化運作的方向上必須要有自己的獨特之處，能夠為大多數受眾消費群體所需要與接受的專業性方向。例如《第一財經日報》、《第一財經周刊》，正在以其強大的專業化經營策略從自身的獨特資源領域、自己擅長的優勢特性及對受眾群體的準確把握等幾方面來占領著財經報道的市場。
轉貼于
財經類紙媒以品牌化戰略的運作模式來增強自身在媒體傳播市場的影響力。利用品牌效應來樹立自身的聲譽并逐漸擴大自己在傳媒市場的影響力，這也是大眾傳媒時代財經類紙質媒體戰略化運作的一種有效模式。
在具體的操作過程中，應該適當地融入一些人文關懷性的精神以便成功地打造出財經類紙媒自己的專業化品牌。特別是在品牌的形成與拓展過程中，這類紙媒在對財經類的事件、信息進行報道時應該著重于融入一些適當的人文精神關懷，這樣才能更好地將財經類紙媒優于網絡、電視、電腦、手機等高新技術傳媒的優勢彰顯出來。而與人文精神關懷相關內容的增加，也必將增強財經類紙媒的品牌內涵，對于財經類紙媒樹立自己在大眾傳媒時代的獨特品牌形象有著巨大的推動作用。
大眾傳媒時代的財經類紙媒在品牌化操作的過程中，還應該注意自己品牌形象的綜合性與權威性培養。換一個角度來說，充滿人文精神關懷的高度綜合性與權威性的財經類紙質報道是大眾傳媒時代紙質類傳媒品牌形象的必修之路。
財經類紙媒產業化運作模式。大眾傳媒時代的文化產業正處在有利時期，而財經類紙媒的產業化戰略實踐則是進一步推動中國文化產業發展的重要組成部分。畢竟中國傳媒事業發展的最原始形式是以紙質類為主要手段的媒體傳播。
作為順應經濟全球化發展大潮，服務于中國經濟發展大勢的財經類紙媒傳播運作，按照傳媒產業自己內在的市場規律運行方式和競爭法則來規范并發展自身的產業化模式，是推進并實現財經類紙媒適應大眾傳媒時代的文化產業化體制改革與自身生存發展需要的必經之路。筆者認為，財經類紙媒傳播產業化運作重點應該首先從“對財經類事件與信息的獲取、加工、傳播”上著手，在此基礎上再形成屬于自己的財經通訊社、印刷媒體以及與此相關的廣告產業等平臺，然后最終形成自己的產業鏈發展模式，而不是一個單獨運行的財經類紙媒傳播個體。而且在財經類紙媒形成自己的產業規模鏈之后，還能進一步延伸出相關的資訊產品與廣告業務，從而極大地將大眾傳媒時代的財經類紙媒的內在潛質挖掘出來，使其成功地突破大眾傳媒所帶來的困境，將自身從傳統傳媒中積淀下來的不利因素變為有利的運營資本。
當然，財經類紙媒在具體的產業化實踐過程中肯定還會遭遇一些問題與困境。與其他先進國家相比，中國畢竟是一個剛剛打開大門不久的發展中國家。因此，其首先必須面對的就是中國現有的產業體制與機制對其所具有的限制性。具體來說，中國現有的現代企業的產業化運營制度還不規范，因此，財經類紙媒要想有效地實現產業化運作模式，還需建立與現代企業運營管理相契合的運營機制。只有建立起符合中國文化國情與適合文化產業特性的新管理制度與運行機制，并在進一步深化改革與體制創新的基礎上，進一步區分文化產業的內容與載體，促使管理內容必須準確到位、管理載體必須堅守本位，這樣在操作規范的基礎上，大眾傳媒時代的財經類紙媒才能成功地步入產業化運營的正常軌道。
參考文獻
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關鍵詞：金融危機 大學生 就業心理 大眾傳媒
2008年下半年起，美國次貸危機引發的全球金融危機開始波及我國，在此背景下本已十分嚴峻的大學生就業問題再次成為大眾傳媒討論和關注的焦點，大學生的就業心理不可避免地受到了大眾傳媒的影響。本文以金融危機背景下大學生就業心理狀況的變化為切入點，分析研究大眾傳媒（廣播、報紙、電視、網絡）對大學生就業心理的影響力，并試圖對我國大眾傳媒在大學生就業問題中的宣傳策略提出一些針對性的意見建議。
當前輿論環境下大學生就業心理基本狀況
金融危機背景下大學生就業心理的基本狀況，是我們分析研究大眾傳媒對大學生就業心理影響力的基礎和依據。因此，我們以安徽省合肥市部分高等院校1000名2009屆畢業生為調查對象，實施問卷調查。通過對調研數據分析，總結出當下大學生就業心理的三大特征：
大學生擇業期望有所降低。大學生擇業期望是指大學生在擇業時，對工資、福利、職業聲望、工作環境、發展前景等工作特征預先設定的最低標準。大學生擇業期望值的高低將在很大程度上影響大學生就業。
調查顯示，大部分被訪者對工作與專業是否對口所持的態度相對比較開放，其中56％的同學選擇愿意從事專業不對口的工作；21％的選擇可先在非本專業就業，再考慮轉行；僅有23％的同學表示不愿意從事與所學專業不對口的工作。也就是說有超過2/3的畢業生能接受職業非專業的事實。對最低月薪的期望，6％的同學選擇了1000元以下，32％選擇了1000~1500元，42％選擇了1500~2000元，16％選擇了2000~3000元，4％選擇了3000元以上。對于若求職狀況不盡如人意，是否愿意降低擇業期望這個問題，24％的同學愿意為了找到工作而降低擇業標準，62％的同學選擇適當調整，但仍有14％的同學表示不會考慮降低。由此可見，絕大多數畢業生就業的期望薪金都在3000元以下，也不苛求專業對口，并表示在就業狀況不佳的情況下愿意隨時調整自己的擇業標準。
大學生擇業意愿區域性極化現象仍然存在。調查顯示，大學生在擇業區域選擇上仍然存在向大中城市和東部沿海發達地區“極化”的現象。其中選擇在東部沿海發達城市發展的占被訪者的31％，愿意在中等發達城市就業的約占50％，15％的調查對象表示愿意去西部地區就業，僅有4％的學生愿意去鄉鎮農村發展；即便是來自農村的畢業生，也有90％以上不愿意回到農村發展。
這說明在金融危機背景下，盡管大眾傳媒在不遺余力地鼓勵大學生到農村、到基層就業，但是大學生擇業意愿區域“極化”的現象仍然沒得到根本扭轉。
大學生擇業信心和擇業準備明顯不足。總理說“面對金融危機，信心比黃金和貨幣還重要”，對于當下大學生就業來說也不例外。自信是他們實現就業的前提和基礎。但是，調查顯示，面對金融危機應屆大學畢業生的就業信心明顯不足。如下表：
與此同時，我們還發現面對金融危機，大部分的被訪者并沒有做好充分的就業準備。主要表現為職業認知能力偏弱、政策掌握程度較低。調查中有62％的大學生不清楚或者不太清楚自己到底適合什么樣的職業，71％的大學生不太了解相關就業流程和就業政策，基本清楚自身職業方向的僅有38％，完全了解相關就業流程和就業政策的僅有20％。
大眾傳媒對當前大學生就業的心理影響
大眾傳媒對大學生就業心理的影響面寬、影響力大。為了了解大眾傳媒對大學生的就業心理究竟有沒有影響力，我們在問卷中設計了這樣的問題：你主要是通過什么途徑了解到金融危機和就業壓力的。其中48％選擇了通過學校；35％選擇了通過大眾傳媒；12％選擇了通過家人；另外還有5％選擇通過人際傳播等其他渠道。
單純從數字看，在大學生獲知金融危機和就業壓力的渠道中，大眾傳媒僅占1／3的比重。但是通過對老師和家長的訪談，我們了解到，他們向學生傳遞的信息大多也是來自大眾傳媒。因此，從本質上說學生從學校和家長那里獲得的信息也應該歸功于大眾傳媒。也就是說，95％的被訪學生直接或間接地從大眾傳媒獲知金融危機、感知就業壓力?？梢姶蟊妭髅綄Υ髮W生就業心理的影響面較寬、影響力較大。
此外，在調查中我們還發現，大眾傳媒直接傳播的影響力弱于間接傳播。調查數據顯示，那些從媒體獲知金融危機和就業形勢信息的同學中，只有不到40％的表示會因為這些信息而產生心理波動；而那些從學校獲知信息的學生中，有74％表示這些信息對自己的就業心理產生了影響；在從家長那里獲知信息的學生中，有61％表示會將之與自己的就業聯系在一起。由此可見，學生們認為對他們就業心理影響力最大的是學校，其次是家長，最后才是大眾傳媒。
大眾傳媒對調整金融危機下大學生就業心理發揮積極影響。1.引導大學生及時降低就業期望、調整就業觀念。就業觀念是否正確、就業期望是否合理是評定大學生就業心理是否健康的重要標準。在這方面我們的大眾傳媒功不可沒。自金融危機爆發以來，它們就對我國經濟發展的各項指標和就業市場的供需變化進行了密切的關注和大量的報道，使大學生在第一時間獲知這些信息?？陀^就業形勢和媒體的宣傳報道強化了大學生“就業難”的意識，因此大學生紛紛降低了就業期望、調整了就業觀念。2.加強危機預警，引導大學生提前做好就業心理準備。對于絕大多數大學生來說，他們的職業理想和社會現實還是存在一定差距的，而目前金融危機的形勢又進一步拉大了這種差距。如果他們在邁出校門，走向社會之前沒有做好充分的就業心理準備的話，當他們遭遇挫折之后，有可能會產生不良的心理暗示。媒體對當前經濟形勢和就業壓力的宣傳報道，有助于大學生提前轉換角色、正確認識自我，為應對激烈的就業競爭做好心理準備。
大眾傳媒在對大學生就業心理的引導上存在一些問題和不足。1.一定程度上削弱了大學生的就業。信心是大學生就業的前提和基礎，我們的媒體在樹立大學生就業信心方面還存在一些問題，正面引導不足。這主要表現在過分渲染大學生就業中的負面新聞。例如有些媒體曾熱炒“女大學生死亡日記”，“南京近半大學生愿賣小吃、擺地攤創業”，“大學生苦讀四年，月薪等同農民工”，“十萬年薪聘大學生當掏糞工”等負面新聞。這使得大學生的就業呈現出了一種極為悲觀的社會語境，在很大程度上打壓了大學生的就業信心。2.對大學生創業行為的鼓勵和宣傳有待于進一步加強。積極鼓勵大學生創業一直是媒體宣傳報道的重心之一。在宣傳報道中，各地相繼出臺了一系列扶持大學生創業政策，大學生創業的成功案例也是層出不窮。但是通過實際調研我們發現在應屆大學畢業生中，有創業想法的學生很多，但是敢于將想法付諸實踐的卻仍然是鳳毛麟角。例如據《合肥日報》報道數據顯示，截至2009年8月底安徽省當年應屆本?？飘厴I生創業成功56人，比去年增加12人。這說明，雖然大眾傳媒在鼓勵大學生創業方面做了大量的工作，但是宣傳報道的針對性和實效性卻仍有待進一步加強。3.在保障大學生合法權益方面存在輿論監督缺位的現象。調研顯示，有80％的被訪者表示對國家頒布實施的就業法規不了解或不太了解；有65％以上的被調查者在求職過程遭遇過企業非法用工的現象，且這些人當中有83％的人選擇了忍氣吞聲，以求能保住飯碗。這種現象的存在，起碼說明大眾傳媒在保護大學生就業權益方面輿論引導的缺位。因此，建議我們的大眾傳媒在高度關注大學生就業率的同時，也要切實關注就業法規的宣傳報道和企業用工的輿論監督，發揮大眾傳媒保護大學畢業生就業合法權益的積極影響。
對策與建議
增強大學生就業宣傳工作的針對性。加強輿論引導，幫助大學生正確分析形勢，樹立正確的擇業觀、就業觀和成才觀。要大力宣傳黨和國家關于大學生就業的政策方針，引導學生掌握政策，了解形勢，準確定位，認清自我，適時調整就業取向，切合實際做出選擇。鼓勵畢業生到基層去，到中小城市、中小企業和城市社區去，到祖國和社會最需要的地方去建功立業。樹立以人為本理念，更加注重人文關懷，體現對畢業生群體和每個個體的關心、關愛、關切和關懷，在尊重人、愛護人與教育人、引導人的過程中展現作用，發揮優勢。堅持深入基層，深入青年，傾聽大學生呼聲，了解大學生需求，不斷增強學生就業宣傳工作的主動性、針對性和實效性。
大力加強典型報道和深度報道。廣泛宣傳各級各部門對大學生就業工作的創新舉措，宣傳大學生就業創業典型樂觀向上、自強不息、奮進拼搏的創業精神，宣傳社會各界愛心人士支持大學生就業創業的先進事跡，努力把社會各界關注大學生就業創業的熱情和力量凝聚好。堅持從現實生活中發現、挖掘能夠集中體現宣傳導向的典型人物、典型事件、典型經驗作為報道對象。要注重宣傳的正面性、典型性、生動性，深入挖掘典型的獨特性，讓典型活起來。對學生就業方面的重大新聞事件、有影響的社會問題、社會現象，重點把握好“五個關鍵”，即關鍵時刻、關鍵地點、關鍵事件、關鍵人物、關鍵表現，全方位、多角度、縱深性地報道新聞的背景及發展、駕馭好所要報道的問題：向縱深開掘，提升深度報道的品質。通過典型挖掘、專題策劃、深度報道，努力在全社會營造關心大學生就業創業的良好氛圍。
形成宣傳合力。綜合運用報紙、廣播、電視、網絡等媒體資源，密切配合、協調聯動、整體推進。密切與黨委政府，特別是教育部門和社會各界的聯系，上下聯動、齊抓共管、形成合力。積極整合政府部門、企業和社會各界資源，努力為青年就業創業提供更多更有價值的就業信息。通過輿論引導，促進大學生就業創業政策和環境的持續改善。充分體現傳播雙向互動的特點，創造思想交流的條件和環境，激發大眾尤其是廣大青年學生的參與愿望，在交流、碰撞、激蕩中達成思想共識。
大眾傳媒專業范文4
隨著人類步入21世紀，信息（計算機）領域的數字技術以加速度向人類生活各個領域全面推進，其中一個非常顯要的標志，就是通信領域、大眾傳播領域內的傳播技術手段以數字制式全面替代傳統模擬制式的轉變過程。
這一轉變無疑從根本上動搖了傳統的大眾媒介傳播理論及其基礎之上的大眾媒介傳播實踐。麥克盧漢認為：“媒介即是訊息”，也就是說，基于技術手段的媒介本身形態的變化對于整個世界的革命性力量不容忽視。
因此，在經濟全球化的背景下，數字化成為了世界各國比拼的新的競技場，尤其是發達國家都力爭成為這場競賽的領跑者。而中國是世界上最大的發展中國家，要想在新世紀全球性的競爭中立于不敗之地，盡快縮短與發達國家的數字化差距，甚至掌握更大的主動權，對于數字化作一全面解析無疑是具有
數字化技術下的媒介融合
電波媒介和紙質媒介內部雖先期融合，但是數字化技術的飛速發展改變了這一切。電視和廣播開始采用同一種載體――數字來傳播，它們無須再通過不同的播放器傳送，而是可以混合使用共同的播放器。這就使得電視和廣播在某種程度上達成了融合。而因特網的出現更是混合了電視和廣播，人們既可以專心聽音樂或別的廣播節目，也可以邊聽別干別的事情，還可以看到聲音所傳遞的訊息――如FLASH產品等。
此外，數字化技術也大大加強了廣播節目的生動性：虛擬合成、更加逼真的音效、更加好的聽覺效果，而且數字化技術提供的額外服務也加強了廣播對于受眾的服務性：如顯示所播放的節目或歌曲的詳細信息、可以即時保存所播放節目等，這些都促使了廣播與電視娛樂性質的融合，也為其繼續生存和發展下去創造了良好條件。
而雜志和報紙也開始呈現出靠攏的趨勢。數字化技術催生的分眾化趨勢越來越明顯，報紙也不得不將視線轉向分眾市場。越來越多的報紙擴大版面，越來越多的專業性強、出版周期長的報紙誕生，報紙正在趨向于雜志化。而技術也使得雜志的時效性進一步增強，雜志的出版頻率趨密。
電波媒介和紙質媒介的界限逐漸模糊
由于數字化技術的發展，電波媒介和紙質媒介的界限也逐漸模糊。一方面，電波媒介的節目內容可以被很方便地保存下來，并以DVD光盤的形式出版發行，以至于演變為“電子雜志”。近年來很突出的“探索（Discovery）”系列科教節目就是一個范例。同時也由于其可保存性，電波媒介的節目內容也開始向深處挖掘，嘗試一些深層描述和剖析。電波媒介的娛樂功能漸漸被教化功能分去了一部分領地。
另一方面，紙質媒介為了求得更加生動的表達和更為互動的溝通，紛紛制作電子版。它們不僅建立因特網站，將傳播內容以可視、可看的形式，還可以以更好保存、容量更大的光盤形式儲存并發行。此外，數字化技術也使得“電子報紙”、“電子雜志”成為可能。我們不僅可以在屏幕上而不是紙上進行全新的閱讀體驗，還可以在類似印刷物的載體上欣賞生動的畫面和聲音。還有很重要的一點是，報紙和雜志的娛樂功能開始加強，“新聞娛樂化”、娛樂版塊、體育版塊的大量擴版便證明了這一點。
當人們在電視上看報紙、雜志，可以像挑選過刊一樣隨時播放自己喜愛的電波節目；當人們可以在類似報紙、雜志的載體上看電波節目；當學歷、地位各異的人們都在因特網上娛樂、游戲、了解新聞和國家大事，電波媒介和紙質媒介那不可逾越的鴻溝正在技術的熔鑄下一點點愈合。
傳媒產業和信息產業的區別開始消失
還有一個不容忽視的事實就是：我們在數字化技術和新媒體面前混淆了傳媒產業和信息產業的概念。過去，用一句簡單的話來概括這二者，就是：一群人面對大眾的傳播活動叫做傳媒產業；一個人面對一個人的傳播活動叫做信息產業。但是，在數字化技術使得所有信息都以同一種載體通過同一種渠道傳輸之后，傳播活動可以是一群人面對大眾、一個人面對一群人、一個人面對一個人，還可以是一群人面對一個人等等，傳者還可以同時是受者，受者也可以是傳者……總而言之，就是傳播活動的源頭、終點、傳播順序、傳播渠道及傳播內容都有了無限種可能，再也沒有了明顯的區分。在這種情況下，很難說清究竟什么是傳媒產業，什么是信息產業。而大眾傳播也突然被納入了廣義的信息傳播的洪流，由此，不僅大眾傳播的內涵和外延起了變化，也帶來了行業管理體制、經營機制等方面的改變。
驅使大眾媒介加強資本活力
中國的媒體一個非常大的變化就是形成了巨大的市場。其市場規模如果按2003年年廣告費總額是712億美元的話，那么媒介市場就可達到1400～1600億元。
正因為有了這樣巨大的市場，就推動了媒體的極大的規?；幠Y本的渴望是顯而易見的。數字化技術的發展更加加強了傳媒產業對于資本的需求，這是因為：
首先，數字化技術創造了無限廣闊的媒介內容空間，需要產業化、專業化的內容市場形成。數字化技術極大地拓展了媒介空間，而這些空間都需要用內容來填充。中國是不存在真正意義上的內容市場的，至多只有一些零星的萌芽，而這些萌芽顯然滿足不了大眾傳媒數字化以后的發展。而內容市場的形成，無疑急需資本的啟動。
其次，數字化技術使得大眾傳媒的規模進一步擴大，資本則成為規模經濟的首要需求。規模經濟是大眾傳媒產業一個最為顯著的特征。大眾傳媒產業極低的邊際成本要求它必須擴大規模才能夠獲得足夠的效率，數字化技術在拓展傳媒發展空間的基礎上，也帶動了傳媒產業的發展速度和規模都以極高的層級遞增。
再次，嚴峻的國際數字化傳媒競爭形勢呼喚資本。在全球媒介一體化的進程中，中國媒介市場始終是西方國家非?？粗氐膽鹇砸亍Ｄ壳叭蛄竺浇榧瘓F無一例外的進入了中國市場。美國在線―時代華納、索尼、貝塔斯曼、迪斯尼以及新聞集團等，已經從期刊合作、書籍、電影和電視節目的創作、生產和發行各個媒介環節進入中國媒介產業和娛樂業?！袄斫狻⑴浜?，爾后求發展”，成為西方媒介在中國市場開展業務謹慎而實用的道路。
近年來數字化技術的進步，資本流動速度的加快，以及機構投資者勢力的增強，使得各國內部分散的資本市場的交易體系出現了統一化的趨勢，遍布世界各地的資本市場和證券機構也日益緊密的聯系起來，從而推動了資本市場全球化的發展勢頭。資本市場的全球化擴大了媒介上市融資和交易的范圍，媒介實體的擴張與資本市場的統一及互相促進大大推動了媒介的全球一體化進程。
數字化對傳媒經營方式的影響
我國發展數字化技術是從電視開始的，就讓我們首先來看看數字電視的發展戰略。國家有這樣的戰略安排：2003年是有線電視先行，2005年是直播新業務，到了2008年全面推廣地面的數字電視，2015年就是全部停止模擬電視的播出。
在這樣的情勢下，大眾傳媒首先要解決技術問題，其次要解決內容問題。技術問題也就是要解決傳者和受者互相溝通、實現互動的網絡和接收終端的問題。目前我國正在通過機頂盒來解決這個問題。
機頂盒時代之后，各種大眾傳媒的數字化將開始邁入具有真正意義的階段，從機頂盒到數字電視、到真正的數字廣播、數字報紙和數字雜志。
而技術問題解決之后，真正的考驗才剛剛開始：構建新的產業平臺、形成新的運營模式和贏利模式、大眾傳媒體制改革……大眾傳媒和大眾傳播活動將以和以往完全不同的面目呈現在世人面前。
數字化給大眾傳媒的經營造成的不同于以往的改變主要在于這樣幾方面：大眾傳媒消費者細分加劇；大眾傳媒與受眾的互動性空前加強；接收終端的音畫質量大幅提高；大眾傳媒需要進入資本市場積極融資。
這些改變實際上是對大眾傳媒提出了新的營銷要求：即以技術為核心手段，以市場為出發點，提高節目質量，打造屬于傳媒自己的品牌。傳統的大眾傳媒處于計劃經濟體制下，品牌并不包括在核心競爭力中，大家做好做壞區別不大。但是在技術革命帶來的變化之下，傳媒不得不改變經營理念，將考慮的重點從國家政策向市場需求轉移，并一改籠統粗略的眼光，開發適合重點目標市場的節目。而在節目開發和制作方面，大眾傳媒需要及時利用“互動”的技術優勢，積極編制受眾可以直接或間接參與的節目，增強受眾的接近感，提供盡可能周到、有效的服務，使人們生活更加愉快、便利。而建立在這一切努力之上的，就是大眾傳媒機構的品牌效應――節目促成品牌，品牌帶來利潤，將成為數字化時代傳媒的經營法則。而傳媒也要學會利用品牌進行營銷，積極推銷自身優勢。
對于融資的運作，更是如今我國大眾傳媒機構的一個軟肋。長久以來在沒有資本引入的情況下生存，大眾傳媒已經變得對資本比較陌生，也缺乏這方面的人才，而資本運作人才又缺乏傳媒經營經驗。數字化時代，大眾傳媒對于資本的渴求使得他們不得不開始了艱難的摸索。組建傳媒集團、買殼或借殼上市近年來在中國方興未艾，這些都給大眾傳媒帶來了全新的經營模式。
建立嶄新的數字化大眾傳媒產業鏈
究竟數字大眾傳媒的產業鏈是什么樣的，有哪些構成因素呢？這條產業鏈大致分為三塊：一個是內容平臺，一個是傳輸平臺，一個是服務平臺。其中，內容平臺和服務平臺連接的受眾與市場占主要地位。傳輸平臺指的是整個干線網的傳輸；內容平臺組織內容的集成、構成，這個平臺里包括原來的電視臺和現在的節目公司。而技術服務平臺主要是指各個網絡，比如歌華網、上海有線電視網等。與這條產業鏈相平行，還應設立一個監管平臺，主要監督各方的交易。
大眾傳媒專業范文5
關鍵詞：大眾傳媒；大學生；環保觀念
1調查的背景、目的及方法
自我國環境保護法頒布實施，至今已20年。正在走向利益多元化和價值多元化的中國，環境問題已上升為全民性的社會問題。這不僅影響到我國的農業、工業等生產活動的經濟效益，生存環境的惡化對每一個公民的生活產生了巨大的威脅。對此，我國已經制定相關法律法規等硬性要求，但最終解決此問題的根本途徑，是全民綜合素質的提高。尤其是將環保觀念融入每一個公民的價值體系，使自覺地保護環境成為一種習慣。
大眾傳媒在對環保觀念的宣傳上扮演了“話語權威”的角色，它影響人們的社會心理趨向和價值取向，尤其對于強化主流意識形態和文化表現有著非常突出的作用。大眾傳媒通過不同級別、不同類型的媒介進行各種形式的宣傳，對環保觀念的宣傳起著不可忽視的作用。
本次調查選取大學生作為調查對象，一方面是由于大學生處于從家庭和學校過度到社會的年齡段，在不久的將來，他們將投身于社會實踐活動當中擔當重任，對國家的方方面面產生重大的影響，他們是決定一個國家未來發展方向的砥柱中流。另一方面，大眾傳媒已經成為大學生獲取信息的重要途徑，他們是大眾傳媒的主動受眾，報紙、電視，電影、雜志和互聯網等各種媒介形式無不在各個方面深刻而廣泛地影響著大學生的環保觀念。
對于“大眾傳媒對大學生環保觀念的影響”進行的實證研究，將是我國最重要的可持續發展問題中重要的一方面——環保課題，與國家未來發展方向的決策者和實踐者大學生聯系起來，探求大眾傳媒對他們環保觀念的影響，以期從中發現值得借鑒的經驗和存在的問題，并切實提供一定的建議。為此，本課題組組織力量于年4月-年6月在江蘇省南京市進行了一次比較詳細的“關于大眾傳媒對大學生環保觀念的影響調查”的定量研究。
本次調查采用問卷調查形式，選取了南京地區的6所高?！暇┐髮W、南京師范大學、南京理工大學、南京藝術學院、南京工業大學和江蘇城市職業學院，共發放問卷900份。收回有效問卷871份，使用SPSS軟件進行數據的統計分析。調查對象為大學一至四年級(一年級占23％，二年級占31％，三年級占24％。四年級占22％)各專業的本科學生，其中文科類(包括經濟管理及外語類)占44.4％，理工類占38.1％，藝術類占17.5％；男生448人，占總人數的51.5％；女生423人，占總人數的48.5％。本次調查對象的大學生們來自全國不同的省市自治區，學校包括重點大學、非重點大學以及職業學院，綜合性大學、文科類大學、理工類大學以及藝術類大學，學生專業范圍廣泛，并且他們分布于4個年級，性別比例較均衡，因此具有較強的代表性。
2調查結果與分析
2.1調查對象的媒介接觸情況
調查中發現，廣播是這幾項媒體中使用頻率最低的，42.8％的被調查大學生從不使用廣播，89.8％的每天使用廣播時間少于30min；由于絕大部分高校學生宿舍內并沒有配備電視，有26.6％的被調查者在校從不使用電視，報紙雜志和網絡成為了他們獲取信息和娛樂的最主要手段，對報紙雜志的使用時間基本在2h以下；由于網絡集合了傳統媒體的諸多優勢，在大學生中應用極為廣泛，有97.6％的被調查者每天使用網絡；而手機由于隨身攜帶，并且可隨時隨地上網，加之手機報等形式的信息平臺的開通，更使其頗受歡迎，使用頻率也較高。見表1。
2.2大學生接受環保觀念宣傳的現狀
2.2.1接受環保宣傳的途徑
在對“您通過哪種途徑接受到的環保宣傳最多”問題的回答時，42.3％的人選擇了“學校教育”，40.3％的人選擇了“大眾傳媒”，10.1％的人選擇了“家人及朋友”，7.3％的人選擇了“其他”。由此，學校教育和大眾傳媒是大學生接受環保宣傳的最主要途徑。
2.2.2接受環保宣傳最多的媒介
對于“您在哪種媒介上接收到的環保宣傳最多”問題。66.7％的被調查者選擇了“電視”，15.1％的選擇了“公交地鐵廣告”，7.0％的選擇了“報紙雜志”，5.6％的選擇了“網絡”，2.4％的選擇了“書籍”，2.1％的選擇了“手機”，1.1％的選擇了“廣播”。雖然大學生在校電視擁有量不大，但電視仍是大學生接觸環保宣傳的最主要途徑。見圖1。
2.3大眾傳媒對大學生環保觀念具體的影響作用
2.3.1大眾傳媒較其他影響因素而言作用較小
對問題“下列對您形成環保觀念起最大影響作用的是哪項”的回答中，41.4％的人選擇了“公民自身”，26.0％的人選擇了“學校教育”。21.2％的人選擇了“大眾傳媒的宣傳”，10.9％的人選擇了“國家政策”，0.7％的人選擇了“其他”，見圖2。
此外，對于大眾傳媒的影響，有22.7％被調查者表示“有很大影響”。72.0％的認為“有一定影響，但影響不大”，5.2％的認為“沒什么影響”。
而在對問題“在逐漸接受過大眾傳媒對環保觀念的宣傳之后，您會”的回答中，36.8％的人回答“做什么事一定要環保”，60.4％的人選擇“想起來的時候環保一下”。2.8％的則承認自己仍“想不起來環?！?。
2.3.2大眾傳媒中電視的影響作用最大
在各類媒體對環保宣傳作用大小的調查中，電視、網絡、報紙名列前三名：78％的被調查者認為電視在環保觀念宣傳的方面所起的作用最大，34.9％的人認為網絡所起的作用排第二，30.2％的人認為報紙作用排第三，而手機作為最靈活的媒體，卻有49.1％的人認為手機對環保宣傳所起的作用最小，見圖3。
2.3.3大眾傳媒中環保主題的公益廣告認可度高
在對“哪種宣傳方式最有效”進行調查時，27.5％的人認為“負面批評報道”最有效。18.2的認為“正面宣傳典型事件和人物的新聞”最有效，54.3％的認為“正面公益廣告”最有效。并且，受眾對部分優秀的環保公益廣告評價較高。對于“大眾傳媒中環保公益廣告怎樣”的問題的回答中，19.1％的認為“現在的公益廣告只是單純地說教，太死板”，41.3％的認為“一般，不好不差”，有39.6％的認為大眾傳媒中的環保公益廣告“都很有創意，令我印象深刻”。
在調查中，被調查者填寫了印象最深刻的環保公益廣告?！暗厍蛏献詈笠坏嗡侨祟惖难蹨I”的廣告在所有被調查者中的提及次數為12次，“超級瑪麗”游戲主題的公益廣告“你能過兒關”、南京市公交車移動電視播出的倡導“綠色地球”的公益廣告在各大省級衛視播出的，女孩幫助沒有將易拉罐投進的男生放進垃圾箱等等都被提及了多次。主題上，24人提及保護水資源、節約用水方面的公益廣告，10人提及保護森林資源、少用一次性筷子的公益廣告，5人提及垃圾分類回收的公益廣告；而在所有被調查者有印象的公益廣告中，央視的公益廣告被7次提及，而沒有任何地方媒體被提及。
但有87.8％的被調查者認為在大眾傳媒中，現有的公益廣告很少。
3總結及建議
綜上所述，我們總結出部分經驗，并對存在的問題提出一定建議：
3.1環保主題的公益廣告成就突出，但仍需提升其影響的深度和廣度
環保主題的公益廣告是大眾傳媒宣傳環保觀念最常見的一種方式，本次調查顯示，它也是最有效的方式。不少優秀的公益廣告已經在大學生受眾中產生了較大的影響，這些廣告在給他們留下深刻印象的同時，對環保的宣傳也產生了較好的效果。央視作為國家的領軍媒體，對環保的宣傳力度更居于各媒體之首。但不可否認的是，大眾傳媒中環保主題的公益廣告宣傳在一些方面仍有待提高。
首先，由于大眾傳媒對于某些主題的強調和突出，受眾對于一些提及率高的環保問題，接受程度和記憶程度很高。但對于現狀同樣堪憂但媒體宣傳力度小的環境問題，則缺乏認知和關注。因而，在今后的環保公益廣告制作時?？梢罁覈敃r最嚴重的環境問題或針對最嚴重的不文明行為來設計，使其更符合時代特點，以此來增強受眾對一些現狀嚴重的環保問題的重視。
其次，今后可以以央視為領軍，各級媒體可在保障媒體收支平衡的條件下，制作大量符合當地實際環境狀況的高質量公益廣告，最終達到公益廣告獨具創新性、受眾樂意接受、宣傳效果好的目的。只有通過這樣的努力，才能進一步挖掘公益廣告的潛力，擴大公益廣告的宣傳效力，為形成良好的社會價值觀營造良好的輿論氛圍。
3.2進一步加強環保宣傳力度，提升大眾傳媒的影響力
根據本次調查，在所有宣傳環保問題的傳播途徑中，學校教育的接受程度最高，大眾傳媒其次。而對于大學生環保觀念影響作用最大的，既不是“學校教育”也不是“大眾傳媒”，而是“公民自身”。對于目前“大眾傳媒在環保宣傳上的努力如何”的調查結果顯示，95.1％的認為媒體宣傳有所缺乏，媒體作用的發揮仍然很不充分。因此，大眾媒介需要進一步加強對環保的宣傳，充分挖掘媒體的社會功能，幫助實現倡導環保的社會氛圍的營造。
此外，媒體的公信力也在一定程度上極大地影響了價值觀傳播的效果。調查顯示。只有9％的被調查者認為媒體值得信賴，而83％的大學生受眾對于大眾傳媒持“有時可信，有時不可信”的態度，另有8％的人認為媒體是虛假不可信的。
若提高媒體信息的接受和認可程度，需從媒體自身出發。確保信息傳播的各環節的真實和高效，樹立良好的媒介形象或許是當前的重要任務。因為在任何事業都強調“可持續發展”的今天，只有強大的公信力才是媒體的“核心競爭力”，也只有以堅實的公信力做后盾，才能產生更大的媒體影響力。
3.3網絡媒體在環保宣傳作用上的缺失現象不容忽視
大眾傳媒專業范文6
傳媒構建環保公共參與空間
近年來，環保領域的公共參與成為一個新的社會現象，大眾傳媒在其中起了組織和聯系的作用。2001年南京紫金山觀景臺風波就是一起典型的公共干預事件。2001年9月，一些市民發現在紫金山突然修建了一個碉堡形建筑，嚴重破壞了自然景觀，立即就有20多位市民給《南京晨報》打熱線電話進行反映，緊接著南京的幾家報紙以及省市電視臺紛紛報道，一時間．在南京形成了人人關注觀景臺、個個談論其是非的公共空間。據統計，僅《南京晨報》一家報紙，在10余天時間里就接到了4000多名讀者的電話、200多封讀者來信．還有40多個讀者趕到報社參與討論。通過報紙和電視，市民鮮明地表達了自己的意見：該建筑對中山陵景區造成了“整體性破壞”，規劃部門沒有盡到職責。更進一步，一些公眾認為，對于政府和有關部門的重大決策，他們應該享有知情權。為此，東南大學兩位教師還將南京市規劃局告上法庭，數千名市民通過媒體對兩位教師的行為表示了支持。經過3個多月的公共討論，最終江蘇省和南京市順應民意，炸掉了這個投資千萬元的觀景臺。一個破壞環境的個例，引發如此強烈的參與，這在以往是不可想象的。如果不是媒體的介入，這樣一個環境破壞事件很難得到圓滿解決。在傳媒的帶動下，不僅在一些地方環境問題解決機制中出現新趨勢，而且在重大的工程中也出現了普遍性公共參與。
由此可見，大眾傳媒是社會的放大器，它能發現問題，并以自己獨特的方式展示出來，引發社會輿論，形成公眾積極討論的局面，并使之轉化為現實壓力，使政府部門糾正失誤，維護生態環境。引導公共參與，首先就是使環境信息公開化，保證公民享有對公共事務的知情權，尤其是對環保所帶動的公共事務，要及時讓公眾了解掌握信息。環境信息公開意味著傳媒賦予公眾的環境知情權和批評權，通過公布相關信息，借用公眾輿論和公眾監督，對環境污染和生態破壞的制造者施加壓力。只有這樣，才能使環保與公共參與真正結合起來。
大眾傳媒引導環保公共參與的意義
通過以上分析可以看到，在一系列環境事件中，大眾傳媒的作用是非常關鍵的，它及時設置了議題，實現了社會動員。大眾傳媒通過引導輿論，推動公共參與，促使政府與公眾之間的溝通，使得政府能有效解決公共問題。大眾傳媒對環保公共參與的推動，使得政府對公共政策的制定、決策的執行更具公開性、民主性，公眾參與能更好地促進我國環保事業的發展。
事實上，早在2006年綠色新聞人物頒獎大會上，時任國家環保總局副局長的潘岳就指出：“環保工作之所以越來越重要，是由于中國的環境污染和生態破壞愈來愈嚴重，是由于群眾對此愈來愈不滿，是由于我們治理的速度似乎愈來愈趕不上破壞的速度。從更深層次上看，還有一個重要原因，就是公眾的參與程度太低?！蓖瑫r，他還指出：“解決中國嚴峻環境問題的最終動力來自公眾?！?/p>
按照西方社會學理論，民眾公共參與團體屬于“第三部門”，即國家、市場之外的公民社會。公民社會的一個突出特征是公共參與行動。公共參與的對象主要指向公共問題，環境問題即是其中之一。由于環境生態屬于典型的公共問題，關系著大多數人的切身利益，所以，近年來一系列環境事件開始受到社會的高度關注，參與的人數越來越多。隨著我國進入一個社會轉型期，環境危機不斷加重，這就需要更強有力的公共參與來維護公共利益，傳媒在其中發揮著橋梁和紐帶的作用，不僅設置議題引發關注，還實現了一定的社會動員。
由于我國環境問題急劇發展，使得環境惡化引發的社會危機加深，促使一部分人在傳媒帶動之下開始參與環境治理。但是，中國的傳統文化心理存在負面影響。長期以來，公眾受到明哲保身的實用主義影響，“不在其位，不謀其政”，難以熱心于公共事務，實際參與環保的行動少之又少，這需要傳媒的積極引導。
傳媒帶動環保公共參與的障礙與問題
首先，大眾傳媒容易受到權力的制約。這更多地表現為一些地方對媒體信息傳播的操控。環保與經濟表面的沖突使得決策者在多數情況下更為重視短期經濟的增長，而忽視環境的保護，并會把這種觀念強加給大眾傳媒，要求按其意志傳播所謂的經濟成就；同時它也會利用其權力，阻止負面環境信息的傳遞，損害公眾的知情權。顯而易見，一味追求經濟發展和形象的權力，在大眾傳媒的環保信息傳遞、輿論引導中會起到一定的干預作用。
其次，大眾傳媒本身存在著對環保熱情不足和環保意識缺乏問題。一直以來，不少傳媒對環保信息的傳遞僅僅局限于專業化和表面現象的描述，沒有深入地追蹤調查，無法滿足公眾對環保信息的需求，使培養公眾的參與意識存在困難。很多記者缺乏對環境保護的意識與敏感，對環保報道不能深入把握。
再次，在當今市場化進程中，資本驅使大眾傳媒謀取私利，使參與公共事務的空間受到擠壓。環保一直被稱作公益事業，公益事業不但沒有所謂的盈利，還要為此付出代價，由大眾傳媒推動環保公共參與幾乎是一個沒有經濟回報的投入。所以在環境問題上，大眾傳媒通過對環境污染突發事件或者公眾關注的事件進行報道來吸引受眾，對于能不能盡到社會責任，引導培育現代公民，大眾傳媒很少善始善終。傳媒本身的市場化使得經濟利益算計變得經?；图惫瑢τ谟欣诮洕貓蟮倪\作極為積極熱心，而對短期難以得到收益的環境問題很難產生興趣，致使環境新聞報道被邊緣化。
對策與思考
大眾傳媒及時提供環境信息進行輿論引導。由于公眾往往很難從地方政府、企業獲得及時、有效的環境信息，這就要求傳媒發揮其監督作用，把正確的信息傳遞給受眾，及時滿足公眾的環境知情權。與此同時，公開環境信息還要引導受眾參與其中，讓公眾懂得參與到公共事務中的重要性，從而自覺自愿參與。所以大眾傳媒引導公共參與，首先要使環境信息公開化，公民享有對公共事務的知情權，尤其是對環保所帶動的公共事務，要讓公眾掌握信息，這樣才能使環保傳播與公共參與真正結合起來，使公共參與推動環保傳播進程。其次，大眾傳媒在構建公共領域的過程中，要強化公眾的環保意識。還應該促進公眾的參與行動，使之發揮實際作用。我國對民主政治建設越來越重視，所以大眾傳媒在目前民主政治逐步完善的階段，應該把公民參與公共事務的權利及義務的思想植入公眾的頭腦中，以更好地
對公共事務進行監督。同時，大眾傳媒在引導輿論的過程中要注意事前引導和事后引導。不能因為環境污染、破壞事件得到解決后就不再對其進行關注，要適時引導公眾進行反思，讓公民樹立起時刻參與環保公共事件的意識。最后，大眾傳媒還應努力提高從業者的環保素養和意識，時刻關注環境事件，及時作出對相關事件的反應，當好社會的監督者，這一點也越來越受到大眾傳媒的重視。
依靠民間環保組織力量，與民間環保組織結盟。大眾傳媒作為社會公器承擔著傳遞信息的重要作用，它能帶動公眾參與，向社會發出召喚，能夠很好地組織各種力量投入到環保行動中。大眾傳媒在推動環保公共參與時，應當聯手民間環保組織共同努力。由于中國特殊的國情，大眾傳媒與民間環保組織近年來密切合作，共同推動公共參與的開展，取得了可喜的成績，在環保行動中發揮了突出的作用。在大眾傳媒與民間環保組織聯手的過程中，首要的一點是尋找好兩者的利益契合點。大眾傳媒與民間環保組織都有參與環保公共事務、傳遞環保理念、推動公共參與的責任；大眾傳媒需要尋找有新聞價值的事實報道來提高影響力，傳播內容有時也難免有政策等方面的限制；民間環保組織善于提供新聞素材，還應該積極展示自己的環保參與行動，通過傳媒報道來擴大自身的社會影響，形成示范效應。
同時傳媒還需要探索新的報道方向。傳媒并不是民間環保組織“替天行道”角色的機械宣傳者，不需要刻意表現民間環保組織的日常行動，而應該是其行動之后對社會的影響、作用，把注意力轉移到它的積極示范對于社會變遷、對于解決目前環境惡化問題所產生的積極意義上來，以及作為獨立于體制外的一種社會力量，怎樣構建一種解決社會矛盾的潛在機制，從而帶動公共參與。傳媒也有自己的日常報道，民間環保組織只是其中的一個報道對象，應該抓住體現社會熱點的環境問題進行有效反映，通過典型事實引導民眾的積極行動，達到塑造現代公民的目的。
