前言：中文期刊網精心挑選了餐飲廣告詞范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。
餐飲廣告詞范文1
餐飲企業彩鈴內容：您好!歡迎致電河南湘味飄餐飲管理有限公司，本企業秉承誠信經營，服務大眾，不斷創新的經營理念，打造中式快餐領先品牌。湘味飄全體員工愿與您攜手共創美好明天，竭誠歡迎您的光臨。
餐飲企業彩鈴內容：歡迎您致電躍龍灣家人，這里為您準備好了法國鐵板燒大餐、國際美食、鮑翅參燕、精品海鮮、豆撈，鐵板自助等系列高端美食，中西合璧。很高興接聽您的電話，并為您服務，恭候您的光臨!
餐飲企業彩鈴內容：您好!歡迎致電百歲餐飲，嵩縣百歲餐飲坐落于白云大道東段，優美的陸渾湖畔，是您旅游就餐、家人團聚、朋友聚會的理想選擇，我們將為您提供最豐富的美食，優質的服務
餐飲企業彩鈴內容：您好!我是太平洋員工,非常高興為您服務.健康、時尚的美味佳肴、幽雅、舒適的就餐環境，熱情、貼心的真誠服務，太平洋大酒店與您相識、相約，相聚，為您的事業創造廣闊的空間!
餐飲企業彩鈴內容：您好!歡迎您接通五原星元餐飲，我酒店環境優雅，能同時接待團體宴席60桌，星元餐飲是您最佳選擇。盡善盡美，盡在我的星元，我的家!
餐飲企業彩鈴內容：親愛的朋友您好,河南通慧餐飲管理有限公司是團膳、餐飲行業的先行者，近年來為省內諸多大型企業、大中專院校提供安全完善的餐飲保障服務，熱忱歡迎社會各界朋友提出寶貴意見。一流的管理，一流的服務是我們共同的愿望。通慧餐飲期待與您真誠合作。
餐飲企業彩鈴內容：歡迎致電亞瑟王餐飲娛樂有限公司，純歐式風格，頂級配套設施，超四星服務，以溫馨、浪漫的格調為各界人士提供私人聚會，商務宴請等高檔娛樂會所。亞瑟王全體員工期待您的光臨!
餐飲企業彩鈴內容：滎陽市餐飲俱樂部是由從事餐飲行業經營管理、烹飪技術、飲食文化宣傳、營養衛生管理、餐飲食品生產與研究、廣告宣傳等。是企事業單位和個人自愿組成的非盈利性的社會團體，是推動餐飲業共同發展的一個平臺。
餐飲企業彩鈴內容：親愛的朋友您好,河南通慧餐飲管理有限公司是團膳，餐飲行業的先行者，近年來為省內部分大中小企業，初高級中學及大中專院校提供安全，完善的餐飲保障服務，熱忱歡迎社會各界朋于提出寶貴意見并期待我們真誠合作。一流的管理，一流的服務是我們共同的愿望。
餐飲企業彩鈴內容：您好!歡迎致電河南湘味飄餐飲管理有限公司，本企業秉承誠信經營，服務大眾，不斷創新的經營理念，打造中式快餐領先品牌。湘味飄全體員工愿與您攜手共創美好明天，竭誠歡迎您的光臨。
餐飲企業彩鈴內容：歡迎您致電躍龍灣家人，這里為您準備好了法國鐵板燒大餐、國際美食、鮑翅參燕、精品海鮮、豆撈，鐵板自助等系列高端美食，中西合璧。很高興接聽您的電話，并為您服務，恭候您的光臨!
餐飲企業彩鈴內容：您好!巴達會會員俱樂部歡迎您的加入!巴貝拉餐廳、竹家莊避風塘港式餐廳、阿童木火鍋超人、aha! 果留仙時尚甜品、家家送外送服務!五大品牌聯手打造會員專屬優惠!活動享不停!更有時尚好禮兌換!
餐飲企業彩鈴內容：濟南明湖膠東漁港隸屬許氏餐飲管理公司，公司業務主要以酒店籌建、專業海鮮明檔設計;酒店托管、酒店人員的培訓輸出等，膠東漁港旗艦店歡迎您的光臨。
餐飲企業彩鈴內容：您好!歡迎致電友誼賓館餐飲部，我們擁有中南地區最大的璇轉餐廳，和27f名都宴會廳、咖啡廳共筑一體，共同推出喜慶團圓宴和商務套餐，是您聚會、洽談、休閑的好地方。登友誼璇宮，山水洲城盡收眼底;品湘粵美食，美食美景相映生輝。
餐飲企業彩鈴內容：您好!新九龍塘餐飲，真誠為您服務，海鮮來料加工是我們的特色，精美冷菜、小炒，平價多多，實惠多多。是您朋友相會、公司宴請聚會的好選擇。
餐飲企業彩鈴內容：您好，歡迎致電盛世名人涮園，本店位于中原路馬夾河畔，房間裝修風格高貴典雅，用餐環境優雅別致，名牌大廚精心烹調。商務會議設施配套齊全，相信您在這里將會度過愉快的時光，電話正在接通中，請稍后…
餐飲廣告詞范文2
二、地點：錦江大酒店
三、活動目標及活動宗旨：
1、讓顧客了解錦江大酒店，打消顧客對消費檔次的各種顧慮。
2、 豐富傳統節日的慶祝氛圍，刺激親情消費；
3、 開發現有場地資源，調動清淡時段的營業潛力；
4、 凝聚賓館銷售合力，調動全員積極性，捆綁式營業。
四、公眾對象：端午節期間的散客、家庭、親朋好友。
五、定位：“ 融融端午情 團圓家萬興 ”在祁陽酒店消費水平日益提高成為一個高檔次的狀況下，首先在廣告攻勢上獨樹一幟，活動標新立異，令人耳目一新，營造節日上熱烈溫馨的氣氛。
六、促銷活動組合 2、 餐飲部以“ 融融端午情 團圓家萬興 ”的名義開展如下促銷活動。
1）、美食城的菜價10元，燕京純啤買一送一。
2）、貴賓廳菜金八折。消費300元以上送消費卷20元，并送ktv下午場（不含海鮮、鮑翅燕、煲湯、煙酒）。
3）、以端午節文化為內容推出多款適合家庭聚會的精美實惠端午團園宴，預定團園宴送ktv下午場。并推出幾款特價端午菜品。
4）、在這一系列的活動過程中，一定要把握“地道”、“原汁原味”的原則。家庭用餐、親朋好友聚會是這一階段的主要客源構成。那么酒店的產品就應以滿足這類客人的需求為主，菜品方面要求口味清淡，老少皆宜，菜量偏多，價格適中，并適時地推出各檔次宴會用餐，此間穿插特色菜、招牌菜、新派菜等，使消費者能全面地了解酒店的廚師水平，促進酒店形象品牌的樹立和推廣。這是此次營銷的主要目的，也是此次活動中的主題項目。
3、 ktv
a) 開晚場消費送餐飲消費卷20元。
b) 消費超過300元者再送下午場中包一間，送茶水一壺。
c) 餐飲消費達到400元以上者送ktv下午場包廂一間（中包，提供茶水一壺）。
4、桑拿中心
全套300元
送餐飲消費卷20元。
七、營銷活動效果分析
1、這次策劃體現錦江大酒店“先謀勢再謀利”的營銷總體思想（也就是先做人氣），讓顧客敢進酒店來消費，讓酒店的服務設施能夠獲得廣大顧客的認知，對端午節期間的家庭，親朋好友的優惠能體現酒店對顧客的誠意。
1、 酒店所有營運部門的銷售目標向餐飲部傾斜，以部門聯動拉升餐飲人氣。
2、 此活動會讓顧客留下許多美好、甜密的回憶，加深顧客對錦江大酒店的認識。
八、經費預算及廣告策劃：
1、祁陽縣城主干道50條橫幅廣告。費用3500元。由奉總負責。
2、祁陽縣所有的手機尾數帶6、8、9用戶地毯式短信覆蓋。預計發5000條，共500元。由鐘經理負責。
3、租用一臺專用宣傳車繞城宣傳10天。費用xx元。由奉總負責。
4、祁陽縣所有的出租車車張貼廣告。費用1000元。由蔣部長負責。
5、組織員工上街拉練，散發宣傳資料。費用300元。由蔣經理、楊經理負責。
6、消費卷制作400張，費用50元。由李姣姣負責。
附：廣告詞
餐飲廣告詞范文3
歡迎光臨，桃源水榭2期疊萃!城西中央、低密度、現代主義風情建筑，簡約不簡單!桃源水榭2期疊萃，位于呼市首府交通要道新華西街與呼鋼東路交匯處，占地500畝，總建筑面積約70萬平方米，是由內蒙古恒盛基房地產開發有限公司開發的一個高檔人文居住社區，恒盛基房地產開發有限公司成立于20xx年，成功開發桃源水榭一期項目，受到了廣大業主的一致好評，開發商本著用心負責的態度認真做好每一項工作，為您打造放心、舒心、安心的產品。爭創成為回民區地產開發的龍頭企業。整個社區集住宅、公寓、商業為一體，為您提供呼市最宜居的品味生活，項目周邊環繞回民區政府、回民區公安分局等多個政府機構，交通四通八達，4路、8路、41路、72路等多條公交線路環繞四周，向東直達新華廣場、自治區政府、博物館、市政府、機場等政治文化中心。向西直達西二環、金川開發區。向南可達鄂爾多斯大街、南二環。向北直達海西路、成吉思汗大街、火車站。另與西龍王廟公交總站相鄰，出行極為便利。項目地處回民區核心位置，生活配套非常完善。
巴彥淖爾小學、太平街小學、縣府街小學，呼市一中、呼鐵一中、呼市八中、呼市十六中、呼市一中分校金馬中學等學府林立周邊。建安醫院近在咫尺，內蒙古醫學院附屬醫院驅車5分鐘即可到達。項目向南有萬惠大型農貿市場，向東有明澤廣場、美特好超市、昌隆肉食品批發市場，并且項目設計有大面積的社區商業步行街，將來社區內內會有大型商場、超市，和高級餐飲進駐，吃、喝、玩、樂一應俱全，滿足您日常生活購物的需求。項目東鄰占地208畝的新華公園，為您提供一個天然的綠色大氧吧，讓您生活在疊萃，盡情享受綠意盎然的自然景色。也為您和家人茶余飯后提供了一個很好的休閑場所。項目所在區域———回民區是政府“西聯”規劃的重要核心，是政府的重點打造區域，是連接中山路商業圈與金川商業圈的黃金商業紐帶，未來升值潛力無限!項目推出的產品為復式公寓，復式公寓是目前市場上非常受歡迎并最具時尚感和空間感的新型產品，層高5.4米，具備完整的2層室內空間，高挑空客廳，寬敞明亮，視野開闊、美觀大氣，雙層起居室、衛生間設計，功能分區明確，動靜分離、潔污分區，更具私密性，開放式的西式廚房設計，更具現代都市氣息，時尚簡潔，居住其中，享受類別墅的完美感覺，充分體現出居住者的生活品味，天然氣入戶，戶型設計采光優越，得房率高?？們r低，居住舒適度更高。市政供暖、24小時保安巡邏、日常維修、綠化維護，無論自住還是投資，都是您最佳的選擇!源水榭2期疊萃，您歷盡世事滄桑后的心靈歸屬!愛生活、愛疊萃，桃源水榭2期疊萃，獻給最懂生活的您!
【樓盤促銷廣告詞2】
親愛的父老鄉親們，請注意!下面播放一則吉星花園特大喜訊：安達20xx年樓盤銷售冠軍來了!位于安達市四道街公安局北吉星花園項目全年總銷150套房源，吉星花園項目值此辭舊迎新元旦佳節之際祝大家新年快年。新年新房新氣象，吉星花園項目現在現房銷售，即買即住，面積在60-117平米，單價2468起，現推出新春暖冬活動，在1月10號前凡新購認購客戶可以參加兩重抽獎活動，最高獎金XX0元，另外還有智能手機家用電器等等你拿。吉星花園祝大家馬年吉祥，闔家幸福，萬事如意。
【樓盤促銷廣告詞3】
祝賀****花苑一期熱銷全城，二期元旦盛大開盤，現已火熱認籌中……****花苑地處西平縣交通樞紐中心，火車站、汽車站、公交車站、高速路口、幼兒園、中學近在咫尺。石化花苑珍稀多層86-xx5平米中小戶型，一梯兩戶，南北通透，更有尊貴庭院和闊景陽xx特設計，讓您與陽光自然更親近。石化花苑二期開盤在即，為答謝新老客戶的厚愛，回報全縣父老鄉親，即日起推出優惠大酬賓活動：1.交XX抵100002.購房尊享95折3.買五樓送閣樓4.開盤當日定房的客戶另贈送物業管理費，并參加本樓盤舉行的盛大抽獎活動，人人有好運，個個有獎品。石化花苑，以人為本，多種付款方式，讓您無后顧之憂輕松入住。****花苑，恭候您蒞臨品鑒!品鑒地址：********花苑品鑒熱線：*********
【地產促銷廣告詞4】
**地產成立于20xx年，是一家專門從事房地產開發、銷售、商業經營、物業管理的大型綜合性房地產公司。曾獲得“********企業”、“**市十大房地產企業”、“**省明星房企”等榮譽。歷經5年開拓、發展，始終堅持以質量求生存，以客戶求發展的企業目標，先后在新區、老區開發**·現代城、**·家、**·首府等項目。**·現代城是定位60萬豪布斯卡生活城，以生活為藍圖旨為銅川市人民打造國際時尚生活的誠心之作。**·首府是中羿地產20xx年鴻篇巨制，地處老區北關市一中旁，交通便利，文化氣息濃厚，先進的設計理念，完善的社區配套，使中羿·首府成為20xx年銅川老區房地產開發的點睛之作，成為引領老區房地產市場開發的風向標。XX年始，**地產強勢出擊，以主題社區定位新的房地產開發項目，在全市范圍內引起轟動，接連出現火爆排號的場面，隨著項目的開發建設不斷進行，**·家必會讓銅川市人民除了感受到家溫馨與浪漫之外，讓您感受更多的是中羿地產的人文情懷。**地產，一個向國際邁進發展中的房地產企業，一個以人為本，注重生活感受的房地產開發企業，歡迎各界人士親臨品鑒!
【樓盤促銷廣告詞5】
****是由巨野華辰五洲置業有限公司投巨資開發興建的目前巨野規模最大檔次最高的城市商業綜合體項目，建成后將成為魯西南最大的城市單體建筑，繽紛五洲的開工建設既能繁榮巨野縣城的第三產業，又能滿足城市居民的精神文化需求，而且對于提升巨野縣的城市品味都有著重大意義和深遠影響。繽紛五洲雄踞巨野新城核心位置，北臨巨野城市主干道麒麟大道，位列巨野縣麟州人民公園兩側，周邊緊靠政府辦公區，位置優越、環境優美，升值潛力巨大。繽紛五洲是繽紛五洲集團投巨資打造的巨野首座城市商業、文化綜合體，項目占地約80畝，總建筑面積約12萬平米，有車位約400個，本項目將國際領先的shoppingmall的規劃理念與巨野縣的城市文化展示相結合，突破傳統商業的單一購物功能，將城市規劃展示、文化展示、金融中心有機的融合到項目當中，項目集合商業經營、美食、休閑、文化展示、金融服務、商務辦公、產權式酒店七大功能，囊括購物、美食、休閑、娛樂、文化、商務辦公等多種業態。我們將傾力把項目打造成為巨野的城市地標性建筑。繽紛五洲▪新天地總共由兩棟單體建筑組成，自東向西分為a、b兩座，我們首期推出的為項目b 座，b座建筑面積約六萬平米，主要建設有巨野縣文化展覽館、四星級酒店等多種物業形態。我們目前對外銷售的為我們的產權式酒店部分-巨野繽紛五洲大酒店，繽紛五洲大酒店是一家按國家四星級標準興建的集餐飲、客房、會議、商務休閑于一體的綜合性酒店，我們的銷售模式是以產權式酒店+分時度假系統+可持續發展模式進行銷售，酒店運營是由我們自己的酒店管理公司來自行管理經營。我們每一套客房都擁有獨立的產權，您如購買商品房一樣投資置業,您將擁有所投資酒店房間的所有權、收益權、處置權，同時還可以獲贈酒店一年15天的免費居住權，這樣您可以在只要有繽紛五洲大酒店的地方，享受等值交換，免費入住，最多可達15天。有一種投資回報在明天，更有十年之久，有一種投資，他穩賺不賠，實現真正零風險，產權式酒店+分時度假系統+可持續發展模式首次亮相巨野，一定會帶給您不一樣的投資體驗。我們繽紛五洲的開發商巨野華辰五洲置業有限公司隸屬于繽紛五洲集團，繽紛五洲集團是以商業綜合體開發為龍頭，涉及房地產開發、酒店經營等領域的一家大型商業地產集團。是山東省首家專業做商城開發管理運營的公司，公司項目遍布山東各地，分別在山東濟南、青島萊西、濰坊壽光、山東臨沂、菏澤巨野等各地建設有繽紛五洲商業廣場。公司擁有專業精干的商業管理團隊，經驗豐富的商業運營團隊，所以您購買繽紛五洲的產品無論是投資還是自營，都能夠讓您的物業擁有穩定的投資收益保障。在這您一定能夠選到一套屬于您的房子。
餐飲廣告詞范文4
[關鍵詞]價值觀;跨文化;文化差異;廣告翻譯
一、引言
隨著全球經濟一體化趨勢的日益顯著,國際營銷活動日漸頻繁。為了開拓國際市場,各個國家競相推銷自己的產品,其中一個重要的促銷手段就是利用廣告將本國的商品和廠商的聲譽向國際推廣。在中國,伴隨市場經濟制度不斷發展與完善,特別是加入世貿組織以后,國際營銷活動日益增多,國際廣告事業蓬勃發展。國際廣告是跨國界、跨文化的商品營銷宣傳形式,它面臨的不單是語言的轉換問題,更是語言、傳統習慣、法規、教育、自然環境、宗教、經濟狀況等差異問題。廣告譯文能否在譯語語言文化環境中達到促銷的功能,在很大程度上取決于譯文能否被廣大受眾理解、認可、接受。為了使廣告翻譯既符合廣告語言的特點,準確達意,靈活創新,簡潔明了,達到廣告原文的效果;又自然忠實準確地傳遞原文化信息,符合國情,讓顧客樂于接受該產品的信息,以獲得理想的經濟效益,就很有必要了解一些國際文化差異,跨文化交際中的廣告語的翻譯技巧,以便更好地宣傳推銷商品。
二、國際營銷廣告中的文化差異
(一)中西方文化心理上的差異
由于地域和歷史等原因,每個民族都形成了深植于本民族文化的心理特征。這些心理特征影響著人們的文化傳統和風俗習慣,因此,要想讓廣告譯文在譯入語社會流傳開來,首先就要使廣告譯文符合譯入語受眾的文化心理。
國際營銷中不乏此類成功的譯例。比如美國的Revlon(露華濃),一看譯名便會聯想起唐代詩人李白描寫楊貴妃花容月貌的名詩句“云想衣裳花想容,香風佛欖露華濃”。從而引發讀者對該產品的美好聯想。該譯名引經據典,充滿了漢民族文化色彩,譯作女用化妝品,非常合適。又如“Carrefour”和“Cocacola”分別為“家樂?！焙汀翱煽诳蓸贰?滿足了中國人“平安是福”和“求吉求利”的心理。也有些廣告商標的翻譯由于沒有顧及到譯入語讀者的文化心理,從而引起了譯入語消費者的不好聯想,使得產品銷路不暢。如法國某公司在向中國推銷男用香水時,將其香水命名為“鴉片”,本意想用“鴉片”一詞突出其產品的魅力,希望中國男生使用這這種香水像吸鴉片一樣上癮。結果可想而知,產品上市后,即遭到中國消費者的猛烈抨擊,并因其違反中國商標法而被禁止出售。這是因為該公司不了解中國對“鴉片”的憎恨心理,無意中挫傷了我國民眾的民族自尊心。
(二)西方價值觀的差異
東西方之價值觀念差異最主要表現在西方社會崇尚個人主義,而東方強調集體主義。由于國內消費者受傳統文化的影響,從眾心理、對自上而下的絕對權威的迷信,導致國內很多廣告出現“×××,用了都說好”,“我們都喝×××,今天你喝了沒有”,“部優”、“省優”,“中國消費者協會推薦產品”等等。而英美等國家價值觀中人們追求的是獨立,是特立獨行的個性,是與眾不同(我為什么要與大家相同?)。他們的廣告不會引導和鼓吹從眾,更不會迷信和盲從所謂的權威,其廣告詞體現在文化方面更多的是“個性(individual/in2dividuality)”、“獨立(independent/independence)”、“隱私(private/privacy)”。因此,由于文化的不同,國內的有些廣告如果直譯成英語等外語,就使英語國家的消費者難以接受。所以,在對外進行廣告宣傳時,要區分東西方價值觀的差異,盡量少用“大家都說好”、“昔日宮廷×,今日×××”等廣告詞,不要把虛假的東西當事實宣傳。
(三)中西方思維方式的差異
思維方式對文本內容的編排有著很大的影響,它影響著人們在說話和行文時的遣詞造句、謀篇布局。以一則漢語廣告為例:高檔裝修——中檔價值——星級服務——大眾消費——4000平方米大店氣宇非凡,各系列菜一應俱全,正餐、大餐、小吃任君品嘗——豪華包間、雅間、大廳由你選擇——品嘗陶然風味,俯瞰山峽風情。這則廣告的創作意圖是宣揚陶然居餐飲店,但廣告詩的開頭只是介紹具體情況,而未點出主題,只到最后點名廣告的要點,充分體現了中國人螺旋式的思維方式。然而,英語廣告受西方人直線式思維方式的影響,在內容的編排上往往采用更直截了當、一目了然的方法。如:
“Givehimadiamond,thegifthe’llneverforget.Mendiamondringsandmendiamondweddingbindsinboldandmasculinedesigns.Pricedfrom$500to$2,000Adiamondisforever.Themandiamond.Whenawomenlovesaman.”—“送他一枚戒指,他永不忘。大氣而粗獷的男人戒指和婚戒。定價500到2000元。一顆戒指永恒遠。女人若愛男人,送他戒指。”因此在廣告翻譯過程中,可以根據東西方不同的思維方式采用保留、替代、刪減的方法對有關信息進行處理,從而增強廣告對不同受眾的吸引力和說服力。
(四)東西方社會習俗的差異
語言是約定俗成的,也就是說它是使用這一語言的社會成員的生活經驗和風俗習慣的產物。東西民族社會習俗的差異必定會在其各自的語言表達中體現出來。韓國有一手機品牌叫“Dragon”,這種手機在中國銷售當然受歡迎,因為龍在中國人心目中是神圣、帝王的象征。但在西方人眼里,Dragon卻是罪惡的象征。想必這一手機在西方國家的銷售要受阻了。再如,我國的“玉兔”商標并不譯成“JadeRab-bit”,而是譯作“MoonRabbit”。這是因為玉兔是我國神話中陪伴吳剛生活在月宮桂花樹下的兔子,所以它又成為月的代稱?！癕oonRabbit”這一譯名既體現了我國的古老文化,又避免了誤解,使人不會誤認為是玉做的兔子。
(五)東西方社會政治制度的差異
由于東西方社會制度不同,一些反映中國特色的政治、經濟、社會方面的詞語,對不熟悉中國國情的西方人也會造成信息傳遞障礙。比如:我們提倡“五講、四美、三熱愛”,最初曾譯為“fivestress,fourbeautiesandthreelovers“曾使以英語為母語的西方人理解為“四個美人和三個情人”。修改后的譯文為了“fivestress,fourpointsofbeautyandthreeaspectsoflove.”廣告翻譯中還應該避免使用政治上有特別含義,易引起誤解的商品名稱。如:“大鵬”卷筆刀的英譯名”ROCsharpeners”大鵬是大漢民族神話傳說中的一種最大的鳥,有“鵬程萬里”,“鯤鵬展翅”之說,具有志存高遠,前途無量的褒義。但ROC三個大寫字母也是常用新聞詞語中“中華民國”的英語縮寫,勢必產生誤解或不必要的聯想,既不利于創立出口商品的良好形象,也不利于維護國家的尊嚴。
三.國際營銷廣告語的翻譯技巧
(一)直譯法
直譯是最古老的翻譯方法,并在廣告翻譯中占有重要的地位。由于廣告語大部分是陳述性的,它給我們的印象是簡潔、不做作,而這正是直譯追求的意境。直譯要求譯文和原文的形式、結構盡量一致,從而在有效表達原文意義的同時,反映原文的風格。例如:“典雅大方(elegantandgraceful)”,“暢銷全球(sellwellovertheworld)”,“汰漬到,污垢逃(Tide’sin,dirt’soff)”;“Doubledelicious,Doubleyourpleasure(雙份美味,雙份愉悅)”,“Coca-Colaisit(還是可口可樂好)”,“MyParisisinaperfume(巴黎恰在香水中)”.再如“Kissyourcoughsgoodbye(一種新型感冒藥的廣告)被譯為“一吻去感冒”,簡潔形象地概括了藥的作用,語言生動形象,使人情不自禁地想多讀幾遍。
二)音譯法
在商品品名的翻譯時,我們經常會遇到不少品名在目的語里找不到對應的詞匯來表示。在這種情況下,通常都是采用音譯的翻譯方法來處理的。如:PierreCardin(皮爾·卡丹),Kodak(柯達彩色膠卷),Philips(飛利浦電器),青島啤酒Tsingdaobeer等,這些品牌都采用音譯。漢語屬于表意文字,它不能直接表示音位,所以,我國有不少產品的品名都是采用漢語拼音的方法為漢字注音的,主要用來幫助外國人學習漢語、或音譯人名、地名等等。在翻譯時也要顧及到廣告語言中詞匯的情感意義,其交際價值在于能最大限度地擴大一個詞的愉悅聯想。比如;以中國藥科大學教授命名的“丁家宜”精華護膚霜系列產品的品名原來是用漢語拼音“Dingjiayi”來表達的,但不如現在改用“Tjoy”的好。因為”Tjoy”不僅在語音上是“丁家宜”的諧音,而且其含義還可以引發人們產生愉快的聯想,給人留下深刻的印象。其中的T可以令人想起服裝展示中的T型舞臺和模特兒的靚麗身影,而且joy本身就是一個令人愉悅的詞匯。
(三)音意兼譯的翻譯法
音意兼譯法是指將一個詞分成兩部分;一部分音譯,另一部分則意譯。例如:
Applepie蘋果派
其中“蘋果”為意譯,“派”則是音譯。此類譯法還有,
茅臺王子酒MoutaiPrince
金利來Goldlion
香港的曾憲梓先生創業初期的領帶品牌為“金獅”牌,故譯為Goldlion。但因“獅”與“死”諧音,有“不吉利”之意而影響銷售。后由Goldlion而改名“金利來”,其中的“金”者“利”也,“金利”為意義的重疊,“來”則從lion的發音而來。音意兼譯法的另一種形式是:在整個詞音譯之后,再加上一個表示類義的語素。如:pizza比薩餅?！氨人_”為音譯,再加上一個“餅”字,便使其含義更加明確化了。又如,Hamburg漢堡包,Budweiser百威啤酒。
(四)套譯法
套譯法就是套用中英的固有模式,在不破壞廣告原文效果的基礎上對廣告進行翻譯。由于英漢文化的差異性,翻譯廣告時如能以最大程度和最巧妙的套用和模仿英漢相對應的句式結構、表達方式,可以使譯語符合消費者的心理,尊重接受語的文化傳統和語言表達習慣,保持產品的形象。翻譯時可套用或模仿英漢成功的廣告體例、英漢詩句、諺語等。百聞不如一嘗(浙江糧油食品進出口公司廣告)。Tastingisbelieving.譯語套用英語成語:Seeingisbelieving,換了一個詞,語義真切,效果與原文相似。套用此成語的還有碧麗牌健美苗條霜廣告:Bilislimmingcream一Usingisbelieving.再如:嬰兒爽身粉廣告:Likedaughter,likemoth-er.套用英語成語Likeson,likefather。香煙廣告語:Tosmokeornottosmoke,thatisaquestion.套用莎士比亞的名句“Tobeornottobe,thatisaquestion”。這種譯法也可用于廣告的英漢翻譯,這些廣告運用英漢文化中固有的成語,言簡意賅,盡人皆知,使消費者讀來倍感親切,并傳遞原文的文化內涵,增強廣告的感染力。英漢廣告中還有不少已形成固定的套語或固定的涵義,且在形式上或內容上相同或大體相同,如四字格等,也可以采用直接套譯的方法。
(五)修辭法
廣告英語里很多詞語是帶有修辭效果的,為保持原文的修辭效果,某些不易直譯的修辭格可以轉換成同一層次和不同層次的其他修辭格,以求藝術效果的一致。修辭格的轉換可以分為兩個層次:一是同一層次的修辭格轉換;一是跨層次的修辭格轉換。比如“三菱”汽車公司(Mitsubishi)向美國市場傾銷產品時,創制了廣告:“Notallcarsarecreatedequal”。熟悉美國歷史的人一見這則廣告,立即會想起《美國獨立宣言》中“Allmenarecreatedequal”。日本廣告商將原句中的“men”改為“cars”來突出廣告訴求的目標,將原來的肯定句式改為否定句式,道出了該車的優越性能,這則廣告詞套用了美國家喻戶曉的名句,使三菱汽車在美國成功地打開銷路;而三菱公司向我國進行廣告宣傳時將其廣告詞改為“古有千里馬,今有三菱車”,巧妙地利用了中國古諺,運用對偶這種中國人喜愛的修辭手法,使中國消費者讀起來既親切熟悉又生動形象。如果在同一層次找不到合適的表達方法,也可以跨層次尋找新的表達方法,以求藝術效果的一致。如,Wetakenoprideinprejudice.(《泰晤士報》的廣告語,這句廣告語里“prideinprejudice”有兩種修辭手法,一種是英語修辭格仿擬(parody),與《傲慢與偏見》(PrideandPrejudice)聯系起來。一種是押頭韻(alliteration)。原文的意思是說明自己的報道是客觀公正的,不以偏見而感到驕傲?？梢栽囎g為“對于有失偏頗的報道,我們并不引以為豪?！蓖ㄟ^這樣的翻譯,英語的修辭格仿擬(parody)和押頭韻(alliteration)轉換成了漢語的修辭格押尾韻(Rhymes),也就是我們通常說的押韻。這樣通過修辭格的轉換生動地傳達了原作的意韻。
四、結語
總之,跨文化廣告的翻譯絕非一件易事,在全球經濟一體化的趨勢中,其地位日益突出。實踐證明,成功的廣告翻譯會帶來巨大的經濟效益;而不成功的翻譯,不僅會給企業或國家帶來重大的經濟損失,還會直接影響企業或國家的形象。
參考文獻:
[1]朱劍飛.商業廣告英語的用詞特色及翻譯技巧初探[J].商場現代化,2006,(7).
餐飲廣告詞范文5
關鍵詞：縣級電視臺；電視廣告；媒體經營；經濟發展
中圖分類號：G80 G22 文獻標識碼：A 文章編號：1673-8500（2012）09-0102-01
電視廣告作為一種信息溝通的手段，不管其傳遞的是商品、服務的信息，還是企業的信息。隨著市場競爭的加劇，眾多商家越來越意識到電視廣告的重要性，電視成為廣告主投放廣告的首選媒體，電視廣告以其直觀、生動地反映商品的特性而具有其他媒體廣告無可比擬的優勢，引導著現代消費潮流，推動著經濟發展。
一、縣級電視臺廣告存在的主要問題
1.形式呆板，內容繁瑣?？h級臺的廣告一大特色就是字幕多，觀眾看到的是密密麻麻的字幕占滿屏幕，聽到的是播音員帶有濃重新聞味的配音，有時候要持續1分多鐘字幕都不換，形成了配音加畫面的機械形式，廣告詞讀完，畫面放完就萬事大吉。作為電視廣告的視聽語言如果感情淡漠、表達呆板、手法陳舊，起不到廣告應有的作用特別是電視廣告本身具有功利性，處理不當，必然觀眾有逆反心理。起不到感情交流的效果。
2.節目冗長，畫面單調。廣告就是 廣而告之 的意思 就是讓更多的人都知道你的東西。至于對消費者的影響 就是引導消費 讓更多的人知道你的牌子 就必然會有更多的人關注你的牌子。電視廣告節目可謂“一寸光陰一寸金”，但縣級臺由于廣告價位低，對廣告長度要求得不嚴格，30秒的廣告已經做到37秒仍可忽略不計，最后還要加上經銷地址、聯系人、電話，不僅要寫上辦公電話，還要寫上手機和小靈通；不僅要寫上總經理的電話，還要寫上聯系人的電話，生怕人家找不到，聽起來好像是在說繞口令。廣告畫面也是圖片式組合，推拉搖移那么幾種，看不出后期制作的痕跡，無生氣可言。
3.缺乏創意，手段落后。縣級臺的廣告，記敘文一樣把廣告敘述出來，盡管出發點準確，語法上沒有毛病，但就是不能出新出巧。再者，縣級臺的制作設備相對落后，即使有了很明確的創意，但往往由于設備的原因不能實施，在很大程度上制約了節目質量的提高?，F在多數廣告產品仍然是15秒、30秒等常規廣告形式，雖然近年來欄目/劇場冠名、電視劇特約播出、電視劇下集提示收看等特殊名義項目不斷出現，但仍需開拓思路，在廣告形式上進行探索。
4.編排隨意，不講藝術。首先，廣告節目長度沒有限制，隨意性很大，在同一個時段里，今天有5條廣告，就播出5條，明天有10條廣告，就播出10條。其次，內容沒有分類，缺乏內在的邏輯關系。由于受到相對落后的制作方式與播出控制的制約，廣告節目時段較少，播放的廣告比較集中。在一個時段里往往連續播放廣告五六分鐘甚至10分鐘，宣傳的效果不太理想。但由于播放太多有的廣告連續播放好幾年，再好的廣告觀眾也會感到膩味，從而產生厭煩的情緒。
二、推進縣級電視臺廣告發展
1.建立完善的服務體系，以優質的服務貫穿整個銷售環節，并與企業建立長期的戰略伙伴關系。對投放廣告的企業要建立完善的售前、售中和售后服務體系，對產品進入市場后的每一個環節進行市場跟蹤，將有用的市場信息反饋給企業，幫助其找出問題、癥結，在完善的服務中架設感情的橋梁，與企業建立良好長久的伙伴關系，與客戶開展全方位的廣泛合作。
2.新開辦一些收費性節目。著力開發了商場類、餐飲類、娛樂類、房地產類等生活中常需要的時尚快訊類廣告。例如，百姓團購、安圖地產、今日秒殺等。
3.拓展廣告合作方式，例如，以實物做廣告，共同經營，自營實體等，因為這樣的合作是有風險的，因此這些形式必須是在指定的時間，指定的時段，指定的客戶中進行的，不能因為我們創新方式，而影響原時段的廣告收入。
4.增強廣告策劃，打造品牌廣告。策劃當中分三塊，第一是廣告單片的策劃，如果我們的廣告做得很美，內容做得像新聞一樣真實――廣告要真實不是我說的，是全球著名的廣告大師奧格威說的，畫面像藝術品一樣精美，廣告詞像優秀的新聞標題那樣吸引人，那廣告一定能夠吸引更多的觀眾，觀眾多了，還怕廣告主不肯花錢嗎？世界廣告大師奧格威的觀點是：廣告要講事實。為什么現在新聞性廣告受歡迎，因為新聞性廣告給人一種如新聞一樣真實的感覺。人們討厭廣告，最討厭的就是它的虛假和自吹自擂。因此，一個廣告來了，我們不能拎著機器就去拍攝，我們首先要進行策劃，策劃好了才能去拍攝。這樣廣告才能做得更好看、更精美，慢慢扭轉人們討厭廣告、不愛看廣告的現狀。
第二是節目時段的策劃，我們把節目時段包裝的更有特點，更有針對性，比如，早間6點―8點時段，一般收視群體都是老年人和中年人，我們就安排他們喜歡看的節目或電視劇，然后再去聯系適合這個時段的廣告客戶，俗話說，栽下梧桐樹 引來金鳳凰，這樣廣告也更有賣點。頻道資源是有限的，要凸顯黃金時段的優勢，讓黃金時段更黃金，普通時段變黃金，尋求與大客戶、大品牌合作，通過冠名、插播等形式增收。
第三是活動的策劃。依托策劃各類大型主題活動、展覽和公益性質活動.為我臺帶來經濟效益！最好能沾上公益 ，又能掙到錢，既不讓老百姓看出商業味道又提升了自身媒體地位.（比如愛心捐助我們可以搞成xx杯愛心捐助活動，而從中掙到經費又提升我們影響力），再者就純商業性質活動：包括開業、店慶、開盤 銷售等內容 。我覺得活動創收應該是一個重點和亮點， 一個一舉數得的 事情！總之一句話，不掙錢， 活動不搞。
餐飲廣告詞范文6
【關鍵詞】商業廣告；去商業化；公益性
近年來，新媒體的發展對傳統媒體的廣告市場形成了越來越強勢的擠壓和分流；同時，有了像谷歌、百度這樣的企業，依靠大數據就可實現廣告精準投放，廣告效果達到最大化，加速了傳統媒體廣告客戶離去的步伐。2015年國家廣電總局正式實施的新廣告法，對醫療和藥品廣告實行嚴格監管，讓過去過分倚仗藥品廣告支撐的電臺壓力劇增，一些頻率廣告創收出現塌方式下滑的情況?！吨袊鴱V播電視發展報告》顯示，全國廣播電視廣告收入增長率從2010年的24.04%一路下滑到2015年的3%，低于全國GDP增幅。很多縣域廣播幾乎到了難以為繼的存亡邊緣，省級廣播受到的沖擊也比較大。
安徽生活廣播已創辦15年，與安徽廣播電視臺旗下的交通廣播、音樂廣播等兄弟臺相比，一直存在頻率定位模糊、市場認可度不高的問題。從2012年開始，連續3年沒有完成總臺下達的創收任務，品牌廣告一度縮水到一年不足百萬的地步，如何通過自身改變來重新贏得客戶，贏得市場，已經成為生活廣播必須面對、必須解決的問題。
2015年下半年，安徽生活廣播通過調研，進一步明確頻率定位：圍繞城市人群，打造城市之聲。圍繞這一定位，頻率的內容生產和節目營銷進行了突破和創新，廣告營銷進行了新的探索――商業廣告的去商業化。
一、廣告的去商業化表達
客戶投放廣告，目的只有一個，就是為了促進產品的銷售，激發消費者的消費欲望，加深消費者對產品的印象。無論作為消費者還是作為媒體從業者，我們都能越來越強烈的感覺到，商業化氣息明顯、單純的傳遞產品信息的廣告越來越沒有吸引力和說服力，在當下技術迭代加快、產品信息海量化的消費環境中，單純的信息灌輸，讓消費者早就審美疲勞并且產生抵觸心理，廣告投放的有效性得不到保障。廣告大師李奧?貝納說：“有趣卻毫無銷售力的廣告，只是在原地踏步；但是有銷售力卻無趣的廣告，卻令人憎惡?！盵1]如何讓廣告做到有銷售力又有趣呢？去商業化表達是一個重要途徑。去商業化表達就是在充分了解廣告客戶需求和利益的基礎上，用隱蔽、迂回的形式，通過場景化的表達，讓消費者在不知不覺當中關注企業和產品，從而提升企業的形象，促進企業產品和服務的銷售。
最常見的去商業化表達的廣告形式是各個電影、電視劇當中的植入廣告，但對消費者并不熟悉的品牌，簡單的植入還不能達到最好的傳播效果。如何將植入進一步深化呢？我們嘗試通過廣告來塑造、表達品牌的個性?！捌放菩愿裼缮唐?、定位和個性組成，其核心是品牌人格化，即賦予品牌的生命，如同活生生的‘人’，品牌個性是品牌形象的核心，是與公眾溝通的最高境界?！盵2]
以本土餐飲企業“目的地”西餐廳投放的廣告為例，商家的目的是通過提高品牌的知名度，來增加客流量。由于商家面對的消費群體以年輕人為主，我們采用了無厘頭的微廣播劇形式為其量身定做了一版廣告。廣告詞節選：
生活不僅是眼前的茍且，還有目的地和簡餐
我叫晏大胖，是一名宇宙王國的特工，今天我要和我的新老板在目的地餐吧接上頭見個面?，F在就出發吧。
大胖：像我這么低調的裝扮，肯定不會有人發現我是特工的。呀呀呀，你們干什么，你們抓什么。我穿的這么低調，你們為什么要抓我？
黑衣人：玩兒我呢，你這還叫低調，你告訴我你身后貼著一張特工晏大胖的銘牌是怎么回事，大晚上的你戴個黑超墨鏡是怎么回事，耳朵上掛著空氣耳麥是什么，全身黑西服又是什么。今天就算你不是特工，我們也要抓你，大晚上的你裝什么裝。
音效：關車門開車，剎車，開車門，走路……
廣告中的角色由受眾比較熟知的主持人扮演，通過一場特工被抓的劇情設置，讓聽眾在哈哈一笑的同時，對目的地餐吧留下深刻印象。
頻率品牌廣告商惠而浦希望進一步宣傳推廣企業新產品――智能洗衣機，我同樣用了微廣播劇的形式為其打造了一版廣告。劇情將一位主持人設定為米其林三星主廚，為了研發新的菜品耗盡心力，歷經曲折，最后卻通過惠而浦一鍵智能洗衣機完成了創新，劇情設置峰回路轉，在幽默搞笑的故事情節中，讓聽眾了解產品。廣告詞節選：
三洋帝度洗衣機整機3年包修！10年免費保養服務！三洋帝度滾筒烘干蒸汽洗洗衣機，90攝氏度，給你最干凈，最溫暖的衣服。
音效：剎車
晏：等一下?。?！溫度真的能達到90度么。還帶滾筒！這就是一個完美的烤箱和蒸鍋啊，可以最大程度保證食材的新鮮啊。啊。我們家不就是三洋帝度的洗衣機么?，F在就回家，開始試驗吧。
音效：飆車。剎車，跑步，開門，按鍵音
晏：先來做個醬香牛柳好了。我來想想怎么做啊。
音效：秒表
晏：恩，我來嘗下味道。
音效：爆炸，驚為天人
晏：簡直就是太好吃了?。。?！三洋帝度洗衣機做出來的味道就和媽媽做的味道一樣，我的生涯一片無悔，我想起那天夕陽下的奔跑！那是我逝去的青春。
“在品牌性格理念指導下創作的廣告，具有較強的性格魅力，能夠鞏固品牌在公眾心目中的位置?！盵3]通過酷炫的音效、主持人出色的演繹，廣告推出第一天，就讓聽眾成功地記住了惠而浦洗衣機一鍵清洗的新功能，有聽眾在頻率微信公眾賬號上留言：我以為這是一個科幻大片呢，最后十秒鐘才知道這是一個廣告。在頻率進行的地面活動中，甚至還有聽眾用“一鍵清洗”來與主持人調侃、互動。“只要附加的形象符合商品特性和公眾消費心態，就能產生訴求力?！盵4]商業廣告的去商業化表達，降低了消費者對廣告的抵觸和警惕性，產品本身也因為劇情的影響被賦予了特殊的含義，產生了自己的附加值。同時，這種去商業化表達也將廣告對節目的傷害、對媒體公信力的影響降到了最低，從而產生了區別于傳統商業廣告的傳播效果。
二、去商業化表達增加廣告營銷的公益性
美國營銷大師艾爾?里斯認為，“你不可能強行進入潛在消費者的心中。廣告被看作是一種入侵，一個應該被阻止的不受歡迎的入侵者。推銷的越厲害，風吹得越猛烈，消費者就越抵制這種推銷信息?！盵5]目前，安徽廣播媒體的廣告形式仍然以“硬廣”為主，廣告裸的表達營銷目的，給消費者的感覺往往是自我吹噓、夸大其詞，不僅沒有增加消費者對產品的認知度、信任度，還會引起消費者的反感。比如某頻率對一款美容產品的介紹，廣告商投放了半年的廣告，而市場調查卻沒有什么效果。增加廣告營銷的公益性能很好的化解這一困境，通過淡化商業廣告中對于產品相關信息的介紹，避免夸夸其談，定位不準的尷尬，把商業廣告的重點，轉移到對企業形象的構建，通過具有社會影響力的公益活動的開展，塑造企業的品牌，從而重建消費者對于廣告、企業和產品的信任度。2016年，安徽生活廣播先后聯合品牌廣告商舉行了“大愛有聲――關愛孤殘兒童”、“書店奇妙夜”、“城市‘四雅’生活初體驗”、“春運溫暖回家路”等公益活動。這些公益活動，或是扶危濟困，或是提升城市人的生活品位，或是深度參與社會熱點新聞事件。企業對公益事業的積極支持，最有利的地方是淡化了消費者印象中企I對金錢和利益的追逐，讓公益活動的價值取向，內化為企業的社會價值取向，強化了企業的社會角色，有利于建立起負責任的、人性化的企業形象。比如“大愛有聲――關愛孤殘兒童”活動的宣傳語：“最好的教育，是幫助每一個孩子找到生命的價值，合肥紅頂餐飲有限公司，我們與你在一起”，與傳統的“硬廣”相比可以看出，在這樣的去商業化的過程中，商業廣告可能保留了原本的信息載體，即傳統的廣告形式，但卻模糊了傳統商業廣告和公益廣告的界限，形成了商業廣告的公益化表現，同時信息的指向也不再是產品本身，而是品牌的建立，企業形象的打造。
再比如2016年安徽遭遇了嚴重的洪災，蕪湖、桐城、池州等地的農民損失較重，洪災過后，如何盡快恢復生產，最大限度挽回損失，成為受災地區農戶的當務之急。為此，安徽生活廣播聯合國元保險，將災后理賠演化成一場公益活動，對理賠現場進行直播報道，不僅投保的農民能簡化程序拿到賠款，往年買過保險今年沒來及買的農戶也能拿到理賠。通過這樣的公益行動，表明了國元與廣大農戶休戚與共的社會生存狀態，對人們頭腦中傳統的保險公司形象做了一次顛覆。在貝納通的廣告理念中，“廣告不再是產品的櫥窗簡單地展現品牌，也不再是極力地滲透‘購買’潛臺詞的營銷工具，更不再是廣告人常用來營造脫離現實的理想狀態的‘造夢機器’，而是‘一種時代的表述’或者說是‘一種現實的表述’。”[6]這種剔除了銷售色彩的廣告，在對現實問題的深度關照中展示了強烈的社會責任感，同時也構建了非同一般的社會影響力，而這些都超出了一個普通的商業品牌能夠企及的社會高度，正是對商業廣告的公益化表達的一次完美詮釋。
通過廣告的去商業化表達，增加廣告營銷的公益性等手段，安徽生活廣播初步完成了廣告營銷策略的調整，頻率為廣告客戶實現了廣告增值；同時廣告也成為頻率的內容產品，實現了經濟效益和社會效益的雙贏。2016年，頻率的收聽率和時長占有率大幅上揚，廣告創收增長60%，品牌廣告占全年廣告收入的60%-70%，超額完成創收任務。
注釋：
[1]魏炬.世界廣告巨擎[M].北京：中國人民大學出版社，2006：247.
[2][3][4]何修猛.現代廣告學[M].上海：復旦大學出版社，2008：29.
[5]余明陽，朱紀達，肖俊崧.品牌傳播學[M].上海：上海交通大學出版社，2005：112.
[6] 胡曉云.世界廣告經典案例[M].北京：高等教育出版社，2004：41.
