店鋪廣告設計范例

一、良好的公共藝術化的設計布局給商業帶來意想不到的效果，使商業環境中的廣告設計，引領塑造更富有時代特色的全新品牌形象

廣告商常常會遇到如何處理商業環境中的廣告設計布局形式問題，比如牌匾的安裝布局方式，櫥窗展示廣告的布局形式以及店內展示商品的擺放效果。公共藝術語言講究獨具特色的布局設計，營造一種完美的藝術氛圍和新鮮的視覺感受。將這種公共藝術設計理念導入商業廣告設計中會具有雙效作用，使品牌營銷與藝術欣賞完美結合，引領消費者在欣賞之余主動消費。土耳其的伊斯坦布爾是古老而不乏現代的國際大都市，這里的人們熱衷于時尚消費。在這座城市里坐落著眾多的大型商場，在這些商場里有很多完美的公共藝術化布局的商業廣告設計案例，有一家名字叫作“penelope”的寢室品牌的店鋪，這家店鋪的產品材料主要是采用鵝絨，為了使產品的特性展示得更加立體化與藝術化，使產品形象深入人心，廣告商將櫥窗大膽地布局成了在一個透明玻璃制成的封閉空間，在空間的最底部安裝了類似風筒的裝置，柔軟的鵝毛在風的作用下四處飄散，使你路過的時候，仿佛看到了一件美好的藝術作品，這種櫥窗廣告設計的布局既將產品材料特征表現得淋漓盡致，也使公共藝術語言完美地運用到了廣告設計中，使廣告作品具備了雙重價值，店鋪也因此引來了眾多的眼球。在LV品牌賣場里，產品陳列的廣告被巧妙地布局成了珍惜動物的主題，這種公共藝術化布局，使受眾在欣賞產品本身的同時，也記住了一個理念—珍愛稀有動物。它有強烈的社會公德意識，極具人情味與吸引力。

二、公共藝術講究材料的創新語言的運用，商業廣告也可以將創新材料運用到設計中，傳達給受眾各種新信息與新理念

任何藝術作品形式都是要通過某種材料來實現和表達其形式效果的，公共藝術也不例外。我們經?？吹剿囆g家們利用自然材料、人工材料以及高科技含量材料來表現多種造型效果，尤其突出以廢舊材料作為可再利用的材料語言，向受眾傳達了生態環保的生活理念。另外，公共藝術設計講究結合多種手段，跨界打造藝術作品。可以通過某種商業廣告的材料的特性去傳達或倡導某種理念，例如，在WINMAX品牌服飾店里，在品牌促銷活動中，全部的店內廣告材料用到的是廢舊的紙板，而且運用很少的廣告語言，這就減少了廣告成本，而且暗示這種打折季的宗旨，就是減少消費成本，更多的是向受眾傳達了一種理念，那就是廢物利用，節約環保。在芬蘭赫爾辛基的建筑物頂部裝飾了一些大品牌的金屬材料標志，以循環轉動的閃亮形式來表現產品，給人留下深刻印象。這一方面打破了燈箱廣告的單一形式，另一方面這種材料使用和設計形式的突破也烘托裝點了城市的美麗，更重要的是這種單一的廣告形式，既醒目明了，也減少了制作過多彩噴廣告給環境帶來的污染。

三、公共藝術語言強調與環境融合或利用實際環境來營造作品，商業空間中的廣告也應善于巧妙地結合實際環境展開設計

公共藝術作品的營造是離不開環境因素的，環境訴諸于人的視覺、聽覺感受，要突出強調和表現某種主題思想或在特定環境下的主題構思。環境背景是首先要研究的問題。公共藝術語言善于利用環境營造氣氛，而不是破壞環境。它是利用已有的環境作為自己作品的一部分，或是利用環境作為自己作品的鋪墊和補充，從而展示出符合時代脈搏和滿足人們審美需求的作品，在藝術與環境相互溝通、相互融合的基礎上形成一個強有力的整體。而商業廣告設計作品也與公共藝術作品一樣，同樣存在于公共環境中，也同樣需要與環境的完美融合。而現實商業環境中出現了很多雜亂無章的廣告設計形式，這主要表現在有限商業環境中的大量廣告的出現和廣告的，未考慮環境因素而產生了不協調的效果。這一方面造成了我們的公共環境的污染，另一方面也影響了廣告的效果。北京的大型商業空間比比皆是，但最能夠代表北京地域特色，云集商業、休閑與觀光于一身的空間之一，莫過于南鑼鼓巷。這條胡同具有豐厚的歷史文化積淀，其每個商鋪宅院都在訴說著古老的故事。而新世紀以來，不經意間，許多特色店鋪與酒吧在這條古老的街巷里逐漸出現，這里的門面和櫥窗廣告，在設計之時完全考慮了胡同的原始環境和北京的地域文化，使人們在這里走過，就能體驗出一種古今交錯的感覺。

四、總結

摘要：

新媒體技術的發展大大改變了傳統的媒體傳播形式，引發了媒體行業的大變動。關于新媒體的研究早已成為傳播學界的潮流。毫無疑問，“信息碎片化”已經成為當下媒體特征的真實寫照。而本文的重點是研究廣告在數字媒體時代的現狀，通過分析當今新媒體的迅速發展所引起的“碎片化”狀態，說明廣告設計需要尋找新的突破口才能使得受限的傳統廣告模式重新煥發生機和活力。

關鍵詞：

新媒體；碎片化；廣告；媒介

1信息碎片化語境分析

“碎片化”是20世紀80年代在后現代研究文獻中發現的，后現代主義研究者詹姆遜提出后現代文化的首要特征是零散化、碎片化，缺乏連貫性，給人一種拼貼感。如今“碎片化”的說法逐漸延伸到社會學、傳播學、廣告學等領域，是描述當前社會傳播語境的一種形象性的說法。它的產生是社會階層的“碎片化”催化了傳媒產業“碎片化”。約翰•拉文說過，“碎片化”是“遍及所有媒體平臺最重要的趨勢”。傳播領域的“碎片化”語境是伴隨著數字媒體的發展而逐漸形成的一種現象。數字媒體是當代信息社會媒體存在和傳播的主要形式。數字媒體技術的迅速發展瓦解了傳統媒體統治下的社會形態，如碎片化閱讀、碎片化交往、碎片化營銷、碎片化媒體、碎片化信息、碎片化服務等，碎片化到處存在，充溢著人們的生活，并成為了現代人生活模式的典型特征。人們不再甘于趨從于一成不變的模式，而逐漸追求個性化、獨特化的目標。這種“碎片化”的趨向也滲透到了廣告設計領域。其中傳統媒介所占市場逐漸收縮，話語權和傳播率不斷下降，而同時新興媒介不斷擴展，傳播形式激增，大量信息聚集以及主體意見性表達多樣化形成了新的傳播語境。

2新媒體時代下碎片化分析

摘要：新媒體藝術是一種新興的、由技術進步而帶來的藝術現象。而今，這種藝術形式以其多樣化的方式及靈活可變的效果在商業活動中得到了大量的運用。在蘇州這樣傳統與現代并存的城市中，新媒體藝術正逐步切入到人們的生活中去，這在蘇州的各類商業街或者商業中心體現得尤為明顯。新媒體作為新的形式，不僅能夠創造出時尚的視覺形象，也成為了一種開拓蘇州古城文化軟實力的有效手段。研究當代蘇州新媒體藝術在廣告中的實際應用，以多元的藝術形式開闊大眾視野，在提高傳達信息效率、增強感官效果的同時，與現代技術相結合，讓新媒體廣告藝術融入我們的現代生活，在不斷創新中持續煥發新的生機。

關鍵詞：新媒體藝術；現代廣告設計；應用形式；發展趨勢與問題

新媒體藝術是20世紀藝術和科學技術融合的最好產物，又稱新媒介藝術、數碼藝術，表現手段主要是電腦圖像。它在藝術創作、傳播方式、交流互動等多方面都顛覆傳統，悄然改變以往的傳播方式，具有更強的時效性、互通性、瞬時性和多變性，使廣告傳媒的界限趨向模糊。新媒體藝術融于廣告設計當中，為信息傳播提供有效手段。商業街戶外媒體廣告是新媒體廣告藝術發展的重要陣地，它是一種布置在商業區周邊或主要建筑物主體的傳播信息的媒介，包括高層建筑物投射、戶外LED電子屏媒體、戶外大型廣告牌、城市霓虹燈、氣球、飛艇、無人機等，是一種存在于公共空間的傳播介質。與以往的廣告媒介相比，現今的戶外媒體廣告更加傾向于電子科技的革新，它不僅具有大畫面、高亮度、長壽命，還可以更方便地更換廣告內容，在減少不必要的人力物力的同時，增強廣告的感染力。隨著新媒體技術的發展，廣告藝術誕生了新的生命形式，它們在原有廣告傳媒基礎上迸發出了不一樣的視覺沖擊，日益成為激活廣告設計進步的原動力。

一、戶外LED電子屏媒體

位于蘇州市姑蘇區的觀前街，主街全長約780米，因古寺玄妙觀①而得名，自明清以來，玄妙觀一帶手工業和商業發達，是早期蘇州城的商業中心。在近代，工商繁盛帶來了廣告業的興起，觀前街緊跟新媒體發展大勢，戶外LED電子屏媒體開始進入廣告設計領域，并成為觀前街工商發達、行業興旺的象征。戶外LED電子屏媒體不僅推動了廣告傳媒的“再生”，也同樣作為文化特色來代表一個街區甚至一座城市的別樣景觀。首先，以LED全彩大屏幕為例，為了充分發揮出其最佳的視覺沖擊，它往往被安置在商場、廣場等人流密集、有標志性建筑物的位置，傳播范圍也更加廣泛。位于蘇州市姑蘇區觀前街商圈察院場食品商場大樓的LED廣告牌，由于處在觀前街的核心位置，且周圍商場林立，人流量與車流量巨大，因此成為提升企業知名度與展現企業實力的重要戶外媒體。其電子屏幕達到了200多平方米，高精度全彩，自動調節亮度，全天候顯示，畫面豐富，可視距離較遠，充分體現廣告藝術的表現力，是該地區新媒體與廣告結合的最佳范例之一。通過察院場食品商場大樓的廣告媒體可以看出，隨著新媒體藝術時代的到來，廣告設計早已不再拘泥于靜態的圖形、文字，而是轉變為光、電、聲等可變的載體。LED媒體廣告將城市特色文化作為依托對象，既滿足了城市文化的傳播，又達到了廣告商業深入人心的目的，也成為了一個城市或商業街的名片。蘇州觀前街新媒體廣告設計在借助新媒體藝術豐富視覺感受的同時，從該城市文化特色出發，嘗試突破原有空間的限制，從設計源頭化解新媒體藝術在廣告設計領域的實際應用。蘇州圓融時代廣場②的“圓融天幕”，作為現今世界上長度最長、顯示面積最大、造型最新穎、結構最復雜、唯一使用巨大面積的ETFE材膜③、LED芯片為表貼三合一的高新媒體之一，成功打破了原有電子屏幕的限制，它不僅具有超高清的畫質，而且還能夠配合擴聲系統營造三維聲音影響效果。加上其本身的建筑構造充滿獨特設計元素，線條靈動，屏幕邊框不拘規格，巨型屏幕（天幕LED顯示屏全長500米，寬32米，高21米）超出人的想象，一眼望去，容易讓人聯想到空中飛舞的絲巾，在形式與內容的創新中顯得獨具特色。此外，“圓融天幕”定時播放各種題材老少皆宜的影片、瑰麗豪華的燈光表演等，充分發揮了新媒體藝術的最佳視聽效果。LED電子屏媒體的實際應用既增色了自身發展，也為接下來的設計制作奠定基礎。

二、城市霓虹燈廣告

霓虹燈廣告作為光源廣告④的一種，廣告信息引人注目，讓城市在黑夜中絢麗奪目，能夠突出企業和廠牌的名稱，是一種裝飾效果較強的廣告傳播手段，也為企業和商業品牌提供了獨特的信息傳播的方式。最初的霓虹燈廣告存在傳達內容簡單、無法承載過多信息的缺點。隨著新媒體技術的不斷發展，霓虹燈廣告也迎來了革新。新媒體藝術突出了霓虹燈“強光束，吸引人”的特點，突破曾經局限于平面的限制，由靜態到動態，由乏味到創新。位于蘇州觀前街的“夜魔方”成為了霓虹燈“脫胎換骨”的代表，其旋轉型的設計使得同一角度觀看不同信息成為可能，而魔方之上由漢字覆蓋，絢麗變換的色彩在視覺沖擊之中吸引大眾的目光，與曾經只能以建筑為載體的霓虹燈廣告劃清界限。它不僅突破了二維平面的限制，也在色彩領域進行創新，以藝術與科技相結合的手段塑造出全新的視覺廣告。與“夜魔方”等新興媒體廣告相比，傳統的霓虹燈廣告也在逐步改進，雖不像“夜魔方”那樣大程度地創新，但也嘗試在傳播過程中加入蘇州元素，使得廣告既清晰易認，又具有藝術性?，F今在觀前街不難找到古典蘇州建筑形狀、傳統燈籠設計、復古燈窗設計的霓虹燈廣告，這不僅是廣告傳媒融入地方文化的縮影，也是未來新媒體藝術的獨特發展方向。

摘要：微營銷作為一種新型的營銷方式在網絡時代的背景下取得了高速的發展與進步，為許多個體經營者帶來了新的商機與機遇。為了更好的實現商品推廣和吸引客戶的目的，在微營銷中使用廣告宣傳的手段必不可少。平面廣告設計作為傳統的廣告產出方式，如何與微營銷這種新的交易策略完美融合，實現共贏就是當前微營銷運營中重要的工作。本文將對此展開研究。

關鍵詞：微營銷；平面設計；廣告宣傳；應用

不同于字面含義，微營銷并不僅僅是指在微信平臺上進行商品銷售俗稱微商，而是一種利用互聯網載體，搭建在各大交流運營平臺之上的一種規模更小，成本更低，運作更加簡潔清晰的營銷方式。利用當前人們熟練操作智能終端的便利，將營銷方案和設計成功投放到各個平臺上，打破傳統銷售模式帶來的信息閉塞，成為當前正熱的營銷策略。而平面廣告設計的加入，更是具有重要的作用。

一、平面廣告設計對微營銷的作用

(一)提高微營銷面向大眾廣度與深度

微營銷作為一種新的營銷手段，在發展初期并沒有得到較好的推廣，人們更多的還是依賴于傳統營銷和廣告方式進行購物與交易。而平面廣告設計的加入，首先在廣告形式上進行了顯著的改變與提升，增加了受眾的范圍，提高微營銷的大眾支持率。

(二)增加微營銷方式宣傳引流的機會

摘要：網絡廣告設計課程是職業學校平面設計專業的課程組成部分，在教學與實踐中如何尋求教學的突破點，培養出創新設計時代需求，具備綜合實戰素質的技術技能型人才是課程關注的熱點。文章針對職業學生的特點，剖析教學中有待改進的地方，以案例教學為基礎，在設計與教學上進行了一些積極而有意義的探索，提出創新教學模式、重視案例教學、實現課程內容優化、關注實踐能力等具體方法。

關鍵詞：網絡廣告設計；整合案例；新思維；教學模式

隨著人類進入互聯網時代，數字媒體成為繼語言、文字和電子技術之后新的信息傳播載體，并對傳統的廣告產生了深遠的影響。據國家市場監督管理總局數據顯示，2020年我國互聯網廣告全年收入4971.61億元，比2019年度增長13.85%，小微、新銳廣告進入市場。全年網絡廣告延伸至營銷服務的傾向更明顯。我國互聯網營銷市場總規模突破萬億大關，達10457億元。如此龐大的規模，支撐起廣闊的網絡廣告設計的市場，也就迫切需要諸多網絡廣告設計的專業技能人才。但是，目前平面設計專業網絡廣告設計課程的學生質量與互聯網廣告設計的市場需求處于相對失衡狀態?；ヂ摼W廣告設計的人才需求增大，而職業學校學生的廣告設計能力相對不足。造成這種情況的原因是多方面的，其根源在于：1)知識本位觀念根深蒂固。相當長的一段時間里，我國基礎教育領域過于強調學生知識和技能的掌握，知識本位的理念貫穿于教學過程中，分割了教師的“教”與學生的“學”。2)實踐教學的薄弱，理論轉化為實踐的能力有待提高。長期以來，廣告設計類課程教育教學過程中側重理論，弱化實踐。忽略了學生的創造性、自主性的開發，導致學生對學習興趣不濃，實踐性不強。3)創新思維不足。嚴重地制約了網絡廣告成果的發展。而教學中低層次模仿的訓練過多，缺乏高階的思維訓練。造成了學生學習只滿足于既有的成績，滿足于課本基礎內容的學習，無益于課程的發展，無益于個人能力的培養。那么，如何在平面設計專業網絡廣告設計課程中進行創新？如何在教學過程中實現課程內容優化與進行整合案例研究？我們在網絡廣告設計課程的設計與教學上進行了一些積極而有意義的探索。

1 教學思路的整體化

教學思路的整體化是要求教師在傳授課程前，要對教學內容、思路進行整體的掌握，對內容了然于心，對形式外化于行。雖然網絡廣告設計專業的教材是分章項目進行組織，但在教育教學過程中，教師要對整體的教學要求、教學進度、實踐目標要有全局的思考與編排。不僅僅局限于每一章、每一節的重點難點、課程要求、教學目標，而是要從課程的整體目標上進行思考，對課程內容建立起連貫性、整體性的聯系，從而在教學中有的放矢，一以貫之。這對教師的綜合素質以及對課程的掌握程度提出了很高的要求。目前，網絡廣告設計的教學內容一般分為理論、構圖、再到具體圖像處理軟件、動畫制作軟件的應用。從邏輯上看由理論到實踐、由易到難，層層遞進。但是一個完整的網絡廣告作品不可能割裂為若干部分，必須進行統一的、系統性、整體化的思考和設計。尤其在對圖像處理、動畫制作方面要求更甚。簡單的平面設計三要素：色彩、文字、圖像。如果單純地以課程內容來講解與傳授，內容較為枯燥，且學生的接受程度也較差，不易做整體上的掌握。這就需要教師從整體上全局對課程內容進行優化與整合，將穿插于課程中的知識點進一步地加工與融合，利用具體的案例、詳細的成果來展示。當然，隨著網絡時代的發展，為更好地適應社會發展和學生的就業需求，也要求教學內容設計方面，在傳統平面廣告強調創意表達、展示效果直觀生動、設計語言豐富的核心特點的同時，進一步的融合教學設計與成功的實踐案例。具體到畫面色彩運用、字體選擇與設計、圖形圖像設計處理等各教學環節的教學設計都需針對“互聯網 +”需求進行適應性改變。

2 課程設計的模板化

網絡廣告的制作一般包括廣告主題確定、廣告素材搜集、網絡廣告策劃、網絡廣告創意等主要環節。針對網絡廣告的特性，在教學實踐活動中，可以嘗試按照教學目標導向強化模板化教學方式，進一步規范教學活動的標準化、準確化。模板化教學是指在具體案例教學與分析的過程中，按照“案例示范—步驟剖析—小組討論—確定方案—設計制作—成果展示”等模塊化的教學思維方式，按照“提出問題—分析問題—解決問題”的流程，培養學生的綜合能力，提升學生創新思維的能力。在課程設計方面，對具體的案例教學，采用模板（塊）化的課程設計方式，按照 1)教學設置：選取具體案例，貼合學生生活實際，強化內容銜接，鍛煉技巧應用等目的創設網絡廣告設計案例；2)操作示范：圍繞案例設計要達到的教學目標，通過不同的小項目，選取示范內容，結合知識點進行傳授；3)獨立探索：網絡廣告設計作品的“千人千面”特征決定了學生對具體案例可能有不同的理解和把握，發揮學生個體的主觀能動性，對內容進行探索深入；4)確定項目：通過互聯網媒介進行相關調研，關鍵點在于思考“是什么”“為什么”“怎么樣”，在充分討論醞釀的基礎上，在教師的指導下確定具體的項目；5)協作交流：主要包括劃分不同小組，進行討論協調，小組成員之間分工協作，共同完成項目；6)課業評價：將案例廣告設計的模板化過程納入考核（察）范圍，結合學生隨定稿成品上交設計過程中完成的思維導圖、創意草圖等共同形成完備的評價機制、體制。在理論層面，目前可供借鑒的模板化教學方案與教學理念已有不少，比如“翻轉課堂”的教學理念就將廣告設計教學課程教學方式由課前在線教學視頻、課堂項目創意設計與策劃、具體項目實踐階段性實踐及相關軟件監督和討論、項目成果的視頻上傳、課堂的定期分享會和討論會等組成實踐和理論性內容融合而成。也是比較新穎的嘗試，并取得不錯的效果。

摘要：

近年來，ZARA、H&M、C&A等快時尚服裝品牌憑借其時尚，平價的特點在服裝市場上取得了巨大的成功，而這除了依靠企業背后強大的供應鏈與營銷手段之外，合理優質的品牌視覺形象也是不可缺少的一部分，本文以先驅快時尚品牌ZARA為例，淺析快時尚品牌視覺形象設計的特點。

關鍵詞：

快時尚；品牌；視覺形象

一、快時尚服裝品牌概述

1、快時尚定義

快時尚也稱為快速時尚。“快速時尚”的概念最早源自于上世紀中葉的歐洲，本是服裝零售商對秀場設計的快速回饋與模仿。而隨著服裝市場的不斷發展，時至上世紀末本世紀初，“快速時尚”已經成為一個專有名詞，特指服裝企業對服裝時尚秀場設計的快速反應，并設計生產緊貼當季流行趨勢的產品，以低廉的價格投入市場銷售，主攻主流消費者的一種銷售模式。

摘要：通過對“情感化設計”的分析與研究，探討情感化設計在廊坊市城市視覺形象設計中的概念，運用以及重要作用，針對廊坊市城市視覺形象設計存在的問題，從本能層次、行為層次、反思層次上展開深究，提出廊坊市城市視覺形象設計的具體方法，進一步揭示情感化設計的重要存在意義。廊坊市城市視覺形象設計離不開情感化設計，因為這能夠增強廊坊市城市視覺形象設計的形式感與精神內涵，更能給人帶來良好的視覺體驗。

關鍵詞：新時代；廊坊市；城市視覺；形象設計；情感化設計

一、城市視覺形象設計與情感化設計

（一）城市視覺形象設計的構成要素

城市視覺形象設計的構成要素包括城市的標志設計、城市的字體設計、城市的色彩設計、城市的交通系統設計、城市品牌形象的商業廣告設計、公益廣告設計、城市旅游推廣門戶網站設計、城市吉祥物設計等。

（二）情感化設計三個層次的劃分

美國心理學家唐納德•A.諾曼說：“成功的設計作品關注的是人類情感。”因此，情感化設計的出現絕非偶然。情感化設計分為三種設計水平，即本能水平設計、行為水平設計和反思水平設計。三個水平的設計由低級向高級上升。其中，本能水平設計，關注設計的視覺感受，也就是我們常說的設計得“好看”“漂亮”。行為水平設計，關注的是設計要滿足產品的功能性，注重產品是否好用、便于操作、能否提升使用效率等功能需求；反思水平設計，關注個體形象、個人滿意程度及物品帶給人的聲望、榮譽感、專屬感、印象感等。

一、噴繪寫真數碼印刷的企業

數碼印刷設計與制作崗位能力標準：數碼印刷設計與制作崗位是目前數碼印刷設計公司的發展規模越來越小，但在數量上增長很快，3—4人的噴繪店面遍布很廣，多以噴繪、寫真、名片、易拉寶、樣本、說明書、布標、書籍裝訂等數字印刷為主，對中等層次的平面設計人才需求量大，從而加大了平面設計人才的需求量。崗位描述：根據客戶的要求和創新設計制作各種名片、卡片、菜單、易拉寶、展板展架、公司樣本、宣傳冊、刻字、布標印制等批量小的印前設計。職業標準要求：職業技能：電腦操作及輸出設備操作，熟練使用Photoshop、CorelDraw、Illustrator等軟件進行數字印刷前的準備工作，掌握寫真噴繪機、刻字機、復印機、噴墨、激光打印機等數碼印制設備的操作與維修，校正與調制印刷設備色彩和精確度，確保印刷的質量。印刷后制作包括覆膜、裁切、裝訂等設備操作與加工制作。素質要求：具備豐富的想象力；具備較高的文化修養；具備較強的勾畫草圖能力；對于廣告創意的策略和方法有較深刻認識；對于圖形、文字、色彩、版面構成有一定的研究；對于流行文化元素有了解；熟練掌握各種電腦噴繪、寫真、布標、刻字等輸出設備有了解，并能夠操作；能夠不斷地自我完善，追求完美；能夠具有敏銳的觀察力和捕捉力，獨立完成工作的能力。

二、廣告傳媒為主的企業

1．廣告設計與制作崗位能力標準

廣告設計與制作崗位分布在中大型設計公司內，大部分這類公司主要從事房地產廣告策劃、品牌形象推廣、經濟營銷咨詢、會展策劃等活動，部門分工細致，對電腦平面設計崗位一般要求比較高，對中等層次設計人員的需求也是比較多。崗位描述：根據廣告客戶的要求進行廣告各種項目的設計工作，與客戶進行有效的溝通，并為客戶打印樣稿。包括廣告招貼（海報）、宣傳卡，樣本，包裝設計、標志VI設計、路牌廣告、展牌展架、名片標牌、菜單、展示等設計。職業標準要求：職業技能：熟練掌握平面設計軟件；對于廣告創意的策略和方法有較深刻認識；對于廣告的圖形、文字、色彩、版面構成有一定的研究，對于廣告設計的流行文化元素有所了解；對于各種電腦輸出設備有所了解，并能夠操作；能夠不斷地自我完善，追求完美，具有敏銳的觀察力和捕捉力，獨立完成工作的能力。素質要求：具備豐富的想象力；具備較高的文化修養；具備較強的勾畫草圖能力；對于廣告創意的策略和方法有較深刻認識；對于廣告的圖形、文字、色彩、版面構成有一定的研究；對于廣告設計的流行文化元素有了解；對于各種電腦輸出設備有了解，并能夠操作；能夠不斷地自我完善，追求完美；能夠具有敏銳的觀察力和捕捉力；獨立完成工作的能力。

2．新聞出版物設計與制作崗位能力標準

新聞傳媒出版企業新聞出版物設計與制作崗位屬于平面設計的范疇，主要是編排文字、圖片、版面設計，需要的話，還要有攝影翻拍工作。崗位描述：根據出版物的不同性質，對報紙、雜志、書籍、宣傳冊頁等出版物進行圖文編排、攝影、字體設計等設計工作，懂得排版印刷工藝制作流程相關知識。職業標準要求：職業技能：能夠對圖片進行處理，使其符合印刷標準，對人們的視覺流程有較深刻的研究，熟練掌握各種排版軟件及存儲格式等技術，懂得無版印刷和有版印刷相關的技術知識，具有較強的溝通能力和團隊協作能力，有細致、認真、負責對待工作的態度，獨立完成設計工作的能力。素質要求；具備豐富的想象力；具備較高的文化修養；具備較強的勾畫草圖的能力；懂得印刷設計知識；對于不同類別的書籍裝訂、材料選擇；對于書籍內容有較強的理解能力；對于書籍插圖有較強的繪制能力；能夠掌握數字印刷設備的操作能力；具有較好的精益求精的意識；獨立完成工作的能力