前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的城市視覺形象設計的情感化表現與應用，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
摘要：通過對“情感化設計”的分析與研究，探討情感化設計在廊坊市城市視覺形象設計中的概念，運用以及重要作用，針對廊坊市城市視覺形象設計存在的問題，從本能層次、行為層次、反思層次上展開深究，提出廊坊市城市視覺形象設計的具體方法，進一步揭示情感化設計的重要存在意義。廊坊市城市視覺形象設計離不開情感化設計，因為這能夠增強廊坊市城市視覺形象設計的形式感與精神內涵，更能給人帶來良好的視覺體驗。
關鍵詞：新時代；廊坊市；城市視覺；形象設計；情感化設計
一、城市視覺形象設計與情感化設計
（一）城市視覺形象設計的構成要素
城市視覺形象設計的構成要素包括城市的標志設計、城市的字體設計、城市的色彩設計、城市的交通系統設計、城市品牌形象的商業廣告設計、公益廣告設計、城市旅游推廣門戶網站設計、城市吉祥物設計等。
（二）情感化設計三個層次的劃分
美國心理學家唐納德•A.諾曼說：“成功的設計作品關注的是人類情感。”因此，情感化設計的出現絕非偶然。情感化設計分為三種設計水平，即本能水平設計、行為水平設計和反思水平設計。三個水平的設計由低級向高級上升。其中，本能水平設計，關注設計的視覺感受，也就是我們常說的設計得“好看”“漂亮”。行為水平設計，關注的是設計要滿足產品的功能性，注重產品是否好用、便于操作、能否提升使用效率等功能需求；反思水平設計，關注個體形象、個人滿意程度及物品帶給人的聲望、榮譽感、專屬感、印象感等。
二、廊坊市城市視覺形象設計的情感化表現趨勢
（一）何為廊坊市城市視覺形象設計的情感化
廊坊市城市視覺形象設計的情感化，就是要求設計師將情感化設計理念融入城市的視覺設計中，融入到廊坊市區的城市交通形象設計、城市的廣告宣傳設計、城市的文化墻設計、城市的整體色彩、宣傳用字規范等城市VI設計，真正做到內容與形式的統一，使得城市的居民以及初次來到廊坊市區的游客，打破城市視覺形象的刻板印象，通過帶有廊坊市特色的城市視覺形象設計，讓人產生親切、熟悉、獨特的城市印象，使每一個生活在廊坊市區的人以及初次來到這里的人，感知、回憶城市背后的故事，以期達到關照人的心理及情感，從而使人與廊坊這個城市能夠進行對話和情感交流。
（二）情感化設計在廊坊市城市視覺形象設計中的作用
1.實現城市形象的自我推薦、寄托情感
情感化的城市視覺形象設計是一個城市的形象化縮影，具有情感化的廊坊市城市視覺形象設計會施展它極大的魅力，給城市的居民一種歸屬感。
2.體現城市內涵、城市理念
城市視覺形象設計是一個城市的價值、品位的外顯，通過城市視覺形象設計可以獲得居民對城市的認可、理解與尊重。通過建立統一的廊坊市城市標志設計、城市的字體設計、城市的色彩設計等，可以將城市的整體視覺形象面貌得以整齊劃一；通過廊坊市城市交通系統設計、城市品牌形象的商業廣告設計、公益廣告設計、可以建立城市公共服務設施的統一完整性；通過廊坊市城市旅游推廣門戶網站設計、城市吉祥物設計等，可以加深城市形象統一的概念。這些能夠體現出新時代下廊坊市特有的城市內涵、城市理念。
3.提升城市居民的工作、生活效率
好的設計可以引發人們積極的情感，使人更具創造性，提高工作效率。廊坊市城市視覺形象設計，融入情感化的設計理念，可以使城市居民在忙碌的生活工作中，提升效率，減少因不良的城市形象設計引發混亂的狀況，節約時間成本。
4.加深城市印象的親切感
與廊坊市緊鄰的北京市，城市形象設計越來越完善。例如北京通州區，在近兩年的城市形象發展中，最突出的幾點有：（1）城市的VI體系逐步完善，底商牌匾用字用色逐漸規范統一，但又不失各店鋪特色；（2）城市文化墻的設計統一規范，以中國傳統文化為主題，設計文化墻的插畫和公益招貼；（3）城市文化墻用色以灰色為主，以彩色系的中國畫作為點綴。那么，作為新時代背景下的廊坊市，同樣需要找準自己的城市形象設計定位，從而加深居民對城市印象的親切感和認同感。
三、廊坊市城市形象設計情感化表現的設計方法與應用
情感化設計的三種水平在廊坊市城市形象設計中起著不同的作用，三種設計水平相互依賴、相互補充。
（一）本能水平設計指導廊坊市城市形象設計實踐
廊坊市城市形象設計的情感化表現，首先要引起居民直接的本能反應，即視覺美感。以下為筆者總結出本能水平設計的兩點設計原則。
1.清晰明了的視覺感
“清晰明了”是一個城市形象設計的基本品質。筆者認為這是本能設計的基礎。這需要設計師對廊坊城市形象設計信息進行整理，通過冷靜的構建、合理的切入讓信息明了易懂。
2.獨具城市特色的形式感
如今，各大設計類網站上都有各種設計模版的出售，有些甚至是免費使用的。一些設計師為了“提升效率”，犧牲了設計的質量，濫用設計模版，導致設計形式單一，缺乏與設計內容的連接，缺乏針對性與個性化表現。因此，廊坊市城市形象設計必須要結合自身城市的特色，找準定位，凸顯自身特色，引發人們的興趣，為之感動，加深印象，進而對城市的形象設計產生共鳴。
（二）行為水平設計指導廊坊市城市形象設計實踐
廊坊市城市形象設計的行為設計要以功能至上、以人為本、考慮城市居民的感受為目標。這首先需要設計師充分分析大眾對城市形象設計的需求。以下為筆者總結的行為設計的三點設計原則。
1.明確的信息指引原則
明確的信息指引原則可以說是廊坊市城市形象設計的基本設計原則。合理的設計可以引導人們的視線，節約時間成本。例如廊坊市公交形象設計中包括公交站牌、公交車廣告欄、車內路線圖、公交卡等。公交系統的設計務必把握信息的明確原則，設計的受眾群體更要包括老人、小孩、孕婦、城市游客等特殊人群。這樣才能保證在龐大、復雜的城市公交體系中，減少因信息的混亂而帶來的不必要的麻煩。
2.設計的實用性原則
城市視覺形象設計務必要考慮到設計的方便性與實用性，例如城市的廣告設計，這里既包含商業廣告又包含公益廣告，商業廣告的目的是為了一定的商業宣傳，公益廣告則具有一定的教育意義，因此兩者的設計務必要考慮到設計的實用性，將廣告的目的進行有效宣傳。
3.幽默趣味原則
有趣的城市視覺形象設計，必定能夠深得人心。首先從形式上體現設計的趣味性，如在城市的廣告設計中，融入有趣的廣告文案、有趣的圖形設計等；再如在城市的吉祥物設計中，吉祥物的可愛造型也可以給人親切之感。其次從互動設計入手，例如城市文明宣傳墻的設計以及休閑廣場的地面設計，可以加入3D動畫，無論是立面的還是平面的3D畫，都可以使得市民參與其中，拍照、拍視頻，加強親子互動、情侶互動等。以上都是設計關懷人類情感的一種體現。幽默趣味的設計可以為原本忙碌的工作和生活帶來一絲情趣，這是設計師需要追求的方向。
（三）反思水平設計指導廊坊市城市形象設計實踐
如果說廊坊市城市形象設計的本能水平設計、行為水平設計只是看得到、摸得著的物理感受，那么城市的反思水平設計就是精神層面的設計需求。這關系到城市的居民是否能夠融入城市、接納城市、感受城市。筆者認為需把握以下三點原則。
1.內容與形式的統一
廊坊市城市形象設計關系到城市形象的展示，這需要設計師在設計之初，充分地了解新時代下廊坊市城市的時代背景與政策、城市文化、城市人文等，再設計出與城市主題思想相符合的城市形象設計。設計一定要追求外在的形式表現與城市精神內涵的統一，也就是我們常說的設計要做到內容與形式的統一。
2.城市形象的展示
廊坊市城市形象設計的反思水平設計有推介城市自我形象的作用。因此我們要做到的就是在新時代下，樹立廊坊城市品牌形象，提高廊坊城市居民生活水平，推動城市人文建設，建立規范化的廊坊市城市視覺形象設計。
3.引發共鳴的城市形象設計
新媒體時代我們常說用戶體驗，其實城市形象的設計也應該考慮城市居民的用戶體驗，能夠引起共鳴的城市形象設計必定深入人心。因此城市的反思設計要使城市居民感受到設計的初衷，這是引發共鳴設計的前提條件。好的反思水平設計使城市居民有理解、感知、回憶一個城市的作用，這是拉近一個城市與城市居民情感的紐帶。因此，廊坊市城市視覺形象設計務必要做到能夠引發共鳴的設計。
（四）廊坊市城市視覺形象設計應遵循綜合應用情感化三層設計的原則
城市視覺形象設計的情感化設計的三層水平相互補充。對于廊坊市城市形象設計而言，需要靈活合理地應用三層水平設計，首先需從反思水平設計入手，通過考慮廊坊市區的視覺形象想要表現的城市主題、城市理念后，再從視覺上、功能上實現其本能水平設計和行為水平設計。三層水平設計相互依賴、相互補充，真正地做到新時代背景下廊坊市城市視覺形象設計的情感化表現。
四、結語
廊坊市城市形象設計的情感化表現是新時代的發展，也是人類心理學的發展。融入情感化設計的城市視覺形象，可以形成規范統一的廊坊市城市面貌，主要街道有和平路、銀河路、廣陽道、新開路、光明道；重要地點有廊坊市政府、東方大學城、廊坊火車站、客運站、廊坊會議展覽中心、萬達廣場等。設計統一規范的又具局部特點的城市牌匾、城市文字、城市色彩、城市標志等城市視覺形象。規范城市商業廣告、城市公益廣告的設計、城市文明墻設計，改變目前城市中牌匾、文字、顏色、標志的亂用，改變各式各樣不協調的廣告，形成與城市街道、城市建筑、城市人文相匹配的城市視覺形象風貌。
參考文獻：
[1]李婧，沈宏.京津冀協同發展下的燕郊城市視覺形象設計初探[J].大眾文藝，2017(21)：113-114.
[2]李婧.名片藝術設計的情感化表現與應用研究[D].北京：北京印刷學院，2009.
作者:李婧 單位:燕京理工學院藝術學院
