前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的圖形符號在招貼設計中運用思考，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
摘要：在信息繁雜的今天，圖形符號承載著大部分信息的傳達，同時招貼設計在生活中也起著不可忽視的作用。文章主要對圖形的概念、圖形在表現形式和表現方法進行總結并結合相關案例，歸納出圖形在招貼中的設計原則。希望通過本次的探究，作者能夠找到一些新穎有趣的設計思路，為圖形符號在招貼設計中的應用提供新的思路。
關鍵詞：圖形符號；招貼設計；圖形創意
招貼設計包含了圖形、文字和色彩三個重要的符號，尤其是圖形符號在招貼中占舉足輕重的作用。作為信息傳達的橋梁，它更為直接的決定著三要素之間視覺效果的協調和最終信息的傳達[1]。較之文字和色彩，圖形符號能給畫面帶來更強的視覺沖擊力和吸引力，更符合現代受眾習慣的需求，能夠給人留下深刻的記憶。
一、圖形的含義
從廣義上講，圖形是通過其自身形象、顏色以及圖形符號之間的組合形成新的含義。圖形是在視覺美基礎上的人為創造，主要是為了吸引人的注意力，其最根本的是傳達某些信息，有時更富有深刻的含義，給人啟示。同時也極大地拓展了招貼的表現方式。招貼設計可以說是遠看的廣告，但其又有近看的特性，為了使招貼設計既能遠觀也可近看，就要求在制作上要精美、細致。如圖1是北京奧運會系列招貼之一，畫面的主體物采用了中國傳統民間小吃——麻花，借用其形象傳達中華民族的向心力，麻花的顏色則引用奧運五環的顏色來突出主題，表達了中國人民緊緊凝聚在一起，支持這次北京奧運會的舉辦，也表現出民族凝聚力?？梢娫O計圖形不等同于簡單的美術，更不是所謂的裝飾，它是具有一定信息傳遞功能的文化載體。
二、圖形的表現形式
為了使招貼設計中的圖形有更強的視覺吸引力，設計師往往要對圖形重新進行設計，如何打破圖形的平凡與普通，需要運用圖形創意的技巧來豐富畫面，給觀者帶來深刻的影響。
1.同構
日常生活中人們經?？梢砸姷侥撤N植物經過嫁接產生新的品種，這種植物的組合方式是生物學上的一種創新。在設計學上這樣的形式就叫作同構。圖形設計中的同構并非盲目僵硬的進行銜接，實際是將各圖形間存在的外形聯系或是潛在意義的聯系進行拼湊，之后再形成一個嶄新的圖形。同構圖形主要包含以下三種：（1）替代同構替代同構也是置換同構，是指在原有圖形的基本特征上，用一個與原有圖形外形基本一致或與看似意義上不相關的圖形，但在其中找出圖形之間的相關性。如圖2，這張招貼利用紅絲帶和監獄的黑鐵絲網進行置換，紅絲帶代表了艾滋病患者，黑色鐵絲網代表了被判死刑或無期徒刑。這張招貼實際上傳達的信息是對艾滋病患者多一些同情，多一些理解，給艾滋病患者生的希望，而不是與他們之間隔著所謂的鐵絲網將他們禁錮，也是呼吁大家尊重艾滋病患者的人權。（2）置入同構置入同構指的是有聯系的圖形通過事物之間存在的本質聯系相互組合在一起，不僅保留原始圖形的特征，又發明了一個新的圖形。置入的前提是圖形間存在潛在的形態聯系和具有意義的聯系。置入同構其實是探索不同圖形間存在的潛在聯系。如圖3為能源主題的招貼設計，將燈泡與手雷的圖形同構，準確表達了能源與生態危機間的巧妙關系。（3）異影同構異影手法是利用物體形狀與形影的相關聯系，將不同維度、不同空間、不同事物聯結在一起的方法。要注意的是主體物與其影子之間的關系，可以是潛在的某種聯系的元素，也可以給予影子擁有新的生命力[2]。在圖形創意的應用中應準確把握圖形間的邏輯關系以及它們的視覺獨特性。如圖4，為滴露洗手液廣告，畫面主體是一雙正在清洗的手，仔細一看，影子的部分被處理成了馬桶、垃圾袋、皮靴，這兩個看似毫不想干的事物，經過異影同構讓人聯想到無數的細菌殘留在手上，而滴露可以幫忙解決掉。像這樣的例子不勝枚舉，異影同構的手法創造出的圖形更有深度，更富有寓意。
2.正負形
正負形的原理就是圖底轉換互相借用，是招貼設計中最為常用的一種表現形式，其中最為出名的是“魯賓之杯”，他向我們展示了視覺中圖與底的有趣現象，這種因視點的改變而發生圖形意義的變化，便稱為圖底反轉[3]。圖與底可能是兩個毫無聯系的形象，但它們可以構成一個共同的輪廓，二者可以毫無縫隙地結合，以此來增加圖形的趣味性。如圖5，在招貼中應用了漢堡、薯條和雞腿三種主體物分別于與小孩兒張大的嘴構成一個大笑的表情，這一系列招貼設計中的圖形很好運用了負空間藝術來表現了KFC食物的可口，圖中以孩子張大嘴享用食物和感嘆的畫面來表現肯德基的美食，并以“sogood”為招貼中的文案，將企業文化以大色塊的紅展現出來。
3.明喻和隱喻
圖形最具代表性的一個特征是象征性，象征包含明喻和隱喻，而象征手法在招貼設計中的使用可以展示人們的慣例思想，也可以擊破慣例，結合圖形本身給予全新的意義；或是結合自身經歷、民族文化相結合重新喚醒對圖形本身的認知，設計師與受眾的聯想決定了寓示對象和被寓示對象二者可能存在聯系，觀者在看到這一圖形便能理解其中寓意，從而形成了出人意料的作品。例如，陳放先生的反戰招貼《勝利》采用了明喻的手法，畫面中沒有任何文字，畫面主體采用了手指比“耶”的形象展現最終戰爭勝利的結果，但我們可以看到畫面中的手只剩了兩根指頭，從圖中我們都能深刻地感受到戰爭的殘酷和勝利所付出的代價。
三、圖形的表現方法
1.具象圖形
具象圖形是對日常生活中的具體物象進行一種摹仿性的表達，是人們喜聞樂見的視覺語言形式。在招貼設計中，為了使畫面增加表現力和吸引力，提高畫面的識別性，可以根據主題以及創作需要，運用生活中具體的人物、動植物或者具象傳統文化來傳達某種信息，使招貼更有成效。如圖6，這張招貼是《第三屆亞洲藝術節》的宣傳海報，畫面主體選擇了較為強烈鮮明的形象，整個臉譜由印度舞者的頭飾、中國戲劇的眼部妝容，泰國面具的鼻形及日本浮世繪的口部圖形，呈現出不同文化的特征和含義，也能夠包容萬象，表示了第三屆亞洲藝術節想將亞洲各個地區的特色文化濟濟一堂共同進步的心愿。
2.抽象圖形
抽象圖形是一種深度理論化的體現，抽象圖形不受任何固有模式的束縛。喜歡使用簡單的幾何元素進行造型表現，不僅能豐富圖形的視覺語言，同時還能開拓人們的思維。抽象圖形是人按照美的規律創造出來的結構形式來表達招貼主體，包含了簡單、明朗的效果和較強的現代感、形式感和裝飾性，具像圖形給人以聯想和再創造的空間。水墨元素傳遞文雅古樸的意境，而靳埭強先生設計的系列招貼《運動、陽光與健康》，如圖7，將傳統水墨畫的畫法與西方的設計方式相結合，在招貼中表現出奧運會項目與中國傳統文化相結合的韻味之美。主體物采用尺為基本元素，寥寥幾筆的水墨勾勒出舉重健兒的身形，使運動健兒的形象赫然豎立在畫面中，展示了運動的健康之美，也水到渠成地展現了中國傳統的文化氣息[4]。
四、圖形的設計原則
繼圖形之后文字的發明，也為人類的信息傳播起到不可忽視的作用，古典哲學創始人康德曾說過在美術類的視覺藝術中，圖形符號是在視覺表現中最為重要，因為圖形符號能通過不同的表現方式帶給觀者趣味性。所以圖形傳遞信息的方式仍樂此不疲的使用。圖形在表情傳意的過程中要注重圖形的四個特征：識別性、寓意性、創新性、藝術性。
1.識別性
招貼設計中使用圖形元素向觀眾傳達主體或信息，傳達的正確性、識別性是圖形元素最基本的要求。簡潔的圖形使特征更加鮮明、更具有感染力，能給觀者留下深刻的視覺印象和心理感受。古代史學家曾在《圖譜略》一書中表述了圖文結合對于認知理解有不可忽視的作用，體現了圖形自身的識別性、生動性。圖形的識別性的優點在于其并不受地域文化的影響，圖形的傳遞并不像文字一樣存在障礙，是一種方便快速的傳播方式。如我國最早的一張招貼是功夫針鋪的廣告，上部雕刻著“劉家功夫針鋪”的標題，中間是白兔搗藥的圖案，左右是相關的文字信息，即使不識字的婦女兒童在看到中間的圖形時也可以理解。
2.寓意性
圖形的寓意性可以理解為圖形的存在形式代表著一種引深意的視覺傳達，也可以理解為民族文化的另一種表達。例如直線給人的感覺更為直接硬朗，而曲線則更加柔和委婉，圓形可以代表冉冉升起的太陽，這些對于圖形是對具體物體抽象概括的象征。圖形除了簡單抽象的象征意義，還可以表達本身形象在文化中所代表的含義。例如：橄欖枝代表了和平、石榴代表了多子多福、松柏代表長壽、黃鼠狼象征著為人狡猾，這些圖形符號都是在歷史的長河中流傳下來，進而得到延續。例如，靳埭強先生設計的香港藝術展覽海報中，使用了我國傳統符號——太極，并賦予其新的寓意寓示著中西方文化融合。在商業招貼中，設計師喜歡采用寓意性的手法塑造招貼主體或者是商品形象。
3.創新性
圖形在招貼設計中要努力做到惟妙惟肖、新穎別致、與眾不同，它也是圖形創意的追求目標。我們一般用單一圖形和組合圖形來表現，單一圖形的創意主要通過圖形本身的旋轉、平移、扭曲、解構、變化排列、軸對稱等圖形的運動方式創意出新解。組合圖形則是對生活中常見的基本圖形通過有機組合，或切割或拼接創意組合關系，賦予圖形新意。其實圖形的創意并不是手法越復雜就越有創意。有時簡潔的設計也可以創造出圖形新的寓意，而且還令人過目不忘。
4.藝術性
圖形創意的藝術性。作為視覺語言，創意的圖形要鮮活，具有生命力，要讓圖形會說話，看圖即了解其蘊含的深刻含義；創意的圖形要有美感給人以視覺的盛宴，讓人看后留下深刻的印象；我們不僅要精心設計圖形，版面更要細心琢磨。圖形設計和信息表達二者必須配合的相得益彰，才會使圖形的創意插上理想的翅膀，把它所表達的視覺語言淋漓盡致地表現出來。
結語
優秀的招貼設計會用圖形符號進行交流對話，如何使招貼設計更好地傳遞信息，深入人心是首要考慮的問題？首先設計師要明確圖形的含義以及表達方式，其次將圖形的設計原則應用在招貼中，掌握正確的表現技巧，然后結合自身經歷融合民族文化，不斷提高自身藝術修養進而更好地豐富招貼的內涵，優秀的招貼也由此產生。新奇且特有的表現方式既能使圖形擁有鮮明個性，又能使觀者引起共鳴，從而進一步提高招貼設計對現代生活的影響力，使招貼能夠真正地成為人與人、人與物之間溝通的橋梁。
作者：任雅芳 單位：南京視覺藝術職業學院