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摘要：本文通過將流行色應用至服裝櫥窗展示設計中，首先從流行色及服裝行業的特點出發，分析了其應用的必要性；其次從流行色的選擇、櫥窗主題的設定、櫥窗服飾及櫥窗道具等方面闡述了其應用的方法；并從服裝櫥窗整體設計出發，總結其在設計時應注意的事項，希望以此可以為服裝櫥窗設計師提供一些設計思路及參考方向。
關鍵詞：流行色；服裝櫥窗展示設計；服裝品牌定位
流行色是服裝設計的風向標，是由流行色預測機構提前18個月對即將流行的色彩進行趨勢預測，其是基于對當下的社會、政治、經濟、文化、市場環境以及人們心理和生理的需求等方面進行調研與總結分析后的結果。[1]每年的流行色是以幾個趨勢主題的形式推出，服裝品牌企業應根據品牌文化、品牌定位及目標消費者來選擇相應的流行趨勢主題，作為其新季度產品開發的指引。而服裝櫥窗展示設計作為服裝賣場營銷的關鍵，其具有展示服裝品牌企業文化及形象、服裝產品信息以及最新服裝店鋪營銷活動等作用，將流行色運用至櫥窗中，能快速樹立服裝品牌企業的時尚形象及時尚態度，并且能通過其展示最新的時尚資訊表達，引領消費者追逐時尚的步伐，從而促進服裝產品的交易，達成引導消費的營銷目的。
一、流行色在服裝櫥窗展示設計中的應用必要性
（一）服裝產業的流行性與時效性要求
由于服裝行業的時尚性、流行性與時效性特點，要求服裝及其相關領域也應與時俱進，服裝店鋪陳列設計作為服裝終端營銷及視覺營銷的重要內容，理應如此。服裝櫥窗展示設計在店鋪陳列設計中，有著舉足輕重的作用，櫥窗設計的優秀與否是決定消費者進店意愿的關鍵所在，其作為品牌與消費者之間溝通橋梁，通過藝術手法與技術手段，將品牌及商品的物質和精神屬性傳遞給消費者，以達成銷售的目的。[2]流行色作為服裝品牌設計的重要組成部分，是服裝色彩營銷的重要手段，也是服裝流行與否的關鍵所在。而在店鋪陳列中，也應強調其與服裝產品的一致性，在服裝櫥窗設計在中引入流行色的應用，不但使服裝品牌企業緊跟時尚的步伐，而且能直觀地向消費者展示新品上市，從而促進服裝產品的推廣。
（二）服裝品牌的時尚態度展示
服裝企業文化及品牌形象的塑造，在服裝品牌運作中占著至關重要的作用，對于品牌的核心目標群體的確定，也是基于該群體所追逐的生活方式及生活態度，那么，服裝企業文化及品牌定位則是源于此。色彩作為店鋪陳列設計及服裝設計的重要組成部分，消費者可通過店鋪陳列及最新服裝產品的色彩展示，決定是否進入該門店及是否為該產品買單。將流行色應用至服裝店鋪櫥窗設計中，有利于品牌企業文化及時尚態度的表達，其能將當前最新的時尚流行及趨勢元素用最直觀的形式展示在消費者面前，引領消費者追逐時尚。
（三）達到營銷目的：快速吸引消費者的注意力
服裝櫥窗展示設計的主要工作就是通過藝術手法與技術手段創造吸引眼球的櫥窗，在展示商品信息的同時，傳遞品牌文化與價值，使消費者了解流行趨勢，吸引消費者的注意力并進入門店，最終促進商品的銷售。[3]而檢驗櫥窗設計的成功與否，其重要的衡量標準就是消費者的入店率，通常消費者在看到櫥窗展示信息后，幾秒鐘內就可做出是否有興趣進入該門店的決定，由此可見，服裝櫥窗設計對于終端營銷有著至關重要的作用。流行色的前沿性與潮流性的特點，將其運用至服裝櫥窗設計中，能快速且有效捕捉消費者的時尚及心理需求，其是基于大量的社會現狀及人們的心理需要之上，通過色彩來滿足人們的需求。根據色彩心理的特點，不同的色彩能給消費者帶來活躍或平靜、熱情或冷漠、快樂或壓抑等不同心理感受。例如，當下人們處于社會及經濟快速發展的時代，隨著生活及工作的快節奏發展，加之疫情的影響，人們的情緒趨向于焦慮、急躁，因此，治愈性、具有能量性的色彩成為時下流行。
二、流行色在服裝櫥窗展示設計中的應用方法
（一）根據服裝品牌定位選擇流行色
服裝櫥窗設計的關鍵在于其要符合該服裝品牌企業文化及其品牌定位，而對于流行色的應用亦是如此。服裝色彩流行趨勢預測機構，每年會多組的色彩主題形式最新色彩趨勢，而每組色彩趨勢主題都截然不同，呈現出的服裝風格也迥然不一。例如，蝶訊網推出的2021/2022秋冬女裝色彩的趨勢主題就有“反烏托邦暗色”“科技亮色”“高能粉蠟色”“淡雅中性色”等，其所呈現的服裝色彩或低調沉穩，或高調對比，或經典配色等，色彩趨勢的指引完全不同，而服裝企業需要做的就是根據其品牌定位及核心目標群體的分析，來選擇恰當的色彩趨勢主題作為新季度產品開發及服裝終端賣場陳列色彩的指引。流行色應用至服裝櫥窗中，不但能明確新季度櫥窗主題及產品的設計方向，還可以通過色彩營銷，將色彩文化、色彩心理、色彩語言、色彩情緒、色彩喜好等與消費者個體色彩喜好、色彩情感、色彩經驗結合起來，使其服裝品牌企業與消費者達成情感上的共鳴，并且能快速傳播企業文化與企業形象，從而增加消費者的入店率，最終促進產品的銷售。[1]
（二）以流行色趨勢主題設定櫥窗主題
服裝品牌企業在確定流行色趨勢主題后，可以將其作為櫥窗設計的靈感來源，以此作為該季度的櫥窗主題思路，可以根據具體的新品上市波段，分為若干個小主題，以系列形式來進行主題故事的演繹。此舉不但可以將產品與櫥窗聯系起來，還可以將每季度的小波段進行關聯，以故事的方式進行敘述，使其形成完整的整體；還可以充分地引起消費者的興趣，使消費者有看“續集”的好奇心。當然，對于流行色趨勢主題的演繹不僅限于故事敘說的形式，還可從主題中提取若干個關鍵詞，將其通過色彩與場景的設計，以表達生活態度或生活方式的形式來進行展示，從而表達服裝企業的文化及時尚態度，引起消費者的共鳴。
（三）櫥窗服飾的流行色應用
在確定流行色主題和主推流行色后，為了體現櫥窗設計的整體感，櫥窗設計師可以將流行色直接應用至櫥窗的服飾中，通過系列式或主題式櫥窗陳列進行演繹。這也是進行新品設計開發的必要環節，在根據流行色預測機構的指引下，對市場流行、目標消費者及潛在消費者進行大量調研與分析，預測下一季度的流行色，從而進行新季度的服裝產品開發設計工作。而我們把流行色運用至櫥窗中，能快速向消費者傳遞新品上市及其相關信息，使消費者直接獲取關鍵性色彩及主題，迅速引起消費者的興趣與好奇心。那么，在具體的櫥窗服飾運用時，需注意的是流行色并不全是指具有視覺沖擊力、高濃度的色彩，其可以是溫馨浪漫的色彩、抑或是經典的中性色乃至黑白色等，這需要從品牌定位及目標消費者群體出發。而在進行櫥窗服飾流行色的展示時，可以選一個主推流行色作為本波段的宣傳要點，也可以選擇一組色彩以系列演繹的形式推出。若選擇一個色彩作為主推色，可以不同服裝品類的同色使用，也可從箱包、鞋帽等配飾來進行同色調上的呼應。若是以色組的形式推出流行色，可以服裝模特群進行系列演繹，通過各模特著裝及服裝配飾的色彩進行呼應，以形成整體感。
（四）櫥窗道具的流行色應用
除了在櫥窗服飾上運用流行色，還可在櫥窗道具設計上加入流行色。服裝展示道具一般由基本及輔助道具組成，基本道具主要包含衣架、人體模特、展架、展柜、展臺等，而輔助道具主要由POP海報及裝飾性道具組成，其中，裝飾性道具涉及的范圍特別廣泛，其主要分為裝飾畫、照片等平面裝飾，以及花飾、綠植、陶藝等立體裝飾。[2]由于櫥窗道具的多種多樣及櫥窗空間限制，櫥窗設計師可根據具體的櫥窗主題來選擇相應的道具，在確切的主題范圍內，從整體畫面及櫥窗空間美感角度出發，首要選擇主要運用的基本道具及其色彩設計，再進一步的設計POP海報及裝飾性道具的色彩分配。
三、流行色在服裝櫥窗展示設計中的應用注意事項
（一）合理分配櫥窗內流行色的應用比例
櫥窗色彩的整體效果直接影響櫥窗設計的優劣，而其主要體現在櫥窗流行色的應用比例分配上，主要可從櫥窗流行色組內的色彩比例、櫥窗服飾及櫥窗道具的色彩比例分配兩方面來進行分析。首先，櫥窗流行色組內的色彩比例。當選擇以多色的流行色組形式設計櫥窗時，應首先考慮改色組內色彩的搭配性及其各自占比，若色組內具有兩種以上的視覺沖力強的色彩，可適當減少其中一種色彩的運用比例，或者選取其他中性色等較為平和的色彩進行調和。其次，在進行櫥窗服飾及櫥窗道具的色彩比例分配時，應注意服飾色彩與道具色彩的相融合性，若服飾色彩過于濃烈，那么則降低道具色彩的鮮艷度，反之則服飾色彩溫和，道具色彩強烈。若服飾和道具都是溫和色性，則以側重商品的宣傳、展示服裝產品信息的營銷角度出發進行色彩比例的分配。
（二）櫥窗流行色應與店鋪內相呼應
櫥窗設計作為服裝店鋪陳列設計的組成部分，應將其與店鋪內部視作一個設計整體，而不能單方面強調櫥窗設計的創新性及視覺沖擊性，使其忽略店內陳列設計及產品的相融性而獨立存在。那么，將櫥窗陳列與店鋪內陳列進行聯系，最簡單但最有效的方式便是色彩的呼應性，可以將櫥窗內的流行色與店鋪內的陳列道具及商品的色彩一致，使其形成一個整體。如若有單獨櫥窗流行色在商品上難以體現，亦通過店內裝飾道具的用色來形成呼應，甚至可直接將櫥窗道具復制至店鋪陳列中，此方法效果直接且成本較低。
四、結語
服裝櫥窗展示設計是服裝店鋪營銷的主要組成部分，面對同質化產品的服裝市場現狀，新穎獨特的櫥窗設計也不失為博得消費者青睞的方式，如何更好地將藝術創造性與宣傳產品的功能性相結合，是櫥窗設計師不斷進行探索的目標，也是櫥窗設計的核心所在。通過將流行色應用至櫥窗設計中，不僅符合服裝行業時尚性、流行性的特點，而且滿足消費者跟隨潮流的時尚態度，又能通過色彩心理特點，迎合其當下消費者的心理需要，希望以此可以為服裝櫥窗設計師提供一些設計思路及參考方向。
參考文獻
[1]張劍峰.服裝賣場色彩營銷設計[M].北京:中國紡織出版社,2017.
[2]孫雪飛.服裝展示設計教程[M].上海:東華大學出版社,2013.
[3]托尼·摩根.視覺之旅:品牌時裝櫥窗設計[M].北京:中國紡織出版社,2017.
作者:張紫妍 單位:湛江科技學院美術與設計學院
