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摘要：
圖形因其直觀性、象征性、感染性、藝術性的特點，構建起突破人們視覺習慣與經驗的視覺語言，在品牌視覺形象設計之中越來越引起人們的重視，從而成為快速而有效的交流手段與媒介。
關鍵詞：
圖形；視覺形象設計；延展性
現如今單一的文字交流形式早就不能滿足現代人的審美需求，在快節奏生活模式的影響下，人們對于新鮮的感官刺激形式賦予了無限期許。帶有敘述功能的文字、語言逐漸被一種具有直觀而形象的視覺化圖形語言所轉換，越來越多的訊息是可以通過圖形化的語言來進行溝通和交流的。由于信息傳播的速與量對消費大眾審美接受的雙重影響，圖形語言因其易于傳播的特征越來越受到人們的青睞。在當下的視覺形象策劃活動中，圖形設計早已超越了輔助性視覺符號的范疇，更不是單純意義上的裝飾性圖案，在某種意義上擔負著傳達企業理念和強化品牌符號的作用，是商家進行商業競爭的手段。
一、圖形是可視化的語言
從歷史形態層面來看，圖形發源于人類認識和改造自然的過程中，為滿足記錄與傳播需要而產生的，它先于文字證明了早期人類的精神追求與藝術渴望，是人類進入文明歷史的有力見證。圖形作為視覺化的語言符合，首先它是通過視覺媒介完成信息傳播的，在此基礎之上它又是具體的、生動的視覺化形象，其作為一門新興專業是在二十世紀二十年代提出來的，正式形成于六十年代。圖形作為傳播信息的一種有意味的視覺形式，其特點表現在三個方面：
1）直觀性
文字作為傳播信息的載體，在視覺傳達中起著重要作用，然而，在信息速與量飛速發展的今天，圖形語言不僅可以通過直觀而生動的視覺形象快速地向受眾傳遞信息，從而起到先聲奪人的效果，更能突破地域與文化差異，毫無障礙的將信息傳遞出去。
2）感染性
圖形的表現形式多種多樣，可以通過創作者的審美形態與藝術追求傳達出趣味性的、反常態的、震撼性的等不同的視覺感受，從而在不同角度引起受眾的關注興趣，這是文字符號很難達到的視覺感染力，從這一點圖形更容易引起受眾情感共鳴。
3）象征性
圖形是以人的視覺感知出發，結合創意思維方式，以抽象或具象的視覺符號，調動受眾日常文化積累從而產生視覺聯想，達到情感共鳴，感受到隱含在其中的精神、內涵、理念，從而建立起特有的審美體驗訴求。由此可見圖形是連接受眾與產品的橋梁，利用圖形的象征語言能充分調動受眾的消費欲。
二、視覺識別系統中圖形語言的重要性
視覺形象設計包括基礎部分與應用部分兩塊內容，在基礎部分嚴格標準化、規范化之后的文字、色彩、圖形被應用到品牌所需要的所有物料輸出之中，最終作為企業的形象代言吸引消費者注意，從而達到盈利目的。在這個過程中如何迎合消費者審美品位成為關鍵內容，由于市場競爭的激烈，大量商品廣告在市場流通，人們越發容易被具有反常規形態、靈動多變的視覺化形象吸引目光，更渴望將這種視覺化形態作為信息傳達與情感交流的媒介，究其根本原因就是人們期待一種更為簡潔而直觀的信息傳播與溝通方式來改變傳統的文字內容。圖形設計作為視覺形象設計中一項基礎內容，比文字更具有生動性和概括性，是一種獨具魅力的視覺符號。其自身所具有的簡潔、易記、直觀的優越性，對消費者的視覺感官產生著強烈的沖擊與刺激，所延伸出來的品牌象征意義和企業精神面貌在給觀者留下過目不忘的宣傳效果的同時又能促進消費達到最終目的。因此在視覺形象系統設計中，設計者通常透過圖形語言，以此提升整個形象系統整體性的視覺效果和不可抗拒的感染力和強烈的沖擊力，以此來增強品牌傳播力，使消費者對品牌留下深刻的印象，同時達到商業競爭的目的。它可以在很大程度上提高品牌形象的品質，并跨越區域的限制、突破語言的障礙，從而達到無聲傳播的藝術效果，具有“一圖頂萬言”的傳播效能，是走遍全球的“世界語”。
三、圖形語言在視覺識別系統中的延展性
新媒體技術的飛速發展，帶動了各行各業的發展，也為視覺傳達設計提供了更廣闊的展示空間。單純的標志設計已經不再是品牌形象設計的絕對核心。在多媒體的視域下，動態標志設計越來越多的出現在人們的生活中，品牌形象的整體化、系統化特點也為立足于應用效果的框架式設計結構提供了長足的發展。品牌形象在新媒體技術的推動下，標志設計與輔助圖形設計的融合也必然是情理之中的。在大多數時候，標志與輔助圖形的創作工作是相輔相成的，輔助圖形更像是標志圖形的延展應用，它們基本在畫面中同時出現，這對于增強受眾記憶與傳播品牌形象起到至關重要的作用。設計師往往借助圖形設計的生動形象性展現更廣闊與開放性的思路，使整個形象系統傳達出更靈動跳躍、風格統一的效果。如日本設計師原研哉先生提交的2020年東京奧運會形象系統設計方案，意在幫助更多人理解圖形設計的表現方法。同時輔助圖形設計更擔負著傳播品牌理念、展示企業形象的作用。它可以時刻跟隨品牌理念的演進而發展，緊跟時代與潮流的步伐而不斷變化自身的視覺表現形式。在這一層面出發，可以說它早已經超出輔助范圍，成為視覺形象的靈魂所在，以高度視覺化的方式將品牌理念與企業精神傳達給受眾。有些品牌在配合一些特殊宣傳活動時會推出相關內容的圖形形象，配合多媒體技術，品牌形象也從單純的印刷媒介的表現發展到印刷媒介與數字媒介相結合的表現，帶動圖形設計的工作也向多維化和動態化延伸，這代表了圖形設計乃至視覺形象設計的發展趨勢。
四、結語
在品牌視覺形象設計中，圖形已經不再是單純的輔助性視覺符號，更多的是在企業品牌理念中起著重要的傳遞信息和強化品牌印象的作用。它既有自己的特點又與品牌標志有著千絲萬縷的聯系，通過其適應性和多樣性的特點，補充品牌標志在強化整體視覺印象過程中的不足，從傳播角度使品牌形象在變化中協調統一。
作者：戴倩 單位：河北科技大學藝術學院