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摘要：當互聯網媒體逐漸成為現代人依賴的信息傳遞載體時，網絡電商的興起也成為了這個時代的潮流。面對日趨競爭激烈的電商消費市場，能夠吸引消費者對品牌產生獵奇心理的一定是品牌形象的視覺設計。而在視覺設計中除了擁有能夠代表該品牌形象標志，更重要的是該品牌視覺形象色彩體系的建立。視覺色彩體系的建立可以將品牌的文化與內涵通過色彩的形式直接傳遞給消費者，讓消費者從色彩感覺中找到與之相應的歸屬感與認同感。
關鍵詞：電商；品牌；視覺；色彩體系
一、構建互聯網電商的視覺色彩體系的重要性
視覺形象的色彩是藝術表現形式的要素之一，它的視覺效果在品牌形象的塑造上有著重要的作用。在互聯網電商已經成為當今交互與傳播的重要渠道時，電商的品牌形象設計越來越注重相互之間體現的差異性。而將這種差異性做到最大化的方式就是視覺色彩體系的建立。互聯網電商的視覺色彩體系可以最直接有效的將不同的色彩形象用作對品牌形象的區分,通過分析不同的色彩所產生的色彩特質，將用戶的群進行準確的消費定位。其次色彩具有一種獨特的表現力，他能刺激人的大腦對一些新形式產生的事物產生影響，從而觸發人們對待生活、事物等長生一種新的看法和態度。合理的運用色彩，可以擴大品牌形象的創新與探索，同時也加大了品牌形象個性化特征的體現。消費者可以通過品牌的視覺色彩對相關行業進行需求定位，尋求相關的需要。許多研究也表明色彩能夠使用戶產生不一樣的情緒，因此對比鮮明、色彩鮮艷的視覺色彩形象往往會給消費者留下深刻的印象，不僅能給消費者帶來視覺享受而且能夠引起用戶的共鳴，還能加深用戶對該品牌形象的認識，增強品牌的辨識度與認可度。在相應的色彩體系中常見的電商視覺形象的色彩搭配通常都是雙色搭配，因此在互聯網電商的視覺色彩體系中將雙色運用于品牌形象設計是一種基礎的設計法則。例如將一種純度較高的顏色與一種純度較低或是明度較低的顏色相搭配，就會讓畫面產生一種相互作用的影響。當適當的調節顏色相互作用的力量，色彩之間就會有主次的關系，搭配的效果就會顯得自然而又不沖突。同樣相鄰色的運用也是色彩體系當中的一個訣竅，在相鄰色系中調節色彩的明度和純度值得到另一種色彩后將兩者搭配也會產生很好的視覺效果。通常互聯網電商的品形象色彩不回超過三種顏色，例如天貓商城，我們熟悉的顏色搭配就是紅色與黑色，京東商城我們熟悉的色彩搭配是灰色與紅色，蘇寧易購的色彩搭配則是黃色和白色，作為現當代中國互聯網電商的三巨頭他們的品牌視覺形象色彩都是運用了上述的色彩搭配法則。因此建立能夠體現自身品牌文化的視覺色彩體系尤為重要，通過建立視覺色彩體系可以完善品牌視覺形象，將品牌形象更加具體化與清晰化。一個成功的品牌形象不在與顏色的多少，而在于色彩是否能夠正確和完整的傳達內涵。即使色相較為單一，但是豐富的明度、飽和度也可以使得畫面層次變得十分豐富。相對而言，網絡電商的視覺平臺系統原本就比較復雜，色彩系統的清晰明快可以快速準確的傳達信息依據。所以建立出屬于品牌視覺形象的色彩體系是現階段電商行業的設計風向標，準確的通過色彩形象來傳達信息的可視化也是今后網絡平臺視覺形象的一條長遠路線。
二、互聯網電商品牌形象的色彩戰略依據
互聯網電商的網絡色彩戰略是基于用戶文化背景下所產生的品牌戰略，根據不同的品牌文化內涵塑造不同的色彩視覺形象。互聯網的電商主要針對的是年輕的消費群體，因此在色彩戰略上其色彩形象更加鮮明和跳躍，且通過色彩賦予品牌形象朝氣和年輕活力。我們通常看到的網絡電商的視覺形象色彩往往都很鮮艷，色彩定位也很明確，這不僅是網絡電商對消費群體進行了定位，同時也給消費群體注入了一種屬于互聯網消費平臺才有的時代意識。天貓商城是阿里淘寶旗下針對商品更加質優性而產生的消費平臺，他是在原有阿里淘寶電商魚目混雜的情況下所產生品牌形象的提升，這也是品牌形象的價值型特征體現。天貓商城因其具有優質的性能及服務，成為一種品牌內涵外化形象，并因為這種品牌形象加深消費者對其品牌價值的認可。天貓商城的色彩體系構成是由紅、黑、白三種顏色進行組合，并通過調整紅色的明度與飽和度對品牌形象進行擴充。這種色彩體系比原有的阿里淘寶的橙白色彩搭配更加醒目。紅色本身就有一種敢于挑戰、年輕態、激情奔放的色彩心理內涵，這樣的色彩體系定位就是針對消費者的受眾心理做出的視覺色彩變更。建立與塑造這種色彩體系需要在設計的過程中分析用戶的生理情感需求，結合自身的情感體驗融入到電商的互動界面中去，使用戶群體在瀏覽過程中獲得滿足與快樂，但其主要目的是將系統信息準確傳遞?；ヂ摼W電商的色彩體系需要簡潔利落、能夠通過色彩突出圖文、強調商品信息等，因此在色彩體系是作為服務商品信息的輔助而起到的優化作用。首先以“消費群體的購物色彩體驗”這一理念為出發點，建立起與產品相關的能夠表達主題的主客體色，營造一種明快、簡潔濃厚的購物氛圍，來提升用戶體驗的認可度和舒適度。其次是利用色彩進行視覺劃分，色彩是創造秩序的重要視覺元素，運用不同的色彩進行視覺信息層次的劃分。第三是利用色來提示主題，色彩的醒目作用是使覺先于語言與文字對信息主次的劃分，利用色彩的特性及心理效應來烘托情感、營造氣氛。因為色彩會給用戶留下第一印象，并且會對相應大范圍的塊面色彩與提示色彩做視覺中心閱讀，從而達到揭示信息傳遞主題。
三、視覺色彩形象在互聯網電商中的探索
在電商領域我們通?？吹降亩际歉魃拿缊D，通常都會說到買家秀與賣家秀這一概念。這不難看出在電商領域存在著兩個方面的重要因素，第一就是設計對電商的生存起著重要的作用，第二就是通過進準定位的色彩體系界面清晰準確的與消費者傳達著相關的產品信息。兩者的相互結合促進了電商行業的發展，但是在千篇一律的今天該如何讓讓品牌的差異化更好的體現出來，除了自身品牌文化的差異性，更多的是通過視覺形象的色彩將品牌與品牌之間的差異做到最大化。視覺色彩形象對于當下的互聯網電商行業好比就是一個說明書，他的主要作用就是進行導視系統的構建。通常導視系統的作用就是清晰、準確的傳達信息，最終達到目的。而在電商的品牌形象構建當中，視覺色彩的形象也是一種功能性的導視。通過研究電商藝術的品牌形象色彩體系去發現其中隱含的藝術價值與商業價值。使得這種藝術化的體現可以更好的開拓設計師的思維，將電商的色彩藝術設計與消費的心理構成相結合，并在研究研究心理構成的基礎下去讓藝術刺激人的視覺感官，在網絡虛擬的世界中這種刺激很容易讓人產生購買的欲望。而定位準確的視覺色彩系統就可以服務于消費者，讓消費者在消費過程中視覺清晰，導視定位準確，最終帶到為品牌帶來利益，創造價值。在定位準確的色彩系統中，品牌可以根據色彩意向構建品牌形象。這就是本文一直在強調說明的通過構建色彩體系去建立與完善以及維護好互聯網電商的品牌形象。當代人對色彩的理解通常都是一種感性的表達，因此不同內涵的色彩搭配就會產生不同的消費心理，這種消費心理就是促進電商消費值的主要因素。
四、結語
伴隨著互聯網與大數據信息時代的到來，互聯網電商的消費已經成為一種消費的主流方式。除了物質的折扣優惠吸引外更多的用戶注重的是消費時產生的用戶體驗，色彩作為視覺感官的第一要素，通過色彩傳達信息，區分品牌差異已經逐步成為一種行業內的規范。色彩體系的建立就是去構建品牌的愿景，做到對品牌形象的維護與提升。色彩的搭配也成為企業形象識別的重要部分，形成以網絡技術與視覺傳達藝術的完美結合。“傳達情意”…“視覺導向”這兩點是對色彩視覺體系的一種歸納與總結。因此在互聯網電商逐步成熟的今天建立好品牌的視覺形象色彩是對品牌形象的提升與維護。
參考文獻
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作者:蔣龍洋 單位:貴州大學美術學院
