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摘要：宣城是一座傳統歷史文化名城，中國文房四寶之鄉。有著豐富旅游資源和文化。宣城在提升城市形象，繼承傳統徽文化方面面臨巨大的機遇與挑戰。宣城城市視覺形象設計目的是在提升宣城城市形象的同時，并帶動發展旅游經濟。方法以宣城城市為載體，結合設計學，美學，廣告學，傳播學對宣城城市理念，地域文化和行為，進行設計，是城市形象的外在表現。結論緊緊圍繞“中國文房四寶之鄉”的文化內涵，闡釋了宣城城市形象定位，經過現代化的設計和地域文化的符號元素，打造一個具有鮮明個性，獨特魅力城市形象。
關鍵詞：文房四寶之鄉；地域文化；城市定位；視覺形象設計
一、宣城城市視覺形象設計背景
1、研究目的
重新塑造宣城城市形象有利于城市文脈的延續，針對城市傳統民俗活動的繼承和發展。沉淀為內在的城市文化，提升城市的文化內涵，呈現出城市的特色，提升宣城的知名度和形象，打造更完美的中國優秀文明城市。通過研究如何利用視覺形象設計文化水平，有利于發展城市旅游，完善“可持續發展”的城市形象。通過對宣城的徽文化的研究與開發，形成不同于其他徽派文化發源地的獨特城市形象。“可持續”的城市形象對改善人們的生活質量，使人們過上更好更幸福的生活起到了積極的作用。
2、主要研究內容
在本次的研究中，不僅僅要挖掘宣城的傳統歷史文化，更要對其今后的發展進行更深一步的探索和研究，其中方案一以“中國文房四寶之鄉”為整個設計的主題，是對于宣城在宣紙，宣筆，歙硯和宣墨的一種傳統文化的宣揚與繼承，也使我自己更深的了解了宣城的歷史文化和傳統工藝的傳承。也讓更多的人認識和了解宣城，最大化的去利用它的潛在價值，無論的精神上還是物質上，都是一個恨大的提升。而方案二則以“揚•宣城”為主題，其中的設計元素選取的宣城的代表性的建筑，文化，資源，和對于未來的展望。在傳承的基礎上更注重的則是發揚。發揚宣城的歷史文化，發揚宣城的傳統工藝，發揚宣城的人文風貌，發揚宣城的城市性格。通過一系列設計，將一個立體的宣城展現出來。這就是這次的主要研究內容。
3、總體設計思路
1）搜集資料。宣城市旅游業的思路分析①優勢。（1）旅游資源優勢。宣城是全國優秀的旅游城市。它已被命名為長江三角洲優秀的駕駛目的地。有唐朝詩人李白多次留下千古名作的“江南第一詩山”敬亭山，打造“小窖釀造更綿柔”的宣酒文化園，徽文化的典型代表“江南第一祠堂”績溪胡氏宗祠，皖南地區保存最完整的明代古村落查濟。適合與家人一同壁暑的天然景點月亮灣，見證李白與汪倫友誼的桃花潭，和明代文學家稱之為天下四絕的喀斯特溶洞太極洞。（2）旅游環境特點顯著優勢。白墻黑瓦，高高的馬頭墻以及特有的門雕，窗雕都是徽派建筑的典型代表，是皖南地區的最美景色。宣城地區歷史悠久，其中績溪縣是徽派文化的發源地之一，有著顯著的徽派特色。有保存完整的明代古村落查濟，江村等附近的小村落。（3）地方特產易宣傳優勢。宣城有十分富饒的當地特產，先不說茶葉敬亭綠雪，廣德的成片毛竹園，寧國的野生山核桃。這里先介紹冠古絕今，令人珍藏的文房四寶，即宣紙，宣筆，徽墨，宣硯。在宣城地區已有上千年的制作和收藏的歷史，具有實用性，并且制作的工藝十分精妙。宣城是中國唯一的也是不可替代的文房四寶之城，旅游業更應該以文房四寶作為主要宣傳。②劣勢。（1）宣傳不夠到位。宣城的眾多景點，都是當地居民自發的宣傳，且宣傳方式也是各種各樣。沒有一個系統的，適合宣城城市景區的宣傳。在省內旅游宣傳就已經很少，更不用說在國內的宣傳。（2）周圍景點重復，競爭壓力大的劣勢。宣城績溪是徽文化的發源地，而黃山市，江西婺源市也同樣是古徽州的境內，徽派建筑也是這些地方特點。宣城有明代古村落查濟古村，黃山有詩畫里的水鄉西遞宏村，浙江有“江南的威尼斯”西塘烏鎮。同是江南水鄉，但是宣城的名氣遠不及這些地方。（3）特殊的地理位置劣勢。每個景點沒有特別便利的交通樞紐，只能選擇汽車和自駕游，景區和景區之間也沒有特別方便的交通，這使很多自由行的游客望而卻步。沒有為旅客提供便利的交通服務，這一不便的條件已經嚴重影響到了宣城地區的旅游業發展。2）市場調研。①搜集資料：研究其他傳統名城（如杭州）標志設計的特色。研究宣城市花、市樹、文房四寶、宣城的標志性建筑、水墨畫、圖形創意、平面構成的方式與方法。②網絡調研：大多數人對于旅游的選擇是希望能夠是自己的身心放松，并得到滿足，基礎設施較為完善，趣味娛樂性高，城市形象好的城市。并且分析了國內外的城市視覺形象設計的特點及優缺點，在結合宣城當地的特點，結合自己對于她的的感受再去給它一個合適的城市定位。③宣城城市歷史文化研究：宣城境內有喀斯特地貌的溶洞太極洞、國家級森林公園敬亭山、世界級珍稀動物揚子鱷的自然保護區鱷魚湖。新四軍駐兵的遺址、旌德的江村、績溪的胡氏宗祠等多處名勝古跡和很多的文化景觀。宣城的特色文化品牌（文房四寶），傳統建筑（宣城是徽文化的發源地之一），主要是徽派建筑。以及宣城的文化內涵，并且考慮市場化與藝術化的對立性。3）信息提煉。通過各路的調研和走訪，將前期收集到的信息和資料進行整理和分析，根據市場調研大致擬定思路，確定目標的定位人群，以及這次設計的明確目的。再確定宣城城市視覺形象的整體設計。4）定位。宣城城市視覺形象設計是以宣城的文化為內容，是歷史文化，地域文化和民俗文化的外在表現。緊緊抓住“中國文房四寶之鄉”的文化內涵，很好的闡釋了宣城城市形象定位。主要的受眾除了來宣城旅游的游客，主要還是生活在宣城的人們，為居民帶來更好的生活居住環境和更統一的視覺服務，然后是給宣城城市帶來旅游經濟的發展。
4、可行性分析
本次的宣城城市視覺形象設計，抓住“建設皖江城市帶承接產業轉移示范區”和“皖南國際旅游文化示范區”的政府政策。充分發揮好宣城人民的智慧和力量，發揚宣城傳統的徽派文化，并努力打造一個具有鮮明特征，獨具魅力的文房四寶之城。宣城在城市旅游宣傳和視覺形象的方案設計上偏向于傳統，沒有一個統一的規劃和完整的視覺形象設計的方案。本次畢業設計的方案會采用一個完整的統一的視覺設計來宣傳，來讓更多的人認識宣城，了解宣城，在發揚傳統的文房四寶和徽派文化的同時，從而推動宣城旅游文化的發展。
二、宣城城市視覺形象設計方案一
1、視覺形象基礎系統設計思路
方案一的整體標志設計是字體設計，根據宣城當地的特有的徽派窗雕簡化，以及徽派建筑馬頭墻相結合，色彩以黑白為主城市定位是歷史文化古城，宣城古城的城市形象。結合了宣城當地的幾個特有的文化旅游景點為宣傳，以宣城的城市形象的一些典型標注建筑，謝朓樓，開元塔等建筑。主要風格還是以簡單幾何的造型。在海報設計的時候，會用到異質同構，將宣城的文房四寶與傳統的中國畫相結合。以傳統的設計方案和設計顏色，定位是“中國文房四寶之鄉”的形象，幾何化的簡化設計給人一種現代化的感受，也是古與今，歷史與當下的一種碰撞與結合。
2、海報設計思路
圖中的三張海報是結合城市定位“中國文房四寶之鄉”來進行構思。說起文房四寶，大家肯定首先會想到的是傳統的中國水墨畫，中國書法。而說起宣城，大家肯定又會想到煙雨江南的水鄉，徽派建筑馬頭墻。海報的想法就是從這江南的水墨畫結合宣城的文房四寶，將國畫大師吳冠中筆下的江南水鄉和宣城的文房四寶進行了異質同構。海報的字體是將文房四寶的字體進行了簡單的拆分，設計出了系列海報。
三、宣城城市視覺形象設計方案二
1、視覺形象基礎系統設計思路及過程
方案二主要是將宣城地區的特色徽派建筑馬頭墻，鼓樓，樓牌于“宣”字結合，色彩是一種藍綠漸變，給人一種積極向上，健康環保的城市感受。宣城也是國家森林城市。境內有眾多山峰，與青弋江，水陽江兩江相依。展示了一個依山傍水的歷史文化小城。
2、海報設計思路
方案二中海報設計，主要是以“揚•宣城”城市宣傳主題海報。海報風格統一，色調相對柔和，主體是將“揚•宣城”三個字進行筆畫的拆分，分別組成了不同的形態，都與宣城的地方特色相結合。宣城是徽派文化的發源地之一，“看白墻灰瓦，揚徽派文化”則成為了海報的文字宣傳。宣城也是揚子鱷養殖基地，揚宣城拆分成了揚子鱷的造型，在叢林中，河灘上漫步爬行。宣城境內的長江水系水陽江也是宣城的母親河，“陽宣城”便拆分成了一個泛舟江面的老翁，一幅獨釣寒江雪的場景。為迎接產業轉移，宣城也是為此做了充足的準備。“仰宣城”組織成了一幅未來城市美好的景象。“揚•宣城”諧音“young…xuancheng”活力宣城，魅力城市。
四、結論
宣城城市形象設計將宣城傳統文化和宣城的地方特色展現出來，并結合以“筆墨紙硯”展現給世人的一個城市。有其與眾不同的地方，彰顯宣城特色，給宣城一個合理的城市定位。讓更多的人認識宣城，了解宣城并且想要來領略宣城風光。重新塑造宣城城市形象有利于城市文脈的延續。讓宣城城市形象看上去更加的統一，完整和獨特。方案中的設計更加的適合城市而不斷的修正，讓宣城一些文化給予一些新的詮釋，讓宣城有其區別于其他城市的特點和深層次的文化內涵，也加快宣城成為適宜人們居住的優秀城市。宣城城市視覺形象設計所代表的不是簡單地一個形象設計，它不僅是宣城的形象，也是宣城人的形象，宣城人的精神追求和物質的追求。宣城是一個小的城市，不同北方，也區別南方。是中部的爽朗和東部婉轉的結合。在地理位置上不僅是個過渡的地帶，在文化傳承和城市性格也是如此，南北的結合，東西的過渡。像這樣的小城市，必須具有一定的包容性。
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作者:應珍珍 單位:天津職業技術師范大學藝術學院
