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摘要:隨著人們生活水平的不斷提升，人們在選擇消費品時越來越注重商品的包裝。良好的包裝設計不僅可以加深消費者對產品的第一印象，而且也能夠激發消費者的購買欲望，從而提高產品的銷量。對于產品的包裝設計來說，主要包括包裝的材料與包裝外觀的文字與圖形設計。通過對產品包裝進行合理的圖形藝術設計，能充分地表達出產品的主要內容，同時通過圖形也能夠使內容表達更加簡潔大方?；诖耍疚闹饕獙D形藝術在包裝視覺傳達設計中的體現進行分析，以供參考。
關鍵詞:圖形藝術;包裝;視覺傳達;設計
圖形藝術設計不僅生動形象，而且內容非常豐富，將其用于包裝設計中，不僅可以直觀體現出產品的特點，加深消費者對產品的印象，而且也可以使產品的包裝設計更加美觀。在進行包裝設計時，應該根據產品的特點，以及消費者的興趣愛好與審美觀念，創新圖形藝術設計，提高包裝設計的效果，以此吸引消費者的眼球，刺激消費者購買產品的欲望。
一、包裝設計與圖形藝術
(一)包裝設計。在進行包裝設計時，主要就是利用各種視覺元素，將產品的性質、特點等表現出來，形成一種視覺語言，以此吸引消費者的目光與注意力。在對不同種類產品使用圖形藝術進行包裝設計時，必須考慮到商品的特點以及設計的理念，通過包裝設計提高產品自身的辨識度，力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準確，進而打造獨立的品牌。在包裝視覺傳達設計中，圖形設計占據著重要的地位。設計人員在進行圖形設計時，應將自身的設計理念以及設計思想加入其中，為包裝設計注入靈魂，并形成獨特的設計風格，使消費者可以更加直觀地感受到產品包裝設計的美感，并利用這種包裝設計給予消費者視覺方面的沖擊力［1］。在社會發展中，產品的包裝設計可以直接決定產品的層次與檔次，因此，設計師應結合產品的特點，采用圖形藝術完成產品的包裝設計，并在圖形藝術的作用下使包裝設計更加富有內涵。在進行設計時，設計人員必須確保設計風格、所運用的圖形與產品的特點相輔相成。同時，設計師也可以將各種圖形作為產品的一種文化象征，尤其當作為產品的一種設計符號，在滿足消費者對產品包裝設計需求的基礎上，使產品的包裝設計能夠形成一種獨特的符號。此外，設計人員在進行設計時應充分了解與認識圖形藝術的意義，利用圖形表達出設計者的思想，同時也要充分考慮設計方案的實用性、藝術性與美觀性，以此滿足消費者的需求，提高包裝設計的美感［2］。
(二)圖形藝術。圖形藝術是視覺傳達設計的重要組成部分，是一種有意味的視覺形式［3］。在包裝視覺傳達設計中運用圖形藝術，具有非常重要的作用與意義，這主要是因為圖形藝術自身具有非常多的優點(見表1)。
二、圖形藝術在包裝視覺傳達設計中的圖案設計
(一)吉祥圖案。很多產品為了能夠滿足我國消費者的需求，會在進行產品包裝設計時加入豐富的中國傳統元素，并在設計理念中加入我國特有的文化風格，這樣不僅能夠更好地傳承與發揚我國的傳統文化，而且也可以提高產品內在的文化價值。例如，彩陶紋，是屬于新石器時代中一種彩繪的陶器紋樣，先將坯上繪制彩色，而后再入窯進行燒制，即使與水分接觸也不會脫落。具體來說，彩陶紋主要分為五類，分別為幾何紋(方形、三角形、弦形、錐形、回形以及繩形等)、動物紋(蛙形、魚形、鳥形等)、植物紋(谷殼形、麥粒形、渦形以及棗核形等)、紡織紋(人字形、竹籃形、網紋形、布紋形等)以及人物形(舞蹈形、人面魚形)等，如圖1所示。
(二)中國文字圖案的設計。文字不僅僅是人們進行交流的一個重要符號，而且也能夠用于記錄各種事件，幫助人們表達自己內心的情感。隨著科技的快速發展與人們要求的提高，將文字運用到圖案的設計中，能夠進一步豐富產品的內容，增強設計效果，提升產品的內涵。如圖2所示，青云郎酒外包裝盒，在進行包裝設計時，打破了傳統設計觀念的束縛，在保證原有酒質和風格特點的基礎上，對包裝進行了大膽創新，將具有中國特色的中國文字“郎”字加入其中，并在包裝盒的表面上分別寫上了酒的品牌、廠家等產品信息，構成了整體的外包裝視覺傳達部分，突出了其特色，突破了傳統;同時，外包裝紙盒整體采用藍色，與酒瓶的藍色相呼應，讓整個畫面顯得更清晰明亮、干凈利落，造就了不簡單的意境，開創了白酒包裝超時尚之先河。
(三)綜合性與具象圖案設計。綜合性圖案設計指的就是將不同的設計方法圖2青云郎酒外包裝設計圖進行合理融合，汲取各個設計理念具有的優勢，從而更加生動地將品牌形象傳達出來，也正是因為如此，綜合性圖案設計被廣泛地應用于包裝視覺傳達設計中。對于具象圖案設計來說，其可以直接反映出設計師的設計經驗與設計水平，因為具象和象征的模式密切相連。在進行設計時，通?？梢岳貌鍒D的方式將具象圖案表達出來，從而使觀賞者能夠更加方便地理解圖案的內在寓意，大眾對這種設計方法非常認可。
三、包裝視覺傳達設計中的圖形創意
(一)聯想與想象。聯想指的就是依靠一些物體進行想象，而想象指的則是憑空聯想［4］。在產品包裝時，應優先進行聯想。對于設計師來說，其對自己熟知的內容會比較從容，而后會利用這部分熟知的內容進行想象，使自己的思維能夠跨越時間與空間，從而尋找出最佳效果的設計方案。同時，其也能夠借助團隊的力量，發揮團隊的集體優勢完成設計。例如，在某一款的香煙設計中，將包裝設計為棺材樣式，如圖3所示，充分展現了設計者的大膽想象力。借助包裝設計告知人們吸煙有害健康，不僅可以體現出設計的新鮮感，而且也能夠從側面展現出設計者的創意。
(二)文化與象征。象征作為一種典型的圖像表現手法，有著非常久遠的發展歷史。在原始時代，象征這種藝術表現形式比較簡單化，只是簡單地對物體形象進行模仿;古典形式下的象征藝術表現形式，是一種對藝術的高度提煉與高度概括;現代的象征藝術表現形式，則經常用重構或者夸張的手法表現主題［5］。具體來說，象征這種藝術表現形式，就是利用一種特定的形象，表達出某種思想感情或者某種寓意，屬于一種暗示或隱喻。利用象征這種藝術表現形式，可以更加充分地表達出作品的審美與內涵。例如，在《青花瓷》這首歌曲紅遍大江南北后，出現了青花瓷酒業有限公司，而該公司所生產的產品，其酒瓶全部使用江西景德鎮所出產的青花瓷器，酒的外包裝盒也用了青花瓷圖片，如圖4所示，彰顯了民族文化氣息，豐富了產品的內涵。
(三)包裝圖形的構成。如何和諧地將選擇好的圖片進行組織?一般情況下需要通過剪接的方法對圖形進行包裝，然而這在實際操作時具有一定的難度，所以應該采用形態重構、形態同構以及數字形態等多種方法進行操作，這樣一來就可以將不同的形態因素和諧地組合在一起［6］。例如，為了能夠提高設計效果，需要在設計前拍攝多組照片，而后利用電腦，將兩張或者多張照片進行合成，從而達到最佳的圖形構成效果，如圖5所示。通過圖5可知，該包裝設計不僅文字醒目，而且也非常簡潔。在進行設計時，將數字設計、圖形設計以及字母設計等進行重構設計，這不僅可以展現出產品的特點，豐富產品的內容，滿足消費者的視覺需求，同時也可以達到營銷的目的。
四、結語
綜上所述，在包裝視覺傳達設計中，圖形藝術具有非常重要的作用。優秀的包裝設計能使設計和消費者之間產生互動，向消費者傳遞包裝設計所傳遞的產品信息，滿足消費者的視覺需求與情感需求。因此，設計人員應不斷學習新的知識與理念，全面提高自身設計水平，從而增強包裝設計的效果，吸引大眾的目光，并將產品所具有的文化理念和文化內涵充分地展現出來。
作者:金燦 單位:滁州學院