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摘要：茶葉包裝中的語言文學、視覺表象設計可以在包裝中凸顯出茶葉的特質。茶葉的包裝最好可以將不同類型的茶葉區分開來，以便消費者能夠熟悉和了解。茶葉包裝的圖形設計是將語言文學與視覺表象融合后，呈現給消費者最為直觀的設計表述。基于此，文本從圖形設計理論出發，對比分析了語言文學與視覺表象的表現方式。總結了語言文學與視覺表象的轉換的具體方法。最后，提出了茶葉包裝圖形設計中語言文學、視覺表象應用的策略。
關鍵詞：茶葉包裝；圖形設計；語言文學；視覺表象
我國茶葉種類繁多、類型區別較大，所以茶葉包裝設計也需要有一定的指向性，在目前茶葉銷量在不斷上升的情況下，茶葉包裝的圖形設計研究也越來越受到重視。許多平面設計師希望在對茶葉包裝進行設計時，能夠融入更多包含中國文化的文學藝術與視覺元素。這樣不僅能夠推動茶葉出口的同時，還可以進一步發展我國的文化元素。由于當今經濟發展趨勢較好，茶葉市場中的種類也日益豐富，國內市場中，茶葉產品來自于不同生產廠家。同類茶葉產品的規格以及設計包裝也會相應的有所不同，茶葉的包裝設計是可以影響消費者消費心理的一個重要要素。語言文學以及視覺表象方法作為茶葉設計圖形設計中的重要方法，能夠在消費者消費的過程中向消費者傳遞隱含信息。因此，恰到好處的茶葉包裝圖形設計能夠起到促進茶葉的市場銷量。
1茶葉包裝圖形設計
1.1茶葉包裝圖形設計
茶葉包裝圖形設計是在包裝圖形設計概念的基礎上提出的。包裝圖形設計主要是利用圖形的直觀表現力、簡易易懂的方式表達商品主要信息。包裝圖形設計的主要作用，主是通過對商品的包裝設計進行宣傳，并最終達到提高商品銷量的目的。茶葉包裝圖形設計主要是為了促進茶葉銷售。通過對外包裝圖形進行設計后，可以更加直觀地表現出各類茶葉的不同點，使消費者對茶葉價格、茶葉品質有更加深層次的認識。茶葉包裝圖形設計流程，主要是設計者通過藝術設計、平面設計等基本認識，運用畫圖軟件進行組合構造，最終完成茶葉包裝上的圖形設計。茶葉包裝中的圖形設計一般包括：語言文學設計和視覺表象設計。鑒于此，從這兩個角度入手，對茶葉包裝的圖形設計進行討論。茶葉作為實體商品的范疇，符合市場經濟運作的一般規律。因此，茶葉的包裝設計主要是通過點、線、面三種要素，構成和組合出復合大眾審美的視覺構圖。在當今主流圖形設計行業里，茶葉的包裝圖形設計，要符合消費者的消費心理訴求。于是多以現代要素為主，傳統要素為輔。
1.2茶葉包裝圖形設計中的語言文學
語言文學是茶葉包裝設計中的關鍵要素。茶葉包裝圖形設計需要通過語言文學要素，來傳遞茶葉的基本屬性。茶葉包裝圖形語言是一種信息傳遞的工具。是大眾消費者最容易接受的原始表達方式。從概念上來說，語言文學要素簡單清晰地對茶葉背景、茶葉特質、茶葉類型進行語言概括。不僅如此，還能表達茶文化等抽象概念。一般而言，茶葉包裝設計語言文字可以分為具象型語言文字、抽象型語言文字、“具象型+抽象型”語言文字三種類型。這三種最常見的表達方式在茶葉包裝圖形設計中都有體現。比如，具象型語言文學主要是在茶葉包裝圖像中使用照片素材、繪畫素材等，由直觀地形式來表達茶葉的具體特質，可以使得茶葉圖形更為具象、真實；抽象型語言文學在茶葉包裝圖形設計中，多使用英語或其他語言文字。主要體現在對文字或者符號的大量應用，有時也會采用簡明的logo來體現出不同類型茶葉的特征。第三種是具象型語言文學與抽象型語言文學相結合，主要是通過視覺思維模式，更快、更準確地讓人們詳細了解茶葉商品的信息。
1.3茶葉包裝圖形視覺中的視覺表象
茶葉包裝設計中的視覺表象往往是茶葉包裝中最引人注目的。合理的視覺表象可以給消費者留下深刻的印象，也會給消費者帶來一定程度上的視覺沖擊力，達到強烈的視覺效果。一般茶葉包裝為了體現文化底蘊，會選擇利用水墨畫凸顯出茶葉的清新、悠遠的特性。視覺表象一般由茶葉包裝的畫圖結構、色彩應用、圖形與文字、茶葉包裝所使用的包裝材質等幾個方面，這幾個方面共同構成了茶葉視覺表象的效果。茶葉包裝圖形作為茶葉包裝中最為重要的一個方面，若具有獨特的視覺效果，則可以為消費者提供更加高端的消費體驗。茶葉可以從包裝的視覺表象直觀的表現出不同價位、不同等級的茶葉,一般等級較高、價格較為昂貴的茶葉包裝圖像上顯得更為細致，在顏色搭配方面多會使用深色。針對不同的消費群體進行具體設計，一般年齡較大的消費群體多喜愛詩詞歌賦和傳統文化底蘊較為深厚的茶葉包裝，而年輕人更多喜歡現代的，以抽象畫風格的茶葉包裝。
2茶葉包裝圖形設計中語言文學與視覺表象的對比分析
2.1藝術形式
茶葉包裝設計是多樣化的。茶葉包裝圖形設計中所體現出的語言文學和視覺表象都是茶葉包裝的藝術形式。在茶葉包裝的圖形設計中，藝術形式往往體現在藝術通感上，藝術的通感不僅會給消費者帶來視覺上的沖擊，還會潛移默化的影響消費者的心理。從另一個角度來看，茶葉包裝的藝術形式也是語言文學與視覺表象的結合體。但是就藝術通感形式來說，茶葉包裝設計中語言文學與視覺表象還是有很大的區別的。語言文學主要是從文字、文化的角度，對茶葉包裝進行闡述，通過對茶葉簡介或字體的改變，表達出茶葉包裝的藝術效果。而視覺表象主要是從顏色、圖形、形狀等要素滿足人們的心理感受。例如，在安溪鐵觀音茶葉的包裝上，摒棄了傳統的鐵盒或是包裝袋，反而選擇了木盒，并在木盒中間設計出鐵觀音茶葉片形狀的鏤空，給人以全新的體驗。從根本上來說，語言文學通過文字來向消費者傳達茶葉的特性，而視覺表象更多的是利用圖片來向消費者傳達茶葉特性要素。
2.2表達效果
從表達效果的角度來看，茶葉包裝設計中的語言文字以及視覺表象方面。由于使用的創作元素不同，茶葉包裝會體現出不同設計理念，語言文學的表達效果與視覺表象的表達效果的差別很大。語言文學主要通過語言和文字描述的手法，使消費者在理解茶葉時，能夠更加直觀、簡潔。而視覺表象主要是從圖像或是色彩要素入手，利用圖像或是色彩的搭配，實現茶葉包裝的圖形設計。因此，視覺表象要素雖然看起來更加直接，實際表現出來的效果更加婉轉。如，正壺塘茶葉店選擇在其鐵觀音茶葉的包裝盒的材質上選用瓷器，體現出鐵觀音茶葉厚重的文化底蘊，還在茶葉包裝瓷器上繪制了花、鳥、蟲、魚，給人以悠閑的感覺，使人看到茶葉的包裝便能感受到品茶的愉悅感。茶葉包裝圖形設計中的語言文學、視覺表象要素在茶葉包裝表達效果上是相互影響、互為補充的，可以給消費者帶來更加和諧的視覺體驗。
2.3創作方法
從茶葉包裝圖形設計的創作方法入手，對于語言文學以及視覺表象要素進行對比分析后?？梢钥闯觯枞~語言文學主要來源于我國的傳統文學藝術，通過對我國傳統的文化或是傳統詩詞歌賦結合，能夠提升茶葉包裝圖形的設計韻味。而視覺表象要素主要是從茶葉實際圖片入手，對茶葉包裝圖形設計進行完善的，茶葉包裝的圖形設計中的視覺表象也是通過圖片來傳達設計者的思想。從創作方法來看，茶葉包裝中的語言文學要素能夠充分體現源遠流長的茶文化，突出中國深厚的傳統文化底蘊，更加符合茶葉帶給人們的文化體驗。比如，大紅袍茶葉包裝設計成紅色小禮盒的形式，符合大紅袍茶葉的名稱特性。
3茶葉包裝圖形設計中語言文學與視覺表象的轉化策略
3.1具象型文學轉化
茶文化是我國傳統文化中重要的文化名片。目前，茶葉包裝圖形設計希望將語言文學與視覺表象進行轉化，則需要將茶文化融入到茶葉圖形設計的視覺表象中。例如，有的茶葉公司將金駿眉茶葉的包裝的圖形設計中融入了牡丹花的要素，并在茶葉包裝盒后配有相應的詩句，這樣一來，不僅可以利用牡丹花來體現該公司的金駿眉茶葉為茶葉中的精品，而且還加入了贊美金駿眉茶葉的詩句，使得茶葉包裝更加能體現出金駿眉茶葉的韻味，可以給予消費者更好的消費體驗，激發消費者的消費興趣。
3.2抽象型動態轉化
我國市面上所出現的茶葉包裝圖形類型多為二維平面設計。而安溪芯軒茶莊所生產的鐵觀音茶葉包裝為三維立體圖像。將鐵觀音茶葉的形狀以三維立體圖像的形式刻在茶葉的包裝盒上，可以使得消費者在看到包裝盒的一瞬間，了解茶葉的最基本的信息。與二維平面圖像比起來，三維立體圖像更加具體也更加直觀。不僅從文學角度，還是視覺表象角度，都可以將茶葉屬性表現的淋漓盡致。
3.3具象型與抽象型藝術轉化
茶葉包裝圖形設計中主要體現的是藝術特征。飄茶香茶葉公司所設計的鐵觀音茶葉包裝，將茶葉名稱用水墨字體的形式表現出來，給人以清新飄逸的感覺。另外，還在外包裝上將茶葉包裝的顏色設計為清新的淡藍色，給人以淡雅的視覺體驗，并在茶葉外包裝中融入水墨畫的設計元素，將語言文學與視覺表象進行了和諧的藝術轉化，這種設計方式值得茶葉包裝設計公司借鑒。茶葉包裝設計不僅僅需要從語言文學、視覺表象的融合出發，更多的是需要體現出藝術感，給予消費者更好的感官體驗。
4結論
茶文化是我國傳統文化的一部分。茶葉包裝設計應當立足于我國傳統文化的角度，從茶葉包裝圖形設計的語言文學、視覺表象兩個要素入手，尋找出適合自身的設計風格。不僅如此，我國茶葉包裝的圖形設計，還應該將傳統語言文學和視覺表象要素相結合，推動平面設計向多維化方向發展，從而為我國平面設計多維化提供更多理論依據。另外，我國茶葉包裝圖形設計師應當在傳統文化的基礎之上，不斷發展自己的設計風格，推動我國茶葉出口產業的健康發展。
參考文獻
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作者:時曉楠 詹秦川 單位:陜西科技大學