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摘要：
分析了百年奧運歷史中海報圖形的演變，提出在新媒體語境下對奧運形設計的新要求，以2020東京奧運會徽設計的圖例列舉分體傳播對奧運圖形設計的影響，提出對設計的展望。
關鍵詞：
每個時代的媒介都有著不同的傳播特點，這是和社會經濟及科技的發展緊密相聯。誕生于1896年奧林匹克運動會，歷經百年時光流轉，已經成為全球的盛會。人們在體育運動中感受著競技體育的魅力，同時也在媒體傳播的影響下，從視覺方面感受著奧運圖徽、海報等圖形豐富而生動的光彩魅力。
一、奧運圖形設計的重要演變
現代奧運從一開始就把建立美好和和平的世界作為主旨。西方視覺文化研究者伊雷特•羅格夫總結過：圖象能傳達信息，提供快樂和悲傷，影響風格，決定消費并調節著權力關系。我們現在回首觀望百年奧運的圖象設計，無不打著深深的時代烙印。奧運圖形設計和視覺藝術的其它形式一樣經歷了四個過程，分別是原始范式的圖騰，古典范式的仿象，現代范式的純視覺，以及后現代范式的擬像。第一屆奧運的海報圖形就由復古的雅典娜、古競技場、神廟和橄欖枝等元素組成，畫面既豐富又令人振奮。1900年的巴黎奧運海報中出現了女性形象手持佩劍，這一圖形信息也表示女性以獨立人格參與社會生活，正式加入奧運比賽的隊伍。隨著現代派藝術的發展，之后的斯德哥爾摩、安特衛普和阿姆斯特丹所舉辦的奧運會的海報中，圖形元素都是以手繪的形式表現生命運動的張力和人體的美感，同時表現形式也有未來派所倡導的開放性，所以畫面也展示了部分合理的裸露的人物形象。1932年的冬奧會海報，誕生了史上第一幅采用了攝影和繪畫相結合的海報，這是一種極罕見的開放意識。美國在1932的洛杉磯奧運會中，以非常超前的商業品牌意識，把米老鼠和可口可樂引入賽場，這也為之后的贊助形式奠定了基礎。20世紀的六十年代是一個震蕩的年代，法國的學潮、美國的嬉皮士等，加上熱衷于搖滾、宗教、等“跨掉的一代”成為社會的主流，這一切催生出1964年日本東京奧運會的圖標和海報，龜倉雄策帶給世人一輪簡潔的日出東方的紅日圖案，配上金色的五環，這是奧運視覺設計史上前所未有的簡潔，也成為最易識別的圖形。1992年巴塞羅那奧運會的會徽，則讓人們領略了西班牙藝術的想象力量，一點一鉤一橫，最簡單的幾何筆觸組成了最有活力的跳躍。隨后的雅典奧運會和北京奧運會，分別以橄欖枝的中國印向世界傲然展示著民族的文化特性。
二、媒體傳播語境對圖形設計的影響
網絡的快速發展催生了新媒體傳播方式的變化，以電子雜志、手機、平板電腦、移動電視為主的數字化復合媒體，以豐富而精準的信息傳達優勢，在現代傳媒產業中占據重要的地位。這種網絡傳播語境帶來的影響也是巨大的，打破了傳統奧運圖形設計的傳播形式，所有的圖形標徽設計均被快速宣傳，互聯網此時的形態已經成為社會化媒體，個人的言論自由度和傳播度有了最大可能的影響力，相形之下傳統媒體傳播的話語中心權逐漸在大眾傳播的模式面前逐漸式微。2015年8月，日本設計師佐野研二郎帶著全套的設計字體和創作過程向全球闡述他的2020東京奧運會中標標志的創意流程，此前他被歐洲設計師指責抄襲，最終在網絡鋪天蓋地的爭辯中，他中標的作品被取消，這也成為新媒體在信息交換中對此次事件影響的一個見證。新媒體的傳播中，圖形的原創性將受到全球設計師的鑒別和挑剔，增加了更多的不可測性，也使一個引起廣泛關注的中標作品，會在極短的時間內呈病毒性的爆發傳播并走下神壇。由于圖形創意的特點，視覺設計元素很難做到完全的獨創性，需要設計師在原創方面和互動能力方面急速提高，同時增強個人的競爭力。
三、新媒體傳播語境下的奧運圖形設計展望
新媒體的興起改變了人類信息的傳播方式，同時對社會結構帶來革命性的影響，媒介傳播的新語境時代，一種以互動性強、信息播報及時為特點的全民傳播正在對一些重大事件產生影響，這其中包涵著個體對對感官審美的多元化需求，利用科技延展設計的美學，激發個體對世界的體察表現能力等。在此環境下，也帶給奧運圖形設計者們更多的顧慮，奧運圖形的設計，已經成為藝術學和傳播學的結合，對藝術創新提出了更多的要求，他們的創意受到更多的限制，以避免不必要的版權糾紛。受到全球關注的奧運設計方案，當前也是面向全球所有18歲以上人士公開，在這樣的萬人競爭的“馬拉松”選拔賽中，對參選作品進行篩選不留遺珠之憾，也對評選提出新的要求。日本的國際設計大師原研哉團隊公示了他們為東京奧運會所設計的圖標，他的團隊所提出的設計以“地球前進、跳動的心臟、頂峰”為象征喻意，通過太陽、月球和競技場提煉出元素，他的設計中，圖形在各個不同場景中的應用也被納入設計考慮的范圍，成為能夠滿足各種需要的偉大設計。他的設計受到業內的廣泛好評，但是并不是最終的選定方案。2016年4月，在14599件參選作品中，官方公布了四件入選作品，這些作品中，有兩幅色彩分別以日本傳統的藍色和紅色為基調，四角形和圓輪表現了和平、和諧，另外兩幅的圖形以選手的比賽身影和開放的牽?；▓D案入圖，展示出對盛會的期待?，F代傳播的發展使得圖形的相關設計也不僅僅是一個圖標，而是延伸至場館等更多環境，這需要更多鮮活有力量的圖形設計來迎合奧運這一全球盛會，新媒體的傳播和技術也將對奧運視覺語匯的豐富提供更多實現的可能。
作者：楊帆 單位：西安文理學院
參考文獻
[1]李硯祖、蘆影.平面設計藝術[M].北京：中國人民大學出版社，2005
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