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【摘要】媒體融合背景下，媒體語言“話”風突變，迅速發展、豐富多樣，有效促進了信息的傳播和交流，但也難免存在著不容小覷的問題。本文從歸納媒體語言發展的新態勢著手，從內容、形式和主體變化三個方面分析媒體語言的特點，以期為有效建構媒體語言良性發展提供參考。
語言是思維的工具，是人類交流溝通的橋梁，是表情達意的載體，是社會文明傳承的手段。語言促進了社會進步，同時社會的發展也豐富了語言的形式。由口耳相傳到文字記錄，由電子技術到數字傳播，由以報紙、廣播、電視為代表的傳統媒體到如今的數字化新媒體，新舊媒體碰撞、融合、共生，共同促進媒體行業有序發展。傳統媒體與新媒體力求通過融合擺脫單一媒體形式的不足，提升媒體競爭力。黨的十八大以來，習近平總書記高度重視傳統媒體和新媒體的融合發展，強調媒體“融合發展關鍵在融為一體、合而為一?！盵1]在媒體融合背景下，新媒體展現出其強大的生命力及別具一格的語言特色。在融媒體視域下分析媒體的語言特點，以期為促進媒體語言更加契合時代發展、符合受眾需求、展現活力奠定基礎。
一、融媒體視域下媒體語言發展的新態勢
“語言是社會文化的產物，承載著社會的變化與發展。新詞的大量涌現是社會嬗變的產物，同時也是一種社會現象，反映的是社會經濟文化生活中最受人們關注的新事物、新思想、新現象?！盵2]同樣，融媒體背景下的媒體語言是互聯網數字化時代的產物，作為社會流變的符號記錄，它能夠敏銳地捕捉時代特征、反映社會變遷和人們的心理歷程。傳統媒體語言規范、嚴謹，但因情感生動性不足，難以讓受眾產生共情，并可能產生心理距離。在瞬息萬變的時代中，人們獲取信息的需求發生了改變，快節奏的工作生活使得大眾更加傾向于接受輕松的話題以及容易產生共鳴的語言形式。這與融媒體視域下媒體語言的時代性、親和性、簡潔性發展新態勢不謀而合，為媒體語言的豐富發展提供良好契機。
（一）鮮明的時代性
數字媒體技術是時代的產物，媒體語言也不可避免地體現出時代性。不同時期媒體語言風格迥異，無不反映著當時社會的時代特征，有著深深的時代烙印。新中國成立初期，受到政治、經濟等方面因素的影響，媒體語言整體表現出嚴肅的特點。上世紀八十年代，“團結起來，振興中華”這句口號響徹全國，據《中國體育報》報道，這一口號源自北大學生觀看世界杯排球賽、中國男排逆轉獲勝時的呼喊，它延續了五四時期的特色，并且引領著上世紀八十年代的語言潮流，成為一個時代的流行語。當今媒體報道中常常會用到網絡流行用語，例如康輝對香港國泰航空的一些工作人員說：“Nozuo（作）nodie”，體現出當今融媒體背景下語言的特色。媒體語言彰顯了時代特色，體現了受眾的需求，它一方面吸引大眾群體的關注，形成獨樹一幟的語言形式，另一方面又符合大眾心理，便于被接受與理解。
（二）高度的親和性
快節奏的生活下人們普遍感到壓力大，使得大眾在接受消息時傾向于具有親和力、輕松幽默的媒體語言。傳統媒體如果過于嚴謹與規范反倒會在形式上顯得刻板，在語言表達上讓讀者感到生硬，在情感上造成疏離。融媒體背景下，很多傳統媒體也反向吸收新媒體語言的長處以緊跟時代步伐，注重采用具有親和力的語言表達傳遞信息，保持媒體在大眾中的活躍性。例如，“C位”最初表示明星合影時的排序占位，而光明網在2022年3月19日刊發的新聞《從總書記三年前這番話中，讀懂思政課為何“C位”進課堂》，報道習近平總書記在學校思想政治理論課教師座談會上強調思政課的重要性?！癈位”一詞隨著使用群體的增加及使用頻次的提升已經成為一種流行文化。2022年4月9日新華社刊發抗擊疫情的微評《從嚴防控，絕不“躺平”》，抨擊了與病毒共存的消極抗疫觀念。所謂“躺平”原本表示年輕人看淡競爭，不爭不搶的低欲望現狀。新華社微評用網絡流行語強調了從嚴防控疫情的重要性，對消極不作為心態起到了良好的警示作用?！皬妮浾搱龈窬值膫鹘y角度來看，網絡空間常常被認為是草根民意的集散地；但從現實的傳播情況來看，這些來自虛擬空間的意見符號已經進入主流媒體的傳播話語體系?！盵3]主流媒體逐步趨向于使用更具親和力、幽默的語言，其目的是融入人們的共同認知場域之中，拉近傳播主體與受體間的心理距離，給予受眾親切感。對于青年一代來說，耳熟能詳的網絡語言具有高度的親和性，它們更容易營造出具體可感的情境，便于受眾接收信息、形成共鳴，進而促進二次傳播。
（三）獨特的簡潔性
現代社會的快速發展要求信息的傳播也應更加高效，因而人們偏向于用簡潔的語言和形式來傳遞豐富的內容，即達到言簡義豐。同時受眾對網絡語言的接受程度在普遍提高，社交媒體平臺上，一些縮略語、字母及數字等語言符號的雜糅混合使用成為了一種新風尚。例如，“hold住”指能夠從容應對各種情況等。這類縮略語既能迅速完成傳播信息的主要任務，又能精準把握與受眾的情感共鳴；既能夠簡化受眾接受信息的密度，又體現出媒體語言的溫度。融媒體時代，比起復雜長句子式的閱讀，人們在利用碎片化時間進行閱讀時更傾向于接收簡潔、直觀、突出重點的內容，更符合受眾接受信息的需求和習慣。
二、融媒體視域下媒體語言的多元呈現
當下，媒體融合正向縱深發展，在此背景下媒體語言的呈現煥然一新，具體表現為內容上的多重隱喻、形式上的多樣表達以及主體的多種身份。
（一）呈現內容的多重隱喻
隱喻作為表現手法在文學作品中屢見不鮮，它將始發域的經驗映射到目標域以重新認識目標域的特征?！叭藗円瓿墒及l域(本體)與目的域(喻體)的跨空間映射，必須在合成空間中提煉并理解始發域與目的域相同部分的概念成分，即兩者的語義交叉、重疊部分，否則隱喻就無法形成?！盵4]例如，提醒預防詐騙的宣傳標語“騙子很強大，智商要充值”是一個典型的隱喻，在這里利用人們“充值”與“提升智商”二者間的相似性，產生從本體到喻體的映射，進而建立起不同概念域間的關系。國家語言資源監測與研究中心發布的“2021年度十大網絡用語”中，“破防”一詞最初指的是在游戲中突破了對方的防御，后來指在情感上遭受了沖擊，表示心理防線被突破。現“破防”早已脫離原生游戲語境，在媒體平臺高頻率登臺，形容情感的起伏。央視網2022年2月24日北京冬奧會報道《一起向未來！中國“硬核”科技耀冰雪》標題中使用了“硬核”一詞，體現出了中國科技創新的活力，向世界展現了中國形象。隱喻的使用有利于媒體信息的傳播，因為本體和喻體間的相似特征一旦被人們接受，通過對二者的聯想與想象，能夠在大腦中進行強化，喻體的特征更容易得以顯現。
（二）呈現形式的多樣表達
“在網絡媒體交流中，表達方通過網絡媒體將信息呈現于特定界面以激發對方的視覺，從視覺切入喚醒對方的感知，來獲取對方的回應，從而形成交流的循環回路?！盵5]利用聽覺與視覺的結合，運用視覺符號獲得聽覺效果的通感手法，再由多種表意符號載體促進消息的傳播。例如，使用漢語拼音“duang”擬聲詞描繪聲音效果，配套的相關表情包在網絡媒體中使用，通過視覺表達豐富內涵。除了聽覺與視覺的聯動外，在網絡媒體中，數字、字母與漢字混合使用的頻率增加?！癶old住”“工作ing”等詞正是中西方文化碰撞的產物，并在網絡媒體平臺上被廣泛傳播。多種表意符號的融合，使得語言更加生動形象，受到年青一代的青睞。融媒體語言形式上的各種變體表達體現出多元文化的碰撞。
（三）呈現主體的多種身份
現今媒體語言的主體與受體間界限已越來越模糊，信息不再是單向的傳遞和接收關系?！捌胀ù蟊婇_始扮演‘新聞生產者’的角色，話語信息便不再只局限于正式媒體機構的發布，話語權的下放也標志著傳播形態由自上而下的層級體系向自下而上的‘民眾化轉向’”。[6]融媒體背景下媒體語言的話語體系轉變，打破單向傳輸、被動接收的壁壘，人們傳遞語言的渠道被拓寬、互動性增強，受眾參與發聲也愈發普遍。話語權的轉移使得更多的民意得以有效表達，在接收信息的同時可以通過發表評論、彈幕等及時發聲?！拔幕J同本身就是一個主動的離散性建構過程，某種帶有特定文化標記的語言實踐便是對其文化認同的呼應?！盵7]這種語言主體的多種身份能夠提高參與度及話題的熱度，參與的過程便是語言的實踐，互動的同時也能激發出網民的表達欲望，從而促進媒體語言的二次傳播。
三、有效建構媒體語言的策略
融媒體環境下的媒體語言能夠高效促進信息交流，但也存在各種維度的挑戰，應引起足夠的重視。這里從漢語言使用的規范性、用語的文明化、網絡謠言散布等方面進行分析，并提出媒體語言的建構策略。
（一）主管部門嚴格監管
凈化網絡環境，有效監管是重要的也是必要的手段。主管部門可組織專門人員、組建網絡輿情觀察團隊，明確職責。網絡謠言是通過網絡傳播的沒有事實依據的言論，通過張冠李戴、移花接木等形式，抓住了大眾獵奇的心理，傳播性極強，會引起民眾恐慌、信任危機，破壞社會的穩定性。因而，主管部門需要完善信息發布傳播監管機制，網信辦繼續修訂完善《互聯網信息服務管理辦法》規范互聯網信息服務活動，促進互聯網信息服務健康有序發展。
（二）媒體自身規范使用
有效的監管是必不可少的外部手段，而從源頭規范用語才是長效的內部措施。媒體是網絡用語的集散中心，因此在語言的審核、傳播上擔負著不可推卸的責任，對網絡語言要嚴格自查，從根源上保證媒體語言的質量。語言還擔負著傳承民族文化的任務，一些新媒體語言在使用上缺少規范，例如“喜大普奔”“內牛滿面”等詞，容易對青少年學習祖國語言文字造成誤導，長時間使用網絡用語會使語言趨同，缺少個人情感特色的表達，造成語言文字表達能力的弱化、思維能力的固化。2014年11月，國家新聞出版廣電總局發出《關于廣播電視節目和廣告中規范使用國家通用語言文字的通知》，從制度層面為規范使用語言文字，傳承中華優秀傳統文化奠定了基礎。媒體應有所擔當，在融媒體環境下保持強有力的公信力，傳播黨和政府的聲音，為樹立文化自信貢獻力量，為展現博大精深的中華文化添磚加瓦。
（三）加強規范用語宣傳教育
受眾是傳播中的重要一環，既是信息的發布者也是信息的接收者。所以也應深刻意識到文明用語的重要性，規范自我在網絡傳播中的言行。媒體人可以利用漫畫、視頻等進行啟發性、趣味性的宣傳，培養受眾規范用語的意識。新媒體語言隨著時代發展的潮流應運而生，少部分人往往會為了能夠獲得流量而傳遞不良信息，或是使用不文明的粗俗語言，容易對未成年人身心發展造成不良影響。雖然融媒體時代信息傳遞的門檻降低，但網絡平臺也不能成為不良信息的傳播地。2022年3月國家網信辦部署開展2022年“清朗”系列專項行動，旨在幫助青少年提高媒介素養、引導青少年健康成長，營造清朗的網絡空間。作為媒體需嚴格遵守國家規定，完善審核機制。同時，網絡不是法外之地，廣大網民要嚴格要求自己，加強對自身行為的約束，提升自身語言素養，自覺做到文明用語，綠色健康上網，努力營造和諧語言生態環境。
四、結語
在媒體融合視域下發展的媒體語言推動了多元文化并存、主體身份改變，但也存在語言使用不規范等問題。受眾應有所選擇、辯證看待網絡語言，取其精華，去其糟粕。有關部門應協調多方力量，營造清朗的網絡環境，推動媒體語言的良性健康發展。
作者:吳天雄 單位:滁州市瑯琊區融媒體中心
