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河北出版傳媒集團本次參加第十一屆深圳文博會，以“傳統出版與新媒體融合發展”為主題，通過音頻視頻、實物展示、體驗互動等多種形式，集中展現了集團公司“數字化、全媒體”發展的主要成果，同時還展出了集團公司精品出版成果和出版產業創新工程建設成果。
河北出版傳媒集團將加快產業轉型升級作為重要發展戰略，堅持“數字化、全媒體”的融合發展思路，充分運用信息網絡、移動互聯等新技術推進傳統出版的數字化轉型，努力構建特色鮮明、形態多樣、技術先進的現代出版產業體系。本次在第十一屆深圳文博會上，以主展墻大屏幕液晶屏幕的方式，重點展示了河北教育資源云平臺、釋美藝術――中外歷代名畫家藝術數字文獻庫、聚精采――河北特色產品電子商務平臺等三大主要數字平臺;還通過電腦、Pad以及手機屏幕等方式展示了閱明中文網、方圓微課網、《耳邊的河北》有聲產品、《萬神之王》冀版網游、中金錄刻筆等多款數字平臺和數字產品，一方面反映出集團公司將傳統出版與新媒體融合發展的部分成果，另一方面還能讓參觀者深刻領會并體驗全媒體數字出版的概念與創新。
河北出版傳媒集團公司是全國知名的大型綜合性文化企業集團，主要業務包括圖書報刊、電子音像和數字網絡出版，印刷復制，發行物流，出版物資貿易和文化投資等，擁有27家全資或控股子公司，員工近萬人。近年來，集團公司深入貫徹落實中央和河北深化文化改革發展的決策部署，積極推進轉企改革和股改上市，大力實施資源整合和戰略重組，全面推動產業升級和項目建設，產業發展呈現強勁上揚的良好態勢。2014年集團公司資產總額、銷售收入和利稅分別達到114.71億元、159.8億元和10.1億元。同年入選全國“文化企業30強”，列“世界媒體500強”第123位。
集團旗下的北洋出版傳媒股份有限公司成立于2010年12月，由河北出版傳媒集團有限責任公司控股，北青傳媒股份有限公司、中國教育出版傳媒集團、中南出版傳媒股份公司、北京君聯資本、上海文化產業股權投資基金等9家企業參股。按照打造“數字化、全媒體”現代出版傳媒上市企業的戰略規劃，目前已經發展成為擁有20家全資子公司和控股公司、具備完整出版業務產業鏈，資產80多億元、年營業收入50多億元、利潤超過7億元的上市主體，正積極推進上市申報等工作，爭取盡快登陸A股市場。
數字技術、網絡技術在新聞出版、廣播影視等領域的廣泛應用，催生了新的文化生產方式和傳播方式，深刻影響了社會輿論的形成機制、傳播方式以及人們的生產、生活、思維方式和思想觀念。傳統出版與數字技術的進一步融合，提高了新聞出版產業整體實力和競爭力，起到了積極的推動作用。
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【關鍵詞】數字化；媒體；消費者行為
隨著網絡技術的發展，數字化成為未來發展的趨勢。數字技術正在影響著人類生活的各個領域，越來越多的人開始接觸并逐漸適應、習慣、依賴數字環境下的生活。同時，人們的消費行為也正隨著媒體的數字化而發生改變。
媒體數字化的含義
麥克盧漢提出，媒介是人的延伸。今天的數字化媒體是人的心智的延伸，是人的各種感官的全面延伸。
媒體、數字化、媒體數字化的含義。媒體是指傳播信息資訊的載體，即信息傳播過程中從傳播者到接受者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質工具。所謂“數字化”，是指將文字、數值、圖形、圖像、聲音等信息輸入計算機系統并轉換成數字信號，以對它們進行組織、加工、存儲等［1］。任何形式的傳媒內容轉化成數字，就很容易進行重新處理和包裝，以多種形式或格式傳播。
媒體數字化是指將傳統媒體的內容、信息輸入計算機系統并轉換成數字信號，以對它們進行組織、加工、存儲、播放等。媒體數字化以互聯網的興起和發展為典型代表。
數字化媒體的特性。數字化媒體可以劃分為兩類，一類是介質數字化媒體，包括軟盤、硬盤、光盤、VCD、DVD以及更新的存儲介質；另一類是網絡數字媒體。數字化媒體擁有傳統媒體所不具有的新特性，正是這些新特性，引導著人們的消費行為發生變化。
首先，數字化媒體具有流動性。數字化媒體是將信息存放在網絡服務器上，任何人都可以在任何地方通過一定的方式(有線或無線)，根據自己的需要來獲取。
其次，數字化媒體具有交互性。與大眾媒介傳播方式不同，數字化媒體不是媒體向接收者傳遞信息的單向傳播，而是二者之間的交互性傳播。不僅媒體作用于用戶，用戶也作用于媒體，如用戶可對信息進行加工、處理、修改、重新組合等。對于傳統媒體如報紙、廣播、電視等，用戶只能在有限的范圍內選擇，而對數字化信息，用戶不僅可在較大的范圍內進行選擇，還可改變傳輸內容和傳輸形式。用戶可以檢索所需要的、感興趣的信息，或者通過反饋，發表他們的意見。由于用戶參與了傳播過程，在某種程度上，用戶的主動使用也影響了傳播效果。
再次，數字化媒體具有全面性和及時性。在數字技術的支持下，媒體獲得信息由單一方式發展為多種渠道，使受眾更為方便、全面、迅速地接觸到所需要的信息，為自身消費行為服務，同時，又能將關于消費行為的信息進行及時反饋，與其他受眾進行交流，真正參與了信息傳播的過程。
媒體數字化對消費者行為的影響
消費者行為從狹義上講僅僅指消費者的購買行為以及對消費資料的實際消費行為，從廣義上講指消費者為索取、使用、處置消費物品所采取的各種行動以及先于這些行動的決策過程。消費者的整個消費過程可歸結為AISAS，即注意(Attention)――興趣(Interest)――搜索(Search)――行動(Action)――分享(Share)。遵循這一過程，可以清晰地分析出媒體數字化對消費者行為的影響。
消費者接觸信息的主動性增強。由于數字化媒體方便、快捷的特性，使消費者擁有了更廣泛的選擇權去接觸自己感興趣的信息。在整個消費過程中，消費者會對自己感興趣的產品或服務進行一系列的資料收集。媒體的數字化，使得關于產品或服務的信息變得全面且容易獲得，消費者在各類數字化媒體中，更為積極地搜索自身所需的信息。
消費者接收信息的渠道由單一化走向多樣化。在數字化媒體融合的潮流中，媒體的形式變得日益多元且豐富，新媒體勢力不斷增長，信息的接收模式更加多樣化。比如一條新聞的獲得，在以往，只有通過傳統媒體――報紙或電視才能獲得，媒體數字化后，消費者可以從互聯網、手機報等多種途徑獲取信息，信息的獲取渠道由單一化走向多樣化。
消費者的網上購買行為更為頻繁。隨著媒體的數字化，以互聯網為代表的各種信息通過媒體得到快速傳播。電腦的普及，數字技術的推廣，使消費者花費在互聯網上的時間越來越多。消費者能夠在互聯網上查找到產品信息，通過購物網站直接從網上訂購產品。隨著網絡購物的逐步成熟，產品的不斷完善，消費者的網上購買行為更為頻繁。
消費者向碎片化發展。碎片化趨勢是消費者行為個性化發展的必然結果，它的基礎是社會經濟的發展。當社會經濟發展到一定水平時，人們的生活態度、消費行為就會從大眾消費中分離出來，形成無數的個性化趨勢。但是人類社會是聚合的社會，因此不同的個性化態度和行為在一定條件下又重新聚合，成為特質相同的“片”，從而形成一個個新的聚合。數字技術使碎片化消費者的個性化需求噴發，而這一轉變是不可逆的(比如習慣于點播、博客、網上沖浪的消費者根本不可能再忍受以前單一的、單向的、線性的信息傳受方式)，這也使得消費者的需求越來越多元化。
消費者與企業及其他消費者之間的互動增強。數字化媒體的迅速普及，使受眾能夠通過多渠道、多模式的數字化媒介獲取更多的信息。數字化給消費者帶來了全新的互動體驗，任何用戶都可與企業及其他用戶互動。在未來，互動式體驗將跨越娛樂、信息、交易、溝通、教育等多種范疇，同時也跨越不同技術，跨越通信網絡和取得內容的裝置，我們所選擇的數字化媒體將使消費者在多個層次上產生互動。此外，由于產品信息的及時反饋，企業在進一步實現產品優化改進的同時，也能精準地抓住消費群并進行有效的信息傳播。
消費者日益成為社會主體，人人都是“媒體”。媒體數字化使消費者進入全民參與的時代，主動權轉移到了消費者手上，消費者成了傳播過程的中心。消費者不僅僅是受眾，同樣也是創造者，是參加傳播過程的重要組成部分。有一個新的名詞叫做Prosumer(Produce“生產”和Consumer“消費”的結合)，即消費者親自參與、分享。比如保潔公司開始讓消費者提供創新的創意，意味著在未來的時代將是以消費者為中心的產銷合一的時代。
消費者行為變化對媒體數字化的影響
媒體數字化促成了消費者行為的改變，消費者行為的改變又進一步刺激了消費市場，企業紛紛調整媒體策略以促進產品銷售或服務，加快了傳統媒體的數字化進程以及數字化新媒體的研發。從2007年到2010年，互聯網呈現出一個穩步的成長趨勢。在這個過程中，平面媒體、報紙和雜志則都有明顯的下滑趨勢。傳統媒體為了在未來獲得立足發展的空間，不得不借用數字技術，比如數字廣播、電子雜志、手機報、移動電視等提高對消費者獲得信息的影響，傳統媒體加快了數字化發展進程，新型媒體形式不斷涌現?；ヂ摼W為用戶提供了良好的交互性平臺，使用戶重新找到了失去的個性。同時，互聯網基于消費者的訪問數據，總結出消費者對信息的個性化需求，并及時為消費者提供個性化服務。比如消費者鐘情于某品牌，數字化媒體就會及時為消費者提供關于此品牌產品的最新信息，這也使得市場更為精準地接近受眾。
媒體數字化的未來之路――媒體大融合
隨著以3G網絡為代表的核心技術的推廣應用，現有的新聞出版發行業、廣播電影電視業、網絡文化服務業、娛樂業、廣告業等多種產業類型將會被整合為一種新型的文化產業。媒體深度融合將成為未來傳媒業發展的方向，即實現報紙、廣播、電視、雜志、音像、電影、出版、網絡、電信、衛星通信等媒體信息跨媒共享、資源跨行配置、文化跨域交流，并且凸顯以傳媒為核心的關聯產業漣漪式發展。在未來，幾乎所有的媒體都將以互聯網作為傳輸平臺，最后形成一個互為依存的關系網絡。所有的媒體都將數字化，數字化媒體會形成一個分散性的消費者行為資料庫，這個資料庫記錄著消費者在不同媒體上面的使用行為，而這些使用行為會在消費者跨媒介使用時產生關聯性。媒體數字化環境下的消費者正在經歷種種變化，這對市場提出了新的挑戰，同時也提供了新的機會，促使研究者不斷探尋新的范式與方法?？傊磥硎且粋€人與媒體、媒體與媒體大融合的數字化時代。
（本文為吉林省社會科學基金項目《數字化進程下吉林省廣告傳播面臨的新課題》的研究成果之一，課題編號：2009B124）
參考文獻：
[1]唐毅，譚建躍.論數字化作品及相關權利［J］.南華大學學報：社會科學版，2002（4）.
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中外全媒體建設發展歷程
全媒體是媒介融合的產物。從傳播形態上來定義，它是可以綜合運用多種表現形式，如文、圖、聲、光、電來全方位、立體地表現傳播內容，通過文字、聲音、圖像等傳播手段來傳播的一種新的傳輸形態。而隨著對全媒體研究的系統和深入、全媒體建設的不斷發展，業界對全媒體有了更加深刻和完整的定義。從產業結構的重組和發展的方面來看，全媒體不僅做到了將傳播內容和傳播載體進行整合和拓寬，更實現了傳播內容、產業模式、經營理念和運營模式的有效結合。
在國外，由于經濟環境、科學技術水平、媒介發展水平等皆處于領先地位，因此國外的跨媒體建設已進行得相對深入，甚至提高到產業層次。而我國的全媒體建設仍處于起步階段，直到2006年“全媒體”這個概念才在國家的文化發展戰略中出現。有了國家政策的引導，各大報業、廣播業紛紛試水，建立全媒體資源整合平臺、全媒體技術支持平臺等等，也取得了一定的成績。但如何在數字化背景下完成全媒體的科技建設，并實現由技術轉型向產業轉型的升級，仍然是一個重要且艱難的問題。本文將在后文中對筆者此方面的理解和設想作進一步闡釋。
全媒體建設的必要性
前文中提到，在數字化背景下進行全媒體建設是勢在必行的。
首先，對于傳統媒體而言，新媒體的迅速發展無疑讓傳統媒體成為大眾眼中的“夕陽產業”，相對于被稱作“朝陽產業”的新媒體而言，只能在夾縫間尋求生存。掌媒等各類終端媒體的出現，徹底代替了傳統媒體的作用及功能，受眾可以在手機上閱讀報紙，可以在ipad上瀏覽電子雜志，也可以隨時隨地聽荔枝FM等網絡廣播。這些數字化的媒體不僅可以涵蓋傳統媒體的內容，更具有了便攜性、多媒體性以及定制性，受眾可以依照自己的喜好，對接收的內容進行選擇。而相對于傳統的報刊而言，電子報刊的表現形式則更加多元化，它不僅可以實現文字、圖像、音樂和視頻的完美結合，還可以實現受眾與媒體、受眾與受眾之間的互動。在新媒體全面來襲的大趨勢下，傳統媒體只有尋求與新媒體的融合，才能挽救傳統媒體發展的頹勢，促進新媒體和傳統媒體的共同發展。
第二，對于受眾而言，進行數字化背景下的全媒體建設是滿足受眾需求的需要。受眾需求在媒體的進步和發展中一直占據著主導作用，扮演著不可忽視的重要角色。根據“使用與滿足”理論，人們接觸和使用媒體是基于一定的個人及社會需求，而正是這些需求使得受眾利用媒體進行一系列的社交等媒介使用活動。不同的性別、不同的年齡層次、不同的受教育水平的受眾對于媒體的需求都是不盡相同的。而隨著互聯網的逐漸普及、4G技術的不斷完善、手機功能的逐漸強大，受眾的需求也隨之不斷變化。首先，受眾在傳播過程中已不僅僅是作為“接受者”的角色而存在，而是具有了“傳播者”和“接受者”兩種角色；受眾不僅可以接受媒體傳播的信息，也可以自己作為信息的者。第二，受眾作為“消費者”的角色而存在，為自己接受的信息買單。第三，傳統媒體進入了“老齡化”時期，使用傳統媒體的受眾相對于使用新媒體的受眾年齡偏大，而年輕用戶對于媒介信息的接受則更偏向于碎片化和定制化。為了滿足更加多元化的受眾需求，全媒體的建設成為必然。
新媒體建設過程中可能出現的問題
全媒體建設，對于傳統媒體走出發展的冬天、進入全新的發展階段來說，具有重大的意義。這不僅需要我們有堅定的信念，將傳統媒體與新媒體完美地融合在一起，更需要我們能夠轉變發展思路，在實踐基礎上實現理論創新。從目前傳統媒體發展的現狀來看，要推進全媒體建設，需要解決的問題還有很多，只有切實解決這些存在的問題和不足，才能將全媒體的建設問題做到最好。這些問題主要體現在以下幾個方面：
一是輿論引導能力相對較弱。輿論導向至關重要，一旦方向出現問題，那么所有的工作都將走上錯誤的道路。因此，全媒體的建設過程中絕對不能出現方向錯誤的問題，傳統媒體和新媒體應當在傳播內容上和方向上都必須做好統一，都必須要當好喉舌、守好陣地，都必須要圍繞中心、服務大局。即使不同的媒介傳播的載體是不一樣的，但在傳播上的要求是統一的，出不得半點紕漏。除此之外，在目前的媒體競爭格局中，僅僅導向正確是明顯不夠的，我們還要在建設過程中堅持創新發展，提高輿論引導的水平。
二是人才隊伍的培養力度不足。無論是傳統媒體還是新媒體，其運營單位和企業都收納了很多專業人才，他們一直堅守在自己的崗位上，兢兢業業，對促進媒體的運行和發展起著重要的作用。但是，從總體上來看，人才的培養和隊伍的建設還是跟不上全媒體快速發展的需要，人才缺乏仍然是制約全媒體發展的重大問題。如果全媒體建設的人才不過關，就很容易在建設過程中引發出系列難以預料的問題，拖慢全媒體建設的進程。21世紀的競爭主要是技術和人才的競爭，要想做好全媒體建設，就必須培養出這方面的人才。
三是技術改造的迫切需要和設備投入力度的不足?？茖W技術是促進傳媒發展的關鍵因素。不管是傳統媒體還是新媒體的發展，都與科學技術的發展息息相關。要想做好全媒體的建設工作，就要求迅速跟進媒體領域最新的技術，通過吸收轉化，實現產業升級，促進媒體的不斷發展和完善。傳統媒體的投入一般都較高，在發展遭遇困境，廣告營收有限的前提下，要持續實現高投入是非常困難的，只能通過發展技術來完成。對于傳統媒體來講，一方面要通過技術發展與新媒體的融合擴大創收渠道，增加收入；另一方面要加快技術改革，縮小發展媒介的投入，壓縮開支，實行預算管理。全媒體建設給科技的發展提出了巨大的挑戰，但是我們也不能放棄，而應該以極大的信心和勇氣去面對，并通過科技為載體去解決問題。
關于解決全媒建設問題的建議
一是要加強自主研發能力，以科學技術的發展帶動媒介的融合和全媒體建設。全媒體的業務運營方式和傳統媒體都有所區別。由于要加強傳統媒體和新媒體之間內容和形式的交互融合，全媒體的業務更新頻率更大，內容也更加復雜。只有通過對科學技術支持體系進行細致持續的維護、優化和升級，才能夠保證全媒體運行過程的穩定性。由于全媒體的建設還處于初期探索階段，很多問題的產生沒有先例進行指導，不能得到快速有效地解決，新媒體和傳統媒體在內容和傳播方式上的結合也對科學技術的支持提出了較高的要求。這都需要自主研發團隊能夠加強對全媒體建設相關方面科學技術的不斷研究，為全媒體建設提供可靠的技術支持。它不僅需要技術的改造以及充足的設備投入力度，也需要不斷培養出全媒體建設方面的專業人才，以他們的智慧和活力為全媒體建設提供人才支持。
二是要吸引社會的資本，為全媒體建設提供充足的資金支持。企業自己對新媒體建設的投入相對于整個全媒體建設的偉大事業來說是遠遠不夠的。這就需要企業和企業聯合起來，并且吸引社會資本為全媒體建設提供資金，保證全媒體建設不為資金缺乏所拖累?；ヂ摼W技術發展極其迅速，而互聯網業務的模式層出不窮，因此，為了跟上互聯網技術發展的步伐，全媒體建設的前期投資規模較大，且收益相對較慢。國內諸如報刊廣播等傳統媒體，如果要靠自身的投資運作進行全媒體建設的話，不僅投入的資金相對于全媒體建設的資金而言杯水車薪，而且可能遭遇一定的投資風險。如果可以做到借助社會資源和資本市場，合作共贏，與社會資本共享全媒體建設的果實，反而可以促進全媒體建設穩定進行。這樣不僅可以幫助傳統媒體走出困境，也可以為社會發展創造出更多的資本。
社會在不斷進步，科技在不斷發展，媒體也在不斷豐富和發展自身的內涵。在傳統媒體式微的環境下，全媒體的建設勢在必行。而且我們有理由相信，全媒體的建設一定會幫助我國的媒體運營走上良好的發展軌道。
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一、皮影藝術的發展特點和風格中體現出來的藝術價值
（一）皮影藝術的發展
皮影是我國民間流傳較廣的傀儡戲之一。俗稱“燈影”，它以皮革雕刻人和物，借助燈光在屏幕上成影。中國皮影藝術有著悠久的歷史和獨特魅力。千百年來，一直是民間戲曲的藝術奇葩之一，已經成為中國傳統文化的藝術瑰寶。皮影是起源于宋代，形成于古代中原地區。據史料記載，由于戰爭和遷都，很多皮影藝人向南北遷移，并在各地扎根，逐漸在全國范圍內形成了三大區域流派，即中南部皮影、北方皮影、西部皮影。
（二）皮影藝術的風格特點
皮影藝術是借助燈光透過鏤空的影人和道具在影布上的景象來完成表演的。其造型在皮影藝術表演中顯得尤為重要。人物造型整體性強，采取抽象和寫實的藝術設計手法，其造型比例上身偏長。人物的程式化造型來源于舞臺劇。男性和女性形象迥然各異。為了破除皮影藝術在表演上的局限性，皮影藝不斷地探索和研究，創造了獨特的藝術語言，有數十種流派和唱腔。簽手是皮影藝術的靈魂，主要采用挑、抵、推、揉、拖、反轉等技法來表現細膩的感情，給皮影以鮮活的生命力和感染力。
皮影藝術的意蘊、形態、色彩、光影與表演都有著獨到的藝術魅力，對我國現在藝術院校的學科和專業設置等都有著十分重要的啟示作用，如何將這種傳統藝術形式進行加工，得其精蘊，如何將其推演到現代設計之中去，是十分值得思考的問題。
二、數字化新媒體藝術的發展現狀
（一）媒體的變革
數字革命展開在網絡技術和數字技術基礎之上。在整體變革中，網絡空間的覆蓋面無限廣大。過去是單向式的發送和的接收?，F在因特網、電子郵件、電子信息、博客、騰訊等多種形式，改變了傳統的單向式媒體。雙向交互式媒體模式應運而生?；谛碌墓部臻g建構的數字化藝術正走向大眾文化和網絡化。虛擬的東西讓無法在現實環境中實踐的思想得以實現。
（二）數字化藝術
上世紀八十年代，數字技術的發展直接促成了數字化藝術的形成。數字化藝術泛指使用數字、信息技術制作的各種形式的有獨立審美價值的藝術作品。技術數字化對社會影響是全方位的。在文化領域，這種影響表現為不同的文化傳承、藝術形式和藝術觀念被逐步解構和重組。傳統的藝術概念受到沖擊。審美觀念發生改變。
數字化藝術是技術與藝術的融合，且技術成分比重加大；圖像演變成信息；有互動性；虛擬真實與藝術真實相互融合。數字化藝術將成為世界的主流藝術。作為未來主流文化和大眾文化的一部分，數字藝術形態必然在其交互性和媒體的網培性的共同作用下變得更加復雜。數字化藝術的新鮮之處在于它能夠與觀眾互動，還具有轉換性，能輕松地把不同運作方式的事物結合為一體。同時，由于數字技術的完備，使得越來越多未經太多基礎訓練的人也可以涉及藝術創作領域。而這些正是數字化藝術的魅力所在，也是數字化藝術真正的意義所在。
三、皮影藝術在數字化媒體藝術中的應用
數字化媒體藝術已為越來越多的人所喜愛，并逐漸成為深受大眾歡迎的文化傳播和表現形式。文化具有鮮明的時代特色，而數字化時代為科學與藝術、傳統與現代的彼此交融提供了廣闊的空間，使數字化設計藝術得到了蓬勃發展。藝術設計的創新發展，也是文化傳承的一個過程，民族性將會使其獨具魅力。如果把皮影藝術運用到數字化媒體藝術中，將獲得雙贏效果。
（一）皮影藝術為數字化的媒體藝術提供了傳統的藝術借鑒形式。
1．皮影藝術造型平面化、卡通化、抽象個性化。皮影藝術造型質樸單純卻富于表現性。整體上線條優美、有力生動，韻味十足。面部特點為，額頭高、鼻梁直、小紅口、長眉、細眼，手指長。人物古樸典雅，有民族氣息。這種平面性可運用到數字化媒體藝術的設計中并為之確立與眾不同的藝術風格。復雜的三維人體結構、建筑結構，可以簡化處理為點線面結構，這種概括的數字化平面造型質樸率真，既承續了民族傳統造型特點，也具有現代數字化媒體藝術的設計特色。
2. 皮影藝術中的色彩和圖案符號，為數字化媒體藝術提供更多的創意空間。數字化媒體藝術要與眾不同，可以從傳統皮影藝術色彩和圖案的符號化特征入手。
怎樣更好地運用傳統的皮影造型符號，必須經過再三的推敲和研究，從傳統文化內涵出發，對所要設計的角色結構、部位等加以夸張和取舍，直到完全符合數字化媒體藝術的設計的主題與風格。皮影藝術裝飾性強，不追求固有色和光源色等理性用色思維，更多的在于具有裝飾意味的色彩情感表達，數字化媒體藝術可借鑒這種裝飾風格強烈的色彩處理手法，技能突出其獨特的主題風格，又能獨辟蹊徑。國外的三維油畫，就采用了皮影藝術中的傳統五色觀的色彩設計，并在此基礎上進行進一步的調整。
（二）皮影藝術為數字化媒體藝術的多元化發展提供了新的養分，并為自身的傳播和轉型，奠定了基礎。數字化媒體藝術已行至多元化路口。創意是藝術的源泉。創意不足和人文內涵的缺失，造成現代數字化媒體藝術無內涵、無特色。皮影藝術歷經千年的傳承，具有深厚的民眾根基和文化內涵，能應對新媒體藝術發展所帶來的強勢文化，還原藝術的人文精神，為為雷同的藝術形式提供一種可行性解決方案。并進一步發揚了中國民間文化，數字化媒體藝術的發展推開一扇塵封已久的民間傳統之門。
四、結論
綜上所述，數字化媒體藝術為我們展示了當代藝術形形的風格樣式。其藝術的現狀與未來所面臨的來高科技和人文的挑戰，必將重新定位。皮影藝術在數字化媒體藝術中應用表現為造型、色彩和符號，以及傳統文化理念在高科技的藝術領域里的實踐，如：二維動畫中的分層技術和骨架控制，都借鑒了皮影藝術的元素的運用。中國的皮影藝術博大精深，因其別具一格的藝術形式而享譽世界。皮影藝術在數字化媒體藝術中的應用，必將給現代數字化媒體藝術帶來新的啟迪。
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關鍵詞：新媒體；影視藝術；數字化發展
中圖分類號：J905 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）30-0143-01
一、新媒體環境下，影視藝術的數字化發展探析
（一）新媒體環境下，影視藝術的創作數字化
影視藝術數字化在創作方面的發展首先體現在前期準備中，如計算機技術的發展和普及，促使Office Word等文本處理軟件隨處可見，除了提高效率、便于存儲和修改外，還可實現遠程傳輸和共享，且后期開發的Movie Magic Screenwriter專用劇本寫作軟件既拓展了創作劇本的方法，也顯著改善了其效率和質量。影視藝術數字化在創作方面的發展其次體現在影視制作中，畢竟其起著承上啟下的關鍵作用，既檢驗準備工作是否完善，又為后續的影視處理奠定堅實基礎。如真實環境與虛擬人物的融合，像《泰坦尼克號》中乘客墜海畫面，就利用了虛擬人員的塑造。影視藝術數字化在創作方面的發展其次體現在影視優化處理中，即影視創作后期處理，如利用計算機動畫技術既可以營造多彩的畫面，也利于影視藝術文化的創新，其中二維動畫適用于內容敘事，三維動畫適用于動畫電影和節目片頭，像在《飛屋環游記》海報中應用計算機動畫技術。
（二）新媒體環境下，影視藝術的推廣數字化
推廣是影視藝術發展的必要環節，數字電視也是數字化發展的必然趨勢，其抗干擾強、傳輸量大、效率高、節目多、收視效果顯著，逐漸帶動受眾由傳統的看電視轉向用電視；此外，MP4、MP5、手機電視等移動數字媒體，更為人們帶來了全新的娛樂體驗，如《約定》、《白骨精傳奇》等影視作品在手機電視中推廣效果良好。
（三）新媒體環境下，影視藝術的產業數字化
首先是推動了三網融合，其次是加快了制播分離的進程，其不僅是新媒體環境下受眾的審美新要求，也是新形勢下影視藝術數字化健康發展的重要基礎，故影視藝術的創作門檻被打破，從而促使節目內容更為個性、自由、多元化。最后是產業盈利也滲透了數字化，如利用網絡、電視、銀幕、碟片等多種內容發行方式獲取更高的收視率或票房，常見的有充分把握五一、暑期、十一等黃金檔播放影視作品，發揮網絡優勢吸引觀眾，推行個性化的定制服務也十分常見，通過用戶根據自身需求進行付費用于定制所需的節目，可實現雙方的雙贏。
二、新媒體環境下，影視藝術的數字化發展趨勢
（一）兼顧藝術與技術的數字化影視藝術
數字技術在營造華麗精美或震撼人心影像畫面的同時，也容易造成注重技術忽視內涵的現象，而由此創作的影視作品即使再美輪美奐也會顯得空洞，這顯然背離了影視藝術創作的根本，影視藝術數字化必然無法健康發展，故將來的數字化影視藝術應堅持藝術為本，科技為用的基本原則，可合理借鑒《瘋狂的石頭》、《盜夢空間》等優秀作品，做到藝術內涵濃郁，技術形式豐富，以此使影視作品更能經得住觀眾評判和歲月檢驗，從而穩健發展。
（二）兼顧本土化和國際化的數字化影視藝術
就當下而言，經濟和文化的全球化發展日趨深入，如何在影視藝術數字化發展中既彰顯本文文化又不阻礙其向國際市場進軍尤為重要，畢竟這關系到我國影視產業和文化的長足發展，但對《大長今》《功夫之王》等類似影片的全球化不敢茍同，因為其雖為中國元素題材，且在國內市場盈利，可卻是外國公司制作的，故我們應著力提高影視藝術創作質量和制作水平，對本土化和國際化實施雙管齊下的理性戰略，而不是顧此失彼。
（三）兼顧文化建設和商業利益的數字化影視藝術
影視藝術數字化既是一種藝術作品，也具有商業價值，但其作為一種文化產品，對受眾觀念、行為、習慣等有著潛移默化的影響，故其精神意義終歸是要大于物質意義的。因此在新媒體環境下，要想推動數字化影視藝術長遠發展，不僅要尊重市場規律和商業價值，更要提升作品內涵，彰顯文化意義，這就要求在影視產業發展中，重塑文化內涵和商業內涵，注重引導理性的商業宣傳，打造優質的影視作品，以此實現兩者的協調發展。
此外，在新媒體的影響之下，還應要求影視編劇不斷提高文學功底、人文素養，注重生活體驗和感悟，強化想象力和創新能力，同時要求導演基于影視藝術制作的傳統規律，掌握更多、更為先進的數字技術，以此為觀眾呈現優質影片。此外，觀眾還應學會熟練操作新媒介，樹立正確的審美觀和較高的鑒賞能力，以此為推動影視藝術數字化健康發展助一臂之力。
三、結束語
不可否認，新媒體與數字化的快速發展，對影視藝術的豐富創作、高效傳播和增加效益均起到了積極的推動作用，可見其影響巨大而深遠，但作為新鮮事物，總需要一定的時間進行適應和調整，故從影視藝術數字化發展現狀著手，引導新媒體正確、健康的服務于影視藝術是我們當下急需處理的現實問題。
媒體數字化范文6
【關鍵詞】移動互聯網 運營模式 澎湃新聞 今日頭條
作為上海報業集團改革后問世的第一個新媒體成果，澎湃新聞自2014年推出以來，其網站、微博、微信公眾平臺及新聞客戶端等多款新媒體產品共同推進，作為傳統媒體數字化轉型的樣本，澎湃新聞的多媒體融合及數字化發展模式具有一定的研究意義。
今日頭條則是完全脫胎于互聯網環境、基于數據挖掘技術的新媒體產品，以移動客戶端為主打產品。自2012年8月上線至2015年12月以來，今日頭條已吸納用戶超過3.5億，且在2014年6月獲得1億美元的C輪融資，并仍保持每天超過3500萬的用戶增長速度。這一基于數據挖掘技術和數據算法來完成的新媒體項目，對媒介融合和新媒體的創新發展也具有可研究價值。
一、平臺：多渠道并進與專注APP的差異
（一）多渠道并進的澎湃新聞格局
媒介渠道是新聞信息流動的通路，合理有效的媒介布局是信息有效傳播的基礎。①向社交媒體平臺延伸已成為傳統媒體應對移動互聯網時代的挑戰、尋求生存渠道必不可少的轉型方式之一。具備多元化傳播渠道的澎湃新聞，不僅注重多平臺內容傳播，也重視不同平臺間的關聯性?；诰W絡端與移動端的使用差異，其界面設計和部分細節功能上也有所差異，而且相較于網站或WAP網頁版的運作，澎湃新聞更重視對移動客戶端的推廣，例如其網站首頁右側頂端吸引用戶的位置展示對移動端的推廣信息，首頁右側則放置了微信二維碼提醒用戶掃碼下載客戶端。這種推廣趨勢意在表明，移動客戶端在未來將會成為澎湃新聞的主要推廣平臺，也是其未來應對移動互聯網發展進行多媒體轉型的主要渠道。但重視推廣移動客戶端的同時，與同類新聞客戶端相似，澎湃新聞也在客戶端的文章結尾處提供了微博、微信等社交媒體的分享按鈕，以期以此形成信息的多平臺、多層次傳播。
盡管如此，澎湃新聞以移動客戶端為主要新媒介傳播平臺的渠道戰略趨勢仍較為明確，例如在其新浪微博和騰訊微博的每條博文中，都附有下載移動客戶端的超鏈接，其官方微信賬號的菜單欄設置有“下載APP”的按鈕，且每篇推送文章結尾處也都提示讀者通過“閱讀原文”下載移動客戶端。值得注意的是，除了澎湃新聞的官方微信之外，其運營團隊還推出了包括“市政廳”等與其新聞客戶端的子欄目同名的微信公眾號，并分屬給各自的內容團隊運營，從而形成多平臺緊密聯系又各有專攻的渠道運作結構。
（二）以客戶端為主的今日頭條數據挖掘者
今日頭條平臺最大的特點在于它以自己的客戶端為連接點，鏈接各大新聞門戶網站的熱門新聞，使其以新聞聚合工具的身份出現在媒介市場和公眾視野。根據其對自身“基于數據挖掘的推薦引擎產品”而非新聞客戶端的定位，今日頭條得以運營、推廣和盈利的基礎是技術。如何實現網絡媒體資源的再利用和再傳播是今日頭條的關注焦點。作為新聞聚合類應用，今日頭條的算法模式與美國Prismatic公司有相似之處，即“收集網上資源并排序，這種排序建立在文本分析、用戶喜好、社交網絡普及和大數據分析的基礎之上?！雹谶@與其公司屬性有關：雖然今日頭條是新聞類產品，但其公司六成員工為技術開發人員，使該產品可以根據算法技術對用戶偏好進行較為精準的分析與判斷，并通過智能推薦方式，根據用戶對推送設置的偏好，向用戶實時推送信息。
同時，作為一款社交媒體，今日頭條并不局限于重點打造的客戶端平臺，與澎湃新聞的多媒體關聯運作方式相似，今日頭條的客戶端也通過分享功能將其與自身的微信、微博等其他社交媒體平臺相關聯，為用戶收藏、分享或轉發新聞資訊提供可能。這一方面使用戶成為今日頭條資訊的二次傳播者；另一方面，通過用戶自發傳播的方式，今日頭條也通過其他社交媒體平臺再次推廣了自己的移動客戶端。
二、內容：側重時政與海量信息的差異
（一）專注時政與思想的澎湃新聞
澎湃新聞的定位是“專注時政與思想的互聯網平臺”，以此定位為基礎，“內容原創”成為澎湃新聞致力發展的目標和方向，同時也是其重點打造的核心競爭力。憑借上海報業集團的新聞品牌和公信力優勢，澎湃新聞采集并匯聚大量原創報道，突出內容的獨特性和不可替代性。而且澎湃新聞的采編隊伍依托其傳統媒體――《東方早報》，在內容采編觀念上與傳統媒體“內容為王”的核心理念相契合，使其能夠利用并強化基于紙媒基礎發展起來的深度報道特長，將內容集中在“時事、財經、思想、生活”四個方面，以時政新聞報道為主。同時，澎湃新聞并不拘泥于單一的新聞報道角度，而是多視角、多方面地報道同類新聞。
此外，澎湃新聞還推出“問吧”欄目，以此來匯集互聯網的海量、碎片化的優秀原創內容，從而實現內容生產的規模化。這種富有針對性的內容生產方式，加之其傳統紙媒的內容生產基礎，使其在新媒體產品的界面設計上也繼承了傳統紙質媒體的特點：簡潔、干凈。以其移動客戶端為例，首頁為重大時政或財經事件的圖片新聞，每則新聞的布局為上圖下文，且文字不超過兩行，一目了然。界面左側的下拉菜單為不同欄目的菜單欄，右側的下拉菜單則是為用戶提供了可定制的新聞選擇項目，用戶也可以根據自己的偏好設置該移動客戶端界面，但并不會對該客戶端界面的基本布局和設計做出較大改觀。
