前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的剪紙表現形式在平面廣告設計中創新，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
摘要：作為一種傳統藝術，剪紙在新時代有著更加豐富的表現形式，在平面廣告設計中的應用也越來越普遍。全面研究當前我國剪紙表現形式在平面廣告設計中的應用現狀，針對問題做好創新，實現圖形、色彩、構圖、材質等方面的創新突破，將傳統藝術形式與現代商業應用有效融合，更好地體現平面廣告設計的文化意蘊和藝術魅力，不僅能夠推動廣告平面設計的進一步創新發展，還能讓傳統剪紙藝術在新時代煥發生機，得到更好的傳承和弘揚。
關鍵詞：剪紙表現形式；平面廣告設計；現狀；創新
剪紙藝術在我國有著非常悠久的歷史，該傳統藝術利用寫意的造型和構圖，生動地塑造形象，配合不同的紙張顏色，選擇更適宜的組合搭配，傳達不同的思想情感，是我國民俗文化最為重要的表現形式之一。隨著我國社會經濟的快速發展，民族文化復興的步伐越來越快，傳統藝術在當今社會經濟中的應用價值越來越廣泛。
一、當前我國剪紙表現形式在平面廣告設計中的應用現狀分析
（一）平面廣告中剪紙圖形運用形式非常單調。剪紙藝術表現形式應用于平面廣告設計是一種很好的創作形式，是當前平面廣告設計中應用最為普遍的藝術元素。當前我國社會經濟快速發展，平面廣告設計的應用也越來越廣泛，更多的平面廣告借鑒或者融入剪紙圖形表現形式，使得我國傳統的剪紙藝術在市場化的新背景下得到很好的重視。但是從當前情況來看，很多平面廣告中的剪紙圖形運用非常單一，不少平面廣告設計直接挪用剪紙圖形，將剪紙元素直接放在平面廣告設計作品中，這樣就不能真正體現平面廣告設計自身特色。剪紙圖形只是平面廣告設計的一個創造元素，要更好地體現平面廣告設計的整體思路。同時不少平面廣告設計除了簡單的直接挪用，還采取了簡單拼接的方式，將不同的剪紙圖形表現形式在廣告平面設計中直接拼湊，該方式既不能真正體現剪紙藝術本身的特點，也不能創造出平面廣告設計的整體意境，與廣告主題也沒有更深層次的聯系，顯得非常機械生硬，也就無法做到廣告設計與藝術表現形式的有機統一。從當前情況來看，更多平面廣告設計應用剪紙表現形式非常單一，造成廣告的藝術性不強，視覺效果不理想，也無法達到較為滿意的廣告宣傳效果。
（二）平面廣告設計機械應用剪紙色彩色調。傳統的剪紙表現藝術在色彩上很有講究，剪紙既有單色剪紙，還有復色剪紙，其中最常見的是單色剪紙。作為中華文化的傳統藝術，紅色是剪紙中使用最為普遍的色彩，這和中華民族的審美有著非常密切的關系。[1]紅色在中國具有喜慶、歡樂、熱烈等特點，但是在平面廣告設計中，運用剪紙色彩時就不一樣了，因為剪紙的應用場景和平面廣告的應用范圍不一樣。平面廣告設計更多的是針對廣告藝術作品，以藝術的形式來展現其特點，表現其精神或文化內涵，起到更好的宣傳效果，而剪紙只是構成廣告平面設計的一個重要元素。很多平面廣告設計中運用剪紙表現時，機械照搬，普遍選用紅色剪紙，造成色彩較為單一。
（三）平面廣告設計移用剪紙構圖形式較為粗暴。剪紙構圖在我國有著非常豐富的表現形式，構圖形式有滿構圖，還有均衡式構圖，尤其是滿構圖，采用更加豐富、多元化的構圖形式。[2]而當前平面廣告設計的剪紙構圖形式卻非常簡單粗暴，不少廣告直接運用滿構圖的形式。很多現代平面廣告設計是直接套用剪紙的構圖形式，或者簡單機械地模仿剪紙滿構圖，沒有更多的藝術創新，也不能真正體現平面廣告主題特色，使得當前很多平面廣告設計較為單調，缺乏藝術創新，平面廣告沒有個性。
（四）平面廣告剪紙材質運用相對保守。剪紙是用最為簡單的工具——剪刀，在紙張上進行刻雕，而產生一定藝術構思或形象的表現形式。剪紙最為重要的材質是紙張，最為重要的工藝是剪鉸，在剪紙表現藝術中最主要的藝術載體是紙張，紙張的種類不同，表現形式的藝術豐富多彩。平面廣告借鑒剪紙表現藝術，要更好地突破材質限制，剪紙表現藝術的主要材質是紙張，而在平面廣告藝術設計中，需要突破傳統的紙張單一材質，可以更多地借用現代工藝。但很多平面廣告設計依然沒有突破剪紙本身的紙張材質這一藩籬束縛，平面廣告藝術設計在材質選擇方面非常單一，不能更好地體現平面廣告藝術本身的創造性和突破性。
二、剪紙表現形式在平面設計中的創新分析
（一）在圖形選用方面做到大膽創新。平面廣告設計的核心是圖形，通過不同的圖形塑造不同的意象，呈現不同的意境。以此來表現不同的主題。圖形也是人類文化發展過程中最為重要的認知和思維表現形式，在不同的時代有著不同的特點；圖形是人們獲取信息的最為直觀的路徑，給人們感官帶來最直接的沖擊，利用圖形來進行平面設計，更有利于調動人們的感官認知。要更好地應用剪紙表現形式，在平面廣告設計中發揮其價值和作用，首先在圖形運用上應進行更多的突破和創新。應用剪影藝術可以有效突破背景畫面的視覺平衡，呈現一種更強烈的藝術設計效果，在廣告平面設計中要大膽選用剪影，突破單一鏤空式剪紙束縛。剪影在平面廣告設計中具有更強的時代感，讓平面作品有突出的立體感和強烈的現代感，真正適應當前平面廣告設計國際潮流的發展變化趨勢。在剪紙藝術表現方面，中國積累了豐富的經驗，通過更加熟練的技術，利用現代化的廣告設計理念，植根中國傳統文化的土壤，讓平面廣告設計更具社會時代感，滿足當前人們更強烈的審美需求，并能將傳統文化表現形式得到更多的突破，從而改變我國平面廣告設計剪紙表現形式較為單調單一的問題。
（二）在色彩色調選用方面突破單一紅色藩籬。在平面廣告中應用剪紙表現形式，要做好色彩表現形式的創新和突破。平面廣告設計是一種獨立的藝術，剪紙表現形式是平面廣告設計的一種藝術借鑒方式，也是構成平面廣告設計的重要藝術表現元素。要在平面廣告設計中更好地發揮其價值和作用，就不能完全受傳統剪紙束縛，要突破剪紙傳統色彩的藩籬，從中掙脫出來，結合平面廣告設計本身的特色，根據廣告主題需要展現的藝術特點和表現的文化內涵，做到更具創新性的選擇和重塑。在色彩的選擇上，要服務于平面廣告的主題，不能完全受傳統剪紙色彩的影響。當前我國平面廣告設計呈現很多都選擇中國紅，這和我國的傳統審美有著非常密切的關系，也能夠在很大程度上迎合觀眾的審美需求。且不少的平面廣告藝術設計選用中國紅，也成了非常經典的作品。但并不是所有的平面廣告設計都適合選擇中國紅，不同廣告主題的意境不同，要表現的作品內涵也存在著較大的差異，選擇剪紙表現形式必須突破傳統單一紅色藩籬。要真正根據作品本身的特點，選擇更適宜的色彩搭配，確定更為準確的色調定位，不同年齡段對色彩的認知和興趣存在較大的不同，平面廣告藝術設計要更好地迎合消費者，滿足觀眾的審美標準，充分考慮作品本身的主題內涵和消費者的年齡階段。青年人喜歡色彩更加豐富，對比感更為強烈，選擇更具視覺沖擊力的色彩。中年人閱歷越來越豐富，性格越來越平穩，思想越來越深邃，對色彩的感知也更加注重深沉，這就要求在藝術設計中選擇更為深沉的主色調。而老年人他們的視覺感知能力相對較差，更為強烈的色彩會產生煩躁甚至眩暈感，針對老年人的平面廣告設計在色彩選擇上應以柔和為主，確定低對比度的色調，這樣更迎合老年人的心理，平面廣告設計更有利于他們認知接受，更能夠得到老年人的歡心。
（三）在平面廣告構圖大膽采用多元構圖表現形式。構圖是將版面上各種藝術元素更好地融合，將文字、色塊、圖形等藝術創作元素藝術化整合，使不同的意象有機組合，從而形成一個統一的意境，確保平面廣告設計具有更強的藝術效果，更體現個人性化風格。運用現代對比版式來實現構圖突破，通過形狀對比、面積對比、位置對比等不同的方式，實現不同意向的有效組合，形成不同的構圖形狀，讓這些意象呈現不同的層次，從而帶給觀眾更為清晰的視覺效果。滿構圖會造成一種錯亂感、混亂感，通過面積的對比，借助留白的藝術表現形式一，運用色彩對比，在文字、方向、大小等方面進行更多的對比組合，從而實現構圖的多元化呈現，各種意象相互襯托，并能做到詳略得當。尤其是通過留白的方式來設計將平面廣告設計的主體元素更好地突出，并讓觀眾有更多的想象空間，以此來增強整個平面兒藝術設計的表現效果。還可以通過跳躍版式來構圖，用視覺的跳躍進行平面廣告設計，讓受眾閱讀起來更加舒適，整個平面廣告會產生更強的視覺沖擊力。同時，針對剪紙表現形式在平面廣告設計中材質單一的問題，把更多材質融入平面廣告設計中去，突破傳統的單一紙張表現形式，在構圖方面充分利用化工材料、塑料、橡膠、皮革等材質更好地進行構圖，突破傳統的材料限制。[3]這樣，平面廣告的表現空間更加廣闊，讓藝術的表現形式更加豐富多樣，平面廣告設計出來的主題更加突出，設計出更加新穎的平面廣告形象。
三、結語
總之，剪紙表現藝術是我國最為傳統的藝術表現形式，在我國北方地區有著非常悠久的歷史，不同區域的文化習俗不同，不同時代的藝術創新和歷史積淀，造成我國剪紙表現藝術形式多樣，流派眾多。剪紙塑造的藝術形象生動鮮活，承載的審美元素比較豐富，雖然所選用的材質就是普通的紙張，但所塑造出來的藝術卻是豐富而又飽滿。平面設計中更好地借鑒剪紙表現形式，讓平面廣告設計更具藝術化，讓平面廣告能夠更好地展現廣告產品自身的特點。為廣告主題更好宣傳提供藝術支持，也推動藝術的發展，實現平面廣告設計的諸多突破。在平面設計中更好地應用剪紙表現形式，并結合平面廣告設計特點，進行更多的創新和突破。
參考文獻
[1]劉仁,高廣敏.淺談剪紙藝術在品牌包裝設計中的應用[J].大眾文藝,2017(07):90-91.
[2]郭超,劉靜偉.剪紙文化在文創產品設計中的應用研究[J].工業設計,2019(02):93-94.
[3]李琪.剪紙文化在文創產品設計中的應用研究[J].環球市場,2020(05):181.
作者:黃家晶 單位:九江職業大學