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摘要：
我國是世界四大文明古國之一，擁有悠久的歷史和豐富的文化資源。我國地域文化差異明顯，區域文化符號豐富。北方的民間剪紙很好地保留了地域民間原有的生活形態，在中國藝術史上占有重要的地位，它體現了中國地域文化的特色，更反映出中國傳統藝術的博大精深。隨著歷史的變遷和時代的發展，包裝設計形式也在不斷變化，現代的包裝已不只是追求單一的功能，為了能在市場中占有一席之地，產品包裝設計對大眾審美、環保觀和消費觀等方面的要求更高了。相比傳統包裝而言，現代包裝設計不能和以往一樣形式單一、缺乏內涵，而應在以往的理念和形式中融入文化元素，以文化增強包裝藝術的生命力，將文化價值轉化成產品的附加值，將文化和現代工藝相結合。剪紙藝術符號元素的造型和剪紙的文化價值給現代包裝設計藝術帶來了新的發展空間，現代包裝設計又賦予傳統剪紙文化新的生命力，使文化得到更好的傳承，兩者相輔相成。
關鍵詞：
文化；剪紙藝術；包裝；價值
新世紀以來，人們對商品包裝設計越來越重視，包裝作為商品的外衣，如同人的服裝和臉面，可以提高商品的附加值，給企業帶來巨大的利潤，具有不可替代的作用。現代一些企業在相互競爭中盲目比拼包裝的新穎、時尚、大氣，而往往忽略了對包裝設計理念和包裝設計實用性的認知。因此，包裝設計在發展中出現了一些問題，如，包裝體現不出商品所具有的特點；過于花哨，不合時宜，會使人認為包裝比商品本身的價值高；包裝不符合商品的屬性，不能激起消費者的購買欲望；等等。一些企業對包裝設計理念的把握往往只停留在表象層面。
一、國內現代包裝設計中存在的問題
1.包裝設計缺乏創新
我國的包裝設計起步較晚，工藝水平與國外相比有一定距離，加上設計思維較為保守，設計缺少創意和時代感，所以包裝設計發展速度較為緩慢。中國有著悠久的歷史，而五千年的燦爛文化并沒有得到充分利用，一些產品在包裝設計上一味地學習國外的風格，缺乏自身的特點。
2.盲目追求高檔次
包裝設計的主要功能是保護和美化商品，其次還是一種商業手段。一些企業盲目追求包裝的形式和外觀，缺乏將傳統文化符號與現代設計手法相結合，沒有做到優勢互補、資源整合。只注重形式而忽視商業功能的做法，往往不能對產品銷售起到推動作用。
3.盲目追求國際化
國際化，從某種程度上來說，就是跟上發達國家的腳步，包括在經濟、政治、文化等領域，但它絕不是指將本國與他國同質化，而是在承認本國與他國差異的前提下，尊重這種差異。在商品經濟條件下，所謂“國際化”是針對本土產品而言的，本土的產品要走向國際市場。但是，真正的國際化不只是產品的國際化，而是人和團隊的國際化。要想要獲得國際化的業績，就得先打造國際化的團隊；要想打造國際化的團隊，先得營造國際化氛圍；中國要讓自己的產品走向世界，就得弘揚中國文化。由于貿易往來，大量外國產品進入我國，國外的設計也隨之出現在人們眼前。由于我國的包裝設計起步較晚，一些設計師盲目追求西方的設計形式，推崇西方的設計流派，崇拜西方的設計大師，追求的只是形式而沒有掌握設計的內涵，忽視了珍貴的本土文化，不能取其精華，缺乏對我國傳統文化的考量。
1.推廣我國的傳統文化元素
產品本身品質是核心，好的產品可以樹立產品形象和品牌影響力。但是要想樹立品牌形象，就必須使用獨具特色的符號語言，這樣才能引起更多人的情感共鳴，這種語言就是我們的民族語言。
2.把民間剪紙與包裝設計相結合
隨著商品經濟的迅速發展，商品的競爭越來越激烈，提高產品附加值的包裝設計越來越重要。為了能與國際化設計接軌，一些中國設計師漸漸丟掉了傳統的本土文化，這是錯誤的。只有在產品包裝上體現出自己的本土文化，才能在真正意義上稱為自己的產品，才能讓自己的品牌走出去。民間剪紙是先輩留給我們的寶貴文化遺產，中國擁有悠久的歷史文化，合理運用先輩給我們留下的東西至關重要。國際化的產品必然走進世界各個角落，將剪紙文化應用在包裝上，也能讓世界了解中國，引起文化上的認同感。
三、包裝設計如何應用剪紙元素
包裝設計應注重對剪紙元素形體結構的模仿，模仿剪紙中的某些形態。把剪紙元素合理地運用在包裝設計中，使其外觀上顯得和諧，便能獲得畫龍點睛的效果；把中國的民間剪紙符號與現代包裝設計相結合，輔以現代化的制作手段，使我們的傳統文化以一種新的形式呈現在我們面前，商品的使用價值和附加值也會得到很大提高，同時展示了國家形象，彰顯了企業國際化和品牌國際化。
作者：李翔 單位：海南大學藝術學院
參考文獻：
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