前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的文字在平面廣告設計中的應用，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
（一）結體化的表現手法
在漢字的形狀中，結體的造型獨特而復雜，有著一種形體美，這樣就可以使用增減或者改造之類的方法，改變漢字的形狀，將字態美化，使之變形，這樣漢字的每一個形狀或者新表情就會使得設計具有很明顯的特征，具有個性，形成一種獨特而又新穎的視覺形象，用來突出顯示平面廣告的主題。
（二）圖形化的表現手法
漢字的本質就是一種特殊的圖形，具有圖形的美感，漢字的圖形化表示就使的漢字具有很的突出電費特色，這樣就能夠給人不同以及全新的視覺享受以及感覺。而在現代漢字圖形化的表現本來是是平面廣告設計師經常使用的創作素材，再在其中添加一點圖畫，字形合理的結合，重點突出漢字的圖案化，并且作為平面廣告的主體來進行處理，這樣的設計方法更能夠使主題變得鮮明，突出個性，準確會意。
（三）意境化的表現手法
在上面的兩種表現手法都是以漢字的形狀為主來表現，而意境化表現則是采用民族傳統的元素要多一些。而對于漢字和傳統元素之間重構方法大多數是用外在的形狀來突出所包含的意思，使人們可以對在已有的漢字意境上再度深思，增強想象的空間，是漢字再度意境化，進一步來深化表現的主題。有人分別以“山”“云”“風”“水”做為主題來表現漢字的意境化，這時的畫面是以水墨的漢字為表現形式，運用氣韻連接線條以及遒勁的筆墨，展現出寧靜以及純潔的意義，可以使人體會到山的“博大”、云的“飄逸”、風的“無影”以及水的“靈動”，讓人們可以感受到言已盡而意無窮的情境，塑造了良好的意境以及氛圍。
二、漢字在平面廣告設計中的運用
（一）創作的靈感：漢字的內涵融入平面廣告設計的意義
雖然現代平面的廣告設計是形成于西方，在我國進行消化以及吸收就要經歷一個過程，由于西方主義中心化的傾向，這樣就造成了西方標準成為了通行世界的標準。于是我國一些平面廣告設計師為了實現國際化，與世界的設計接軌的，就盲目的用西方標準來規范自己的設計，只注重形式，而不注重內涵，所以就導致了達到的視覺效果沒有當初所設定的表現內涵。同時還則重強調傳統文化，認為傳統的圖形、文化的審美是群眾所喜聞的，就是最好的創作素材，從而就會拒絕吸收西方一些優秀的設計理念。這樣就因為東西文化的差異，而使西方的設計師無法理解東方的民族文化內涵，使得產生隔閡。
（二）選題的構造思路：漢字的選擇以及設計
確立創作的靈感以及方向后，就要收集資料，整合信息，選擇要使用的漢字。因漢字是文化瑰寶和精神的家園。不論是從哪一方面漢字都能引起人們的聯想，給人美的享受，但是在確定好了選題的構造思路后，發現只是用漢字去突出主旨，無法體現豐富的內涵以及表達的理念。所以考慮到廣告作品本身做為一個載體，所能夠承受想像越多，給人想象的空間越大。
（三）設計以及制作
隨著科技的進步，推廣了平面廣告發展，使其創意領域得到了很大程度上的發揮，為了要統一廣告作品視覺的沖擊力以及氣場的基調，使用了一系列的廣告創作中延展視覺的技巧以及方法，可以用相同技法進行不同組合，再加上加色彩、補色明度以及純度間和諧的對比，形成漢字的粗宋筆畫透疊和相切的色澤合理穿插，實現畫面虛虛實實的效果，呈現出了一種動態的感知。雖然這需要不斷試驗，才能產生創意理解上的共鳴。雖然筆畫在漢字中是很平凡的，但是還是可以在平凡紅中提煉創意，在平面里創造不平凡，這既是技巧與形式的結合，也是思想滲透和文化交融。
三、總結
總之，漢字是歷經很長一段時間的歷史而形成，漢字文化博大而精深，是民族的精神與情感的象征。那個如何如何將漢字運用平面廣告設計中，創新滿足時代、民族特征以及所認同的現代漢字，滿足人們生活需求以及文化的需要，漸漸成為了人們關注性的話題，同時還需要人們共同的努力。
作者：吳迪 單位：遼陽職業技術學院
