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文字標志設計范文1
關鍵詞：標志；設計；文字表現；藝術設計
中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2014）05-0049-02
標志是人類社會在長期的生活和實踐中逐步形成的一種非語言的形態，并且以視覺圖形傳達信息的象征符號，為大眾籍以區別、辨認各個事物起到了示意、指示、識別、警告以及命令等作用。它的涵義要比語言文字的信息量來的更大、更快、更準確。
隨著社會的不斷發展，國內外的市場競爭日益尖銳，以優質產品打開市場、有效的占有市場，使企業立于不敗之地，就需要在消費者心目中樹立一個良好的、可信賴的企業形象，標志就是企業形象的象征符號，也是VI視覺傳達中的核心。標志作為一種非語言性的圖形符號，它的作用無處不有、無處不在，標志承載著新時展的歷史使命，標志能代表著一個民族、一個國家和一個世界。
目前我國的標志設計的種類繁多，風格也呈現出多樣化的趨勢，但其形狀卻很單一，大都趨于圓形、方形、三角形而已，這就導致了大同小異、單調乏味、缺少新意的現象。所以文字在標志設計中的應用近年來越來越備受親睞，文字表現為以標志形象與字體組合成的一個整體。經過設計師精心設計過后的字體和普通的印刷字體有著很大的差別：首先，兩者的造型外觀不同；其次，設計過的字體是根據它所表達事物的個性來進行設計的，它對字體的造型、筆畫的粗細、文字間的搭配和連接、整體造型風格的統一等，都做了嚴格細致的安排。所以，進過設計后的字體和普通的字體相比較，會顯得更美觀、更具有特色。
很多著名標志都是由文字設計而成的，因為文字可以直接快速地把要表達的涵義傳達給人們，并與視覺、聽覺同步傳遞信息，強化了表達事物的訴求力。以漢字或以拉丁字母為設計元素的形式屢見不鮮。
漢字作為一種傳達信息的視覺符號，其自身的造型就包含了特定的一些理念。人們用文字本身特有的造型來傳遞各種信息，通過對文字形態的認識和理解，再把其形態轉化成某種聲音和某種意義，產生人與人之間的交流和溝通，使對方了解到信息傳達的內在涵義。用文字來作符號的表現形式進行標志的設計，在視覺上具有很強的感染力、在藝術上也具有很強的表現力，這也是近年來標志設計的一個新的導向。文字符號通常包括漢字、字母和數字，由于文字的本身具有易識別性，信息傳達快速準確，所以一直深受人們喜愛。
文字標志可分為漢字標志、英文標志和數字標志。
一、漢字標志設計
文字的悠久歷史幾乎與人類的歷史同步，文字的誕生也可認為是人類文明開始的一個重要標志。我們身處在漢語言的國度，每天的工作與生活都要使用漢語和漢字，它是人們傳遞信息的一個重要載體，也是亞洲文化的一種象征，特別是對我們中國文化來說，漢字具有標志性的代表作用。漢字被認為是表形和表意文字的典范，具有高度的藝術造型價值。表現漢字最初是從甲骨文和金文演變出來的，在造型上面逐步由圖形變成為筆劃、由象形變成為象征。造字的原則方面從開始的表形、表意轉變成形聲，所以單個漢字所表達的信息和涵義是非常明確和豐富的，在這方面顯然超過了僅僅表音的拉丁字母。從古到今、從印章印記到現代的標識，漢字標志無疑都是一種獨有的設計樣式。漢字標志影響甚遠，日本、香港、新加坡，包括歐美國家的標志常有可見。
漢字標志可分為裝飾字標志和書法字標志兩種設計形式。
（一）裝飾字標志
裝飾字標志就是在文字的基本字型基礎上，進行一些裝飾和變化，設計而成的。在視覺識別系統中，裝飾字標志具有美觀、易讀、易識和應用廣泛等優點。而且裝飾字在某些程度上，把以前印刷字體對字體和筆畫的形式約束給消除了，根據所要表達的性質來進行設計，從而加強文字在精神上的涵義和視覺上的完美。
裝飾字標志所能表達的含意非常豐富：字體的筆畫如果柔滑圓厚，我們經常用來表現飲料類、食品類和洗滌類的用品；字體的筆畫如果是細線來構成的，比較容易讓人聯想到化妝品、香水和女性服飾之類的產品；字體的筆畫如果是粗實渾厚的，會經常用來表現某事物的實力雄厚、力量強勁和性格穩重等；而字體的筆畫如果是帶有斜邊和棱角，會容易表現出某事物的個性突出等。
裝飾字體標志在表現上運用明暗對比、夸張變形、筆畫增減和添加裝飾等各種手法，加上豐富的想象力，對字型進行重新構成，不但強化了文字本身上的特征，而且豐富了字體精神上的內涵。在設計制作過程中，設計師不僅要把握單個字形和筆畫的美觀，還要考慮到字與字在組合時，整體風格上的和諧統一，加強精神內涵和易識別性。例如：上海國泰拍賣會標志，整體是漢字“拍”字，“拍”字右上方一點巧妙的運用了拍賣中的木槌這一典型形象。這神來之筆準確的表現了對象的內涵和屬性，順理成章，不僅沒有留下一絲牽強痕跡，反而給人留下深刻的耐人尋味的印象。中國工商銀行標志，圖形為圓形方孔幣，中心部分為“工”字，與外圓組合寓意商品流通，突出了銀行的特征?！肮ぁ弊痔幚沓蓛蓚€對稱的幾何形，也是弓箭的“弓”字，象征銀行與客戶間相互依存、相互協調的緊密合作關系。
（二）書法字標志
書法在我國具有三千多年的歷史，是漢字表現藝術的主要形式，具有很高的藝術價值和很強的實用價值。
書法字標志的設計形式可以分成兩種：一種是名人題字，再進行一些調整編排；另一種是裝飾性的書法體，為了突出字體在視覺上的個性，特意設計的字體標志。這種字體是在書法字的基礎上進行設計創作的，也可以叫做設計書法體。
書法字從字體上來講，有著篆、真、隸、草、漢簡、魏碑等字體，篆書顯得渾厚雄健，端莊凝重；隸書顯得端正古樸、精致典雅；草書顯得簡練連貫；楷書顯得穩健端莊；行書顯得縱情揮灑。歷代的書法家和書法藝術創作者的實踐活動，更加豐富了漢字的內涵，展現出百花齊放的藝術風格，不但字型結構優美，還體現了書法作者的自我修養和藝術境界。由陳紹華、韓美林和靳埭強先生設計的北京申奧徽標，運用了感性自由的書法筆觸效果，整體形象行云流水、一筆到位、一氣呵成、和諧生動、充滿運動感。
漢字的歷史源遠流長，漢字字型本身就是一種美的構圖形式，具有很高的藝術造型價值。魯迅先生曾說中國文字有三美：意美以感心；音美以感耳；形美以感目。出自魯迅之手的北京大學校徽，至今任在沿用。?；詹捎谩氨贝蟆眱勺值淖w構成，字體明快有力、風格簡潔凝煉?！氨贝蟆倍钟謽嫵扇伙w翔的“燕子”，既寓意了北大與燕京大學的淵源關系，又比喻北大學子如燕子般矯健飛出廣闊的天地。
二、英文標志設計
英文字體也就是拉丁字母，具有幾何化的造型特征（包括漢語拼音），也是標志設計者常常愿意以此作為構思的基礎。他的優點是言簡意賅，形態變化多樣，易懂易識。
英文字體的設計，與中文漢字設計一樣，也可分為兩種基本字體，一是書法體，二是裝飾體。書法體的設計造型比較有個性，還很美觀，但缺點是識別性比較差，不好辨識。相比較而言，裝飾字體的設計形式，符合歐美的風格，應用的范圍也比較廣泛。
從設計方面上看，英文字體根據其自身形態的特征和表現手法，可以大致分成四類：第一類是等線體，它的字形特點是由相等的線條進行組織構成；第二類是書法體，它的字形特點比較活潑，顯示出自由的風格；第三類是裝飾體，它是針對各種各樣的字體進行二次設計，裝飾加工，達到其藝術效果；第四類是光學體，這種形式是由攝影特技和印刷用網紋技術原理來構成的。
一些知名品牌早已走進我們的生活中，已被我們熟悉和認知。比如：麥當勞、阿迪達斯、耐克、可口可樂等等。他們設計的標志時尚大方，簡單而彰顯個性，韻味十足。為什么會有這種效應呢？這就是品牌的魅力。他們有個共同點：商標都是英文字母設計。當代社會品牌戰略層出不窮，涌現了大量好的、有價值的品牌，國外的知名品牌也相繼進軍中國市場，競爭越來越激烈，這就需要我們必須拿出更好的品牌來應對。
英文字母標志是用英文字母的基本字型為基礎進行設計的，字母造型需要保留標準字體中的一些基本特征，而且要易辨認。因為字母相比較單詞和詞組，具有更簡略、更易記、更醒目的特點。標志中設計的字母形象，不僅要保留傳統特征，還要具有現代造型美感。
現代英文字母標志在設計中，大致要遵守以下幾個基本原則和要求：
（一）準確選擇字母
英文字母標志設計時，選用某個或幾個字母，一定要根據重點單詞來決定。一般來說，標志中的字母都是單詞的縮寫，代表特定含義。所以在設計中，不能隨便改換選定的字母。
（二）字母形象易辨認
標志中的字母，是具有文字作用的，不管怎樣設計和變形，一定要讓它易于辨認。要是對字母過分的變形或者進行復雜的組合，那會失去字母的基本特征，失去文字的傳達作用。
（三）恰當的字母排序
當進行多個字母設計時，字母的排列順序一定要在視覺上有先后，要符合英文的語序，不能隨意。但有時因為某些藝術表現，可以用一些特殊手法來改變字母常規的由左及右排列順序。
有以上幾點可以看出，現代英文字母標志的設計，在方式和方法上是靈活多變的。對中國設計師來說，要設計出優秀的英文字母標志，一定要學習英文基礎知識和英文字母的風格流派；掌握英文字母標志的基本特點和標志設計的基本原則與要求；研究各類字母標志的設計規律和表現手法；欣賞優秀字母標志設計，提高自我審美水平；不斷創新、探索新的方法。這樣才能設計出更多具有現代感、藝術感的英文字母標志。
三、數字標志
以0-9數字為標志設計基礎，能夠創造出風格各異、變化無窮的圖形，給人一種新穎、獨特感，賦人以深刻的回憶。數字型標志往往作為永久性標志，多是為了紀念某一事件、某一活動等而設計的。
數字是世界通用的字符，由阿拉伯數字構成。采用阿拉伯數字的logo設計，便于在世界各地流通，但是由于阿拉伯數字太少，相比之下，采用阿拉伯數字設計標志還是有一定的局限性。因此以數字作為標志造型，應把握好以下要點：
1、造型的獨特性。目前使用數字作為logo設計的情況很普遍，在普遍中要挖掘獨特性。
2、記憶的深刻性。在現代社會里，人們普遍對數字有一種敏感性。要通過視覺物化表現進一步加強數字的瞬間記憶性。如：555牌香煙、999感冒靈等。
3、阿拉伯數字與漢字的數字結合巧妙連用，體現獨特性。
4、明確禁忌。以數字作為logo設計，有些數字是被國外忌諱的，西方人認為“13”會帶來不幸，是一個兇險的數字，很多時候都避開它。
以上所述，就是文字標志的主要形式與表現。
進入二十一世紀后，字體標志在設計手法上不斷做出新的嘗試，不會拘泥于一種固定的形式，更多的體現動態感，在組合上改變排列，呈現出多樣的形式，又不影響標志本身的識別。讓人們感到新鮮與變化，滿足人們求新求奇的欲望。字體標志在設計上一定要從企業的特色與理念上進行整體考慮，還要體現出時代特色。作為企業和商家，是要迎合消費者的，那么自身的標志也要與其統一。在這日益更新的時代，標志設計不能束縛，要不斷開拓創新并且兼具各種功能。
參考文獻：
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文字標志設計范文2
以英文字母為主的標志形式。英語是使用最廣的語言，以英文字母為主的標志形式并不少見。這種標志形式通常通過多個字母的組合來表現具體意義，在具體的設計中，通常用標志名稱的字頭來構造特定的造型，然后通過對字體的變化和排列進行調整來凸顯標志，吸引觀眾的注意力，強化標志的表現力。再次，以阿拉伯數字為主的標志形式。通過對數字造型的各種演化，也能創造出吸引觀眾目光的特殊字體。而且，以數字為主的標志形式越來越受到設計者的欣賞，阿拉伯數字在標志設計中的應用越來越廣泛。最后，是以拉丁文為主的標志形式。拉丁文也有很廣泛的使用基礎，因此，以拉丁文為主的標志形式在文字標志也占有很重要的地位。這種標志形式一般通過拉丁字母與特定圖形的相互組合，構成新的字體圖形，以此來表現特定含義。這種標志形式具有較強的識別性，可以充分吸引觀眾的注意力，強化標志的表現力。
2文字與標志設計的關聯
2.1根據文字自身的特點進行設計
不論是漢字、英文字母，還是拉丁字母，其本身的字型結構都有一定的特點，在進行標志設計時，可以充分利用文字自身結構來進行創意設計。在這方面，不僅中國民間使用過這種設計方法，西方也通過拉丁字母使用過這種方法。但是使用漢字進行標志設計時，要注意一個問題，即漢字筆畫比英文字母、拉丁字母復雜的多，因此，對漢字進行再設計時的要求也比較高。一般來說，使用這種設計方法時，主要通過對文字筆畫進行加、減來進行。
2.2根據文字的表意進行標志設計
利用文字進行標志設計時，可以從三個層面著手：首先，依據文字的書面含義來進行標志設計。為了增強標志的表現力，吸引觀眾的注意力，還可以將文字意義與標志意義結合起來，賦予標志形式多層含義。其次，就漢字來說，它的來源是象形文字，因此在設計中可以利用文字的象形形態，強化標志的表現力。最后，還可以將文字與圖形結合起來，充分表現出文字的象征意義，充分體現出標志的意義。
2.3根據文字的組合來進行標志設計
在文字標志中，不同文字之間、文字與圖形之間可以進行互相組合，而組合起來的依然是文字，但這種組合文字強化了標志的表現力。在這種組合設計中，文字的字體結構、排列組合都體現在文字筆畫與組合的方式之間。文字組合的設計方式由疊字、文字變換，文字筆畫的連筆、點線面的勾勒等等。就效果來說，這種標志設計通俗易懂，便于理解，可以明顯減少品牌的推廣時間，對于提高品牌知名度很有好處，因而，很多名牌企業的企業標志都是采用的這種標志設計方式。
2.4通過對文字進行裝飾來進行標志設計
裝飾是我們常見的一個詞語，有房屋裝飾、用品裝飾等等，所謂的裝飾就是按照一定的思路對物品進行美化處理。近幾年來，裝飾也應用到了標志設計中來，文字裝飾雖然不多見，但終歸是一種潮流。裝飾的本質是為了欣賞，對文字進行一定的裝飾，可以吸引觀眾的目光，進而達到強化標志表現力的目的。但是，如果對文字過分裝飾，反而會起到適得其反的效果，背離標志設計的目的。
2.5將文字當做圖形來進行標志設計
文字具有地域性、民族性，但是圖形是一種世界性語言，很少受到各方面的限制，因此，設計師在進行標志設計時，要將文字當做圖形來處理。圖形標志具有很多優勢，包括含義豐富、傳播便捷等方面，將文字進行圖形化設計，可以在有限的空間內，表現出更豐富的含義。
3結語
文字標志設計范文3
企業標準字的設計需要保證視覺的辨識度，要易識別，在我國品牌設計大多采用漢子字庫，但是并非說所有企業的標準字都需要設計成漢字，企業的品牌標準需要凸顯企業的個性，要將創新發揮到極致，而這種創新必須要有通俗性的支撐，在易識別的維度中創新品牌字體設計。在品牌的傳播和市場定位中，品牌標志字體的設計十分重要，它關乎著企業的推廣，合理創新的品牌字體能夠讓企業更快的進入市場并快速傳播，相反會影響品牌傳播的相率和準確性。在品牌設計中，品牌自提的設計不僅要體現品牌的創意和美感，更重要的是透過品牌的字體向消費者傳達企業的理念和企業文化，在保證品牌形象設計準確的情況下要傳達出企業的內涵和深意。品牌的設計和品牌字體的設計同屬于品牌形象設計中的重要環節。品牌字體的設計必須符合企業的定位、品牌自身的特點，品牌字體的設計在功能上必須是服務于品牌的發展的。
二、品牌發展概念下字體設計的特征
品牌形象發展中的字體的設計不同于普通意義上的字體設計，是與品牌發展相融合，并且是促進品牌發展的。因此設計師在設計品牌字體時需要深刻解讀企業品牌的內涵，將企業文化、企業定位、品牌定義融合，在充分吸收后進行品牌字體設計。品牌字體的設計必須具有不同于普通字體設計的一些獨特的特征，是它所表達企業的文化和品牌的象征。
1、具有視覺效果上的個性
品牌標志需要具有獨創性和個性，每個品牌等同于每個人，有著不同的性格和氣質，品牌的字體就象征著企業的性格和氣質，因此品牌字體的設計需要有視覺效果的個性。從品牌推廣角度看，品牌字體的設計需要讓消費者一眼明了，區別與其他品牌。品牌字體的視覺效果個性，并不是一定要把品牌字體設計成偏難的字體，可讀性和易懂性也是品牌字體設計中的重要標準。文字本身就具有表意的功能，品牌字體在表現上就是品牌的一種代碼。在企業視覺效果推廣上，在可識別的特性上，品牌的字體設計要給人視覺的個性，直接抓住消費者的眼球，直接將人們的注意力吸引過來，而且是完全區別與其他企業的?，F代購物中看到“NIKE”就很容易想到耐克公司這就是品牌視覺效果的個性。
2、具有適用性
品牌字體的設計最終目的是推廣品牌，為品牌贏得更多的市場份額，因此作為推廣助力的品牌字體設計必須堅持的一個重要原則就是要具有適用性。在進行品牌字體設計是不能單純只考慮字體設計的技巧和創新，要充分考慮字體設計的目標是表達品牌的形象和品牌的內涵，技巧十分純熟字體設計十分新穎卻很難在消費者心中留下深刻印象，這樣的字體設計是失敗的。大部分的消費者都是通俗文化消費者，過于華麗而不實用的字體設計是不利于品牌推廣和品牌提升的。
3、具有整體藝術性
品牌形象的提升需要照顧全局的發展，只有用整體的觀念才能在平衡的狀態下提升品牌形象。品牌字體的設計需要考慮到品牌形象的整體性，要將品牌字體與品牌標志圖形、品牌含義等結合起來。品牌字體的設計需要充分考慮到藝術的成分，現代社會發展表明在品牌發展中融入文化和藝術的成分是必然的趨勢。因此，品牌字體的設計不僅僅是要設計品牌的標準字，更重要的是將標準字與標志圖以及品牌、企業聯合，將企業的綜合形象推向大眾，這是一個不可分割的整體。藝術性的加工將是品牌字體設計的升華，會給品牌的視覺推廣帶來更大的效果。準確的品牌字體設計能夠以藝術來打動消費者，在消費者心中留下深刻的印象。
三、品牌發展中的字體設計變化趨勢
隨著科技的發展，品牌的推廣要依靠強大的科技，融入現代化的許多元素。隨著電子信息技術的發展，現代品牌推廣極大的依靠網絡的發展，傳統的品牌字體設計已經不能滿足現代消費者的多樣化的需求。消費者的需求是品牌字體設計的重要依據。隨著時代的發展，品牌字體設計師從用筆在圖紙上設計轉變為了用計算機在電腦屏幕設計。根據時代文化發展，思想的轉變，品牌字體的設計也符合時展的潮流發生了變化。
1、動態的品牌字體設計
借助電子信息技術的發展，品牌的推廣很大部分依靠網絡推廣，品牌字體的設計由創痛的2D效果逐漸變換成3D、4D效果，動態的品牌字體設計逐漸呈現。動態的品牌字體是現代化品牌字體設計的趨勢，但是值得注意的是無論字體的形態有多大程度的變化，重要的、不可更改的一點是品牌字體始終是要表達品牌的。動態的品牌字體是現代化高新科技的產物，它在視覺上刺激消費者，給消費者帶來不同的感官體驗，是品牌設計的創新也是科技創新的應用。多樣化的需求催生出個性化的品牌，品牌字體的設計更要避免消費者的審美疲勞，因此多形式、動態的品牌字體應運而生。品牌字體的動態性是運用計算機技術，色彩的互補，轉動技術等將品牌生動化。未來的品牌字體設計將會是越來越多樣化，動態的品牌字體是品牌字體設計現代化的開始。
2、東西方文化的綜合運用
品牌的推廣免不了走向世界，本土化的品牌隨著世界市場的融合最終都是要走上國際化的道路。東西方的文化差異在品牌字體的設計上造成了中外品牌標準字之間的差異，我國大多數本土品牌的標準字是由漢字組成，例如，我國的相宜本草品牌，梅花品牌等這些都是完全漢字的品牌標志字。但是，隨著世界市場的擴張，我國加入世界貿易組織，本土企業面臨品牌的國際化，因此在品牌字體的設計上引進西方字母是必然趨勢。東西方的文化差異在品牌字體設計上將逐漸消失，漢字和英文之間的融合充分體現在我國現代的品牌字體設計上。
四、總結
文字標志設計范文4
關鍵詞 廣告 字體 創意 招貼設計 標志設計 包裝設計
中國分類號：F713 文獻標識碼：A 文章編號：1003-8809(2010)01-039-02
一、廣告設計中漢字字體的形與意
(一)漢字中的“形”
1、漢字本身
組合構成猶如中式的木結構建筑中的橫梁、立柱、斗拱，相互穿插，平衡和諧，點線結構之間力的相互牽扯，形成完整統一的有機體，顯示出一種帶有浪漫主意色彩的古典理性的美。
2、漢字特殊的造字方式
右圖中國古代的象形文字已將自然形態抽象提煉到極高的地位，就今天看來，其“文字”的“圖形”傳達準確直接，概念完整，難以超越，具有強烈的現代符號意味和象征意義。自象形文字產生以來，人們也習慣模仿具體的自然形態加以概括提煉，在保證漢字結構完整的同時，使其漢字的某個部分或筆畫，讓觀者從圖形和文字上找到思維上的重合，并由此強化圖或義的意義。
(二)漢字中的“意”
在中國，很早就出現了裝飾文字，漢代著名的文字家許慎，把文字分為六類，其中一種叫“鳥蟲書”這也許是古代最早的美術文字體，民間廣為流傳一些為大眾所喜聞樂見的裝飾字體，用許多不同的形態來對漢字的“壽”進行裝飾，生動的表現了漢子中的“意”。
在廣告設計中的會意就是將文字意形化，使兩個或更多的字型會合其意，從中得到啟迪創意的思路。會意字主要以漢字的應用最為廣泛，這是由漢字的特殊結構所決定的。不同的字形由于組合而產生不同的意義，開拓了文字設計的一個新領域，從中可以領悟到文字設計的字形與字意的趣味性和邏輯性。在視覺傳達設計中，設計家為了使文字本身更具有表意性和趣味性，以達到給觀者更為深刻的印象，運用各種方法將文字中的筆畫作巧妙處理或變化，形成一種具有表情的文字設計風格，以成為中國漢字設計的一種新時尚。
二、廣告設計中字體的創意
(一)文字創意在廣告設計中的創造性
咳(刻)不容緩篇的電視廣告畫面全由漢字構成，一片漆黑之中出現一個反白的“口”字”伴隨著一陣痛苦的咳嗽聲，“口”與“亥”匯合成一個“咳”字，繼而，咳嗽聲轉動為跳動不安的空音鼓聲，彈簧圈似的“咳”字也合著鼓點跳動，此時，熒幕上出現了“咳不容緩”四個紅色大楷字，給人些許暖意；隨之畫面又換成白底黑字的有魏碑韻味的字體，略含勸戒之意。兩次“咳不容緩”出現時，都伴有急促有力的男聲旁白：“咳不容緩，請吸桂龍”這則廣告簡潔、凝煉、新鮮，豈是簡單的“換字廣告”可比。
(二)文字創意在標志設計中的文化性
漢字不僅在廣告創意中發揮著巨大的作用，現代標志設計工作也將其內涵融入其中。中國工商銀行、中國人民銀行、中國銀行等家喻戶曉的標志設計，皆巧妙地運用了漢字的形體進行設計，很好地體現了標志的“文化性”，使中國的標志設計在走自己的路、創自己的特色上，起到了不可磨滅的作用，更是遵循了“民族情+國際觀”。的標志設計原則，像這樣的例子還很多，都很好地將字體創意融入到了標志設計當中。
(三)文字創意在字體設計中的可塑性
將基礎的字體教學融入到廣闊的字體創意中間去，“將文字的練習與平面設計完美地結合起來，給我們一個廣闊的文字創意間，是個行之有效的方法?！崩纾谶M行基礎字體策劃教學的時候，可以將排列、穿插、組合等各種平面設計的組織形式運用起來，甚至于讓學生嘗試作一些漢字的拆字練習，這樣一來，他們便可感受到文字的變幻莫測和無限魅力，便能了解文字的創意是任何符號圖形都替代不了的一種完美造型方式。
三、字體在廣告設計中的應用
(一)字體在招貼設計中的應用
右圖公益招貼“家”，其招貼內容是各個時代的家字的羅列，而祖國寶島臺灣的地形恰恰被安排在“家”的一個比劃上，點出海峽兩岸向往統一的宣傳主題。
在以圖形為主的招貼設計中，正文一般處于次要的位置，或以副標題取代，由于正文的功能作用，一般多采用印刷字體，文字設計的編排也要根據畫面構圖形式的需要，將它設計成點、線、面等不同的形態，以加強畫面的表現效果。廣告語是招貼廣告中常見的反復使用的特定語言，通常采用響亮、奇特、易懂的語句，其文字設計應形象生動、富于趣味與情感，使其具有打動人心的力量。隨著印刷技術的不斷提高，以及電子技術的采用，再加之人們審美意識的提高，招貼廣告的形式感也在不斷的翻新。
(二)字體在標志設計中的應用
文字標志設計范文5
關鍵詞：主題 標志設計 元素尋找 意義
中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2012）12（b）-0-01
主題性標志設計是標志設計的出發點根據主題進行文字和圖形尋找，經過主題元素反復推敲再反復推敲提煉，形成的即簡介又時尚具有國際化的語言的標志?？傊軌驑O為精辟的表現主題，讓它具有領導性、同一性、涵概性、識別性、顯著性、多樣性、藝術性、準確性、持久性、審美性等融合一身的結合體。
1 主題標志的設計元素的文字信息的尋找
首先主題即是主題思想，是設計作品通過設計現實生活和創作藝術形象所表現的中心思想，是主題性標志設計的主體和核心。比如在項目教學中我們讓每位同學對自己的名字的名稱進行標志設計、自我設計、設計的要求：主題：XXX同學的姓名。設計要求：（1）可以用全部的名和姓組合，也可以是姓名的最后一個字為主的字體標志設計。（2）設計簡單明了，充分體現姓名中父母寄予孩子的美好未來的向往和希望。（3）設計要求主題突出、寓意深刻、表現要求簡約大氣、突顯雍容華貴。（4）作品風格、形式不限，但必須原創。其任務的下達，首先姓名本身的信息收集，有哪些的美好的寓意的詞語等等，文字資料收集如：王東東同學“東”字。作品釋義：字體運用了具有中國特色的中國紅為主色調，具有熱情、正義的意義。字體整體外形圍繞正方形展開變形，蘊含中國地大物博、友誼四方的美譽。字體采用中國老體字，體現中國的悠久歷史。整個字體設計感強，喻意豐富，遵循了漢字的四平八穩，又不失時代感，給人穩重，強壯的感覺。單麗娜同學選了“娜”字。作品釋義：把娜字的“女”利用一個女人的剪紙的形象，整個字是一個女人舞動著絲帶，表現柔美的一面，是突出娜的婀娜多姿，利用線條的形式把娜字做成一個女人舞動著絲帶，形成一種唯美唯肖的感覺，也是希望自己越來越美麗；金鑫同學的“鑫”字。作品釋義：金字塔的外形與迷宮的道路完美的結合在一起，寓意著人只有經過不斷的探索、努力才能到達成功的頂端。紅色向上的箭頭象征著一種積極向上的精神。這些都是通過項目“姓名”主題性文字標志設計同學收集資料歸納獲得的文字為主的主題性標志設計，在其原則中要有視覺流程感，遵循字體外形特征性，有利于突出設計的主題。對其主題性文字標志設計進行賦予高亢而又別致，剛勁而又細膩，文字本身的結構就很美，如果再賦予她美好的寓意，在加以推敲，裝飾美化，主題性的文字的標志設計的文字內容迸發，樸實的手法表現迸發出極佳的文字標志設計的效果。再如北京2008年奧運會標志，就是借鑒了中國傳統的篆刻和漢字設計的樣式，主題造型為篆書的“京”字，又如“文”字更巧妙的是像一跳舞的人，圖形的表現感受到強烈的文明古國風韻而且還可以體會到北京熱情好客的習俗。更有意義的是標志本身的復制手法采用了中國古代印章的形式，這恰好體現出標志最根本的特征―印記區別的特點來。特別是主題性的文字標志設計都有意向傳統文化和民族特色的藝術樣式吸收創作的靈感。借鑒民族傳統的獨特的魅力。國際友人覺得獨特新奇，我們覺得親切自然，豈不是標志設計通俗個性的特質。傳統文化在任何一角落都在展現自己獨特的底蘊
魅力。
2 主題性標志的設計元素的圖形信息的尋找
主題性標志設計元素在圖形方面尋找追溯到文字的信息收集的聯想的圖形來表現出來。圖形元素的獲得是文字提供信息的再升華如主題：“漢唐?宗宗銀飾（臺灣）LOGO設計”要求圖形結合文字“漢唐?宗宗銀飾”，圖形以“唐”字或“漢”字為創作元素進行設計，有古典文化氣息，唐朝文化特色，文字部分“漢唐”“宗宗”便于拆分。設計風格：簡潔，大氣，國際化風格，突出行業特性，體現高端品牌的特點。主題元素：鼎、古字、飛天飄帶、中國龍、天圓地方、秦磚漢瓦、唐三彩、印章、水墨、祥云、鐘、天圓地方、拼音、點、線、面、回紋等等。由此我們進行元素的提煉，具體來表現企業的獨特理念和精神文化。在項目訓練中創意是很神秘的，想要從中間脫穎而出只有切中要害又要畫面形式新穎。創意也不例外。主題元素圖形的尋找，這個過程是一個理解主題、消化主題、整理資料的過程。推衍就是打開思路，進行主題的審視。推衍完成之后，就是推理、抉擇，形成具體設計形式的內涵和設計中的理念基礎。
3 主題性標志設計的元素尋找在實踐中的意義
主題性標志設計的元素文字和圖形將傳統圖形中的“形”運用到教學之中，學會從傳統圖形中提取其形的元素，然后再結合構成課程中所學到的一些構成手段，將這些提取的形元素再進行新的設計重組衍生形糅合到標志的設計之中。這樣的標志不僅保留傳統藝術的神韻，又帶有鮮明的時代特征，并且還能充分地表達標志所蘊涵的理念與個性。如陳漢民為中國工商銀行行徽整體上是一個隱性的方孔圓幣，體現金融業的行業特征，并借題發揮出“方圓的規矩”的哲理思想，行徽的中心是一個“工”字，銀行與客戶和之間平等互信的依存關系。以“斷”強化“續”，以“分”形成“合”，是銀行與客戶的共存基礎。將尋找圖形藝術運用到現代的標志設計之中，要本著科學求實的態度，去偽存真，讓其更具有民族性、現實性?？傊黝}性的標志設計元素尋找對于主題的體現是非常重要的，很多設計在提取傳統元素的時候，并沒有簡單地直接運用元素，而是有意識地將元素符號化，用現代設計的手法將元素進行提取和加工；在意識形態上去回歸本源進行設計。正是這樣，主題性的標志設計的標志最后呈現出來是別具特色的多種韻味，達到了我們尋找的目的。主題性的標志設計才有主張性、時代性和國際性。
參考文獻
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文字標志設計范文6
蒙古族傳統裝飾圖案的主要題材基本上都與草原游牧生活有關，表達了牧人的生存愿望和審美理想。應該說，草原游牧生活是蒙古族傳統裝飾紋樣生存的背景。正是因為草原視野上的空曠無際，才有了蒙古族傳統裝飾紋樣特殊的造型和色彩、吉祥美好的寓意以及豐富的形式與內容。
二、蒙古族傳統裝飾圖案與現代標志設計
現代標志設計將具體的內容、抽象的理念通過特殊的圖形表達出來。標志作為一種傳播信息的視覺符號，其核心是形象識別和信息傳達。這就需要現代標志設計必須具備獨特的造型和寓意。傳統裝飾圖案成為民族地區現代標志設計寶貴的素材庫。傳統中有著大量的經過長時期的自然選擇所保留下來的，最具有價值和最有競爭力的東西……只有充分繼承傳統精髓的文化才能形成有持久生命力的新生文化。裝飾藝術伴隨著蒙古民族從草原走進城市，走進現代人生活的各個領域，特別是在視覺傳達領域的標志設計中到處洋溢著蒙古族傳統裝飾藝術的風格。內蒙古地區的現代標志對蒙古族傳統裝飾紋樣的應用，表明當今設計對民族傳統文化精神層面的需要。
三、蒙古族傳統裝飾圖案在現代標志設計中應用的規律與特點
蒙古族傳統裝飾圖案在現代標志設計中的再現不是簡單的重復，而是與現代設計理念融為一體，對民族傳統文化進行的一種深化和延伸，進而創造出具有時代感和民族感的新符號。蒙古族傳統裝飾圖案在現代標志設計中應用的規律與特點主要有以下幾方面：
（一）圖案典型化
將蒙古族傳統圖案運用到體現地域性和民族性特征的現代標志設計中，首先要從傳統圖案中提取最具有代表性的典型圖案，然后再對其進行藝術手法的處理，如打散、變異、切割、錯位等方法進行設計重組。蒙古族傳統圖案中最具代表性的典型紋樣，如哈木爾云紋、卷草紋、五畜紋、盤腸紋等，特別是哈木爾云紋受到蒙漢民族的共同喜愛，成為內蒙古地區運用最為廣泛的裝飾紋樣。如人民醫院標志，以蒙古族傳統裝飾紋樣為主要設計元素——哈木爾云紋，組成完整對稱團花圖案，象征吉祥之意，中心十字圖形表示醫院的概念，既表達了行業屬性，也傳達了出民族地域的特點。五畜題材（綿羊、山羊、馬、牛、駝）的裝飾紋樣是蒙古族傳統裝飾圖案中的典型代表。畜牧業是草原牧人傳統生活的保障，如今現代畜牧業仍是草原都市的經濟發展對象。內蒙古科爾沁品牌標志以牛的圖形形象為主，蒙羊品牌標志以羊的圖形形象為主。對于今天生活在草原都市的蒙古人，馬成為象征草原文化精神的代表，無論是城市雕塑、裝飾繪畫，還是在設計等領域，馬是內蒙古民族文化中永恒的話題。如2007年成立60周年紀念標志（駿馬騰飛）的主體造型為騰身起越的火紅色駿馬，吉祥物“蒙蒙”以“羊”為基本造型；遍布于呼和浩特市主要干道街區的市政井蓋的設計采用了馬與哈木爾云紋相結合的造型，四周環以卐字紋為邊飾。其中馬的形態采取動靜結合的藝術手法進行設計，從圖標中馬的動勢和飛揚的馬鬃似乎可以看到身居城市的蒙古人對策馬揚鞭的游牧生活的懷戀和對草原割舍不斷的情懷。融入傳統圖案的現代設計體現出濃厚的內蒙古民族特色和典型的地域特色。
（二）圖案簡潔化
標志設計講求語言高度概括凝練，富有美感的簡練造型更加便于人們識別與記憶。而傳統的蒙古族裝飾紋樣注重裝飾性，其基本規則是有節奏的擴展，使圖案顯示出節奏的無窮力量。“圖案設計師將混雜不清而不規則的單獨或分散圖形，根據預定計劃，圖案富有節奏的順序嚴格排列。圖案設計師有意識地控制、隱藏在許多圖案內部的敏銳的律動感，并將這種原理運用于所有圖案。”所以，構圖繁復的傳統裝飾紋樣如果直接運用于現代標志設計中是不符合標志設計規律的。傳統裝飾紋樣在現代標志設計中一般情況會被省略概括、夸張變形、打散重構、變異重組等方法提取經典圖形元素，從而進行再設計。如內蒙古“蒙歌爾”牛肉干的標志以哈木爾云紋為主要圖形要素，雖由曲線構成，但體現出豐盈、厚重的力量之美，底端將哈木爾云紋的短小尾部進行水平方向夸張處理，猶如綠色草原的一抹地平線，簡潔、概括地代表了蒙古族傳統裝飾紋樣在現代設計中的應用特點。其簡潔的造型與單純的色彩符合現代標志傳達和傳播的功能；內蒙古師范大學民族藝術學院的標志運用對稱卷曲紋，這是蒙古族傳統裝飾紋樣中最為常見的基本圖形元素。對稱卷曲紋樣的廣泛應用，源于游牧民族對盤羊犄角所產生的特殊情感所致。對稱卷曲紋簡單又靈活多變，具有廣泛的適用性。
（三）文字圖案化
蒙古文字圖案化處理，成為最具蒙古民族特色的現代設計手法之一。語言文字是保存傳統民族文化最重要的載體。蒙古族流傳這樣的詩歌：“伴我人生的蒙古語——絕不忘卻的文化，生死相依的草原——誓不背離的故土。”蒙古文字是蒙古民族傳統文化傳播的載體，同蒙古族傳統圖案一樣凝聚著深厚的民族情感。蒙古文如果僅從文字的交流與溝通的功能角度來說，其使用范圍是非常有限的。但如果作為設計符號，蒙古文字有著更大的傳播空間，是不容忽視的設計元素。如內蒙古大學的標志就是將蒙古文字作為適合紋樣置入作為標志的主體形象，傳達了內蒙古大學的民族性、地域性和文化性。內蒙古師范大學的標志同樣以蒙古文字（教師之意）作為標志設計元素，將“教師”蒙古文字與鑰匙圖形相結合，突顯了內蒙古地域、民族以及師范院校的性質特點。內蒙古師范大學的標志設計巧妙運用了蒙族文字的規律和特點，即橫畫短、密，豎畫長、粗，設計師將立式文字的這種特質與象征開啟知識大門的鑰匙形象相融合，體現了學校的師范性特征，形成具有濃郁民族風格的內蒙古師范大學標志。蒙古文字圖案化可以產生獨特的視覺效果，能夠讓人更加感受到民族文化的意味。內蒙古蒙羊牧業標志集合了蒙古文字、角羊的紋樣造型元素，形成具有內蒙古民族特色的品牌形象。對蒙古文字的圖案化處理，既包含文字所表達的信息，又具有圖案視覺上的藝術效果，最終傳達出極具蒙古民族特色的視覺符號，即使不認識蒙古文字的受眾，也能感受到濃郁的蒙古民族氣息和文化底蘊。
四、結語
