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在海報設計中，文字除了作為一種信息的表述媒介之外，通過對文字進行變形處理，可以使其更加符合海報設計中相關內容的表現以及增強情感傳達的作用。通過圖形化的方式來吸引觀者的注意力，也非常符合海報這一宣傳媒介的視覺傳達特性。將海報中的文字進行一定的變形設計，能夠使文字更加具有可觀性，并且，將文字進行變形設計，使文字的外觀更加符合海報所表現的內容以及主題，可以在增添文字的視覺效果的同時，使得文字的含義能夠更加輕松的被觀者所接收與理解。在當代的海報設計中，文字的變形應用已經是非常普遍的存在。將文字進行變形設計，可以使文字更加具有趣味性，從而真正的達到傳遞信息以及吸引受眾眼球的雙重目的。
2海報設計中文字的應用原則
2.1表達海報的主題內容。
在一個完整的海報中，文字所起到的首要功能也是其最重要的功能即是表現出海報所需要傳達給人們的內容。因此，無論是何種類型的海報文字設計所要遵循的首要原則，就是能夠將設計者需要通過海報傳達給人們的內容清晰鮮明的展現出來。這種表達海報內容的清晰性、準確性的具體要求就是無論是海報中的文字以何種字形、何種方式表現出來，都必須考慮到文字的可辯性，即所設計的文字原型能夠被人們所理解。只有尊重文字的可辯性，才能使文字在海報設計中發揮出其傳遞信息的最重要作用。只有確保了海報中的文字設計可以清晰明白的向看到他的人傳達出商家或者設計師想要傳達給人們的信息，才能夠在保證文字可辨識能力的同時進一步對于海報文字設計的其他設計感以及更深層次的含義進行研究與發掘。
2.2具有一定的創意性。
在海報設計中，獨特的文字設計可以給人以獨特的新鮮感。從人類所接收信息的途徑來看，視覺所接收到的信息是最先被人腦所感知的，因此想使得海報設計中所表現的內容能夠在第一時間被觀者接收，那么擁有獨特設計性的海報文字無疑能夠在第一時間搶占先機，達到吸引觀者注意的目的。在海報的文字設計中，將其表現的文字根據海報的內容與主題進行適當的重組與變形，將原本單一呆板的文字文本形式通過設計師的巧妙安排重新構造，無疑能夠給海報增添一份獨有的新鮮感。在設計海報文字的創新表達時，設計師可以根據文字的內容來對其進行重新設計，使海報中的文字設計能夠擺脫文字單一的、通過內容來傳達信息的方法，而能夠使文字在外觀上也能夠將信息更貼切的傳達出來。將文字的形式通過創新的設計重新表達出來，不但能夠更加凸顯海報設計的主題，同時也可以在一定程度上使文字擺脫呆板無趣的敘述功能，從而使觀者能夠對原本不甚注意的文字內容產生興趣。
2.3字形設計與海報內容相符合。
當設計師在進行海報的文字設計時，不僅要追求單獨的字體形式的美觀性，同時還要注意文字外觀的設計要同海報的整體形象相符合。在設計師進行海報設計之前，要對作品的整體風格作出預設。這個具體風格要包括海報畫面的圖案、顏色以及文字等元素。海報的風格設置要與其所表現的內容相符合。如果文字或者圖案、顏色等元素中的某一環節不能與海報所表達的內容相符合，那么會給人以一種“不搭調”的感覺，從視覺上讓觀者感到別扭，無疑是非常影響海報的宣傳效果的。在海報設計中重視文字與內容的符合，不但要注意文字與圖案、色彩與海報中其他元素相符合，同時還要與海報所宣傳的具體內容在意境與氣氛上達到一定的統一。例如，如果海報所表現的內容氣氛緊張激烈、驚險刺激，那么相應的文字搭配也要有一定的視覺張力。而如果海報的內容是宣傳一些具有意境的類似于書畫展覽等性質的內容，那么相應的文字外觀也要具有一定的文藝性與優雅感。只有海報的文字設計與其內容、主題以及海報中的其他元素達到完美的和諧與統一，才會使文字設計能夠達到體現對象內涵、吸引觀眾的注意的效果。
3文字變形在海報設計中的應用方法
3.1根據文字本身的意義對文字的外觀進行變形。
文字，其本身的作用就是傳言達意的，在我們所常見的漢字中，往往一個簡單的字、簡單的詞語就能給人以一個鮮明的聯想。在對海報設計中的文字變形中，將文字賦予其本身所代表的具象是常用的設計手法。這種通過文字本身來進行設計的手法并不困難，如“樹”這個字的設計就可以在“樹”的基本字形上添加葉子、樹的紋理等圖案因素，再加之對這個字進行顏色上的調整，使這個字的顏色更加接近“樹”的顏色，這就是將“樹”這個字依據樹的形態進行變形的最基本方法。同樣，在設計“火”這個字的時候在其周圍加上燃燒的火焰效果，這也是依據文字含義對具體的字形進行變形的例子之一。在文字的變形設計中，類似于“樹”、“火”或者是“山”、“水”這類名詞詞性的文字變形設計相對容易，因為這些文字本身就能使人聯想到事物的具體形態，再通過這些固有的形態對字形的設計進行安排，這種文字變形的方法對于海報設計師來說無疑是相對簡單的。在文字的設計中，雖然可以依據名詞的具體表達物對文字的變形進行相對的借鑒，但是并不是所有的詞匯都是有著具體的物象代表的。例如我們常見的“酸”、“甜”、“苦”、“辣”以及“喜”、“怒”、“哀”、“樂”等表現感受、感覺的形容詞。我們無法在已有的事物中找到其具體形象，那么就自然不能依據其具體形象來對字體的變形做出參考。對于這類沒有具體形象的詞匯，我們依然可以依據其意義來對文字設計的變形做出參考，這就需要借助一些其他的事物特征。如在表現“甜”這個字的時候，可以將左半部分的“口”變形成為一個甜甜圈或者一顆糖。由于甜甜圈和糖給人的味覺體驗是甜的，那么當人們看到這樣設計的字形時，也會很自然的聯想到甜甜圈或者糖果的甜味。這種以“通感”的方式來進行海報中的字體變形設計，也是一種非常實用的方法。
3.2根據海報內容進行文字變形設計。
在海報設計中，所包含的每一個元素都要與海報所要宣傳的對象，即海報需要必須表現的內容相符合。在對海報的文字進行變形設計時，同樣也要遵循與主題內容相符合的原則。將海報中的字體設計依據具體的內容進行變形設計，其首要要求就是文字給人的視覺感受要與海報的主體氣氛相符合。簡單來說，如果海報中所表現的內容是平靜、溫婉的，那么相對的字形設計也要相對的圓滑、平緩。而如果海報所表現的主題是緊張、恐怖的，那么其字形方面也要進行夸張的扭曲與放大，盡量給人以一種猙獰之感。在根據海報內容進行文字的變形時，其變形的設計方法并不拘泥于具體的形態轉換，而是可以依據抽象的圖案本身給人的感受加以設置，再搭配以顏色的適當應用，即可以給人以一種強烈的圖像表現力。巧妙的借助海報所宣傳內容的風格與特色，尋求與之有關聯的字體變形方式，也是一種表現所宣傳內容的很好方式。例如在電影《穿prada的女魔頭》中，其海報的文字就應用了時尚雜志封面常用的字體，加上紅色高跟鞋的封面，讓人一眼就能明白影片的主題氛圍。再如近日上映的《繡春刀》、《四大名鋪》等電影，其海報的字體設計都采用了傳統的書法形式，這樣能夠使得字形的設置更加具有歷史感，從而與影片的內容、背景有著一定的呼應。將海報的具體內容與其中的文字設計結合到一起，能夠使海報的整體效果更加和諧統一，同時也能夠達到通過文字的變形設計來表達海報設計意境的目的。
3.3注重文字設置的意境營造。
在一個優秀的海報設計作品當中，其文字的變形與設計無疑是打動觀者的非常重要的一個方面。要想使文字的設計不落于俗套，能夠提高海報乃至宣傳對象整體檔次，那么對于海報中字體設計的意境營造也是非常之重要的。滿畫面、粗線條的的字體設置會給人以壓迫、焦急之感，因此很適合應用在表現戰爭等題材的電影海報設計中。而飄逸、瀟灑的文字設置則更加適合于文藝片以及一些具有中國古典韻味的商品推廣方面。在海報的字體設計當中，其意境的營造與海報整體的形象設置有著密不可分的關聯。當海報的設計者擁有了一定的文字設計思路時，通過對色彩、構圖、圖案等其他海報中的元素與文字的設計相結合，營造出一種更加合適的意境與氣氛，能夠使得海報在整體的意蘊上更加符合被宣傳內容的特性。通過對文字的變形設計增加意境，同時也可以為海報的整體效果做出相應的提升，從而增強海報設計的整體檔次。無論是何種類型、何種方式的文字變形設計，只要能夠從意境上得到一定的成就，那么毫無疑問能可以文字的表現水平提高到一個能夠打動人心的高度。一個優秀的海報文字設計作品，能夠通過其極高的意境引發觀者的思考，勾起觀者思維上的共鳴，這樣無疑對海報的宣傳特性有著極高的幫助的。
4結語
文字是海報設計中非常重要并且不可或缺的一環。優秀的文字設計不但能夠使得文字可以發揮出其自身擁有的傳達信息的功能，并且還可以讓文字能夠作為一種裝飾手段使得整個海報畫面更加具有吸引力。一個優秀的設計師可以根據文字的內容以及所宣傳對象的具體特性來對文字的設計進行一定的創新變形，這種文字的變形不但可以使文字的表現效果更加具有藝術性，同時也能為海報設計的整體效果增添光彩。
作者：靳妍 單位：廣州市交通高級技工學校
