前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的圖形創意設計結果探析，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
圖形創意應理解為將圖形進行創意設計，圖形的功能為傳達信息，創意后的圖形結果也同樣擔任著信息傳達的功能。這項功能我們可以從概念和圖形作為設計要素的歸屬兩方面得出。
1.概念方面
圖形從設計角度看，是指能夠用來產生視覺圖像并轉化為信息傳達的視覺符號，可以是繪、寫、印和各種科技手段，以達到信息傳播的目的。圖形創意是指以多種圖形造型元素為基礎，運用創意性思維、方法及圖形構成的形式美法則，重新整合而成的能夠用來產生視覺圖像并轉化為信息傳達的視覺新符號圖形?？梢缘贸?，無論“圖形”還是“圖形創意”，概念表述的最終落腳點及目標都是實現信息的傳播和傳達，這首先從概念上充分說明其功能作用為信息傳達的無可厚非性。
2.設計要素歸屬方面
圖形作為視覺傳達設計四要素之一，必然要服務于視覺傳達的功能、作用。而視覺傳達是一種視覺語言表現的形式，它的主要功能是傳播視覺信息，是為某項具體主題和目的而進行的視覺化活動。于是圖形作為構成視覺傳達的要素需幫助其實現傳播信息的功能，間接地說明了圖形具有傳達信息的主要功能。而經過創意的圖形則是為了使所傳播信息的效果更明顯，是為視覺傳達的主要功能增加了新助力。因此，依據對圖形創意的理解，其在現代視覺傳達中也被列入圖形要素的部分，發揮著傳遞信息的功能。如今人們在進行圖形創意設計后，能更為形象、貼切地傳遞信息，表達心情，并在地域、民族間用圖形來交流、互動以獲取信息。如QQ聊天中圖形表情的使用，既異常便捷，又勝過千言萬語地表達了感受，為雙方的交流傳遞了情感信息。
二、圖形創意設計結果遵循的原則
功能的確定意味著設計結果圍繞主題所應實現作用的明確化，這一明確化的作用就是使設計結果形象、生動、貼切地表達主題信息，更為突出、具有生命力，讓觀者準確接收所傳達信息的同時留下深刻印象，使傳達的內容被受眾持久存儲和擴散傳播，實現信息有效傳達這一目的。這就需要圖形創意設計結果遵循個性化、辯證性、視覺形式美感三個原則。
1.個性化原則
個性化原則是最基本的原則，是指為圖形創意設計結果在表達上具有個性化，它是通過視覺形態來表現生活中的物與形，使之成為一種新的視覺符號信息，它意味著圖形不是偶遇形，而是根據主題內容分析、概括、整合后獲得的，是建立在對圖形特征了解的基礎上，進行思維創意和整合后圖形結果的具體表現。圖形創意設計結果表達上的個性化可體現在兩個層面上。第一個層面是表達創意的獨特性，設計結果具有個性、獨特的創意特點，形成能令人深刻領悟到具體內涵的圖形視覺信息；另一個層面是設計形式的獨特性，這是個性化原則最基本的任務和目標。設計結果在形式上具有獨特性會給受眾帶來強烈的視覺沖擊感，便于在豐富多樣的圖形視覺信息中吸引受眾鎖定目標、引起關注，只有在完成此任務、目標的基礎上才能進一步接收所傳達的信息，然而對信息接收的效果則取決于第一個層面信息表達創意的獨特性，具有獨特創意的表達將刺激受眾深刻存儲和傳播信息，但獨特創意應避免偏離人們的識讀習慣和正確的主題內涵才能為圖形注入生命力，實現圖形創意設計結果對信息的有效傳達。兩個層面相互結合、相輔相成，成為個性化原則實現的精髓。
2.辯證性原則
辯證性原則是三個原則中最為復雜的原則，包括創意辯證性、圖形與主題辯證性、文化內涵與共識辯證性。
（1）創意辯證性
在個性化原則第一個層面中，提到了“設計結果應具有個性、獨特的創意”。這個創意既要保證整體效果，又要朝著正確方向發展，它不是單純地求變，而是要在分析所進行創意主題的實際情況，以及得出此種創意是否必要的前提下進行，即創意結果既要有符合主題的實際性，又要有分析后的必要性。由此創意的辯證性就是實際性與必要性之間的辯證關系，處理得當才能保證創意結果全面、有效地傳達信息。
（2）圖形與主題辯證性
創意的圖形結果與主題表現之間存在著辯證關系。對于圖形與主題關系的處理通常會出現兩種錯誤情況。一種情況是圖形創意的設計結果單純從“圖形”入手，設計者用主觀想象結合創意思維來設計圖形形象，只是刻意追求奇、特、怪異和獨創的形，而忽略了圖形設計結果與主題表現之間應有的溝通，雖然在形式上起到吸引受眾關注的作用，但在主題內容表達上使受眾不知其所以然，達不到傳遞信息的目的。所以圖形語言設計應易懂、簡潔明快，具有強烈視覺沖擊力，這樣才便于受眾對主題內容的認識、理解與存儲。另一種情況是設計結果單純從“主題”入手，一味考慮主題內容的表現，不敢放開思維、縮手縮腳，導致圖形創造受到限制，未能構思獨特、耐人尋味。盡管設計結果符合對主題的表述，但在設計形式和內容表達上未能起到吸引受眾關注以及對信息內容深刻理解和長期存儲的作用。因此，好的圖形創意設計結果應避免這兩種錯誤，要做到對圖形和主題兩者結合，用創意的圖形充當主題被關注的媒介，主題被圖形創意結果充分傳達，使設計形式與內容表達高度統一，又符合邏輯。如以包子為主題的圖形創意設計結果。通常我們對包子好吃傳達信息的角度是香、大、軟，而設計者卻換了一個角度，以被咬了一口的大包子，飽滿的餡從中流出讓人垂涎不已，餡形設計成一只可愛溫順的小豬，傳達了大包子是豬肉餡的，而且皮薄、餡多、香軟可口的信息。這在設計形式上包含視覺和味覺兩個角度，在內容表達上增加了動物形象的創意，獨特、個性的圖形結果在吸引食客注意時，又在感受到小豬形象詼諧、幽默的瞬間，更加深了對傳達信息的記憶，實現信息傳儲。做到圖形與主題結合的一致性、符合邏輯性，也很好地實現了圖形創意設計結果對信息的傳達。
（3）文化內涵與共識辯證性
圖形創意設計結果若要有效地、快速地進行信息傳達，只考慮創意、圖形與主題這兩個辯證關系是不夠的，還要考慮文化內涵與共識的辯證關系。因設計結果在信息傳達時不只是要做到信息的準確性，還應關注受眾對信息的理解，理解程度對信息的存儲和傳播也是具有一定影響的。一些設計者為了使設計結果在形式和內容表達上更具有獨特創意、思想穿透力，而為其注入藝術意蘊，賦予其文化內涵的生命力。這導致設計者深挖圖形元素背后的文化內涵，將具有某種象征和隱喻的傳統圖形，或是具有價值和意義的現代圖形運用到設計中，以求設計結果更具有文化深意，引導受眾深層思考來加深記憶。但由于人們生活環境、民族文化背景不同，所具備的思想意識、生活習俗、文化藝術不同，對圖形設計結果識讀后產生的理解自然也就存在差異，這種差異致使部分受眾不能與圖形設計結果所具備的文化內涵達成共識，對信息的有效快速傳達形成了阻礙。例如，國際知名品牌范思哲的圖形標志是蛇發女妖的頭像，蛇發女妖在希臘神話中是一個滿頭長有毒蛇，眼睛能讓看見它的人瞬間石化，血液中的劇毒能殺死怪物的妖女，是嫉妒、惡毒的化身，但其所具備的邪惡能力讓敵人不可戰勝。智慧女神雅典娜在蛇發女妖被殺死后，將其頭顱鑲在自己的盾牌上，成為一種武器，于是它便成為貴族的圖騰圖案，用在品牌標志中是暗喻品牌風格具有高貴、怪誕、經典的時尚之意。這對于了解希臘神話的北歐受眾是很容易在第一時間與圖形設計結果達成共識，進而存儲和傳播的，而對于不了解此文化藝術的其他地區受眾則很難理解深刻含義，反而會因對其形象感到厭惡而拒絕存儲。所以，當具有豐富文化內涵和意義的圖形元素用于圖形設計結果時，其背后的隱喻是否能在受眾中達成共識是非常重要的，直接影響到信息傳達的效果。
3.視覺形式美感原則
圖形創意設計結果在遵循個性化、辯證性的前提下，具有鮮明的形式美感也有利于信息的有效傳達。具有形式美感的設計結果會給受眾視覺上的享受，滿足審美的需求，吸引受眾觀賞、解讀、愉悅和放松心情，從而快速地接收所傳達的信息。不具備形式美感的獨特、怪誕設計結果雖然也能吸引受眾視覺上關注，但在識讀后通過視覺傳遞至心里的感受是不符合審美需求的，會被部分受眾從心理上排斥，進而不利于對所傳達信息的接收和存儲。因此，圖形創意設計結果在追求個性化、辯證性時，也應注重圖形結果在視覺上的形式美感。如對以吸煙有害為主題圖形創意設計時，在設計結果中三個原則都有體現。首先，設計者沒有從危害壽命、破壞人體器官、二手毒煙這些普遍角度表達主題，而是把香煙燃燒后的煙灰設計成慢慢凋零化為烏有的城市建筑，用城市生命力的凋零暗示人們生存的危機，來傳達吸煙有害的主題信息，這在設計形式和內容表達上符合個性化，設計結果也實現了辯證性。其次，城市建筑以香煙一條直線的原型為基礎，形成高低有節奏的排列，在視覺上也產生了節奏、韻律的形式美感。這樣，三個原則在同一設計結果中相互融合。綜上所述我們可以得出，有利于信息有效傳達的圖形創意設計結果，應遵循個性化、辯證性、視覺形式美感這三個原則，這樣圖形創意設計作品才更具有生命力和傳遞信息的活力。
三、結語
用圖形來傳達信息已經非常普及和廣泛，它是人類以視覺的形式通過相關媒體傳達信息的一種特殊語言形式。而且這種特殊圖形語言形式除了表達思想、意識范疇信息外，也可以對味覺、嗅覺、觸覺、聽覺等感官信息進行傳達，所以對信息的傳播有著巨大的作用和影響。但在紛雜豐富的圖形視覺語言中，尤其是在表達同一主題的眾多圖形創意語言符號中，想要更為有效快速地傳達主題信息，就要在明確傳達信息這一功能的同時，使圖形創意設計結果做到遵循個性化、辯證性和視覺形式美感這三個有利于信息有效傳達應具備的潛在規律。在這個基礎上，設計結果將更具有獨特的創意表現形式和符合主題的內容表達，在眾多的創意設計結果中脫穎而出，完成最具效率的信息傳達。
作者：王超 單位：棗莊學院