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摘要：在我國，圖形是最早出現的文化載體，古代在沒有文字的時候，可以使用圖片表達情感和意圖，用于記錄事件和時間等。圖形具有比較直觀的視覺效果，人們從圖片中就可以直接獲得產品的信息，圖形作為一種符號語言，在現代設計中應用是十分常見的，現代招貼設計中運用圖形圖案是設計師經常采用的方式，突出圖形的特點，展現招貼宣傳的主題。本文對圖形創意進行了闡述，并探討了圖形創意手法在當代招貼設計中的應用思路，以期為招貼設計提供一定的借鑒。
關鍵詞：招貼設計；圖形元素；創意設計
招貼設計也屬于一種廣告設計，屬于視覺傳達設計，很多企業或商家運用招貼設計吸引消費者，促進產品銷售量的提升，提高企業的效益。良好的招貼設計一定是多種元素的結合，其中圖形元素就是重要的組成部分。設計師要善于將圖形創意應用于招貼設計中，圖形的應用要結合產品特點和宣傳內容，圖案的選擇要適合主題。
1圖形創意手法概述
圖形創意是一種創造性行為，利用圖形或圖案的解釋說明功能，經過創造性的編輯和安排，深化圖形的含義，賦予圖案更良好的視覺效果，圖形創意是眾多設計師比較青睞的設計方式。圖形創意是表達設計師意圖和情感的創造過程，圖形的運用主要為了傳遞信息和展示主題，圖形創意可以說是一種藝術創造，是對圖形的改造和升華。圖形元素與文字元素相比，可以直接的說明內容和傳遞思想，可以吸引受眾的目光，促進人們交流和溝通，甚至可以跨越語言、地域成為廣泛傳播的形象，比文字更一目了然，例如紅十字就是醫療機構的象征和代表。
2當代招貼設計的現狀分析
好的招貼設計需要依賴好的創意，圖形創意是設計創意中的一部分，也是招貼設計中比較常用的創意形式。目前，市場上的廣告招貼設計多種多樣，想要在眾多設計中脫穎而出，創意設計是一個關鍵的環節。很多設計師在圖形應用上下了很大的功夫，但是設計中還存在圖形創意與實際產品或主題不匹配的問題，難以與受眾產生共鳴，很多設計還需要重新審視和調整?，F階段，部分設計師過分強調設計的主題，圖形應用沒有創意，難以激起消費者的購買欲望，不能達到宣傳的目的。圖形創意設計有待加強，圖形運用的靈活性也有待提高，對于傳統文化和現代文明的融合思考不全面，影響了招貼設計的整體效果。
3圖形創意手法在當代招貼設計中的應用意義
3.1增加設計的創意性。創是創造的意識，意是一種含義或內涵，創意既體現了創造性，同時又注重文化性的傳播，圖形創意要注意創新，這也是圖形創意應用的基本原則之一。圖形創意應用在廣告招貼中，要摒棄傳統照搬照抄的不良設計方式，做好圖形的變形和設計，提高招貼的設計感，提升其文化品味。圖形創意體現在正確的選擇圖形和靈活的運用上，不能古板，要結合產品和宣傳對象，選擇圖案。可以從傳統文化元素中選擇一些圖形和紋樣等，同時與現代圖案相結合，做出一些吸引人眼球的設計，同時又能展現產品的特性和價值，與受眾產生共鳴。
3.2增加產品的附加值。廣告招貼設計中運用圖形創意設計可以增加產品的附加價值，如審美價值、文化價值和商業價值。審美價值是指廣告招貼的視覺效果，招貼畫就是給受眾看的，通過視覺喚起消費者的購買欲望，因此，圖形設計的第一個目標就是良好的視覺效果；文化價值是指圖形背后承載的文化屬性，很多傳統文化中的一些圖形和紋樣都可以運用到廣告招貼設計中，如水紋、云紋、植物花朵等等，采用正確的圖形加創意可以提高產品的文化價值，突出其文化內涵，從而提高商品的檔次；商業價值則是指產品的實際銷售價值，廣告招貼設計的目的就是吸引消費者，提高產品的銷量，因此，增加商業價值是設計的根本，圖形創意應用在招貼設計中可以增加產品的實際價值，擁有好的銷量，企業才能擁有較高的利潤，這也是設計最根本的落腳點。設計師要充分利用圖形設計的形式，提高產品的附加價值。
4圖形創意手法在當代招貼設計中的應用思路
4.1圖像創意應用中要融入傳統文化。招貼設計中可以充分利用傳統文化中的代表性圖案，傳統圖案或紋飾有很多種，如水紋、云紋、龍鳳紋、植物花草紋等等，將圖形創意應用在招貼設計中可以提高設計的藝術感，如圖1所示，利用了龍的圖形，龍是中華民族的重要圖騰，代表著尊貴和神圣，中華民族也被譽為“龍的傳人”。因此，將龍的圖案運用在招貼設計中，可以體現出一種文化氣息。在傳統圖形應用中，一般都要考慮東西方文化的差異，結合宣傳的對象選擇適合的圖形，傳統文化中很多圖形都帶有深刻的寓意，如八卦圖代表陰陽相合，講究五行，龍鳳紋代表著吉祥，竹子圖形代表著高雅，牡丹花朵圖形代表著奢華雍容。因此，要結合宣傳對象去選擇圖形，要將傳統文化中的圖形進行改變后再運用。
4.2圖形應用要注意個性與整體的統一。招貼設計要注意設計的整體性，要保證主題完整，圖形應用不能偏離主題，圖形的創意應用要結合心理學、美學等理論，把握設計的要點，提高設計的視覺效果和心理效果。圖形選用后不在乎數量，要在于如何設計，不能切斷產品和圖形的聯系，一張招貼畫中不同的圖形要相互呼應，是相互協調的關系。從美學角度看，一幅完美的招貼畫不能顯得突兀，要體現出圖形的和諧，文字與圖形的搭配要使人感到舒適。招貼設計不僅要突出產品特點，還要凸顯主題。因此，圖形創意應用至關重要，不僅僅要在意形式，還要注意文字內容，使整體效果和諧統一。如圖2所示，看似是咖啡與茶的招貼設計，但是體現的是東西文化的交流和溝通，上下分為兩個部分，上部底色為白色，設計有茶壺的圖形，配合云紋，下部以黑色為底色，對稱的設計茶壺形狀里面是咖啡豆，東方的茶與西方的咖啡是一種文化的碰撞，展現了文化的包容性和互通性，圖形的創意應用體現了個性與整體的和諧。
4.3圖形創意應用要注重寓意的挖掘。一張成功的招貼畫設計不僅僅要重視良好的視覺效果，還要重視招貼背后的文化屬性，圖形創意應用要重視利用圖形的寓意增加設計的文化氣息，這樣可以留給受眾深刻的印象，同時，引發消費者深入的思考，提高設計的價值?，F階段，具有深刻含義的招貼設計比較少，設計師要善于挖掘圖形蘊含的寓意，充分表達其承載的內容，重視設計引發消費者心靈的碰撞，與消費者產生共鳴，才能更好的實現傳播和宣傳。設計師在設計中要綜合考慮圖形本身的含義和引申義，借助于圖形提高設計的效果和質量。
4.4圖形創意要做好重構與再創造。招貼設計中圖形的重構與再創造至關重要，要展開創意設計，發揮設計師的創造力和想象力，運用多種元素和圖形配合，做好招貼設計。如圖3所示，是一幅光盤行動的宣傳招貼畫，招貼畫中，一個盤子，一個變形的叉子，十分簡約，叉子的造型被設計師重新設計，設計成為一個點贊的大拇指形態，意思是對光盤行動的贊揚，告知受眾要節約，不要浪費，叉子的圖形變形可以看做是一種重構，這種創意設計深受客戶青睞。
5結語
圖形是一種符號語言，在招貼設計中應用圖形創意設計可以有效的提高設計的藝術性和創造性，體現設計的巧思。設計師在選擇圖形時要結合產品特點，對宣傳對象進行分析，從眾多圖形中選擇適合的圖形。另外，對圖形進行解構或重構，使圖形更貼合宣傳的主題，挖掘圖形的內涵，進而設計出符合企業需求的廣告招貼。
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作者:張雨欣 單位:齊齊哈爾工程學院