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摘要：
現代標志設計具有濃重的時代特征，當前大量涌現的標志設計作品中有一部分是符合其所屬機構、企業等的性質并具有高度的審美價值的，但是也有大量的標志設計作品存在著千篇一律、形式陳舊的特點。最根本的原因還是對人文內涵的缺失，因此探討標志設計中植入深層次的設計語境就成為了新的目標，中國傳統文化博大精深，在歷史的長河中經過優勝劣汰為世人保留下了眾多符合我國人們審美觀的并能達到一致共識的紋樣藝術。現代標志設計師將傳統紋樣植入到標志設計中，為其注入了新的活力和藝術魅力。
關鍵詞：
傳統紋樣；標志設計；方法
1傳統紋樣對于標志設計的審美價值
傳統紋樣是中國人民在歷史生活中經過智慧和雙手所創造出的符合形式美感的藝術創作，無論是在所屬年代還是當今社會都有著其藝術價值，對于中國人來講，傳統文化就是我們審美體驗的集合，是順應我國人民對美的認知的藝術內容。將其運用在標志設計中是自然而和諧的。
1.1增添形式美感
所謂形式美是指符合社會大眾的美的形式，在任何藝術行為的創作過程中都一定美化規律，長期的藝術行為必然會形成一種對美的形式經驗的總結和概括。現代設計講求畫面整體和對稱與均衡、個性與統一、對比與協調，節奏與韻律的辯證統一等。形式美法則可以作為設計過程的指導和整體把控，使藝術的創作過程更加便利和準確，最終達到符合較多人們的視覺審美需求的目的。傳統紋樣中眾多的藝術形式都有著不同的藝術美感，例如太極辯證統一的對稱美、刺繡紋樣中的節奏與變化的美等這些元素都是符合形式美基本內容的需求的，是中國人民在歷史的長河中不斷總結和優化發展的智慧結晶，將這些元素運用在現代標志設計中都可以為標志增添更為豐富的形式美感。
1.2補充內在文化底蘊
標志作為一種識別性圖形設計，可以說在現代社會中已經作為了一種快餐文化，就是強調瞬間讀識，因此在現代標志設計中格外注重標志圖形的簡潔性和易讀性，在形式上難免出現與其他組織結構、企業等的趨同現象，使得標志這種強調識別性的圖形缺失了其根本目的，這種設計模式從根源上來講是缺失文化內涵的，只是建立在表現形式上的空洞外殼，因此我們訴求在標志設計中加入傳統文化的元素，這樣才能從根源上賦予標志更加獨特的藝術魅力，同時才能豐富標志的深層次語義。
1.3弘揚民族文化精神
在國際化的進程中，外來文化已經在我們衣食住行方方面面的滲延下來，在現代標志設計中受到國際風格多元化的影響也是較為顯著的，例如簡潔的字母的組合等形式的藝術表現。如何保護和發展我國寶貴傳統文化，實施愛國主義教育，這些都使得設計中包涵傳統文化的現代標志藝術體現出其珍貴價值，對我國歷史優秀文化的傳承和發展有著重要的意義，也是中國對外交流環境中保有自身識別性的唯一途徑。
2傳統紋樣植入標志設計中的誤區
傳統紋樣在標志設計中的運用也是屢見不鮮，但是，在大量作品中我們會經?？吹揭恍┎涣嫉脑O計作品，不僅僅沒有為標志本身帶來藝術美感，而且還使得原有的傳統紋樣失去了魅力，造成了許多負面的影響。這些都是由于設計表現手法的一些誤區造成的。
2.1簡單的符號套用
將傳統的紋樣藝術應根植于有著明顯時代性的現代標志設計，設計師在設計過程中最常犯的錯誤就是對已有的傳統紋樣進行較為表面的照抄，這是對傳統紋樣的淺層次理解下的簡單套用，造成標志的形式陷入俗套，甚至使得傳統紋樣在現代標志中出現顯得唐突和不和諧。
2.2忽視地區文化差異
將傳統文化中的傳統紋樣融入現代標志設計中也要認識到不同地域文化下的人們的喜好問題，傳統紋樣圖形一般都包含著其內在的文化信息，具有一定的實際意義，例如我國偏好的紅色圖形，在中國被看做是吉祥、幸運的象征。但在一些西方國家大面積的紅色圖形帶給他們的視覺感受是沖動和挑釁。因此使得產品或服務在海外推廣遇到障礙。
2.3植入目的混淆
標志設計就其根本目的是要傳揚企業的品牌文化和企業精神，標志作為這些訴求的支撐和體現，傳統紋樣又作為標志設計的一種創新內容，它們三者的關系是互相支撐和影響的，三者的結合需要把傳統紋樣當做其他兩者的服務手段還不是設計的最終目的，在設計的過程中要把企業的文化和精神作為設計思維的主要著力點，找到與其合適的傳統紋樣元素與其結合，才能使得設計產生出和諧和統一的完美視覺效果，更符合企業的實際需求。
3傳統紋樣在標志設計中的運用手法
3.1元素的提取
傳統紋樣博大精深，內容豐富，其中有一些已經經過人們的簡化和抽象，通過元素的提取賦予標志設計，這是一種最為常見和簡單的方法，即傳統紋樣符號的復歸，往往可以進行“穿越”型的組合，以一些紋樣的精髓部分來營造出傳統文化的神韻，使人們產生浮想聯翩，重歸傳統的文化之中，這也就傳承了我國傳統文化，呈現了獨有的符號元素。例如南京博物館的標志設計采用錦緞中常用的回形紋等構成抽象“南”字形體，具有明顯中國傳統意味。
3.2二度創造
傳統紋樣的傳承和發展在時間的沖擊之下，受到外界因素的影響下必然在面貌或是表現的形式、手法上產生變化，因此在應用某種傳統紋樣符號時，需要對其進行創造性的分解與組合，使得圖形在借鑒傳統紋樣的基礎上有新的藝術格調，特別是在現代主義風格當道的今日，結合當代人審美趨勢的變化，將傳統紋樣以一種人們樂于接受的形式植入其中，并貼合設計的主題，同時加深原有圖形的文化內涵才是傳統紋樣在標志設計中的最佳應用。
3.3抽象變化
抽象變化，其具體方法是將傳統紋樣進行重新抽象。抽象的過程中強調圖形的簡潔性，這也是標志設計的基本訴求，平面構成知識體系中包含著化繁為簡、化雜亂為有序、化立體為平面的藝術形式內容，這些都可以為傳統紋樣在標志設計中融入的設計方法。設計時要將紋樣進行二度的抽象，通過現代藝術的加工使其更加的簡化，通過這種極簡圖形產生全新的藝術效果，同時也要注意美感的把握。因此，我們既然是對傳統文化符號進行抽象，就必然不能將優美的圖形丑化，反而應更具美感。其次應注意造型的識別性，倘若我們抽象之后的圖形符號失去了本身的功能與特質，那么同樣是失敗的。例如華夏銀行的標志，就是對中華神獸龍采用了抽象的處理，環形的結構形成了錢幣的形態，在寓意上與華夏銀行高度一致，形態簡明且具有強烈的識別性和唯一性。
4結語
隨著改革開放和經濟全球化的浪潮，在當前的藝術和設計的領域里，不可避免的地充斥著國際風的藝術設計作品，這種現象一方面使得藝術和設計作品走向趨同的不良效應，另一方面在盲目趨同的形勢下也忽視我國傳統文化的寶貴和獨特，我國的傳統藝術文化是符合我國人們審美觀的智慧結晶，在國際上也有著良好的聲譽，在標志設計中傳統紋樣有著很好的表現力，不僅僅為標志設計帶來了形式上的美感，更是賦予了標志更深層次的文化底蘊，可以引起人們更持久的思維活動，促進標志形象在人的腦海里留下更加深刻的印象。因此這種全新的設計手段應當得到發展和弘揚。
作者：趙倩 單位：南京體育學院奧林匹克學院
參考文獻：
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