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摘要：
花鳥字作為民間藝術的一種，是設計的源泉。它注重點、線、面的融合，其添飾和替換的手法對現代標志藝術設計有極大影響，可是現代花鳥字這種近看花鳥畫，遠看文字的藝術元素符號到了幾乎快要瀕臨滅絕的程度。其技法在當代標志設計中的應用可以從技法的“形”、“意”兩方面著手，從添飾、替換到字體的形變來詮釋花鳥字對現代標志設計有著形象化、裝飾化的向導作用。
關鍵詞：
花鳥字；現代標志設計；圖形
引言:
繼承和弘揚傳統民間藝術，是中國人的職責，讓民間藝術與現代設計融合是設計師為弘揚中國傳統文化的必經之路。花鳥字是一種易學習、有寓意并與書法相融合的民間藝術，通過對漢字的解讀，運用國畫花鳥的繪畫形式與技法，使二者融合而形成的傳統技藝，是中國傳統文化元素的一種。張道一先生的《中國民間美術辭典》對“花鳥字”一詞作出定義：“花鳥字，據考證興于漢代，其結構用字里藏畫的形式，巧妙地融字、畫于一體，表達出吉祥喜慶的效果”[1]。就是這種花鳥字的技法，讓它在當代標志設計中的價值極大，而迄今為止，花鳥字在當代設計的影響的理論與實踐的研究卻非常薄弱?，F代標志設計不僅是簡單有效讓人們一眼就能看出并輕松記住的記號，還是承載著一定的文化元素和企業文化精神的符號?；B畫的技法總能給標志設計師帶來一定的靈感，對現代標志設計的影響可以從花鳥字以畫的形式、添加裝飾的技法、圖形的形變三個方面來體現。
一、以畫的形式在標志設計中的運用
花鳥字是在數千年長期勞動實踐中逐漸發展演變完善的傳統藝術。它以字為載體，將筆畫中的點、橫、豎、撇、捺以花鳥、草魚、蟲等植物形象繪畫，按字形結構組合，形成畫中有字，字中有畫的視覺效應。從此字的筆畫圖案出現你增我補、互相借鑒的現象，作品中大部分文字筆畫逐漸被花鳥魚蟲等圖案所代替[2]，這樣的圖文讓符合現代標志設計易識記的目的，也是對吉祥寓意的一種表達。與花鳥字結合的標志設計有很多，如（圖1）天勝花鳥網的標志設計，該標志形象化的鳥頭，又似天勝花鳥網中拼音的“S”顏色采用綠色比喻成綠葉，周圍的三劃用紅、畫、草綠三種顏色組成代表著花之意，表明天勝花鳥網主要經營各種鮮花盆栽、假山園林和器具等商品。天勝花鳥網的標志設計簡單易懂、易被觀看者記住，運用花鳥字的畫的技法和象形化的結合，不僅是對中國傳統文化的一種傳承和創新，同時把天勝花鳥網展現得淋漓盡致。
二、添加裝飾的活潑手法
花鳥字藝術是在東周時期鳥蟲書經過魏、唐、明清等時期的發展演變而來的。在東周時期各地諸侯稱霸，青銅器等物的鍛造盛行，出現了把少量筆畫換成鳥蟲獸的“圖形”用黃金鑲在青銅器上起裝飾作用的作品，這種方法讓讀者讀取文字更加通俗易懂，因此得以流傳下來。添加裝飾在當代標志設計中應用的例子很多。如唐康藥業的標志設計，“唐”字為主，把中草藥的葉子作為一點，這是花鳥字中以漢字的“點”的筆畫上添加植物裝飾整個標志，點明主旨的手法應用，文字裝飾設計具有美觀大方，便于閱讀和識別的特點[3]。把唐康藥業整個企業做中藥技術展示出來。標志中葉子的形象搶人眼球，給人畫龍點睛之像。
三、圖形的形變讓現代標志設計更有意味
圖形是標志設計的基礎要素，圖比文會更加讓人容易記住。圖有原圖和通過文字變形而得來兩種。普通的圖大眾化，沒有特殊的可識別性，那圖形的形變在標志設計中的作用就極其重要了。花鳥字圖形形變技法主要根據文字的場景、字體的基本結構、圖形的創意來進行變形?，F代的標志設計在繼承傳統花鳥字替換的基礎上大膽創新，不僅是將動、植物等融為一體的進行繪畫，而且現代的標志設計不是原搬實物，更多的是把它們抽象化，讓觀者看著一目了然、容易記住?；B字在現代標志設計中的運用，如：香港鳳凰衛視的臺標設計，其臺標設計師劉長樂通過中國人把鳳凰作為吉祥、和平的寓意這一習慣而提出了鳳凰衛視臺標設計的構想，這個臺標把花鳥字的圖形形變技法運用得淋漓盡致。圖標設計上以傳統紋樣鳳和凰的形式進行有中心基點的向四周旋轉，這種被譽為“喜相逢”，同時采用了陰陽太極八卦學說，它們在一個共用的圓內相輔相成，展示了“鳳凰”未來發展的前景。
四、結語
花鳥字的技法在當代標志設計中的運用不僅僅體現在圖形的技法上，還可以從中國傳統文化都講究的寓意上來展現?，F代社會隨著經濟的發展，人們的審美觀也發生了很大的變化。標志設計為了適應人們的需求也應該跟隨其步伐，在吸收西方的藝術理論的同時也要繼承傳統文化元素，并加以創新，讓傳統民族與現代設計兼收并存。
作者：陳蕓 單位：湖南工業大學
參考文獻
[1]丁文靜.對當代中國民間美術的認識和思考[J].云南藝術學院學報,2008,(1):41—47
[2]渠成渠玉民.花鳥字的源流與演變探究[J].產業與科技論壇,2011,(18):118—120
[3]張仲軼張麗波.文字在包裝設計中的表現形式[J].藝術探索,2009,(2):16
