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標志設計中的字體設計范文1
[關鍵詞]澀味； 量化表征； 偏好指數； 雙瓶喜好； 鞣酸濃度； 電子舌； 掩味
[Abstract]Current evaluation method for astringency is mainly focused on human sensory evaluation. However， it is subjective， vague， and short of assessment indicators for objective quantification. In this paper， the quantification method for astringent intensity of traditional Chinese medicine was established based on the animal preference index and electronic tongue in vitro and in vivo. Firstly， the standard substance of astringency， tannic acid， was used for the methodology optimization and validation of two-bottle preference test. It was determined that the standard experimental animals were female rats of 140-180 g. The functional relationship between concentration of tannic acid and preference index was obtained Y= ln（1.682 6-0.441 66X）， r=0.997 3. Then the typical astringent Chinese herbs Chebulae Fructus， Ardisiae Japonicae Herba， Canarii Fructus， Catechu， and Arecae Pericarpium were evaluated by the optimized method. Their corresponding concentration of tannic acid was converted by the concentration-preference index relationship through preference index. Their astringency was equivalent to 0.56， 0.29， 0.24， 0.34， 0.25 g?L-1 tannic acid. Finally， the results were verified by electronic tongue. The correction analysis between Euclidean distance in PCA and preference index and concentration of tannic acid converted by samples showed a high correlation through pearson correlation analysis. The above results indicated that the method was objective， true and reliable. The method provided a reliable tool for the quantification of astringency and evaluation of taste masking effect for Chinese medicines， and also offered a new idea and model for the quantification of taste in the pharmaceutical and food fields.
[Key words]astringency； quantification； preference index； two-bottle preference test； concentration of tannic acid； electronic tongue； taste masking
味，是中藥常見的不良口感之一，在中藥中具有一定的普遍性，是影響中藥制劑口感的重要因素[1]。為了區分澀味程度，前人經驗性地將澀味分級為極澀、澀、微稍等。然而，這種分類主要依賴受試者的個人感官認知，具有高度的主觀性與模糊性，缺少統一、客觀、量化的評價指標，不利于澀味程度的精準表征，也制約了對掩味效果的客觀評價。
現有的澀味評價主要包括體內實驗與體外實驗。在體實驗主要采用志愿者口嘗為主，該法最突出的優點在于能真實反映人體對味道的感知，但對受試人員的經驗要求較高，且受試人員往往存在明顯的個體差異，此外，部分樣品可能存在一定的毒性或刺激性，使得該法的應用受到諸多限制[2]。研究表明，嚙齒類動物的味覺結構和喜好與人類非常相似，除了苦、甜、咸、鮮、酸這些基本味覺，澀味也能顯著地影響其對味覺物質的喜好與厭惡[3]。動物偏好指數是基于雙瓶喜好實驗（two-bottle preference test）評價樣品口感的指標，其原理是基于動物對味覺喜好、厭惡的反應做出的相關舉動而進行判斷。雙瓶喜好實驗為替代人體志愿者做味覺評價提供了選擇[4]。有研究者利用動物偏好實驗研究了鞣酸[5]、綠茶[6]對動物的飲水行為影響，而尚未有用于中藥澀味評價的研究。電子舌是近年發展起來的一種新型體外味覺評價技術。作為一種和人類味覺系統相仿的味道鑒別儀器，通過傳感器陣列產生響應電信號，經計算機模式識別系統處理數據，便可得到反映該樣品的特有味覺信息[7-8]。電子舌最突出的優勢在于其檢測的靈敏與快捷，甚至能用于許多口嘗實驗無法區分的樣品鑒別。
綜合上述分析，課題組提出了一種基于動物偏好指數與電子舌評價體內外關聯的中藥澀味整體量化表征研究方法，研究裝置見圖1。首先，通過對動物偏好實驗的方法學進行研究，確定測定的最優參數，并建立標準物質鞣酸濃度與偏好指數的相關關系。其次，采用該法測定典型澀味藥物的偏好指數，并將其換算成對應的鞣酸濃度，實現評價標準的量化、統一。最后，采用電子舌實驗的歐式距離與偏好指數的相關性分析，證明了動物偏好實驗結果的可靠性。該研究方法的提出，為中藥澀味的精準量化以及掩味效果的客觀評價提供了可靠的工具，也為藥品、食品領域其他味覺的量化評價提供了新的思路與范例。
1 材料
1.1 藥物
訶子、矮地茶、青果、兒茶、大腹皮購于四川新荷花中藥飲片股份有限公司，經成都中醫藥大學盧先明教授鑒定分別為使君子科植物訶子Terminalia chebula Retz.的干燥成熟果實，紫金牛科植物紫金牛Ardisia japonica （Thunb.） Blume的干燥全草，橄欖科植物橄欖Canarium album Raeusch.的干燥成熟果實，豆科植物兒茶Acacia catechu （L. f.）Willd.的去皮枝、干的干燥膏，棕櫚科植物檳榔Arera catechu L.的干燥果皮；鞣酸（2015113001，AR）購于成都市科龍化工試劑廠。
1.2 動物
SD大鼠（SPF級），由四川省醫學科學院實驗動物研究所提供，實驗生產許可證號SCXK（川）2013-15。動物飼養及實驗在空調環境中進行，溫度控制在（25±0.5） ℃，濕度55%±5%。
1.3 儀器
α-AstreeⅡ型電子舌（法國Alpha MOS公司），包含ZZ，AB，GA，BB，CA，DA，JE 7根交叉敏感電位傳感器陣列；Ag/AgCl參比電極（Metrohm，Ltd.）；48位自動進樣器；機械攪拌器（Metrohm，Ltd.）；信號處理系統（Alpha MOS）以及模式識別軟件（Alpha M.O.S.，Version 2012.45）。
BS110S型電子分析天平（德國Sartorius公司），Milli-Q超純水儀（美國Millipore公司）。
2 方法與結果
2.1 澀味標準物的選擇
目前公認的澀味化合物主要有表沒食子兒茶素沒食子酸酯（EGCG）、鞣酸、硫酸鋁鉀等。而EGCG存在苦的兼味，其濃度高低對味道的表達有影響；同時其為茶葉的主要成分，具有成癮性，長期攝取會對實驗測量結果造成誤差[9-10]。硫酸鋁鉀的澀味主要是水解形成帶正電的膠體狀氫氧化鋁，通過與帶負電的蛋白質吸附沉淀而產生收斂感，與酚類化合物的澀味形成機制明顯不同。而本文研究對象的澀味物質基礎主要為酚類化學物[11]，因此，最終選擇鞣酸作為澀味標準物。
2.2 雙瓶喜好實驗方法學優化與驗證
雙瓶喜好實驗為在動物飼養籠外放置相同的 2個外形一致的飲水瓶，根據受試動物對不同樣品的飲水量（通常與對照品組相比較）及飲水時的自身反應程度（搖頭、躁動等一些逃避反應）進行綜合評價。研究表明，不同性別、體重對味覺有不同的敏感性[12-13]，因而將性別、體重列為考察指標。測試方法參照美國Monell Chemical Senses Center的實驗方法[14]。
2.2.1 鞣酸樣品溶液的制備
取鞣酸溶于去離子水中，分別制得質量濃度為0，0.25，0.5，1，2，4 g?L-1的樣品溶液。
2.2.2 方法學考察
將SD大鼠單獨隔開飼養于25 ℃的恒溫環境7 d，正常喂食及去離子水。實驗時，在飼養籠蓋兩邊放置分別裝有樣品和去離子水的水瓶。觀察記錄24 h內2瓶的消耗體積。然后調換雙瓶的位置，再次記錄24 h內雙瓶的消耗量。測試下一樣品前，將2個水瓶均裝去離子水飼養48 h。測試過程中，為了克服“飽和效應”，樣品舛扔傻偷礁囈行。偏好指數計算公式：偏好指數=樣品溶液消耗量/消耗總量。
偏好指數大于0.5，表明實驗對象對該溶液呈喜好狀態；偏好指數小于0.5，則表明呈厭惡狀態。偏好指數與0.5的差值的絕對值越大，喜好或厭惡程度越高。
2.2.2.1 性別考察 將180～220 g 的SD大鼠，分為雄性組、雌性組，每組各10只，進行實驗，比較實驗結果的組間差異來優選動物性別。
2.2.2.2 體重考察 根據性別考察結果，將140～180，180～220，220～260 g的SD大鼠分為3組，每組10只，進行實驗，比較實驗結果的組間差異來優選動物體重。
2.2.2.3 鞣酸濃度-偏好指數曲線的考察 根據性別及體重考察結果，選擇合適的動物進行驗證，得到鞣酸濃度-偏好指數曲線。
性別考察結果見圖2，3，圖2中箱圖表示平均值±標準差，其中圓點代表了每只動物偏好指數的原始數值，圖3中球形面積代表了動物對各濃度組RSD的大小，球形面積越大，數據變異性越大。整體分析6個濃度鞣酸組的動物偏好指數發現，雄性組的RSD整體高于雌性組，說明雄性對澀味的反應變異較大，而雌性較為穩定，因而選擇雌性大鼠進行后續實驗。
體重考察結果及驗證見圖4，5。整體分析6個濃度鞣酸組的偏好指數發現，140～180 g組RSD低于180～220 g組、220～260 g組，說明140～180 g組的大鼠對澀味反應較為穩定。因而確定140～180 g組的雌性大鼠為最優選擇。
鞣酸濃度與偏好指數的相關性分析實驗結果見圖6。由圖可以看出，在0～1 g?L-1，偏好指數隨濃度的增加而下降，說明實驗動物對高濃度鞣酸的厭惡程度明顯增加。但當鞣酸濃度超過1 g?L-1時，偏好指數并不隨濃度的增加而繼續下降，說明此時大鼠對鞣酸的厭惡程度已經很高。因而選擇對前4個濃度鞣酸的濃度與偏好指數進行擬合，結果見表1。優選出Log2P2模型，濃度-偏好指數方程為Y=ln（1.682 6-0.441 66X），r=0.997 3。
2.3 樣品的澀味定量表征
將干燥的訶子、矮地茶、青果、兒茶、大腹皮粉碎成粗顆粒，分別稱取各藥物2 g，加去離子水200 mL，浸泡30 min，加熱回流1 h，放冷，過濾，定容至1 000 mL，備用。采用雙瓶喜好實驗測定偏好指數，結果見圖7A。然后將偏好指數代入鞣酸濃度-偏好指數方程，換算得到與樣品澀度相當的鞣酸濃度，結果見圖7B。
由結果可知，2 g?L-1訶子、矮地茶、兒茶、青果及大腹皮分別相當于0.56，0.29，0.34，0.24，0.25 g?L-1鞣酸的的澀度；即1 mg訶子、矮地茶、兒茶、青果及大腹皮分別相當于0.28，0.15，0.17，0.12，0.12 mg鞣酸的澀度。訶子的澀味明顯強于其他4種藥物。
2.4 結果的驗證
雙瓶喜好實驗為體內實驗，由于個體對澀味的敏感度不同，因而采用仿生味覺傳感器電子舌對結果進行體外的驗證。
2.4.1 電子舌分析方法[15-16]
信號采集參數為采集溫度25 ℃，數據采集時間120 s，采集周期1 s，攪動速度1 r?s-1。以超純水
為清洗液，每次測量樣品前清洗傳感器10 s。將以上5種澀味中藥溶液與相應的濃度鞣酸溶液經0.45 μm微孔濾膜過濾后置于50 mL標配燒杯中，進行測定。每份樣品按上述方法平行測定10 次，為得到穩定可靠數據，取其中最后3次數據作為輸出值；每份樣品的3 次輸出值取平均值作為后期處理數據。
2.4.2 驗證結果
驗證結果見圖8。圖8A顯示，電子舌傳感器的RSD均小于2%，f明儀器穩定性良好。采用主成分分析（PCA）對電子舌結果進行分析，見圖8B，并采用Simca-p 11.0軟件作圖。主成分1貢獻率為81.47%，主成分2為11.49%，前2個主成分包含了全部變量信息的92.96%。采用歐氏距離（Euclidean distance，D）[17]來表征樣品的澀度。歐氏距離是指在m維空間中2個點之間的真實距離。二維和三維空間中的歐氏距離的就是兩點之間的距離，計算公式如下。
其中k表示每個樣本有k個變量，xi表示第1個樣本在第i個變量上的取值；yi表示第2個樣本在第i個變量上的取值。計算結果見圖8B，距離（Ds）越短，表明二者澀度越相近。由歐氏距離推斷澀味強度關系為：訶子>兒茶>矮地茶>青果>大腹皮。
將樣品的歐氏距離與偏好指數進行Pearson 相關性分析（SPSS 22.0軟件），擬合方程為Y=0.320 8+0.021 9X，r=0.961 7；歐氏距離與同樣品澀度相同的鞣酸濃度相關性方程為Y=0.699 4-0.075X，r=0.972 7。歐氏距離與二者的相關性均較高，說明電子舌結果與動物偏好實驗結果一致性高。電子舌實驗結果證明了動物偏好實驗結果的可靠性。
3 結論與討論
3.1 澀味整體量化表征方法的研究意義
課題組統計了《中國藥典》2015年版（一部）[18]正文部分收載的514味中藥，發現真實滋味標有澀味的共有106味，占藥物總數的20.5%；《新編國家中成藥》[19]（第2版）收載的近7 000種中成藥種，在性狀項下標明澀味的有667個，約占總數的10%。統計結果表明澀味藥在中藥中組成比例較大。如何科學、客觀地評價澀味，突破感官評價主觀性與模糊性的瓶頸，顯得尤為迫切。
動物偏好實驗利用了實驗動物對外界刺激趨利避害的特性，是體內味覺整體水平的真實反映。通過性別、體重等因素的考察，有助于縮小動物個體差異對實驗結果的影響，提高數據的整齊性。采用鞣酸為澀味標準物質，建立鞣酸濃度-偏好指數的相關性，將樣品濃度轉換為相應的鞣酸濃度，解決了評價標準不統一、指標難以量化的難題，避免了對樣品復雜多酚組成及含量的分析，實現了對樣品澀味強度的整體量化表征，體現了復雜問題簡單化、簡單問題科學化的特點。電子舌評價為體外味覺的反映，能更為準確地反映樣品間的細微差異。動物偏好實驗與電子舌實驗的相關性研究，從體內、體外2方面對同一實驗結果進行分析，相互驗證，保證了結果的可靠性與科學性。
3.2 澀味整體量化表征方法的應用價值
澀味整體量化表征方法的研究，為澀味掩味效果的客觀評價、澀味藥品食品的質量評價提供了科學的評價手段。多酚口含片是中藥口含片中的特殊類別，具有明顯的澀味，多用于口腔及咽喉炎癥的治療，如余甘子喉片、藏青果喉片、三果湯含片、喉舒口含片等。這類含片在口腔中停留時間較長，一般10～15 min，多酚類物質的不斷釋放使得口腔黏膜持續收縮，產生明顯的澀味。應用此模型，將各種多酚物質轉換為鞣酸的相對含量，研究制劑處方中輔料因素與工藝因素對澀味的影響規律，將簡化制劑處方的研究難度，促進對澀味的精準控制，使其停留在可接受范圍內，有力推動多酚口含片從“良藥澀口”向“良藥可口”的轉變。澀味既是一種不良味覺，也是一種風味，不但在中藥中普遍存在，在水果中也普遍存在，如柿子、李子、葡萄、藍莓、野櫻莓等。但究竟是風味還是不良味覺，與濃度密切相關，也與受試者對多酚的忍耐度密切相關。應用本研究方法，可以進一步劃分極澀、澀、微澀的濃度范圍，為建立統一的澀味評價標準提供參考，具有明顯的應用價值。
3.3 研究中的不足之處
本研究過程中，也存在一些不足之處。動物偏好實驗顯示澀味強度關系為：訶子>兒茶>矮地茶>大腹皮>青果；而電子舌中的澀味強度關系為：訶子>兒茶>矮地茶>青果>大腹皮。2種方法對5種藥物的澀味強度評價結果稍有不一致，主要表現在大腹皮與青果澀度的評價不一致，這可能由以下原因造成。首先，雙瓶偏好實驗結果顯示，青果的偏好指數僅略大于大腹皮，而實驗中動物的個體誤差可能對結果產生了影響；其次，電子舌雖具有客觀、重復性好、檢測快速等優點，但它實際感知的是味覺溶液離子強度、電信號等物理性質的變化，不能完全反映味覺的生理過程，因而可能產生與體內實驗不一致的結果。此外，由于實驗設計過程中考慮不足，未能充分估計偏好指數-鞣酸濃度的敏感濃度范圍，僅以4個濃度點進行了建模，需要在后續試驗中進一步完善優化。
總體而言，本文通過方法學考察、偏好指數-鞣酸濃度建模以及電子舌結果驗證，構建了體內外關聯的澀味整體量化表征方法，該研究的開展有利于實現中藥澀味的統一量化以及分級評價的精準表征，有助于創建更為客觀的中藥澀味分級標準，對于推動中藥性狀評價的現代化具有重要意義。
[致謝]文章得到四川大學化學學院鄒文銓教授的指導。
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標志設計中的字體設計范文2
1.保持文字的識別性
這是最基本也是首要的原則，無論設計時多么地追求視覺審美需要，都需要控制好變化的程度，不能為了設計而設計，模糊了文字的識別性。文字的第一要義是傳達信息，也就是一定要能讓受眾辨識出這是個什么字，表達的什么意思。然后在此基礎上，再去進行設計美化。字體標志比較一般的標志設計而言，最重要的一個特點就是文字的專屬性極高。字體本身即在傳達意思，倘若沒有了辨識度，其專屬性也不會存在。是筆者為西安市雁塔區小寨商圈設計的字體標志。從中可見“小寨商圈”中的“小”字和“寨”字有筆畫相似的部分“小”，筆者將其進行結合，變化的同時仍保留了漢字原有的識別性。
2.以意造型、形意兼備
“形”主要指形體外觀。廣義的“形”是指與形相關的可視形態的統稱；狹義的“形”是指具體的圖形、形狀等?！耙狻笔菍徝佬睦砘顒拥漠a物?！耙狻钡陌l現和創造除了體現理性思維的形式結果外，還在于內在的思想和感情。字體標志設計不單是對漢字外“形”的設計，還要以漢字內涵為依據，創造性地表達設計者的想法。字體標志設計的魅力在于它將“讀的符號”變為“看的形體”，用直觀的圖形語言來詮釋漢字所傳達的信息，即漢字所包含的深層含義。字體標志不僅要傳達文字信息，還要傳達文字信息的視覺差異。有價值的字體設計是由基本元素點、線、面，基本形態圓、方、角，經過多種組合方法而形成。漢字的形態具有非常豐富的變化空間，只有準確把握其變化規律，設計得當，才會取得預想中的設計效果。不是簡單地將中國傳統圖形與字體直接相加，必須經過對傳統圖形進行再創造。漢字的形態具有非常豐富的變化空間，只有準確把握其變化規律，設計得當，才會取得預想中的設計效果。在設計過程中，只要把握住核心內容，也不必拘泥于外形的限制。正如靳埭強所說：“我們不一定要畫上京劇臉龐，穿上龍袍，才能讓人認出自己是中國人。這是中國的設計，我們完全可以用非常國際化的元素，符號是國際化的，但表達的思想可以是中國的，是中國的文化”。以“小寨商圈”的標志設計為例，在完成將“小”字和“寨”字筆畫共用之后，再對“寨”字進行分析。現代漢語詞典中“寨”字的釋義為“四周有柵欄或圍墻的村子”。結合實際，小寨地處歷史悠久的古城西安，附近有著名的大雁塔（唐代所建）。該標志是在透視字形字意的基礎上，抽象出唐朝典型樓閣建筑的框架結構，將兩者結合而成，把“讀的符號”變為“看的形體”。
3.字體標志應反映出企業文化
優秀的字體標志設計應與商品保持密切聯系，畫面內容簡潔而內涵豐富，美觀大方，并且象征性和概括性極強，能彰顯企業的內在精神和文化品位。字體標志的設計不僅要整體考慮企業的特色與理念，同時也要使其具有時代特色。如靳埭強設計的中國銀行的標志，古銅錢作為古代市場流通的貨幣，是中國傳統圖形的重要標志之一。將古銅錢與“中”字相結合，傳達了中國銀行的商業屬性。再以“小寨商圈”字體標志設計為例，“寨”字周圍的方形是提取方形印章的外形輪廓而成。印章是中國的傳統圖形，在這含有“一諾千金”之意，用來傳達小寨商圈的商業理念，即誠信經營。在色彩搭配上，采用雍容華貴的紅色和黃色。黃色表示商業氣息濃厚之意，紅色不僅代表喜慶，而且與傳統印章的“紅”色印泥相對應。整體而言，本設計較好地傳達出小寨商圈的商業屬性和文化屬性。
二、字體標志設計中運用傳統圖形的方法
1.筆畫共用法
以筆畫共用的方式搭建一體化圖形。筆畫的共用在傳統民間字體設計中是一種很精彩的手法，今天的字體標志設計還可以將其進一步發揚光大。像圖例中筆者設計的“廿四節氣”即是以筆畫共同的方式將四個字組合成渾然一體的圖形，這是一種不需借用具象圖形即可達到圖形化的巧妙方式。
2.特征一致法
首先是要將兩個元素進行形體特征上的一致化處理。設法改造其中的一個形體，以適應另一個形體的特征，或者雙方都往一個方向做適當的修改以取得一個融合點。在設計的時候，首先要進行資料收集，所收集資料的種類與數量都是相當重要的。只有這樣才有條件將其造型形象進行了細致的比較研究。其次要認真臨摹，這樣能更貼切地感受到物體的特征。最后根據自己的感覺把經過臨摹階段得來的感受與體會運用到標志字體設計上。筆者在設計“小寨商圈”標志的時候，也是先收集分析唐朝建筑特點，然后找到唐朝建筑特色與字體特征的結合點進行設計。
3.因字狀形
在進行漢字標志設計時，可以根據企業所生產的產品，或企業的理念，將漢字以圖形化的方式表現出來。前面所提的中國銀行的標志設計就是一個以漢字為主要元素的設計典范。它將中央的方孔幻化成“中”字，把“中”字和方孔錢鬼斧神工般連在一起。筆者設計的“小寨商圈”字體標志時，運用的“寨”字，其筆畫造型本來就與樓閣建筑的外形相接近。倘若字體外形與準備結合的圖形差別很大，就很難設計下去，所以在將二者進行結合的時候一定要因字狀形。
三、結語
標志設計中的字體設計范文3
[關鍵詞]平面設計；字體設計；重要性
中圖分類號：U212.33 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2015）24-0117-02
在社會發展的過程中，越來越多的應用到了平面設計。平面設計能夠使人獲得視覺上的美感，并向人們傳達一種理念和信息。因此，在平面設計中要注意通過色彩、圖形和文字來傳達信息，發揮平面設計的作用。在信息傳達的過程中，文字發揮著最為直接的作用。因此，在平面設計中必須重視字體設計，通過字體設計使平面設計中的文字具有鮮明的視覺形象，符合審美規律，能夠使人們在審美的過程中接受平面設計中傳達的信息?？梢哉f平面設計中的字體設計是一種迅速、直接、明確的信息載體，是一種具備傳播功能和情感意象的設計符號。
1 平面設計以及字體設計的出現
當人類開始用文字來對自己的所思所感進行記錄時，已經產生了最原始的平面設計。在人類文明發展的過程中，平面設計可以說是無處不在。在文字的各個起源地都產生了不同的文字，這些文字各具特點，對平面設計產生了深遠的影響。
例如，古埃及的象形文字、蘇美爾人的楔形文字以及古代中國的漢字等等。中國漢字的特點在于每個字自成體系的單字構造，也就是每個字都有其完整的架構。這也決定了漢字需要很長時間來學習和記憶。與此同時，西方式的平面設計在字母的基礎上產生了。
2 字體設計的發展歷史
所謂的字體設計，就是以一定的視覺規律來精心安排文字。在人類的生產和實踐中逐漸產生了字體設計，并推動著字體設計不斷走向發展和成熟。在遠古時期的象形圖符和幾何符號的基礎上逐漸產生了現代意義上的文字，并推動了人類文明的跨越式發展。古代腓尼基人最早創造了字母符號，并演變出了后來的阿拉伯字母和希伯來文字。這套字母又被古希臘人所引用，開始對其審美形式進行演化。古羅馬人于公元一世紀左右開始對其進行完善，發展了拉丁字母體系。早期字體設計的特點在于具有整體感、空間感、節奏感，在建筑設計、書籍設計、平面設計中得到了廣泛的應用[1]。
隨著時代的發展，在經濟文化領域越來越多的使用到了字體這種視覺傳達工具。文藝復興和印刷技術的發明使字體設計的觀念和技術發生了創新，技術和藝術開始出現結合，當時的設計字體強調質感、形態和色彩，遵循數比法則。工業革命后又出現了很多新的字體形式，例如埃及體、黑體等?，F代字體的發展受到工藝美術運動和新美術運動的影響。與此同時我國文字發展過程中出現的宋代雕版印刷體、楷書、隸書、小篆、大篆、甲骨文等也在字體設計中得到了廣泛的應用。
3 在平面設計中應該遵循的字體設計原則
3.1 準確性原則
在平面設計中，文字的主要用途就是將作者的信息和意圖傳遞給大眾，因此準確性是字體設計的首要原則，也就是說要對文字的整體訴求效果進行考慮，使大眾產生清晰直觀的視覺印象，能夠準確的表達詞意[2]。
在平面設計的字體設計中，應該避免為了設計而設計，片面追求設計效果而造成文字的雜亂、不清楚。在商品廣告中要將商品商標、字體標志、標題中的信息準確無誤的傳達出來，達到字體設計的根本目的。經過設計能夠使筆畫具備明顯的傾向性，例如用手寫體來設計手工藝品廣告，體現清新自然之美，以纖秀柔麗的風格設計女性用品的字體來體現女性美。
3.2 個性化原則
平面設計的目的在于給人留下深刻的印象，從而使人能夠接受平面設計所傳達的信息，字體設計必須遵循個性化原則，也就是給人以特別的視覺感受，通過不同的字體和個性化的色彩，使文字設計更富有個性化[3]。在設計時要注意不要一味的模仿甚至抄襲，更不要一味的沿襲自己舊有的風格，而要積極推陳出新。在設計特定字體時，要通過字的組合編排和形態特征來體現文字的個性。常見的文字個性主要有以下幾種類型。
①新穎獨特型，主要是強調突出個性，與眾不同，通過奇特的字體造型給人以獨特的印象。②古樸蒼勁，這種字體包含著古典神韻，能夠給人以滄桑感。③輕盈歡快，這種字體具有明快的節奏和活潑的韻律，通過跳動的節奏感給人以生機勃勃之感。④厚重端莊，這種字體通過富有重量感的設計和規整的造型，給人一種雄偉、莊嚴之感。⑤挺拔牢固，這種字體一般具有很強的現代感，字體造型爽朗、簡潔，給人以力量感。⑥秀美清新，這種字體體現華麗的造型和優美的字體，給人以秀美飄逸之感[4]。
3.3審美性原則
文字平面設計畫面中的一個重要思想要素，文字必須能夠給人視覺上的美感，才能夠發揮傳達感情的功能。在設計的過程中要對文字進行巧妙的組合，對字體進行良好的設計，給人美好、愉悅的感覺。
如果平面設計中的字體設計沒有達到神面前原則，不能給人審美愉悅，甚至讓受眾感到不舒服、不愉快，受眾就會拒絕這樣的平面設計，作者也難以將自己的構想和意圖傳達給受眾。平面設計中字體設計的美感是綜合性的，設計師要對整個設計進行把握，掌握筆形和結構，對文字的各種線條組成的形態進行把握，例如圓弧、點、豎、橫等等。在搭配協調和安排結構的過程中，在對字體的關系和筆畫的關系進行協調，使之更加富有感染力和創造力，體現出韻律感和節奏感[5]。這樣才能將作者的意圖和構想鮮明、直觀地傳達給受眾。
優秀的字體設計能夠起到加深印象的作用，不僅能夠將信息傳遞給受眾，還能讓受眾獲得審美愉悅感。與之相反人們會對組合凌亂、設計粗俗的字體設計作品感到不快，難以產生視覺審美效果。
3.4 裝飾性原則
與其他字體相比，創意字體有一個最大的特征就是裝飾性。漢字本身就具有裝飾性，很多民間工藝品和器物上都用漢字進行裝飾，例如刺繡、剪紙、瓷器、陶器、磚瓦、印章、璽、碑、鼎、鐘等。在古代的樓閣、園林、宮殿等建筑中也大量的使用文字為裝飾。字體具有意識形和準確性，能夠在此基礎上進行藝術創造，通過合理的藝術加工，使字體更加富有裝飾美。要體現自己設計的裝飾原則，就要整體把握字體的筆畫形式和間架結構，體現良好的整體視覺效果。
4 字體設計在平面設計中的具體應用
4.1 自己設計的包裝設計中的應用
在商品的生產與流通過程中，必須應用到商品包裝。包裝的主要作用是傳遞商品的信息，實現商品的價格。在現代化的生活中，商品包裝是一項重要的市場營銷策略。良好的商品包裝能夠刺激消費者的購買欲，對商品的品牌意識進行強化。商品包裝除了應用編排、色彩和圖形之外，也經常用到文字，這就需要對其進行字體設計。
包裝設計中用字體設計主要是為了對企業的品牌形象提升，將商品的信息傳遞給消費者。因此，包裝設計中的文字必須與內容聯系緊密，并對文字進行藝術加工，從文字造型中體現設計思想。例如對食品的包裝進行字體設計，就要表現清爽、美味、誘人的感覺；男性用品例如皮帶、酒的包裝進行字體設計，就要體現簡潔直率、爽朗大氣的風格；對女性用品例如化妝品等包裝進行字體設計，就要展現商品的高雅格調[6]。
4.2 字體設計在，招貼廣告中的應用
所謂的招貼廣告是一種張貼在公共場所或戶外的廣告，其主要的表現形式是平面設計，利用文字和圖形來傳遞文化和商業信息。與其他的傳播媒介相同的是，招貼廣告也起著引導消費觀念、加速商品流通的作用，能夠促進社會的文化交流和商品經濟的發展。招貼廣告的字體分為以下幾種：廣告語、正文和標題，對于不同的字體，要采用不同的字體設計。例如對廣告語的設計要體現新鮮、獨特的特點，對正文的設計要把握其整體和諧感，對標題的設計要突出醒目、易于辨認的特點[7]。
4.3 字體設計的書籍設計中的應用
書籍設計使人在閱讀的過程中書籍設計使人在閱讀的過程中，是一種重要的平面設計。一般情況下對書籍的設計要以書籍的內容為中心，融合作者的思想，將其呈現給讀者。在書籍設計中字體設計是一個非常重要的部分，文字設計既是書籍設計的形式，又是書籍設計的內容。書籍設計中的字體設計要使用富有個性的字體，對整本書的內涵進行濃縮和凝聚，并使用恰當的版式編排來體現，良好的視覺效果。著名設計師杉浦康平就認為通過，同一平面上的文字設計以及多層次的復合文字設計，能夠使讀者與書籍產生良好的交流。
4.4 字體設計的標志設計中的應用
標志設計也就是企業形象設計，字體設計的標志設計中用的比較廣泛。在標志設計中使用具有美感、富有個性化的字體能夠使人對企業產生良好的印象。一般情況標志設計有兩種主要的字體設計手法，一種是意象化設計，一種是象形化設計。象形化設計也就是將字和圖融合起來。意象化設計主要是設計文字之間的各種元素，通過可變性的結構和體系來表現文字的表情和性格，索尼、肯德基、可口可樂都是成功的文字標志設計的典范。
4 結語
字體設計在，平面設計中具有非常重要的作用，盡管不同的文字具有不同的字體在設計特點和結構特點方面也有所不同，然而在進行字體設計時都要遵循美的規律。設計師在進行字體設計時，一個是要考慮字體在版面中的應用，另一個要考慮單獨字體的創意，要使字體設計符合視覺規律的同時突出個性化，使受眾能接受作者的意圖和信息，獲得良好的審美享受，也使字體設計成為平面設計中的亮點，起到畫龍點睛的作用。
參考文獻
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[5] 李明妍.字體設計在商業活動中的重要意義[J].科技信息.2013（16）.
標志設計中的字體設計范文4
關鍵詞: 樓盤名稱字體設計 書法字體設計 裝飾字體設計 原則
我國房地產業自房改以來已走過十二個年頭,近幾年來迅速成長和發展,一度成為最熱門的行業。商品房供銷兩旺,市場交易活躍。樓盤宣傳廣告也隨之一片繁榮,形式也日趨多樣化。然而,不管是平面、影視、網頁,任何一種視覺形式的宣傳廣告都離不開樓盤名稱字體這一元素。樓盤名稱字體亦即企業標準字,是企業形象識別系統中的基本要素之一。其應用廣泛,常與標志聯系在一起,具有明確的說明性,可直接將企業或品牌傳達給觀眾,與視覺、聽覺同步傳遞信息,強化企業形象與品牌的訴求力。優秀的樓盤名稱字體設計不僅可以加強樓盤形象特征,使之從眾多的樓盤中脫穎而出,為受眾群體所識別記憶,而且可以更好地傳達該樓盤的設計理念,提高企業信譽度。樓盤名稱字體設計至關重要的原因是它直接影響著對外宣傳的力度,與企業的經濟效益直接相關聯。
字體設計就是運用視覺美學規律,配合文字本身的含義和所要傳達的目的,對文字大小、筆劃結構、排列乃至賦色等方面加以設計,使其有適合傳達內容的感性或理性表現和優美造型,有效地傳達文字深層次的意味和內涵,發揮更佳的信息傳達效果。字體設計可分為書法字體設計和裝飾字體設計[1]。
書法字體設計有特定的視覺效果,其設計形式可分為兩種:一種是針對名人書法進行調整編排;另一種是設計書法體或者是裝飾性的書法體,是為了突出視覺個性,特意描繪的字體。該字體是以書法技巧為基礎設計的,介于書法和描繪之間[2]。
裝飾字體在視覺識別系統中具有美觀大方、便于閱讀和識別、應用范圍廣等優點。裝飾字體是在基本字形的基礎進行裝飾、變化加工而成的。它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆劃的約束,根據品牌或企業經營性質的需要進行設計,達到加強文字的精神含義和富于感染力的目的。
無論是書法字體設計還是裝飾字體設計,設計師在設計時都應遵循一定的原則。我們從搜集的資料中總結出了以下幾點。
一、與樓盤的設計理念相匹配
經過精心設計的樓盤名稱字體與普通印刷字體的差異性在于,除了外觀造型不同外,更重要的是它是根據樓盤宣傳口號和設計理念而設計的,是樓盤宣傳口號和設計理念的視覺載體。
如維也納森林樓盤所宣稱的理念是“城市?藝術?家?生態美宅”,即要在喧囂的現代都市構筑一個音樂森林童話世界來打動客戶。樓盤的標準字同時也是標志,字體在宋體字的基礎上通過添加、裝飾變形和改變大小的方法加以變化。整體線條流暢,韻律感、節奏感強,通過文字及圖形信息的直接傳達及引導受眾進行思維想象,形象傳神地向受眾展現了一個人、建筑、城市與自然的和諧生態美宅(見圖1)。又如沁山水樓盤,其宣傳語是“瞰山?觀園?覽長安”?！扒呱剿睘闀w,設計者通過大小、位置的變化組合使得樓盤名稱在視覺上更具藝術氣息。字體設計整體視覺沖擊力較強而頗具氣勢,體現了宣傳語的大氣。字形猶如寫意山水畫而意境悠遠綿長,使人產生一種置身于山水之間的美好想象。正如解題中所描繪的:“山水為形,沁色獨運,人文歌賦。遠洋?沁山水,綠沁山水,文馥八方,在玉色古香中尋找山水的斑斕?！?見圖2)再如建業城樓盤名稱的字體設計,幾乎所有的弧行比劃都被處理為橫豎比劃,且三個字下面的橫向筆畫相連,增強了整體感。字體造型規整,穩重挺拔,富有力度,給人以簡潔爽朗的現代感。這也正體現了建業城的“國際化高品質居住社區”宣傳口號(見圖3)。
二、易于識別,便于應用
任何一個樓盤名稱都有其自身內涵,將它輕松無誤地傳達給消費者,是樓盤名稱字體設計的目的。在講究效率的信息傳播時代,用于傳播的設計字體應當是一種易于識別、便于應用,而不致使信息受眾難以識別、容易產生歧義的圖形化符號。不論是書法字體還是裝飾字體,樓盤名稱字體設計首先都應該給人以清晰的視覺印象,保證設計字體的易識別性。在視覺傳播中,如果字體設計得過于復雜、花哨,或是變形過度、難以辨認,容易造成信息的誤解,甚至在信息受眾解讀時產生歧義,無論字形多么富于美感,設計無疑是失敗的。因此,設計時應避免繁雜零亂,應使人易認、易懂,切忌為了設計而設計。
樓盤名稱字體設計的最終目的是為了應用和傳播,這就要求在字體設計時要考慮實際應用問題,如其實現的可行性,針對其應用型式、材料和制作條件采取相應的設計手段。同時還要顧及應用于其它視覺傳播方式,如印刷、廣告、映像等或放大、縮小時的視覺效果。
三、能給人以視覺上的美感
幾乎所有的設計都是以造形美感的形成為基礎。在視覺傳達的過程中,文字作為畫面的形象要素之一,具有傳達感情的功能,因而它必須具有視覺上的美感,能夠給人以美的感受。字型設計良好且組合巧妙的樓盤名稱能使客戶感到愉快,留下美好的印象,從而獲得良好的視覺與心理反應。反之,視覺上無美感可言,甚至使讀者產生了不良的心理反應,便不能在客戶心里建立信任,這樣勢必影響宣傳效果。
在文字設計中,美不僅僅體現在局部,而是對筆形、結構與整個設計的把握。文字是由橫、豎、點和圓弧等線條組合而成的形態,在結構的安排和線條的搭配上,怎樣協調筆畫與筆畫、字與字之間的關系,強調節奏與韻律,創造出更富表現力和感染力的設計,把內容準確、鮮明地傳達給觀眾,是文字設計的重要課題。優秀的字體設計能讓人過目不忘,既能增強傳遞信息的功效,又能滿足視覺上的審美需求。相反,字型設計丑陋粗俗、組合零亂的文字,使人感到不愉快,視覺上也難以產生美感。
四、個性形象鮮明
電腦字庫為設計者提供了成千上萬種字體,但設計者如果完全依賴計算機,把電腦字體原搬照抄,不作任何創新設計,就將會使樓盤名稱字體風格流于平庸,缺乏個性和生命力。在樓盤林立的城市,要想使樓盤的形象設計在眾多樓盤中脫穎而出,就一定要創造與眾不同的字體,以突出個性,給人以獨特的視覺感受,這將有利于樓盤良好形象的建立和品牌的塑造。在設計時要避免與已有的其它樓盤名稱的字體相同或相似,更不能有意模仿或抄襲,一定要從字的形態特征與組合編排上進行探求,不斷修改,反復琢磨,這樣才能創造富有個性的文字,使其外部形態和整體設計風格都能喚起人們的審美愉悅感受。一般說來,文字的個性大約可以分為以下幾種[3]。
1.端莊秀麗。這一類字體優美清新,格調高雅,華麗高貴。如花時代(見圖4)。
2.堅固挺拔。字體造型富于力度,簡潔爽朗,現代感強,有很強的視覺沖擊力。如東方潤景樓盤名稱(見圖5)。
3.深沉厚重。字體造型規整,具有重量感,莊嚴雄偉,不可動搖(見圖6)。
4.歡快輕盈。字體生動活潑,跳躍明快,節奏感和韻律感都很強,給人一種生機盎然的感受(見圖7)。
5.蒼勁古樸。這類字體樸素無華,飽含古韻,能給人一種對逝去時光的回味體驗(見圖8)。
6.新穎獨特。字體的造型奇妙,不同一般,個性非常突出,給人的印象獨特而新穎(見圖9)。
五、標準字造型要與標志造型相融合
企業形象是多個元素,所有的設計手段都必須為企業形象的核心――標志而服務。樓盤名稱字體與樓盤標志是一個具有不同作用而又緊密相連的統一體,它們之間組合的位置、方式應該協調配合,均衡統一,使之既具有美感,又能鮮明地傳達出企業文化和經營理念。如圖3建業城的標志與樓盤名稱字體的組合。標志是由較具象的三棵樹和五個代表建筑的抽象圖形組成,五個圖形大小不,棱角分明,排列錯落有致,橫豎粗細不等?！敖I城”三個字下端橫向筆畫相連,結構緊湊,給人的印象是幾乎全由橫豎比劃組成,整體橫細豎粗又富有變化,這正與標志中的五個抽象圖形相協調統一。排列組合上除標志、標準字,還有英文標準字和廣告語,比例和排列組合恰到好處,整體感和協調感強。
六、結語
樓盤所在位置、建筑質量、配套設施、市場升值潛力等是樓盤的“硬件”,而樓盤的形象設計是“軟件”。在信息化高度發展的今天,形象設計這一“軟件”的作用是無形而又巨大的,好的形象設計是企業實力的象征,能增加客戶對企業的信任度,從而達到信息宣傳目的。樓盤名稱字體設計是樓盤形象設計基本元素之一,設計的質量直接關系到樓盤視覺廣告宣傳的成效,所以在設計時一定要遵循章法和原則。另外,樓盤字體設計既要滿足視覺上的審美需要,又要達到心理上的和諧,在進行樓盤名稱字體設計時還應結合樓盤所在地的民風民俗,了解當地民眾的喜好與禁忌。只有這樣,才能運籌帷幄,作出好的樓盤名稱字體設計。
參考文獻:
[1]郭麗彬.字體設計在商業活動中的運用[J].考試周刊,2009,(48).
標志設計中的字體設計范文5
關鍵詞：標志設計 漢字 創意
漢字作為中國特有的文化傳播媒介，越來越多地被全世界廣泛認知，他的獨特性產生藝術魅力無限深遠，。在漢字的發展歷程中，字體和書法各有不同，見證了歷史發展過程和字體設計過程，因為不同所以才有不斷的創新。是當下標志設計中擔當著不可或缺的設計元素，發揮著重要作用，在設計作品中體現出多樣化的形式。在多元化快速發展的今天，設計師在漢字基本形式的基礎上，利用結構、筆畫、字體等變化，以不同的表現形式創作很多優秀的標志設計作品。
標志設計的全過程，可以從含意、圖形、文字、形式、色彩五個環節出發，疏而不漏、掐骨掐點。好比一只手的五個手指，各有各的妙用。它們相輔相成、自成體系，名為“創意五行”。創意五行，使標志設計明朗化、系統化。
漢字元素是標志設計中分量很重的一部分。字體設計充滿了無限的魅力，而字體標志又將字體設計提高到符號傳播學的高度。在藝術與科學的天平中，漢字在動態平衡藝術與信息的比重。標志從漢字出發，是人們較早選擇的一個種標志設計方式。所看到的即是所讀出的，聲音與視覺達到一，同時又具有識別性。漢字標志，是語言的視覺化符號。漢字源于圖形，保留有許多圖形的特征。漢字標志，勝在聽覺與視覺結合。
標志設計之中漢字應用既體現了傳統民族文化底蘊，又突出了時代特性，以獨特的魅力吸引著眾多的設計師。標志設計中漢字的形態要與標志在內容，形式和功能上相輔相成，通過象征性意象表現來準確地解釋設計觀念，最終走向“文化圖形”的形成。
一、現代標志設計中的漢字
從標志設計來說，漢字本身即是一種平面圖形設計。漢字無疑是中國社會有史以來最偉大的平面設計。設計元素簡潔，涵義內容豐富，被廣泛應用于設計行業中。
漢字本身即是中國人在二維空間中對點線面組合、轉換、再生，使之代表一定信息的符號。漢字發展至今形式抽象、精煉，是一種特殊的平面設計圖形。
二、現代標志設計中漢字的應用
漢字作為標志設計中的重要組成部分，是近年來標志設計的新方向。其具有豐富多樣的表現形式，從造型上看不僅有圖案形式，而且也有字符形式，許多著名的標志設計都是由漢字構成的。以漢字作為符號的形式來進行標志的創意，具有很強的藝術表現力，漢字作為信息媒介的一種視覺符號，具有特定的形式理念，人們用漢字獨特意味的“形”來傳遞信息，由此產生交流與溝通，了解所傳達的信息涵義。如何通過漢字創意進行標志設計呢，下面結合較知名的漢字標志談談漢字在標志設計中的具體運用。
1.從漢字的字意切入進行標志設計
在進行標志設計過程中，設計師如果運用漢字的字義來傳達設計理念，那么必須對字體的意義和內涵進行深層次的解析，經過構思、重構、歸納，形成新的圖形從而達到望“文”而生“義”，創作出具有深刻的文化內涵的標志，進行視覺信息傳達。如中國鐵路標志，字義運用充分，由工人、火車頭與鐵軌的斷面相融合而成的，設計師將“工人”兩個漢字刻意地進行藝術加工處理，合二為一，構成火車頭和鐵軌斷面的形象，使工人、火車頭、鐵軌三位一體，行業屬性躍然之上，形象簡潔凝練，寓意深刻。“工人”點明鐵路行業之屬性，即鐵路是屬于工人階級的，而工人階級又是國家的主人，它洋溢著鐵路工人當家作主的自豪感和責任感。
2.從漢字的字形切入進行標志設計
標志設計中，利用漢字字形的變化組合應用較為常見，設計過程中找出字形間可以連接的部分，相互借用，讓字與字之間互相穿插，達到造型簡練、結構緊湊、渾然一體的藝術效果。如中國工商銀行標志整體上市一個隱性的方孔錢幣，體現金融業的行業特征，并借題發揮出“方圓的規矩”的哲理思想，中心是一個“工”字，經過變形，中間斷開，加強的“工”字的特點，使工字更加突出，含義深刻，兩邊對稱，體現銀行與客戶之間平等互信的依存關系。以“斷”強化“續”，以“分”形成“合”，是哲學上的辯證法，是銀行與客戶的共存基礎。漢字字形的巧妙運用，強化了標志的語言表達力，中國漢字與古錢幣造型的結合運用，充分體現了漢字的力量。
3.從書法切入進行標志設計
近年來運用書法的造型作為標志設計中主要元素的不少，這種形式的特點是具有較強的視覺沖擊力，畫面有重量感，又不缺乏變化，但是，有些書法字體不易快速識別，從而運用的書法字體得到了限制。如上海世博會徽圖案形似漢字“世”，書法體的世字與數字“2010”巧妙組合，相得益彰，表達了中國人民舉辦對舉辦世界的、多元文化融合的博覽盛會的強烈愿望。吉祥物與漢字"人"為原形作呼應，可謂珠連壁合，突出了"以人為本"的民本思想，強化了人與地球，人與世界的緊密關連，深化了上海世博會的主題，書法的魅力身在其中。
4.從印章形式切入進行標志設計
標志設計中的字體設計范文6
關鍵詞:網頁 視覺識別 色彩版式 設計 媒體
企業視覺識別系統最早出現在美國,是圍繞企業理念識別系統展開的、與企業行為識別系統并行的平面設計系統。隨著市場經濟的逐步國際化和品牌化經營理念的不斷深化,視覺識別系統已成為市場競爭中的關鍵武器。視覺識別系統就是把企業理念轉變成視覺形式,如名稱、標志、標準字體、專用色彩、專用圖案等相關規范的組合形式、使用要求和應用范圍,將品牌的經營理念、經營宗旨和經營項目以直觀的形式表現出來,便于消費者認知、接受和理解,使品牌經營項目、經營理念和經營宗旨得到更徹底的貫徹和實施?！耙粋€強勢的品牌必須有一個清晰、豐富的品牌識別。”
市場競爭就是品牌的競爭,隨著人們對品牌經營的重視顯著提高,公司、企業形象識別系統設計發展成熟,電視頻道、欄目包裝市場也逐漸規?；?網絡媒體整體起步晚,傳播模式趨向小眾化和個性化,因此塑造新聞網絡品牌,必須分析網絡受眾,確立設計理念,形成屬于網絡新聞媒體獨特的風格。
新聞網頁針對每日熱點新聞,一般會使用文字、圖片、音頻、視頻等多種表現形式,結合網頁媒介的多功能互動手段,通過特定的頁面編排和欄目制作進行連續、全面、深入的報道。Amazon公司的創始人、首席執行官Jeff Bezos先生關于品牌曾說:“品牌就是指你與客戶間的關系,說到底,起作用的不是你在廣告或其他宣傳中向他們許諾了什么,而是他們反饋了什么以及你又如何對此作出反應。對我們來說,口碑極其重要,簡而言之,品牌就是人們私下里對你的評價。”要獲得好的評價、較高的點擊率,新聞網頁品牌形象識別系統的建立是非常有必要的,形象設計應該以信息真實性、時效性為核心,以體現媒體的地域性、文化性為目標,從版式設計功能化,網頁鏈接科學、人性化,標志設計個性互動化入手,色彩設計穩中求變,字體設計以大眾的辨識能力為基準,統一中有變化。由于品牌視覺識別系統是一個完整的系統工程,涉及的范圍很廣,這里著力從新聞網頁設計的標志系統設計、色彩設計、字體設計三個方面進行分析。
新聞網頁設計的標志系統設計
網站的標志則是讓網民清楚記住網站的核心,是一個網站的“視覺焦點”,一個優秀的標志設計,可以給網民留下深刻的印象,為其帶來無窮盡的關注和經濟效益?，F有的新聞網站大體分為四類:傳統報紙媒體的網絡版、傳統電視媒體的網絡版、傳統廣播媒體的網絡版和商業綜合網站。前三類由于都是基于傳統媒體的互聯網絡延伸品,傳統媒體自身在社會上已經有很廣泛的影響力,因此,在網頁標志上多沿用傳統媒體中所使用的標志,如鳳凰網直接沿用鳳凰衛視頻道標志;人民網沿用的是《人民日報》的字體和顏色,以“人民網”三個書法字為網站標志。也有專門對網絡形象進行全新設計的,如新華網采用中文文字“新華網”和英文“NEWS”相結合的方式,以兩種不同明度的藍為主色表現“NEWS”,黑色字體的“新華網”,以橙色的帶有飛白的筆觸進行打破。深圳新聞網等一些地方網站和商業網站,也對網站的品牌標志形象進行了個性化設計。其中商業網站的標志設計時尚動感,形象運用更靈活,能夠體現互聯網絡的特性。新浪網的標志設計運用黑紅經典搭配,對英文名稱“Sina”中的“i”進行形象化處理,置換成活潑的卡通眼睛,形象地表現出“新浪網絡觀天下”的主題;百度的標志形象系統更是活躍,把標志形象與節日、時事相結合,變化中有統一的動態形象。對比商業網站,可以看到我國新聞網頁的標志設計普遍對互聯網特有優勢的體現很欠缺,應該在對互聯網的受眾人群的興趣愛好進行分析的基礎上,把互聯網的優勢圖形變色彩化,體現網絡新聞媒體與傳統新聞媒體的不同和優勢所在。
新聞網頁設計中的色彩設計
打開任何一個網站,首頁面的色調會讓我們形成對網站的第一印象。心理學研究表明,人們在打開網頁的前20秒鐘,對色彩的關注度為80%左右,對形象的關注度僅為20%。因此,一個網站色彩的設計是新聞網站視覺識別系統建設中的關鍵環節。網頁視覺識別系統中的色彩由于其傳播媒介的特殊性,與平面設計中的色彩設計有很大不同。電腦網頁中的色彩是運用RGB的顯色模式通過光電顯色,色混合是減法原則,色彩鮮艷度高,這也是網絡媒體在進行視覺信息傳達時的優勢之一。新聞網頁中的色彩影響網民瀏覽信息的速度和情緒,因為網頁的功能分區、標題識別往往要依賴于網頁中色彩設計。與傳統新聞媒體一樣,網絡新聞也講究內容的時新性、重要性、顯著性、接近性和趣味性,綜觀目前各大新聞網頁,藍、深紅、灰、黑是最常見的。藍色屬于冷色調,代表理性,一定程度能夠體現新聞的真實性,新聞網首頁的新聞小標題中用得較多。紅色,光波在色光中是最長的,辨識度最高,傳播速度最快,在新聞網頁設計中多用在欄目板塊或者標題上,使所表現內容可以在網絡繁雜的信息中脫穎而出,但是調查深圳新聞網、新浪網、人民網、新華網之后,這些網站的標題字設計為藍色或者黑色,并沒有濫用紅色,只有當鼠標移過時,文字顏色變為紅色,并另加下劃線進行區別和醒目設計,原因在于過多紅色光波容易產生視覺疲勞,不利于網民進一步停留在網頁瀏覽信息。鳳凰網的色彩設計簡單大氣,近乎于冷漠,深紅是主打色,字體顏色也只是在黑色和紅色之間轉換,因此綠色的“飛躍世界杯”欄目顯得尤為明顯,但不張揚。深圳新聞網從標題、文字到板塊分割條統一采用藍色調,個別主要信息標題用紅色,圖片小而精致,點綴在藍色的海洋中,統一中有變化。中國新聞網盡管也是藍色的欄目分割條和藍色的新聞標題字,但是從欄目小標題到動態廣告條的色彩均傾向于暖色調,整個網頁色彩設計是大統一中有小對比,冷靜與理性中不乏應有的人文關懷。
基于此,在新聞網的色彩設計中以主動色作為欄目、版面劃分的界限和主要標題的顏色,小標題和新聞標題用大面積被動色表現,充分發揮網民的主觀能動性,自主進行信息捕獲。
新聞網頁中的字體設計
文字是網絡媒體不可缺少的視覺元素,它的優勢就是傳達信息明確具體,不像圖片那樣表意含糊。瀏覽人民網、中國新聞網、鳳凰網、深圳新聞網、新華網、新浪網可以看出,新聞網頁的字體選擇與傳統媒體的字體選擇基本一致,都是以黑體和宋體為主,只是新聞網頁中的宋體和黑體有了更廣的選擇。現代各種版式設計通常是直接調用電腦字庫里的印刷字體,字庫的種類很多,中文字庫常用的有漢儀、方正、文鼎等,黑體和宋體是每一種字庫中最基本的字體形式,宋體又演變出標宋、中宋、大宋、超宋等很多過渡字體,黑體也演變出中黑、超黑、中等線、細等線等。黑體字橫豎變化差別不大,具有較強的視覺識別性,在新聞網頁的大小標題、要點新聞中應用最多,仿宋體的字體修長,起落有筆頓,具有書法字的特征,比較適合于段落文字。新聞網頁中文字字號的單位通常用磅,最適合于網頁正文顯示的字體大小為12磅左右,但在一些綜合性站點,由于在一個頁面中需要安排的內容較多,也采用9磅字。較大的字體可用于標題或需要強調的地方,小一些的字體可以用于頁腳和輔助信息。
綜上所述,網絡信息傳播的無限可能性,帶來了信息公開化、多樣化的特點,同時也帶來了網絡信息的真實性、可信度等問題,新聞網站需要視覺識別系統的整體設計,產生穩定的視覺形象,提高新聞媒體的可信度。信息技術的每次創新,都帶來了傳播形式的巨變。21世紀是多媒體互動媒介全速發展的世紀,以先進的科學技術為基石,具有強大的交互性和多媒體優勢,能將人的視覺、聽覺、觸覺全部調動起來,新聞網頁設計應該把握好這個契機,從基礎形象識別系統中體現科技的魅力,打造更人性化、更個性化的新聞網絡品牌。
參考文獻:
1.大衛?A?艾克、愛里克?喬瑟米賽勒著,曾晶譯:《品牌領導》,北京:新華出版社,2001年版。
2.尹定邦:《設計目標論》,廣州:暨南大學出版社,1998年版。
3.參見魯道夫?阿恩海姆:《藝術與視知覺》,北京:中國社會科學出版社,1984年版。
