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標志設計范文1
在全球化帶來的生活方式趨同的過程中，世界各國之間政治、經濟、文化的交流速度越來越快。在這種形勢下，標志的直觀、形象、不受語言文字障礙等特性充分地發揮出來，成為視覺傳達最有效的手段之一，成為人類共通的一種直觀聯系工具。與此同時，標志設計的色彩、造型以及思想理念也發生了一些重大的變化。在這個顯示標志個性化的設計時代，如何應對甚至引領設計潮流呢？我們都知道，在設計過程中，各設計領域風格的相互交融已成為我們設計風格變化的主題之一，所以，涉足多領域、多實踐將會給我們帶來意外的驚喜。
關于奧普藝術
奧普藝術(OPArt)，又被稱作“視幻藝術”或“光效應藝術”，是以幾何形象創造出各種各樣的光色效果，表現運動幻覺的一種抽象藝術。它采用黑白或彩色幾何形體的復雜排列、對比、交錯或重疊等手法，畫面形式感強烈，色彩富有運動性，從而使視神經在與畫面圖形的接觸中產生視幻效果，讓觀眾得到閃爍、流動、旋轉、放射等運動的感覺，使靜止的畫面產生炫目流動的動感效果。
這種藝術同時興起于歐洲各國，曾對美國等國家的工藝美術、銀幕藝術有著積極的影響，它打破了純繪畫藝術和裝飾圖案藝術之間的界限，成為流行的一種標簽。藝術家以此證明訴諸視覺的藝術品與探究知覺心理的科學之間并無嚴格的分界，用嚴謹的科學設計亦可激活視覺神經，通過視覺作用喚起并組合成視覺形象，達到另一種同樣動人的藝術體驗。
關于標志設計
標志設計是表明某種意義特征的記號、標記。它的表現手段是利用圖形以及文字來構成具體可見的象征性的視覺符號，并將這一視覺符號中的內容、信息、觀念傳達出去，影響觀者的態度、看法和情感等，從而達到樹立品牌、形象的目的。
隨著現代科技的發展，設計手段被極大地提高了，標志設計創意的領域也明顯被拓寬?？v覽當今的標志設計，形式精彩紛呈，應用范圍更為廣闊，特別是在印刷、復制技術方面，現代標志的設計者不必有太多的顧慮限制。純平面的標志圖形在某種程度上似乎已不能滿足人們的審美需求與市場的要求。與此同時，標志設計的色彩、造型以及思想理念也均發生了一些重大的變化，其形式上也經歷了由復雜繁瑣轉向明快簡潔，由繪畫形象轉向圖案格式，由具象轉向抽象的過程。那么，如何加強標志的視覺特征，增強視覺沖擊力以便強化大眾的記憶呢？這就要求我們在標志設計的過程中善于利用其形、色、光、材質來首先吸引人們的視線，并造成深刻的視覺印象。
將奧普藝術為“我”所用
標志不屬于純藝術范疇，從傳播學和功利角度出發，標志和其他形象化藝術有一定程度的共性，更具有強烈的個性，它有自己獨特的具象化語言，又有其獨特的抽象化表現，無差別的藝術形式實際上是不存在的，任何藝術形式都有其自身可循的藝術規律。同樣概念的具象與抽象，表現在不同的藝術形式中往往有許多不盡相同的表達方式和視覺效果。
通過研究分析奧普藝術作品，我們可以找出一定的視覺規律，特別是平面構成的結構規律和韻律規律。平面構成按照美的視覺效果，力學的原理進行編排和組合，它是以理性和邏輯推理來構成的，韻律的構成具有積極的生氣。在構成中，韻律常伴節奏同時出現，在同一要素周期性反復出現時會形成運動感，因此我們可以合理地借鑒奧普藝術的一些方法與原則為“我”所用，在設計標志時恰到好處地創造標志圖形的視覺空間感。視覺空間感的構成，就是要打破日常視覺經驗的束縛，利用特殊的表現技巧，使想象的、陌生的形體獲得與之相吻合的空間環境，在幾乎荒誕和非現實的構想中形成一個視覺世界，給畫面創造新的視覺空間帶來另一種可能性。
通過以上分析，總結出以下幾種創造標志視覺空間感的方法供大家參考。
1.幻覺空間：形象不與畫面平行，在平面中產生立體幻覺。如：一個形象重疊到另一個形象之上時，就會產生一前一后的感覺，這也就是平面的深度感。這樣的畫面結構雖然簡單，卻在形的大小、數量和空間的組織上具有無窮的變化，使畫面產生一種秩序性及反復性的美感。如（圖一）加拿大CBC電臺：標志圖形以C為設計要素，分別向四周發散，形成視幻效果，體現CBC電臺在不斷傳播信息。
2.曖昧空間：曖昧空間可以在平面中創造出奇特的空間，變不可視為可視，違反正常空間觀念的不同形態的組合，便可產生似是而非的矛盾空間印象，新的形態與觀念也隨之產生了，這也就是利用視覺差異創造新空間的目的，也是創造具有空間感標志圖形的有效方法之一。
3.線條空間：通過線大小、形狀和位置的變化，在平面上尋求一種空間感和運動感。這些并置的線條按一定規律排列形成波紋或幾何形畫面，造成了視知覺的運動感和閃爍感，使視覺神經在與畫面的接觸中產生空間立體感。
4.重復構成空間：重復構成就是用簡單的幾何形要素，如線、方形、圓形和三角形等進行重復性的排列方式，其迷人之處在于以簡單的結構產生復雜而豐富的視覺效果。
結語：創新之樂
標志設計雖受本身所要表達內容的限制，但它的制約也正是它的創意特色。在設計過程中，各設計領域風格的互相交融已成為設計風格變化的主題之一，在一種設計領域中作為傳統風格的表現手段放到另外的設計領域中也許會成為一種全新的風格，所以涉足多領域、多實踐也是創新的重要手段之一。優秀的標志設計，正是把它的制約轉換成為新穎、獨特的契機，以豐富的知識積淀、以發散的創新思維、以巧妙的構思順應制約，完美地體現標志所要表達的視覺含義，使其成為一個區別于其他符號的獨立生命。因此，在標志設計中，我們可以吸取各風格流派的精華恰當地為標志設計所用，使現代標志設計擁有更為深厚的文化底蘊和更為廣闊的發展空間。
參考文獻
[1](美)魯道夫·阿恩海姆，騰守堯譯，《藝術與視知覺》，四川人民出版社，1998年版。
標志設計范文2
關鍵詞：標志；再設計；殼牌
檢 索：.cn
中圖分類號：J0 文獻標志碼：A 文章編號：1008-2832（2016）01-02-0030-03
The Research of Logo’s Redesign
XI Jia-bin（ Xi’an Academy of Fine Arts，Xi’an 710065，China）
Abstract ：After entering the 21st century， Many enterprises have redesigned the brand image to meet the era’s style and to pursuit a new phase of development. Since the design master Kenyahare planned an exhibition named”21st Century Daily Necessities Redesign”. The concept of “Re-design”became more clear and important. This paper analyzes the logo redesign of Visual Communication Design， through explaining its depth meaning and illustrating a classical logo redesign， summarized the way of logo redesign and evaluation.
Key words ：logo； redesign； shell
Internet ：.cn
隨著社會的發展，人造物也因為人類審美和器物功用的變化而呈現新面貌。原始社會時期，人類使用的石器經歷了舊石器.中石器和新石器時代，這些生活工具在造型和功能上逐漸被優化，因此人類天生便具有不斷創新改造的能力。格羅皮烏斯在《全面建筑觀》中寫道：“歷史表明，美的觀念也是隨著社會和科技的進步而改變的，誰要是以為自己發現了‘永恒的美’，他就一定會陷入模仿和停滯不前的泥沼”①。這句話雖出發于建筑設計，卻適用于所有的設計領域。視覺傳達設計中的標志設計，作為信息的圖形載體，為了迎合時代風格，更精準地傳達企業理念，隨社會的發展需要被再設計。由于設計的時代主題和社會審美理想的變化，科技進步導致設計采用和展現形式多樣，許多老品牌已無法忽視品牌形象老化的現實。進入21世紀后，眾多知名品牌對標志形象做了更新，有著承前啟后作用的再設計對于設計師來說是更大的挑戰。標志再設計是品牌成長過程中的重要環節，設計師群體也開始重視到再設計的價值，但是，因為對標志再設計的實質缺乏認知而沒有掌握正確的再設計方法，無法從全面的維度客觀評判再設計作品。如原研哉對“美即”面膜標志的再設計和韓家英對“萬科”標志的再設計，因為是設計大師和知名品牌的合作，從而受到很大關注，最終作品卻飽受爭議。
一、標志再設計解析
（一）標志再設計的實質
物有進化，“設計”當然也有進化。設計物進化的邏輯是對缺點的改進以及對新要求的滿足，是對更好的追求②?！霸僭O計”即對設計物的再次設計，也可稱作改良設計，但是再設計與改良設計并不完全對等，而是有區別的。準確地說，改良設計包含在再設計概念之內。改良設計是對設計物做加減法，在設計過程中依然沿用原有的設計理念或某些形式，剔除缺陷。因此標志再設計的實質是一種改良設計，基于標志在過去.現在以及將來的使用環境，對標志的優缺點進行綜合客觀分析，考慮到時代主題和大眾的審美需求，對標志圖形進行重新創意以規避缺點并添加新意。具體的設計方法是對標志圖形的形式.色彩和情感等在原有設計的基礎上做調整設計。例如“可口可樂”的中文字體標志，1979年被引進時使用了普通的中文字形。與帶有飄帶裝飾的英文“cocacola”斯賓塞襯線字形相差甚遠，既不和諧也缺乏美感。2003年，陳幼堅對可口可樂的中文字體標志進行了再設計，經過巧妙構思與修改，挪借了英文字形的飄帶裝飾圖形，設計了帶有飄柔絲帶圖形做裝飾的彎曲流暢的中文字形，從而與英文標志相得益彰，使消費者對中英文不同的字體標志產生了認同感，使這一中文字體標志成為經典。陳幼堅的成功是因為掌握了正確的標志再設計方法，使再設計與原設計之間保有某種聯系，再設計不光富有創意且優于原設計。再設計另一個層面的含義不是改良，而是重新創造，如原研哉在《設計中的設計》一書中提到：“再設計”不是改良生活物品，而是將已知的事物陌生化，更是一種創造力。
（二）標志再設計具有持續性
經典品牌都有著悠久的發展歷史，消費者對于某個品牌的青睞，愿意購買該品牌的商品，一方面是因為包含在品牌內部由時間積淀而形成的隱性品牌價值。這樣優越價值的形成，必然伴隨著品牌形象的不斷更新改進。標志作為品牌形象的核心，是在不斷改進中走向成熟的，其發展具有持續性。正是伴隨企業發展的標志再設計過程，形成了深厚的品牌內涵。我們所熟知的眾多跨世紀品牌，皆經歷了多次的標志再設計。標志再設計具有持續性的內因是企業在不同發展階段有不同的發展理念；外因是為了適應新時代和新市場的環境。任何想要持續向前發展的企業都要伴隨標志形象的再設計。
（三）標志再設計的意義
標志再設計對于企業來說，是企業形象不斷走向完善和累積品牌價值的必然過程，屬于企業發展的一部分。已經在消費者心目中達成共識的標志形象被再設計后將面臨適用性挑戰，再設計對于消費者來說不是認識過程，而是重新接受過程。企業更新品牌標志形象，是為了讓品牌形象在消費者心目中保持新鮮.清晰和有活力的面貌，同時也是在告訴消費者企業一直處于不斷發展和進步的狀態，讓消費者對該品牌充滿激情。標志再設計對于設計師來說，更多的是對視覺傳達形式更深層次的創意發掘，是設計理念的精進。設計與美是分不開的，標志圖形的再設計，是設計師對美的不斷探求。
二、“殼牌”標志再設計分析
雖然更新標志是一種常象，但是企業的每一次換標都是一次挑戰。保羅?蘭德曾提出“永恒的設計”，就是簡潔而不簡單的設計。但是世界上并不存在永恒的設計形式，僅有永恒的設計原則。設計大師的作品可以保持長久的魅力和活力，是因為他們具備整合的知識系統和豐富的經驗累積，有駕馭設計進程的能力。著名設計師雷蒙德?羅維為“殼牌”石油公司所做標志再設計成為世界經典標志之一。本文對雷蒙德?羅維的再設計過程進行了分析，以探知標志再設計的正確思路和方法。
“殼牌”石油公司的第一個標志設計于1900年，是具有繪畫風格的扇貝殼形象，并一直沿用了扇貝殼的形象。這個標志分別在1904年、1909年、1930年被更新，逐漸脫離了寫實風格變得有設計感。1948年，這個標志第一次被更新為彩色，引用了西班牙國旗的紅黃兩色。然后在1955年、1961年和1971年被再設計，如此縱向看來，標志的更新過于頻繁，但是扇貝殼的形象和鮮明的紅黃兩色早已在消費者心中烙下深刻印象。直至1971年，雷蒙德?羅維對標志進行了再設計，誕生了這一簡約卻經典的標志形象（圖1）。下面對雷蒙德?羅維的再設計原理進行分析。
（一）綜合分析原標志的優缺并改良
再設計前的標志是1961年設計的，以紅色為底的抽象黃色扇貝殼圖形。設計師首先客觀全面地分析了原標志的缺陷：紅黃的配色雖然很明亮活潑，但在很遠或光線不好的地方辨識困難。造成這一缺陷的原因：大面積紅色背景上的扇貝殼圖形的輪廓線太細，在遠處看就像是紅色背景上有一個近似圓的黃色圖形，扇貝殼的形象不易被看出。另一方面，紅色的標志字體“shell”位于正中央，被大面積的紅色包圍，色彩面積對比微弱導致字體被淹沒（圖2左）。
雷蒙德沿用了原標志的紅黃配色和扇貝殼圖形，做了如下改良：1.去除紅色背景，將扇貝殼圖形抽象幾何化。圖形采用紅色的輪廓線和黃色填充，將扇貝殼圖形上的線縮減為七條并加粗拉長。扇貝殼的形象變得簡潔明了，解決了識別問題。2.為了減弱消費者對新標志的陌生感，夸張地加粗了新標志的紅色輪廓線，使紅色和黃色的配色比例和諧且與舊標志相統一，新標志在色彩感情上與舊標志保持了一致。3.將大寫字母的標志字體變為為小寫，提高了可識度，并把標志字體移至標志圖形的下方，變得醒目。
（二）立足時代，展望未來
不同時代有不同的設計風格，迎合風格才會被社會接受。羅維的標志再設計運用了剛興起的構成主義和極簡主義風格。使“殼牌”的標志形象在當時走在了國際前沿，彰顯了企業的發展動勢。未來性是設計的本質之一，因此在設計中將未來因素融入其中尤為重要。是否經典不過時是評判標志設計優劣的因素之一，想要設計一款不易過時的標志，設計師要具有獨特的設計品味，擁有超前意識和超前的設計能力。顯然，雷蒙德?羅維具備這樣的能力，被他再設計的“殼牌”標志至今已經使用了44年仍散發活力。另一位具有未來設計能力的大師保羅?蘭德，他通過閱讀大量書籍了解了人類歷史發展的過程，對藝術風格的演變有了縱深的認知，獲得了超前的設計能力，把未來主義作為自己的設計原則之一。他為“IBM”再設計的標志也成為世界經典，至今已經使用了39年，給IBM帶來了巨大的品牌效益。保羅?蘭德認為設計作品只有好壞，沒有最新。因此，最新的作品不一定是最好的，也不一定會長久，只有真正優秀的設計作品才能經得起時間的考驗。
（三）標志再設計的評判方式
標志再設計因為其延續性，其創意過程有一定的約束限制，需要保持原有設計的某些特征，所以其評價方式不能完全等同于標志設計。標志的優劣，通常圍繞標志圖形的造型和色彩等方面，對其是否具有可視性、是否獨特、是否容易記憶等作評價。對于標志再設計作品優劣的評價主要在五個方面：1.改進性，即是否規避了舊標志的缺點得到改進；2.創新性，創新作為設計的靈魂，在再創造中也極為重要；3.適應性，即更新后的標志形象是否符合企業發展新階段的方向，是否適應流行風格和人們的審美取向；4.標志再設計作品的使用時間，可以長久保持活力的品牌形象有利于企業文化價值的積累；5.標志再設計是否推動企業發展。品牌形象是企業理念和產品品質的代表，對企業發展起促進作用。許多企業在發展的新階段，適時調整標志，以推進企業的新發展。只有推動企業進一步向前發展的標志再設計作品才是成功的。
對于標志再設計作品的評價，就其內部來看，是對設計師的設計思想.文化品質和知識涵養的評價；就其外部來看，是企業定位和客戶要求的體現。因此，對再設計的客觀評價要兼顧兩個方面，不能只追究于標志的外部形態和色彩而忽視內部理念，造成片面判斷。原研哉對“美即”標志所做的再設計，因為與舊標志風格的迥異而受到部分設計師的詬病。原研哉的再設計，首先，沿用”MG”的英文字母，并將大寫字母改為小寫，提升了親切感，加粗了的筆畫使標志更醒目。其次，純黑色的和壓扁的形態是原研哉個人的審美品味以及對“美即”企業理念的新理解。最后，被歐萊雅收購后，美即推出了面膜哲學的全新內涵，新標志的禪意美學風格正迎合了企業發展的新理念。原研哉的再設計作品將在未來的應用過程中被考驗。
結語
設計創造固然重要，但是再設計也是設計的重要內容，因為設計物是在不斷改進中走向完美。標志再設計在品牌形成的過程中尤為重要，因此視覺設計師要重視再設計這一理念，在標志再設計的過程中，運用正確的設計方法，同樣以解決問題的態度去再設計，不受一時流行風格的約束，訓練超前的設計意識，對再設計作品有客觀的全面評判角度，在再設計的進程中創造出優秀的設計作品。
注釋：
① 朱旭. 改變我們生活的150位設計家. 濟南： 山東美術出版社. 2002：63.
② 亨利?佩卓斯基. 器具的進化[M]. 丁佩芝，陳月霞，譯. 北京：中國社會科學出版社，1999： 19，29.
參考文獻：
[1] 原研哉. 設計中的設計[J]. 朱鍔，譯. 濟南：山東人民出版社.2006.
標志設計范文3
標志設計作為一種圖形藝術的設計形式，一般可以分為文字類標志設計、圖形類標志設計及綜合類標志設計，文字類標志設計分為中文類、拉丁類及數字類，圖形類標志設計一般分為抽象類和具象類。在科學技術飛速發展的現代社會中，標志設計的工作更多是通過電腦設計來完成，這種新的設計工具與手段雖然優點很多，但也存在著不足。本文主要從標志設計中的手繪草圖重要性及其創意繪制過程兩個方面來進行論述。
手繪草圖的概念及特征
1.手繪草圖的概念
手繪草圖是指在設計初始階段由設計者在紙上根據創意構思所設計雛形，以線作為主要的表達形式。在設計創作的開始階段，設計者往往會閃現出多種多樣的靈感，不注意迅速捕捉并記錄，也很快會轉瞬即失。因為手繪草圖多是思考性質的，只為記錄設計的靈光與原始意念，不追求效果和準確，所以表現一般較潦草。
2.手繪草圖的特征
在藝術創作過程中，手繪草圖一般具有以下幾個方面的特征，首先是快速性，手繪草圖能夠幫助設計師快速地記錄下各類構思，準確的描述大腦的瞬間“靈感”，對于藝術創作而言，稍縱即逝的“靈感”是設計主題的靈魂。當然，在繪制草圖不能因為快和因為它是草圖就誤將草圖設計視為草率之圖，故而以草草了之。其次是可變性，手繪草圖在繪制過程中可以進行創新，通過對構思的變化進行精準的描述，能夠通過改動達到需要的滿意效果可改動性非常大。第三是概括性，手繪草圖可以拋棄細節，抓住關鍵表現部位，強調圖形的重要氣質和特征。在草圖繪制中，放松一般、輕描淡寫是達到概括性的重要原則。
標志設計中運用手繪草圖的必要性
傳統的標志設計中，手繪草圖是標志設計方案的重要表現手法，在設計方案形成過程中，手繪草圖貫穿于整個設計方案的全過程。隨著電腦信息技術的進步，越來越多的設計者在標志設計過程中過分依賴電腦，而忽略其中最重要的手繪草圖設計過程。甚至有的設計師會先找大量的資料來參考，有了一定的想法后就直接在電腦上創作，利用簡單的拷貝、粘貼，通過強大的電腦表現效果完成作品設計。這種沒有深入思考和推敲的做法縛了設計思考過程，捆綁了幻想的翅膀，使作品缺乏深度和底蘊。
首先，如果標志設計過程重視手繪草圖這個環節，設計者在創意構思時把每一個靈感都記錄下來，草圖記錄了設計師的每一個想法和靈感。設計師可以對草圖中的記錄進行對比、提煉、推敲，實際上運用了頭腦風暴法進行了構思創意，這樣的標志設計作品必然更加全面、完整，是設計師最佳創意水平的體現，避免了直接用電腦設計由于只有片段式思維所帶來的設計的片面性。
其次，在標志設計中重視手繪草圖，有利于提升設計者的專業水平，有利于提高我國標志設計的整體質量。手繪草圖過程既是設計者進行創意構思，尋找最佳表現形式的過程;也是設計者進行思維創新鍛煉，積累豐富的創作經驗，對各種表現技巧進行分析、對比、提煉的過程，是對創意體驗的積累與訓練，長期的手繪草圖經驗與習慣有利于提升設計者的創作能力與水平。
因此，手繪草圖的欠缺，直接會影響到標志設計質量，標志中的布局、疏密、各種對比都和手繪草圖息息相關。很多創意構思都是通過手繪表現來實現的，這些都是電腦所不能代替的，在標志設計中應該重拾手繪草圖的過程，加強對手繪草圖的重視。
標志設計中的手繪草圖設計
在標志設計過程中，除了重視手繪草圖外，選擇恰當的方法進行草圖的構思與繪制也是必要的，我們下面就標志設計中的手繪草圖的設計過程進行簡單的探討：
首先對項目進行分析，根據要求進行思考，查閱大量的資料并客戶溝通，然后對要表達的主題進行“頭腦風暴”發散性思考。根據上述的不同分類完成大量的各類的草圖設計。這樣的草圖設計標志最少應該達到幾十上百個。完成這項工作后再對標志的要求來做推敲，在各自不同的種類中選擇幾種覺得最“美觀”、最“符合要求”的。我們將多余的其他標志進行淘汰。在剩下的草圖中在看各自的優點，并將這些草圖標志在10來個圖形中進行優化。不停的對比其圖形的“軟硬”、“正負形”、“大小”、“疏密”等等影響外形的因素。在不同圖形中進行簡化。最后形成3―5個成形的草圖標志。在整個設計過程中，草圖設計是積累，記錄設計構思和創作意圖，推敲方案使設計意念形象化的一種重要表現形式。這樣的幾個草圖標志都可以利用電腦軟件進行制作，制作完成后再來比對那個最優。然后選擇確定方案。
標志設計范文4
(1)汽車標志的概念。
“標志”也叫“標識”，它具有溝通交流和傳遞信息的作用，而且比語言和文字的表達作用更加直接、有力，所以標識被廣泛應用。車標也是商標，是樹立汽車品牌形象的核心部分。車標一般都是由文字符號、圖形和不同的色彩組合而成，這其中賦予了車標豐富的企業文化內涵和設計理念，它體現的是整個汽車企業的品牌形象。每一個車標都是一代傳奇，一種身份，它體現著企業的競爭力，是歷史的見證。
(2)汽車標志的起源。
自19世紀末汽車被發明以來，未過多久汽車標志就隨之而誕生了。確切來說，汽車標志的誕生是在1889年，是由法國人路易斯開創的。由于有標志的汽車銷售量遠遠超過沒有標志的汽車，所以在以后的時間里，車標便迅速被開發了出來。到現在車標已經成為人們識別汽車種類最為重要的載體之一，它已經與汽車品牌緊密融合。車標隨著歷史的發展和科技的進步也在不斷地改進和更新，以滿足人們不斷提升的審美需求。
2汽車標志設計理念
(1)車標設計的美學要求。
美學是一種科學，它主要在于探索自然界、人類社會和藝術領域的一般規律。汽車標志是人類發明創造的，那么它就要符合人類的審美規范并具有實用性。車標通過自身鮮明而形象化的外在特征，可以向人們傳遞出很多有價值的信息。一個好的車標可以讓人們在欣賞過程中感受到它獨特的氣息和豐富的內涵，讓人們意識到那不單單是品牌的宣揚，更是一種高品位的審美享受。
(2)車標設計的目標。
汽車標志并不是被用來高高在上地捧著的，它必須參與到塑造自身汽車品牌形象的過程中來，因此汽車標志在設計過程中要具備實用性、形象性、清晰性和意象性。實用性是指車標的的識別和傳遞信息的功能，消費者對汽車的印象好壞跟標志的實用性有很大的關系。絕大部分進口高檔車在中國市場上都很火，唯獨一款車銷售不理想，那就是大眾公司的輝騰，就是因為大眾標識的不實用性;形象性就是人們的視覺印象;意象性就是內涵、內在美;清晰性就是要求標志有簡潔的設計效果。
(3)汽車標志設計中最重要兩點。
汽車標志的審美要與自身品牌文化內涵相結合。車標是汽車制造企業打造品牌文化的核心內容之一，所以車標一定要體現企業的文化內涵。眾所周知，寶馬汽車無論是在操控性能還是在制造工藝方面都不及奔馳汽車，但是寶馬汽車在消費者心目中的地位幾乎等同于奔馳汽車，原因何在?就是因為寶馬公司擅于宣傳和塑造自身的品牌文化，讓自身的文化深深扎根于人們的心中。汽車標志的審美要與實用功能特點相結合。這就要求設計者既要注重識別性，又要注意差異性。目前在中國市場上，自主研發設計且質量優秀的汽車標志少之又少，很多設計都存在模仿和盜版現象，這種現象十分不利于塑造自主品牌汽車的企業形象，更沒有什么品牌價值可言。例如，榮威的汽車標志有點模仿標致公司汽標的嫌疑。與此同時汽車標志設計要區別于其他汽車品牌，就拿本田和現代兩個汽車標致來說，都以“H”字母為主元素，相似度很高，對一般人而言，這兩個車標很像同一個．。
3汽車標志設計的原則
汽車標志本身就是一個傳播媒介、傳播符號，它的任務是把汽車企業的設計理念和文化內涵有效地傳達給消費者。因此車標的外在設計一定要簡潔、大方、有氣質，要給人們留下良好的第一印象。
(1)選定汽車標志的設計方向。
按照專業劃分汽車標志設計可分為文字型、幾何型、具象型以及綜合型等等。文字型的汽車標志主要考慮的是文字符號、英文字母和阿拉伯數字等為主要設計元素，如國產比亞迪的車標、本田、現代等;幾何型主要是以抽象圖形為主要設計元素，如凱迪拉克的標志;具象型則主要以動植物為主要設計元素，如法拉利車標、蘭博基尼車標等等;當然還有很多綜合型的車標，它們把很多元素融合在了一起。因此，在設計汽車標志的時候要首先明確大的設計方向。
(2)車標設計要有獨特的創意性。
每一個汽車標志都包含著企業和設計者的情感，一個優質的車標甚至就是他們的信仰所在，精美別致、新穎獨特的車標是設計的精髓和核心。別具一格的車標設計不僅能反映出一個設計團隊的創新力，更能間接地反映出整個企業的創新力和凝聚力。因此，別具一格的設計更能吸引人的眼球。創意是一個企業的靈魂，沒有創意的企業最終都會被時代所淘汰。面對競爭越來越激烈的市場環境，當今所有的汽車公司都已開始從戰略的高度來設計和應用汽車標志，已達到鞏固或提升自身品牌形象的目的。
(3)設計要簡潔大方并體現企業文化內涵。
在大眾人群中，很少有人去細細品味一個復雜難懂的車標，越是簡潔明了越能深入人們的內心。比如梅賽德斯公司的三叉戟標志，雪弗蘭的金領結標志，豐田的“T”字形標志，法拉利的“跳馬”標志等，這些標志都讓人一目了然，且讓人們銘記于心。奔馳標志的三叉星代表了公司要征服陸地、海洋和天空的偉大構想;雪佛蘭的金領結標志象征了大方、氣派和風度;豐田的標志由兩個橢圓組成一個“T”字型，而“T”字占據了大半個最的橢圓，反映出豐田公司想把自己的技術和產品推向世界的愿望。
4標志設計的色彩效果
色彩是汽車標志的重要組成部分，好的色彩效果可以直接提升啟齒標志的質感。實踐證明人們對色彩是很敏感的，色彩能比圖形更快地進入人們的視野，因此運用好色彩會給設計者帶來巨大的收益。色彩的內涵非常豐富，可以表達多種含義，這是其他手段無法替代的。紅色象征著激情，黃色象征尊貴、溫暖，綠色象征自然和諧、青春活力，藍色象征深沉、嚴謹。寶馬的車標藍白相間，藍色代表天空，白色代表天空;法拉利車標中的黃色與金絲雀羽毛想同，代表尊貴;布加迪的車標中以紅色填充，充滿了狂野與激情?？偟膩碚f，選擇合適的色彩填充車標是很重要的一個環節。
5結語
標志設計范文5
關鍵詞：標志 銀行標志 創新 后現代主義
信息工業高速發展，國際交往愈發頻繁，無形使標志設計在交流中相互影響、促進、提高。因此，大眾對于銀行標志的認知、需求層次不斷的上升和對審美要求的提升。使得每個銀行企業在不斷的提升自己的品牌標志設計的視覺形象，并以不同的方式演繹著各自的形象化生存。全球經濟一體化所帶來的日益激烈的競爭，使現代標志設計必須進行改革和創新，只有這樣才能使企業在日益尖銳的國際市場競爭中獨樹一幟。
由于中國古代以圓形方孔錢幣作為流通貨幣的歷史十分久遠，這就使得這種圓形方孔形狀的古錢幣成為了中國人心中最能聯系到金融和經濟的基本形狀。所以，我國大部分銀行的標志都以圓形方孔的中國古錢幣圖形作為基本圖形加以變化設計而的。這種類型的設計廣泛存在于我國眾多的國有地方、商業等銀行的標志設計之中。尤其以中國銀行、中國工商銀行、中國建設銀行、中國農業銀行等。四大國有銀行的標志設計最為突出和典型中國銀行行徽由香港著名商標設計家靳埭強先生設計。行徽呈圓形古錢形狀代表銀行是金融行業特點，標志中間是一個形，在方形的上下各有兩條垂直線與圓形和方形相交形成了一個“中”字，代表中國；外圓表示該銀行是面向全球的外匯專業銀行，行徽由圓和方形幾何圖案組成，圖案簡潔穩重，容易識別，行徽為紅色， 具有濃厚的中國特色。
我國國有銀行除了中國人民銀行作為我國的中央銀行外，其他銀行的業務領域都有其專一性。從他們的名稱上就可以看出，如工商銀行、農業銀行、建設銀行等 這些銀行的標志設計也鮮明的體現出其所屬的領域范圍和特征。
中國工商銀行行徽由中央工藝美術學院陳漢民教授所設計。行徽圖案整體為中國古代圓形方孔錢幣，象征銀行；圖案中心的“工”字圖形和的圓形，表明中國工商銀行作為國家辦理工商信貸的專業銀行的特征；“工”字圖案四周形成四個面和八個直角象征工商銀行業務發展和在經濟建設中聯系的廣泛性；“工”字圖形和的圓形所形成的兩個對應的幾何圖型象征工行和客之間相互依存緊密合作的融洽關系。
中國農業銀行標志圖為圓形，由中國古錢和麥穗構成。古錢寓意貨幣、銀行；麥穗寓意農業，它們構成農業銀行的名稱要素整個圖案成外圓內方，象征中國農業銀行作為國有商業銀行經營的規范化 麥穗中部構成一個“田”字，陰紋又明顯地形成半形，直接了當地表達出農業銀行的特征。農業銀行標志標準色為綠色，綠色讓人聯想到農業作物、自然、生命、生長；象征生機、發展、永恒、穩健，表示農業銀行誠信高效，寓意農業銀行事業蓬勃發展。
建設銀行標志以古銅錢為基礎的內方外圓圖形，著重體現建設銀行的“方圓”特性，方，代表著嚴格、規范、認真；圓，象征著飽滿、親和、融通、圖形右上角的變化，形成重疊立體的效果，代表著“中國”與“建筑”兩個英文詞語 C 字母的重疊，寓意積累，象征建設銀行在資金的積累過程中發展壯大，為中國經濟建設提供服務 圖形突破了封閉的圓形，象征古老文化與現代經營觀念的融會貫通，寓意中國建設銀行在全新的現代經濟建設中，植根中國，面向世界。
在我國的金融體系中除了四大國有商業銀行之外，還有各省、 自治區、直轄市的經營管理的地方性商業銀行。這些地方性商業銀行的標志設計都大量采用了極具濃郁地方特色的文化元素、符號作為其標志的主要部分。這使得我國的銀行標志猶如百花齊放一般絢麗多彩。
胡佳音等在《中西銀行標志式樣分析》一文中指出：“我國的銀行標志更注重對行業屬性的表達，突出財富的特征，并能夠運用傳統文化元素來為現代的行業服務，但總體感覺過分局限在銀行——錢——貨幣——古錢幣——圓形方孔這樣一個狹小的范圍，創意沒有突破，表現形式單一，雖然與其他國家的銀行標志相比很有特色，但在本土范圍內標志與標志之間沒有拉開距離，缺乏一種個性的宣揚。”
王受之在《世界現代設計史》一書提到，后現代主義設計是站在歷史主義和裝飾主義的立場上，大部分后現代主義的設計作品都反映了經過幾十年嚴肅、冷漠的現代主義、國際主義設計壟斷以后，人們企圖利用新的裝飾細節達到設計上的寬松和舒展。后現代主義為我國銀行標志發展提供了新的思路和解決辦法。它打破現代主義的設計法則，作品更能體現人性化的要求，表現出獨特、新穎的個性特質。
韓國國民銀行的標志采用了裝飾性很強的顏色，富有人情味的人物造型和心形的綠葉、飛鳥等形象，這些都具有強烈的后現代主義的特征，在1954年修改過的標志更加強了這一特點，三個人物造型輕松，氣氛活躍，表達出對美好生活的向往。對銀行標志設計我們需要站在更高的角度用最現代的語言來體現傳統的中國文化。不能一味地拘泥于傳統奉行單純的“原始傳承”，惟有融合和創新，融中國傳統藝術之內涵與西方現代設計之表現，并借鑒后現代主義的手法，更加強調各個銀行自身的個性特征，突出以人為本的行業理念。沿著民族文化的文脈創造中國特色的設計藝術。
參考文獻：
[1]文紅.標志設計[M].湖南美術出版社，2000.
[2]陳漢民.銀行行徽設計[J].裝飾，1992（1）.
[3]谷衣.中國人民銀行行徽的含義[J].浙江金融，1989（4）.
標志設計范文6
關鍵詞:中國傳統文化；吉祥圖形；標志設計；設計思想；拓展；創新
中圖分類號：J501文獻標識碼：A
中國傳統吉祥圖形其形式特點包括形態借助、比喻象征、諧音等，內容上巧妙地運用人物、走獸、花鳥、日月星辰、風雨雷電、神話傳說、民間諺語、漢字、數字，造型結構上多用回旋、方圓、對稱等。而現代標志是一種圖形傳播符號，將具體的事物和抽象的精神理念通過特殊的圖形固定下來，以精練的形象傳達給人們，一個簡單的圖形或符號往往能準確地傳達企業、團體、機構、活動、會議等的精神理念和文化內涵。在現代標志設計中人們不難發現很多是由傳統吉祥圖形拓展演變而來，這樣的標志往往能喚起人們心中埋藏恒久的記憶，帶來似曾相識的親切感，從而使標志具有更豐富的內涵。傳統吉祥圖形在現代標志設計中的體現，主要包括兩個方面，一是在造型方面，二是在內涵意義方面。在造型的體現上主要表現在造型的聯想，由事物的形態或外在特征而產生的聯想，內涵意義的體現主要表現在內涵的聯想，由事物內在寓意而引發的聯想。中國傳統吉祥圖形在幾千年的發展形成了特有的造型格式，在內涵上更是表達了中國人對宇宙、生命的理解和對人生的美好祝福。
一、吉祥圖形天地方圓與現代標志設計
我們的先民在對日月星辰的觀測過程中，形成了“天地方圓”的蓋天宇宙觀念和天地崇拜，幾何形的“圓”、“方”成為天地之象，這種觀念深刻地影響了中國美學思想及造型觀，在傳統圖形中其構成形式大量采用了圓與方的造型，如瓦當紋樣、漆器紋樣、銅鏡紋樣，以及明清以來的吉祥圖形。在人們的心目中圓與方是完美和吉祥的造型，它可以寄托人們的美好愿望，期盼圓滿、祥和、天下太平、國泰民安。傳統圖形“萬壽圖”（圖1）以“萬”字圖形和“壽”字圖形組合在一起而構成，它象征著延年益壽、萬壽無疆，所以多用于帝王君主的服飾，體現了至高無上的地位，而在民間也常常將此圖形用于家具、器皿等?！叭f壽圖”可以有多種不同的造型，但外圓內方的造型形式最為普遍。今天這種文化觀念依然滲透在人們的潛意識中，這在現代設計中得到了很好的體現。如中國銀行標志（圖2）以外圓內方的古錢幣為原形，用漢字“中”貫穿上下、
連接兩端，寓意了中國銀行嚴謹、親和與融通。中國工商銀行標志（圖3）以粗線條環繞成為“工”字，并適合于外圓內方的方形之中，顯示了厚實與穩固，而中國建設銀行標志（圖4）則以拼音字頭巧妙地環繞成為外圓內方的古錢幣形狀，增強了時代氣息，這三枚標志集中體現了銀行的行業特征和深厚的文化情結，也是將傳統吉祥圖形“天地方圓”與現代設計理念相結合的最具代表性的標志設計。
二、吉祥圖形盤長與現代標志設計
傳統吉祥圖形“盤長”是以對稱均衡造型構成?！氨P長”（圖5）是中國結的一種形式，中國結起源于我國古代，不僅造型優美、形式多樣，如雙錢結、鈕扣結、團錦結、吉祥結、萬字結、盤長結等，都具有中華民族特有的吉祥美滿的象征，也是一種千情萬意的祝福。“盤長”線條流暢工整，因其首尾相連，循環不斷寓意著永恒持久，是萬物的本源，也是中國結中最重要的基本結之一，經常是許多變化結的主結。今天很多設計師從這種特有的形式與寓意中得到啟示，創造出了內涵深刻的時代作品。中國聯通標志（圖6）以“盤長”為原形，通過左右對稱、線條貫通、循環往返的嚴密結構及造型，并與現代設計的理念相結合，充分體現和釋放著與人溝通天長地久的吉祥寓意，向公眾傳達出了企業的精神理念，塑造了企業形象。而中國國際貿易中心標志（圖7），將傳統圖形“盤長”加以拓展、變化，形成了以四方為中心，四面連接的格局，象征著國際貿易互相交流、互相溝通、互相合作永恒長久的深厚意義。福順天天大酒店標志（圖8）同樣以“盤長”為原形，但賦予了新的視覺元素，將環繞的線條拓展為花瓣并緊密交織在一起，象征著酒店內部團結一致，與賓客心心相連、息息相通?！氨P長”從格式上采用了對稱均衡，對稱是一種規則的也是最容易統一的形式，它構成秩序井然的畫面。對稱形式采用平視效果，摒棄了透視空間的變化，而集中在形態自身的變化上，它具有滿而不亂，規律而不呆板，靜中有動，裝飾性非常強。
三、吉祥圖形喜相逢與現代標志設計
“喜相逢”是以回旋的S形構成，利用這種格式套進對魚、對鳳、對鳥、對鹿等，成雙成對可以設計出造型優美、寓意喜慶的吉祥圖形。這種S形的回旋形式是傳統圖形中最普遍的一種造型，它從自然形態中轉化出來，是從生活的源泉中找到能夠抒感的依據，將自然形象升華到抽象的回旋形態，他首先抓住了物象的本質特征、運動規律。太極圖（圖9）是道家所用圖形，同樣以回旋形式構成，由黑白回旋構成的圓形，一虛一實、相生相長、互為依存，寓意世界萬物的相對平衡與運動變化。時代在變，但人們盼望吉祥如意的心理永遠不會變，香港西武百貨有限公司標志、衛視中文臺標志、鳳凰衛視標志，設計師從這種旋轉的、動態的、生生不息的流線里抒發著自己的情懷，回旋的構成讓人體會到其中蘊藏的和諧與生機。香港西武百貨有限公司標志（圖10）用兩條游動的鯉魚回旋、盤繞，“魚”與富裕的“裕”、吉慶有余的“余”為諧音，意為富庶有余，在我們中國人的傳統觀念中，偶數視為吉祥數，寓意著好事成雙，所以在設計中巧妙地結合了傳統文化的深厚內涵又在其造型上加以拓展和創造，使標志設計出了既有東方文化的意境之美，又有時代特征的視覺圖形。而衛視中文臺標志在回旋形互相轉化，互相平衡的形式中加入了現代科技視覺元素，使電視的視覺傳播的行業特點得以明晰的表達，同時借鑒了“喜相逢”形式蘊涵著的文化內涵，恰當地傳達了衛視中文臺的文化定位。鳳凰衛視標志用兩只旋轉的鳳凰，寓意著電視媒體與人互動的關系和信息傳遞的快捷與敏銳，也寓意著朝氣蓬勃和生生不息的吉祥之意。從這些標志中我們看到，根據創意需要將傳統圖形的形式與內容恰倒好處的運用，能創造出視覺新穎和內容生動的優秀設計作品。傳統圖形在現代設計的應用，并不是對其形式的簡單拼帖和沿襲，而是深植于民族的土壤與審美習慣之中，重在拓展和創造，將現代設計可視的形象與其文化背景融為一體，這一方面滲透反映了中華民族的本土文化，另一方面又傳達出了中華民族的時代情感，追求圖形與人之間的親和性，追求“形”與“意”的高度融合。
