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標志設計的原則范文1
一、利潤的本質及利潤質量的內涵
(一)利潤的本質及功能
利潤是指企業在一定期間生產經營活動的成果，即收入與成本(費用)相抵后的差額，它是反映企業經營成果的最終要素。利潤實際上是一個尺度，它度量企業為顧客創造的價值大于企業使用經濟資源價格(即成本)的差額。如果顧客愿意支付給企業的價格，低于企業使用資源的成本，企業就虧損了。
商品或服務的價值取決于它對于顧客的邊際效用。通常情況下，提供商品或服務的企業能夠為顧客創造價值，并且這個價值一般要超過該企業所付出的成本。在這里，企業提供商品或服務的成本構成了“供給價格”，商品或服務對于顧客的邊際效用構成了“需求價格”，二者通過市場博弈產生了“市場價格”。成本與市場價格之間就可能有一個差額或超額價值，這個差額就是利潤。所以，利潤的本質含義就是這個超額價值。
但是，市場有風險。對于企業來說，能否真的實現利潤，取決于企業對于資源的有效利用。利潤是企業資源優化配置的指示器，它指引人們把有限的經濟資源用于最有價值的地方。正因為如此，利潤也是理性經濟人決策的基礎，對企業利潤進行質量分析意義重大。
(二)利潤質量的內涵
利潤質量是指利潤信息的固有特性滿足信息使用者要求的程度。這種滿足程度又取決于兩個方面：一是利潤概念本身的判斷標準，即利潤信息本身固有的特性；二是信息使用者對利潤信息的期望。通常說來，利潤質量較高的含義是指：企業具有一定的盈利能力，利潤結構基本合理，利潤具有較強的獲取現金的能力。
二、利潤質量評價的一般原則
(一)目標導向原則
利潤質量的衡量標準應體現會計目標的要求。作為會計信息質量評價體系的核心內容的利潤質量評價，是會計目標的具體化，是進行會計信息質量評價的最直接、最有說服力的依據，它直接制約著會計信息質量評價的進行和會計目標在會計工作中的實現，具有很強的導向性。企業利益相關者是會計信息的使用主體，會計信息質量的優劣主要通過信息使用者的反映體現出來。因此，在設計指標時，應當站在會計信息使用者的立場，維護報表使用者的利益。
(二)客觀性原則
影響利潤質量的因素很多，既有外部因素(如壞賬損失)，又有內部因素(如資產減值準備的計提)；既有客觀環境的因素(如市場景氣狀況)，又有微觀個體的因素(如產品的生產成本)等等。因此，在設計評價指標時，應客觀地、公允地反映利潤質量的真實情況，使得評估結果具有更大的可信度，更有使用價值。
(三)全面性與重要性相結合的原則
利潤質量評價是企業會計信息質量評價的重要內容，評價指標體系的設計應滿足層次性、全面性的要求，要能夠從多角度、多層面觀察、分析、評價會計工作，不能遺漏關于會計工作的任何重要方面的情況，使得評價活動更具體、更完整、更有實用價值。
然而，過于全面的、面面俱到的指標評價體系不僅會給評價工作帶來不便，還會使會計信息質量評價變得模糊不清，不利于圍繞核心問題展開評價。因此，所設計的評價指標應遵循全面性與重要性相結合的原則。
(四)結果與過程相結合的原則
會計工作的質量好壞體現于結果計信息的有用性)和過程(會計信息生產過程)兩方面：一方面，結果的質量決不僅僅是指會計報告的質量，更是體現于被評價單位若干年后的財務、經營狀況，其質量反映具有一定的滯后性；另一方面，會計信息質量體現于會計工作的全過程之中，因此，會計信息質量評價指標的設計既要能夠反映出會計信息的有用性，又要能夠反映出對會計工作即會計報告形成的全過程的控制。比如，評價利潤的可變現性，就需要評價企業有關銷售政策及賬款回收環節的內部控制情況。
(五)定量分析與定性分析相結合原則
定量分析是通過對財務指標數據的分析比較，評價利潤的真實性、穩定性和盈利性；定性分析通過一些評議指標，結合相關專家意見，綜合分析評價企業未來獲利能力。任何經濟現象也都有質和量兩方面的規定性。對經濟問題需要進行定量分析與定性分析相結合。對利潤的質量必須全面地堅持定量分析與定性分析相結合的方法。在實際分析過程中，可以定量分析為主，定性分析為輔。
(六)可操作性原則
可操作性原則是設計利潤質量評價指標體系必須考慮的重要因素?？刹僮餍栽瓌t要求，制定利潤質量評價指標體系時注意以下兩點：一是指標體系盡量做到條目簡明，要對影響利潤質量的因素進行認真分析研究，找出評價的主要因素，并給予清楚明確的表述。二是定量指標要可測量，即指標項目有關數據收集的可行性，可以通過一定的測量手段獲得信息，取得結論。
三、利潤質量評價指標體系的設計
(一)三雉結構體系困
(二)指標體系說明
1、利潤的真實性是利潤質量評價的基礎
企業利潤的核算必須以客觀的、實際發生的經濟業務為基礎進行，在核算中必須嚴格遵循會計制度和會計準則，做到內容真實、數字準確、資料可靠，真實地反映公司的財務狀況、經營成果和現金流量。利潤的真實性是信息有用性的前提，因此，利潤質量評價應以利潤真實性分析為基礎。利潤的真實性取決于收入、成本、費用的真實性，由于收入、成本、費用的真實性的查證需要依據許多詳細的原始憑證，外界信息使用者難以獲得此類資料，因此，只能從報表反映的數據中進行粗略分析。能夠大致反映利潤真實性的指標主要有：收益現金比率、銷售收現比率、應收賬款周轉率、投資收益現金回報率、現金營運指數。
2、利潤的穩定性是利潤質量的內在要求
利潤穩定性是指公司連續幾個會計年度利潤水平變動的波幅及趨勢，它表明企業利潤水平變動的基本勢態，最終表現的是關于企業盈利水平或利潤總額的穩定性。利潤穩定性取決于公司業務結構、商品結構、服務質量等方面穩定性，主要有三種表現形式：
一是指隨著時間的延續或者在不同的會計期間，利潤總水平總是圍繞某一數值上下波動，而且波動的幅度極小。這種穩定的利潤，在理論上表現為一種常數穩定性，數額基本沒有變動。
二是在企業實際財務運作中。由于企業經營遵循可持續發展戰略，即保持必要成長性來實現企業擴大再生產，因而，以這一常數作為企業目標利潤的下限基礎、螺旋式上升被認為是利潤穩定性的重要標志。
三是指獲取利潤的持續性，持續性也是企業綜合素質和競爭力的體現，利潤的持續性越強，其質量就越高。利潤持續性主要表現在利潤的時效性結構上。利潤時效性反映不同利潤持續的可能性，主要體現在營業利潤、經營性利潤所占的比重。
公司管理當局可以通過造假等手段來粉飾財務報表，報告較高的收益，但卻很難在較長時期內維持較高的收益水平。也很難在經營活動中產生較大的現金凈流人量。因此，在評價利潤質量時，必須考察利潤的發生或增長是否具有穩定性。能夠大致反映利潤穩定性的指標主要有：現金流入量結構比率、利潤波動率、營業利潤比重、經營性利潤比重。
3、利潤的增長性是衡量利潤質量高低的標志
標志設計的原則范文2
關鍵詞：高等院校 績效管理 指標體系
中圖分類號：G647 文獻標識碼：A DOI：10.3969/j.issn.1672-8181.2014.17.064
目前，中國高等院校規模普遍較大，下設的學院（或系）與獨立研究機構較多。對包括院系在內的二級單位進行績效管理，既是高?？茖W發展的需要，也是院系對學校開展科學管理的希望與要求。要做好績效管理工作，首先需要一個比較完善的指標體系，來準確衡量二級單位的績效，才能以此為基礎，開展有關資源配置工作。而績效管理指標體系的設置、調整、實施，雖然與各個學校自身需要和特色密切相關，但也有需要共同遵循的普遍原則。國內重點高校近年進行了不少關于績效管理的實踐，也有不少關于指標體系的理論探索。本文擬結合工作實際，就績效管理指標體系設置、調整及其實施的原則，提出若干淺見，請同仁和專家批評指正。
1 績效管理指標體系設置的原則
各個學校情況不同，績效指標體系的設置也會有所區別。既可以按學科類別分為自然科學、人文社會科學兩套，或者再細分為更多套;也可以按工作需要，分為績效管理、目標管理等系列。但無論如何，績效管理指標體系的設置，都需要遵循重要性、導向性、戰略性、全面性、平衡性、協調性、可行性等原則。
1.1 重要性
綜合性高校下屬各院系辦學內容全面，涉及到人才培養、隊伍建設、科學研究、國際交流、條件建設等等，可以用來衡量其辦學水平的指標很多。如果不分巨細，統統納入，不但會增加績效管理雙方的工作量，而且使績效管理失去重點。因此，指標的重要性是首先要考慮的因素。在設計指標體系時，不重要的指標不納入;而且，越重要的指標，其權重或分值就要越高，這也能更公平地體現院系對學校核心競爭力的貢獻。
1.2 導向性
每個高校的發展階段不同，特點不同。在某一階段，有自己的優勢，也有自己相對落后的短板。在特定時期，為了打通瓶頸，補齊短板，迅速提升學校迫切需要的某些指標，就必須相應加大支持力度，這也必然反映在績效管理指標體系之中，某些指標不但必須存在，而且具有超常的比重。也就是說，要通過指標體系的設置和對應的資源配置，鼓勵、引導院系、學者向學校需要的方向努力。當然，這或許會引發過于急功近利的質疑，但如果沒有基于績效的激勵，如何實現學校的發展目標呢？
比如，在績效管理指標體系中，對學生就業質量和就業率設置更高的權重，可以體現出學校的重視和要求，進而推動各個院系加大對學生就業工作的重視，甚至帶動院系在學生培養過程中更多考慮其將來的就業因素，從而改進教學和培養工作。
1.3 戰略性
績效管理要立足學校自身的定位，瞄準國家和世界的發展，而且要著眼學校的長遠發展，因此，作為引導性和前瞻性的指標，不能僅僅建立在過去數據和成績的基礎上，而要特別注重“向前看”。比如，對以建設“中國特色、世界一流”大學為目標的“985工程”高校來說，“世界一流”是一個戰略方向，與其相關的指標就必須突出，如諾貝爾獎、圖靈獎、菲爾茨獎等，以及《自然》、《科學》或其他公認的各學科頂尖雜志論文。而“中國特色”，也可以體現在為國家服務等多個層面，包括重大工程的參與，國家級重大獎勵的獲得等等。
可能會有人質疑這些戰略性指標過于高高在上，不切實際。但實際上，這正是排除績效管理短期效應的一種有效辦法。最重要的指標，必然只有少數人或者少數團隊，經過長期艱苦努力，才能夠獲取。這可以使最優秀的教師，繼續潛心進行自己的研究等工作，而不會被指標體系中的某些相對不太重要的內容而左右。比如，如果在指標體系中，將國家級科學技術獎勵中的一等獎等同于其他獎勵的好幾倍的話，院系就不會年年為申報獎勵而犯愁，也不會急著要求教授們將一些尚未完全成熟的成果“整合”出來。他們將更愿意組織團隊去爭取戰略性指標，而不是斤斤計較于幾個不太重要的指標。
1.4 全面性
當代大學功能包括人才培養、科學研究、社會服務、文化傳承創新等，績效考核不能忽視任何一個方面。同時，大學的發展動力，既有重大成果，也離不開重要事務。因此，績效管理指標體系也不能全是結果性的，要更加注重過程性。要讓院系更愿意栽樹，而不是人人都只管乘涼。
比如持續不斷地做好國際交流與合作工作，雖然不會有立竿見影的效果，但日積月累，學校實力和影響也會逐漸上升，學生也會因此大為受益。另外，社會服務的很多內容也容易被忽視，或不好統計;而文化傳承創新，則更難準確衡量其成就。對于這些，可以通過在體系中設置事務性的指標――如組織重大活動、培訓等，認可院系的努力，并加以后續資源配置的支持。
1.5 平衡性
在設置績效考核指標體系時，綜合性大學要統籌考慮高校四大功能之間尤其是科研與教學的平衡，不同學科之間的平衡，定性指標與定量指標的平衡，中國特色相關指標與國際通用指標的平衡，下面僅就前兩個方面的平衡進行簡單闡述。
以教學與科研的關系來說。即使是所謂的研究型大學，人才培養也絲毫不能放松，因為這是大學最基本的任務和職能。但相比科學研究來說，人才培養的指標又相對較少。這時，可以考慮適當增加學生培養、成長、成才等方面的指標，如學生獲得的各種獎勵、學生科研和社會實踐成果、志愿服務、就業等等，同時通過教學和科研權重的調配，使二者取得平衡。
再說不同學科的平衡。有的指標，對部分學科比較適合，但在別的學科領域，不強調或者沒有要求。比如在化學、生物學等理學類學科中，SCI論文的發表相對比較多，也更受重視。而對于工學類學科來說，SCI論文的要求并不十分突出，更多的是EI論文和工程實踐。它們之間自然需要平衡。實踐中，考慮到工科在爭取項目經費――尤其是橫向項目經費上的優勢，如果恰當地確定經費與SCI論文的分值，雖然單項上各有側重，但整個指標體系對二者來說，是可以達到基本平衡的。
1.6 協調性
績效管理指標體系容納指標很多，其內部協調十分必要。當然，對某些獎勵來說，沒人會把同一獎勵的一等獎，設置得比二等獎更低。但它們之間的比例如何確定，既得看各個等級的獎勵自身在該獎勵系統中的分量，也要看學校的需要與追求。既可以在甲項獎勵中對省部級一、二、三等獎分別按一定比例給予考慮，也可以在乙項獎勵中對省部級獎勵完全排除。
同時，不同指標之間也有必要協調，如國家級教學團隊、國家教學名師甚至國家精品課程等，互相之間的重要性基本有章可循，其分值比例就得細細斟酌了。
1.7 可行性
在進行績效考核時，有些指標在國際上比較通用，甚至對學校也很重要。但限于精力、財力和時間等等，不一定能夠很及時很精確地予以衡量，這就要考慮到指標的可行性問題。如有關教學聲譽、科研聲譽的指標，在國內外比較有影響的評估體系中，都占據了較大的權重，但對一個綜合性學校來說，在國內外對每個學科進行廣泛的足夠取信的聲譽調查，工作量過于龐大，即使只針對一個學科也有點勉為其難，這就要進行變通。比如，學科的科研聲譽可以在校內教師中進行調查。因為各個學科間的互相溝通，某位教師對其他學科的認識，其實已經較好考慮了該學科在國內外同行中的聲譽。而教學聲譽，校內學生即有很大發言權，他們的反饋甚至已包含了學生家長、用人單位、往屆校友在內的某學科的綜合影響和聲譽。
2 績效管理指標體系調整的原則
社會不斷發展變化，績效管理指標體系也要為適應學校新的發展重點和需要而調整。指標體系調整時要遵循穩定性、開放性、發展性的原則。
2.1 穩定性
績效管理指標體系的調整雖然不可避免，但在一段不太長的時間內，主要指標以及其中的絕大部分指標，應該保持穩定，包括其在體系中的位置、影響以及分值等等。否則，如果院系嚴格執行績效管理及有關指標體系的要求的話，今年追求某一批指標，明年又得改為爭取另外一批指標，讓他們無所適從，設計時本應體現的正確“導向”，卻把院系“導”得暈頭轉向，績效管理也就難以達到目的。長此以往，院系對績效管理指標體系可能滿不在乎，那績效管理自身也會失去存在的價值和必要，所謂指標體系及其調整也就更是畫蛇添足了。
2.2 開放性
綜合性大學學科較多，一方面，以唯一的指標體系考核不同學科，能保證比較好的公平性。但每個學科都有自身的特色和特殊的重要指標，不能適用其他學科。另一方面，為了更好地進行互相比較，不可能為每個學科都建立一套指標體系――這樣不但會增加無數的工作量，而且使學科間無法比較，績效評估也就失去意義。所以，在設計統一的指標體系時，可以留出一定的空間――如5%左右――容納各個學科的特色指標。如文學藝術類的學科，其藝術類作品的表現方式與其他很多以研究成果形式呈現的學科不同，自然可以也應該納入進指標體系。同理，在通用指標中之外，其他學科也可以提出自己的特色指標，由學校統一考慮。
2.3 發展性
中國的發展日新月異，各個高校進步也十分神速。指標的標準需要不斷提升，以引導院系向更高的要求靠近，這可以從高校過去30余年的發展來說明。如研究論文方面，高校從原來要求的一般論文過渡到目前普遍要求的發表SCI和SSCI（或相當水平）的論文。而SCI論文較多的學校，已經主要重視SCI一區、甚至《自然》、《科學》等期刊論文。又如科研項目和經費，在各校均已接近數量級上升的情況下，指標體系中的要求也必須水漲船高，使院系和學者不再滿足于近似“打零工”的項目中，而是不斷提高能力和水平，參與到國家和行業、企業的重大科研攻關活動中去。
3 績效管理指標體系實施的原則
績效管理實施包括指標體系的設置，各院系相應指標數的下達，以及績效核算和相應的資源配置等等，需要堅持公開、公平、公正的原則。
3.1 公開性
績效管理及其指標體系的設立、調整和應用，必須盡量公開，讓全校各院系和部門充分參與，讓盡可能多的教職工知曉和理解。這不僅僅是學校政務公開的需要，還可以得到幾方面的好處：其一，更好地落實績效管理。讓更多的院系和人員知道績效管理的目的、設計和實施路徑，及時調整工作重點和方向，才能更好發揮績效管理的導向等作用。其二，通過公開各院系提升績效的措施和成績，可以讓校內各單位互相學習借鑒，取長補短;也給相對落后院系一定的壓力，使其在下一個階段更加奮發有為。其三，可以使指標體系更加完善，績效管理工作進一步優化。由于各個部門、院系和專家學者的參與，更容易發現指標體系和有關工作的不足，有利于后期改進。
3.2 公平性
績效管理的實施對象，一般應包括所有院系，并對各學科、各學院一視同仁。而當體系中的個別指標，因故未能在被評估院系實施時，要以科學方式予以處理。
如在某大學績效管理指標體系中，本科教學質量評估占有較大的分量。但若干院系因故沒有開展評估。如果不考慮具體情況，這些沒有該項得分的院系，就有失公平。學校在進行績效計算時，對該項目進行了科學處理，確保了所有院系的公平。
3.3 公正性
在績效管理中，每個單位對指標體系的理解或多或少有一些差異，有對增量與存量理解的不同，有對考核階段起止時間理解的不同，也有對某些指標認定標準理解的不同。實踐中，要創造條件，讓各個院系、部門和專家提出不同意見。對爭議較大或學術性較強的問題，可以由學術委員會或專業評估機構進行裁定并公布結果，這樣能排除少數院系不當得利，確?？冃Э己斯龑嵤?/p>
設計好績效管理指標體系，及時科學調整并合理應用，可以幫助綜合性大學走上提高效益和質量的科學發展之路，而不是繼續封閉在規模和數量的囚籠里。而對績效管理和其指標體系，無論理論如何深刻，設計如何完美，歸根結底是需要實踐的。只有在實踐的基礎上，才能發現進而更好堅持和發揚指標體系的優點，發現并不斷糾正和調整指標的錯誤。
參考文獻：
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標志設計的原則范文3
一、線
在我們以前學過的幾何中，就知道線是由點的移動集合而構成的，線不具有寬度和厚度，只有位置和長度。但是在我們具體的設計中，線不僅僅具有寬度和厚度，而且根據不同形態變化，線還具有豐富的感情。
線介于點和面之間，它具有寬度的差異、長度的差異、位置的差異、方向的差異、形狀的差異、性格的差異等。線可以是長的、可以是短的、可以是直的、可以是曲的、可以是粗的、可以是細的，更可以用不同的工具、不同的材料表現出來，而且不同材料表現出來的線，給人的感覺也是不同的，它們各有各的特色，各有各的韻味。在現代的設計中，計算機的普及以及各種制圖軟件的應用，使各種線表現起來非常地簡單方便。
線主要分為直線和曲線兩大類。當點由一個固定的點以最短的距離移動到另一個固定的點的時候就形成了直線。當在這兩個固定的點之間，移動的方向來化時就形成了曲線。其中，直線包括有虛直線、糙直線、粗直線、細直線、斜線、垂直線、水平線等，直線類給人們一種穩定、靜止、安詳、呆板、平靜、延伸、莊嚴、嚴肅、寬廣、沉默、冷峻的感覺，具有承載性和無限性，更多的是具有男性的特征。直線是淳樸而又簡單的，它們往往用最為簡潔的形式去表達豐富的感情。曲線包括有弧線、自由曲線、幾何曲線、開放的線、封閉的線等，它們往往是柔美、自由、流暢、典雅、輕快、圓潤、靈動、彈性、優美的代名詞，更多的是具有女性的特性。曲線的變化是多樣的，形態是無限的，感情也是豐富的。
二、線在標志設計中的設計原則
一個飽含現代化氣息、個性鮮明、具有強烈視覺沖擊力和感染力的標志對于各種企事業團體來說是非常重要的。它可以很好地呈現企事業團體創立優質品牌的決心和信心，更是讓社會和廣大群眾認識、了解、喜愛并最終產生共鳴的一個傳達工具。在運用線進行標志設計時，應該注意以下三個原則。
第一，識別的原則。便于識別是標志設計最為基本的要求，由于標志設計題材豐富，涉及的方面也比較廣闊，在運用線進行設計時，一定要簡單、易懂、便于識別，只有這樣才能夠使受眾一目了然地理解標志的內涵，便于信息傳達。
第二，美化的原則。標志設計也是一種藝術形式，所以“美”應該是標志最為基本的特征。一個可以吸引和感染受眾的好標志，必須具有強有力的“自身魅力”，也就是藝術性。在用線進行設計時，不但要突出傳達的功能，還要遵守美的原則，創造優美的視覺語言，并使標志傳達完美的形態和豐富的內涵。
第三，引導的原則。這一原則在商品的銷售環節中是非常重要的。標志不僅僅只是一個符號，還表示特定的含義，傳達準確清晰的信息，給社會和受眾留下獨特、清晰、深刻的印象。在用線進行設計時，運用概括、夸張、暗示、比喻等各種手法，設計出優美的線來對受眾進行引導。
在設計時，我們常常會遇見“山重水復，柳暗花明”，只要我們遵循識別的原則、美化的原則、引導的原則，展開思路，把抽象的線轉換為優美的視覺元素，就可以收到良好的效果。
三、線在標志設計中的具體應用
線在標志設計中有很廣泛的應用。許多設計者把線廣泛地應用到自己的設計中，線簡潔大方，有很多種藝術形式，可以呈現出不同的狀態，表達不同的情感。
就像浙江電視臺臺標的設計，設計者把線用到了極致。該臺首先采用了藍色的背景，這與該臺常用的一句口號“夢想中國藍”相諧調，中間白色的曲線象征著浙江的“母親河”——錢塘江，同時也形似浙江省“浙”的第一個字母“Z”。其它的地方不添加任何的修飾，形式簡單，造型非常具有美感，便于人們記憶，具有很強的傳達能力。深遠寧靜的藍色和純潔無暇的白色凝聚了浙江電視臺的典雅，很好地體現了婉約清晰的江南風格，線的運用給人們以含蓄委婉之美，非常的耐人尋味。
再例如眾所周知的美國有線電視供應商時代華納公司（Time Warner Cable ，TWC）的標志，它是純粹線的設計。該設計完全運用線條而不加其他任何的設計元素，利用線條的變形和構成，形成一只眼睛和一個耳朵的組合圖形，非常的生動、具體、形象。眼睛是用來認真觀察的，耳朵是用來仔細聆聽的，很好詮釋了“有線電視”這一視覺和聽覺結合的產物，也很好地傳達了該公司的理念，即為客戶提供更多、更好的視覺和聽覺體驗，幫人們把生活變得簡單、輕松。這一設計現代感很強，并且清新、簡單，具有很強的包容性，與該公司的性質和形態非常的貼切。
四、結語
標志設計是一個非常富有創意的工作，它雖然形式很小，但是濃縮了大量了設計元素，是內容和形式的完美結合體。線在標志設計中具有很廣泛的應用性，也正是由于線的多樣性，使得線被運用到標志設計中就有了更多的可能性。根據標志設計所要傳達不同的內涵和情感，運用各種不同形態、性格的線進行創做，設計出具有強烈民族和文化內涵、充滿視覺沖擊力、并且能夠很好地表現時代特征的優秀標志設計。這也是標志設計者在以后的設計道路上所要追求的。
【作者單位：山西師范大學】
【參考文獻】
康定斯基.康定斯基論點線面.羅世平，魏大海，辛麗，譯.北京：中國人民大學出版社，2003
標志設計的原則范文4
1.城市的精神理念
城市的精神理念是城市文化動力的內核，是城市可持續發展的動力，每一座城市在發展過程中都有其獨特的精神理念。城市形象標志是城市精神理念的視覺載體，因而可以將城市精神理念這一抽象的概念融入城市形象標志圖形設計，通過簡潔的視覺元素使城市精神深入人心。這種與城市精神理念相統一的城市形象標志圖形往往更能喚起人們的認同感。重慶市的城市形象標志圖形將兩個歡樂喜悅的人設計成簡體的“慶”字，道出重慶名稱的歷史由來，標志圖形以“人”為主要視覺元素，展現重慶“以人為本”的精神理念，傳遞出重慶人“廣闊”的開放胸懷和“雙人成慶”美好吉祥的寓意，又喻示兩人攜手并進、迎向未來，蘊含政府與人民心手相連、共謀重慶發展的內涵。
2.城市的地域文化
地域文化是指某個地區相對其他地區具有本地區特色的文化。一個城市通過歷代傳承造就了不同于其他城市的地域文化，形成了一種文化差異性特色，即形成了一個城市獨具個性的人文色彩。地域文化是城市的本源和血脈，一個城市會因其獨特的地域文化而顯得與眾不同。這些經過歲月積淀的地域文化是一座城市的靈魂與精髓，是城市獨一無二的寶貴遺產，它具有很強的識別性、時間性和廣泛的接受性。因而，在進行城市形象標志圖形設計時，可以將城市特有的歷史典故、民俗文化、宗教文化等當做圖形設計的創意元素。南京是一座歷史文化名城，它的城市形象標志取材于“龍蟠虎踞”的典故，點明了南京的歷史文化。標志圖形采用中國傳統金石，紅底白質，似一方印章，畫面上下分別有篆刻的龍、虎之形，龍四爪攫伸，似乎要破框而出；虎則舒展身姿，正仰天長嘯。整個標志含而不露、古樸典雅，體現了悠久的歷史和深厚的人文底蘊。
3.城市的自然地理特征
每個城市所在的地理位置不同，自然條件和地貌特征也會有一定的差異。城市的自然地理特征是指該城市區別于其他城市的地理、氣候、植被等自然條件方面的特征和關系。自然地理特征是由各種自然要素相互作用而形成的，具有明顯的地域性特征，具有唯一性。每當提到一座城市的時候，人們很容易想到其自然地理特征。北方城市與南方城市在自然氣候上完全不同，內陸城市與沿海城市的自然風光也各有特點。每座城市都有其獨特的自然地理特征，不一樣的自然地理環境孕育了不同的文明，如山城重慶、冰城哈爾濱、水城蘇州等。
因此在設計城市形象標志圖形時，城市獨特的自然地理特征元素都可以被合理采用。桂林以其特有的山水聞名天下，桂林的城市形象標志的圖形設計便采用了桂林市最有代表性與象征性的象鼻山及其倒影為設計元素，充分體現出桂林山清水秀的城市地域風貌，視覺沖擊力強，易于識別，也給人留下了深刻的視覺記憶?？傊?，城市形象標志的圖形設計要緊緊圍繞“城市”這一主題，將城市的精神理念、地域文化、自然地理特征等元素融入城市形象標志圖形的視覺要素，體現城市的個性特征和精神風貌，使之成為“人無我有、人有我最”的城市視覺符號。
二、城市形象標志的圖形設計原則
城市形象標志設計作為標志設計的一種，其圖形設計同樣應具有以小見大、以少勝多的特點，但其應比其他圖形設計更集中、更強烈、更有代表性，以單純、簡潔的形象表達信息。城市形象標志的圖形設計應遵循以下三方面的原則。
1.簡潔精練
城市形象標志是利用圖形符號傳達信息，圖形簡練、嚴謹是標志藝術必須遵循的基本原則。越簡練的圖形視覺傳達力度越大，因而設計師在設計中要反復推敲、去粗取精，使其成為簡潔精練的圖形，從而體現出匠心獨運、耐人尋味的效果。簡潔不等于簡單，形簡而內涵豐富是簡單的升華。
2.新穎獨特
城市形象標志的圖形設計應突出“新”“奇”，要有自身的特色，避免與其他標志圖形雷同，更不能模仿他人的設計。在進行城市形象標志的圖形設計時，設計師應圍繞創意元素，充分發揮豐富的想象力，抓住表現對象的本質特點，深入理解與此相關的概念，并用適當、嶄新的藝術形式確切地表達出來。在設計中合理使用夸張、重復、節奏和抽象的方法，能夠使城市形象標志達到易于識別、便于記憶的效果。
3.單純有力
城市形象標志的圖形設計要求單純有力，設計師在設計中可以刪除一切可有可無、可用可不用的細節，用最單純的藝術語言和藝術手段進行圖形設計，絕不多加一點一線。這樣的城市形象標志高度單純而又具有高度美感，能夠帶給觀者強有力的視覺感受。
三、結語
標志設計的原則范文5
關鍵詞 現代城市；城市品牌；城市標志
1. 城市標志設計的發展現狀
1.1 城市標志的內涵
城市標志是集結城市的地域、經濟、文化各方面因素采用抽象的特殊的字體和圖形來代表體現城市個性特色的整體形象的靜態視覺識別符號。城標就像是城市的“臉”，它通過塑造、渲染和傳播城市的視覺形象，把不同的城市以視覺識別方式為主從根本上加以辨識判定而區別開來，是一種具體化、視覺化的傳播方式，其傳播層面最廣，效果最直接，是城市形象持久穩定發展的載體。
1.2 城市標志設計的起源與發展
追溯到封建時期，統治階級已經開始用一個傳統徽章圖形來標志自己對該領土的統治，當這種個人或家族的標志被應用到旗幟，門樓和城邦上時，就有了城市標志的最初存在形式。它們不僅是統治階級權利與身份的象征，也有其裝飾美化的功能。
隨著社會的發展與人類文明的進步，標志圖形也越來越生動豐富。以符號為外觀，以情感為內涵的標志設計的作用日益突顯。社會的發展推動城市的發展，城市經營者們也和企業管理者一樣把該城市的各種產品、資源、文化及服務推向了城市營銷的層面上，從而在眾多同類城市中脫穎而出，提高城市自身競爭力，吸引更多促進城市發展的資源，也就引發了對城標這個關鍵的信息載體與傳播媒介的設計熱潮。西方發達國家城標設計興起較早，1977年紐約政府將“I Love NY”作為城標大力推廣，當年就為紐約市吸引了1700萬游客，并且不斷有商家出資獲取城標的使用權又給政府帶來一筆可觀的經濟收益。紐約市的標志至此深入人心，它也引領了現代城市標志設計的潮流世界各地的城市也開始爭先效仿。
我國對城標的設計與應用相對較晚，雖然有諸如香港、重慶、杭州等成功案例，但是不少城市存在誤區走彎路，造成適得其反的不利效果。比如盲目模仿成功范例；直接用舊有的行政標志；還有用市花、市樹、市鳥等視覺符號代替；也有干脆用文字地名代替城標這種僅傳達城市名稱的文字信息，沒有經過形式上的設計，很難準確反映出城市的文化特征以及理念內涵，更難以被延伸使用。因此，在塑造城市品牌形象的過程中，城標設計是一個不能逾越和忽視的環節，有特色的城標可以增強城市品牌的識別性。
2.現代城市標志設計原則
設計一個城標是一個艱難的卻物有所值的過程。它包含一個巨大的文化背景，它將代表城市形象，從政治到社會、經濟層面等等。這就要求城市標志的設計必須抓住以下原則：
第一，城市標志應具有獨創性。城標不能一味模仿國內外成功的范例，或是盲目追求當代設計風潮，從其視覺感受上就必須具備強烈的個性差異于其他，才能彰顯城市個性給受眾過目不忘的深刻印象。這就要求設計需要從城市本身的特點出發，進而創新。
第二，城標應具備有力的傳播性。城標并不是一個單純并可以隨時變更的圖形符號，它是必須基于對一個城市品牌化的定位、理念及規劃乃至實施等諸多因素而做出的設計。需要在充分調查與研討的基礎上對城市形象做出科學的價值評估和準確定位，為接下來的城市標志設計提供切實的依據，進而推廣整個城市的品牌形象。
第三，現代的城標必須具有前瞻性。在城標的設計中，應尊重歷史，保持歷史文化的連續性，從以往的單一固定的模式中脫離出來呈現出多元化，真正滿足多種層次的需求，從而應對未來一段時間內大眾傳播形式與審美的變化，延長城標的使用周期。
3.結語
城市標志是城市歷史文化的積淀，是打造城市品牌形象以及推廣城市精神理念的外在表現，是城市形象持久穩定發展的載體，它寄托著人們對城市的感情。因此，在設計城標的時候，應該借鑒和學習國內外的優秀設計理念和成功范例，遵循城標設計的獨創性，傳播性以及前瞻性原則，并靈活加以運用設計出優秀的城標。
參考文獻
[1] 鄭宏. 城市形象藝術設計. 中國建筑工業出版社，2006.
標志設計的原則范文6
地鐵作為現代城市中一種最快捷的交通系統，進幾年來也正逐漸的走入哈爾濱人的生活，其獨特的運行方式造成了其站內設置的特殊性，地下空間相對于地面空間更為復雜，乘客在復雜的地下空間更易迷失方向，所以，需要依靠不同形式的導向提示來指引人流走向，提高移動效率，使站內通暢。本文以哈爾濱地鐵站為研究對象，通過對國內外地鐵案例的研究及實地查訪，結合環境行為理論及視覺心理進行研究，提出哈爾濱地鐵站軌道交通車站中設置標識系統的目的是為使用者提供相關的信息,以使其在人流巨大的軌道交通車站中,能便捷地完成相應的交通出行目的，為乘車者提供清晰、便于記憶的標志指示，并運用輔的導向方式結合傳統的導向標識，提高地鐵空間的導向效率，同時運用視覺傳達設計形式來創造具有哈爾濱地域文化特色的城市空間環境視覺導向識別系統的觀點，探討設計中可以遵循的有效途徑是本文的核心。
一、哈爾濱地鐵站內導向標志系統的功能分析
人流動向
地鐵內部人流通常分為入站、出站、中轉三大部分，通常入站人流會由地鐵口進入，然后由通道行至站廳入口，通過售票窗口和自動售票機兩種方式買票，經由檢票閘機檢票，選擇正確樓梯進入所乘車次的站臺層登車。到站后，則仍需要由站臺層上行至站廳層，由站廳內選擇出站口或換乘口。
侯乘心理
地鐵空間沒有外部自然環境的參照，缺乏陽光的導向，人們很難在地鐵空間中分辨正確的方向。由于受地面建筑或道路規劃的限制，進出地鐵必經的出入口都會設置一定的彎折來照顧地區客流和外部環境，同時，當人們在擁擠的情況下就會對色彩的識別敏感度高于對形態的識別敏感度，他們的目光緊隨色彩鮮明的指示標志的引導，此時人對于色彩的感知更加直觀。在沒有自然光線的地下空間，燈光和色彩不僅起到指示的作用，同時也是緩解候車者焦慮情緒的最好手段。
指示標志分類
根據地鐵空間的功能需求，空間內的指示標志大致可以分為五個部分：導向標志、定位標志、信息圖、提示標志、安全警示標志。另外，地鐵內還有大量綜合屏幕、墻壁廣告及廣播信息，
這類的商業廣告會干擾導引系統的指示性。指示標識應具有特殊性, 形式新穎以區分于一般的背景，保證人們在快速通過時容易察覺。
二、哈爾濱地鐵站內導向標志系統的設計原則
導向標志系統設計，首先要注重功能性原則，要充分考慮人的生理及心理特點真正做到設計的人性化布點的人性化。設計合理的標識位置、尺度。保持站內信息連續性，為乘客提供便利。從視距上進行分析，人的遠視距標識為20-25m，中視距標識為4-5m，近視距標識為1-2m;
當指示標志懸掛設置時的高度:2200-2500mm;
3)導向標識連續設置時的間距:與視距密切相關，一般為40-50m，當距離超過20m但不足40m時，采用貼附式導向標識補充。
4)懸掛標識的最小寬度:600mm
5)圖形符號標準:以日本國家標準為主，參照美國標準。
地域性原則
哈爾濱具有鮮明的地域特色，這座城市從城市規劃到街道建筑都具有濃郁的歐式色彩，因此也被稱為“東方小巴黎”，地鐵站作為城市交通樞紐，人口流動性大，在地鐵的導引設計方案構思時要考慮到如何將城市的自然、歷史、文化等多重因素融入其中，掌握了這個城市中人群的特點、建筑的特點，歸納出屬于這個城市特有的色彩、符號、人文精神，才能將這些內在因素運用藝術的手段來重新組合，設計出具有地域文化特點的視覺導向系統。
藝術性原則
藝術性原則主要是指在設計過程中合理地運用藝術的表現方法和形式。視覺導向系統除了其功能性要求之外，也是一種在特定空間中創造實用價值的藝術形式。在設計中既要遵循美的形式法則，又要通過藝術的表現方法和形式給人以視覺感染力。例如：對道路的導向設計，在所選用的文字、圖形等信息內容準確的前提下，對字樣、圖形、色彩進行合理的組合布局處理，充分顯示其視覺美感與舒適感。
三、哈爾濱地鐵站內導向標志系統的設計方案
1、標志位置
哈爾濱地鐵內導向標志應設置在通道或者客流通行區域的中線位置，并與客流方向相垂直，宜按照遠視距設置。輔助導向標志、提示與警告標志的設置應平行于客流方向，宜按照中、近視距設置。站內導向標志間距不得大于40米，站外導向標志間距不得大于200米；在人流的交叉點、分流點和轉向處，應設置相應的導向標志。公用電話、公共廁所、問訊處及電梯等服務設施應設置相應的導向標志。公用電話、公共廁所、問訊處及其他服務設施，除另有規定外，均應按中視距單獨設置相應的定位標志。
整體色彩
地鐵空間完全位于地下，空間中沒有自然環境的參照物，人們無法在封閉的環境里明確自己的地理位置，這對空間環境的識別性要求很高的交通空間來說是非常不便的。而且，人們乘坐地鐵的目的地也是地上環境或建筑空間。所以地鐵空間設計應該結合地上人文環境特點考慮，在地鐵空間中充分的表現地上環境的特點，明確車站地理位置的同時也營造了空間特色。清晰直白的環境識別信息是地鐵空間設計應該考慮的重要原則。目前我國的地鐵空間設計普遍采用明度高，彩度低，以冷色為主的用色方式，雖然形成了統一的用色風格，但是這樣處理給人單調、疲憊沉悶的感覺，可識別性差。
指示分類
指引功能
指示要求導向符號能夠準確無誤地傳達指示命令，因此，符號設計必須標準化、簡約化，包括使用規范的圖形符號造型、顏色象征等要素來增強導向的識別性，保證導向信息正確的傳達與接受。結合地鐵空間的特點，明確空間的方向感應該是地鐵換乘空間信息導向系統設計的出發點。
導向功能
導向信息的位置應該統一設置于空間中人們上下車和出入頻繁的位置，用于指示方向的標識應位于相應的人流密集處的明顯位置。標識無論是從形式還是內容上都必須保持前后的一致性。特別是在復雜的地鐵空間中，應形成連貫的系列，在通道的轉彎處或十字交叉口等人們可以遇見的位置。信息表述應該清晰準確，不同的信息系統應該彼此區分、各自獨立。指示道路的標識應與廣告等其他類型的標識明確加以區分；用于定位和導向等不同作用的標識也應有所區別，防止產生歧義。
警示功能
