前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的標志設計色彩的運用，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
1色彩的運用，使標志造型協調統一
在標志符號中，色彩與其造型密不可分。色依附于形，而色又塑造于形。因此，造型、顏色、視覺心理就構成了一個有機體。當某一造型與某一顏色具有相同的心理特征時，它們彼此為互補關系，兩者相互結合符合視覺心理。當設計一個外觀看似穩重的標志時，面對著成千上萬種顏色，怎么搭配，便是擺在設計師面前的首要問題。無論是選擇色彩斑斕還是平淡無奇，設計師盡可能選取與設計主題相似，短時間內能抓住受眾群體的色彩，并且希望色彩能夠引起人們的關注和思考，從而達到色彩的使用和造型恰好相對應的視覺效果。例如，在全球的金融業中，擁有著頗具影響力的眾多銀行。就中國而言，我們擁有著工商銀行、建設銀行及許多像是浦發銀行在內的國家乃至地方銀行。受眾群體在設計的影響下，通過造型、色彩、設計內涵對此加以區別。當我們提到某銀行標志時，就會聯想到這個銀行。當我們看到某個色彩時，有利于區別眾多銀行。設計師需要從消費者的心理出發，銀行的形象是穩重的感受，色彩與造型完美的結合來加深這種冷靜與沉穩。我國的中國銀行，是一個多元化與國際化程度很高的銀行。它的標志設計由香港著名設計師靳埭強所設計，標志整體造型以古錢幣為朱，具有中國特色。錢幣中間細節刻畫部分為漢字“中”，代表了中國，外圓的輪廓又表明了這是一個的中國銀行，且面向全球開發的國際性銀行。色彩搭配以中國紅、墨色黑為主，彰顯穩重與大氣，但是紅色的選色，不是鮮艷的大紅色，設計師有意識降低色彩的飽和度，使設計出來的紅色，更加沉穩。這樣一個優秀的標志設計，在國際競爭中，極具特色，是一個色彩與造型完美結合的經典案例。
2加大色彩對比，使標志具有視覺沖擊力
在色彩理論中最重要的就是色彩對比，這也是色彩表現的關鍵。標志的造型處理著各元素之間的關系，色彩的使用要充分考慮到色彩的明度、純度、冷暖等對比關系，從而可有效地增強視覺沖擊力。當代著名的美術史學家E.H.貢布里希在《藝術與錯覺》一書中提到，從視知覺的角度講，人的視覺認知離不開客觀世界本身的存在，視知覺主要取決于客觀刺激的相互關系，只有當客觀刺激物之間具有一定的差別時，我們才能知覺到對象，并且從看見到知覺這個過程也同樣離不開對比關系。那么當我們在標志設計中使用色彩時，就不單單只關注色彩的本身，而是將色彩與它周邊的環境加以區別與聯系。例如，百事可樂的標志，幾經變化，最終讓我們熟悉的顏色便是藍色、紅色，也是一對冷暖分明的對比色。藍色與紅色搭配在一起大膽、鮮明，具有刺激感，且相當醒目。為了使受眾具有更好的視覺體驗，藍色與紅色中間搭配了白色，起到了很好的過渡作用，加強了色彩的對比，提高了色彩的辨識度。因此，熟練掌握色彩的連續對比、同時對比、色相對比、飽和度對比、明度對比、冷暖對比、補色對比等方式，可有效地加大標志設計的視覺沖擊力。
3色彩的運用，能夠引起聯想與象征，強化標志內涵
色彩造成的心理效應，可牽涉到設計的方方面面，在了解色彩自身特征對我們產生影響的同時，多數人在看見色彩時會產生具象或是抽象的聯想。很多時候人們喜歡下意識的進行聯想，產生一種情愫。例如，看見白色聯想到皚皚白雪，有時候聯想受到個體的經驗、文化、地域和風俗習慣等諸多因素的影響，使聯想向更深層次演化，這是一種從概念到思維的轉換，由表及里，又形成了色彩的象征，人們主觀地賦予某種色彩以特定的意義。例如，黃色是最明亮的顏色，具有光明、希望、高貴等象征。在我國古代封建社會中，黃色是帝王的專有色，代表了至高無上的權利，但是在西方社會，黃色一般象征著野心、狡詐、低級等。在餐飲業，標志色彩多采用紅、黃、橙等暖色系來增加行業親和力及受眾的食欲，而信息技術與通信領域等產業為了營造出先進科技帶來的高精尖技術，標志色彩多采用藍色、綠色等冷色系。色彩的聯系與象征都不是絕對的，因環境而異，受主觀影響很大。像是按主流思維來講，手機行業的標志，代表了科技發展的日新月異，應當使用冷色調，來表現科技的嚴謹。但我們熟悉的國產華為手機，其標志設計采用的是大紅色，造型像是徐徐升起的太陽，為國人為世界注入了新鮮的力量。由此可見，標志設計中，色彩的聯系與象征，可以指導我們的設計思路，但萬不可以偏概全。這樣的色彩象征案例比比皆是。所以，在進行標志設計時，了解色彩的聯想與象征，著手從設計主題出發，可增強標志的內涵。因此，色彩具有豐富的特征，構成了它們獨特的表現力，與我們的情感關系密切，從而觸動我們的心靈。
4結語
綜上所述，標志中的色彩與單純視覺藝術中的色彩在使用上是有所不同的，標志設計中的色彩更具有吸引力，使人印象深刻，可傳達出某種信息與內容。因此，優秀的標志設計，需要我們設計師從色彩的運用出發，使其顏色與造型協調統一，加大色彩的對比，帶來更強的視覺沖擊力。這一過程中，合理運用色彩的思維聯想與象征，強化標志的內涵，顯得尤為重要。
作者：孫雅婧 單位：西北大學現代學院