前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的標志設計色彩時代性解析，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
1.1標志色彩心理與時代性特征
人類生活在色彩繽紛的世界里，通常情況下，人類獲取信息會通過視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺五感來感知世界。而通過視覺所獲得外界信息占了大約90%。相對而言，外部世界的三種屬性，既色彩、聲音、形態，都具有審美意義，可以傳達和獲得人類的情感，并直接、強烈地影響著人類的心理活動。眾所周知，色彩心理是客觀世界的主觀反應，色彩在人的內心世界的反應是復雜的，但對于有著相同生理構造及生活環境的人們，都有著共同的情感因素和審美心理結構。比如在色相方面，紅橙黃等暖色系可以使人產生興奮、溫暖之感；青綠藍等冷色系列產生冷靜、涼爽之感。在明度方面，高明度色彩可以使人產生興奮感；低明度的色彩使人有沉穩感。在純度方面，較高的純度給人以明快、爽朗之感；純度較低則使人沉靜的平穩感。標志設計是凝練的精華，作為一種語言符號，其傳達空間是有限的，色彩則是最直接映射給人感官系統的元素，它不僅具有使標志具有美感，且能夠使人在短時間內迅速留下深刻印象，具有高度的識別性及視覺沖擊力。隨著時代的變遷，我們的生存環境日益改變，繁雜的信息充斥著人們的眼球，傳播方式更是呈現多元化發展。標志的色彩心理是建立在普遍意義和色彩心理之上的，除了人們對于簡單的物理現象的感受，對于標志設計中色彩心理的駕馭更多是在共性中尋求個性。李廣元老師在《東方色彩研究》中提到：“色彩藝術的感情精神層次，由于感情的內在性與主體個性，比起精神的感覺層次更不易用語言來表達。”可以說標志設計中的色彩尋求著一種建立在生理與心理互動基礎上的精神層次的感受，這也是標志設計中色彩時代性的體現。信息傳達過程中人是接受主體，人們的視覺感受、心理感受與具有情感和獨特性格的色彩相互碰撞時，會使客觀世界中的色彩具有一定內涵的情感色彩，也使在這個信息高度發達的環境中，主觀的接受著色彩所帶來的個性化的視覺感受。這也無疑增強了信息傳達的力量，使設計從不同層面上改變世界的發展。
1.2標志色彩的象征性與時代性特征
人類生活在五光十色的世界當中，對于色彩積累了豐富的視覺經驗，也產生了許多的心理活動，除此之外，色彩也會引發人們的聯想，具有象征的意味。對于這些色彩所引發的聯想空間，是通過大量的經驗逐漸上升為心理學及哲學范疇的，并且經歷時間的驗證，時代的變化，不斷的補充與規范，并逐漸豐富起來。就像在古代的中國，明黃色是帝王才能使用的色彩，它象征著皇權與威嚴，但隨著時間的改變，明黃色已經走入尋常百姓家，更在今天成為米蘭時裝周的主打色，成為街頭巷尾潮流色、大腕明星們追棒的流行色。并且在標志設計中，明黃色更是具有行業象征的屬性，比如食品行業會經常使用此系列的色彩來強調食品的色、香、味，引起人們對食品的向往。再如白色，在中國文化中，白色是禁忌詞，是枯竭、無生命的象征，像我們常說的“白事”、“白虎”等，白色的象征功能在其發展的過程中被賦予了許多的時代特點和政治因素。但隨著時代的變遷，白色所帶給人們的恐怖之感已經漸漸遠去，隨著社會的開放、技術的革新，觀念的全球化，白色越來越多的成為生活的主角，得到人們的喜愛。比如現代家居設計中，北歐設計中大面積的運用簡約設計并大量使用白色作為家居設計的主色非常流行；而時裝設計中白色更是成為設計師的寵兒，設計師GwenStefani在2010年了她這一季的流行理念：“古典、甜蜜、軍裝、五十年代、性感和未來主義……”而白色絲襪和混搭成為時尚的主打。色彩就像宇宙中的所有物質一樣，是充滿了矛盾的結合體，它的意義和性格是復雜多變的，在現代標志設計當中，充分的運用這些對立統一的特性，并在時代的變遷中，使這些聯想與象征度上一層時代的光芒。
2標志設計中的色彩構成與時代性表現
2.1時代性表現——多色構成設計
標志設計之初，單色和雙色設計是最經常使用的表現方法。由于色彩醒目、簡潔易記，有著在有限或無限的空間內能夠迅速的讓人記憶的價值，因此單色和雙色設計在產生之初運用十分廣泛。但事情總是具有兩面性，一方面它們是具有傳統優勢的，另一方面，也正是因為其單一的原因不可避免的會產生單調、雷同、乏味之感。當今世界飛速發展，我們處于一個信息多元化的時代，隨著這種社會進步的不斷進步，經濟的騰飛，對于人們文化的品位及生活質量的要求有了新的認識和需求，因此，標志設計在并不完全否定單色或雙色設計功能和優勢的同時，多色構成設計在標志設計的發展中占據了重要的地位。從另一個角度講，標志的色彩代表著企業的屬性、性格、實力等特點，在這個競爭力至上的時代，更多的企業和機構認為單一難以表達其獨特的個性，很難在競爭中脫穎而出，因此，多色構成的組合設計得到傾采，成為標志設計中色彩構成的主要潮流之一。
2.2時代性表現——漸變色構成設計
隨著標志設計的逐漸發展，各種行業的不斷興起與完善，其適用范圍相當廣泛，體現的行業特征也不盡相同，因此平涂色不能完全滿足這些行業的需求。一方面因為漸變色具有空間感、運動感、科技感和光感的效果，能夠體現比較復雜的現象及屬性，所以對其使用也越來越多。比如2000年德國漢諾威世博會標志就是運用了漸變色的構成設計，制造出了一種流動的科技之感，兼具了空間、動態、光芒、科技的特征，突出了主題，深化了設計內涵。另一方面，標志設計的應用范圍很大，大到在無限的空間內使用，尤其是在室外的空間中應用時，可以放大到幾層的建筑物表面。因此漸變色所產生的幻變效果更容易使整個設計的效果得到提升，并擴大其影響力。所以，標志設計中的漸變色構成設計也逐漸成為這個時代的選擇，尤其在大型賽事、展會設計中應用更為廣泛。像2004年雅典奧運會的標志至今讓人記憶猶新，是奧運會標志設計歷史中值得紀念的一頁。標志整個背景運用了愛琴海的圖片，使其具有了一定的空間感和運動感，寧靜中帶著深邃，靜態中又帶著某種起伏的動感，并在其標志的設定中設置了藍色漸變的使用規范，使標志體現出暈染的表現力，當它被放置在體育場中央無限放大的時候，使海水的連綿起伏體現的淋漓盡致，仿佛帶我們回到了古代奧林匹克的賽場，穿越時空，影響至深。
2.3時代性表現——炫彩構成設計
標志的炫彩構成設計是現代標志設計的一種流行趨勢，通過將幾種色彩的不同明度變化，或者將多種色彩通過一定的秩序感或反秩序感組合排列在一起所產生的具有立體感，層次感的個性化設計。它所呈現出的流光溢彩，絢麗明艷帶來時代的氣息，極具感染力，不僅將標志設計的概念突出，更加凝聚視覺表現的核心，而且打破了單一的視覺感受，符合社會對文化理解的探求。2018年德國慕尼黑冬奧會的申奧標志就是運用炫彩構成設計的方法進行表現的，整個標志的形態以色塊構成的方式不同明度的藍色和紫色及少許的黃、綠色有序地組合排列，形成具有立體感，折疊效果的體現了雪花的形態，立體、空間、暈染等效果給冬日的運動增添了絢爛奪目的感受。
3結語
隨著人們審美能力的提高，多元文化的涌入，人們的精神生活已經離不開色彩；隨著市場的不同周期變化，受眾需求經歷的不同階段，對于標志色彩設計的要求也應該是符合時代走向、潮流趨勢，具有時代性特征的色彩設計。
作者：吳軼博 單位：吉林藝術學院