前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的標志設計延展性分析，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
1）識別性。企業標志設計的基本功能就是識別性，一個具有辨識度的標志能夠展現出一個企業以及產品所要傳達的企業文化和產品的寓意，因此，標志設計一定要有其獨到之處，能夠對消費者產生比較強烈的視覺沖擊。
2）領導性。企業的標志設計能夠最直觀地傳遞企業的信息和文化，能夠表現出企業的經營理念，可以體現在企業所有有關聯的活動中，十分具有代表性和權威性。
3）同一性。標志可以傳遞出很多的企業信息，包括企業的經營理念、企業的規模和經營內容、企業的文化特色以及企業的經營特點等，其最能夠體現企業的精神。如果社會大眾認同了企業的標志，那就說明大眾也認同企業和企業的產品。標志是一個企業的代表符號，如果消費者對標志的認同和企業的實際情況不符合，這樣的標志設計就沒有意義，就是失敗的，而失敗的標志設計有可能會損害企業的形象和利益，因此，企業的標志設計要具有同一性，標志的意義要和企業的經營內容和經營理念一致。
4）造型性。設計的題材和表現形式不同，產生的效果也不同，例如利用多變的字體、抽象的符號、集合的圖形或者是具象的圖案來設計標志，就會使標志更加生動形象，內容更加豐富，吸引消費者的注意力。
5）延展性。標志設計要在報紙、雜志、網絡等各種傳播媒體上應用，因此可以說其是應用最廣泛、出現率最高的一種視覺傳達的要素。因為有些設計的印刷方式、材料、制作工藝和應用項目的目的不同，所以標志設計為了達到適宜的最佳效果，采用了很多對應性和延展性相結合的設計來滿足其需要。
2標志設計的原則
1）簡單明了，容易理解和傳送。標志設計是一種視覺上的語言，它的瞬間效用是很重要的，因此在設計時一定要遵循簡單、清晰、易懂的原則，一定不能太復雜，表現形式不能過分含蓄。要達到這種效果，需要設計師有著很巧妙的設計構思和精巧熟練的制作手法，做出來的標志要十分清晰，在遠處看要十分清楚，吸引人眼球，但到近處看又十分巧妙精致，讓人印象深刻，無論在什么場合都不突兀，不會因為方向和角度的問題影響標志的識別性。當然，標志設計還要考慮到不同媒介的宣傳效果，確保傳播的一致性。
2）新穎獨特有個性。標志設計一定要有自己獨特的設計風格，要能表現品牌的特別之處，因此企業的標志設計一定要新穎獨特，非常有個性，絕對不模仿復制他人的設計，即使是雷同的情況也要避免。這一點其實是不容易做到的，設計師必須要非常的熟悉并解讀產品的相關內涵，不能停留在表面上的認知。標志設計的最根本原則就是創造性，視覺形象的設計要有極高的可視性，如夸張、寓意、節奏、重復以及抽象這些能夠使標志設計有著很高的識別性的手法是不能缺少的，這些手法的運用能夠加深消費者對品牌的記憶。
3）符合美學的審美設計。作為一種視覺藝術，標志設計要符合美學設計的原理，將品牌的精神融入到設計中，滿足消費者的審美情趣，將品牌的價值傳遞出來。一個好的品牌設計要能夠達到視覺和精神的雙重享受，既能夠傳遞品牌的內涵和價值，又能夠達到人們的審美要求。造型美是其中的重要因素，標志設計的藝術特色都是通過造型來展現的。設計師要從深層次上認識品牌的核心價值和品牌希望傳遞的內涵，通過點、線、面、體4個元素去設計不同造型的標志。
4）繼承傳統，符合時代潮流。隨著時代的變遷和社會的發展，品牌標志設計的風格和形式也在不斷變化，為了與時展同步，又能符合變革后品牌的要求，標志設計既要結合傳統，又要改革創新、與時俱進。很多的大品牌早已經摒棄了陳舊過時的視覺設計符號，不斷地通過新時代的設計風格和形式展現品牌的創新和變革，以此來提高品牌在市場上的競爭力。但是，傳統的設計之所以能流傳下來，有著其自身的價值，需要企業去傳承這些民族特色的文化。將歷史與現代相結合，更能夠滿足現展的需求，引起人們的心理共鳴，使標志設計更有價值。
3標志設計的延展性現狀
市場上的標志設計數不勝數，能夠走進人們心中，成為企業的品牌標志的也有很多。但是這些企業的標志設計能否在不斷的發展和變革中長久地占有自己的地位，最重要的還是看其設計的延展性如何。以下總結了幾點標志設計的延展性現狀。
1）標志設計的不規范性。標志設計的不規范性一般都出現在一些中小企業或地方性的企業中，這些企業是表面主義者，在標志設計的應用中破壞其使用原則。例如隨便地改變設計的色彩、字體風格，不按照規定地在各種媒體或材料上傳播。企業并沒有意識到這些問題的嚴重性，這對企業的品牌形象是非常不利的。
2）設計人員對標志設計的理解有偏差。標志設計不僅僅是設計造型就可以了，這其中有很多的影響因素，但是部分設計師并不重視這些元素，認為標志設計的造型完成后就可以了，有的甚至模仿其他標志設計的風格和色彩，只是在造型上加以變化，使標志設計的真正價值大打折扣，沒有良好的設計延展性，沒有達到品牌設計的要求。
4充分發揮標志設計延展性優勢的方式
1）注重設計的整體。在標志設計中應該根據企業的個性化因素以及企業的品牌傳遞要求，設計出一個最合理的方案來表現企業的品牌形象，盡可能地將設計的空間和語言延伸開來，增加其延展性。以圓形圖案為主，讓人將其與好日子聯系起來，象征著團圓、結合，以紅色為主色彩，增加了標志設計的喜慶感，內含特殊字體的設計形式，將公司的名字設計在上面，既簡單又能使人印象深刻，在創作時是充分地考慮了其延展性的。設計師陳紹華就曾說過，一個好的標志設計要看其是否具有良好的延展性，所謂的延展性不是簡單的復制粘貼，主要是圍繞著核心的標志圖形，延伸出一系列與其相似，有同樣的品牌寓意的設計。陳紹華設計的西安世界園藝博覽會標志見圖2，這個設計將三角、四邊、五角、六棱形嵌在雕塑和園藝設施中，將原本的平面設計立體化，能夠在參觀者的心中形成立體的圖形，加深參觀者的記憶，起到了很好的宣傳作用。好的標志設計要能夠將視覺資源整合起來，符合設計理念，對于目標受眾有很強的識別性和延展性。
2）打破程式化的設計，增加創造性。標志設計總是以其形象設計為主，牽引著視覺印象的走向，但是自以為是地強調視覺形象，反倒使標志設計失去其客觀性。設計師被自己營造的設計思想和氛圍遮住了眼睛，沒有用發展的眼光看待設計，過分看重于眼前的設計要求和視覺效果，不能將設計中各個元素的能動性充分發揮出來，這不僅是對資源的浪費也是對設計的不負責任。很多國內的設計師從成功的作品中受到啟發，開始反思自身設計中的局限性，漸漸地開始改變設計的手法，在整體視覺形象不受影響的前提下，加重設計中各個元素的相互配合作用，又不忘展現各個元素自身獨特的視覺效果。甚至有些設計打破了傳統的設計規則，將時間概念融入到原本靜止的二維標志中，提高標志設計的應用效果，使其具備良好的延展性。從此，標志設計不再是約束其他要素發揮效用的設計的視覺中心，而是使其他元素變得更加豐富。就像呂迪•鮑爾所說的那樣：這并不是用新的符號代替舊的符號，而是創造出一種集遺產與新穎于一體的視覺環境。標志設計不是要讓受眾記住標志的形象，而是通過標志設計將企業的文化、內涵以及整體的視覺效果展現出來。任何元素的應用都是根據標志設計的定位和對象來取舍的，無論是基本元素還是輔助元素，都是為了讓標志設計的應用延展性更加好。
3）挖掘新元素。設計就是要不斷創新，不斷加入新的元素，這里說的新元素也就是第五元素。這個第五元素的范圍非常廣，任何視覺要素都可以是。抽象的概念、具體的造型、設計的氛圍或者是特殊的技術效果都可以稱之為第五元素。最典型的例子就是蘋果計算機的造型，它不同于其他電腦的實體設計，在設計效果上采用了透明的設計方式，有著很強的品牌辨識度，給人非常深刻的視覺印象，這個印象不亞于蘋果本身的標志設計。這種透明的手法在各要素的交互作用中有著明顯的主導地位，非常具有創造性，有著非常強的整體視覺藝術效果。由此可見，第五元素的視覺效果不可忽視，它能夠增加標志設計的延展性，給標志設計帶來更多的可能性和發展空間。標志是依賴于載體而存在的，它有信息引導的職能。日本有家兒童醫院的標志設計中，就運用了襪子和系帶的元素，從材料上創新，將設計中的物質載體更加活化，使其更生動形象，吸引人們，有著強烈的記憶效果。設計有的時候是天馬行空的，但是這并不代表混亂。只是打破人為的定性思維，破除其以標志為中心的思想，將各個元素進行變化，互相配合應用，不過多地對其進行限制，既遵循各個元素的獨特性，又保證整體的綜合價值。因為距離會改變人們對細節的關注力，一旦受距離影響，不能對標志進行識別時，第五元素的作用就凸顯出來了，它能夠延伸人們的視線，將目標引導到標志主體上。
4）改變傳遞信息的方式。以往人們總是用抽象的文字來傳達思想，但是在圖形時代，這已經不適用了。人們傳達思想和信息會選用更加形象和直觀的圖形來與周圍的世界進行無聲的溝通。最初的標志設計總是強調簡潔、抽象、立體，雖然這樣的設計的確能夠方便人們記憶和了解，視覺上的沖擊力也比較強，但是現在的行業太多，不同風格、不同屬性的行業的追求各不同，如果都用簡潔的風格，相互之間難以區別開來。而且，以往的幾何化的設計比較有局限性，不能展現文化的多樣性和人性化，使企業的形象比較生硬。
5結語
后現代哲學隨著人文精神的覺醒而逐漸發展，更注重設計的人性化，因此，在風格上就改變了其以往的冷硬，著重加強了標志設計的親和力，將多樣化的元素融合起來，無論是在造型還是色彩和情感上，都能給人愉悅的視覺享受。這樣的轉變可以說是一種人性化的回歸，這也使標志設計的延展性得到了更好的發揮。
作者：李廣武 單位：河南理工大學