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摘要：產品標志在農副產品的銷售中起著重要的作用。近年來，農副產品標志在設計的過程中逐漸露出了自身的弊端。如何解決產品標志設計中的弊端成為了相關工作者關注的話題。本文針對農副產品標志設計現有弊端進行分析，從農副產品標志的主要特點以及農副產品標志設計現有弊端的解決方案兩個方面進行詳細闡述，希望能夠為相關的工作者提供有效的意見與建議。
關鍵詞：農副產品；標志設計；消費；功能
為了更好的實現商品的價值，提高農副商品的知名度，刺激消費者的購買欲望，農副產品的標志設計成為了相關工作者關注的問題。然而，農副產品的標志在設計的過程中存在著一些問題，急需相關工作者來解決。解決之初，我們首先要明白標志設計的主要特征和用途，只有先明白了其特征才能針對當下農副產品標志的一系列問題進行妥善的處理。
1標志的主要特征及用途
1.1標志具備的功用性
功用性是標志所具備的本質。任何事物的產生都是因為作用而存在，設計師將標志通過藝術加工，使其具備在視覺上受大眾審美所接受的的美觀感，但視覺上的美觀感僅僅是標志功能的一部分，這并非標志的根本目的，對企業而言標志的根本目的是為了實用性，這也是設計師必須遵循的根本。標志的功能性說的通俗易懂一點，我們可以簡單的舉例說明，例如公共廁所的標志、停車場的標志、交通標志等都極具功能性，也能非常好的表述何為標志功能性。因此，我們從標志的功能性可以看出農副產品也是需要標志的，無論何種標志都有其自身的功能，具有不可替代的使用價值[1]。
1.2識別性
識別性是商標最為突出的特點。標志的主要功能是區別歸屬，因為標志本身涉及到個人、集團乃至國家的利益，例如每個人的姓名就是一個企業的名稱、長相就是標志，當兩個長相相似的人出現，就是出現混淆，讓其他人不法辨識；集團標志出現雷同，就存在侵權，例如雪碧和雷碧、立白和立自、百事可樂和白事可樂等，后者都是屬于仿冒偽劣產品。因此，標志不允許出現雷同的現象，以免因為混淆造成錯覺。農副產品通過設計標志使其具備獨特的面貌，方便消費者的記憶。因此，農副產品標志需要具備識別性，使農副產品的特點和種類得到區分。
1.3多樣性
目前，世界上擁有的標志種類繁多，用途也是十分廣泛。從標志的應用、構成、表現方面來看，表示具備一定的多樣性。在應用形式向，可以是平面的、也可以是立體的；在構成形式上，可以是文字的，也可以是抽象的。從表現形式上看，標志具備一定的創新性，并且種類越來越豐富。
1.4準確性
準確性是產品標志設計中的主要特點之一。產品設計中的寓意與功能必須準確。第一，產品設計需要容易讓消費者明白其中的含義，第二，產品設計中應該避免讓消費者產生誤解。第三，產品在設計的過程中需要讓人在短時間之內準確領會含義，讓標志優于語言，快于語言。
2農副產品標志設計現有弊端
農副產品的標志是企業的產品或者服務區分于另一個企業的產品或者服務的重要手段。農副產品的標志是提升企業競爭力的重要因素，設計農副產品的標志有助于創立自身的民族品牌，不斷滿足消費者的需求，從而提升企業的知名度。作為企業的無形資產，產品標志與企業的其他產品一樣，均為企業的財富，無論是擴大社會影響力，還是提升企業文化，都能起到非常大的作用。農副產品品牌知名度越大，傳播越廣，所具備的經濟價值也就越大，例如一個老干媽品牌，遠銷海外以后，受到國人的推崇，他不僅是為國爭光，更能證明其產品質量有保證，還有郫縣豆瓣等農副產品的品牌效應也非常不錯。因此我們可以從多個實例中看出農副產品標志設計對企業、對消費者的重要性。然而，農副產品標志在設計的過程中依舊存在弊端。第一，企業的投入成本過高，是農副產品標志設計中的弊端之一。在設計農副產品的標志過程中，為了提升農副產品的知名度，將大量的資本投入到標志設計和推廣之中，在一定程度上造成了資金上的占用率，對于小企業而言，往往他們會選擇收費較低的設計公司或獨立設計師，導致了企業標志的效果欠佳。第二，農副產品標志設計及推廣運用時，企業往往會選擇夸大農副產品價值，進行虛假宣傳，一些不法的商家為了追求暴利，忽視了本身農產品的價值，在設計標志的過程中只追求產品標志的美觀和夸大產品的效果，脫離農副產品本身的價值，形成本末倒置的現象，即使出現銷售的一定增長，長此以往定會消耗品牌價值。
3農副產品標志設計現有弊端的解決方案
3.1充分發揮出產品標志的性能
要想解決農副產品標志設計中現有的弊端，需要相關的工作者充分發揮出產品標志的性能，提升農副產品的促銷性、美觀性以及適用性。上個世紀，社會大眾購買農副產品的方式是直接從農民處購買，農民則是自種自收。現如今，經濟不斷發展，社會處在不斷的進步之中，便利店、超市以及自由市場的增加，人們購買農副產品的方式發生了變化，社會大眾不再從農民手中直接購買農副產品，而是從商場超市中購買農副產品。要想在眾多的商品中引起消費者的注意，農副產品的包裝與標志顯得尤為重要。只有農副產品的標志凸顯出自身的功能性與識別性，才能使得農副產品在眾多的產品中脫穎而出，受到消費者的青睞[2]。
3.2建立健全相關法律法規的建設
要想改善農副產品標志設計中現有的弊端，政府的相關部門需要建立健全相關的法律法規，將產品標志設計引入軌道?，F如今。我國在農副產品的標志設計中依舊存在很多的弊端，缺少相關法律法規的建設是主要的因素。為了發揮出農副產品標志應用的作用，需要改善產品標志設計中存在的問題，建立健全相關的法律法規，保證產品標志設計的科學性[3]。
4結語
總而言之，農副產品標志設計對于提升產品本身和企業的知名度，對刺激消費受眾感官并提升購買欲均具有重要作用。然而，農副產品標志設計的過程中依舊存在一些弊端。相關的設計工作者需要充分認識到農副產品標志設計的重要性，結合產品設計的特點，提供更加有效的解決方案。
參考文獻：
[1]朱濤.標志設計[J].三峽大學學報(人文社會科學版),2018,40(06):121.
[2]農產品地理標志[J].農產品質量與安全,2014(05):81.
[3]黃若君.加強廣西農副產品地理標志保護的對策[J].沿海企業與科技,2007(04):110-113.
作者:何冬 單位:四川工商職業技術學院