前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的農副業商標藝術設計創新思考探討，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
在市場經濟活動中，商標的應用非常之廣泛，不僅可以有效識別商品，還可以代表品牌或企業的商譽。 因此，商標設計就受到了許多企業和消費者的高度關注和重視。 眾所周知，我國是農業大國，農副產品的發展則是影響我國國民經濟增長的重要因素，所以越來越多的人將視線轉移到如何提升農副產品的知名度上。 農副業作為依靠著農業迅速發展起來的第三產業，是通過對農業產品進行初級加工制作后的產品。 其商標以資源性、地域性、獨特性高效的傳播著我國特色農副產品所蘊含的信息，對推動我國農村經濟的發展起著至關重要作用。
一、農副產品商標概念
商標是企業的資產負債構成中極其重要的一類無形資產，擁有著一定的知識產權，是一個企業生產的產品所獨有的標識，也可以說是企業各方面的凝練。 在具體使用過程中主要是印制在生產、加工、制造、經銷的商品外包裝上，用于標識企業自己所獨有的產品。 其由圖形、文字、數字、字母、聲音、顏色等組成的具有明顯特征的標識。 農副產品的商標指的是與農產品的生產與服務有關的商標，其涵蓋非常之廣泛，包括初級農產品以及經過加工的農產品，還包括了鄉村旅游、生態旅游以及鄉村農家樂等等。 商標的使用歷史最早可以追溯到遠古時代，在漫長的歷史發展過程之中，商標的使用范圍也隨之不斷的擴大，起初最早是用在工業制成品上，后來農產品領域也開始使用自己獨有的商標來彰顯特色。 與使用較長歷史的工業制成品的商標相比農產品加上獨有的商標歷史要短得多，最早的商標是在古時候人們用各種器物刻在手工制品上的獨特標志。 農副產品的商標除了包括農業生產者和經營者在農副產品外包裝上所使用的用來區別自己品牌和其他產品的普通商標以外，還包括集體商標以及證明商標。 集體商標和證明商標則是農產品的區域商標，與地理標志關聯較為密切。 由于大多農副產品是通過簡單農業生產或初級加工所制成，其品質和特點主要受種植地的土壤、氣候、濕度等自然因素和種植方法的影響，消費者在消費時很容易被獨特的農產品商標所吸引，所以農副產品的商標便起到了指引消費者進行選擇的重要作用。 所以擁有一個獨特新穎的商標對農產品的宣傳銷售十分重要。由此可見，農副產品商標設計主要是通過文字及藝術表現形式將企業品牌構思不斷具體化、成果化，來展現企業的名稱、文化、經營的品類，進而體現出企業的獨特魅力和特征，展現企業發展的內涵，提升企業的凝集力。由我國企業商標管理專家陸穗峰編撰的《農副產品商標戰略》一書，正是作者基于多年從事事企業商標管理工作，對商標理論及其商標策略深入研究后的成果。 該書通俗易懂，結構清晰，圖文并茂，最大的亮點就在于其采用講座的形式來編寫，從商標概念、商標戰術戰略等基礎知識入著手，對當前的農副產品普通商標的選擇、使用及存在的問題展開了探討，對企業商標戰略的主體、類型、制定、實施等方面展開了詳細講解，并通過針對農副產品商標工作中所存在的問題和不足提出了相應的改善意見和方法，適合作為相關專業師生學習研究商標理論與實踐的參考資料。
二、新時代農副業商標藝術設計的具體要求
作為品牌標志的商標，成果的設計將更利于農產品品牌的定位、發展及傳播，還能使農副品牌獲取更多的利益和更廣闊的發展前途。 畢竟現在農副產品已經成為人們生活中的極其重要的一部分，早餐中隨處可見包子、饅頭、小米粥、豆漿中黃豆等農副產品身影。 因此，設計出農副產品商標勢在必行。 但如果商標不夠引人注目，可能就會使該農副產品所屬的企業沉沒在市場的競爭激烈中，所以商標設計是當前農產品企業必須重視的問題，只有企業重視與文化的結合才能夠讓農副產品走的更遠，走得更高。 只要把農副產品的品牌打響，企業就會因此盡力維護品牌名譽，進而會更加注重農副產品的品質，加強對農副產品銷售后續的一系列服務，從同類農副產品中脫穎而出，贏得更多顧客的信任和青睞。在當今時代，商標以成為了市場競爭中的重要因素，其在注冊后將會受到法律的保護，農副業優秀農副產品的商標設計是代表著地位、特征、文化的符號形象，是一個應該具備集造型、色彩、圖案、字體為一體標志。 農副產品的商標應該遵循高度概括的形象來表明食物的特征，通過圖形或不同元素向人們傳達情感，讓人們一眼看過去就能夠對其作出迅速的判斷。 因此，若要最大化的發揮出商標的作用，在農產品商標設計過程中就需要展現出的其獨特的藝術規律，才能更充分地體現出去獨特的功能與價值。 農副產品商標設計對總結、提煉、傳達信息的要求是十分苛刻的，只有設計出來的方案幾乎找不道更好的替代方案時，才算得上成功的商標設計。 這同其他圖形藝術設計相比難度系數都要更大。 其設計具體要求主要體現在以下八個方面：第一， 明確目的。 設計的前提是充分了解及理解設計對象的使用目的、使用范疇等相關的一系列要求。 因此，在設計時就需要對農副產品要素進行深度的挖掘，進而提煉出標志的結構及類型，羅列出標志所能體現出的代表著農副業的精神及其特點，挖掘出體現農副業的特色的元素；第二， 設計必須充分考慮方案的可行性。 商標的設計不是隨心所欲，是需要全面考慮商標的具體應用型式、制作等方面，以及所采取相應的設計手段和方法是否可行；第三，商標的設計必須考慮作用對象的接受能力，要考慮設計出來的商標是否能符合和滿足作用對象的審美意識、心理以及禁忌等；第四，設計的構思要打破傳統，做到生動、巧妙、新穎、獨特的同時，還要經受住時間的考驗和檢驗；第五，構圖要遵循美觀、簡練，設計要簡單明了，不宜太過復雜。 商標設計出來就是迎來給人記憶的，在設計農副產品的商標時，需要明確商標的含義和地位，要清楚在這個已經充滿著各式各樣商標的市場中，往往只有呢那些簡單明了、簡約大氣的商標標志才能讓人們印象深刻，而一味地使用傳統的商標設計，反而會不斷的壓縮自己品牌的形象空間。第六，準確傳達信息。 每個商標被是設計出來都有著自己獨特的含義，最重要的能夠向消費者們傳達品牌的信息，讓消費者們能夠清楚這個品牌是做什么的，就能感受到企業的價值觀念。 要體現出安全、健康、營養、綠色、純天然等才能使人們正確的遐想。 在符號、圖形、文字的運用上既要注重對藝術性傳達，又要保證概括、凝練，在文字構型上還應切記勿要毫無目的的組合，要學會通過各種各樣的將這幾的要素有機的融合到設計當中；第七，設計色彩的選擇也要能夠適配于農副產品，可單純，簡約，也可醒目；第八，遵循商標設計的藝術規律，通過各式各樣的藝術表現手法和形式，使設計出來的標志，具備高度協調性，突顯出整體的美感，進而獲得視覺上的最佳體驗，這樣設計出來的商標特征也會變得更加突出、內涵深刻、色彩協調，讓農副產品商標變得更加規范。
三、 農副業商標藝術設計的創新策略
在新時代背景下，技術的進步和消費者審美觀念的提高，為農副業的商標藝術設計提出了更高要求的同時，也為商標的設計提供了啟示。 隨我國本土農副產品品牌的發展勢頭與日俱增，只有改善我國農副業商標創意造型一成不變、表達形式單一化的等問題，探討農副產品的商標形象設計的創新策略，才能通過嶄新的品牌商標形象設計傳達出農業企業的內涵，才能將農副產品更加發揚光大。
（一）加強自然元素的應用
所謂自然元素顧名思義就是指一切存在于自然界中的生物表現形式均可以通過自然因素來體現出來。 漢字之所以有“符號”之稱，這主要還是因為其不僅是字形，同時又有與自行息息相關的字義。 在設計中的自然元素也就是這樣，不僅是以物理存在的樣式的真實體現，同時也有與之匹配和對應的較為抽象的含義，其同漢字一樣也是一種獨特的“符號”。 在商標設計中，如果將設計元素通過加工和設計后，就能出現我們想要傳達的含義和內涵，才能真正實現農副業商標所呈現的創業感。 這里自然元素主要是設計師利用點、線、面所呈現出來自然元素的一種形態，通過各種創意的想法來提煉、概括、總結自然元素，從而使得設計變得栩栩如生，能夠更附有創意的傳遞文化和情感。 如清花灣種植產業基地的商標，衡陽清花灣是衡陽市蔬菜瓜果種植產業重要基地，現有蔬菜種植面積 5000 余畝、瓜果種植 2000 余畝。 該公司的商標以飽滿的圓圈代表太陽，起伏的線條代表山巒，韻律感和流動感、動態感的線條代表流水，不僅緊扣江南水鄉等視覺元素，通過對自然元素的加工、提煉使得該商標既清晰、簡潔、大方、形神統一，這種寫意的方式還生動、形象的體現出了生態、綠色。
（二）更加注重理念和精神內涵的傳達
商標作為視覺傳播的核心，更注重的是通過巧妙地設計承擔起對企業內涵的傳播任務。 過去的許多商標設計在面對多個抽象的概念時，不能完全的將其傳達出來。 因此，面對多個文學上的抽象概念就可運用比喻或是象征使商標變得更加形象化。 如鄉里人家米業的商標就是一個典型的例子，該商標就是由農民、稻穗、田園以及陽光所組成，一個農民笑容滿面的扛著稻穗走在田園中，不僅象征著農民豐收的喜悅，更凸顯出了該品牌注重品質的公司理念，與鄉里人家的主題高度貼切，使該品牌的內涵得以完全釋放。
（三）加強漢字的圖像化表現
中華漢字博大精深，在漢字上創作是一個巨大的工程，商標的設計也同樣屬于這一巨大工程。 現目前，我國許多的本土品牌在商標的設計中應用漢字已經是非常普遍，其也在廣泛應用中發現了更多的可能性，主要體現在：一方面，可以對漢字抽象變形設計。 如土黑戈，其主營茶葉、土特產、蜂蜜、紅糖、螺螄粉等農副產品，商標運用了綠色體現了該品牌產品以綠色食品為主，將漢字“土黑戈”通過圖形化的處理，使其變成一座城門，恰到好處的傳達出了該品牌的意志品質；另一方面，可以將漢字與圖形有機的結合起來。 在傳統標志的設計中漢字和圖形普遍都是以單一形式出現，很少將其一起并用。 將圖形作為背景，漢字融入其中，漢字與圖形的結合相得益彰，使漢字類的農副業商標設計變得更加豐富。
（四）借助互聯網拓展多元的表現形式
科技快速發展的背景下，可以充分利用電腦技術普及的優勢，利用各種不同種類圖形處理軟件，讓商標的表現形式變得更加多樣。 如三維技術，其通過透視原理、陰影等效果，根據商標的明暗、色彩、深淺以及冷暖等多種的變化，使其呈現出遠近以及不同方向層次的關系，從而設計出的帶有立體感和空間感的三維空間的效果。 不僅可以滿足新時代信息的傳達以及受眾對信息的有效識別，還能呈現出強烈的視覺沖擊力，給人帶來一種新時代的沖擊感。
作者：李曉璇 單位：宣化科技職業學院 文化傳媒學院