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摘要：本文通過分析標志設計中包含的民族文化、地域文化以及時代文化來探究標志設計中文化內涵的體現，并應用舉例的方式總結出文化內涵體現的方面。意在讓更多的人認識到標志設計的意義和承載的信息價值。
關鍵詞：標志設計；文化內涵；民族文化；地域文化；信息價值
引言
隨著信息科技的飛速發展，標志被應用到現在社會生活的各個方面。標志的文化性是標志本身固有屬性，一個民族的文化內涵是其藝術發展的根基，標志設計是隨社會經濟發展而衍生的一種藝術形式，設計方法多樣且都包含豐富的寓意和深厚的民族文化內涵，目前的標志設計根據用途主要有交通標志、商標和宣傳logo等。
一、標志設計中民族文化內涵的體現
如何在標志的設計過程中體現出文化的內涵是創意的重要思考環節，我國民族文化博大精深，可以為標志的設計提供很好的靈感源泉，從思想上帶來突破。下面從幾個方面分析標志設計中民族文化的體現：
（一）我國具有獨特的文化思維方式，是民族文化的重要組成部分
人是具有思維的獨立個體，而一個人的思維方式與生活環境和人文背景有很大的關系，我國自古以來就注重和諧，強調包容仁義，這種文化熏陶出的東方思維具有很強的性情特質，是獨具特色的思維方式，在民族文化的組成中占有核心地位。從我國古代的銅錢形狀就能夠看出標志設計的思維靈感，古代銅錢中間有方孔，上下加垂直線成為“中”的形狀，簡潔穩重，又不失大方美觀，從一個方面襯托出天圓地方的思想。
（二）自古以來我國的風俗習慣就是民族文化的具體體現
我國風俗習慣眾多，給標志的設計提供很多原始素材，原始人刀耕火種，崇拜自然，圖騰與神靈。因此，大約從石器時代就開始有動物紋、植物紋、人物紋的圖形存在。除此之外，據不完全統計，我國有民族節日將近兩百多種，典型的有春節、清明、端午、中秋、七夕和重陽等。這些風俗節日都會設計很多圖形元素來進行慶祝，因此積累了大量的民族文化素材。
（三）語言文字的獨特性體現標志設計的民族文化特點
漢字的演變過程非常奇妙，從甲骨文開始，我國有文字記載的歷史就拉開了帷幕，剛開始的象形文字也給現在的圖標設計增添了許多神秘的民族文化色彩，富含很多民族文化傳說。
二、標志設計中地域文化內涵的體現
地域文化的體現也是評價標志設計好壞的重要參考因素。我國幅員遼闊，山川河流眾多，從而孕育出各具特色的地域文化，比如巴蜀文化、湘楚文化、藏文化等。而要想在設計中體現不同地域的特色文化，首先應該對每個地區的文化差異和特征有一個充分的了解。首先來講，地域本身就帶有標志性，比如蘇州的刺繡在標志中的應用就能夠很好的體現江南獨特的氣質。其次來說，各地域都有其獨特的物產文化。拿湖南電視臺的標志來說，它有“魚米之鄉”的寓意。實際上，湖南地屬中國長江三峽以東的中下游沿岸帶狀平原，盛產水稻和魚蝦，因而自古就有“魚米之鄉”的美稱。湖南臺標的設計很明顯就采用了地域文化獨特的標志性。除此之外，還能體現地域文化的元素有著名人物、特色建筑等。
三、標志設計中時代文化內涵的體現
時代文化是標志設計中的有一個文化體現方面，好的標志設計不會是一成不變的，一定是順應時展，能夠隨時體現時代變遷的。因為社會的轉型和人們生活水平的提高，對標志設計的精神內涵有了更高的要求，同時各企業也在不斷的發展和進步之中，各企業希望可以通過標志的不斷更新給人朝氣蓬勃，奮發向上的感覺，所以時代性也是對標志在設計過程中的一個要求。
（一）英文主體的標志
以英文為主的文字標志體現了邁向國際化的時代性。隨著全球經濟一體化帶來的激烈競爭，使得各國的標志設計開始進行變革和創新以適應時代的發展。英語作為全球通用的語言，逐漸成為標志設計中不可或缺的使用元素，有的公司甚至只用了英語字母元素。比如大家熟悉的IBM公司、3M企業等。
（二）國際藝術語言的標志
運用國際通用的藝術語言來進行標志的設計。文字標志是順應時展的結果，文字標志同單純的圖形標志相比有一個很大的優勢，那就是文字同時具有形、音、意的特點。這也是當今國際眾多企業選擇通用的文字做圖標設計素材的原因之一，此外，為了更好的適應不同國家和地區的審美共性需要，采用世界通用的藝術語言來設計標志是非?？扇〔⒎蠒r代氣息的選擇。
（三）標志的時代性
標志在設計過程中，存在一定的國際化和民族性的矛盾，但其并不沖突。應該樹立正確的標志設計觀念，在現代設計中，國際化提高了標志設計的廣泛性和可理解性，同時民族性又是每一個標志獨有的魅力所在，不能在設計中單純的只強調一種因素，而應該均衡考慮以達到平衡設計的目的。比如我國自主品牌“格力”標志的設計，其以"締造全球領先的空調企業，成就格力百年的世界品牌"為目標，不斷創新和進取。該標志的設計既有體現公司核心價值的民族文化內涵，又有符合國際認知的“GREE”字樣，與時俱進，充滿時代性，才能鑄就更好的大國品牌。
四、結語
標志是一個人或者集體價值觀的體現，是文化的外在表現形式，具有精神載體的功能。標志在設計過程中，形式和表現手法都是多元化的，本文通過標志設計中體現的民族文化內涵、地域文化內涵和時代文化內涵，來闡述標志設計中文化內涵的體現。分別舉例子說明了不同文化對標志設計者靈感的提供，期待現代標志設計在延續和發展的同時可以傳承更加多元化的文化內涵。也希望現在標志的設計能夠順應時展的潮流，根據人群的需要體現出獨具特色的文化理念，為指導人們的生活和心態貢獻力量。
參考文獻：
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作者:顏曉松 單位:遼寧何氏醫學院